Transcription

• Speaker #0

  Hello et bienvenue sur Tips, moi c'est Emma, je suis Head of Brain Content chez Ausha et Tips c'est le podcast, qui parle de podcast bien sûr, mais qui parle surtout podcast marketing. Chaque semaine, je vous partage des conseils hyper concrets pour faire décoller votre émission, la rendre plus visible et atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés. Alors si vous venez de nous rejoindre, bienvenue, si vous êtes un ou une habituée, alors merci. Allez, c'est parti pour l'épisode du jour. Aujourd'hui, on va parler concurrence, et plus exactement, pourquoi surveiller les autres podcasts de votre thématique peut devenir un levier hyper puissant pour booster votre propre visibilité. Dans cet épisode, je vais vous montrer ce que ça vous apporte concrètement, où et comment les observer, et surtout quoi faire avec toutes les infos que vous allez récolter. Alors commençons déjà par nous poser la question de à quoi ça sert de surveiller ces podcasts concurrents. Quand on est podcasteur ou podcasteuse, on est souvent très focus sur notre propre contenu, nos propres stats, nos propres invités ou nos propres sujets, et c'est très bien, c'est même essentiel, mais il ne faut pas oublier de faire un petit pas de côté et de regarder ce qui se passe autour de son émission, parce que connaître l'environnement compétitif de son podcast, ça peut vraiment vous apporter une belle longueur d'avance, alors c'est ce que je vous invite à faire aujourd'hui. Déjà, ça va vous permettre de comprendre la dynamique dans laquelle s'inscrit votre podcast. Est-ce que vous êtes dans une catégorie qui est saturée ou alors une catégorie plus de niche ? Est-ce que le rythme de publication des autres est plus soutenu que le vôtre ? Est-ce qu'il propose des formats qui sont très différents ? À quel point et à quelle vitesse les classements ou les résultats de recherche bougent ? Quand on fait du podcast, qu'on soit d'ailleurs au début de son aventure ou bien avancé, il y a toujours un moment où on va se demander si notre podcast performe aussi bien que celui du voisin. La fameuse question... « Je fais tant d'écoutes, est-ce que c'est bien ? » Je la reçois tout le temps, cette question-là. Si on n'a pas accès aux chiffres exacts d'audience de nos concurrents, il y a plein d'indices qu'on peut observer pour mieux se positionner par rapport à eux. C'est aussi ça, l'intérêt d'analyser d'un peu plus près son environnement et sa concurrence. Ça peut aussi vous aider à identifier des opportunités éditoriales. Par exemple, si vous remarquez qu'aucun autre podcast de votre catégorie ne traite de certains sujets qui, vous, vous paraissent essentiels, c'est peut-être une piste à explorer. Ou bien vous voyez qu'un podcast a fait un épisode sur un invité qui est hyper recherché dans votre secteur et que ça a fait exploser son classement, peut-être que vous pouvez vous aussi le solliciter ou bien vous positionner sur un invité qui est complémentaire ou alors carrément sur son sujet d'expertise. Et parce que le podcast est avant tout une industrie très chouette avec des gens très bienveillants, analyser votre concurrence peut aussi vous mettre sur la piste de podcast avec qui faire de la cross promo. Si on réfléchit bien, les podcasts qui se trouvent proches de vous dans les classements ou dans les résultats de recherche traitent probablement des mêmes sujets que vous, ont probablement la même audience que vous et ensemble, vous pouvez doubler votre impact et aller chercher de nouveaux auditeurs. Mais ça, on en reparlera juste après. Alors maintenant, où est-ce qu'on les trouve et comment on peut les surveiller, ces fameux concurrents ? Alors premièrement, vous pouvez aller faire un tour dans les résultats de recherche des plateformes d'écoute comme Apple ou Spotify. C'est ce qu'on appelle le Podcast Search Optimization ou PSO. J'en ai déjà parlé plusieurs fois dans Tips. Comme le SEO pour Google, le PSO concerne tout ce qui... influencent votre position dans les résultats de recherche des plateformes d'écoute. Typiquement, quand vous tapez un mot-clé dans la barre de recherche de Spotify ou d'Apple, par exemple nutrition ou immobilier, il y a une liste de podcasts ou d'épisodes qui s'affichent dans un certain ordre. Et clairement, si vous n'apparaissez pas dans le top 10 des premières suggestions, votre podcast est quasiment invisible pour votre audience. Et c'est cet ordre d'affichage que vous devez analyser. Qui est-ce qui se trouve dans le top 5 ? Est-ce que ce sont plutôt des émissions, plutôt des épisodes ? Est-ce qu'ils ont intégré le mot-clé tapé dans leur titre ou bien dans leur description ? À quoi ressemble justement leur description ? Est-ce qu'elles sont plutôt longues ? Est-ce qu'elles sont plutôt courtes ? Bref, tout ça, c'est de la matière pour analyser. Vous pouvez faire cette analyse à la main, en tapant chaque mot-clé dans la barre de recherche d'Apple et puis de Spotify, noter les résultats et puis peut-être refaire l'exercice dans quelques semaines pour voir si les résultats ont changé. Mais je dois vous avouer que ça, c'est un peu chronophage. Chez Ausha, on a créé le PSO Control Panel avec une live search intégrée qui va vous permettre de faire vos recherches à la fois sur Apple et à la fois sur Spotify au même endroit de manière hyper simplifiée. Quand vous allez taper un mot-clé dans la live search, on va y afficher les résultats actuels des plateformes d'écoute. Vous allez voir en quelques clics, en quelques secondes, qui se trouve avant ou après vous. Mais parce que chez Ausha, on aime vous faciliter encore