Pourquoi personne ne recommande votre podcast (et comment y remédier) [Conseils Podcast Marketing] cover
Pourquoi personne ne recommande votre podcast (et comment y remédier) [Conseils Podcast Marketing] cover
Tips - Conseils Podcast Marketing, Stratégies Podcast, Analyse de Podcasts, Conseils pour lancer un podcast

Pourquoi personne ne recommande votre podcast (et comment y remédier) [Conseils Podcast Marketing]

Pourquoi personne ne recommande votre podcast (et comment y remédier) [Conseils Podcast Marketing]

09min |04/06/2025
Play
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Tips - Conseils Podcast Marketing, Stratégies Podcast, Analyse de Podcasts, Conseils pour lancer un podcast

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Pourquoi personne ne recommande votre podcast (et comment y remédier) [Conseils Podcast Marketing]

09min |04/06/2025
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Description

Augmenter l’audience de votre podcast ne sert à rien… si votre podcast ne répond pas à un vrai besoin. Dans cet épisode de Tips, je vous explique pourquoi le succès d’un podcast dépend avant tout de sa capacité à résoudre une problématique claire pour son audience.


🎯 Que vous cherchiez à faire connaître votre podcast, à fidéliser vos auditeurs ou à développer votre visibilité sur les plateformes d’écoute comme Spotify et Apple Podcasts, ce point est non négociable :
👉 Votre podcast doit être pensé comme un produit qui répond à un Job to Be Done.


Laissons de côté les Conseils Podcast Marketing et prenons un pas de côté.


📌 Dans cet épisode, vous allez apprendre à :

  • Identifier la problématique centrale que votre podcast doit résoudre

  • Tenir la promesse de vos titres dès les premières minutes

  • Déclencher le bouche-à-oreille podcast grâce à une vraie valeur perçue

  • Éviter l’erreur de croire que le marketing du podcast peut combler un manque de fond


Le podcast marketing est aujourd’hui un levier puissant pour augmenter la visibilité d’un podcast ou développer une stratégie de contenu efficace. Mais pour qu’il fonctionne vraiment, il ne suffit pas d’avoir un bon micro ou une belle identité visuelle. Il faut surtout que votre émission réponde à une problématique claire. Dans ce podcast, je vous donne des conseils podcast et des astuces podcast pour faire en sorte que votre marketing du podcast repose sur des bases solides. Que vous soyez en phase de lancement de podcast, en pleine stratégie de fidélisation d’audience, ou en train d’optimiser votre PSO (Podcast Search Optimization) pour ressortir sur Spotify et Apple Podcasts, cet épisode vous montre comment ancrer votre podcast dans une logique marketing durable. C’est ça, la clé d’un podcasting efficace et d’un marketing podcast qui convertit.


-----


Tips est un podcast propulsé par Ausha, la première plateforme marketing pour les podcasteurs.


Avec Ausha vous avez accès à :

✅ Hébergement et diffusion illimitée

✅ Visibilité sur 21 plateformes

✅ Outils Marketing puissants dédiés au podcast (Newsletter, Smartlink, Smartplayer, Clip Video, Social Media Manager)

✅ Outil de tracking de visibilité sur les plateformes d'écoute (PSO Control Panel)

✅ Analyse détaillée des performances

✅ Monétisation innovante


Rejoignez Ausha, votre meilleur allié pour rentre visible votre podcast sur Apple Podcasts et Spotify.

Pour essayer Ausha 👉 https://bit.ly/45QfY5F


-----


ausha • podcasting • émission podcast • hébergement podcast • marketing du podcast • tips • ausha tipsmarketing podcastmarketingconseils podcast • augmenter audience podcast • lancez votre podcast • astuces podcastconseils marketingtuto podcastcréer podcast • Apple Podcasts • Spotify • Conseils Podcast Marketing


Vous aimerez cet épisode si vous aimez : Coulisses du Podcast • le Board • Le Pouvoir du Podcast • Marketing Square • Génération Do it Yourself • Canapé 6 places


Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Transcription

  • Speaker #0

    Tips. Hello, hello, je m'appelle Emma Potier et je suis Head of Brain Content chez Ausha et vous écoutez Tips, le podcast qui parle de podcast et surtout qui parle podcast marketing. Bienvenue à vous si vous venez de nous rejoindre ici. Dans ce podcast, chaque semaine, je vous aide à faire grandir votre audience, booster votre visibilité et faire décoller votre émission grâce à des conseils ultra concrets. Je parle en effet beaucoup de podcast marketing et de marketing en général, mais aujourd'hui, une fois n'est pas coutume, j'ai envie de vous faire prendre un petit peu de recul. Quand on est podcasteur ou podcasteuse, on cherche tous et toutes à se faire connaître du plus grand nombre pour espérer avoir un max d'écoute. Vous passez du temps sur Instagram, vous postez vos visuels, vous travaillez même votre référencement naturel, et c'est très bien, bravo pour ça. Mais en fait, il y a une chose toute simple que vous devriez faire avant tout ça pour faire en sorte que votre podcast soit un banger, c'est répondre à la question « Est-ce que votre podcast répond vraiment à la problématique que se pose votre audience cible ? » Parce qu'au final, peu importe vos efforts en marketing, si ce n'est pas le cas, ça ne marchera pas. Et c'est exactement de ça dont on va parler aujourd'hui. Un podcast n'est pas juste du contenu, c'est une réponse que vous apportez à une problématique posée. Ce n'est pas juste une suite d'épisodes alignés autour d'un thème, c'est un projet éditorial. J'irai même plus loin, votre podcast, c'est un produit. Et comme pour tout produit, il doit avoir un sens. Si votre produit ne sert à rien, alors personne ne l'achètera. Eh bien un podcast, c'est pareil. Si votre podcast ne répond pas à une problématique précise, alors personne ne l'écoutera. En d'autres termes, votre podcast doit être efficace, au sens littéral du terme. Il y a quelques jours, Jeremy Hentz, un expert du podcast marketing aux US, en parlait dans sa newsletter. Il a notamment introduit le concept de « job to be done » . L'idée derrière ce concept, c'est que vos auditeurs et vos auditrices choisissent votre podcast pour répondre à un job, comme on choisit un outil pour répondre à un problème. Et ce job, ça peut être divertir, aider à mieux comprendre un sujet, se sentir moins seul, se motiver le matin, se former à quelque chose. Mais dans tous les cas, il y a un besoin. Il y a toujours un besoin à la base. Et si votre podcast n'y répond pas, vous aurez certes des écoutes de découvertes, mais vous aurez du mal à fidéliser votre audience, à transformer vos auditeurs en auditeurs fidèles. Dans sa newsletter, Jérémy Hens mettait en avant deux profils de podcast. Avec le premier podcast, on a une idée claire de tout ce dont on va parler. On a une réponse ou un conseil percutant dans les trois premières minutes du podcast. Et tout l'épisode continue sur ce rythme-là. C'est concis, c'est bien structuré, il n'y a pas de babla inutile. Avec le deuxième podcast, il faut attendre 20 minutes avant que le sujet qui est mis en avant dans le titre soit abordé. Et en plus, la conversation part dans tous les sens, avec des anecdotes pas très utiles et un message un peu flou. Devinez lequel les auditeurs et les auditrices ont envie de recommander autour d'eux et surtout lequel ils ont envie de réécouter la semaine suivante. Les podcasts qui performent le mieux sont ceux qui délivrent ce qu'ils promettent et qu'ils le font vite. Ça ne veut pas dire que vous devez faire du contenu rapide, au sens bâclé, pas du tout. Mais ça veut dire que vous devez aller droit au but, arrêter de tourner autour du pot et surtout tenir la promesse du titre. Un auditeur ou une auditrice ne vient pas pour entendre votre invité raconter sa bio LinkedIn pendant 10 minutes. Clairement, il vient pour une raison précise et il attend que vous lui apportiez une réponse concrète, utile et structurée. Sinon, il décroche, il swipe et il passe à autre chose. Le bouche-oreille, c'est clairement le graal de tous les podcasters. Il y a beaucoup d'études en ce moment qui montrent que c'est même l'un des leviers de croissance les plus puissants. Mais ce bouche-à-oreille, il n'apparaît que si l'expérience d'écoute est mémorable. Et pour être mémorable, il faut que l'auditeur ou l'auditrice ressort de l'épisode en se disant « Waouh, je me suis reconnue de ouf dans cette histoire » ou alors « C'était exactement ce qu'il me fallait » . Ou encore « Faut absolument que je le fasse écouter à Chloé de la Conta » . C'est ça qu'on cherche, c'est ça qu'on veut provoquer comme réaction. En fait, le marketing ne sauvera jamais un podcast qui ne répond à rien. Je sais que c'est un peu dur comme formulation, mais aucune stratégie marketing ne pourra compenser un manque de fonds. Pourtant, c'est le piège dans lequel tombent de nombreux podcasteurs. On se dit peut-être que si je refais ma cover, si je booste mes publications Insta, si je poste plus souvent sur LinkedIn, tout ça, ça va décoller. Mais en fait, non. Le marketing amplifie ce qui marche déjà. Il ne peut pas réparer un podcast qui ne répond pas à une problématique. Donc voilà, si vous deviez retenir une seule chose de cet épisode, c'est celle-ci. Un bon podcast n'est pas juste un bon son, un joli visuel ou une belle idée. C'est un podcast qui résout un vrai problème, qui fait le job. Et c'est ça, c'est la base, c'est votre fondation. Si vous passez cette étape, tous vos efforts de communication, de diffusion ou de promotion risquent de tomber à plat. Donc je vous le demande, à quel problème votre podcast répond-il ? Et est-ce que vos épisodes le prouvent dès les premières minutes ? Si la réponse est oui, alors bravo, vous êtes sur de bons rails. Sinon, c'est peut-être le moment de prendre un petit moment pour... affiner votre promesse et croyez-moi, ça vaut tous les plans marketing du monde. Si cet épisode vous a aidé à y voir plus clair, vous connaissez la suite. 5 étoiles sur Spotify ou sur Apple Podcasts et un petit commentaire si le cœur vous en dit. Et surtout, venez m'en parler sur l'Instagram Ausha ou sur mon profil LinkedIn. Je vous le rappelle, je m'appelle Emma Potty avec un seul T. Je suis hyper curieuse de savoir quel « job » fait votre podcast pour votre audience. Allez, moi je vous dis à la semaine prochaine pour un tout nouvel épisode de Tips. Ausha Originals !

