Transcription

• Speaker #0

  Hello et bienvenue sur Tips, moi c'est Emma, je suis Head of Real Content chez Ausha et Tips c'est le podcast qui parle de podcast bien sûr mais qui parle surtout de podcast marketing. L'épisode que vous vous apprêtez à écouter est un extrait d'un webinaire que j'ai animé il y a quelques mois pour Ausha et qui s'intitule Attirer plus d'auditeurs en maîtrisant les top charts et le podcast SEO sur Apple et Spotify. Si vous souhaitez accéder au replay complet de ce webinaire, je vous ai mis le lien dans les notes de l'épisode. Bonne écoute. OK, donc il y a plein de façons de trouver de nouveaux podcasts. Mais est-ce que vous saviez que d'après l'étude de Podcast Discovery Stat du média de Podcast Host, eh bien un auditeur ou une auditrice sur deux découvre directement de nouveaux podcasts sur les applications d'écoute comme Apple Podcasts ou Spotify. Il y en a un d'entre vous qui a parlé des recommandations des applications, des plateformes. Donc ça fait partie... d'une façon de trouver des nouveaux podcasts à l'intérieur des plateformes d'écoute. Mais si on regarde ça d'un peu plus près et qu'on zoome à l'intérieur d'une app d'écoute, comme par exemple Apple Podcasts. Pour info, Spotify, ça fonctionne plus ou moins de la même façon. En fait, vous avez quatre grands onglets, on va dire, quatre grandes interfaces qui sont accessibles depuis le menu. Vous avez d'abord la page d'accueil, qui pour le coup est quasiment entièrement éditorialisée par leurs équipes. C'est vraiment les équipes d'Apple Podcasts qui vont choisir quel podcast ils ont envie de mettre en avant. Mais selon l'étude, seulement 6% des auditeurs regardent vraiment ces recommandations. Donc, c'est quand même assez peu finalement. Ensuite, il y a la section Explorer ou Browser en anglais où on retrouve un mélange de contenu éditorial, de classement et aussi la possibilité de naviguer par catégorie ou par sous-catégorie. Et ici, il y a 24... des auditeurs et des auditrices qui vont consulter ces fameux classements. Et puis, il y a la bibliothèque personnelle. Là, c'est là où les auditeurs vont, les utilisateurs vont retrouver les podcasts auxquels ils sont déjà abonnés. Il n'y a pas grand-chose à signaler de ce côté-là, si ce n'est faire en sorte qu'ils s'abonnent à votre podcast pour que, du coup, dès que vous sortiez un nouvel épisode, vous vous retrouviez dans cet onglet de bibliothèque personnelle. Et enfin, le dernier onglet, mais pas des moindres, C'est la recherche, la barre de recherche. Et c'est ici que les auditeurs tapent des mots-clés pour trouver du contenu. Par exemple, si vous voulez trouver des podcasts qui vont parler de tech, vous allez peut-être taper « actualité tech » dans la barre de recherche. Et ensuite, vous allez sélectionner le contenu que vous voulez écouter parmi les résultats de recherche. Mais par exemple, si je veux écouter quelque chose sur l'histoire des cow-boys, je vais taper « cow-boys » , etc. Mais alors, si on prend un peu de recul, vous le voyez bien, pour gagner en visibilité sur les applications de podcast, finalement, il faut concentrer ses efforts sur les deux onglets Explorer, donc les classements et les fameux charts, dont on va commencer à parler de ça juste après, et la fameuse barre de recherche. Et c'est là où on va plutôt retrouver l'art du podcast SEO, dont je vous parlerai aussi juste après. Et donc, on commence par les charts. Justement, ça veut dire quoi, Charles ? C'est quoi ces fameux classements ? En fait, c'est tout simplement une liste des 50 à 200 podcasts les plus populaires. Leur ordre, donc à l'intérieur de ces classements, l'ordre dépend de critères de popularité qui sont finalement définis par les applis en elles-mêmes. Et ces listes, elles sont mises à jour plusieurs fois par jour. Il va exister des classements par catégorie, par