« Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. »

Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels.

🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre le rôle stratégique des agences dans la transition et explorer comment elles peuvent être des leviers puissants pour accompagner les marques vers un marketing plus responsable, même dans un climat politique et économique complexe.

Au fil de notre échange, on parle sans filtre d’engagement, de transitions internes, d’impact, de sens, mais aussi de limites et de réalités concrètes du métier.

💬 Tu découvriras notamment :

• Qu’est-ce qu’une agence engagée aujourd’hui ?

• Comment l’agence Air a vécu sa transition vers un modèle B Corp ?

• Quels sont les critères pour choisir ses clients de manière alignée ?

• Comment naviguer entre réalisme économique et convictions dans un contexte de recul des engagements ?

• Pourquoi et comment mettre en place une communication inclusive, créative et responsable ?

• Comment des outils comme ComtoZero permettent de calculer et réduire l’impact environnemental d’une campagne ?

• Quels sont les nouveaux imaginaires à promouvoir pour changer la culture visuelle dominante ?

• Et surtout : comment garder l’envie d’agir et de créer, même quand tout semble freiner le changement ?

🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en agence, en communication ou si tu veux comprendre les coulisses d’un marketing plus aligné avec les enjeux d’aujourd’hui.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-une-agence-devient-actrice-de-la-transition-le-cas-d%E2%80%99air-avec-pauline-h%C3%A9raly

Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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