Description

⚠️ Bientôt dispo : 100 places 2025 à prix MINI pour l'Incubateur Solopreneur, inscris-toi sur la liste d'attente ici.

Tu es solopreneur et tu veux vendre sans tomber dans les travers du marketing agressif ou putaclic ? 😬

Je reçois Anaïs Baumgarten, experte en marketing responsable.

Ensemble, on t'explique comment aligner tes valeurs avec tes stratégies de vente sans perdre en efficacité :

📌 Quelles sont les erreurs à éviter pour ne pas paraître malhonnête ?

📌 Comment vendre sans faire du greenwashing ou abuser de superlatifs ?

📌 Peut-on booster sa conversion tout en restant éthique ?

📌 Comment rendre tes pages de vente plus crédibles ?

📌 Pourquoi inclure des témoignages authentiques peut faire la différence ?

Prends ton carnet, car cet épisode te donnera des conseils pratiques pour un marketing plus responsable et respectueux, tout en visant la performance !

💌 Retrouve tous mes tips solopreneur et les bonus des épisodes dans la newsletter Solopreneur·e.

💜 Et n'oublie pas de soutenir gratuitement le podcast s'il t'a plu, en laissant un avis sympa et 5 étoiles sur Apple Podcast ou sur Spotify ou en partageant sur tes réseaux (je réserve une petite surprise pour chaque avis sympa reçu).

Crédits musicaux :

Épisode #1 : Formidable - Stromae

Épisode #2 : Die with a smile - Lady Gaga, Bruno Mars

Épisode #3 : Black or white, Micheal Jackson

Épisode #4 : Mother nature’s son - The Beatles

Épisode #5 : Virtual Insanity - Jamiroquai

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Transcription

• Speaker #0

  Entreprendre en solo, en toute liberté, sans employés, et développer un business rentable, scalable et durable, c'est possible. Je suis Flavie Prévost, ex-dirigeante devenue solopreneur et créatrice du premier incubateur de solopreneurs en France. Avec ce podcast, j'ai voulu créer le board que j'aurais aimé avoir à mes côtés quand je me suis lancée en solo. Un board composé des meilleurs experts, disponible chaque semaine gratuitement à mon micro pour te donner des super conseils et te mettre au défi. L'épisode va commencer, je te préviens, ça va vite. Alors n'oublie pas de t'abonner à la newsletter. pour recevoir les bonus. Alors, je vois bien que dans le choix de tes mots, Anaïs, tu as pris le soin de ne pas parler d'écriture inclusive. Je pense que ça cristallise toutes les passions, surtout en ce moment. Alors, qu'est-ce que ça veut dire pour toi, inclure tout le monde dans sa communication ? comment tu vois les choses sur ce sujet et quel est l'intérêt en fait aussi pareil pour le solopreneur qui a un temps contraint et qui peut-être est moins formé que toi sur ces sujets et donc peut-être va un peu vite aussi parfois dans ses formulations écoute pour moi les mots sont super importants c'est à dire que la manière dont ce

• Speaker #1

  que tu vas lire écrire influence la manière dont tu penses et j'y mets vraiment énormément de mots les mots sont magiques, ont un pouvoir très fort sur notre vie, sur notre capacité de créer des choses, de créer un futur. Et donc j'y mets vraiment énormément d'importance. Et pour moi, c'est ça qui fait que l'écriture inclusive est essentielle aujourd'hui. Parce qu'en fait, on a, et surtout en français, parce qu'on a un switch qui a eu lieu au XVIIe siècle, grâce à l'Académie française, qui a décidé que le masculin l'emporte sur le féminin, d'enlever... énormément de termes, notamment de noms de métiers féminisés, de les supprimer de la langue française. Et ça impacte la réalité des inégalités qu'on vit aujourd'hui en tant que femmes, mais pas que. Et donc, pour moi, vraiment, l'inclusion dans le marketing, ça consiste à vraiment écrire pour tout le monde.

• Speaker #0

  Oui, parce que tu dis en tant que femme, c'est évidemment nous, c'est un cas d'usage qu'on voit parce qu'on a été... victimes de ça, et encore, ça m'insupporte. Moi, ça a été un des critères pour créer le board. En fait, tout ça inadmissible, qui est vraiment zéro, enfin, quasiment zéro représentation de femmes dans cet univers entrepreneurial. Mais bon, des fois, c'est d'autres sujets. Par exemple, tu vois, dès qu'on parle de parentalité, on ne parle que des mamans. Les papas, ils ne sont pas là. Enfin, tu vois, voilà. Donc, pour ceux qui ne sont pas non plus que des féministes acharnées, vous trouverez aussi dans cet épisode des sujets. Alors, qu'est-ce qu'on peut faire pour concrètement... bien écrire pour inclure tout le monde sans tomber dans une sur-complexification de tout son vocabulaire, de ses pages de vente. Parce que, je vais quand même te partager mon feeling, moi, ça m'a quand même posé plein de problèmes. Le point médian dans les descriptions sur le site internet. Alors déjà, j'ai mis trois heures à trouver où était le point médian sur le Mac. Ensuite, dans mon référencement, je me demande si c'est une bonne idée. Dans la lecture, il y a plein de gens qui accrochent sur Solopreneur ES. Ça fait chier. ça m'a valu quelques haters, enfin tu vois, et moi je les connais, mais peut-être raconte-nous d'autres façons d'inclure qui ne soient pas que cristallisées sur ce sujet un peu irritant pour certains.

