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• Speaker #0

  Hello et bienvenue sur Tips, le podcast Ausha qui parle podcast marketing et qui va vous aider à faire décoller votre audience. Moi c'est Emma, Head of Brand Content chez Ausha et aujourd'hui, on va parler d'une série qui a marqué toute une génération. Bref. Créé par Kyan Kojandi et Bruno Muchaud, Bref, c'est une série qui a été diffusée sur Canal+, entre 2011 et 2012, et qui a marqué les esprits par son rythme, nouveau pour l'époque, son humour incisif et sa narration qui est plutôt assez unique. En quelques secondes, chaque épisode nous plongeait dans des situations du quotidien, dans lesquelles tout le monde pouvait se retrouver, racontées avec un style ultra dynamique et une voix-off hyper percutante. Alors pourquoi j'avais envie de parler de Bref dans Tips? Déjà parce que vous l'avez peut-être vu mais bref revient pour une saison 2 13 ans après et je trouvais sympa de coller à l'actu. Mais aussi et même surtout parce que c'est une masterclass en termes de storytelling. Et le storytelling dans le podcast on le sait c'est ultra important. Bref c'est court, c'est percutant, c'est addictif et c'est surtout reconnaissable entre mille. Et rien que pour ça je suis convaincue qu'il y a des choses dont on peut s'inspirer pour notre propre podcast. Alors c'est parti pour le 77e épisode de Tips. Premier point, la force du format court. Bref, ce sont des épisodes de moins de deux minutes et pourtant à chaque fois ça raconte une histoire complète. Ce format a plusieurs avantages. Déjà aujourd'hui, les auditeurs ont de moins en moins de temps et de moins en moins d'attention. Donc un épisode trop long peut les faire décrocher. L'idée, c'est d'aller droit au but, sans fioriture. Vous pouvez tester cette idée par exemple en découpant vos épisodes en plusieurs formats courts, plutôt qu'un seul format long. Expérimentez un format de cinq minutes max pour voir si votre audience accroche mieux. ou bien tester de publier des extraits plus courts sur les réseaux pour attirer peut-être de nouveaux auditeurs. Autre avantage, c'est super addictif. On écoute un épisode et puis après on se dit « allez, encore un autre, et puis un autre, et puis encore un autre » . Et on finit finalement par écouter une heure de mini-podcasts. Et dernier avantage, produire des épisodes courts permet d'être plus régulier dans la publication sur les plateformes d'écoute et ça, c'est vraiment pas négligeable pour notre visibilité. Et puis ça vous permet de tester différents formats sans trop prendre de risques. Bref. Ça vous donne beaucoup plus de flexibilité. Deuxième point, une identité sonore reconnaissable entre mille. Quand vous entendez la voix de Bref, vous savez tout de suite que c'est Bref. C'est un ton, un rythme, une signature. À la radio comme dans un podcast, l'identité sonore est essentielle puisqu'elle permet d'installer votre marque et de faire en sorte que vous soyez vraiment reconnaissable. Je vous invite à faire particulièrement attention à trois choses pour votre podcast. L'effet de la musique et du sound design. Dans Bref, la musique et les sons renforçaient le rythme. et l'impact des blagues. En podcast, un bon habillage sonore peut créer aussi une atmosphère unique et renforcer l'identité de votre émission. L'importance du silence. Paradoxalement, un bon usage des silences peut aussi donner du relief à votre discours et au message que vous voulez faire passer. Bref, jouez sur des pauses vraiment millimétrées qui rendent certaines punchlines encore plus perscutantes. Et enfin, troisième point, votre signature. Utilisez un effet sonore, une virgule sonore ou une musique un peu récurrente pour signaler un moment clé de votre podcast, que ce soit au début, à la fin ou alors à des moments vraiment impactants à l'intérieur de votre épisode. Bref, soignez votre identité sonore et vos auditeurs vous reconnaîtront dès les premières secondes. Troisième point, misez sur la répartition pour ancrer des idées. Dans bref... Certaines phrases reviennent en boucle, ce qui renforce à la fois le message et le style d'humour un peu répétitif de la série. Par exemple, le « t'es vraiment qu'un con » qu'on retrouve dans la plupart des épisodes apparaît presque comme une signature finalement de bref. Dans votre podcast aussi, vous pourriez avoir des phrases, justement, qui renforcent votre identité et qui vont rendre votre contenu plus mémorable. De manière générale, en marketing, on dit que la répétition est une arme redoutable pour ancrer ses idées chez ses consommateurs et pour qu'ils assimilent vraiment facilement la marque et son univers. On le voit aussi dans la publicité avec des slogans qui sont devenus cultes. Just do it, the Nike, ou encore I'm loving it, the McDonald's. Plus un message est répété, plus il marque