Speaker #0Tips. Hello, hello, je m'appelle Emma Potier et je suis Head of Brain Content chez Ausha et vous écoutez Tips, le podcast qui parle de podcast et surtout qui parle podcast marketing. Bienvenue à vous si vous venez de nous rejoindre ici. Dans ce podcast, chaque semaine, je vous aide à faire grandir votre audience, booster votre visibilité et faire décoller votre émission grâce à des conseils ultra concrets. Je parle en effet beaucoup de podcast marketing et de marketing en général, mais aujourd'hui, une fois n'est pas coutume, j'ai envie de vous faire prendre un petit peu de recul. Quand on est podcasteur ou podcasteuse, on cherche tous et toutes à se faire connaître du plus grand nombre pour espérer avoir un max d'écoute. Vous passez du temps sur Instagram, vous postez vos visuels, vous travaillez même votre référencement naturel, et c'est très bien, bravo pour ça. Mais en fait, il y a une chose toute simple que vous devriez faire avant tout ça pour faire en sorte que votre podcast soit un banger, c'est répondre à la question « Est-ce que votre podcast répond vraiment à la problématique que se pose votre audience cible ? » Parce qu'au final, peu importe vos efforts en marketing, si ce n'est pas le cas, ça ne marchera pas. Et c'est exactement de ça dont on va parler aujourd'hui. Un podcast n'est pas juste du contenu, c'est une réponse que vous apportez à une problématique posée. Ce n'est pas juste une suite d'épisodes alignés autour d'un thème, c'est un projet éditorial. J'irai même plus loin, votre podcast, c'est un produit. Et comme pour tout produit, il doit avoir un sens. Si votre produit ne sert à rien, alors personne ne l'achètera. Eh bien un podcast, c'est pareil. Si votre podcast ne répond pas à une problématique précise, alors personne ne l'écoutera. En d'autres termes, votre podcast doit être efficace, au sens littéral du terme. Il y a quelques jours, Jeremy Hentz, un expert du podcast marketing aux US, en parlait dans sa newsletter. Il a notamment introduit le concept de « job to be done » . L'idée derrière ce concept, c'est que vos auditeurs et vos auditrices choisissent votre podcast pour répondre à un job, comme on choisit un outil pour répondre à un problème. Et ce job, ça peut être divertir, aider à mieux comprendre un sujet, se sentir moins seul, se motiver le matin, se former à quelque chose. Mais dans tous les cas, il y a un besoin. Il y a toujours un besoin à la base. Et si votre podcast n'y répond pas, vous aurez certes des écoutes de découvertes, mais vous aurez du mal à fidéliser votre audience, à transformer vos auditeurs en auditeurs fidèles. Dans sa newsletter, Jérémy Hens mettait en avant deux profils de podcast. Avec le premier podcast, on a une idée claire de tout ce dont on va parler. On a une réponse ou un conseil percutant dans les trois premières minutes du podcast. Et tout l'épisode continue sur ce rythme-là. C'est concis, c'est bien structuré, il n'y a pas de babla inutile. Avec le deuxième podcast, il faut attendre 20 minutes avant que le sujet qui est mis en avant dans le titre soit abordé. Et en plus, la conversation part dans tous les sens, avec des anecdotes pas très utiles et un message un peu flou. Devinez lequel les auditeurs et les auditrices ont envie de recommander autour d'eux et surtout lequel ils ont envie de réécouter la semaine suivante. Les podcasts qui performent le mieux sont ceux qui délivrent ce qu'ils promettent et qu'ils le font vite. Ça ne veut pas dire que vous devez faire du contenu rapide, au sens bâclé, pas du tout. Mais ça veut dire que vous devez aller droit au but, arrêter de tourner autour du pot et surtout tenir la promesse du titre. Un auditeur ou une auditrice ne vient pas pour entendre votre invité raconter sa bio LinkedIn pendant 10 minutes. Clairement, il vient pour une raison précise et il attend que vous lui apportiez une réponse concrète, utile et structurée. Sinon, il décroche, il swipe et il passe à autre chose. Le bouche-oreille, c'est clairement le graal de tous les podcasters. Il y a beaucoup d'études en ce moment qui montrent que c'est même l'un des leviers de croissance les plus puissants. Mais ce bouche-à-oreille, il n'apparaît que si l'expérience d'écoute est mémorable. Et pour être mémorable, il faut que l'auditeur ou l'auditrice ressort de l'épisode en se disant « Waouh, je me suis reconnue de ouf dans cette histoire » ou alors « C'était exactement ce qu'il me fallait » . Ou encore « Faut absolument que je le fasse écouter à Chloé de la Conta » . C'est ça qu'on cherche, c'est ça qu'on veut provoquer comme réaction. En fait, le marketing ne sauvera jamais un podcast qui ne répond à rien. Je sais que c'est un peu dur comme formulation, mais aucune stratégie marketing ne pourra compenser un manque de fonds. Pourtant, c'est le piège dans lequel tombent de nombreux podcasteurs. On se dit peut-être que si je refais ma cover, si je booste mes publications Insta, si je poste plus souvent sur LinkedIn, tout ça, ça va décoller. Mais en fait, non. Le marketing amplifie ce qui marche déjà. Il ne peut pas réparer un podcast qui ne répond pas à une problématique. Donc voilà, si vous deviez retenir une seule chose de cet épisode, c'est celle-ci. Un bon podcast n'est pas juste un bon son, un joli visuel ou une belle idée. C'est un podcast qui résout un vrai problème, qui fait le job. Et c'est ça, c'est la base, c'est votre fondation. Si vous passez cette étape, tous vos efforts de communication, de diffusion ou de promotion risquent de tomber à plat. Donc je vous le demande, à quel problème votre podcast répond-il ? Et est-ce que vos épisodes le prouvent dès les premières minutes ? Si la réponse est oui, alors bravo, vous êtes sur de bons rails. Sinon, c'est peut-être le moment de prendre un petit moment pour... affiner votre promesse et croyez-moi, ça vaut tous les plans marketing du monde. Si cet épisode vous a aidé à y voir plus clair, vous connaissez la suite. 5 étoiles sur Spotify ou sur Apple Podcasts et un petit commentaire si le cœur vous en dit. Et surtout, venez m'en parler sur l'Instagram Ausha ou sur mon profil LinkedIn. Je vous le rappelle, je m'appelle Emma Potty avec un seul T. Je suis hyper curieuse de savoir quel « job » fait votre podcast pour votre audience. Allez, moi je vous dis à la semaine prochaine pour un tout nouvel épisode de Tips. Ausha Originals !
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