Transcription

• Speaker #0

  Imagine, tu es en réunion avec ta direction. On te demande de la croissance, du CA, des conversions, pour hier. Deux heures plus tard, tu es en réunion avec le comité RSE. On te parle d'engagement, de raison d'être, de vision long terme. Et toi, au milieu, tu te dis, comment est-ce que je fais les deux ? Comment est-ce que je fais du chiffre sans faire du greenwashing ? Comment est-ce que je communique sur nos engagements sans tomber dans les clichés ? Comment est-ce que je rends mon marketing plus inclusif, plus accessible, plus responsable, tout en tenant mes objectifs ? Si tu t'es déjà posé ces questions, cet épisode est pour toi. Parce qu'aujourd'hui, je te parle d'un projet que je porte depuis plusieurs mois et qui démarre en janvier 2026, le Collectif. C'est un mastermind de 10 CMO qui refuse de choisir entre performance et responsabilité. Alors déjà, soyons clairs, ce sentiment d'être écartelé entre chiffres et sens, ce n'est pas de ta faute. On a construit le marketing sur un modèle « plus tu vendes, mieux c'est » , « plus tu crois, plus tu gagnes » . Et pendant longtemps, personne ne se posait de questions. Mais en 2026, les choses ont changé. Aujourd'hui, tu dois tenir compte de ton empreinte carbone, de l'accessibilité de ton site, de la diversité dans tes visuels, de la transparence de tes messages. Et en même temps, tu dois justifier chaque euro dépensé en marketing, prouver le ROI, montrer que ça marche. Résultat, tu te sens coincé. Comme si tu devais choisir. Soit tu fais du chiffre et tu sacrifies tes valeurs, soit tu es responsable et tu acceptes de moins vendre. Sauf que c'est faux. Voici quelques exemples. Patagonia, avec sa campagne Don't Buy This Jacket, qui a généré 30% de ventes supplémentaires l'année suivante. déjà qui a fait 200 millions d'euros de CA sans jamais faire de pub, ou encore Decathlon qui a lancé le Trocatlon et a créé 8 millions de chiffres d'affaires additionnels dès la première année. Alors non, tu n'as pas à choisir. Mais oui, tu as besoin d'une méthode, d'outils et d'un réseau de pairs qui vivent la même chose que toi. C'est exactement pour ça que j'ai créé le collectif. Parce que j'accompagne des CMO depuis 6 ans, j'anime des formations, des ateliers, des masterclass, et à chaque fois, je vois la même chose. Les yeux qui s'allument quand on parle d'audit d'impact, la prise de notes frénétique quand je... partage un framework, les messages privés du genre, Anaïs, c'est génial, mais comment est-ce que je fais pour implémenter ça dans mon entreprise ? Le problème, c'est que tu repars avec des outils, mais tu restes seule. Seule face à ta direction qui ne comprend pas toujours, seule face aux urgences du quotidien qui bouffent ton temps de réflexion et seule face aux doutes avec qui est-ce que je suis en train de faire du greenwashing sans m'en rendre compte. Et seule face aux doutes. Est-ce que je suis en train de faire du greenwashing sans m'en rendre compte ? Et ça, je ne veux plus que ça arrive. je veux que tu puisses te dire je ne suis pas seule j'ai 9 autres CMO qui vivent exactement la même chose et ensemble on avance. C'est ça le collectif. Voilà ce qui t'attend si tu rejoins le collectif en janvier 2026. Premièrement, un mastermind de 10 CMO maximum. Pas 50, pas 30, 10. Parce que je veux qu'on se connaisse vraiment, qu'on crée un espace de confiance où tu peux poser tes vraies questions, partager tes vrais doutes. Un espace où tu peux dire je ne sais pas par où commencer sur l'accessibilité sans avoir l'impression d'être jugé. Deuxièmement, cet accompagnement va durer 10 mois, de janvier à décembre 2026. Une journée complète par mois, en présentiel, à Paris, avec une pause estivale en juillet-août, parce que ralentir, c'est important aussi. Chaque mois, on va travailler sur un pilier du marketing responsable. En janvier, on va parler des imaginaires désirables. En mars, diversité et inclusion. Avril, accessibilité. Septembre, greenwashing, etc. À chaque session, tu repars avec un framework actionnable. Pas que de la théorie, mais vraiment des outils que tu peux appliquer dès le lendemain dans ton entreprise. En plus de tout ça... tu auras 10 heures de coaching individuel parce que chaque entreprise est différente chaque contexte est unique tu auras une heure par mois à booker avec moi en one to one pour adapter les outils à ton cas spécifique et enfin tu auras accès justement à la communauté donc un groupe WhatsApp privé avec ton réseau de paire et à une plateforme de ressources si tu as un doute sur une campagne avant de la publier tu pourras demander avis sur ce groupe si tu veux partager une victoire on pourra la célébrer ensemble et sur la plateforme tu auras accès à toutes les ressources templates, checklists Merci. guides, replays, etc. que j'ai produits avec Slow Marketing. Et puis, dernier bonus, le livre Slow Marketing offert dès ton inscription. Parce que bon, autant avoir les bases posées avant de commencer. Maintenant, tu te demandes peut-être « Ok, mais concrètement, qu'est-ce que ça va changer pour moi ? » Après 10 mois dans le collectif, voilà ce que tu auras. Une stratégie marketing responsable déployée. Pas juste un PowerPoint qui dort dans un coin, mais une stratégie que tu appliques et qui génère des résultats mesurables sans greenwashing. Plus 20% de marché capté. Grâce à un marketing qui est à la fois accessible et inclusif, tu touches des audiences que tu ne touchais pas avant. Un plan d'action anti-greenwashing validé. Tu sais exactement quoi dire, comment le dire et comment protéger ta marque face aux nouvelles régulations. 10 frameworks actionnables, directement applicables dans ton entreprise, comme par exemple l'audit d'impact, la priorisation ASI, la matrice de mesure, le guide de diversité ou encore la checklist accessibilité. Tu repars aussi avec un réseau de 9 paires de CMO confrontés aux mêmes défis que toi. un réseau de 9 CMO confronter au même défi que toi et ça crois moi ça n'a pas de prix et surtout et enfin la clarté mentale pour naviguer entre objectifs court terme et vision long terme pour être arrêté de te sentir écartelé voilà le collectif c'est dixième au dix mois une mission construire un marketing qui fait du chiffre et du sens les places sont limitées il n'y en a que dix et du coup pour être transparente avec toi le collectif c'est pas pour tout le monde si tu cherches des hacks rapide des solutions miracle ou si tu penses que le marketing responsable c'est du bullshit je pense que tu serais pas là mais bref tout ça c'est pas pour toi par contre si tu veux aligner ta stratégie marketing avec les engagements de ton entreprise si tu en as marre d'être seule à porter ces sujets en interne si tu cherches un réseau de pairs qui te comprennent si tu veux des outils concrets et pas juste de la théorie alors le collectif est fait pour toi le process est simple pour candidater tu vas remplir le formulaire de candidature sur slowmarketing.co slash le-collectif slowmarketing.co slash le-collectif. On fait un appel ensemble de 30 minutes, toi et moi, pour vérifier le fit et si c'est bon, tu peux rejoindre le groupe qui démarre en janvier. Et si après la première session, tu n'es pas convaincu, je te rembourse intégralement. Voilà, j'ai tout dit. Si tu sens que c'est le moment que 2026 est l'année où tu passes à l'action, alors candidate et si tu as des questions, tu m'envoies un message sur LinkedIn ou par mail, je te répondrai avec plaisir. Merci d'avoir écouté cet épisode et à très vite peut-être dans le collectif.