les esprits. Mais attention, trop de répétition peut lasser. Il faut bien qu'elle soit dosée et serve votre message, cette signature. Un bon équilibre peut être simplement de l'utiliser au début et à la fin de votre podcast, comme le fait le podcast Bliss avec Long Live the Bliss, ou bien Rien n'est impossible à ceux qui osent rêver grand du podcast de Pauline Legnot. Bref, faites en sorte que votre audience retienne ce qui fait votre particularité sans tomber dans l'excès. Quatrième point, parlez de sujets qui touchent tout le monde, mais surtout votre audience. Bref, fonctionne parce que tout le monde se reconnaît dans le personnage principal joué par Ken Kojonji. Le quotidien, les galères, les petits bonheurs, etc. Mais si votre podcast s'adresse à une niche, il peut être assez difficile de porter au micro des sujets universels. Alors dites-vous une chose, l'important n'est pas de toucher un public large, mais de parler des sujets communs qui rassemblent votre audience de niche, votre communauté. Une bonne technique pourrait être d'aller explorer les discussions de votre niche sur les réseaux sociaux, dans des forums ou en analysant les questions fréquemment posées par votre communauté. Par exemple, si vous avez un podcast sur la finance pour les indépendants, votre sujet n'a pas besoin d'être complètement universel, mais il doit toucher une préoccupation clé de votre audience. Par exemple, je suis freelance et je dois gérer mes impôts, et c'est clairement le stress. Bref, l'important, c'est de parler des vrais sujets qui comptent pour vos auditeurs, et pas non plus à la terre entière. Cinquième et dernier point, la viralité et le bouche-à-oreille. A l'époque, Bref a explosé pour plusieurs raisons. Déjà, c'était un format innovant. A l'époque, des épisodes aussi courts et dynamiques, c'était du jamais vu. Et ce format a immédiatement attiré l'attention et marqué les esprits. Deux, la force de canal. La diffusion sur une grande chaîne et l'arrivée du replay ont forcément énormément aidé la série à toucher un large public. Et si je fais le parallèle avec le podcast, être présent sur les plus grosses plateformes d'écoute comme Apple Podcasts ou Spotify peut booster votre visibilité et vous pourriez même être mis en avant par Apple par exemple en étant sélectionné dans les recommandations de la plateforme. Et pour ça, je vous invite à aller écouter l'épisode juste avant, l'épisode numéro 76 dans lequel j'en parle. Et enfin, le bouche à oreille. Les punchlines percutantes, les sujets universels et le fil rouge dans chaque épisode ont fait de Bref un contenu qu'on avait envie de partager et de commenter. En podcast, le bouche à oreille reste quand même l'un des leviers les plus puissants, mais c'est aussi le levier le plus compliqué à dompter. J'adorerais d'ailleurs faire un épisode de tips, mais la vérité c'est que je ne sais pas trop quoi dire comme conseil. Je suis moi-même en pleine analyse pour savoir comment provoquer ce bouche à oreille. Mais pour encourager... cette viralité, vous pouvez au moins demander à votre audience de partager votre épisode à au moins une personne qui pourrait être intéressée. En jouant ainsi sur l'individualisation, ça peut peut-être mieux fonctionner que si vous dites « partagez au plus grand nombre l'épisode que vous venez d'écouter » . Jouez aussi sur vos punchlines marquantes, proposez des sujets qui suscitent des réactions, structurez vos épisodes de façon à créer un peu une attente d'un épisode à l'autre, etc. Bref. Si votre contenu donne envie d'en parler, votre audience se chargera du reste. Si vous aviez encore un doute sur la puissance de Bref, regardez simplement la réaction du public au lancement de la saison 2. Dans le métro, la série a affiché de grandes affiches noires avec seulement écrit « RE » en blanc dans sa propre typographie. Et tout le monde a compris instantanément qu'il s'agissait de Bref. En quelques jours, Instagram a été envahi par une vague de posts « RE » pour annoncer le retour de la série après 13 ans. C'est un coup de génie marketing. Ça prouve une chose, l'impact qu'a eu Bref à l'époque de sa diffusion est encore bien présent aujourd'hui. C'est la preuve que, quand un contenu est court, innovant, très bien écrit, avec du storytelling efficace, des phrases percutantes, des sujets qui résonnent et un bouche-à-oreille puissant, il peut marquer les esprits durablement. À vous d'utiliser ces techniques et de faire pareil avec votre podcast. Bref, j'espère que cet épisode de Tips vous a plu. Je reviens la semaine prochaine avec un tout nouvel épisode et si vous avez 3 secondes et demie, s'il vous plaît, laissez une note à Tips sur Apple ou sur Spotify et au passage, laissez-moi un petit commentaire pour me partager votre avis, ça me fera vraiment plaisir. A bientôt ! Ausha, on est d'une hausse.