Transcription

• Speaker #0

  Hello, hello, je suis Emma, Head of Brand Content chez Ausha et podcasteuse depuis maintenant 5 ans. Le temps passe vite. D'ailleurs, en parlant de ça, nous sommes en 2025 et vous écoutez le tout premier épisode de Tips de l'année. Alors, je vous souhaite beaucoup de succès pour votre podcast cette année. Je vous souhaite qu'il atteigne des sommets en termes d'écoute, en termes de visibilité, en termes de renommée, bref, en termes de tout. Et puis je vous souhaite aussi une bonne santé en 2025 parce qu'enregistrer ces épisodes avec un rhume, c'est super pénible, croyez-en mon expérience. Dans ce premier épisode de l'année, je voulais taper fort en analysant pourquoi le podcast numéro 1 dans le monde se trouve être le podcast numéro 1 dans le monde. Et je veux bien entendu parler du podcast américain The Joe Reagan Experience. Alors attention, cet épisode n'a pas du tout pour but de valider tout ce qui est dit ou tout ce qui est fait dans le podcast de Joe Reagan. Loin de là, mon objectif c'est plutôt d'aller analyser les mécanismes qui font son succès, afin que vous puissiez en tirer des leçons applicables pour votre propre podcast. Voilà, ça donne le ton pour 2025. Elle en est partie. Ah, et puis bonne année, je l'ai déjà dit non ? Alors pour celles et ceux qui n'ont jamais écouté ce podcast, vous ne faites donc pas partie des 11 millions d'auditeurs mensuels. 11 millions ! Oui, et encore c'est une stat que j'ai trouvée et qui date de février 2022. Autant vous dire qu'avec les élections présidentielles américaines qui sont passées par là, Les stats ont dû encore augmenter. The Joe Rogan Experience, c'est un podcast qui a été lancé en 2009, c'est-à-dire à une époque où le mot podcast n'existait tout simplement pas encore en France. C'est Joe Rogan lui-même, ancien humoriste et commentateur de MMA américain, qui l'a créé et qui l'anime depuis ses tout débuts. Aujourd'hui, The Joe Rogan Experience, c'est près de 2500 épisodes, des interviews principalement qui durent entre 1 et 3 heures. Ouais, bon, faut avoir du temps devant soi. Si vous n'avez jamais écouté son podcast, vous avez peut-être tout de même déjà entendu son nom dans les médias pour plusieurs raisons. Notamment parce qu'il a été le premier à signer un contrat d'exclusivité avec Spotify, on y reviendra plus tard dans l'épisode, mais aussi parce que Joe Reagan, il aime bien être un peu provoque. Il a été plusieurs fois accusé de relayer des théories complotistes sur son podcast, en particulier pendant la crise du Covid, et puis il a notamment reçu Donald Trump en interview, et selon CNN, Donald Trump, comme un peu à son habitude, a partagé une trentaine de fake news durant l'entretien, Et l'animateur n'a jamais levé le petit doigt pour contester. D'ailleurs, on sait que Joe Rogan est aujourd'hui un fervent partisan de Trump, puisqu'il l'a publiquement soutenu lors des dernières élections présidentielles. Bon, je le redis ici, même si ça paraît évident, mais tout n'est pas bon à prendre dans le podcast de Joe Rogan. Concentre-nous sur le contenu qu'il crée depuis 2009, pourquoi est-ce que ça marche autant, et de quoi pouvons-nous nous inspirer pour notre propre podcast ? Premièrement, bon, on ne va pas se mentir, l'une des clés de réussite du podcast de Joe Rogan, c'est un savant mélange de... timing et de longévité. En 2009, lorsque l'émission se lance, il en existe encore très peu comparé à aujourd'hui. Le média du podcast est encore assez confidentiel et ceux qui existent déjà touchent une audience encore limitée. The Joe Rogan Experience s'est donc lancé au bon moment et ça, à moins d'avoir une machine à remonter le temps, vous ne pouvez trop rien y faire. En revanche, là où vous pouvez faire la différence, c'est sur la longévité de votre podcast. Si le podcast de Joe Rogan est aussi renommé aujourd'hui, C'est selon moi justement parce qu'il existe encore après 16 ans de production. Ça paraît fou dit comme ça, 16 ans de podcast. Et pourtant je pense que vraiment ça a fait toute la différence dans son succès. Alors si vous cherchez une bonne excuse pour reprendre votre podcast là où vous l'aviez laissé avant les vacances de Noël, je vous la donne, plus votre podcast dure dans le temps et plus il a de chances d'être un véritable succès. Allez, on s'y remet. 