Transcription

• Speaker #0

  Tips ! Parce qu'un podcast, on le sait, ça évolue et ça évolue justement en même temps que vous. Bref, vous sentez qu'un repositionnement est nécessaire mais vous n'avez pas envie pour autant de tout casser, tout ce que vous avez construit jusqu'ici. Donc pour ça, il faut faire les choses bien, avec méthode. Et c'est exactement ce qu'on va voir ensemble aujourd'hui. Je vous partage une méthode claire, 100% opérationnelle, sans bullshit, pour faire évoluer votre podcast de façon stratégique sans perdre votre audience ni vos stats. C'est parti ! Alors avant de faire évoluer quoi que ce soit dans votre podcast, la première chose à faire c'est de vous poser cette question Pourquoi est-ce que je fais ce podcast ? Et pour qui ? Ça peut paraître basique dit comme ça mais c'est souvent là que ça coince. Parce que quand on lance un podcast, on a une intuition, une envie, une idée de départ Mais un an ou deux ans plus tard, la raison pour laquelle on continue elle n'est plus tout à fait la même Et parfois le public qu'on avait en tête, lui aussi il a changé. D'ailleurs si vous vous posez la question, est-ce que je dois arrêter ou non mon podcast ? J'avais fait un épisode de tips à ce sujet où je vous partage la méthode STOP. C'est l'épisode numéro 88, allez l'écouter, il est super. Donc le premier vrai travail c'est de vous demander si votre WHY, votre POURQUOI est toujours le même. Est-ce que vous êtes toujours aligné avec votre intention de départ ? Est-ce que vous vous adressez toujours à la même cible ? Est-ce que votre promesse est toujours claire pour vous et pour ceux qui vous écoutent ? Et si la réponse est non, c'est le bon moment de redéfinir votre cap et le repositionnement de votre podcast n'en sera que plus simple ! Vous allez devoir accepter par contre de laisser une partie de votre audience historique derrière vous et d'adapter votre stratégie de promotion pour pouvoir en toucher une nouvelle, plus alignée avec votre nouveau podcast. Nouveau entre guillemets. Donc vous devez vous poser ces questions. A quoi vous avez envie que ce podcast, que ce nouveau podcast serve aujourd'hui ? Qu'est-ce qu'il va apporter de nouveau à votre audience ? En quoi il est utile, différent ou spécifique du podcast que vous animiez jusqu'ici ? C'est ce questionnement là qui doit guider toutes les décisions qui vont suivre. Si vous sautez cette étape, vous risquez de faire un repositionnement de surface, on va dire. Juste de repeindre un mur sans avoir traité les fondations. Donc avant de toucher au nom visuel ou à la ligne édito, recentrez-vous sur votre intention. Redéfinissez clairement votre promesse et alignez tout le reste dessus. Une fois que vous avez clarifié cette nouvelle promesse, vient souvent la question du nom du podcast. Et changer le nom de son podcast, c'est jamais anodin. C'est à la fois une super opportunité pour gagner en clarté et en impact, mais c'est aussi... ça peut être un terrain glissant si c'est mal géré. Moi je vous conseille de garder en tête trois choses si vous souhaitez changer le nom de votre podcast. Déjà on choisira un qui n'existe pas encore, ça paraît bête, mais la dernière chose que vous voulez c'est que votre audience se trouve, se trompe de podcast et aille écouter celui du voisin. Ensuite ne choisissez pas un mot dont l'orthographe est modifiée ou un nom avec un jeu de mots à l'intérieur. C'est la pire chose à faire ! si vous voulez que les gens retiennent le nom de votre podcast facilement. Si vous faites ça, c'est simple, vous risquez de passer à côté d'une partie de vos auditeurs et auditrices qui vont juste mal écrire votre podcast dans les applis. Et enfin, gardez en tête que le nom d'une émission est l'un des premiers critères de découvrabilité sur les plateformes d'écoute, donc il doit être explicite, mais surtout optimisé pour le PSO, le