Transcription

• Speaker #0

  Le WAMCAST, toute l'actu du marketing digital et des conseils d'experts pour booster l'autorité de votre marque par l'agence WAM. Bonjour à toutes et à tous et bienvenue dans ce nouveau numéro du WAM Actu, notre format court où l'on tente de décrypter l'actu du marketing digital en moins de 5 minutes. Alors la semaine dernière s'est tenu le Google Marketing Live, la grand-messe annuelle où Google présente ses innovations pour les annonceurs et les professionnels de la publicité. Après les annonces du Google I.O., on attendait de voir comment l'IA et l'air agentique allaient s'inviter dans nos campagnes publicitaires. Et le moins qu'on puisse dire, c'est que les lignes bougent très vite. Alors pour comprendre ce qui nous attend, je reçois aujourd'hui Marine Jolie, consultante au sein de notre pôle paid à l'agence FWAM. Salut Marine !

• Speaker #1

  Salut Camille, merci de me recevoir et bonjour à tous !

• Speaker #0

  Alors la semaine dernière, on parlait de l'arrivée massive de l'iMod et des réponses conversationnelles dans Google Search. Ma première question est toute simple. À quoi vont ressembler les publicités dans cette nouvelle interface où l'internaute ne clique presque plus ?

• Speaker #1

  C'est vrai qu'avec l'IA Mode, les résultats de recherche évoluent. Demain, l'objectif des annonceurs sera moins de venir se battre pour une première place dans le réseau de recherche, mais davantage de venir intégrer leurs produits et leurs services dans la réponse générée par IA. Et l'intégration d'une annonce sponsorisée dans cette réponse nous offre une couverture et un taux d'impression encore jamais vus, mais aussi une attention forte de la part des utilisateurs puisque cette réponse est vue comme utile de leur part.

• Speaker #0

  Et en pratique, côté annonceurs, comment se concrétise ce nouveau fonctionnement ?

• Speaker #1

  Côté Google Ads, cette nouvelle dynamique se traduit par la généralisation de l'IA Max, qui va sortir de bêta prochainement et qu'on teste depuis quelques temps à l'agence. Google vient aussi d'annoncer de nouveaux formats publicitaires, comme les annonces Discovery conversationnelles, les réponses mises en avant et les annonces Shopping optimisées par IA. Avec ces changements, on va pouvoir laisser l'IA identifier les intentions des consommateurs, comprendre notre marque et nos produits et faire le lien entre les trois. L'algorithme va venir capter une intention d'achat puis générer une annonce personnalisée et renvoyer vers la meilleure page de destination si toutefois la conversation ne s'est pas déjà faite dans la réponse conversationnelle. Notre travail va être de nourrir l'IA avec des contenus de qualité pour que l'algorithme comprenne la valeur, comprenne notre marque et notamment va pouvoir utiliser le nouvel outil qui s'appelle IABRIF. Puis, il faudra venir cadrer l'IA pour qu'elle ne sorte pas des objectifs qu'on lui aura fixés et qu'elle continue de générer des lits qualifiés à un coût par lit de maîtriser.

• Speaker #0

  Justement Marine, on n'a pas encore de date de sortie officielle pour la France concernant ces formats agentiques. Du coup, on fait quoi pour s'y préparer ?

• Speaker #1

  Oui, effectivement, on n'a pas encore de date, mais IAMax est déjà disponible. On peut donc déjà entraîner le modèle en utilisant d'autres formats d'annonces, comme la performance max ou les annonces search. Ça nous permet de tester petit à petit ce nouveau format, cette nouvelle façon de travailler. Et comme ça, on sera prêt, peu importe la date à laquelle Google décide de mettre en place IAMax.

• Speaker #0

  Un grand merci, Marine, pour ce décryptage. Et bravo pour ce premier podcast, car c'était une première pour toi. Je sais que tu étais un peu stressée. Quant à vous, chers auditeurs, sortez vos agendas, c'est le moment de noter un gros save the date. L'arrivée de Google Eye Overview en France ne devrait pas tarder. Alors pour ne pas vous faire surprendre, on organise le 25 juin à 11h un webinar spécial avec au programme un retour d'expérience complet sur son déploiement à l'international depuis un an, les pièges à éviter et une feuille de route pour vous y préparer. Le lien d'inscription est disponible dans la description. Et si vous voulez comprendre la vision globale de Google, jetez aussi une oreille à notre épisode 65 du WAMCAST dédié à l'édition. 2026 du Google I.O. On se retrouve très vite pour un prochain numéro. D'ici là, portez-vous bien. Salut !