sous-catégorie. vous avez forcément vos... choisi des catégories quand vous avez créé votre podcast, vous avez choisi des catégories, des sous-catégories, eh bien, votre podcast peut se retrouver dans le top 200 de ces catégories ou de ces sous-catégories. Il existe des classements par épisode, par émission et même des sélections éditoriales qui sont préparées par les équipes d'Apple et de Spotify. Et petit détail intéressant, Apple Podcast propose 19 catégories et 92 sous-catégories Tandis que Spotify en compte 20, donc il y a 20 catégories et 54 sous-catégories. Ce qui fait qu'au final, Apple Podcasts propose plus d'une centaine de classements et Spotify environ 75, mais un peu plus de 75. Donc si on multiplie ça par les 175 pays ou les country stores, comme on les appelle, qui sont disponibles sur chaque application, au final, ça fait plus de 30 000 classements à suivre. C'est énorme. Et donc, pour vérifier si vous apparaissez dans un classement, vous pourriez simplement ouvrir Apple et Spotify et faire défiler les classements un par un, vous rendre à chaque fois sur la catégorie en question de votre podcast et regarder les 200 résultats pour voir si vous apparaissez. Mais le problème, c'est qu'on vient de le dire, il y en a plus de 30 000. Parce que finalement, vous pourriez être, par exemple, bien classé dans la catégorie business dans le pays France. Et si vous allez dans le country store de la Suisse, par exemple, peut-être que votre position va changer. Donc la vraie question, c'est comment on peut suivre la position de son podcast dans les classements sans devenir fou. Récemment, on a lancé un nouvel outil qui est complètement gratuit chez Ausha, qui s'appelle Ausha Charts. Jusqu'ici, vous aviez peut-être croisé la route d'outils qui vous proposaient des classements un peu globaux, par catégorie ou sous catégorie, par pays, par plateforme, etc. Mais le chat de chat, c'est un peu différent. Il va plus loin puisque notre outil va vous permettre de suivre vos propres positions dans tous les classements Apple et Spotify. En fait, il zoome vraiment sur votre podcast. Et ce, dans toutes les catégories et dans tous les pays. Tout ça au même endroit et vous allez pouvoir voir tout ça en un clin d'œil. Et alors du coup, maintenant que je vous ai montré comment faire pour suivre tous ces classements, eh bien, la question qu'on va se poser après, c'est comment on peut améliorer son classement. puisqu'on l'a vu, il y a quand même 24% de personnes qui cherchent de nouveaux podcasts en parcourant ces charts. Donc, on a envie d'être le plus haut possible. Alors d'abord, je veux corriger une idée reçue. Non, les classements ne se basent pas uniquement sur les écoutes. Apple l'a d'ailleurs confirmé, les classements ne sont pas construits à partir du nombre total de téléchargements ou d'écoutes. Autre croyance qu'on entend souvent, c'est les notes et les avis ou les partages. En fait, tout ça, ça ne compte pas vraiment. Ça n'entre pas vraiment en jeu, en tout cas, dans l'ordre d'apparition des podcasts dans les charts. Apple est assez clair dessus, et donc ils communiquent publiquement dessus. Ces éléments ne sont pas pris en compte dans le calcul parce qu'en réalité, c'est beaucoup plus complexe que ça. En fait, chaque type de classement va utiliser ses propres critères avec un rythme de mise à jour et une période de mesure qui va être différent. Je vais vous donner quelques exemples. j'ai beaucoup d'exemples. Je vais essayer d'être assez succinct pour ne pas vous noyer dans les informations. Mais, par exemple, certains classements vont mesurer la fraîcheur de publication et vont regarder, par exemple, les écoutes qui sont récoltées la première journée de publication. D'autres vont prendre en compte plutôt les périodes plus longues, à quel point le podcast est viable dans le temps. Pour simplifier, je vous