Podcast Search Optimization. Rien ne nous empêche d'écrire le nom de votre podcast d'abord, sans boucle, et puis ensuite de les ajouter derrière un petit ray à la suite. C'est un peu ce que j'ai fait pour Tips, si vous allez voir par exemple. En gros, choisissez un nom qui respecte trois critères. Il doit être mémorable, explicite, on doit comprendre tout de suite le sujet, et optimisé en piéso. Mais globalement, moi ce que je vous conseille de faire, c'est de tester directement sur Apple Podcasts ou Spotify, vous tapez le mot auquel vous pensez, ou le mot clé principal lié à votre sujet, vous regardez ce qui ressort, est-ce que les titres des podcasts les plus visibles sont clairs ? Est-ce que vous, avec votre nouveau nom auquel vous pensez, vous pourriez vous démarquer ? Ou est-ce qu'au contraire vous seriez noyé dans la masse ? Autre chose importante : si vous changez le nom de votre podcast, tous les liens que vous avez déjà partagés ne seront plus forcément valables. Le lien de votre page podcast Ausha ou le lien de votre SmartLink par exemple risque d'être modifié. Mais ce n'est pas inévitable : vous pouvez forcer la nouvelle URL. Du coup ça voudrait juste dire que le lien continue d'afficher l'ancien nom de votre podcast et pas le nouveau. mais au moins, vous n'avez pas de lien cassé. Et puis, il y a l'annonce en elle-même, on va en reparler dans une prochaine partie, mais le changement de nom doit être assumé, expliqué et intégré dans votre stratégie de communication. Je vous recommande de le préparer comme un vrai mini-lancement. Annoncez-le à l'avance, teasez le changement sur les réseaux sociaux, expliquez votre choix dans une newsletter si vous en avez une. Mais vous pouvez par exemple aussi enregistrer un épisode dédié. Pas forcément besoin d'en faire un très long, mais au moins il doit expliquer à votre audience pourquoi un nouveau nom, qu'est-ce que ça signifie, qu'est-ce que ça va changer dans le podcast et surtout pourquoi vos auditeurs et vos auditrices devraient rester. Changer de nom, ça peut redonner vraiment une dynamique très forte à votre podcast mais seulement si c'est fait de manière cohérente, claire et structurée. Si vous changez le nom de votre podcast ou même juste sa promesse, vous allez devoir aligner tout le reste. Et quand je dis le reste, je parle évidemment de tout ce qui touche à votre identité de marque. Donc la cover, le jingle, le ton même de votre voix, l'intro, l'univers graphique, etc. Même votre façon de vous adresser à votre audience pourrait changer. Tout ça, c'est ce qu'on appelle un écosystème. C'est votre écosystème. Et si cet écosystème est votre écosystème, il est un peu bancal, on va forcément le ressentir à l'écoute. Donc la première chose à revoir c'est la cover de votre podcast, c'est littéralement la vitrine de votre émission et dans les plateformes d'écoute c'est souvent le premier élément qu'on voit quand on a envie de cliquer sur votre podcast. Donc il faut qu'elle soit ultra lisible même quand elle s'affiche en tout petit, il faut qu'elle reflète votre positionnement, votre style et il faut qu'elle se démarque aussi visuellement dans un flux d'épisodes ou d'émissions de plus en plus importants. Par exemple, si vous avez un podcast business et que votre cover ressemble à celle d'un podcast bien-être, il y a une espèce de dissonance. Et c'est cette dissonance qui peut faire fuir les gens avant même qu'ils aient appuyé sur play. Même chose côté habillage sonore. Ce n'est pas forcément indispensable de tout changer. Mais si vous aviez une intro très à la cool alors que vous passez à un ton plus pro ou l'inverse, ça peut brouiller le message. Le son, c'est un code qui est quasiment aussi fort que le visuel. Surtout dans le podcast. Donc si votre promesse change... ça vaut le coup aussi de repenser l'intro et l'outro, voire même la façon dont