- Speaker #0
Le WAMCAST, toute l'actu du marketing digital et des conseils d'experts pour booster l'autorité de votre marque par l'agence WAM.
- Speaker #1
Bonjour à toutes et à tous et bienvenue dans ce nouveau numéro du WAM Actu. le podcast qui décrypte l'actualité brûlante du marketing digital en moins de 5 minutes. Cette semaine, on va parler d'une annonce de Google qui ressemble à une bonne nouvelle, mais qui mérite qu'on creuse un peu. Le leader du web vient de déployer iMod dans Chrome aux Etats-Unis, une fonctionnalité qui permet d'ouvrir les sites web directement dans la même fenêtre que la conversation IA, sans jamais quitter l'interface Google. A première vue, on pourrait se dire « super, nos liens sont visibles » . En réalité, c'est peut-être le signe que votre site internet est en train de devenir un simple contenu intégré dans l'écosystème Google. Pour décrypter tout ça, j'ai avec moi Avec moi, David Etcholzer, fondateur et dirigeant de l'agence WAM. Salut David.
- Speaker #2
Salut Camille.
- Speaker #1
David, commençons par les bases. Concrètement, qu'est-ce que c'est que cette iMod dans Chrome et pourquoi ça fait du bruit dans la communauté SEO, GEO en ce moment ?
- Speaker #2
Camille, concrètement, cette nouvelle interface iMod, elle permet d'afficher les pages web côte à côte avec l'assistant IA avec lequel je suis en train de converser. Donc ça permet dans la même fenêtre d'afficher une vidéo, une page web, un document PDF. Et c'est plutôt pratique parce qu'auparavant, il fallait jongler entre les onglets et donc cette interface conversationnelle. D'ailleurs, à propos des sites que vous avez récemment ouverts dans les onglets, justement dans cette nouvelle version, dans un nouveau menu plus, vous pouvez les ajouter, ces onglets, à votre recherche en cours sur iMod, pour élargir la fenêtre contextuelle pour des réponses sur mesure. Donc ça inclut le multisource, des fichiers PDF, vidéos, documents universitaires. Donc, pour, on va dire, le contexte et le sur-mesure, c'est génial. A noter, par contre, c'est important que cette fonctionnalité est uniquement disponible pour les abonnés Google iMod Pro et iUltra aux Etats-Unis. Ce n'est pas automatique et pas pour tous, pour le moment.
- Speaker #1
Ok, mais du coup, pourquoi ça fait autant de bruit ?
- Speaker #2
D'abord, parce que Google avait lui-même refusé depuis 20 ans qu'un site, quel qu'il soit, ne permette l'ouverture de Google dans une frame ou assimilée. Bref, dans la même fenêtre. Et pour l'anecdote, par le passé, Google avait même encouragé les éditeurs à faire d'eux-mêmes pour protéger leur contenu, tout simplement. Et c'est précisément ça qui fait le plus de bruit dans la communauté SEO. Le fait que Google contrevienne à ses propres règles. En bref, faites ce que je dis, mais pas ce que je fais.
- Speaker #1
Parlons maintenant de l'impact réel. Parce qu'on pourrait se dire, au moins mon lien est cliquable, je suis visible. C'est plutôt une bonne nouvelle, non ? En tout cas, à première vue.
- Speaker #2
Tu as raison, mais... Et pas tant que ça en réalité, parce que sous couvert de ses bonnes intentions, certains pointent le fait que l'on ne sorte plus de l'écosystème Google. Et les conséquences pour les annonceurs, on les imagine. Votre site devient un contenu intégré dans l'interface Google et plus une destination. Le trafic organique qualifié risque de baisser. Les fameux zéro-clic search qui exposent déjà. Google garde toute la data pour lui. Vous perdez en capacité de retargeting et donc d'analyse. Et puis le plus contraignant, et moi je trouve que c'est ça qui est le plus gênant, vous ne pouvez pas techniquement bloquer, empêcher cette intégration avec vos protections. Donc Google ne demande pas votre avis.
- Speaker #1
Comme tu l'as dit, pour le moment cette fonctionnalité est seulement déployée aux Etats-Unis, la France n'est pas encore touchée, mais pour nos clients, qu'est-ce qu'il faut anticiper dès maintenant avant que ça arrive en Europe ?
- Speaker #2
Vous allez me dire que c'est contre-intuitif pour une agence search, mais j'y vois une raison supplémentaire de ne pas... ne pas dépendre d'un seul canal, le search en l'occurrence, et de poursuivre la diversification des canaux d'arrivée vers votre marque. Et puis avant tout, de développer l'autorité de votre marque pour en faire un point d'arrivée direct finalement, un réflexe auprès des internautes qui vous suivent quand ils pensent à votre service ou à vos produits, avant même de faire une recherche Google. En fait, les relations presse y contribuent, l'emailing, les newsletters, les webinaires, En bref, tout ce qui... permet d'animer votre communauté de clients et de suiveurs. En tout cas, c'est quelque chose que la communauté SEO mondiale va continuer de suivre. Pour l'heure, comme tu l'as précisé, c'est en test aux US, mais rappelons que iMod est déployé dans 200 pays. C'est plus de 2,5 milliards de personnes couvertes, ce qui pourrait donc avoir en cas de déploiement un impact significatif pour les marques.
- Speaker #1
Merci David pour ce décryptage. Ce qu'on retient, c'est finalement une vieille règle du marketing digital, à savoir, votre présence sur le web ne peut. plus reposé sur un seul canal et votre autorité de marque devient votre meilleur rempart. On suivra ça de très près côté WAM en tout cas. Merci à vous de nous avoir écouté, on se retrouve très vite pour un prochain numéro. Salut !