donne les principaux indicateurs à retenir, en tout cas ceux sur lesquels il faut vraiment se concentrer. Ça va être les écoutes uniques quotidiennes qui sont prises en compte sur Spotify, les écoutes sur Apple quand même. Les écoutes, c'est une petite spécificité d'Apple, ça va être les écoutes que Apple enregistre. Je n'ai pas rentré dans le détail, c'est vraiment en fonction de leur méthode de calcul des écoutes. Nous, aujourd'hui, chez Ausha, on suit les standards internationaux IAB, ce qui fait qu'une écoute est déclenchée à partir de 60 secondes d'écoute d'un auditeur, alors qu'Apple Podcast ne suit pas ces standards-là et donc va plutôt déclencher une écoute à partir de la première seconde. Le nombre d'auditeurs uniques par jour est pris en compte aussi sur Spotify. les nouveaux abonnements. sont prêts en compte à la fois sur Apple et sur Spotify. Le taux de complétion est pris en compte sur Apple. Donc, en résumé, sur Spotify, les classements vont mesurer uniquement la consommation dans l'app et donc vont être mis à jour chaque jour. Et sur Apple Podcast, c'est un peu différent puisque les usages dans l'app vont compter et pas ceux sur le web. Ça, c'est très important. C'est-à-dire qu'il n'y a que l'application d'Apple Podcast, l'application iTunes, en fait, qui... compte les usages. Alors que si vous écoutez, par exemple, des podcasts directement sur l'app web, ça ne va pas fonctionner. Sur votre ordinateur, ça ne va pas être pris en compte. Et donc, les classements vont reposer sur un mix de nouveaux abonnements, d'activités d'écoute, de taux de complétion, etc. Et même si les notes et les avis ne sont pas pris en compte directement, on sait qu'ils influencent quand même un petit peu. puisque plus un podcast va attirer l'attention, plus il a de chances d'obtenir de nouvelles écoutes et de nouveaux abonnements. Il y a un côté un peu boule de neige. Et donc forcément, ça va aussi vous aider à progresser dans les classements. Mais ce qu'il faut que vous reteniez, c'est que finalement, il n'y a pas de recette magique. Et que même si là, je vous ai donné quelques indicateurs, en fait, en fonction du classement dans lequel vous avez envie d'apparaître, les classements ne prennent pas forcément en compte à chaque fois les mêmes indicateurs. Pour avoir un vrai impact sur ces classements, l'objectif, il est vraiment très clair, pour le coup, ça va être d'attirer des auditeurs. et surtout... de leur donner envie de rester grâce à vraiment un contenu de qualité qui va engager au maximum. L'engagement, c'est vraiment clé pour le coup. Apparaitre dans les charts, c'est un peu le but final d'un podcasteur. C'est très... Finalement, quand vous regardez, quand vous allez être sur Ausha et que vous allez regarder vos positions, il y a un côté très contemplatif. Vous allez constater si oui ou non vous êtes dans les classements des top 200 podcasts dans votre catégorie. Voilà. Et c'est tout finalement. vous avez et en fait si vous êtes dans ce top 200 de votre catégorie c'est que vous avez déjà atteint un certain niveau de succès mais finalement il y a des étapes à franchir avant pour y apparaître et il n'y a pas de raccourci pour ça ça va demander de la régularité ça va demander des efforts et ça va surtout demander une vraie stratégie de podcast marketing et à l'intérieur même de cette application il va exister un autre levier puissant ça va être votre visibilité dans la recherche dans la barre du recherche Rappelez-vous, on l'a vu au début de ce webinar, la barre de recherche, c'est l'onglet le plus utilisé par vos potentiels auditeurs. C'est aussi là que vous avez, en tant que podcasteur, le plus d'impact et que vous pouvez agir directement. Alors, comment justement on peut gagner en visibilité dans cet onglet recherche ? C'est là qu'entre en jeu le PSO, Podcast Search Optimization. En clair, là, on