Transcription

• Speaker #0

  Hello et bienvenue sur Tips, le podcast d'Ausha qui vous aide à faire décoller votre émission et à faire grossir votre audience. Et d'ailleurs aujourd'hui, j'avais envie de vous faire prendre un petit pas de côté et de réfléchir autrement à comment aller recruter de nouveaux auditeurs et de nouvelles auditrices. Faire grandir une audience, ça veut dire attirer plus d'auditeurs et d'auditrices pour son podcast. Donc votre réflexion doit partir de… En marketing, il y a une règle toujours se concentrer sur le consommateur. Et pour le podcast, c'est la même chose, toujours se concentrer sur l'auditeur. Donc, pour que de nouveaux auditeurs et de nouvelles auditrices découvrent votre émission, il faut d'abord vous demander comment, de manière générale, les auditeurs découvrent-ils de nouveaux podcasts à écouter ? Où vont-ils et comment s'y prennent-ils ? On a de la chance, ces derniers mois, il y a pas mal d'études qui sont sorties à ce sujet. Comme par exemple celle réalisée par nos amis de Sounds Profitable aux Etats-Unis, qui ont balayé le paysage... des podcasts aux Etats-Unis et dans le monde en 2023. La version 2024 est en cours de création pour info. À partir de ces données, j'ai extrait les 5 principaux canaux par lesquels les auditeurs affirment découvrir de nouveaux podcasts. Le premier, c'est de loin YouTube. 48% des auditeurs de podcasts disent avoir déjà découvert un nouveau podcast via YouTube. Le deuxième canal de découverte, c'est le SEO, c'est-à-dire la recherche sur Google ou sur Bing, avec 30%. les réseaux sociaux. L'étude regroupe tous les réseaux sociaux, mais pour info, Facebook arrive en tête, suivi par Instagram. Encore une fois, c'est une étude aux Etats-Unis. En quatrième, on retrouve les recommandations d'un autre podcast. Et enfin, en dernier, en cinquième position, les applications de podcast elles-mêmes. Ce sont donc les canaux de découverte de podcast les plus puissants que vous devez absolument exploiter si vous souhaitez faire grandir l'audience de votre podcast. Mais bon, je sais, c'est plus facile à dire qu'à faire. Alors, on va entrer dans le détail de chaque... pour que je puisse vous partager l'approche marketing stratégique qu'on recommande, nous, chez Ausha. C'est parti avec le premier canal de découvrabilité, et non des moindres, YouTube. Bon, YouTube fait beaucoup de bruit ces derniers temps et s'impose de plus en plus comme le canal à investir pour acquérir plus d'auditeurs. Alors pourquoi, à votre avis ? Eh bien déjà parce qu'avec ses 2 milliards d'utilisateurs actifs, YouTube peut offrir une audience énorme à votre podcast. L'équipe de YouTube a découvert que plus de 30% de leurs utilisateurs consomment du contenu sans vidéo. uniquement de l'audio. Ce qui est une formidable nouvelle pour nous, les podcasteurs. Rassurez-vous sur une chose, le podcast vidéo ne tue pas le podcast audio. C'est même tout le contraire. Je vous invite pour ça à écouter le premier épisode de Tips des courriers du podcasteur pour en savoir plus. En publiant votre podcast sur YouTube, vous devez viser deux objectifs. Le premier objectif, c'est de distribuer votre contenu. L'idée première, c'est d'élargir votre audience potentielle en essayant de capter une petite partie des 2 milliards d'utilisateurs. Mais attention, Dupliquer simplement votre contenu tel quel, ça ne suffira certainement pas. Une fois sur YouTube, il faut vraiment travailler sa visibilité en prêtant attention au branding de sa chaîne YouTube, en gérant bien ses playlists, en faisant des choix éditoriaux stratégiques, etc. Il faudra aussi que vous adaptiez vos métadonnées, vous savez, le titre et la description, en fonction des tendances des mots-clés sur YouTube, qui peuvent être parfois un peu différentes de celles sur les plateformes de podcast comme Apple ou Spotify. Le deuxième objectif que vous devez viser, c'est