Dans cet épisode de Réputation, je reçois Annabelle Chamiot, attachée de presse IT et industrie chez Purple RP, ancienne secrétaire de rédaction en presse régionale et membre du conseil d'administration du SYNAP (Syndicat National des professionnels des relations médias).

À l'heure où des rédactions entières se réduisent au profit de l'IA, où Google AI Overviews fait chuter les clics vers les médias en ligne et où les communiqués 100 % générés arrivent en masse chez les journalistes :

Comment intégrer l'IA dans son quotidien de RP... sans perdre sa plume, sa crédibilité et le lien avec les journalistes ?

Rédactions qui passent de 10 journalistes à 2, offres de relations presse à un euro par mois, envois à 500 contacts d'un coup, tournures reconnaissables en deux lignes, journalistes qui reçoivent plus de 200 communiqués par jour... Le métier d'attaché·e de presse évolue, et avec lui, la manière de cibler, d'écrire et de défendre la valeur d'une retombée média.

Les chiffres du Data Observer du SYNAP servent de fil rouge à la discussion. Annabelle y ajoute le regard rare de quelqu'un qui a connu la rédaction de l'intérieur avant de passer de l'autre côté.

Dans cet épisode, Annabelle revient sur son passage de la presse régionale aux relations presse, sur les dérives actuelles de l'IA côté RP comme côté rédactions, et sur les leviers concrets pour rester indispensable, même quand les journalistes trient leurs mails avec une IA.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :

• le rôle du SYNAP et ce qui le distingue du SRP
• l'IA dans les rédactions : licenciements, secrétaires de rédaction remplacés, médias réduits à des coquilles vides
• le paradoxe du ciblage : moins de sollicitations, mais 84 % des journalistes qui attendent un ciblage ultra précis
• les communiqués 100 % IA et leur effet sur la crédibilité (72 % des journalistes estiment qu'elle en pâtit)
• utiliser l'IA pour challenger un angle plutôt que pour rédiger
• Google AI Overviews et la valeur d'une retombée média : crédibilité et visibilité
• faut-il écrire ses communiqués pour une IA qui fait le tri ?
• indiquer l'usage de l'IA : transparence, AI Act et absence de contrôle
• les usages malins au quotidien : transcription d'interview, drafts clients passés dans ChatGPT
• accompagner les journalistes dans la transition de leurs rédactions

Un épisode lucide (pas franchement joyeux, on vous aura prévenus) pour comprendre ce que l'IA change vraiment entre RP et journalistes... et pourquoi notre métier reste, plus que jamais, une affaire d'humains.

👉 Le site web du SYNAP

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