veut parler du SEO, mais appliqué au podcast, appliqué aux plateformes d'écoute. Alors, dans la suite de ce webinar, je voulais vous partager une stratégie PSO en sept étapes pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche des plateformes comme Apple et Spotify. La première, c'est de définir vos mots-clés cibles, ceux qui offrent le plus de portée. Commencez du coup par créer une liste aussi large que possible. Là, pour le coup, il n'y a pas de sky is the limit, quoi. Brainstormez avec vous-même, crée une liste. non-excessives de plein de mots-clés qui sont forcément liés à votre contenu. Petit conseil que je vous donne, aidez-vous de l'IA. Par exemple, sur Ausha, on a intégré un AI Keyword Assistant qui est basé sur l'IA et qui va scanner les métadonnées de votre podcast, c'est-à-dire les titres, les descriptions, les tags, tout ce qui est de l'ordre du texte que vous avez déjà renseigné dans votre podcast. Donc, notre assistant, il va venir scanner vos métadonnées existantes et il va ensuite vous proposer automatiquement une sélection de mots-clés à partir des métadonnées que vous avez déjà écrites et à partir aussi de votre transcription d'épisodes. Après, vous pouvez même utiliser ChatGPT pour ça mais l'idée, c'est vraiment d'avoir une grande liste d'une centaine de mots-clés. Dans tous les cas, quand vous construisez cette liste, il faut bien garder en tête deux objectifs essentiels. La première chose, ça va être de choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu. Ça ne sert à rien d'en sélectionner qui n'ont aucun rapport, juste pour essayer de tromper l'algorithme. Parce que si votre podcast apparaît sur un mot-clé et que les auditeurs ne cliquent pas ou n'écoutent pas, c'est juste parce que le contenu ne va pas correspondre à ce qu'ils cherchaient. Et du coup, votre classement, vos positions dans les résultats de recherche vont redescendre directement s'il n'y a pas d'engagement derrière. Donc, la pertinence, c'est vraiment... la clé. Vous devez aussi cibler, ça c'est le deuxième objectif, les mots-clés les plus recherchés par vos auditeurs. Et pour ça, il existe un super indicateur qui est hyper utile et c'est vraiment l'une des métriques exclusives de notre outil en PSO, ça s'appelle le volume de recherche. Grâce à lui, vous pouvez élargir votre portée en identifiant les mots-clés qui sont les plus cherchés par votre audience. Je ne sais pas si ça, c'est clair déjà, parce que là, on rentre dans des indicateurs un peu plus techniques. Mais c'est vraiment très simple. Si, par exemple, un mot-clé du style marketing qui va avoir un volume de recherche vraiment très, très large, vous savez que ça correspond à votre podcast, ça veut dire qu'il y a des gens qui vont chercher ce mot-clé marketing-là. Donc, en plus, il est pertinent. Vous mettez tout ça en mi-bout à bout. Il est pertinent. Il y a un grand volume de recherche. déjà, c'est un mot-clé qui est intéressant pour votre podcast. Maintenant, il y a un troisième indicateur dont je voulais vous parler, c'est le score de difficulté. Là, pareil, c'est un indicateur à mettre tout ça mis bout à bout, vous allez comprendre à la fin. Ce score, il va mesurer la difficulté d'un mot-clé, ou plutôt la compétitivité d'un mot-clé, pour vous aider à trouver les sweet spots. Du coup, il faut combiner à la fois la pertinence de votre mot-clé, est-ce qu'il a vraiment un lien avec mon podcast, le volume de recherche, est-ce que les gens vont vraiment chercher ce mot-clé-là ? Et le score de difficulté, est-ce qu'il y a énormément de podcasts qui sont en concurrence avec moi sur ce mot-clé-là ou est-ce que j'ai le champ libre ? Et donc, les trois combinés, ça va vous permettre de prioriser les mots-clés sur lesquels vous voulez travailler. On pourra s'en reparler si vous avez des questions. N'hésitez pas à nous les envoyer aussi sur