Deux ans après, que reste-t-il de nos prédictions sur l’IA ? | Café Klatsch

Description

Pour ce nouvel épisode un peu particulier, l’équipe de Café Klatsch revient sur son tout premier épisode publié le 29 mars 2024 : « Booster sa productivité grâce à l’IA » avec Antoine Cordier. Deux ans plus tard, on prend le temps de réagir à nos propres prédictions, d’analyser l’évolution fulgurante de l’intelligence artificielle et de mesurer à quel point cet écosystème a bouleversé nos usages, nos outils… et nos certitudes.

💡 Au programme de cette analyse rétro-futuriste :

Les dernières innovations d’OpenAI : génération de musique, navigateur Atlas et ses promesses de GEO (Generative Engine Optimization).
Les nouveautés chez Google avec ses AI Boost Bytes, le Notebook LM ou encore Gemini.
Un retour critique sur l’émergence des outils d’automatisation du contenu : blogposts, scripts, vidéos — et la place encore cruciale du contrôle qualité humain.
L’évolution des profils professionnels : du consultant SEO ultra-spécialisé au profil multicasquette augmenté par l’IA.
Le faux départ du métier de prompt engineer, et la montée en puissance des outils internes pour centraliser les usages de l’IA.
Une discussion sans langue de bois sur les enjeux éthiques et les limites réglementaires : deepfakes, scams, législation européenne, déclaration des contenus générés sur YouTube.
Et surtout… un échange sans filtre sur les usages quotidiens de l’IA, aussi bien pro que perso : voyages, parentalité, sport, jeux de société ou cuisine.

🚀 On en retient quoi, deux ans plus tard ?

Que l’IA n’a pas remplacé les humains, mais qu’elle a multiplié leur productivité. Que les entreprises qui ont voulu faire “moins mais plus vite” avec l’IA seule… ont échoué. Et que l’IA n’est plus un gadget, mais un prérequis professionnel, au même titre que savoir utiliser un moteur de recherche ou envoyer un mail.

🔧 Nos conseils à date :

Adoptez une approche autodidacte assistée par IA.
Développez un profil hybride plutôt qu’ultra-spécialisé.
Ne greffez pas l’IA sur vos stratégies : reconstruisez-les avec elle au cœur.
Formez-vous activement (certifications, deep search, compréhension des biais).

Un épisode à la croisée du bilan et de la prospective, à ne pas rater si vous voulez rester pertinent dans le monde du travail de demain.

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#Podcast #CaféKlatsch #Branding #StratégieMarketing #ConsultanceCréative #Innovation #EntreprisesLuxembourgeoises #econnect