de promouvoir votre contenu. Le premier, c'est vraiment distribuer. Le deuxième, c'est promouvoir. L'équipe de YouTube recommande de produire au moins trois shorts pour chaque format long. C'est-à-dire que pour chaque épisode complet, vous pourriez créer des teasings plus courts qui viendraient se publier dans la section YouTube Shorts et du coup, aideraient à faire connaître votre podcast auprès des utilisateurs de YouTube. Il existe des tests. montrant que plus on publie sur YouTube, que ce soit des vidéos classiques ou bien des shorts, et bien plus on gagne en visibilité. Le deuxième canal de découvrabilité, c'est le SEO, principalement via le moteur de recherche Google. Bien que YouTube soit le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, Google reste quand même numéro un. Le SEO fonctionne avec des mots écrits, pas avec l'audio. Alors comment on peut exploiter ce canal quand on a un podcast ? Et bien voici trois solutions que je recommande. Le premier, c'est de rejoindre des sites de curation de podcasts, comme ListenNotes par exemple, qui va référencer des podcasts et donc qui va augmenter vos chances d'être découverts. Deuxième chose, si vous avez déjà un site avec un bon trafic, assurez-vous d'y mentionner votre podcast et d'y faire des liens vers votre SmartLink. C'est une façon simple et efficace d'intégrer votre podcast dans un écosystème digital qui existe déjà. Encore mieux, vous pourriez même créer des articles de blog sur ce site. qui parlent de vos derniers épisodes et y ajouter le Smart Player, vous savez, le player audio d'Ausha pour faciliter l'écoute de vos épisodes. Et enfin, troisième chose, vous pouvez aussi... transformer votre audio en texte. En utilisant la transcription de vos épisodes, vous allez pouvoir l'exploiter très facilement pour créer des articles de blog, voire vous allez pouvoir la publier telle qu'elle sur votre site internet, cette transcription. Ainsi, quand quelqu'un tapera une requête sur Google, si votre contenu contient les mots-clés qui correspondent, votre site, votre page apparaîtra dans les résultats de recherche aux côtés d'autres blog posts, aux côtés d'autres sites web. Ça vous permettra de toucher une nouvelle audience qui autrement ne vous aurait peut-être pas trouvé via les applications de podcast. Alors, je sais, tout ça, ça paraît beaucoup de travail. Mais sur Rocha, on fait tout ça pour vous en quelques clics. On génère automatiquement la transcription et on l'ajoute à la page web qu'on crée vraiment spécialement pour vous. Le troisième canal de découvrabilité, c'est sans surprise les réseaux sociaux. Vous devez certainement le savoir, mais créer du contenu sur ces plateformes, ça peut très vite être chronophage, énergivore, etc. Sauf qu'il ne faut pas sous-estimer leur puissance de découvrabilité. Pour commencer, si je peux vous rassurer, ce serait déjà une erreur de vouloir être présent et présente sur tous les réseaux sociaux. Chaque plateforme a son propre public et chaque audience est différente de celle des autres. Donc il faut que vous choisissiez vraiment la plateforme qui va correspondre le mieux à votre audience cible. Si vous faites un podcast d'actualité X, anciennement Twitter, sera plus adapté. Pour un podcast business ou finance, LinkedIn sera sans doute plus pertinent. pour des podcasts lifestyle, Instagram pour être le meilleur canal. Et si votre audience est plutôt jeune, pensez peut-être à TikTok. Les algorithmes des réseaux sociaux sont conçus pour garder leur audience sur la plateforme le plus longtemps possible. Donc plus vous allez les nourrir avec du contenu, plus ils vous donneront de la visibilité en retour. Il faut voir vraiment les réseaux sociaux comme un terrain de jeu supplémentaire à explorer et qui va vous aider à créer une connexion plus profonde avec votre audience. Le quatrième canal de découvrabilité d'un podcast, c'est la