LinkedIn, sur Ausha et on a aussi plein de contenus autour de ça. Mais il ne faut pas uniquement se restreindre. aux mots-clés qui cochent les trois cases, c'est-à-dire grande pertinence, gros volume de recherche et score de difficulté faible. Vous pouvez choisir un peu de tout, en fait. Alors, la pertinence, elle est toujours hyper importante. Mais si vous avez des mots-clés qui sont super pertinents, qui n'ont pas un énorme volume de recherche, mais qui ont un score de difficulté qui est plutôt intéressant pour vous, vous savez que vous allez être plus ou moins les seuls. à vous positionner sur ce mot-clé-là, ça peut quand même être intéressant. Oui, vous allez brasser moins de monde sur ce mot-clé-là, mais par contre, les gens que vous allez cibler, ça va être beaucoup plus facile de les convaincre et de les convertir à l'écoute de votre podcast. J'espère que c'est clair. On va passer à l'étape numéro 2 de cette stratégie en podcast SEO. Là, l'idée ensuite, ça va être d'intégrer vos mots-clés dans les métadonnées de votre émission et de vos épisodes. Donc, on a bien les métadonnées, c'est les titres de votre émission et de vos épisodes, la description de votre émission et de vos épisodes et les tags de vos épisodes. Ici, pas de secret, pour que ça fonctionne, il faut que le mot-clé tapé par l'auditeur, il faut qu'il apparaisse au moins une fois dans vos métadonnées. Et Laetitia, je ne sais plus si c'est Laetitia ou Virginie qui l'a dit tout à l'heure, si votre mot-clé... se trouve dans le titre de votre émission, c'est vraiment le mieux que vous puissiez faire. Et d'après une étude qu'on a menée chez Ausha il y a quelques mois, 97% des podcasts qui apparaissent dans le top 10 des résultats de recherche pour un mot-clé, ils l'ont forcément intégré au moins une fois dans leur métadonnée. Alors maintenant, où est-ce qu'on peut placer ces mots-clés pour vraiment impacter l'algorithme ? Eh bien, ça varie un peu entre Apple et Spotify. C'est pour ça que peut-être que si vous faites exactement le même exercice qu'on a fait tout à l'heure, mais sur l'autre plateforme, peut-être que vous aviez choisi Spotify, et bien là, vous faites le même exercice sur Apple Podcast, vous n'allez pas forcément arriver à la même position. Eh bien, c'est parce qu'il y a des petites différences de poids. Certains critères vont avoir moins de poids sur Apple Podcast que sur Spotify. Alors, typiquement... moi je vous conseille quand même de vous concentrer sur, on l'a dit, le nom du podcast le nom de l'émission et les titres des épisodes, la description et même le nom de l'auteur et surtout ne vous limitez pas à une seule occurrence, répétez vos mots clés plusieurs fois pour avoir de meilleurs résultats, alors je ne vous demande pas de répéter trois fois dans le même titre mais si vous le mettez dans le titre, répétez-le trois, quatre fois dans votre description c'est vraiment hyper important À ce stade, les applications d'écoute ont enregistré les mots-clés que vous avez renseignés. Elles ont compris que vous ressortiez sur tel ou tel mot-clé. Donc, elles vont s'en servir pour afficher votre podcast quand les auditeurs recherchent ces termes. C'est ce qu'on voulait. Mais attention, vous n'êtes pas seul dans cet océan de podcasts. Il y a plus de 5 millions d'émissions en circulation, je vous rappelle. Donc, le résultat, c'est que vous allez apparaître dans un classement qui va être défini par les plateformes et qui va être défini selon... plusieurs critères, c'est-à-dire en gros comment les plateformes font pour partir du principe que votre podcast est mieux que les autres, en tout cas correspond parfaitement à la requête qui vient d'être tapée donc elle va vous positionner en première ou deuxième position. Là aussi, il y a des critères de recherche. Comment fonctionne l'algorithme de recherche d'Apple Podcast d'abord ? Apple