• Speaker #1

  Oui, complètement. Alors déjà, la première chose que je veux dire, c'est que l'écriture inclusive ne se résume pas au point médian. On peut écrire en écriture inclusive sans jamais utiliser le point médian. Et d'ailleurs, je te rejoins, je comprends que le point médian soit un peu un point de cristallisation, parce que pour tous les exemples que tu viens de citer, Maintenant, en fait, c'est très facile d'utiliser l'écriture inclusive sans point médian. Tu vas, par exemple, utiliser des formulations neutres. Tu peux utiliser, par exemple, les membres au lieu de les abonnés. Et puis, tu ne peux pas savoir si c'est E, S, E, E. Donc, tu vois, les membres de ma communauté. Tu peux utiliser l'emploi de doublé, genre les collaborateurs et collaboratrices au lieu de simplement les collaborateurs. Il y a vraiment plein de manières de faire. Surtout, aujourd'hui, ce que je trouve génial et facile, c'est qu'encore une fois, on est dans une ère où les outils existent. Donc, tu as des outils sur ChatGPT. Et pareil, je vais t'en citer un, Maxime, Léa Robot, parce qu'elle est une nombre chanvrée, qui est un outil créé par Stéphanie Guélinas, une experte sur le sujet que j'ai reçue dans le podcast Le Marketing. Je te remettrai l'épisode parce qu'il est vraiment... Je trouve qu'il résume bien tout. toute la complexité, mais aussi la facilité de mettre en place l'écriture inclusive. Et donc, tu vois, cet outil-là, moi, je copie-colle mes textes dedans, et il me les relie et il me les écrit en écriture inclusive sans point médian. C'est aussi simple que ça. C'est un copier-coller. Donc, il n'y a plus d'excuses. Ce qu'il faut comprendre aussi, c'est que quand tu écris tout au masculin neutre, les femmes qui se reconnaissent comme femmes ne se reconnaissent pas dans le texte. Il n'y a pas longtemps, j'ai travaillé sur toute une page carrière pour le site d'un client. Et en fait, tout était écrit au masculin neutre. et en même temps il y avait un gros point sur l'inclusion et l'importance de la... et j'ai dit bah du coup non et ça a été aussi simple que bah ok go on passe tout en écriture inclusive zéro point médian et en fait c'est très subtil parce que les personnes qui vont lire vont pas se dire ah c'est en écriture inclusive il y a des points médians, non en fait juste tout le monde va s'y retrouver dans la lecture de ce texte

• Speaker #0

  Génial et tu vois tu décris un... contexte de recrutement. C'est pareil pour les trucs de start-up, où genre, si t'as plus de 25 ans, tu te sens complètement has-been. Tout est écrit avec du jargon et tout, c'est une forme de non-inclusion aussi, je pense, de certaines personnes qui se reconnaissent pas dans ce vocabulaire.

• Speaker #1

  Ça, c'est un deuxième point que je voulais voir avec toi, c'est que, effectivement, l'inclusion dans le marketing, ça passe par l'écriture inclusive, mais pas que. Et c'est pas qu'une question de genre, c'est vraiment une question de cible, au général. Et donc, effectivement, t'as tout ce qui est âge, couleur de peau, handicap ou pas. Et en fait, c'est aussi dans les représentations visuelles. Et ça, pareil, si on peut faire un effort dans les photos qu'on met sur son site Internet, des personnes qu'on met en avant, d'avoir beaucoup plus de diversité, ça fera du bien à tout le monde.

• Speaker #0

  Alors, je suis d'accord et je reparle de Manon parce qu'elle m'avait, elle a fait un, dans sa formation, je pense, une journée, peut-être un de ses postes, elle aidait à faire des briefs, des promptes pour chercher plus d'inclusivité, notamment de représentation et donc non genré, personnes racisées, etc. Et c'était utile parce qu'en fait, au final, quand tu es devant ton prompte et que tu te dis, alors, je voudrais, mais que ce ne soit pas des personnes que blanches ou que CSP+. Comment tu formules le truc, tu vois, c'est un peu délicat. Donc voilà, ça fait partie des outils utiles qu'on vous glissera dans la newsletter. Bon, bah parfait. Quel serait le bon endroit, peut-être sur le site internet, pour commencer ? Si tu nous donnes un petit exercice, où est-ce qu'on pourrait déjà s'entraîner sur cette pratique d'écrire pour plus de monde ?

• Speaker #1

  Bah, moi j'ai envie de dire ta page d'accueil, tu vois. Après... Effectivement, il y a un point, c'est plus peut-être pour les entreprises, etc., les pages carrières, c'est vraiment l'essentiel, mais en tant que solopreneur, même chose, ta page d'accueil et tes postes, en fait, toutes tes publications. Alors, peut-être ne pas forcément commencer par sa page d'accueil si on a du mal encore à trouver son ton et comment utiliser l'écriture inclusive, mais commencer par ses postes et simplement copier-coller ses postes dans ChatGPT et de lui demander de... d'avoir une relecture en écriture inclusive avec ou sans point médian en fonction de comment on se sent sur ce point-là.

• Speaker #0

  Et bien voilà, je découvre un nouvel usage pour moi que je vais m'empresser de tester dans les prochaines communications. Super intéressant. Et ce que je te propose, c'est que pour l'avant-dernière épisode, on va encore parler du site web, mais ce coup-ci, pour gérer les fichiers multimédia. Quand on est solopreneur ou freelance, on en a énormément. Qu'on soit un peu créateur de contenu, qu'on est un média... ou qu'on ait plein d'interactions avec nos clients, ou qu'on travaille évidemment dans le digital, dans le marketing, dans l'univers du web, de la construction, etc. Donc, on va regarder ça dans l'épisode 4, comment bien réduire son impact environnemental aussi avec sa communication et son marketing. C'est parti !