2. Ses invités un brin controversé. Alors je vous vois venir, vous allez me dire, oui mais Jo... Ah oui parce qu'on l'appelle Jo. Il a des amis super connus, alors c'est facile de faire de l'audience quand on interview Donald Trump. Alors oui, ça c'est vrai, là aussi il part avec un certain avantage. Mais regardons un peu plus dans le détail le profil de ses invités. Joe Rogan ne se limite pas aux visages consensuels qu'on voit déjà partout dans les médias. Il invite des personnalités moins connues, parfois, bon ok, souvent controversées, mais qui sont toujours en lien avec le débat public du moment et qui ont toujours des opinions très tranchées. Et ça, ça intrigue. Pourquoi ? Parce que ces personnalités... polarisent. Elles attirent autant les gens qui les adorent que ceux qui les détestent. Ce qui provoque forcément un certain engagement autour de l'épisode. Alors bien sûr, moi je vous recommande pas d'inviter des personnalités polémiques uniquement pour faire parler de votre podcast. Mais ce qu'on peut en retenir, c'est l'importance de susciter l'intérêt avec des invités pertinents et originaux. En fait, on peut retenir deux leçons du podcast de Joe Rogan. Un, déjà, créer le débat, c'est toujours une bonne chose car vous faites réagir votre audience. Vous pourriez même inviter par exemple deux experts qui n'ont pas du tout la même vision sur leur sujet de prédilection et les laisser débattre entre eux. Deuxième leçon à tirer, donner la parole à des gens que l'on n'entend pas souvent peut être vraiment bénéfique pour l'image de votre podcast. Quelqu'un par exemple qui est passionné par l'IA et qui va vouloir approfondir encore plus ce sujet trouvera forcément plus intéressant l'interview de quelqu'un qu'il ne connaît pas du tout plutôt qu'une énième interview de l'expert du moment qui a, qui plus est, appris son discours par cœur. Même si, il faut le dire, cette approche n'est pas sans risque pour votre podcast, mais en osant sortir des sentiers battus avec vos invités, vous pourriez bien surprendre et du coup fidéliser votre audience. 3. Ces longues interviews approfondies C'est aussi grâce à son format d'interview assez unique. Ici, pas de chronomètre qui dicte les échanges, ni de questions calibrées à l'avance pour flatter l'invité ou plaire au public. Joe Rogan privilégie des discussions longues, sincères et intimes, qui poussent parfois l'invité dans ses retranchements. Ce qui frappe quand on écoute ce podcast, c'est l'authenticité de l'échange. On sent bien que Rogan pose des questions franches, sans peur d'être maladroit, juste parce qu'il cherche avant tout à comprendre. C'est d'ailleurs ce que ses fans préfèrent chez lui. N'hésite pas à se mettre dans la posture de l'apprenant, à explorer les nuances, à poser des questions simples pour qu'on lui explique quelque chose de compliqué, à confronter son invité ou à remettre en question ses propres idées. Résultat, ça donne des conversations riches, souvent inattendues, qui permettent de découvrir des facettes inédites de ses invités. Ce format long, je rappelle que certains épisodes vont au-delà de 3 heures, donne aussi le temps d'aller au fond des choses. Là où d'autres podcasts se contentent d'un survol rapide des sujets, Rogan, lui, prend le temps d'approfondir son sujet et le parcours de son invité. En tant qu'auditeur ou auditrice, on a ainsi l'impression d'être plongé dans une vraie discussion, loin des scripts et des interviews un peu formatées qu'on a plutôt l'habitude d'écouter dans d'autres émissions. Pour ce point, il ne tient qu'à vous de faire tomber le masque et d'être le plus authentique possible. Et à ce sujet, vous pouvez aller écouter l'épisode 73 que j'ai écrit sur le personal branding. 