plus la vie, on a créé une version complètement gratuite de la live search qu'on a appelée PodWars, parce que là, vous rejoignez le combat, et sur lesquelles vous allez pouvoir tester la visibilité de votre podcast avec au maximum 5 mots-clés sur Apple Podcasts uniquement. Comme d'hab, je vous mets le lien dans les notes de l'épisode. Donc, pour résumer, vous avez le PSO, contrôle panel avec la live search que vous pouvez tester pendant 7 jours, mais c'est un plan à part entière chez Ausha. Vous pouvez d'abord tester l'outil PodWars, qui est donc une version simplifiée et plus light de la Live Search, mais pour le coup qui est complètement gratuite. Et je vous mets donc les liens dans les notes de l'épisode. Les résultats de recherche, alors ça c'est une chose, mais les classements, ou ce qu'on appelle les fameux charts, sont tout aussi riches en enseignements. Les charts, vous savez, ce sont les top podcasts ou les top épisodes par plateforme. Par pays, par catégorie ou par sous-catégorie. Et alors là, c'est vraiment une mine d'or. Chaque plateforme d'écoute possède ses propres classements, avec ses propres règles de classement. Donc c'est un sacré casse-tête à suivre. Il en existe des milliers. Mais chez Ausha, encore une fois, on a lancé un outil qui est 100% gratuit, auquel tout le monde peut accéder. Décidément, on est d'humeur généreuse chez Ausha en ce moment. Ça s'appelle Ausha. Et ça va vous permettre d'explorer vos propres positions dans les classements, par pays, par plateforme et par catégorie. Mais aussi celles de vos... concurrents. Et ça, c'est super précieux pour comprendre qui prend de la place dans votre catégorie ou dans votre secteur et pourquoi. J'aime bien parler de voisins de palier. Et si vous écoutez Tips depuis un moment, vous savez que ce n'est pas la première fois que j'emploie ce terme. Ausha Shards, et plus globalement le fait d'analyser ces positions dans les classements, vous donne des infos sur vos voisins de palier. Et une fois que vous les avez identifiés, c'est là que vous pouvez vraiment prendre une longueur d'avance avec votre podcast et faire bouger les choses. Commençons déjà par changer de regard sur la concurrence. Depuis le début, je parle de podcast concurrent, mais en fait, les autres podcasts de votre niche ne sont pas forcément uniquement des rivaux. En SEO, on parle souvent de co-concurrence. Ça veut dire que plus il y a de bons podcasts sur un sujet, plus ça va attirer d'auditeurs et d'auditrices, plus il y a donc de personnes converties au podcast et qui vont écouter du contenu sur votre thème, plus les chances sont grandes qu'ils viennent vous écouter également. Bref, en gros, tout le monde en profite. Et si vous identifiez bien vos podcasts concurrents, on pourrait presque maintenant appeler les podcasts alliés, là vous allez pouvoir peut-être collaborer ensemble sur un épisode en cross-promo, en faire la pub au début ou à la fin de votre podcast et vice-versa, ou alors lancer toutes sortes de projets en commun. Une fois que vous avez identifié vos voisins de palier, vos podcasts concurrents, vous allez pouvoir les analyser en profondeur. Et pour ça, je vous recommande une petite analyse SWOT, très simple. Alors SWOT, le S c'est Strength, ça veut dire force en français. Donc qu'est-ce qui fait leur succès, quel est leur rythme, quel est l'angle, le ton, les invités qu'ils invitent, etc. Le W c'est Weakness, faiblesse en français. Quel sujet ils ne couvrent pas, quel est le canal de promotion qu'ils maîtrisent le moins, est-ce que vous trouvez des choses à redire sur leur format, est-ce que c'est trop long, trop court, etc. Le O c'est Opportunities, opportunité. Est-ce que vous pouvez apporter vous une vision différente à ce même sujet ou avoir un format plus original ? Est-ce que vous pouvez inviter le même invité qui a fait exploser un épisode en particulier chez votre voisin ? Ou au contraire, trouver des invités complémentaires ? Eloter, c'est threat, menace en français. Est-ce qu'il commence à s'adresser à votre audience ? Est-ce qu'il commence à marcher un peu sur vos plates-bandes ? Et si oui, comment ? Je finirai cet épisode en précisant que le but ici, ce n'est pas du tout de se monter les uns contre les autres et en aucun cas de copier ce que font nos voisins. L'objectif, c'est de... de comprendre la recette de leur succès ou non, de s'en inspirer pour trouver ensuite un moyen de se différencier. Vous pouvez par exemple proposer un format qui est plus court ou plus long pour vraiment vous positionner sur presque une niche un peu différente, adapter un ton plus narratif ou plus expert, miser sur une fréquence un peu différente, plus adaptée à votre audience ou simplement incarner votre podcast d'une manière unique qui va vraiment repléter votre personnalité et votre univers. Surveiller ses concurrents, ce n'est pas être parano. C'est vraiment une posture intelligente. C'est décider de connaître son marché, d'analyser son positionnement et de toujours chercher à s'améliorer. Croyez-moi, il y a très très peu de podcasteurs ou podcasteuses qui prennent vraiment ce temps-là. Donc si vous le faites, vous prenez déjà une longueur d'avance. Et voilà, ce nouvel épisode de Tips est maintenant terminé. S'il vous a aidé ou s'il vous a donné des idées, dites-le-moi dans les commentaires sur Spotify ou sur Instagram ou directement sur mon LinkedIn. Ça me fait toujours trop trop plaisir. Et si vous voulez m'aider, comme d'habitude, laissez 5 étoiles ou un petit mot doux, ça fait vraiment la différence pour la visibilité du podcast. À la semaine prochaine ! Ausha, Originals !