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• Speaker #0

  Aïe, aïe, aïe, moi c'est Emma, Head of Brain Content chez Ausha et je suis surexcitée du thème de ce nouvel épisode de Tips. Parce qu'aujourd'hui on va parler podcast et podcast marketing bien évidemment, mais on va aussi et surtout parler de la star américaine du moment, Taylor Swift. Vous ne voyez pas le rapport ? Je vais tout vous expliquer. Taylor Swift est une artiste qui a transcendé son rôle de chanteuse pour devenir une véritable influenceuse et surtout une businesswoman inspirante pour tout créateur et créatrice de contenu, y compris pour nous, les podcasteurs. Selon Forbes, sa valeur nette serait estimée à environ 740 millions de dollars. Elle a aussi été nommée l'une des personnes les plus influentes du monde par Times Magazine à trois reprises et elle a reçu jusqu'ici 12 Grammy Awards, entre autres innombrables distinctions. Autant dire qu'elle en connaît un rayon ou deux sur le succès et sur l'influence. Avec plus de 275 millions de followers sur Instagram, 95 millions sur Twitter et un engagement qui atteint des sommets sur toutes les plateformes, elle a créé bien plus qu'une simple communauté. C'est un véritable empire médiatique qu'elle a créé, et en cherchant bien, on y trouve des leçons précieuses qui peuvent nous aider à faire grossir notre podcast. Bon, bien sûr, à notre échelle. Taylor Swift n'est pas juste une artiste, c'est une narratrice exceptionnelle. Ses chansons sont la plupart du temps basées sur ses propres expériences et ses propres émotions. Elle partage le moindre état d'âme, ses ruptures amoureuses, ses peurs, ses rêves, et tout ça, ça va créer une connexion émotionnelle forte avec ses millions de fans. Le podcast est un média dont la première caractéristique, c'est le storytelling. Nous aussi, en tant que podcasteurs et podcasteuses, on se doit de raconter des histoires. Et plus c'est incarné, mieux c'est. Votre audience écoute votre podcast pour les idées que vous transmettez, bien sûr, mais elle est aussi là pour vous, pour votre vision du monde et pour votre voix unique. Alors quand vous partagez des anecdotes personnelles, des leçons apprises ou même des échecs, vous créez un lien plus solide que n'importe quelle publicité pourrait le faire. Vous transformez vos auditeurs en fans fidèles. Ce sont eux qui partageront ensuite votre contenu et parleront de vous. L'une des plus grandes forces de Taylor Swift et l'une des pierres angulaires de sa stratégie médiatique et marketing, ce sont les Swifties, les fans de Taylor Swift. Elle a méticuleusement cultivé une communauté engagée et fervente autour de sa marque. Ses fans ne sont pas juste des consommateurs passifs, ce sont des ambassadeurs, des défenseurs et même en un sens, des amis. Je vous le disais juste avant, Taylor Swift partage des éléments intimes de sa vie personnelle avec ses fans. Elle leur donne des indices sur ses nouveaux projets et même des aperçus de ses processus créatifs. Appliqué au podcast, ce modèle est une masterclass. Imaginez votre podcast comme le centre d'un écosystème de contenu. Donnez un nom à votre communauté pour créer un sentiment d'appartenance. Instaurez des rituels, que ce soit des hashtags spécifiques, des jeux de mots, des private jokes ou des questions récurrentes à la fin de chaque épisode. Bref, créez vous aussi votre propre langage. Le premier tube de Taylor Swift, Tim McGraw, est sorti en 2006. Taylor Swift n'avait alors que 17 ans. Bon rassurez-vous, je ne vais pas vous faire toute sa biographie, mais à cette époque-là, elle était considérée comme un talent montant de la country music. Après trois albums dans ce même style, elle a fait un virage beaucoup plus pop, puis folk, puis de nouveau pop. Bref, Taylor Swift a testé plein de styles musicaux différents, sans pour autant perdre ce qui plaît tant à ses fans, le storytelling de sa vie dans ses chansons parfois un peu revanchardes. Clairement, c'est l'une des rares chanteuses qui a su et qui sait toujours se réinventer, tout en restant fidèle à elle-même. Côté podcast, le message est clair. Vous aussi, vous pouvez faire évoluer votre style, tester de nouveaux formats, faire des pauses, reprendre, reprendre mais différemment, faire des épisodes solo et des épisodes interview, etc. L'essentiel pour ne pas perdre votre audience, c'est de rester le plus authentique possible. Taylor Swift est une vraie pro quand il s'agit des réseaux sociaux. Elle n'utilise pas juste Twitter ou Instagram pour poster des photos, non. Elle crée toute une expérience pour ses fans. Des teasers bien pensés pour ses nouveaux albums, des jeux de mots et anagrammes pour leur faire deviner les titres de ses nouveaux morceaux. Les réseaux sociaux ne sont pas uniquement pour elle un outil de promotion, c'est un canal de discussion avec son public. Et c'est ça, la leçon de ce quatrième point. Les réseaux sociaux doivent bien entendu être utilisés pour teaser vos prochains épisodes, mais c'est aussi une façon pour vous de provoquer de l'interaction avec votre audience et de parler également de choses qui vont au-delà de votre podcast lui-même. Poser des questions, lancer des quiz ou même des petits concours basés sur le contenu de vos épisodes précédents, c'est ce genre de contenu qui va créer au final une vraie communauté et pas juste une audience passive. Si son premier tube date de 2006, comment fait Taylor Swift pour être toujours au sommet ? Eh bien la réponse est simple, elle ne laisse pas le temps à ses fans de l'oublier. Entre les sorties de singles, d'albums, de documentaires ou même plus récemment de films au cinéma, Taylor Swift produit énormément de contenu et occupe tout l'espace. Vous voyez où je veux en venir ? L'une des choses qui excite le plus les algos des plateformes d'écoute, c'est le fait de publier souvent et régulièrement. C'est ce qui fait que les plateformes comme Apple ou Spotify vont vous remarquer et vont positionner plus ou moins haut votre podcast dans leur classement et dans le résultat de recherche. Alors, vous êtes convaincus par Taylor Swift et sa girl boss attitude ? Si cet épisode vous a plu, alors partagez-le sur les réseaux sociaux, parlez-en autour de vous, ou bien mettez un petit commentaire sur Apple Podcasts, vraiment ça me fait trop plaisir. Vous pouvez aussi me contacter sur les réseaux sociaux d'Ausha ou directement sur LinkedIn. Je serais ravie d'échanger avec vous sur Taylor Swift ou sur le podcast Marketing. A très vite pour un tout nouvel épisode de Tips. Ausha Originals. Cette émission vous a été présentée par Ausha, la première plateforme marketing pour les podcasteurs.