vous vous présentez à votre audience. Et puis il y a le ton de votre voix, les mots que vous utilisez, votre manière d'animer. Est-ce que tout ça c'est cohérent avec ce que vous visez maintenant ? Est-ce que ça va parler à votre nouvelle cible ou est-ce que vous restez dans une forme d'habitude sans vous en rendre vraiment compte ? Et ça voudrait dire aussi que le repositionnement n'est pas total, n'est pas vraiment complet. Ce que je vous conseille à ce stade, c'est de faire une sorte d'audit de votre image globale. Prenez par exemple 10 minutes et faites un tour de votre podcast à travers les yeux et les oreilles de quelqu'un qui ne vous connaît pas encore. Je ne sais pas si vous, vous faites ça. Moi, je sais que je le fais très régulièrement. Quand je regarde un film que j'ai déjà vu avec quelqu'un qui ne l'a pas vu, j'essaie de regarder à travers ses yeux. Eh bien, faites la même chose avec le podcast. Regardez votre cover, écoutez l'intro, relisez votre description. Refaites un tour de vos visuels sur Insta ou sur LinkedIn. Est-ce que tout ça, ça raconte ? la même histoire ? Est-ce que tout ça s'est bien aligné avec votre nouvelle promesse, votre nouveau nom et votre nouvelle cible ? Parce qu'au fond l'objectif d'un repositionnement ce n'est pas juste de changer pour changer, c'est de mieux incarner ce que vous avez envie de proposer aujourd'hui et ça passe aussi par une image forte et vraiment cohérente et puis bien exécutée. Changer le nom, la promesse ou l'univers de son podcast, alors c'est une chose mais si personne n'est au courant, ça ne sert pas à grand chose. Ce que vous voulez éviter c'est que ce repositionnement passe inaperçu, au pire qu'il perturbe les auditeurs et les auditrices qui vous suivent déjà, donc il va falloir accompagner le changement et surtout le scénariser un minimum. Déjà comme je disais plus tôt, je vous recommande de prévoir un épisode spécifique pour marquer ce tournant. Ça peut être un épisode à part entière ou juste une intro plus longue au prochain épisode. Mais dans tous les cas, prenez le temps d'expliquer pourquoi vous changez, ce que ça raconte de vous, ce que ça va changer concrètement dans les épisodes et puis pourquoi vos auditeurs devraient rester, on l'a dit plus tôt, mais... Plus vous êtes transparent, plus vous allez donner du sens à cette évolution. Ensuite, pensez à préparer un petit plan de communication multicanal. Vous avez une newsletter ? Annoncez le changement par email en avant-première. Si vous avez des réseaux sociaux, pensez à teaser un peu avant le jour J, surtout si vous changez de nom ou de charte. Ça permet de créer de l'attente, d'embarquer un peu votre communauté. Je vous conseille de ne pas forcément attendre que le changement soit fait pour en parler. c'est beaucoup plus engageant de le vivre avec vous un peu comme une aventure. Je vous conseille aussi de préparer des visuels, peut-être avant/après, ou même de repartager vos anciens épisodes piliers en les recontextualisant avec ce nouveau positionnement. Ça peut aider à faire le lien et puis à partir de zéro. Et enfin attention à la cohérence de tous vos points de contact : votre Smart Link, votre page Ausha, vos bios sur Insta, sur LinkedIn, vos liens en signature de mail, etc... Tout doit refléter ce nouveau cap. Une communication brouillonne ou qui va être un peu incomplète, ça peut faire perdre la crédibilité que vous venez justement renforcer avec ce repositionnement. Donc ça serait vraiment dommage. L'idée ici c'est pas forcément de faire un buzz autour du changement, c'est juste de l'accompagner de manière intelligente pour que ce repositionnement soit compris. et puis bien perçu. Alors peut-être que là, à ce stade, vous avez encore plein de questions avant de passer à l'action. Par exemple, est-ce que ce ne serait pas plus simple de repartir de zéro avec un nouveau podcast, un