Description

Augmenter l’audience de votre podcast ne sert à rien… si votre podcast ne répond pas à un vrai besoin. Dans cet épisode de Tips, je vous explique pourquoi le succès d’un podcast dépend avant tout de sa capacité à résoudre une problématique claire pour son audience.


🎯 Que vous cherchiez à faire connaître votre podcast, à fidéliser vos auditeurs ou à développer votre visibilité sur les plateformes d’écoute comme Spotify et Apple Podcasts, ce point est non négociable :
👉 Votre podcast doit être pensé comme un produit qui répond à un Job to Be Done.


Laissons de côté les Conseils Podcast Marketing et prenons un pas de côté.


📌 Dans cet épisode, vous allez apprendre à :

  • Identifier la problématique centrale que votre podcast doit résoudre

  • Tenir la promesse de vos titres dès les premières minutes

  • Déclencher le bouche-à-oreille podcast grâce à une vraie valeur perçue

  • Éviter l’erreur de croire que le marketing du podcast peut combler un manque de fond


Le podcast marketing est aujourd’hui un levier puissant pour augmenter la visibilité d’un podcast ou développer une stratégie de contenu efficace. Mais pour qu’il fonctionne vraiment, il ne suffit pas d’avoir un bon micro ou une belle identité visuelle. Il faut surtout que votre émission réponde à une problématique claire. Dans ce podcast, je vous donne des conseils podcast et des astuces podcast pour faire en sorte que votre marketing du podcast repose sur des bases solides. Que vous soyez en phase de lancement de podcast, en pleine stratégie de fidélisation d’audience, ou en train d’optimiser votre PSO (Podcast Search Optimization) pour ressortir sur Spotify et Apple Podcasts, cet épisode vous montre comment ancrer votre podcast dans une logique marketing durable. C’est ça, la clé d’un podcasting efficace et d’un marketing podcast qui convertit.


-----


Tips est un podcast propulsé par Ausha, la première plateforme marketing pour les podcasteurs.


Avec Ausha vous avez accès à :

✅ Hébergement et diffusion illimitée

✅ Visibilité sur 21 plateformes

✅ Outils Marketing puissants dédiés au podcast (Newsletter, Smartlink, Smartplayer, Clip Video, Social Media Manager)

✅ Outil de tracking de visibilité sur les plateformes d'écoute (PSO Control Panel)

✅ Analyse détaillée des performances

✅ Monétisation innovante


Rejoignez Ausha, votre meilleur allié pour rentre visible votre podcast sur Apple Podcasts et Spotify.

Pour essayer Ausha 👉 https://bit.ly/45QfY5F


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ausha • podcasting • émission podcast • hébergement podcast • marketing du podcast • tips • ausha tipsmarketing podcastmarketingconseils podcast • augmenter audience podcast • lancez votre podcast • astuces podcastconseils marketingtuto podcastcréer podcast • Apple Podcasts • Spotify • Conseils Podcast Marketing


Vous aimerez cet épisode si vous aimez : Coulisses du Podcast • le Board • Le Pouvoir du Podcast • Marketing Square • Génération Do it Yourself • Canapé 6 places


Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Transcription

  • Speaker #0

    Tips. Hello, hello, je m'appelle Emma Potier et je suis Head of Brain Content chez Ausha et vous écoutez Tips, le podcast qui parle de podcast et surtout qui parle podcast marketing. Bienvenue à vous si vous venez de nous rejoindre ici. Dans ce podcast, chaque semaine, je vous aide à faire grandir votre audience, booster votre visibilité et faire décoller votre émission grâce à des conseils ultra concrets. Je parle en effet beaucoup de podcast marketing et de marketing en général, mais aujourd'hui, une fois n'est pas coutume, j'ai envie de vous faire prendre un petit peu de recul. Quand on est podcasteur ou podcasteuse, on cherche tous et toutes à se faire connaître du plus grand nombre pour espérer avoir un max d'écoute. Vous passez du temps sur Instagram, vous postez vos visuels, vous travaillez même votre référencement naturel, et c'est très bien, bravo pour ça. Mais en fait, il y a une chose toute simple que vous devriez faire avant tout ça pour faire en sorte que votre podcast soit un banger, c'est répondre à la question « Est-ce que votre podcast répond vraiment à la problématique que se pose votre audience cible ? » Parce qu'au final, peu importe vos efforts en marketing, si ce n'est pas le cas, ça ne marchera pas. Et c'est exactement de ça dont on va parler aujourd'hui. Un podcast n'est pas juste du contenu, c'est une réponse que vous apportez à une problématique posée. Ce n'est pas juste une suite d'épisodes alignés autour d'un thème, c'est un projet éditorial. J'irai même plus loin, votre podcast, c'est un produit. Et comme pour tout produit, il doit avoir un sens. Si votre produit ne sert à rien, alors personne ne l'achètera. Eh bien un podcast, c'est pareil. Si votre podcast ne répond pas à une problématique précise, alors personne ne l'écoutera. En d'autres termes, votre podcast doit être efficace, au sens littéral du terme. Il y a quelques jours, Jeremy Hentz, un expert du podcast marketing aux US, en parlait dans sa newsletter. Il a notamment introduit le concept de « job to be done » . L'idée derrière ce concept, c'est que vos auditeurs et vos auditrices choisissent votre podcast pour répondre à un job, comme on choisit un outil pour répondre à un problème. Et ce job, ça peut être divertir, aider à mieux comprendre un sujet, se sentir moins seul, se motiver le matin, se former à quelque chose. Mais dans tous les cas, il y a un besoin. Il y a toujours un besoin à la base. Et si votre podcast n'y répond pas, vous aurez certes des écoutes de découvertes, mais vous aurez du mal à fidéliser votre audience, à transformer vos auditeurs en auditeurs fidèles. Dans sa newsletter, Jérémy Hens mettait en avant deux profils de podcast. Avec le premier podcast, on a une idée claire de tout ce dont on va parler. On a une réponse ou un conseil percutant dans les trois premières minutes du podcast. Et tout l'épisode continue sur ce rythme-là. C'est concis, c'est bien structuré, il n'y a pas de babla inutile. Avec le deuxième podcast, il faut attendre 20 minutes avant que le sujet qui est mis en avant dans le titre soit abordé. Et en plus, la conversation part dans tous les sens, avec des anecdotes pas très utiles et un message un peu flou. Devinez lequel les auditeurs et les auditrices ont envie de recommander autour d'eux et surtout lequel ils ont envie de réécouter la semaine suivante. Les podcasts qui performent le mieux sont ceux qui délivrent ce qu'ils promettent et qu'ils le font vite. Ça ne veut pas dire que vous devez faire du contenu rapide, au sens bâclé, pas du tout. Mais ça veut dire que vous devez aller droit au but, arrêter de tourner autour du pot et surtout tenir la promesse du titre. Un auditeur ou une auditrice ne vient pas pour entendre votre invité raconter sa bio LinkedIn pendant 10 minutes. Clairement, il vient pour une raison précise et il attend que vous lui apportiez une réponse concrète, utile et structurée. Sinon, il décroche, il swipe et il passe à autre chose. Le bouche-oreille, c'est clairement le graal de tous les podcasters. Il y a beaucoup d'études en ce moment qui montrent que c'est même l'un des leviers de croissance les plus puissants. Mais ce bouche-à-oreille, il n'apparaît que si l'expérience d'écoute est mémorable. Et pour être mémorable, il faut que l'auditeur ou l'auditrice ressort de l'épisode en se disant « Waouh, je me suis reconnue de ouf dans cette histoire » ou alors « C'était exactement ce qu'il me fallait » . Ou encore « Faut absolument que je le fasse écouter à Chloé de la Conta » . C'est ça qu'on cherche, c'est ça qu'on veut provoquer comme réaction. En fait, le marketing ne sauvera jamais un podcast qui ne répond à rien. Je sais que c'est un peu dur comme formulation, mais aucune stratégie marketing ne pourra compenser un manque de fonds. Pourtant, c'est le piège dans lequel tombent de nombreux podcasteurs. On se dit peut-être que si je refais ma cover, si je booste mes publications Insta, si je poste plus souvent sur LinkedIn, tout ça, ça va décoller. Mais en fait, non. Le marketing amplifie ce qui marche déjà. Il ne peut pas réparer un podcast qui ne répond pas à une problématique. Donc voilà, si vous deviez retenir une seule chose de cet épisode, c'est celle-ci. Un bon podcast n'est pas juste un bon son, un joli visuel ou une belle idée. C'est un podcast qui résout un vrai problème, qui fait le job. Et c'est ça, c'est la base, c'est votre fondation. Si vous passez cette étape, tous vos efforts de communication, de diffusion ou de promotion risquent de tomber à plat. Donc je vous le demande, à quel problème votre podcast répond-il ? Et est-ce que vos épisodes le prouvent dès les premières minutes ? Si la réponse est oui, alors bravo, vous êtes sur de bons rails. Sinon, c'est peut-être le moment de prendre un petit moment pour... affiner votre promesse et croyez-moi, ça vaut tous les plans marketing du monde. Si cet épisode vous a aidé à y voir plus clair, vous connaissez la suite. 5 étoiles sur Spotify ou sur Apple Podcasts et un petit commentaire si le cœur vous en dit. Et surtout, venez m'en parler sur l'Instagram Ausha ou sur mon profil LinkedIn. Je vous le rappelle, je m'appelle Emma Potty avec un seul T. Je suis hyper curieuse de savoir quel « job » fait votre podcast pour votre audience. Allez, moi je vous dis à la semaine prochaine pour un tout nouvel épisode de Tips. Ausha Originals !