va prendre en compte trois grands facteurs. Les métadonnées, c'est-à-dire le nom... Je vais redire chez moi le nom de votre émission, de votre chaîne, les titres de description, la description de vos épisodes. Et même, de plus en plus, Apple Podcasts prend en compte la transcription de vos épisodes. Ça, c'est hyper important. Ensuite, l'application va prendre en compte le comportement des utilisateurs. En clair, les podcasts qui vont générer de l'engagement. Donc, par exemple, quand les auditeurs les écoutent et puis ensuite s'abonnent directement depuis les résultats de recherche. Alors ça, c'est bingo. Et enfin, la popularité. Donc, combien de personnes au total suivent et écoutent votre podcast sur Apple Podcasts ? Côté Spotify, pour faire simple, les deux premiers facteurs, ils ressemblent complètement à Apple, les métadonnées et le comportement des utilisateurs. Mais ensuite, Spotify a deux spécificités. La première, c'est les recommandations personnalisées. Donc, la plateforme va suggérer du contenu en fonction de ce que vous écoutez déjà. si vous faites le test avec quelqu'un qui… et est à côté de vous et qui a l'habitude d'écouter par exemple des podcasts autour du true crime, des faits divers et que vous, vous êtes plutôt développement personnel, en tapant le même mot-clé, vous n'allez peut-être pas avoir exactement les mêmes suggestions de podcasts. C'est exactement finalement le son. Enfin, elle fait déjà ça, cette application-là pour la musique typiquement. Et la deuxième chose qui est un peu différente d'Apple Podcast et qui est majeure sur Spotify, c'est qu'il faut publier souvent. D'après notre étude, deux podcasts sur trois qui sont présents dans les résultats de recherche Spotify ont publié au moins un épisode au cours des 15 derniers jours. Donc oui, Spotify favorise clairement la régularité et la fraîcheur du contenu pour établir ses résultats de recherche. Côté Apple, on n'a pas forcément trouvé de corrélation aussi directe, mais en faisant nos études... on a quand même constaté que la majorité des podcasts qui sont présents dans le top 100 ont aussi publié récemment. Étape numéro 4. Ah pardon, j'ai une petite question. Pouvez-vous donner des exemples optimisés de titres ou de métadonnées ? Là, c'est très difficile de vous répondre parce qu'en fait, ça va vraiment dépendre de votre podcast. Clairement, si vous avez un podcast, ça va dépendre de votre podcast et des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vraiment vous positionner. Mais par exemple, pour Tips, je me rappelle, c'est un podcast qui parle de podcast, qui parle de podcast marketing, qui note des conseils podcast. Eh bien, tous les mots-là que je viens de vous donner, je les ai ajoutés dans mon titre d'émission. J'ai écrit Tips. J'ai fait un petit tiret et j'ai écrit conseil podcast, stratégie podcast marketing, conseil podcast marketing, etc. Et en fait, mon podcast, il continue de s'appeler Tips, mais pour les applications d'écoute, j'ai intégré à l'intérieur des mots-clés. C'est vrai que mon nom, du coup, il est très, très long. En fait, moi, je m'en fiche. Dans ma communication et ma promotion, je continue d'appeler mon podcast Tips. Je ne vais pas dire conseil podcast marketing, etc. Bon, super, j'ai répondu à la question. Donc, étape numéro 4, identifier et comparer vos concurrents qui sont mieux placés que vous. Parce que pour chaque recherche, vous n'êtes donc pas seul. On l'a dit tout à l'heure, vous entrez vraiment dans un vrai champ de bataille. Et votre objectif, ça va être de dépasser vos concurrents. Parce que soyons clairs, les auditeurs ne vont pas faire défiler les résultats à l'infini. Vous êtes, je pense, comme moi, vous allez regarder les cinq premiers... résultats, allez peut-être les 10 premiers résultats et puis c'est tout quoi. Donc il faut vraiment viser le top 10 pour maximiser