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Transcription

Speaker #0
Là je vais peut-être donner tort à Antoine d'il y a un an et demi ou deux ans. J'entends Antoine dire si vous êtes... La première chose c'est d'être passionné. Non non, maintenant je crois que ça va être plutôt si vous voulez un emploi, il va falloir quand même s'intéresser à l'IA.
Speaker #1
Le 29 mars 2024 sortait le tout premier épisode de Café Clatch.
Speaker #2
Mon dieu, on était jeunes et beaux.
Speaker #1
On était jeunes et beaux, ouais. Ça s'appelait Booster, ça produit... Grâce à l'IA, avec un invité de marque, Antoine Cordier.
Speaker #2
Inconnu au bataillon.
Speaker #1
Qui a rejoint très vite l'équipe de Café Clatch. Salut les gars. Salut. Aujourd'hui, on va faire un épisode un peu particulier. On se prête à un nouvel exercice. On va faire un réac de notre propre épisode, le tout premier, qui parlait déjà d'intelligence artificielle. La suivante, c'est qu'on va commenter tout ce qu'on a dit. Savoir si c'est encore... toutes les conneries qu'on a pu balancer est-ce qu'on est visionnaire ou pas ? est-ce qu'on était visionnaire ? et franchement en toute transparence je n'ai pas du tout réécouté l'épisode je vais vraiment redécouvrir des choses les bonnes façons d'annoncer que personne ne travaille chez Café Patch non pas du tout c'est le côté naturel que je voulais garder au niveau de la réactivité au niveau de la réaction pardon avant de rentrer dans le vif du sujet petit point actus actus de la semaine yes Merci.
Speaker #0
Petit point actuel, jingle.
Speaker #1
Jingle ? On commence avec un article qui nous vient de culturegeek.fr, qui date du 27 octobre dernier, qui annonce que OpenAI travaillerait sur une IA de génération de musique. Après le texte, après l'image, après la vidéo, on en est au niveau de la musique.
Speaker #2
Donc concurrent de Suno, c'est ça ?
Speaker #1
De Suno, de Eleven Labs. Donc effectivement, d'après plusieurs sources proches du dossier, la société développerait actuellement un outil qui est capable de composer de la musique à partir de textes ou d'audio. Donc à voir si maintenant, ça va permettre aux utilisateurs de produire efficacement des accompagnements de bande-son pour une vidéo, etc. Et pour entraîner le modèle, ils ont fait appel à des étudiants bâtis. de la Juillard School qui, donc, eux, partagent des partitions musicales afin d'aider Léa à comprendre directement les structures harmoniques et rythmiques. Voilà, donc, j'espère que ça ne va pas encore bouleverser davantage les industries créatives et puis, forcément, les craintes qui se multiplient au niveau de... des artistes, les risques d'être remplacés. Bonne ou mauvaise nouvelle ? A vous de me dire.
Speaker #2
On verra.
Speaker #0
J'ai vraiment l'impression que l'audio, c'était un peu le mal aimé de l'IA au début parce que tout le monde s'est concentré sur la génération de texte, la génération d'images, la génération vidéo. Et dans la génération vidéo, tout le monde s'est plaint que l'audio était très mauvais, voire inexistant dans certains outils. Et donc là, je pense qu'ils se sont dit si on veut une vraie génération vidéo, il va falloir se pencher sur l'audio. et je pense que ça va dans ce sens là Tant mieux pour nos amis musiciens qui sont ouverts aux nouvelles technologies, qui sont prêts à l'utiliser.
Speaker #2
Autre actu ? De mon côté, c'est une petite actu liée à Google et à la plateforme Google Skills. Je ne sais pas si vous connaissez, c'est en fait une plateforme de formation en ligne avec plein de ressources pour se former un peu tous les produits et tous les trucs de l'univers Google. Et en fait, ils ont fait une mise à jour récemment avec tout un tas de contenus qui s'appelle AI Boost Bytes. Donc en gros c'est... plein de petits cours de 10 minutes en général pour maîtriser ou pour se former à la gestion des outils d'IA. Par exemple, utiliser les projets sur Notebook LEM, créer des scripts de présentation avec Gemini, etc. Tout est accessible gratuitement avec des petits examens à la fin pour récupérer un petit badge de formation. Si ça vous intéresse, vous pouvez aller sur skills.google.
Speaker #1
Dernière actue pour l'épisode.
Speaker #0
Et la dernière actue, c'est potentiellement une actue qui a fait beaucoup de bruit, dont vous avez peut-être déjà entendu parler. OpenAI, la société qui a créé ChatGPT, lance son navigateur. Il s'appelle Atlas et qui a pour particularité d'être un espace de prompt. C'est-à-dire que si vous ouvrez aujourd'hui votre navigateur, que ce soit Google Chrome, Edge si vous êtes courageux, vous allez d'abord avoir une search bar qui va rechercher des résultats sur Google. Là, l'approche est totalement différente. Vous arrivez sur un espace où vous pouvez prompter et c'est l'IA qui vous répond à base de liens, à base d'informations, etc. Et si on veut aller plus loin, on peut même aller naviguer sur le web, aller sur un site. et poser des questions sur le site qu'on est en train de naviguer. Donc ça peut être utile pour par exemple comparer des produits, demander de plus en plus d'informations sur un produit, demander aussi de comparer certains prix, c'est en tout cas ce qu'ils vendent sur leur landing page. Donc ça peut devenir très intéressant, c'est gratuit, donc n'hésitez pas à tester, n'hésitez pas à trouver aussi vos usages dans votre champ de...
Speaker #1
Je crois que c'est un sujet vraiment hyper important, à tel point qu'on va en faire un épisode presque dédié. Parce que ça touche aussi,
Speaker #2
si j'ai bien lu la news, ça touche aussi à des fonctionnalités de navigation agentique. Où à terme, le navigateur va pouvoir prendre des actions pour toi, du style ajouter des trucs à un panier, booker une pré-réservation d'hôtel, etc. Et ça, c'est un monde complètement nouveau. qui s'ouvre avec plein d'opportunités, plein de risques aussi. Donc effectivement, ça pourra très bien faire le sujet d'un prochain épisode.
Speaker #0
Et même pour le côté géo, on en parle de plus en plus. On avait fait un épisode dédié, mais je crois qu'on va potentiellement en refaire un parce que ça se précise. Là, on ne laisse plus Google choisir les résultats, mais on laisse une IA choisir pour nous ce qui convient le mieux à notre requête. Donc là, on arrive vraiment à l'époque du début du géo. C'est maintenant.
Speaker #1
Et Atlas, c'est le nom définitif ?
Speaker #0
Définitif, je ne sais pas, mais en tout cas, c'est le nom actuel. Très modeste. Grande figure,
Speaker #1
la phytologie grecque, je ne sais plus quel dieu c'est, mais il me semble que c'est celui qui porte la tête.
Speaker #2
C'est celui qui porte la tête, on est d'accord.
Speaker #1
Je ne voulais pas dire la médecine. Tu sais,
Speaker #2
les grands patrons de la tête sont rarement des roumains. Ce n'est pas le genre de la maison.
Speaker #1
Allez, on est parti pour l'exercice de réac. Ça fait bizarre d'entendre réac.
Speaker #0
En général, c'est jamais très positif.
Speaker #1
On dit plutôt réact, je crois. Parce que réact,
Speaker #0
c'est autre chose.
Speaker #1
On sera réac aussi. Bon t'es prêt à entendre ta voix ?
Speaker #2
Ouais ouais Moi j'ai fait l'effort de le réécouter avant juste pour voir à quel point j'avais raconté des conneries Tout ça pour dire que lui a travaillé et nous non Non c'était plus par peur en fait tu vois au cas où je dois mettre le veto pour qu'on empêche cet épisode de paraître Un peu comme l'extrait de je sais plus quel talk show américain qui devait se dérouler dans les années 90 où
Speaker #0
un intervenant disait de toute façon internet c'est juste un effet de mode et qui maintenant est ressorti à toutes les sauces Donc peut-être qu'on a dit que l'IA était juste un effet de mode. Il y a des modes longs et il y a des modes de ravi. Il y a des modes longs et il y a des modes rapides. Ah,
Speaker #3
t'as compris qu'il y avait un café clutch.
Speaker #0
Salut, c'est Naïm.
Speaker #1
Salut, c'est Patrice.
Speaker #0
Et vous écoutez le premier épisode de Café Clutch. Au programme pour cette saison, on a booké pour vous la crème de la crème des acteurs du marketing luxembourgeois.
Speaker #1
La crème de la crème, carrément. C'est-à-dire que le premier épisode, on démarre avec les premiers jeux de mots autour du café.
Speaker #0
On aurait aussi pu appeler Tati Daniel pour clatcher, mais ça aurait été moins intéressant. On aura des invités dans l'immobilier, dans les cryptos, dans le vin, dans l'IA. et aussi dans les agences.
Speaker #1
D'ailleurs, on va accueillir Antoine Cordier, qui est Head of Digital Marketing chez E-Connect, pour ce premier épisode.
Speaker #2
Salut,
Speaker #0
moi c'est Antoine Cordier, je suis Head of Digital Marketing chez E-Connect, et j'adore le café léger avec deux sucres le matin,
Speaker #2
petit déjeuner. Le premier truc auquel je voudrais réagir, c'est le ton qu'on avait choisi d'adopter déjà à l'époque, qu'on a au final plutôt gardé, qui n'a pas trop évolué. où on s'était dit, on veut un truc qui, comme le nom l'indique, qui est très détente, qui est une façon de discuter entre amis un peu.
Speaker #1
L'esprit du podcast n'a pas trop changé par rapport à... Voilà, c'est ça,
Speaker #2
et je trouve que c'était... On a gardé notre côté authentique. Ouais, et puis je trouve que c'était une bonne idée de partir sur ça, parce qu'au final, c'est ce qui a le plus plu aux gens. Et quand tu vois la plupart des podcasts qui fonctionnent aujourd'hui... C'est tous des trucs qui sont un petit peu convivial, détente, quand bien même ils parlent de thématiques B2B ou de travail. Mais ouais, je trouve que pour le coup, là, on ne s'était pas trop planté sur le ton qu'on a voulu donner au podcast.
Speaker #1
Et on n'a pas encore été remplacé par une intelligence artificielle. Parce qu'il y a des podcasts qui poussent en carré.
Speaker #2
C'est exactement ce qu'une intelligence artificielle qui a remplacé pas tout, je dirais.
Speaker #1
Bonjour Antoine, comment ça va ?
Speaker #2
Ça va très bien et toi Patrice ?
Speaker #1
Ça va très bien, merci. C'est vrai ça ? Deux sucres le matin au petit déjeuner ?
Speaker #2
Non, je ne bois que du thé.
Speaker #1
Tu es le premier invité, on invite quelqu'un qui déteste le café, c'est parfait. Écoute, merci d'avoir accepté notre invitation. On peut se tutoyer, il n'y a pas de souci ?
Speaker #2
Oui, avec plaisir, je suis enchanté d'être là.
Speaker #1
Super, merci à toi d'être venu. Première expérience, podcast ?
Speaker #2
Pas vraiment, j'ai eu la chance de suivre d'assez près les aventures de podcast d'Ami Amoie. qui ont fait pendant pas mal d'années un podcast sur le football américain. Donc je les ai suivis de près et j'ai appris pas mal de choses.
Speaker #1
T'as participé en tant qu'animateur ? Non,
Speaker #2
j'ai pas participé en tant qu'animateur, j'ai suivi derrière en studio, en silent listener.
Speaker #1
Ça marche. Café Clatch, tu connais le sens de cette expression ?
Speaker #2
Alors pas exactement, je crois savoir que c'est une expression en patois, le lorrain ou le luxembourgeois je crois.
Speaker #1
Ouais c'est à peu près ça, disons que le terme Café Clatch pour ceux qui nous écoutent c'est... Tout d'origine allemande, Klatsch, le café classique, ça fait référence à un bavardage, des comérages. Souvent on parle de grand-mères qui se rassemblent pour faire café Klatsch dans un salon de thé avec une petite pâtisserie. Ça raconte papotage autour des voisins, etc. Je crois que c'est une tradition alzaco-mozelane. C'est une réunion conviviale entre amis, entre collègues, connaissances qui discutent autour d'une tasse de café. Voilà, donc là, on est là ensemble. Alors, il manque juste les pâtisseries. Désolé, mauvaise organisation.
Speaker #3
Si je peux me permettre, il manque encore les pâtisseries maintenant. On s'appelle toujours Café Clatch. On a des belles tasses à café. Et tu détestes toujours le café.
Speaker #2
Oui, oui, je ne bois toujours que du thé.
Speaker #1
Premier épisode, on démarre. Donc là, on va prendre le temps de s'asseoir tranquille et puis discuter, on va clatcher autour du thème de l'intelligence artificielle avec toi. et des possibilités de doper sa productivité avec cet outil, pas en avoir peur. Donc si tu veux bien, avant de rentrer dans le vif du sujet, on va essayer d'en apprendre un peu plus sur toi, si tu veux bien. Toi, comment tu as vraiment débuté dans le domaine du marketing digital ?
Speaker #2
Alors j'ai commencé en fait à m'y intéresser assez tôt, quand j'avais 18 ans. Bon j'ai toujours été tout le temps... C'est rebondi. Ouais, ouais, je ne suis plus si jeune. Ça fait plus de 15 ans maintenant, et en fait à la base j'étais beaucoup, j'ai toujours été fasciné par les ordi, par l'informatique, dès que c'est arrivé, les premiers jeux vidéo, internet, et très vite j'ai commencé à faire beaucoup de... avant de rentrer dans la pratique, à tout de suite vouloir comprendre en fait... alors là on commençait à utiliser Google par exemple tous les jours et je voulais vraiment comprendre comment ça marchait ça me paraissait un peu dingue de poser des questions à un truc et de pas comprendre Voilà pourquoi il me donnait telle réponse.
Speaker #1
Comment il optimisait ses réponses.
Speaker #2
J'ai essayé de comprendre comment ça, ça marchait. Et puis, je suis tombé dans le SEO. Le SEO m'a mené à créer mon premier site. Ensuite, créer mon premier site m'a mené forcément à faire un petit peu de dev. Aussi, plus tard, vers les canaux de publicité. La publicité, quand il faut en faire, ça te mène vers le design.
Speaker #0