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Description

Augmenter l’audience de votre podcast ne sert à rien… si votre podcast ne répond pas à un vrai besoin. Dans cet épisode de Tips, je vous explique pourquoi le succès d’un podcast dépend avant tout de sa capacité à résoudre une problématique claire pour son audience.


🎯 Que vous cherchiez à faire connaître votre podcast, à fidéliser vos auditeurs ou à développer votre visibilité sur les plateformes d’écoute comme Spotify et Apple Podcasts, ce point est non négociable :
👉 Votre podcast doit être pensé comme un produit qui répond à un Job to Be Done.


Laissons de côté les Conseils Podcast Marketing et prenons un pas de côté.


📌 Dans cet épisode, vous allez apprendre à :

  • Identifier la problématique centrale que votre podcast doit résoudre

  • Tenir la promesse de vos titres dès les premières minutes

  • Déclencher le bouche-à-oreille podcast grâce à une vraie valeur perçue

  • Éviter l’erreur de croire que le marketing du podcast peut combler un manque de fond


Le podcast marketing est aujourd’hui un levier puissant pour augmenter la visibilité d’un podcast ou développer une stratégie de contenu efficace. Mais pour qu’il fonctionne vraiment, il ne suffit pas d’avoir un bon micro ou une belle identité visuelle. Il faut surtout que votre émission réponde à une problématique claire. Dans ce podcast, je vous donne des conseils podcast et des astuces podcast pour faire en sorte que votre marketing du podcast repose sur des bases solides. Que vous soyez en phase de lancement de podcast, en pleine stratégie de fidélisation d’audience, ou en train d’optimiser votre PSO (Podcast Search Optimization) pour ressortir sur Spotify et Apple Podcasts, cet épisode vous montre comment ancrer votre podcast dans une logique marketing durable. C’est ça, la clé d’un podcasting efficace et d’un marketing podcast qui convertit.


-----


Tips est un podcast propulsé par Ausha, la première plateforme marketing pour les podcasteurs.


Avec Ausha vous avez accès à :

✅ Hébergement et diffusion illimitée

✅ Visibilité sur 21 plateformes

✅ Outils Marketing puissants dédiés au podcast (Newsletter, Smartlink, Smartplayer, Clip Video, Social Media Manager)

✅ Outil de tracking de visibilité sur les plateformes d'écoute (PSO Control Panel)

✅ Analyse détaillée des performances

✅ Monétisation innovante


Rejoignez Ausha, votre meilleur allié pour rentre visible votre podcast sur Apple Podcasts et Spotify.

Pour essayer Ausha 👉 https://bit.ly/45QfY5F


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ausha • podcasting • émission podcast • hébergement podcast • marketing du podcast • tips • ausha tipsmarketing podcastmarketingconseils podcast • augmenter audience podcast • lancez votre podcast • astuces podcastconseils marketingtuto podcastcréer podcast • Apple Podcasts • Spotify • Conseils Podcast Marketing


Vous aimerez cet épisode si vous aimez : Coulisses du Podcast • le Board • Le Pouvoir du Podcast • Marketing Square • Génération Do it Yourself • Canapé 6 places


Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Transcription

  • Speaker #0

    Tips. Hello, hello, je m'appelle Emma Potier et je suis Head of Brain Content chez Ausha et vous écoutez Tips, le podcast qui parle de podcast et surtout qui parle podcast marketing. Bienvenue à vous si vous venez de nous rejoindre ici. Dans ce podcast, chaque semaine, je vous aide à faire grandir votre audience, booster votre visibilité et faire décoller votre émission grâce à des conseils ultra concrets. Je parle en effet beaucoup de podcast marketing et de marketing en général, mais aujourd'hui, une fois n'est pas coutume, j'ai envie de vous faire prendre un petit peu de recul. Quand on est podcasteur ou podcasteuse, on cherche tous et toutes à se faire connaître du plus grand nombre pour espérer avoir un max d'écoute. Vous passez du temps sur Instagram, vous postez vos visuels, vous travaillez même votre référencement naturel, et c'est très bien, bravo pour ça. Mais en fait, il y a une chose toute simple que vous devriez faire avant tout ça pour faire en sorte que votre podcast soit un banger, c'est répondre à la question « Est-ce que votre podcast répond vraiment à la problématique que se pose votre audience cible ? » Parce qu'au final, peu importe vos efforts en marketing, si ce n'est pas le cas, ça ne marchera pas. Et c'est exactement de ça dont on va parler aujourd'hui. Un podcast n'est pas juste du contenu, c'est une réponse que vous apportez à une problématique posée. Ce n'est pas juste une suite d'épisodes alignés autour d'un thème, c'est un projet éditorial. J'irai même plus loin, votre podcast, c'est un produit. Et comme pour tout produit, il doit avoir un sens. Si votre produit ne sert à rien, alors personne ne l'achètera. Eh bien un podcast, c'est pareil. Si votre podcast ne répond pas à une problématique précise, alors personne ne l'écoutera. En d'autres termes, votre podcast doit être efficace, au sens littéral du terme. Il y a quelques jours, Jeremy Hentz, un expert du podcast marketing aux US, en parlait dans sa newsletter. Il a notamment introduit le concept de « job to be done » . L'idée derrière ce concept, c'est que vos auditeurs et vos auditrices choisissent votre podcast pour répondre à un job, comme on choisit un outil pour répondre à un problème. Et ce job, ça peut être divertir, aider à mieux comprendre un sujet, se sentir moins seul, se motiver le matin, se former à quelque chose. Mais dans tous les cas, il y a un besoin. Il y a toujours un besoin à la base. Et si votre podcast n'y répond pas, vous aurez certes des écoutes de découvertes, mais vous aurez du mal à fidéliser votre audience, à transformer vos auditeurs en auditeurs fidèles. Dans sa newsletter, Jérémy Hens mettait en avant deux profils de podcast. Avec le premier podcast, on a une idée claire de tout ce dont on va parler. On a une réponse ou un conseil percutant dans les trois premières minutes du podcast. Et tout l'épisode continue sur ce rythme-là. C'est concis, c'est bien structuré, il n'y a pas de babla inutile. Avec le deuxième podcast, il faut attendre 20 minutes avant que le sujet qui est mis en avant dans le titre soit abordé. Et en plus, la conversation part dans tous les sens, avec des anecdotes pas très utiles et un message un peu flou. Devinez lequel les auditeurs et les auditrices ont envie de recommander autour d'eux et surtout lequel ils ont envie de réécouter la semaine suivante. Les podcasts qui performent le mieux sont ceux qui délivrent ce qu'ils promettent et qu'ils le font vite. Ça ne veut pas dire que vous devez faire du contenu rapide, au sens bâclé, pas du tout. Mais ça veut dire que vous devez aller droit au but, arrêter de tourner autour du pot et surtout tenir la promesse du titre. Un auditeur ou une auditrice ne vient pas pour entendre votre invité raconter sa bio LinkedIn pendant 10 minutes. Clairement, il vient pour une raison précise et il attend que vous lui apportiez une réponse concrète, utile et structurée. Sinon, il décroche, il swipe et il passe à autre chose. Le bouche-oreille, c'est clairement le graal de tous les podcasters. Il y a beaucoup d'études en ce moment qui montrent que c'est même l'un des leviers de croissance les plus puissants. Mais ce bouche-à-oreille, il n'apparaît que si l'expérience d'écoute est mémorable. Et pour être mémorable, il faut que l'auditeur ou l'auditrice ressort de l'épisode en se disant « Waouh, je me suis reconnue de ouf dans cette histoire » ou alors « C'était exactement ce qu'il me fallait » . Ou encore « Faut absolument que je le fasse écouter à Chloé de la Conta » . C'est ça qu'on cherche, c'est ça qu'on veut provoquer comme réaction. En fait, le marketing ne sauvera jamais un podcast qui ne répond à rien. Je sais que c'est un peu dur comme formulation, mais aucune stratégie marketing ne pourra compenser un manque de fonds. Pourtant, c'est le piège dans lequel tombent de nombreux podcasteurs. On se dit peut-être que si je refais ma cover, si je booste mes publications Insta, si je poste plus souvent sur LinkedIn, tout ça, ça va décoller. Mais en fait, non. Le marketing amplifie ce qui marche déjà. Il ne peut pas réparer un podcast qui ne répond pas à une problématique. Donc voilà, si vous deviez retenir une seule chose de cet épisode, c'est celle-ci. Un bon podcast n'est pas juste un bon son, un joli visuel ou une belle idée. C'est un podcast qui résout un vrai problème, qui fait le job. Et c'est ça, c'est la base, c'est votre fondation. Si vous passez cette étape, tous vos efforts de communication, de diffusion ou de promotion risquent de tomber à plat. Donc je vous le demande, à quel problème votre podcast répond-il ? Et est-ce que vos épisodes le prouvent dès les premières minutes ? Si la réponse est oui, alors bravo, vous êtes sur de bons rails. Sinon, c'est peut-être le moment de prendre un petit moment pour... affiner votre promesse et croyez-moi, ça vaut tous les plans marketing du monde. Si cet épisode vous a aidé à y voir plus clair, vous connaissez la suite. 5 étoiles sur Spotify ou sur Apple Podcasts et un petit commentaire si le cœur vous en dit. Et surtout, venez m'en parler sur l'Instagram Ausha ou sur mon profil LinkedIn. Je vous le rappelle, je m'appelle Emma Potty avec un seul T. Je suis hyper curieuse de savoir quel « job » fait votre podcast pour votre audience. Allez, moi je vous dis à la semaine prochaine pour un tout nouvel épisode de Tips. Ausha Originals !