votre visibilité. Pour identifier facilement vos concurrents vous pouvez utiliser justement notre outil qui s'appelle le PSO Control Panel qui va vous donner une liste de tous les podcasts qui apparaissent pour une requête, donc pour un mot-clé à un instant précis. Et mon conseil ça va être d'analyser les premiers résultats de regarder justement comment ils écrivent leurs métadonnées comment ils utilisent le mot-clé que vous visez et ensuite de faire mieux qu'eux et de les dépasser. Et en fait, cet outil, il est super bien parce que parfois, vous allez penser à un mot-clé, vous allez le taper dans la barre de recherche de notre outil et puis vous allez vous rendre compte que finalement, les podcasts qui s'affichent, ce ne sont pas forcément des podcasts qui sont tout à fait sur les mêmes thèmes que vous. En gros, ça va vous révéler des opportunités de référencement et de visibilité qui vont être hyper intéressants pour vous. Et alors, comment on peut faire mieux que ? On l'a dit, ça va être en optimisant en continu nos métadonnées. Quel est le nom de l'outil ? C'est le PSO Control Panel. David va vous mettre ensuite le lien sur lequel vous retrouverez toutes les informations. Donc, une fois qu'on a identifié et qu'on a un peu analysé ces concurrentes, l'idée, ça va être justement de retourner sur nos propres métadonnées. pour aller les optimiser. Et donc, pour vous aider dans cette optimisation, toujours dans le fameux PSO, contrôle panel Ausha, on a intégré un outil qu'on a appelé le PSO Checker qui va vous aider à analyser vos métadonnées en temps réel et qui va vous donner des recommandations qui vont être hyper actionnables pour améliorer votre visibilité. Par exemple, vous êtes en train d'écrire votre titre et puis sur le côté, parmi les recommandations qu'on va vous donner, justement, il va y avoir, attention, vous n'avez pas intégré le mot-clé en question ou votre mot-clé en question, mettez-le plutôt au début de votre titre pour que la visibilité soit encore plus forte. Si vous écrivez votre description, vous allez avoir des recommandations du style de mettre au moins trois fois le mot-clé cible dans votre description. Faites au moins 4000 caractères. Vous allez avoir plein de recommandations comme ça. Et au fur et à mesure... que vous écrivez vos métadonnées, vous allez avoir un score d'optimisation qui va devenir de plus en plus vert. Et comme ça, vous allez savoir exactement où vous en êtes et à quel point il faut encore ajuster les métadonnées de votre épisode que vous êtes en train de publier. Bon, à cette étape, vous avez pris le départ de la course à l'optimisation. Vous commencez justement à bien référencer vos épisodes. Vous commencez aussi à grimper dans les classements. donc bravo pour ça mais hop pardon j'ai une petite question la description de l'émission doit-elle être répétée pour chaque épisode ? ah non justement il faut faire une description alors la description de l'émission doit-elle être répétée dans chaque épisode ? ah ok pardon j'avais pas bien lu la première fois non l'idée c'est que vraiment pour chaque épisode vous ayez une description propre à l'épisode en question puisque par exemple l'émission je reprends l'exemple de Tips parce que c'est plus simple pour moi puis comme ça on continue avec la métaphore filée l'émission Tips, le podcast Tips va se positionner, moi mon mot clé principal sur Tips ça va être podcast marketing par contre j'ai fait récemment un épisode sur le podcast et la gamification et bien du coup cet épisode là en particulier il va moins se positionner sur le podcast marketing. Attention, c'est quand même important de le mettre dans ma description d'épisode, mais je vais plutôt positionner cet épisode-là en particulier sur la gamification, sur un mot en tout cas beaucoup plus spécifique à mon épisode. Donc, je ne vais pas réécrire la