Alors là on entend Antoine qui parle un peu de son début en tant qu'autodidacte, en tant que personne qui s'intéresse. Alors à l'époque c'était web, maintenant dans le cas d'Antoine si vous avez 18 ans aujourd'hui ou si vous voulez vous intéresser au monde du web, intéressez-vous au monde de l'IA parce que le web d'il y a une dizaine d'années, aujourd'hui c'est l'IA. Donc si vous voulez être head of digital AI quelque chose d'ici 10 ans, c'est le moment de s'y intéresser, c'est le moment de mettre les mains dans le cambouis, c'est le moment de lancer vos premiers projets parce que Encore une fois, dans l'IA, dans le web, il y a encore énormément d'alternatives gratuites. Donc on peut lancer énormément de projets gratuits, autant côté hébergement que côté IA, etc. Donc il y a vraiment des choses à faire gratuitement, il faut juste du temps et de l'envie.
Speaker #1
J'allais poser la question, Antoine, toi dans l'épisode, tu nous parles de ta mentalité autodidacte. Est-ce qu'aujourd'hui, si on veut se lancer véritablement dans le digital, est-ce que le fait d'être autodidacte c'est encore plus ? d'actualité, est-ce que on a, comment dire, est-ce que c'est encore valable de suivre des formations sachant que avec l'IA, ça évolue encore plus vite aujourd'hui ?
Speaker #2
Alors, il y a deux façons, il y a deux opinions assez distinctes aujourd'hui sur ce point-là. Perso, je dirais que je rejoindrais Naïm, le côté autodidacte, à garder, c'est toujours bon. Moi, dans un sens, je l'ai subi à l'époque parce qu'il n'y avait pas forcément de formation et tu ne pouvais pas trop apprendre. Ce n'était pas un choix. Non,
Speaker #1
ce n'était pas forcément un choix.
Speaker #2
Il y avait une licence de SEO en France, je crois, qui était à Mulhouse, si je me souviens bien, et que j'ai connue cinq ans après avoir commencé à faire du SEO.
Speaker #1
Mulhouse, c'est en France. Oui,
Speaker #2
c'est quelque part en tout cas. Mais je garderai en fait ce conseil de rester autodidacte. Mais par contre, comme dit Naïm, je me dirigerais quand même beaucoup plus sur un profil. qu'on dirait assisté par IA. C'est-à-dire que peu importe ce que tu veux faire aujourd'hui, si tu veux avoir suscité de l'intérêt chez les employeurs, ok, tu veux faire du design, T'as intérêt à avoir dans ta boîte à outils des compétences sur des outils de vibe design. Tu veux devenir dev ? Oui, ok, il faut que t'apprennes les langages, mais en même temps, apprends aussi un peu à interagir avec Cloud ou Codex, parce que ça doit faire partie de ton skill set de, entre guillemets, pouvoir te dire, ouais, je suis 10x parce que je sais coder avec des outils basés sur l'IA. Donc je garderai le côté autodidacte, même si aujourd'hui effectivement, il y a je suppose beaucoup plus de formations. Tu vois, tous les trucs, pour pas les citer toutes, mais des trucs comme le wagon ou autres, des écoles de dev, des écoles de marketing digital, qui à mon sens forment bien leurs étudiants, je pense. Mais ça t'empêche pas d'avoir... Mais d'ailleurs en plus, quand tu les vois comme ils forment, des trucs comme l'école 42, concrètement, c'est ce qu'ils font. Tu rentres dans un truc et on te file un projet. Tu vas plus en cours, tu vois. Donc c'est un peu ça. Donc ouais, garder ce côté autodidacte, par contre, bien influencé par l'utilisation des outils d'IA, parce que c'est ce qui va faire ressortir ton profil devant des recruteurs.
Speaker #1
Moi je trouve qu'il y a un an et demi de ça, on avait déjà plutôt raison sur l'approche. Par contre, j'ai vraiment le sentiment, aujourd'hui, c'est peut-être un ressenti personnel, que le changement est encore plus brutal et plus accéléré de nos jours. parce que tu vois on fait maintenant une partie actualité parce qu'on voit bien qu'on découvre des nouvelles fonctionnalités, des nouvelles technologies, des nouvelles approches avec l'IA presque tous les jours. Donc, c'est vrai que le fait d'être autodidacte, de se former, etc., effectivement, il faut avoir un profil orienté assistant en IA.
Speaker #2
Un autre point aussi, c'est que je ne sais pas trop comment l'école traditionnelle... Tu vois, ce serait intéressant un jour de... Peut-être d'avoir des interventions, de voir des profs.
Speaker #1
Comment elle va s'adapter ?
Speaker #2
En fait, moi, je ne suis plus en cours aujourd'hui et je ne connais pas encore de... Tu vois, j'ai un gap générationnel, mais par exemple, ma nièce et mon neveu, ils ne sont pas encore au lycée. Mais aujourd'hui, comment ça se passe l'apprentissage de l'IA à l'école ? Est-ce que quand tu es au collège, est-ce que quand tu es au lycée... Tu vois, moi, je me souviens, ça te parlera peut-être, Patou, j'avais passé le B2I.
Speaker #1
Je ne sais pas comment je dois le prendre déjà. J'aime pas le début de la phrase
Speaker #2
J'avais passé un truc, ça s'appelait le B2I ou le C2I, je sais plus. Non, ça, ça me parle pas. C'était un espèce de... Je suis pas aussi vieux. Non, mais c'était un espèce de brevet de est-ce que tu sais allumer un ordinateur et ouvrir un fichier et enregistrer un truc et créer un dossier sur Windows ?
Speaker #1
Non, bah moi j'ai appris à allumer un ordinateur à l'université, c'est ça. J'ai eu un Amstrad pour ce qui s'appelle.
Speaker #2
Moi je crois que c'était au collège, tu vois.
Speaker #4
Amstrad a tout prévu. Écran graphique, clavier, lecteur de disquettes ou de cassettes intégrées.
Speaker #2
On est d'accord, c'était ultra à la bourre.
Speaker #1
1997, oui, on me montrait à l'université comment allumer un PC.
Speaker #2
Et regarde, je crois que c'est ça, c'était le brevet informatique et internet. C'était une attestation délivrée aux élèves des écoles élémentaires, des collèges et des lycées. Instaurée en 2000.
Speaker #1
J'ai pas... Ouais, bah... En 2000, j'avais mon DUT. J'avais un an.
Speaker #2
Mais tu vois, et ce truc-là est arrivé beaucoup trop tard. Et je me demande si ça va être la même chose en l'air. Raison de plus pour... pour te dire qu'il faut que tu sois autodidacte, parce que si tu comptes sur le système d'éducation nationale qui a 10 ans de retard, ben c'est un peu craignant.
Speaker #1
Si jamais il y a des étudiants qui écoutent ce podcast, ou des profs, on aimerait bien savoir comment ça s'est prévu par système éducatif.
Speaker #2
Une fois que tu as fait des pubs, il faut t'intéresser aux résultats, donc ça m'a amené vers la data. Donc en fait c'est un peu comme une pelote sur laquelle j'ai tiré un peu toute ma vie et comme cette pelote est quasiment infinie...
Speaker #1
T'as joué un peu le couteau suisse en fait ? Ouais voilà ! T'as découvert un peu tous les aspects du métier autour du marketing à internet ?
Speaker #2
Ouais, je me suis retrouvé en fait à faire un projet et comme c'était le début et que j'étais tout seul et que moi j'ai pas fait d'études en fait là-dedans... J'ai forcément tout appris sur le tas et quand il fallait faire un site, il fallait que je comprenne comment ça marche un serveur. Du coup, j'ai découvert OVH, je leur ai loué un truc. Après, il a fallu faire des graphismes, donc je me suis dit que je vais aller sur Canva. Le fait d'avoir découvert ça tout seul dans mon coin, tout au long de ma vie, a fait que j'ai un profil qui est un mouton à cinq pattes.
Speaker #1
Justement, ton parcours de formation, j'ai vu sur ta fiche Wikipédia. T'as fait une école à San Francisco, c'est ça ? Ouais, ouais. Pourquoi les Etats-Unis ? Pourquoi San Francisco ? En fait,
Speaker #2
pendant un moment de mes études, je préparais l'école supérieure d'interprète et de traducteur de la Sorbonne. Et avant de rentrer dans cette école, il faut vivre à l'étranger, dans des pays qui parlent tes langues. Donc moi, mes langues, c'était l'anglais et l'espagnol. Et donc, j'étais parti vivre à un moment, c'était après ma L3 en économie. Je suis parti vivre un an à San Francisco pour préparer mon école d'interprète et traducteur.
Speaker #1
Et du coup, le football américain,
Speaker #2
pas des 49ers. Oui, malheureusement, mais c'est devenu une grande passion.
Speaker #1
Ce n'est pas le sujet, je ne vais pas te remuer le couteau par rapport au supermonde. Comment tu as vu évoluer le domaine du marketing digital depuis le début de ta carrière ? Parce qu'il y a 15 ans, ce n'était vraiment pas pareil.
Speaker #2
J'ai le sentiment qu'au début, quand tu commençais, par exemple, moi j'ai commencé, je faisais du SEO. Du référencement naturel. Et quand tu avais ce skill set-là, tu allais quelque part et tu ne faisais que du SEO. toute la journée. Et tu avais des spécialistes en SEO, et c'était tout, tu vois, tu faisais que du SEO. Et j'ai l'impression qu'aujourd'hui, de plus en plus, il faut avoir quand même certaines cordes à son arc, tu survis beaucoup plus difficilement, peut-être même plus du tout, en tant que par exemple, juste consultant SEO, il va falloir aussi que tu aies au moins quelques notions en data, quelques notions en copywriting, etc. Donc j'ai l'impression que les profils, au fur et à mesure du temps, se sont quand même assez diversifiés.
Speaker #0
Ça aussi, comme Antoine disait, ça va être de plus en plus important d'être multicasquette, selon moi, avec l'IA. Et c'est une grosse force de l'IA aussi, surtout pour les petites boîtes, peut-être les freelances indépendants. Quand avant, il fallait peut-être absolument un développeur front-end, un développeur back-end, un mec spécialisé en data, un graphiste. Aujourd'hui, on peut arriver à bidouiller quelque chose qui ne sera pas aussi bien fait que par un professionnel, on est bien d'accord dans chaque section. mais on peut bidouiller quelque chose avec une seule de ses compétences et conviendrait qu'on peut l'aider avec de l'IA tout autre.
Speaker #2
Pour des usages de base, on va dire, tu vois, typiquement, un profil de data engineer, de data analyst, c'est extrêmement bénéfique pour une boîte, mais c'est aussi un coût. Ces gens-là, ils ont quand même un certain savoir, des certaines compétences. Et souvent, dans les petites boîtes, soit tu n'as pas le budget pour en avoir un, soit tu pourrais avoir le budget, Mais en fait tu vas avoir des usages basiques ce qui fait que le mec va se faire probablement un peu chier donc soit il risque de ne pas rejoindre ton équipe soit il risque de partir à un moment alors qu'aujourd'hui via des agents des GPTs ou autres tu peux quand même, ou même avec des MCP je pense, tu peux assez vite te trouver une sorte de petit bot qui fait le boulot et qui fait le café par rapport à tes besoins sans que tu aies à payer un salaire à plein temps.
Speaker #0
On parlait des petites boîtes et des petites structures. Je ne sais pas si vous avez vu, récemment, ChatGPT a remis le prix de son plus gros utilisateur à une énorme boîte, je ne sais pas si vous avez vu, à McKinsey. Donc, on parle des petites boîtes qui doivent utiliser beaucoup l'IA pour un peu se développer avec peu de personnel, mais il faut se rappeler aussi qu'il y a beaucoup de grosses entreprises qui utilisent McKinsey, et je ne sais plus quelle société d'audit, je ne veux pas citer parce que je ne suis pas certain, mais une des Big Four au Luxembourg. qui a utilisé ChatGPT entièrement pour un rapport qui était totalement... Oui, en Australie, ils ont dû rembourser les frais.
Speaker #2
C'était en Australie ? Oui, j'ai vu ce truc-là. Ils n'ont pas du tout fait de quality check. Et ils avaient facturé assez cher un rapport qui était truffé d'hallucinations. Ce n'était pas top, ça.
Speaker #0
Ça nous rappelle deux choses. Un, ce n'est pas parce qu'on a une grosse boîte qu'on ne doit pas utiliser l'IA. Et deuxième chose... toujours relire derrière. Surtout quand ça vaut des dizaines, voire des centaines, voire des millions d'euros.
Speaker #1
Là, on parlait de spécialistes SEO. Est-ce qu'aujourd'hui, vous pensez qu'il est encore bon de rester uniquement spécialiste SEO ?
Speaker #2
Si tu as vraiment une très forte valeur ajoutée, disons que c'est un peu comme dans tous les domaines, si tu es parmi les meilleurs, si ton but aujourd'hui, c'est de travailler in-house, comme on dit, pour une marque. Je ne vois pas trop de marque aujourd'hui qui s'intéresserait à un profil d'une personne pour gérer son marketing digital.
Speaker #1
Est-ce que le SEO fait encore sens aujourd'hui ? Ou fera encore sens les prochaines années ? Quand on fera le réact de ce réact ?
Speaker #2
Je crois que je le disais à un moment dans le premier épisode, c'est un peu ce mime de le SEO est mort, le SEO est mort tous les ans. Là, on parle beaucoup de GEO, ça vient maintenant, on en a parlé un petit peu avant, parce que moi, je le voyais un peu venir parce que c'est un peu mon métier à la base. Mais c'est la même chose. Aujourd'hui, tu as beaucoup de gens qui vont te dire que le GEO, c'est juste du SEO de 2025. Il te faut une hype, il te faut une trend, donc tu inventes des nouveaux mots-clés pour être un peu flashy. Mais concrètement, moi, mes connaissances que de... Les SEO que j'ai acquises au tout début de ma carrière, aujourd'hui elles me servent encore. Je suis content de les connaître et c'est ce qu'il peut faire la DIF quand je travaille avec des outils de l'art.
Speaker #0
Même si techniquement ça peut changer, la base va rester la même chose. C'est-à-dire que tous les acteurs du milieu, l'idée c'est de donner la meilleure réponse à la requête de l'utilisateur. C'est la base du SEO, ce sera la base du GEO aussi. Au final, même si techniquement ça change, la base, le fond, pour moi restera le même.
Speaker #2