4. Son côté multiformat Je l'ai dit en intro, Joe Rogan a été le premier à signer en 2020 un contrat d'exclusivité avec Spotify. En plus du joli chèque qu'il a touché pour ça, Rogan a eu l'occasion de tester en avant-première les nouveautés de la plateforme et notamment la version vidéo de ses podcasts audio. Et en ne limitant pas son contenu à de l'audio, Joe Rogan a ainsi pu recruter de nouveaux auditeurs. Comme son contrat d'exclusivité avec Spotify a pris fin en 2024, on peut retrouver ses épisodes entiers sur YouTube depuis quelques temps. Et sans surprise, certains d'entre eux assègnent près de 20 millions de vues. Ce qui explique ce succès sur YouTube n'est pas très différent de ce qui explique son succès en audio. Le débat, la controverse, des invités qui polarisent et un animateur sans filtre. YouTube est très attentif à l'engagement provoqué par les vidéos publiées sur sa plateforme. Et si la section commentaires s'enflamme à cause d'une dinguerie dite par Elon Musk, c'est le jackpot pour Joe. Et du coup, ça fait un peu effet boule de neige. De nouveaux auditeurs atterrissent sur ce contenu alors qu'ils n'ont pas du tout l'habitude d'écouter des podcasts audio, mais comme là c'est de la vidéo, ben ça leur plaît et ils restent. Rogan a su transformer son contenu en une véritable machine à recruter de nouveaux auditeurs, qu'ils soient là pour les idées, les invités ou juste pour le spectacle. En écrivant cet épisode de Tips, je n'ai pas arrêté de me demander quel était l'équivalent français de The Joe Rogan Experience. Et je crois que j'ai trouvé. Dites-moi si vous êtes d'accord ou non avec moi, mais l'émission Legend... animé par Guillaume Plem paraît être la plus fidèle alternative française. Il y invite aussi bien des inconnus que des personnalités, les épisodes peuvent durer plus d'une heure, la communication autour du podcast joue beaucoup sur le clickbait, avec des titres très, très, trop accrocheurs. Les invités les plus célèbres sont ceux qui ont vécu le plus de controverses, et je pense notamment à Dieudonné ou encore Doctor Out. Aujourd'hui, Legend, qui est aussi une émission YouTube, enregistre plusieurs millions de vues et d'écoutes à chaque sortie d'épisode. C'est l'une des émissions les plus suivies de France. Alors, à défaut d'écouter trois heures d'interview en anglais de Joe Rogan, vous pouvez aller jeter une oreille à Legend. L'émission reprend certains principes clés de The Joe Rogan Experience, comme la diversité des invités, le format long, etc. Mais adaptée à une audience française, et du coup à des sujets plus proches de nous, de notre culture. Donc c'est une excellente source d'inspiration pour voir comment ces stratégies, là, dont je viens de vous parler, fonctionnent dans un autre contexte. On arrive au bout de ce tout premier épisode de 2025. J'espère qu'il vous a plu et que vous repartez avec des idées de choses à mettre en place dans votre propre podcast ou du moins à explorer dans les prochaines semaines. Les stratégies que je viens de citer ne sont pas des recettes universelles, mais ce sont des pistes d'inspiration et c'est vraiment comme ça que je vous invite à prendre l'épisode. L'important, c'est de trouver ce qui résonne avec votre audience tout en restant fidèle à vos valeurs et à votre vision. En tout cas, si vous avez trouvé ça intéressant, partagez-le autour de vous et si vous voulez m'aider et faire votre première bonne action de 2025... Venez me mettre 5 étoiles sur Spotify et sur Apple Podcasts, vraiment ça m'aiderait beaucoup. Et nous on se retrouve la semaine prochaine, à bientôt ! Ausha, Originals !