recommandation via quelqu'un d'autre et notamment via un autre podcast. Obtenir que l'animateur d'un autre podcast recommande le vôtre, c'est un levier hyper puissant. Pourquoi ? Eh bien premièrement parce qu'il s'adresse à des auditeurs et à des auditrices qui sont déjà familiers avec le format podcast et son utilisation. Donc forcément la conversion elle est plus facile. Ensuite si leur podcast aborde un sujet similaire au vôtre, il est probable... que leur audience soit aussi très proche de la vôtre. Et surtout, n'ayez pas peur de la concurrence entre podcasts, et je mets bien des guillemets à ce mot, concurrence, parce que le podcast, c'est encore un marché largement ouvert. Les auditeurs de podcasts sont avides de nouveaux contenus, il y a clairement de la place pour tout le monde. Et ceux que vous considérez comme vos concurrents, encore une fois avec plein de guillemets, sont en fait de formidables tremplins. Selon Edison Research, un auditeur de podcast suit en moyenne 8... émissions différentes. Il y a donc vraiment de la place pour tout le monde. Et enfin, on arrive au cinquième et dernier canal de découvrabilité d'un podcast. Toujours selon l'étude de Science Profitable, les auditeurs et les auditrices de podcasts découvrent beaucoup de nouvelles émissions en cherchant directement dans les applications d'écoute, les principales étant, on le sait, Apple et Spotify. Alors, comment être découvert sur ces plateformes si l'auditeur ne connaît pas déjà votre podcast ? Eh bien, il y a trois façons principales. La première, c'est via l'onglet Explorer ou Browse. Et pour y être mis en avant, Apple propose un formulaire ouvert auquel vous pouvez postuler. Mais en général, ces plateformes font leur propre choix éditoriaux. C'est un moyen efficace mais peu de podcasts sont quand même sélectionnés, je dois être honnête. Et cette mise en avant n'est que temporaire. La deuxième, c'est à travers les catégories de podcasts. D'où l'intérêt de bien les choisir au moment de créer son podcast, même si vous pouvez les modifier après. D'ailleurs, on a fait un tips à ce sujet, vous pouvez rechercher. Ainsi, si vous avez un podcast qui va parler de marketing, vous devriez forcément être présent dans cette catégorie sur Apple et sur Spotify. Et enfin, la troisième façon, selon moi la plus intéressante et celle surtout sur laquelle vous pouvez avoir le plus d'impact. Saviez-vous que parmi les auditeurs qui découvrent des podcasts via les applications, 58% d'entre eux trouvent de nouveaux contenus grâce à la barre de recherche. Ça signifie qu'ils vont taper des mots-clés sur des sujets ou le nom des invités qui les intéressent, puis ils vont choisir... parmi les résultats d'épisodes ou d'émissions ayant ces mots-clés dans leur titre et ou description. Mais soyons réalistes, les auditeurs vont surtout choisir parmi les premiers résultats, ils ne vont pas faire défiler indéfiniment des centaines de propositions. Alors comment vous assurer que votre podcast ou vos émissions se classent tout en haut de ces résultats de recherche ? Eh bien, avec le PSO Control Panel d'OSHA, PSO ça veut dire Podcast Search Optimization, vous avez vraiment une chance d'améliorer votre visibilité. Finalement, c'est un peu comme le SEO, mais à l'intérieur des applications d'écoute. Notre outil est unique au monde pour le moment et il va vous aider à optimiser vos métadonnées, à suivre vos classements dans les résultats d'Apple Podcast et de Spotify. et même à surveiller les positions de vos concurrents. Voilà pour ce nouvel épisode de Tips. Il était un peu plus long que d'habitude. J'espère que vous avez appris plein de choses. J'espère qu'il vous a plu. Comme d'habitude, venez me le dire sur LinkedIn ou bien sur l'Instagram d'Ausha. Vous pouvez aussi me laisser un petit commentaire sur Apple Podcast. Ça fait vraiment toujours plaisir. Et moi, je vous dis à très bientôt.