Avant on avait un truc, c'était notre pilier, on ne faisait que ça. Et aujourd'hui j'ai l'impression que tu fais du SEO, mais que tu es plus conscient et que tu es capable de gérer certaines problématiques peut-être dans d'autres piliers du webmarketing. Les profils se sont peut-être déspécialisés je pense.
Speaker #1
Justement en parlant de profils, pour quelqu'un qui serait totalement novice en la matière, parce qu'on veut aussi... cibler les personnes qui ont envie de comprendre comment fonctionne le marketing digital. Comment tu leur expliquerais justement à des gens novices à la matière en quoi ça consiste le marketing digital ?
Speaker #2
Ce n'est pas très différent du marketing traditionnel. Le marketing traditionnel, la définition pure et dure, c'est d'acquérir des parts de marché. Donc, tu as une entreprise qui a un service ou un produit, tu es face à des concurrents. Et il y a un nombre de clients potentiels limités. Et donc le but du marketing, c'est de prendre des parts de marché ou d'en gagner là où tes concurrents ne sont pas présents. Le marketing digital n'est pas très différent, sauf qu'il se passe en fait sur tous les endroits en ligne où il peut y avoir de potentiels prospects, de potentiels clients. Et donc l'idée en fait, c'est de réussir à s'afficher là où il faut, au bon moment, avec les bons arguments, de façon à ce que les gens Prennent contact avec toi via différents canaux, ça peut être du téléphone, ça peut être un formulaire en ligne, ça peut être une ouverture de compte, ça peut être un achat sur un e-commerce. Dans le fond, si tu veux, ça reste du marketing, c'est faire connaître ton produit, convaincre, réussir à convertir et puis ensuite maintenir une relation avec le client de façon à ce qu'il reste chez toi et qu'il soit satisfait par ton offre.
Speaker #1
Et du coup, selon toi, quelles seraient les tendances actuelles ? les plus excitantes dans le marketing digital et comment tu penses que ça va façonner l'avenir du secteur ?
Speaker #2
Ce qui a vraiment changé tout, on va dire, depuis un certain temps, c'est l'arrivée de l'IA, notamment OpenAI avec ChatGPT qui a été lancé officiellement en novembre 2022, je crois. où là en fait on assiste vraiment à à C'est presque un changement de paradigme parce que tu vas être capable de faire... En fait, l'IA va décupler ta capacité de production, va augmenter ta productivité, va te permettre de faire des choses que tu n'étais peut-être pas capable de faire tout seul. Ça te permet aussi de lutter contre le symptôme de la page blanche, par exemple. Ça change vraiment ta façon de travailler et ça impacte plein de pans différents.
Speaker #1
c'est plus excitant qu'effrayant au final parce que c'est un vrai business model qui change quand même pour beaucoup de sociétés mais en soi c'est pas si détructeur qu'on peut l'entendre parler il faut savoir t'as des gens qui choisiront un peu toujours d'être un peu des cassandres et de se dire que voilà c'est
Speaker #2
fini par exemple je fais du SEO depuis 15 ans tous les ans il y a un article qui sort pour te dire que le SEO il est mort Il est mort. Là, je pense qu'on est face plutôt à un outil. Donc si toi, tu le vois comme tel, tu prends l'IA et tu l'intègres dans tes processus, dans ta façon de travailler, tu vas forcément en tirer des bénéfices.
Speaker #1
Est-ce que c'est toujours aussi excitant ou est-ce que c'est toujours pas effrayant de travailler avec l'IA deux ans après ?
Speaker #2
Le premier truc qui m'effraie là, c'est que... On était super emballés. Non, c'est que ça a commencé en 2022 et que là, on est en 2026 et que j'ai l'impression de bosser avec depuis trois mois. Donc il y a quelque part où tu vois, pour le coup là j'ai le sentiment que ça a énormément accéléré le domaine dans lequel je travaillais et j'avais pourtant l'impression que c'était le marketing digital, un domaine qui allait relativement vite et qui bougeait déjà beaucoup. Là j'ai l'impression d'être dans le TGV tu vois, genre c'est depuis ça, j'ai pas vu les années passées.
Speaker #1
Je sais pas encore à quel point ça pouvait être un vrai game changer.
Speaker #2
Tu te souviens comment c'était avant ? Non, moi je me souviens plus. Non mais c'est flippant. J'ai le souvenir d'être stagiaire et de faire des recherches pendant une heure avant d'écrire un artier avec l'optimisme des SEO et tout ça, mais je le fais en deux minutes, tu vois. Le travail est toujours aussi ok, mais déjà je trouve qu'on avait quand même assez bien vu que ça allait être un truc qui allait pas mal bouleverser nos méthodes de travail. Je pense Naïm, vous, c'est venu un tout petit peu plus tard concernant le développement.
Speaker #0
Oh non, Day One aussi. Day One aussi, ouais.
Speaker #1
On en parlait moins, ça nous parlait peut-être un peu moins.
Speaker #2
Parce que les agents de code sont venus...
Speaker #0
Non, on utilisait déjà avant les agents, avant l'utilisation agentique. C'est vrai que pour le code, l'agentique apportait un gros boost. Quand avant, c'était une petite aide de temps en temps, le côté agentique, maintenant, ça permet d'avoir des réponses beaucoup plus pertinentes parce que les modèles ont évolué, mais aussi beaucoup plus rapides. Et le côté agentique, là, ça fait, je dirais que ça fait six mois que tous les mois, il y a des nouveautés et tous les mois, il y a des améliorations. Comme pour le marketing, certainement, ça devient vraiment très difficile à suivre, très difficilement. Très difficile. Je réitère ma question.
Speaker #1
Est-ce que... Là, j'avais l'impression qu'on était hyper positif ou hyper excité quand je réécoute ça. Aujourd'hui, l'excitation, elle est toujours là. Mais je trouve qu'il y a une pointe de retour à la réalité. Le côté effrayant, je trouve qu'il est quand même un petit peu plus présent. Moi, je trouve quand même que le côté accélération de toutes ces technologies, j'ai l'impression qu'on ne le réalisait pas vraiment au moment où ChatGPT est arrivé.
Speaker #2
Tu m'aurais demandé, à l'époque du premier épisode, si on en serait là où on en est aujourd'hui, donc deux ans après, je t'aurais dit non. Ça a été effectivement très très rapide. Par contre, moi, je n'ai pas trop ce côté effrayant parce que c'est tellement devenu un outil du quotidien. En fait, ça m'effrayerait plus de ne pas l'avoir aujourd'hui. Non,
Speaker #1
mais réalisez jusqu'à quel point les outils vont encore s'améliorer.
Speaker #2
quelle industrie va être complètement détruite pour le coup ou complètement transformée ça j'ai l'impression qu'on avait pas réalisé ça tu vois tu pouvais pas savoir que ça irait aussi vite et même là aujourd'hui je pense que dans deux ans on se dira oh putain j'avais pas vu venir quand je pensais l'avoir vu venir il y a deux ans je m'étais encore imaginé ça trop lent Ouais, je pense que dans deux ans, ce sera absolument fou. Moi,
Speaker #1
pour le coup, j'ai l'impression que maintenant, quand je vois tout ce qui est arrivé là, j'ai l'impression que maintenant, tout va arriver. Tout ce qu'on n'imaginait pas, maintenant, je dis que si, ça va arriver. Ce n'est pas une question de si ça va arriver ou pas, c'est une question de quand est-ce que ça va arriver. Tout va s'installer. C'est pour ça que je parlais un peu du côté effrayant, c'est de se dire qu'en fait, il y a tout qui va véritablement être chamboulé.
Speaker #0
Après, c'est pareil, je crois qu'on en avait déjà parlé, je me demande si ce n'était pas justement dans cet épisode-là aussi, qu'on revivait une révolution Internet.
Speaker #2
Ouais, mais même pire, parce qu'en fait, tu vois, j'ai l'impression, tu disais, on se souvient, et puis c'est devenu un peu un mime aujourd'hui du mec, l'Internet, qu'est-ce que c'est que ce truc, tu vois. Et j'ai l'impression que pour l'IA, au final, il n'y a pas grand monde qui... Dès le début, tu vois, il y en a qui s'en méfiaient, il y en a qui étaient un peu effrayés, mais personne n'a dit... C'est un effet de mode. Ouais, tout le monde se captait bien que... Moi, je me souviens, au tout début, quand j'avais commencé à utiliser la bêta et j'avais montré ça à des gens dans mon entourage, il y en avait deux ou trois qui me disaient « Ouais, bon, je lui pose une question et il répond » . Tu vois, ils n'avaient pas trop la mesure de ce à quoi ça allait mener. Et six mois après, ils bossaient avec, ils ne pouvaient plus s'en passer, tu vois. Il y a eu très peu de... Je trouve que le doute a été très... très faible et elle n'a pas duré très longtemps. Après, effectivement, il y a probablement des métiers qui sont voués à disparaître. Ça a toujours existé au final. Oui, c'est un peu les théorèmes d'économie, de destruction créatrice. Il y a certains emplois qui disparaissent pour que d'autres apparaissent.
Speaker #1
D'autres qui se réinventent, oui.
Speaker #2
Ce n'est pas nécessairement la faute de l'IA. L'IA, c'est un outil. C'est un game changer. Et toi, tu vas l'utiliser comme on te semble.
Speaker #1
Par conséquent, quels conseils tu donnerais à ces mêmes novices qui ont expliqué ce que c'était le marketing digital, qui souhaitent vraiment se lancer dans le secteur ? Est-ce qu'il y a des compétences particulières, des connaissances vraiment privilégiées ?
Speaker #2
Je pense qu'il y a un état d'esprit, déjà. C'est être capable de... Enfin, il faut être passionné, déjà, je pense. Moi, j'ai beaucoup vu des gens qui... Entendez parler un peu de marketing digital sur TikTok, sur les réseaux, on leur présente un truc un peu glamour, comment tu vas monter ton projet et gagner 2000 euros, machin. En fait, et après ces gens-là, ils se retrouvent devant une étude de mots-clés avec 2000 mots-clés à trier dans un fichier Excel, ils disent « Oh, en fait, c'est pas si sexy, quoi » . Et donc je pense qu'il faut déjà être passionné, il faut aussi un gros socle de théorie, de connaissance, qu'aujourd'hui, peut-être les gens skippent. un peu je pense et d'autant plus là avec l'IA aujourd'hui ce qui va faire la différence en fait c'est toutes tes connaissances toutes tes connaissances que tu as pu emmagasiner avant que tu vas pouvoir réinjecter dans ta façon d'utiliser l'IA donc quelqu'un qui arrive comme ça et qui se dit bon bah facile moi je vais sur ChatGPT et je dis tiens ChatGPT fais moi une étude de mots clés pour un site e-commerce qui vend des chaussures tu verras en fait très vite que les gens qui ont un gros bagage en marketing digital vont être quand même beaucoup plus performants parce qu'ils connaissent des fondations, parce qu'ils connaissent des bases.
Speaker #0
Là je vais peut-être donner tort à Antoine d'il y a un an et demi ou deux ans. J'entends Antoine dire si vous êtes... Première chose c'est être passionné. Non, non, maintenant je crois que ça va être plutôt si vous voulez un emploi, il va falloir quand même s'intéresser à l'IA. Pourquoi ? Parce que je crois que si aujourd'hui vous ne vous êtes jamais intéressé à l'IA et vous ne vous intéressez pas à l'IA, c'est comme si aujourd'hui vous ne saviez pas envoyer un mail. C'est comme si vous n'étiez pas intéressé à Internet. Vous perdez énormément d'attractivité et en productivité si vous n'avez jamais ou si vous ne savez pas utiliser l'IA.
Speaker #2
Pour un employeur, quand tu vois quelqu'un qui sait gérer l'IA, même pour un entrepreneur, on dit tout le temps, ça c'est le plus vieil adage de business qui existe, le temps c'est de l'argent. Tu vois le temps que ça te sauve parfois, tu perds littéralement ton argent à ne pas utiliser l'IA. J'ai croisé encore là, il y a quelques jours, un nouveau client à l'agence. Le mec m'a posé la question de savoir si ça valait le coup de prendre un abonnement payant sur ChatGPT. Je me suis dit, oui, et tu aurais dû le faire.
Speaker #1
Prends un abonnement de téléphone aussi.
Speaker #2
Et tu aurais dû le faire déjà depuis un grand moment. Je ne sais pas trop ce que tu faisais ces deux dernières années, mais la réponse est oui. Donc moi, les gens qui voudraient s'y mettre, je leur dirais toujours la même chose. Faites d'abord beaucoup de théories. Comprendre les bases, ne serait-ce que du SEO.
Speaker #1
La logique.
Speaker #2
Ouais, les trois piliers, tous les ranking factors, les différentes évolutions qu'il y a eu au fur et à mesure des années. Déjà ça, ça va prendre beaucoup de temps. Et ensuite, je leur dirais aussi de faire un peu ce qui, moi, m'est arrivé naturellement. Prenez un projet. Ne cherchez pas à gagner tout de suite 10 000 euros par mois. Prenez un projet qui vous passionne et montez-le vraiment de A à Z. Donc en suivant un peu les différentes étapes de la théorie que vous apprenez en même temps. Et si d'un côté vous avez le livre ouvert et de l'autre côté vous avez un peu les mains dans le moteur, là vous arriverez à vous construire un profil qui est vraiment complet. Vous aurez les connaissances et vous aurez aussi les capacités techniques. Vous découvrirez des outils et là vous aurez en fait,
Speaker #0
graduellement vous allez vous construire un profil qui sera vraiment intéressant pour un employeur parce que vous serez capable de tout de suite faire des choses.
Speaker #2
Là pour le coup en fait dans cet exemple je... Parle de SEO et je pense que tu peux reprendre cet exemple et remplacer SEO par IA et c'est plutôt ce qu'il faut faire maintenant. Même si tu bosses dans le marketing digital, il faut garder tes bases. Mais disons que pour l'apprentissage, j'ai vu pas mal de gens commencer à utiliser l'IA sans trop se poser la question de ce qu'il y a derrière. Donc de tomber un petit peu dans les pièges, de ne pas trop comprendre comment fonctionne une IA, pourquoi elle me répond ce truc, de ne pas se douter aussi qu'elle peut se tromper. parfois, qu'elle peut inventer des choses.
