Transcription

• Speaker #0

  Hola et bienvenue sur TIFF, c'est le podcast qui parle podcast marketing et qui t'aide vraiment à faire décoller de son émission. Je suis Emma et dans l'épisode de cette semaine, je voulais vous parler d'Instagram. On le sait, les réseaux sociaux sont l'un des premiers canaux d'acquisition de nouveaux auditeurs. C'est vraiment un levier à ne pas sous-estimer pour rendre visible son podcast et booster sa découvrabilité. On sait aussi qu'il faut poster souvent, qu'il faut faire des publications avec différents formats pour engager le plus possible son audience, etc. promis dans cet épisode de tips, on va pas revoir la base. Je considère que ça vous l'avez déjà. On va essayer de creuser un tout petit peu plus. J'ai vraiment envie de m'intéresser à comment en tant que podcasteur et podcasteuse on peut réussir à faire décoller non pas son podcast sur Insta mais bien le compte Instagram de son podcast. Parce que c'est un peu le nerf de la guerre. Plus on a de monde qui nous suit sur les réseaux, plus on a de chances de voir son podcast performer. Je veux pas faire de raccourcis un peu simplistes mais n'empêche qu'il y a un lien quand même. Alors une fois n'est pas coutume, faisons un peu un... pas de côté et essayons de comprendre comment fonctionne l'algorithme d'instagram et quelle pourrait être la stratégie à adopter dès aujourd'hui pour booster le compte de son podcast sur insta c'est parti alors comment fonctionne l'algo d'un star l'algo d'un stas a un peu la bête noire de beaucoup de créateurs et créatrices de contenu mais si on comprend bien comment il fonctionne on peut même s'en faire un allié en fait l'algorithme d'instagram est assez proche de celui de linkedin s'il ya une chose à retenir de cet épisode c'est que plus les gens En plus, ça va le booster. Donc bien sûr, les vidéos jouent un rôle important car elles retiennent généralement l'attention plus longtemps que les photos ou qu'un post fixe. Mais ce n'est pas le seul moyen de capter l'attention. Votre biographie peut également être une clé si elle est longue et si elle est intéressante, un peu humoristique. Les carousels aussi peuvent être une clé puisqu'on doit scroller, swiper, comme on dit, pour voir l'entièreté du carousel. Mais bon, tout ça, je vous en reparle plus tard. Autre chose à savoir, l'interaction est essentielle. Plus les gens interagissent avec votre contenu, que ce soit avec des sticks, des sondages, des questions ou en laissant des commentaires, plus Instagram va mettre en avant votre post. Et ça, ça vaut aussi pour les lives. Vous savez, les lives LinkedIn. Plus les utilisateurs et les utilisatrices restent longtemps connectés, mieux c'est pour vous. Fait intéressant qui personnellement m'a étonnée lorsque j'ai découvert ça, a priori, Instagram ne fait pas de favoritisme entre les photos et les vidéos dans le feed. Contrairement à ce qu'on pourrait penser. Moi, j'ai toujours pensé que si on faisait des vidéos, Instagram allait les pousser. En fait, c'est vraiment la qualité du contenu et le nombre d'interactions qui prime. Instagram va aussi donner la même visibilité à un compte personnel qu'à un compte business. Donc que vous soyez podcasteur avec un compte perso ou pro, finalement encore une fois c'est le contenu qui va vraiment faire la différence. Ok, regardons maintenant de plus près les différents types de contenus et comment se comporte l'algorithme à chaque fois. Intéressons-nous d'abord au feed Insta. Comment vos posts peuvent se retrouver dans le feed de vos followers ? Il y a 5 facteurs clés à retenir. Le premier c'est l'engagement. Plus vos posts génèrent de likes, de commentaires, de partages, plus ils ont la chance d'être vus. Le deuxième, c'est la relation avec l'utilisateur qui va scroller sur son feed. L'algorithme favorise le contenu des comptes avec lesquels un utilisateur interagit régulièrement. La pertinence, le contenu similaire à ce qu'un utilisateur a aimé par le passé, forcément va être priorisé dans son feed. Ensuite, la nouveauté. Les postes récents ont généralement un avantage dans le feed Insta. Et enfin, la fréquence d'utilisation. Plus un utilisateur d'Insta ouvre l'app, cherche à montrer du nouveau contenu. Côté stories, l'algorithme prend en compte trois facteurs. Déjà la récence, les stories les plus récentes apparaissent en premier. Ensuite l'engagement passé, si un utilisateur interagit souvent avec les stories d'un compte, il verra plus souvent les stories de ce compte-là en particulier. Et enfin la complétude, l'algorithme favorise les comptes dont l'utilisateur regarde les stories jusqu'au bout. L'algorithme des Reels est lui conçu pour favoriser la découverte de nouveaux contenus. Donc lui va prendre en compte L'engagement, c'est-à-dire les likes, les commentaires, les partages, les vues complètes. C'est très important. Ensuite, la rétention. Plus les gens regardent votre reel en entier ou le