On apprend sur le réseau public local, NHK, que le gouvernement nippon souhaite booster ses entrées de devises en exportant encore plus ses biens culturels. Baptisée “Cool Japan”, cette stratégie de “soft power” repose en grande partie sur la diffusion massive des mangas, des dessins-animés et des jeux-vidéo produits au Japon. 

Ce créneau déjà extrêmement porteur connait un regain d’activité depuis la crise du Covid, avec l’explosion du streaming et le succès international de nombreuses franchises, comme Demon Slayer, entré dans le top 10 des mangas les plus vendus de tous les temps. 

Le premier ministre, Kishida Fumio, veut donc surfer sur cette vague. 

Il appelle à multiplier les ventes par quatre !

Objectif: atteindre un revenu de 118 milliards d’euros dans ce secteur  en 2033 contre 28 milliards en 2022. Cela ferait donc quatre fois plus de revenus. 

Pour y arriver, Tokyo compte booster la promotion de ses produits culturels à l’étranger. 

L’autre volet du plan Cool Japan concerne le tourisme et l’art-de-vivre, y compris la gastronomie et l’industrie cosmétique. L’idée est de combiner tous les atouts qui alimentent l’attractivité du Japon sur le reste du monde. Si le plan fonctionne, le gouvernement japonais espère dégager près de 300 milliards d’euros de revenus dans moins de dix ans.

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