Speaker #1
D'où elle va chercher ses sources.
Speaker #2
Où elle va chercher ses sources. Comment, par exemple, sur le site GPT, il y a très peu de gens qui utilisent la fonctionnalité de recherche approfondie. Qui est très intéressante. Là, je dirais, renseignez-vous, le truc que je vois le plus souvent, c'est les gens qui ne sont pas au courant qu'elle peut halluciner. Pourquoi elle hallucine ? Parce que c'est un produit qu'une entreprise te vend. et que Barenchat GPT, si jamais il était fait pour te répondre je ne sais pas, il y a beaucoup de chances pour que tu ailles poser la question à Gemini, donc c'est pas trop dans les affaires d'OpenAI de calibrer le truc pour qu'il te réponde je ne sais pas. Mais intéressez-vous, en plus de l'utilisation de l'IA, sans rentrer trop dans la complexité du truc, mais comment ça fonctionne, comment c'est construit et comment ça produit ces réponses. C'est presque aussi important que de l'utilisation quotidienne.
Speaker #0
Il ne faut pas oublier que les IA peuvent aussi avoir des biais en fonction, comme Antoine disait, de qui les a faits. Est-ce que c'est une IA gouvernementale ? De quel pays ça vient ? Quels biais elle peut avoir ? Et la majorité des IA aujourd'hui, elles sont entraînées avec le web. C'est-à-dire que si aujourd'hui, la majorité des sites web disaient « fumer, c'est bon pour la santé » , l'IA, elle te dirait « fumer, c'est bon pour la santé » . Donc, il faut, comme Antoine disait, faire très attention à ce que l'IA dit, croiser les sources. La fonctionnalité de recherche approfondie, elle est très intéressante en général aussi.
Speaker #3
ou de faire ton IA sur mesure en interne.
Speaker #0
Ou faire une IA sur mesure, mais ça demande aussi certaines compétences.
Speaker #1
Tu es venu ici nous parler d'intelligence artificielle, la manière de l'utiliser pour doper sa productivité. Je vais te laisser tout de suite avec Naïm qui va te poser des questions. Question plus technique, pour rentrer un peu plus en profondeur. En attendant, je te remercie et puis à plus tard. Ça marche,
Speaker #2
à plus tard Patrice.
Speaker #0
Salut Antoine.
Speaker #2
Salut Naïm.
Speaker #0
Alors oui, comme Patrice l'a dit, je m'étais noté quelques petites questions que je crois qui seraient intéressantes dans le cadre du podcast. Il y a quelque chose que j'observe beaucoup, déjà bien avant l'IA, il y a beaucoup d'entreprises qui ont des sites internet, qui ont des blogs aussi, parce qu'au moment de la création de leur site internet, on leur a dit... Vous faites un blog, c'est bon pour le SEO. Il y a trois articles de blog sur leur site et ils n'ont pas été mis à jour depuis peut-être plusieurs années. Est-ce que maintenant, avec l'IA, on a la possibilité d'automatiser certaines tâches pour qu'ils puissent entretenir cette partie blog, par exemple ?
Speaker #2
Oui, totalement. Alors, c'est même au-delà de certaines tâches, c'est même possible aujourd'hui d'automatiser complètement le process de production si tenté qu'on garde la main sur le quality control à la fin. Donc se garder quand même le choix de publier ou non quelque chose qui est produit par l'IA. Mais aujourd'hui c'est assez facile, c'est une des premières tâches qu'une entreprise peut mettre en place, d'automatiser la création de contenu en utilisant ChatGPT, en lui donnant des consignes, en lui donnant par exemple un plan de contenu. Si vous avez déjà identifié des sujets que vous souhaitiez traiter au fur et à mesure de l'année, des IA comme par exemple Jasper qui est spécialisé dans la rédaction de contenu, tu vas pouvoir très facilement lui inculquer ce qu'on appelle du brand knowledge et une voice. Et donc en fait, très facilement, Jasper va pouvoir adapter sa façon d'écrire et sa façon de parler aux lignes directrices. de ta communication en entreprise. Et donc, en fait, tu vas pouvoir très facilement lui demander de générer des articles chartés, on va dire SEO. On voit le titre, une intro, les paragraphes séparés par des sous-titres en H2, etc. Vu que les articles de blog sont des choses qui sont quand même très chartés, l'IA a vraiment pas beaucoup de mal à intégrer ce qu'elle doit faire, à la façon et à la forme dont elle doit produire. Et après ça, en fait, tu peux récupérer très facilement, je dirais une... Une dizaine d'articles en une journée, que tu passeras peut-être après à quelqu'un dans ton équipe qui avant avait le rôle d'écrire, mais qui ne pouvait pas écrire 10 articles dans une journée. Aujourd'hui, son rôle, ça va plutôt être de proofread et de valider certains contenus, d'en renvoyer certains dans la machine en disant non, au final, là, je ne suis pas très satisfait de la qualité, donc améliore ça de telle ou telle façon. Ou de se dire, au final, l'article-là, il est top, je peux le poster aujourd'hui. Les trois autres, là, ils sont top, je peux les prévoir pour les trois semaines qui viennent. Et en une après-midi, j'ai réussi à faire déjà trois semaines de boulot.
Speaker #0
Je vais répondre avec une question, enfin je vais réagir avec une question. Comment tu m'aurais répondu à cette question aujourd'hui ? Qu'est-ce qui a changé ?
Speaker #2
Pas mal de choses, mais honnêtement, ça reste... Je trouve que c'était pas trop loin de la cible. Pour la petite histoire, je suis pas peu fier parce que cet épisode a été enregistré le 29 mars. Il est sorti le 29 mars 2024 et sur le blog de Zapier, le 19 novembre 2024, il y a un blog post qui est sorti qui s'appelait How to automatically write blog post with Jasper and Zapier. Donc tu vois, peut-être que Zapier écoute Café Clat.
Speaker #3
Sûrement, pourquoi il ne le ferait pas ?
Speaker #2
Mais donc voilà, pour le coup, ce n'était pas très loin et on avait presque un an d'avance sur les tools concernés eux-mêmes. Je te garderai l'esprit, par contre aujourd'hui tu as des façons de faire autrement avec notamment tout ce qui est MCP, donc Model Context Protocol, qui sont grosso modo une sorte de câble USB pour les IA et les outils. Donc tu peux brancher ton IA au MCP de WordPress directement pour publier tes articles. Mais l'idée reste la même, les règles par rapport à... Beaucoup la question au début de, je crois qu'on en parle aussi un moment dans le podcast, sur la réaction de Google par rapport au contenu généré par IA. Est-ce que ça va ranker ? Est-ce que ça va être shadowban, même si j'aime pas trop ce mot, mais est-ce que ça va être considéré comme du spam ? Au final, j'ai été voir ce matin, la doc a pas été mise à jour depuis 2023 sur cet article de Search Central. Toujours la même chose, si tu utilises du contenu généré par IA pour faire des trucs spam, Ben oui tu vas pas ronquer mais en gros les gens utilisaient déjà du spam avant l'IR, t'avais des trucs, des logiciels de spin etc pour les plus anciens. Donc ouais moi je pense qu'on était sur la bonne piste, il y a des façons de le faire peut-être mieux aujourd'hui, façon plus... plus précise, plus avancée, mais le concept général était plutôt pas trop à côté de la marque.
Speaker #0
Ça faudrait peut-être aussi le coup de faire un épisode dédié sur les automatisations, les MCP depuis que ça existe, parce que ça peut être très pratique. Très expliqué,
Speaker #1
plus en détail ce que c'est.
Speaker #0
Et puis oui, au final, côté Google, moi je vois pas pourquoi ils interdiraient les contenus générés par IAP, parce qu'encore une fois, le but de Google, c'est de donner la meilleure réponse à une requête utilisateur donnée. Donc si au final ça permet de donner des réponses plus pertinentes, je vois pas pourquoi ça serait interdit par Google.
Speaker #2
C'est exactement ce qu'ils disent dans la doc, c'est que de toute façon, en gros, eux, le contenu spammy, ça ne leur fait pas peur, parce que des gens essayent de les spammer depuis qu'ils sont nés. Donc en fait, eux, si tu veux, la barrière, elle est à l'endroit de comment on reconnaît du contenu spam, qu'il ait été fait par des humains ou par des IA. Au final, eux, ça ne change pas grand-chose à leurs affaires.
Speaker #0
Est-ce que tu as des exemples concrets de personnes, d'entreprises qui ont pu utiliser ce genre de technique ?
Speaker #2
Oui, je peux me prendre moi-même comme exemple, étant donné qu'en plus de mon poste chez Econnect, j'ai aussi une auto-entreprise dans laquelle je gère certains blogs. Et donc sur ces blogs, aujourd'hui, j'ai très clairement donné une thématique à l'IA. Je lui ai donné les différentes catégories de mon blog, les différentes personas qui sont visées par ce blog ou par ces différentes catégories. Et je lui ai demandé de me proposer des types d'articles. Donc il arrive à chaque fois avec chaque catégorie à me proposer 5 ou 6 articles différents pour tel et tel persona. Et ensuite je vais simplement prendre ces idées qui ont été générées via ChatGPT, les importer dans Jasper. Jasper va écrire les articles et si tu veux pousser même encore plus loin, tu peux utiliser une automatisation entre Jasper, entre Zapier, WordPress et Google Drive. Drive dans laquelle en fait tu peux exporter ton article de Jasper sous forme de Gdoc. Dire à Zapir que quand un Gdoc est déposé dans tel dossier de ce drive, il faut le pousser directement à en publier sur un WordPress. Du coup là, en faisant littéralement un drag and drop, tu automatises en fait tout le process non seulement de réflexion, de planification, de rédaction et de publication sans que tu aies plus qu'à cliquer un moment et à faire un drag and drop.
Speaker #0
Et en termes de concurrence sur Google, est-ce que ça a un impact ?
Speaker #2
Alors, Google a été, pour l'instant, son très clair. Quand tu vas voir sur le Google Search Central, qui est un peu les guidelines que Google donne aux gens qui s'intéressent ou qui veulent faire du SEO, il y a une page qui s'appelle, je n'ai plus le nom exact en tête, mais Guidelines pour le contenu généré par IA. Et sur cette page, en fait, Google expliquerait clairement qu'il traite le contenu généré par IA comme il traiterait le contenu généré par des humains. C'est-à-dire qu'en fait, ce que Google souhaite, c'est que le contenu qui est indexé et qui est mis à disposition des utilisateurs, ils veulent que ce soit du contenu de qualité et qui réponde à la question des utilisateurs. Donc si tu te sers de ton blog pour publier du contenu de mauvaise qualité, on va dire même spammy par exemple, qui a été généré par un humain ? ou qui a été généré par une IA, le résultat va être le même. Google ne va pas aimer ton contenu et donc risque effectivement de ne pas te renvoyer dans les résultats de recherche. Au contraire, si tu as, via ton utilisation intelligente de l'IA, réussi à créer des super articles, des guides, des FAQ qui sont d'un niveau de qualité supérieur à celui de tes concurrents qui l'ont fait peut-être à la main il y a très longtemps, de ce qui est écrit dans les guidelines de Google, tu ne seras pas pénalisé. Alors, je pense qu'effectivement, il y a de plus en plus de gens qui vont s'y mettre, mais on revient en fait très très souvent dans nos discussions autour de l'IA à la même conclusion. Ce n'est pas tant qui utilise et qui n'utilise pas l'IA, c'est qui l'utilise de la meilleure façon. Et c'est là qu'en fait, on se rend compte que c'est la définition même d'un outil plutôt que... d'un remplaçant parce que je pense que quelqu'un, si demain tu donnes Chad GPT ou Jasper à quelqu'un qui n'a jamais fait de SEO de sa vie, il n'y a quasiment aucune chance que l'article qui sorte de son utilisation se rank mieux que l'article qui a été généré via ces mêmes outils par quelqu'un qui a 15 ans dans le SEO et qui connaît un peu tous les ranking factors et comment on gère l'optimisation d'un texte.
Speaker #0
Je ne sais pas si le terme existait à ce moment-là. mais c'est tout l'intérêt de la gouvernance c'est à dire que quand on a une entreprise qu'elle est utilisée, comment elle est utilisée etc. Donc voilà je vous invite à aller écouter l'épisode dédié sur la gouvernance si ce n'est pas déjà fait
Speaker #1
Donc le maître mot ça reste penser utilisateur penser réponse utilisateur
Speaker #2
Ouais c'est pour les gars C'est faire du contenu de qualité, unique et qui aide les utilisateurs.
Speaker #0
Comment est-ce que tu vois le futur de l'IA ?
Speaker #2
Alors, c'est aujourd'hui pour moi une question que je n'ai presque pas le temps de me poser. Parce qu'en fait, envisager le présent de l'IA, c'est déjà assez compliqué, étant donné que ça change tous les jours. Donc très honnêtement, aujourd'hui, j'essaye de faire plutôt, et je conseille aux gens qui s'intéressent à l'IA, de faire plutôt au jour le jour, d'essayer de... De se maintenir chaque jour un peu au courant, de passer sur les blogs d'OpenAI, de Copilot, de tous ces différents leaders de l'IA, et de suivre les évolutions, parce qu'aujourd'hui il y a une The Next Big Thing tous les jours.
Speaker #1
Je pense même qu'on va donner en commentaire de l'épisode une liste des... des principaux blogs sur lesquels nous, on s'inspire aussi. Parce qu'il y en a qui sont vraiment super pertinents.
Speaker #0
Moi, ce que je peux conseiller aussi, c'est tous les outils d'IA ont leur newsletter. Moi, je suis abonné à toutes les newsletters. Il y a plusieurs nouveautés par semaine quasi.
Speaker #2
Tu as des agrégateurs aussi qui ne sont pas trop mal. Je pourrais mettre des newsletters dédiés à l'IA avec de l'actu et des use cases, etc.
Speaker #1
On partagera ça sur notre page LinkedIn. en parallèle à la diffusion de cet épisode.