rejouent, mieux c'est. D'où le fait de créer des reels de plus en plus courts. L'originalité. L'algorithme va favoriser le contenu créé nativement sur Instagram. Et enfin, les tendances, c'est-à-dire utiliser des sons et des effets populaires pour booster sa visibilité. Et enfin, comment l'algorithme choisit-il ce qui apparaît dans Explorer ? Vous savez, c'est... l'onglet qui apparaît tout en bas de votre écran. Eh bien, l'engagement initial va être le plus important. Si votre poste performe bien auprès de votre audience, il a plus de chances d'atterrir dans Explorer. La pertinence. L'algorithme cherche du contenu similaire à ce que l'utilisateur aime habituellement. La nouveauté. Le contenu récent a un avantage. Bon, ça on commence à le comprendre. La diversité. Instagram va chercher à montrer une diversité, une variété de créateurs et de types de contenus à l'utilisateur. Et enfin, l'interaction avec le poste plus légèrement. Plus les gens interagissent avec votre post dans Explorer, plus il sera montré à d'autres utilisateurs. Mais maintenant comment on crée un post Instagram efficace ? Maintenant qu'on a parlé de l'algorithme, il faut qu'on passe à l'essentiel. Comment faire un post efficace sur Insta pour son podcast ? Parce qu'avoir une belle présence sur Insta c'est bien, mais avoir des posts qui captent vraiment l'attention c'est encore mieux. La première règle d'or c'est la qualité. Que ce soit pour les images ou la vidéo, il faut que ce soit propre, il faut que ce soit bien réalisé. Instagram, c'est d'abord une plateforme visuelle. Donc il faut des visuels de qualité, c'est vraiment non négociable. Si vous faites des vidéos, je vous encourage d'ailleurs vivement à le faire, assurez-vous d'avoir un bon éclairage, un son impeccable finalement, c'est un peu comme pour un podcast. Les hashtags sont également un vrai levier clé pour la visibilité de vos posts. Il faut bien entendu en utiliser pour chaque publication, mais attention, Instagram a de plus en plus tendance à pénaliser les posts qui ont trop de hashtags. D'ailleurs, Instagram recommande entre 3 à 8 hashtags. Et moi, ce que je vous recommande, c'est de faire un mix entre des hashtags tendance qui sont utilisés par des milliers de posts et des hashtags plutôt de niche pour pouvoir atteindre une audience plus ciblée. Là aussi, finalement, on est sur la même stratégie que les tags que vous devez renseigner pour votre podcast, pour votre épisode quand vous le sortez. Les posts que vous allez créer sur Instagram peuvent rentrer dans quatre catégories différentes. C'est important de bien les avoir en tête pour pouvoir ensuite varier et engager son audience. Déjà, il y a les posts éducationnels. qui sont parfaits pour donner des conseils ou des astuces à votre audience. Si on prend l'exemple de tips, ça peut être des astuces sur la promotion, sur la production d'un podcast. Ensuite, il y a les posts divertissants, ce qu'on appelle le fun snacking. Ce type de post va capter l'attention rapidement avec du contenu qui est assez léger, comme des mèmes, des quiz interactifs, etc. On est vraiment là sur du fun. Les posts d'assistance, ce sont des contenus qui vont répondre à un problème que rencontre votre audience. Comment améliorer leur son ou comment structurer un épisode, encore une fois dans le cas de tips. Et enfin les posts qui vont motiver ou qui vont inspirer. Partagez votre parcours à ce moment-là, partagez ce qui se passe dans vos coulisses, des moments où vous avez surmonté un challenge ou même les réussites de votre communauté par exemple. Et un dernier point hyper important, il faut être réactif. Sur Insta c'est comme LinkedIn, il faut répondre aux commentaires hyper rapidement, idéalement c'est dans l'heure. Plus vous engagez votre audience, plus l'algorithme va vous favoriser. Et voilà pour ce nouvel épisode de Tips qui est un peu plus long que d'habitude. J'espère que vous avez appris des choses et que ça va vous aider à faire décoller votre compte Instagram dédié à votre podcast. Comme d'habitude, si vous l'avez aimé cet épisode, venez me le dire sur LinkedIn ou bien directement sur l'Instagram. Ausha, je verrai le commentaire également. Et comme vous êtes là, j'aimerais tester un nouveau concept sur Tips. J'adorerais que vous m'envoyiez par note vocale une question. que vous vous posez ou une problématique que vous rencontrez sur votre podcast. Et dans un épisode de tips, je vais essayer de vous répondre au mieux. Vous pouvez m'envoyer votre message. Alors j'insiste, c'est un message vocal. On est des podcasters sur l'Instagram Ausha ou bien en message privé sur mon LinkedIn. Le lien, je vais vous le mettre dans la description mais mon nom, c'est Emma Potier. Et on pourrait appeler ça par exemple le courrier des podcasters. Ça va faire un peu comme le courrier du cœur mais version podcast. Bref, voilà pour cet épisode et moi je vous dis à très bientôt ! Pour chars originals.