Description

Augmenter l’audience de votre podcast ne sert à rien… si votre podcast ne répond pas à un vrai besoin. Dans cet épisode de Tips, je vous explique pourquoi le succès d’un podcast dépend avant tout de sa capacité à résoudre une problématique claire pour son audience.


🎯 Que vous cherchiez à faire connaître votre podcast, à fidéliser vos auditeurs ou à développer votre visibilité sur les plateformes d’écoute comme Spotify et Apple Podcasts, ce point est non négociable :
👉 Votre podcast doit être pensé comme un produit qui répond à un Job to Be Done.


Laissons de côté les Conseils Podcast Marketing et prenons un pas de côté.


📌 Dans cet épisode, vous allez apprendre à :

  • Identifier la problématique centrale que votre podcast doit résoudre

  • Tenir la promesse de vos titres dès les premières minutes

  • Déclencher le bouche-à-oreille podcast grâce à une vraie valeur perçue

  • Éviter l’erreur de croire que le marketing du podcast peut combler un manque de fond


Le podcast marketing est aujourd’hui un levier puissant pour augmenter la visibilité d’un podcast ou développer une stratégie de contenu efficace. Mais pour qu’il fonctionne vraiment, il ne suffit pas d’avoir un bon micro ou une belle identité visuelle. Il faut surtout que votre émission réponde à une problématique claire. Dans ce podcast, je vous donne des conseils podcast et des astuces podcast pour faire en sorte que votre marketing du podcast repose sur des bases solides. Que vous soyez en phase de lancement de podcast, en pleine stratégie de fidélisation d’audience, ou en train d’optimiser votre PSO (Podcast Search Optimization) pour ressortir sur Spotify et Apple Podcasts, cet épisode vous montre comment ancrer votre podcast dans une logique marketing durable. C’est ça, la clé d’un podcasting efficace et d’un marketing podcast qui convertit.


-----


Tips est un podcast propulsé par Ausha, la première plateforme marketing pour les podcasteurs.


Avec Ausha vous avez accès à :

✅ Hébergement et diffusion illimitée

✅ Visibilité sur 21 plateformes

✅ Outils Marketing puissants dédiés au podcast (Newsletter, Smartlink, Smartplayer, Clip Video, Social Media Manager)

✅ Outil de tracking de visibilité sur les plateformes d'écoute (PSO Control Panel)

✅ Analyse détaillée des performances

✅ Monétisation innovante


Rejoignez Ausha, votre meilleur allié pour rentre visible votre podcast sur Apple Podcasts et Spotify.

Pour essayer Ausha 👉 https://bit.ly/45QfY5F


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ausha • podcasting • émission podcast • hébergement podcast • marketing du podcast • tips • ausha tipsmarketing podcastmarketingconseils podcast • augmenter audience podcast • lancez votre podcast • astuces podcastconseils marketingtuto podcastcréer podcast • Apple Podcasts • Spotify • Conseils Podcast Marketing


Vous aimerez cet épisode si vous aimez : Coulisses du Podcast • le Board • Le Pouvoir du Podcast • Marketing Square • Génération Do it Yourself • Canapé 6 places


Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Transcription

  • Speaker #0

    Tips. Hello, hello, je m'appelle Emma Potier et je suis Head of Brain Content chez Ausha et vous écoutez Tips, le podcast qui parle de podcast et surtout qui parle podcast marketing. Bienvenue à vous si vous venez de nous rejoindre ici. Dans ce podcast, chaque semaine, je vous aide à faire grandir votre audience, booster votre visibilité et faire décoller votre émission grâce à des conseils ultra concrets. Je parle en effet beaucoup de podcast marketing et de marketing en général, mais aujourd'hui, une fois n'est pas coutume, j'ai envie de vous faire prendre un petit peu de recul. Quand on est podcasteur ou podcasteuse, on cherche tous et toutes à se faire connaître du plus grand nombre pour espérer avoir un max d'écoute. Vous passez du temps sur Instagram, vous postez vos visuels, vous travaillez même votre référencement naturel, et c'est très bien, bravo pour ça. Mais en fait, il y a une chose toute simple que vous devriez faire avant tout ça pour faire en sorte que votre podcast soit un banger, c'est répondre à la question « Est-ce que votre podcast répond vraiment à la problématique que se pose votre audience cible ? » Parce qu'au final, peu importe vos efforts en marketing, si ce n'est pas le cas, ça ne marchera pas. Et c'est exactement de ça dont on va parler aujourd'hui. Un podcast n'est pas juste du contenu, c'est une réponse que vous apportez à une problématique posée. Ce n'est pas juste une suite d'épisodes alignés autour d'un thème, c'est un projet éditorial. J'irai même plus loin, votre podcast, c'est un produit. Et comme pour tout produit, il doit avoir un sens. Si votre produit ne sert à rien, alors personne ne l'achètera. Eh bien un podcast, c'est pareil. Si votre podcast ne répond pas à une problématique précise, alors personne ne l'écoutera. En d'autres termes, votre podcast doit être efficace, au sens littéral du terme. Il y a quelques jours, Jeremy Hentz, un expert du podcast marketing aux US, en parlait dans sa newsletter. Il a notamment introduit le concept de « job to be done » . L'idée derrière ce concept, c'est que vos auditeurs et vos auditrices choisissent votre podcast pour répondre à un job, comme on choisit un outil pour répondre à un problème. Et ce job, ça peut être divertir, aider à mieux comprendre un sujet, se sentir moins seul, se motiver le matin, se former à quelque chose. Mais dans tous les cas, il y a un besoin. Il y a toujours un besoin à la base. Et si votre podcast n'y répond pas, vous aurez certes des écoutes de découvertes, mais vous aurez du mal à fidéliser votre audience, à transformer vos auditeurs en auditeurs fidèles. Dans sa newsletter, Jérémy Hens mettait en avant deux profils de podcast. Avec le premier podcast, on a une idée claire de tout ce dont on va parler. On a une réponse ou un conseil percutant dans les trois premières minutes du podcast. Et tout l'épisode continue sur ce rythme-là. C'est concis, c'est bien structuré, il n'y a pas de babla inutile. Avec le deuxième podcast, il faut attendre 20 minutes avant que le sujet qui est mis en avant dans le titre soit abordé. Et en plus, la conversation part dans tous les sens, avec des anecdotes pas très utiles et un message un peu flou. Devinez lequel les auditeurs et les auditrices ont envie de recommander autour d'eux et surtout lequel ils ont envie de réécouter la semaine suivante. Les podcasts qui performent le mieux sont ceux qui délivrent ce qu'ils promettent et qu'ils le font vite. Ça ne veut pas dire que vous devez faire du contenu rapide, au sens bâclé, pas du tout. Mais ça veut dire que vous devez aller droit au but, arrêter de tourner autour du pot et surtout tenir la promesse du titre. Un auditeur ou une auditrice ne vient pas pour entendre votre invité raconter sa bio LinkedIn pendant 10 minutes. Clairement, il vient pour une raison précise et il attend que vous lui apportiez une réponse concrète, utile et structurée. Sinon, il décroche, il swipe et il passe à autre chose. Le bouche-oreille, c'est clairement le graal de tous les podcasters. Il y a beaucoup d'études en ce moment qui montrent que c'est même l'un des leviers de croissance les plus puissants. Mais ce bouche-à-oreille, il n'apparaît que si l'expérience d'écoute est mémorable. Et pour être mémorable, il faut que l'auditeur ou l'auditrice ressort de l'épisode en se disant « Waouh, je me suis reconnue de ouf dans cette histoire » ou alors « C'était exactement ce qu'il me fallait » . Ou encore « Faut absolument que je le fasse écouter à Chloé de la Conta » . C'est ça qu'on cherche, c'est ça qu'on veut provoquer comme réaction. En fait, le marketing ne sauvera jamais un podcast qui ne répond à rien. Je sais que c'est un peu dur comme formulation, mais aucune stratégie marketing ne pourra compenser un manque de fonds. Pourtant, c'est le piège dans lequel tombent de nombreux podcasteurs. On se dit peut-être que si je refais ma cover, si je booste mes publications Insta, si je poste plus souvent sur LinkedIn, tout ça, ça va décoller. Mais en fait, non. Le marketing amplifie ce qui marche déjà. Il ne peut pas réparer un podcast qui ne répond pas à une problématique. Donc voilà, si vous deviez retenir une seule chose de cet épisode, c'est celle-ci. Un bon podcast n'est pas juste un bon son, un joli visuel ou une belle idée. C'est un podcast qui résout un vrai problème, qui fait le job. Et c'est ça, c'est la base, c'est votre fondation. Si vous passez cette étape, tous vos efforts de communication, de diffusion ou de promotion risquent de tomber à plat. Donc je vous le demande, à quel problème votre podcast répond-il ? Et est-ce que vos épisodes le prouvent dès les premières minutes ? Si la réponse est oui, alors bravo, vous êtes sur de bons rails. Sinon, c'est peut-être le moment de prendre un petit moment pour... affiner votre promesse et croyez-moi, ça vaut tous les plans marketing du monde. Si cet épisode vous a aidé à y voir plus clair, vous connaissez la suite. 5 étoiles sur Spotify ou sur Apple Podcasts et un petit commentaire si le cœur vous en dit. Et surtout, venez m'en parler sur l'Instagram Ausha ou sur mon profil LinkedIn. Je vous le rappelle, je m'appelle Emma Potty avec un seul T. Je suis hyper curieuse de savoir quel « job » fait votre podcast pour votre audience. Allez, moi je vous dis à la semaine prochaine pour un tout nouvel épisode de Tips. Ausha Originals !

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