Speaker #0
Là, depuis le début du podcast, j'ai entendu parler forcément de ChatGPT, de Jasper. Est-ce que tu utilises d'autres outils au quotidien ?
Speaker #2
Au quotidien, non. Celui que j'utilise le plus, ça va être ChatGPT. C'est très clairement en version payante. Après, il y a des outils que je surveille de plus en plus, c'est aussi Copilot de Microsoft, notamment, qui va être l'intégration de l'IA. Dans tous les outils de Office 365, j'essaye aussi de plus en plus d'utiliser, en tout cas j'ai utilisé BARD beaucoup au début avec Google, là Gemini que je vais commencer à utiliser un petit peu plus. Après voilà, les journées n'ont que 24 heures malheureusement et c'est difficile de se maintenir à jour de tout, limite ce qu'il faut. Peut-être même envisager de faire, c'est consommer du contenu, regarder les blogs, s'organiser une veille, par exemple, sur lire, pour essayer de rester au courant. Et quand on voit quelque chose qui semble intéressant pour une tâche qu'on a réalisée, une responsabilité, essayer d'aller de temps en temps, se dire « Ok, j'ai ce truc qui marche très bien sur ChatGPT, je vais essayer d'aller le tester tel quel sur Gemini, pour voir un petit peu la qualité et ce que j'arrive à recevoir via un autre outil. »
Speaker #0
Alors à l'époque, c'était il y a moins de deux ans, mais j'ai l'impression qu'au moment où on faisait cet épisode, les IA n'avaient pas vraiment de direction, elles se battaient vraiment pour le même marché toutes. Maintenant j'ai l'impression qu'elles ont toutes un peu leur direction, c'est-à-dire que pour un truc très généraliste, très textuel, on va aller chez OpenAI, pour un truc plus développement code, on va aller chez Cloud, pour la génération vidéo, Google est extrêmement fort et communique beaucoup dessus. Donc maintenant j'ai l'impression que ce n'est plus vraiment qu'il y a une concurrence, c'est que chacun a une certaine un peu ses forces et ses faiblesses et qu'on choisit ses iens un peu en fonction de ça.
Speaker #2
Il y a eu une sorte de partage du marché. J'ai l'impression aussi que les gros ne se sont pas laissés grignoter. Au début, tu voyais toute une myriade d'outils avec des tâches assez simples qui popaient à gauche, à droite, tous les jours. Et au final, il y a très peu de ces outils qui ont survécu ou qui ont su garder une grosse base d'utilisateurs. Parce que les gros ont sorti les trucs au fur et à mesure, plein de features, comme disait Patou au début de l'épisode.
Speaker #1
J'allais dire justement, OpenAI, ils essayent de... OpenAI,
Speaker #2
ils étaient sur le textuel. Après, ils ont sorti la génération d'images, ensuite la génération vidéo, ensuite l'agent de code, maintenant la génération de musique. Tu vois que les mecs posent grosso modo des barrières à l'entrée et ils essayent d'aller chasser un peu sur les plate-bandes des autres. Mais comme tu dis, les grands acteurs se sont un petit peu partagés le marché. Je ne sais pas si c'était une volonté de leur part, s'ils ont voulu s'esquiver, ou si c'était par rapport aux compétences qu'ils avaient en interne.
Speaker #1
Est-ce qu'il y en a un qui est vraiment en perte de vitesse parmi ceux qu'on a cités dans l'épisode ? Bargemini, Claude...
Speaker #2
Gemini, je t'avoue que...
Speaker #0
Il n'a jamais été bon,
Speaker #1
dans les usages en tout cas.
Speaker #2
Dans l'usage de rédaction, au début...
Speaker #1
Des nouveaux qui sont apparus.
Speaker #2
Par contre,
Speaker #0
en vidéo, avec VO3... C'est extrêmement impressionnant. Je crois que c'est le meilleur en termes de vidéos, c'est Google. Mais pour tout le reste, je n'ai jamais trouvé d'usage intéressant lié à Google.
Speaker #2
Il y avait Notebook LM que je n'avais pas encore. Je sais même pas si c'était sorti déjà à l'époque. C'est un des outils d'IA de Google sur lequel ils font beaucoup de mises à jour et qui est très très cool. Plutôt orienté éducation, création de contenu éducatif.
Speaker #0
Agrégation de données.
Speaker #2
C'est une sorte d'assistant de recherche en fait basé sur de l'IA. Mais oui sinon après les mastodontes n'ont pas trop changé, Mistral avec... avec le chat pour tout ce qui est un peu plus orienté RGPD, etc. Pour faire tourner en local.
Speaker #1
Mais les grands acteurs sont restés là et ils sont partagés le marché.
Speaker #0
Donc ce sont des concurrents directs ?
Speaker #2
Alors tu vas avoir des outils qui sont généralistes, qui appartiennent on va dire aux maisons-mères. Donc effectivement l'IA de OpenAI, le chat GPT, son but c'est d'être capable de tout gérer. Bard aussi. Gemini prend ce chemin là aussi par contre là où tu vas voir en dessous de ça tu vas trouver une myriade de petits services qui s'attaquent en général à une tâche bien précise parfois même en utilisant l'API de ChatGPT tu vois sous couvert d'un autre service mais tu vas voir je pense notamment par exemple là je regardais récemment des outils comme Trint ou Sonix qui, via l'IA, se focus spécifiquement sur la création de sous-titres, vidéos et de traductions. Donc tu vas avoir ça, tu vas avoir Jasper qui, eux, se mettent vraiment sur la case de rédaction de contenu. Et tu peux trouver le meilleur pour découvrir tous ces services, parce qu'en fait ça pousse aujourd'hui comme des champignons, il y en a tous les jours des nouveaux qui se créent. C'est simplement de regarder un peu la tâche que tu as en tête ou l'idée que tu as en tête, faire la requête sur Google et d'ajouter AI après et puis de voir un petit peu qui sont les acteurs sur le marché.
Speaker #0
Au début du podcast, tu me parlais aussi des GPTs qu'on peut créer. Est-ce que ce ne serait pas une bonne alternative si je veux automatiser des process dans mon entreprise, la partie RH par exemple, la partie data analysis, est-ce que je peux créer un GPT qui pourra m'aider au quotidien ?
Speaker #2
Donc ça c'est en fait une mise à jour qui a été faite assez récemment chez ChatGPT. qui a ouvert, alors non seulement ils ont ouvert un store dans lequel tu vas pouvoir acheter des GPT's, les GPT's pour être assez clair c'est en fait comme une sous-version de ChatGPT que tu vas personnaliser pour une tâche spécifique en lui donnant des informations et un contexte unique. Donc tu vas pouvoir en fait créer... Un GPT qui explique des jeux de plateau aux gens qui viennent chez toi le soir. Tu vas pouvoir créer un GPT qui a la personnalité d'un data analyst. Lui va plutôt être spécialisé dans les fonctions Excel, dans l'analyse, dans la déduction et dans les chiffres. Et tu vas pouvoir créer un chat GPT comme un welcome bot dans ton entreprise. qui, par exemple, permet de répondre aux questions des nouveaux arrivants sur différentes thématiques. Ça, on pourra en parler aussi un petit peu.
Speaker #1
Est-ce que les GPT, c'est encore d'actualité ? Est-ce qu'il y a une alternative beaucoup plus performante aujourd'hui ?
Speaker #2
Ça va dépendre de ton budget, déjà. Alors, là où je me suis trompé, C'est que je voyais vraiment ça à l'époque quand ils avaient annoncé la feature comme un peu ce qui s'est passé avec WordPress et les plugins. J'étais vraiment sûr que ça allait devenir un store payant tu vois avec des plugins...
Speaker #1
Des gadgets en tout genre...
Speaker #2
Et surtout avec des plugins, enfin avec des GPTs que tu paierais par abonnement etc sur lequel eux ponctionneraient un revenu en pourcentage. Ce qui s'est pas fait. Aujourd'hui tu as encore énormément de GPTs spécialisés dans tout et n'importe quoi. Là je regardais un petit peu les plus populaires, Scholar GPT, Fitness Workout and Diet, Consensus, Logo Creator, Canva, Expedia on a fait un aussi pour une sorte de trip planner. Donc ça reste encore aujourd'hui assez utilisé, c'est plus un vecteur de visibilité pour certaines marques j'ai l'impression.
Speaker #0
Et d'affiliation aussi certainement.
Speaker #2
Ouais, mais il n'y a pas eu tout ce développement commercial on va dire de ça. Par contre, aujourd'hui, ce qui est arrivé, c'est que là, maintenant, le nerf de la guerre, c'est plutôt l'utilisation interne de modèles d'IA. Donc, ne plus utiliser ChatGPT en modèle général, mais vraiment créer ta propre IA basée sur un RAG avec des documents intérêts. interne, etc. pour avoir une utilisation, on va dire, un petit peu plus intelligente et où tu as plus la main sur tes données, sur l'entraînement, comme on a parlé un peu dans le premier épisode de cette saison. Donc ça, honnêtement, difficile de te dire, tu vois, qu'est-ce que tu avais en tête il y a deux ans. Je n'ai pas le sentiment que je l'avais trop vu venir, ce truc de l'utilisation interne. C'est venu un petit peu après. Et aujourd'hui, tu as quelques exemples. Je sais que Decathlon ou L'Oréal, par exemple, ils utilisent des modèles d'IA interne. parce qu'ils veulent garder leur data ils ne veulent pas fonctionner avec un chat GPT open et généraliste
Speaker #0
On parlait des différents outils, du coup on a un podcast luxembourgeois donc j'aimerais bien mettre un peu de lumière sur Let's AI, est-ce que c'est un tool qui peut donner au Luxembourg sa place dans le domaine de l'intelligence artificielle ?
Speaker #2
Ouais Je pense, je sais qu'ils ont fait une conférence très récemment pour montrer un petit peu l'outil dont deux membres de E-Connect ont assisté. Et de ce que j'ai compris, en fait, ils ont clairement une carte à jouer par rapport à la façon dont ils ont entraîné leur modèle, basé sur des informations et des thèmes luxembourgeois. qui vont permettre d'avoir peut-être des résultats plus locaux que des IA globales. Je pense que ça risque d'être intéressant au niveau local. Mais de toute façon, de ce que j'ai compris, le modèle de l'AIDS AI permettra aussi de fortes armes pour se défendre par rapport même aux géants du secteur.
Speaker #0
Je me posais aussi la question, on parle beaucoup de professionnels pour le moment. mais après le professionnel et aussi la vie perso j'aimerais bien optimiser ma vie perso avec l'IA est-ce que c'est possible ? est-ce que ça peut m'aider dans certaines tâches du quotidien ?
Speaker #2
ouais ouais alors moi c'est un truc que je c'est même comme ça que j'ai commencé à m'en servir le plus parce qu'en fait au début la qualité de l'output des IA n'était pas non plus encore on va dire à un niveau professionnel donc c'était parfois difficile de sortir ça pour un client ou pour une agence et par contre au niveau perso on a pu l'utiliser de plein de façons différentes Alors je vais vous donner des exemples pêle-mêle. On l'a déjà cité mais je joue souvent à des jeux de plateau. En général il faut toujours les expliquer. Là aujourd'hui en fait vous pouvez mettre quatre personnes devant et taper un prompt explique à quatre personnes comment jouer à Seven Wonders. Il va réussir, il va faire un truc parfait qui est mieux que ce que j'ai pu faire à chaque fois dans ma vie. Comment planifier ses vacances ? Si vous n'avez plus envie. de vous balader sur 46 blogs voyages d'affilée, de passer 3h à lire des contenus sponsorisés, pas sponsorisés on sait pas trop vous pouvez tout simplement demander à ChatGPT de vous prévoir un petit trek en Norvège sur 7 jours en passant par ici avec 3 jours de repos à la fin c'est un truc qui est parfaitement capable de faire générer des idées cadeaux honnêtement toutes les tâches sur lesquelles on bute un petit peu en général dans la vie Je vous conseille d'aller les tester sur ChatGPT.
Speaker #1
Là, on donne un conseil aux utilisateurs de ChatGPT, mais aujourd'hui, le conseil, on le donne plutôt aux entreprises de créer leurs propres outils pour qu'eux puissent conseiller proprement les utilisateurs.
Speaker #0
Mais encore une fois, en termes de vie perso, il reste encore énormément d'usages qui sont très intéressants à tous les niveaux. Pour créer des routines de sport, des routines de diète, aussi pour tout ce qui est notice d'utilisation. On reçoit parfois des appareils, on ne sait pas les utiliser, la notice elle est en chinois et en slave. Bon c'est un peu compliqué, aujourd'hui il suffit de prendre une photo de l'appareil, comment est-ce que je peux setup cet appareil, JohnGPT il te fait une réponse, ça va très très vite. Donc il y a plein d'usages en perso aussi.
Speaker #2
Je sais que j'ai des amis aussi qui sont parents. qui parfois, leurs enfants ont un certain âge, ils ont du mal des fois à savoir quel type de contenu ils peuvent laisser leurs enfants consommer. Et typiquement, si tu vas demander à ChatGPT, tiens, est-ce que Fortnite c'est un jeu qui est ok pour un enfant de 7 ans, parce que toi t'as 40 ans, tu sais plus trop ce que c'est Fortnite. Toutes les choses où t'as pas nécessairement la réponse, mais tu sais que la réponse se trouve en ligne. En fait, tu peux le demander à ChatGPT. Donc voilà, niveau perso, il y a limite presque plus de potentiel que professionnellement,
Speaker #0
je trouve. C'est très intéressant. Maintenant, j'aurais aimé te poser quelques petites questions corsées. La petite question Ristretto de Café Clatch. On parle beaucoup de l'IA, on a parlé beaucoup de positifs, il y a quand même des points qui semblent un peu fâchés. Le premier gros point sur l'IA, c'est quelles sont les limites éthiques qu'une entreprise peut avoir avec l'IA ? Est-ce qu'on peut facturer un copywriting, un développement du support fait par l'IA au prix d'une prestation faite par un humain par exemple ?
Speaker #2