nouveau flux, un nouveau nom, puis basta ? La réponse est non. Sauf cas vraiment très particulier, mais vous avez tout intérêt à capitaliser sur ce que vous avez déjà construit. Votre podcast aujourd'hui, il a de l'historique, il a des stats, il a peut-être même une communauté qui vous suit depuis quelques mois, voire quelques années. Donc si vous repartez de zéro, vous allez perdre tout ça. C'est rarement une bonne stratégie. Mieux vaut faire évoluer votre podcast intelligemment, encore une fois en étant transparent etc. En gardant le même flux RSS mais en réorientant un peu la ligne éditoriale, le nom et l'univers comme on vient de le voir. Autre question que vous pouvez vous poser, est-ce que vous devez supprimer les anciens épisodes de votre flux RSS ? Là je dirais pas forcément. Ce que je vous recommande c'est plutôt de les trier. Peut-être qu'il y a certains épisodes qui sont complètement hors sujet par rapport à votre nouvelle promesse. Dans ce cas-là, vous pouvez les masquer, vous pouvez les mettre hors ligne. Mais dans la majorité des cas, vous pouvez quand même les laisser accessibles et peut-être ajouter un petit disclaimer dans l'intro ou dans la description comme cet épisode a été enregistré en 2020 depuis le podcast évolué où je ne sais pas trop ce que vous avez envie de dire. Mais voilà, l'idée encore une fois c'est d'être très transparent, d'être simple, de rester simple et de montrer que vous assumez l'évolution de votre podcast. Si vous cherchez des exemples concrets de podcasts qui ont réussi leur repositionnement, vous pouvez regarder du côté de Canapé 6 places, qui s'appelle aujourd'hui Couch. Même concept, mais avec un angle plus international et une image de marque qui a été complètement revue parce que c'est plus pro. Et puis voilà, on sent que l'inna-situation a envie de devenir la nouvelle Emma Chanderlin. Ou encore Marketing Square qui a tout réinventé. Nouveau nom, nouveau ton, nouvelle cible. Caroline Mignot, elle a même fait le choix radical justement de supprimer tous ces anciens épisodes de leur flux pour ne garder que le nouveau format. Et puis il y a aussi le podcast Sea View qui s'appelait avant Milk and Mama. Amici, l'animatrice, a choisi de pivoter pour donner la parole à des personnes au parcours atypique au-delà de leur rôle de mère. Voilà et dernier point important, si votre podcast commence à être un peu connu, vous pouvez commenter. lisser l'ancien nom de votre podcast dans vos métadonnées. Par exemple, dans la description du podcast, dans celle de vos épisodes récents, mais même dans le nom, Lina Situation aurait pu garder Couch ex Canapé 6 places, par exemple. C'est une bonne façon de rester trouvable pendant cette période un peu de transition parce que certaines personnes vont continuer quand même à chercher votre podcast avec son ancien nom pendant quelques semaines ou quelques mois. Voilà pour cet épisode ! Changer le nom ou le positionnement de son podcast, c'est pas un aveu d'échec. C'est souvent même une vraie preuve de maturité podcastique, on va dire. Je sais pas si ce mot existe. Mais pour que ce soit un levier et pas un frein, il faut le faire avec un peu de méthode et un peu d'intelligence. Et j'espère vous avoir donné quelques pistes dans cet épisode. En tout cas, il ne faut pas renoncer à votre envie de repositionnement simplement parce que vous avez peur de perdre votre audience. Dites-vous que c'est justement parce que vous voulez aller en chercher une nouvelle qui est plus alignée avec vous, vos envies et votre ambition. En attendant, si l'épisode vous a plu, laissez-moi 5 étoiles sur Spotify ou sur Apple Podcasts si ce n'est pas déjà fait. Vous pouvez aussi venir me dire ce que vous en avez pensé sur l'Instagram Ausha ou sur le LinkedIn. Je vous le rappelle, mon nom c'est Emma Potier avec un seul T. Et puis moi je vous dis à très vite !