description de l'émission à l'intérieur de la description de mon épisode qui parle d'un sujet beaucoup plus précis en fait que mon émission au global. Est-ce que c'est clair quand je dis ça ? Vous me dites si jamais je dois repréciser. Mais voilà, du coup, il faut vraiment faire deux descriptions à chaque fois. Et c'est vrai que quand on est podcasteur, on a déjà passé beaucoup de temps à interviewer, à préparer son interview, à monter tout notre épisode, etc. On a tendance à passer un peu vite, justement, sur les titres, les descriptions, etc. Et ça sera un peu mon mot de la fin. C'est, en fait, ne faites pas ça. Prenez vraiment le temps d'écrire. vos descriptions, de penser aux mots-clés, sur quels mots-clés vous avez envie de vous positionner, et vraiment d'ongler à chaque fois vos descriptions d'épisodes en fonction de ça. Bon, donc, je vous l'ai dit, vous avez commencé à grimper dans les résultats de recherche d'Apple et de Spotify, mais vos concurrents, vous, en même temps, au parallèle, ils font sans doute la même chose. Donc, chaque jour, vous allez avoir finalement de nouveaux contenus qui vont arriver, qui vont venir vous challenger. Je le disais tout à l'heure à Laetitia qui était première sur son podcast, peut-être que si elle refait exactement ce même exercice, mais dans trois jours, son podcast va être à la troisième place et du coup, elle va devoir repartir un peu à l'optimisation pour être de nouveau première. Donc, comment on peut faire pour suivre tous ces changements qui arrivent vraiment toutes les heures presque ? Encore une fois, on a un super outil qui s'appelle le PSO Control Panel et qui va vous permettre de suivre vos classements pour chaque mot-clé dans le temps. Vous allez avoir un historique. On a un tableau pour ça qui est hyper détaillé, dans lequel vous allez pouvoir voir votre position sur Apple Podcasts et Spotify à l'instant T. Et vous pouvez aussi suivre vos performances semaine après semaine avec vos progressions ou vos pertes sur les 7 derniers jours. Donc résultat, vous allez repérer immédiatement les tendances. dans vos mots-clés, vous allez pouvoir ajuster votre stratégie et vous allez pouvoir maintenir la visibilité de votre podcast dans une croissance exponentielle. C'est ce que je vous souhaite. Et puis, vous pouvez aussi analyser, parce que là, je vous parlais. Donc ici, vous aviez vraiment les positions par mots-clés. Mais vous allez pouvoir aussi analyser la visibilité globale de votre podcast grâce à notre outil, ce qui va vous donner une vue d'ensemble de votre stratégie en podcast SEO. C'est-à-dire que vous allez aussi avoir un score de visibilité au global. Plus il se rapproche de 100, mieux c'est. Vous allez aussi avoir l'historique de vos positions sur Apple Podcasts et sur Spotify. Vous allez pouvoir avoir le nombre de podcasts dans le top 5, dans le top 3, dans le top 20, dans le top 10, etc. Et enfin, dernière étape, enfin, ce n'est pas vraiment une étape, mais une fois que vous avez fait tout le processus, tout ça, vous allez devoir recommencer et du coup, continuer à suivre vos mots-clés et à optimiser régulièrement parce que vos concurrents, eux aussi, bougent et mettent en place des actions qui vont influencer votre position. C'est pour ça qu'on appelle ça chez Ausha un peu le Star Wars des positions. Votre mission, c'est de rester tout en haut le plus longtemps possible pour maximiser vos chances d'attirer de nouveaux auditeurs. Et voilà, ce nouvel épisode de Tips est maintenant terminé. S'il vous a aidé ou s'il vous a donné des idées, dites-le-moi dans les commentaires sur Spotify ou sur Instagram ou directement sur mon LinkedIn, ça me fait toujours trop trop plaisir. Et si vous voulez m'aider, comme d'habitude, laissez 5 étoiles ou un petit mot doux, ça fait vraiment la... La différence pour la visibilité du podcast. Au revoir, Originals.