Alors ça, ça engage en fait ma vision personnelle des choses, mais j'aurais tendance à dire que oui. parce qu'en fait le... Le service qu'on fournit, qu'il ait été fait par un humain ou par une IA, ce que tu fournis en fait c'est une valeur ajoutée, une plus-value, quand tu aides une entreprise. Et il y a des tonnes et des tonnes d'exemples, connus ou moins connus, qui démontrent qu'en fait l'important c'est pas toujours le temps qu'une tâche a pris, et c'est pas ça qui doit définir sa valeur. On peut prendre comme exemple le designer d'un logo ou d'un slogan. Le designer ou l'esprit brillant qui un jour dit à Nike « Just do it » , c'est une phrase en trois mots. Évidemment, cette personne ne doit pas se faire payer au mot. Son slogan ne vaut pas 3 dollars. Ça a permis de générer des milliards de dollars à une entreprise, d'être connue mondialement. Je retrouve un peu le même principe au niveau de l'IA. C'est-à-dire que l'important, c'est pas tant combien de temps ça t'a pris à toi, c'est quelle est la valeur que la personne qui reçoit le service en retire. Et c'est ça en fait qui devrait toujours définir le prix d'un service. C'est pas parce que tu mets beaucoup de temps à faire quelque chose de mauvaise qualité que ça coûte plus cher.
Speaker #0
Mais du coup, est-ce que ces mêmes entreprises ont l'obligation éthique, devraient avoir l'obligation éthique, quand elles facturent une prestation faite avec IA de le... de le faire remarquer,
Speaker #1
d'avoir une petite note répondue avec IA ou faite avec IA ?
Speaker #0
Alors, je reviens sur le côté un peu limite éthique. Je crois que justement, en tout cas chez nous, les clients apprécient, donc quand je dis chez nous, chez E-Connect, les clients apprécient grandement qu'on utilise l'IA parce qu'il y a beaucoup de développement personnalisé que peut-être sans l'IA, j'aurais mis disons 10 heures à faire et que maintenant avec l'IA, j'en mets 6 ou 7. Donc en termes de facturation, c'est plus intéressant pour eux. Donc je crois que nos clients sont très heureux qu'on travaille avec l'IA.
Speaker #2
De temps de livraison aussi. De temps de livraison, bien sûr.
Speaker #0
La vitesse à laquelle on peut livrer quelque chose. Donc je crois qu'au final, tout le monde est trop content.
Speaker #2
Il y a quand même des limites plutôt éthiques, mais qui ne concernent pas vraiment le travail d'une agence ou le travail B2B, mais tu vois un peu toute l'utilisation, on va dire malhonnête, deepfake, etc. Ça, tu vois que ça a quand même été... C'était sûr, de toute façon quand t'as un nouveau truc, tu peux être sûr que l'être humain va l'utiliser pour, en tout cas qu'une partie des êtres humains vont l'utiliser pour en profiter. Et pour ça, au final, la législation a quand même été assez rapide. Il y a des directives européennes qui sont en préparation, je crois. Il y a aussi la nécessité pour des vidéos YouTube qui sont complètement basées sur l'IA de se déclarer en tant que telle. Ça a été plus ou moins encadré pour l'instant.
Speaker #1
YouTube force les utilisateurs à signaler quand le contenu est généré par rien.
Speaker #2
Au final, ça c'est un sujet brûlant, mais ce n'est pas la jungle.
Speaker #0
Je voudrais penser plus la jungle que ça, voir des gens qui feraient parler des politiques, qui feraient des vidéos un peu différentes.
Speaker #1
On fait parler des singes pour l'instant.
Speaker #0
sur TikTok peut-être que je suis juste pas targeté peut-être qu'on vit pas dans un pays dans une dictature non il y en a il doit certainement y en avoir je pense pas que je suis target du coup non mais en fait elle passe pas il y en a beaucoup moi
Speaker #2
j'ai quand même été target 2-3 fois et il y a des procédures en cours en France actuellement je crois et aux Etats-Unis pour des publicités qui utilisent l'image d'une célébrité pour des scams en fait tout simplement Bon. Mais en fait, les entreprises type Google, toutes les plateformes, Meta aussi, ont vraiment mis tout de suite beaucoup de moyens pour la détection. Donc il y en a très peu qui passent, il y en a beaucoup qui sont générés et qui sont tentés.
Speaker #1
On voit passer quand même ? J'en ai vu deux moi,
Speaker #2
avec je ne sais plus qui, des célébrités américaines qui te recommandaient des cryptos. Des broadjams. C'était du scam.
Speaker #1
Conseil de bord du connu.
Speaker #2
Mais en fait, très peu de ces contenus-là arrivent à atteindre la surface et le mainstream en général, ils sont détectés et supprimés avant.
Speaker #0
C'est vrai que moi, j'avais plutôt en tête... l'image des vidéos politiques etc. C'est vrai que ça a plus pris avec les influenceurs.
Speaker #1
C'est détourné sous forme d'humour souvent. Du coup on comprend que...
Speaker #0
Il y a aussi eu des abus avec des influenceurs etc. Je crois qu'il y a un médecin français très connu, je crois que c'est le docteur Jean-Michel Cohen qui est souvent sur les plateaux télé etc. qui donne des conseils en nutrition, qui a été détourné pour vendre je ne sais plus quel complément alimentaire bidon. On a juste pris sa tête, on l'a mis sur un acteur parce que c'est une grande personnalité française et que les français lui font confiance.
Speaker #2
Ouais, une sorte de disclaimer, c'est effectivement une chose à laquelle on peut penser. D'un autre côté, je pense que très vite, les entreprises qui vont recevoir des services produits par IA, de toute façon, vont soit s'en rendre compte directement, puisque quand tu vas, par exemple, te retrouver à discuter avec un chatbot, au final, tu sauras que derrière, c'est une IA, tu vas assez vite le voir. quand quelqu'un va être capable de te livrer 15 articles de blog en une journée ou peut-être même en 4 heures, tu vas aussi te douter qu'ils ont utilisé l'IA. Pourquoi pas prévenir ? Je ne pense pas que ça devrait être obligatoire, mais si des entreprises veulent être transparentes et dire que leurs services ont été réalisés avec l'aide de l'IA. Moi, ça ne me paraît pas choquant. Je pense même que c'est un gage de qualité, parce que ça veut dire que c'est des gens qui s'intéressent au marché, à sa transformation, aux outils, à des outils novateurs.
Speaker #0
Et une petite dernière question, cette fois-ci, pas du côté client, mais du côté prestataire. Est-ce que tous les travailleurs du web vont devenir des prompteurs ?
Speaker #2
Alors, je ne sais pas s'ils vont tous le devenir, mais je pense qu'ils gagneraient tous à trouver. dans leur process ou dans leur façon de travailler des endroits qui peuvent être améliorés. Est-ce que c'est à eux de faire le prompt ou pas ? Pas forcément. Il y a aujourd'hui plein de librairies de prompt en ligne sur des plateformes type notion.site mais par contre, sans avoir à devenir soi-même le prompteur, trouver des prompt qui vous permettent d'améliorer, d'optimiser votre façon de travailler, pour moi c'est essentiel. Je pense que c'est vraiment passer à côté de quelque chose, de ne pas le faire. Je viens de dire un truc tout simple, mais une personne qui est capable d'automatiser la rédaction d'articles simples pour pouvoir se concentrer sur la rédaction de guides techniques ultra précis, en fait elle va peut-être utiliser des promptes, mais c'est pour se libérer du temps pour réussir à faire un travail top qualité qui aujourd'hui n'est pas encore réalisable par les IA. Donc on est pas... Tous condamnés à devenir des prompteurs, mais je pense qu'on est tous voués à utiliser des prompts sous peu si on souhaite utiliser notre potentiel à 100%. On va dire 50-50 sur ça. Juste, en fait, on était vraiment à ce moment-là sur le truc de prompt engineer, c'est le métier, tu vois, c'est le futur métier du siècle. Hype qui s'est pas du tout révélé vrai au final. Honnêtement je sais même pas si j'en ai trop vu passer des offres d'emploi pour ça. J'ai l'impression que le truc était déjà mort quand les gens avaient fini de rédiger leurs propres premières offres d'emploi. Donc ouais le métier...
Speaker #1
Mais la question elle se pose vraiment aujourd'hui, enfin elle se repose quoi. Est-ce que tous les travailleurs du web vont devenir des prompteurs ? Est-ce qu'on a besoin de savoir prompter aujourd'hui ou est-ce que...
Speaker #2
Moi je pense que donc... le métier du prompt engineer aka le mec qui va être dans la boîte et qui va écrire les prompts pour tout le monde est mort et enterré de toute façon ça aurait pas été possible tu peux pas gérer aussi bien la compta que machin etc là où par contre t'as un peu plus loin est-ce que tous les gens doivent savoir prompter et derrière ça il y avait la question de tu vois on en parle beaucoup et c'est un truc sur lequel j'ai aujourd'hui changé d'avis c'est en fait tout le monde doit améliorer ses process en utilisant l'IA. Je ne suis pas sûr qu'aujourd'hui ce soit encore une si bonne idée. Dans le sens où on en parlait dans le dernier épisode, est-ce qu'aujourd'hui il ne faut pas plutôt zoom out et te dire, en fait, pas prendre ce que tu faisais et ce que tu as toujours fait et aller greffer de l'IA dessus, mais repenser entièrement ta stratégie en y mettant l'IA au centre et basé sur ça vont découler des besoins Et face à ces besoins, en fait, tu vas créer des outils. Donc tu vas même plus à terme, je pense, dire à tes employés d'aller dans le chat de GPT, de mettre leur prompte, etc. Si tu veux vraiment réussir le, on va dire, le changement complet dans ton entreprise, il va falloir que tu files des outils dans lesquels les gens n'ont pas besoin de prompter. lesquels ils ont besoin de mettre, tu vois, champ, facture pour tel client, enfin, devis pour tel client, avec tel service, et boum, t'appuies sur un bouton, et derrière tout ça, il y a les, tu vois, les promptes et les mécanismes et l'utilisation de l'IA. C'est trop risqué aujourd'hui de laisser chacun se promener un peu sur, sur, enfin, sur Gemini, sur ChatGPT, faire ses promptes à sa sauce. Il faut, il faut créer des outils, et il faut, en fait, que l'IA soit complètement au centre de ta stratégie. Donc, euh... Ouais, 5 sur 10, on va dire, sur celle-là.
Speaker #0
On ne peut pas être parfait partout,
Speaker #1
tout le temps.
Speaker #0
Donc on aura un avantage plutôt en termes de productivité, c'est ça le gros point ?
Speaker #2
Ouais, de productivité, d'output de production. Je tiens quand même à noter une chose, pour revenir un petit peu au début de ce podcast, on parlait un peu de remplacement, de... Est-ce que l'IA va remplacer les travailleurs ? Je ne pense pas que ça va être le cas, parce qu'aujourd'hui, si... Moi, je reprends au tout début quand l'IA est sortie. J'ai eu des discussions avec des collègues, des proches. Et eux, en fait, certaines personnes avaient cette vision du « Il y a un patron qui a 10 employés. L'IA, en fait, va lui permettre d'enlever ces 10 employés et donc de faire des économies et de tout faire produire par IA. » Je pense qu'aujourd'hui, n'importe quel patron qui a fait ça au début de l'IA, son entreprise n'existe plus. Parce que si tu fais ça, en fait, Tu vas possiblement garder le même niveau de production, mais tu vas tellement faire chuter la qualité de ta production qu'en fait, il n'y a aucun de tes clients qui va rester. Tu vas perdre tes clients. Donc ce qu'il faut faire, c'est plutôt garder tes employés. Ils vont réussir à produire beaucoup plus, de façon peut-être même moins stressante, avec beaucoup plus d'avantages, beaucoup plus aussi de temps libre pour dédier ça à d'autres choses. Et donc, moi je dirais, voilà, c'est... Il ne faut pas en avoir peur, il ne faut pas penser que ça va remplacer, il faut le voir comme un outil et réussir à s'en servir du mieux possible.
Speaker #0
C'est super intéressant, merci à toi Antoine.
Speaker #2
Yes, merci à vous de m'avoir invité. La preuve c'est qu'on a essayé de générer un épisode de Café Clutch uniquement en IA et qu'on n'a pas réussi. On sait, c'est lamentable. Parce que le résultat était absolument dégueulasse. Quelques années après, on est encore là. On s'en sert, mais ça ne nous a pas complètement remplacé.
Speaker #1
Qu'est-ce qu'on peut conclure de nos commentaires ? On fait bien d'être là, au corps, mine de rien. On a été, je trouve, quand même assez visionnaires dans l'ensemble. Le mot est peut-être un peu fort, je ne sais pas. J'aurais utilisé le mot prophète, personnellement. Prophète, ok. Non, non, plus sérieusement, je trouve qu'on a cerné assez vite, je pense, certains aspects. l'évolution de l'IA et je sais pas, on se donne rendez-vous dans deux ans pour faire le réacte du réacte comme Antoine Daniel qui fait le réacte là par contre on sera peut-être plus là non là on va se roaster direct j'espère que vous avez bien aimé cet épisode c'était un exercice qu'on voulait tester parce qu'on s'est dit que à force de poster des épisodes on avait besoin aussi de prendre un peu de recul et de se dire le monde évolue très vite et ce qu'on essaye de partager avec vous n'est peut-être plus forcément d'actualité. Donc j'espère que ça aura aidé. L'exercice, moi, je l'ai trouvé très plaisant. Pour ceux qui veulent débattre avec nous, on a une page LinkedIn Café Clatch. Vous pouvez commenter sur YouTube, vous pouvez envoyer un mail à Naïm directement si vous êtes tombé à bord.
Speaker #2
Et puis si vous avez besoin, en tout cas si ce dont on a discuté vous intéresse, les différents services, les différents outils qu'on peut proposer pour accompagner les entreprises dans leur utilisation de l'IA, pour ça vous pouvez vous rendre sur e-connect.lu et puis vous retrouverez un petit peu toutes les informations sur le côté professionnel et service de l'agence.
Speaker #1
Antoine, merci. Naïm, merci beaucoup. A la prochaine les gars. Bisous.
Speaker #0
L'appartissement, calche et susceptible d'or, irrésistible

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💡 Au programme de cette analyse rétro-futuriste :

Les dernières innovations d’OpenAI : génération de musique, navigateur Atlas et ses promesses de GEO (Generative Engine Optimization).
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Un retour critique sur l’émergence des outils d’automatisation du contenu : blogposts, scripts, vidéos — et la place encore cruciale du contrôle qualité humain.
L’évolution des profils professionnels : du consultant SEO ultra-spécialisé au profil multicasquette augmenté par l’IA.
Le faux départ du métier de prompt engineer, et la montée en puissance des outils internes pour centraliser les usages de l’IA.
Une discussion sans langue de bois sur les enjeux éthiques et les limites réglementaires : deepfakes, scams, législation européenne, déclaration des contenus générés sur YouTube.
Et surtout… un échange sans filtre sur les usages quotidiens de l’IA, aussi bien pro que perso : voyages, parentalité, sport, jeux de société ou cuisine.

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Adoptez une approche autodidacte assistée par IA.
Développez un profil hybride plutôt qu’ultra-spécialisé.
Ne greffez pas l’IA sur vos stratégies : reconstruisez-les avec elle au cœur.
Formez-vous activement (certifications, deep search, compréhension des biais).

Un épisode à la croisée du bilan et de la prospective, à ne pas rater si vous voulez rester pertinent dans le monde du travail de demain.

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Transcription

Speaker #0
Là je vais peut-être donner tort à Antoine d'il y a un an et demi ou deux ans. J'entends Antoine dire si vous êtes... La première chose c'est d'être passionné. Non non, maintenant je crois que ça va être plutôt si vous voulez un emploi, il va falloir quand même s'intéresser à l'IA.
Speaker #1
Le 29 mars 2024 sortait le tout premier épisode de Café Clatch.
Speaker #2
Mon dieu, on était jeunes et beaux.
Speaker #1
On était jeunes et beaux, ouais. Ça s'appelait Booster, ça produit... Grâce à l'IA, avec un invité de marque, Antoine Cordier.
Speaker #2
Inconnu au bataillon.
Speaker #1
Qui a rejoint très vite l'équipe de Café Clatch. Salut les gars. Salut. Aujourd'hui, on va faire un épisode un peu particulier. On se prête à un nouvel exercice. On va faire un réac de notre propre épisode, le tout premier, qui parlait déjà d'intelligence artificielle. La suivante, c'est qu'on va commenter tout ce qu'on a dit. Savoir si c'est encore... toutes les conneries qu'on a pu balancer est-ce qu'on est visionnaire ou pas ? est-ce qu'on était visionnaire ? et franchement en toute transparence je n'ai pas du tout réécouté l'épisode je vais vraiment redécouvrir des choses les bonnes façons d'annoncer que personne ne travaille chez Café Patch non pas du tout c'est le côté naturel que je voulais garder au niveau de la réactivité au niveau de la réaction pardon avant de rentrer dans le vif du sujet petit point actus actus de la semaine yes Merci.
Speaker #0
Petit point actuel, jingle.
Speaker #1
Jingle ? On commence avec un article qui nous vient de culturegeek.fr, qui date du 27 octobre dernier, qui annonce que OpenAI travaillerait sur une IA de génération de musique. Après le texte, après l'image, après la vidéo, on en est au niveau de la musique.
Speaker #2
Donc concurrent de Suno, c'est ça ?
Speaker #1
De Suno, de Eleven Labs. Donc effectivement, d'après plusieurs sources proches du dossier, la société développerait actuellement un outil qui est capable de composer de la musique à partir de textes ou d'audio. Donc à voir si maintenant, ça va permettre aux utilisateurs de produire efficacement des accompagnements de bande-son pour une vidéo, etc. Et pour entraîner le modèle, ils ont fait appel à des étudiants bâtis. de la Juillard School qui, donc, eux, partagent des partitions musicales afin d'aider Léa à comprendre directement les structures harmoniques et rythmiques. Voilà, donc, j'espère que ça ne va pas encore bouleverser davantage les industries créatives et puis, forcément, les craintes qui se multiplient au niveau de... des artistes, les risques d'être remplacés. Bonne ou mauvaise nouvelle ? A vous de me dire.
Speaker #2
On verra.
Speaker #0
J'ai vraiment l'impression que l'audio, c'était un peu le mal aimé de l'IA au début parce que tout le monde s'est concentré sur la génération de texte, la génération d'images, la génération vidéo. Et dans la génération vidéo, tout le monde s'est plaint que l'audio était très mauvais, voire inexistant dans certains outils. Et donc là, je pense qu'ils se sont dit si on veut une vraie génération vidéo, il va falloir se pencher sur l'audio. et je pense que ça va dans ce sens là Tant mieux pour nos amis musiciens qui sont ouverts aux nouvelles technologies, qui sont prêts à l'utiliser.
Speaker #2
Autre actu ? De mon côté, c'est une petite actu liée à Google et à la plateforme Google Skills. Je ne sais pas si vous connaissez, c'est en fait une plateforme de formation en ligne avec plein de ressources pour se former un peu tous les produits et tous les trucs de l'univers Google. Et en fait, ils ont fait une mise à jour récemment avec tout un tas de contenus qui s'appelle AI Boost Bytes. Donc en gros c'est... plein de petits cours de 10 minutes en général pour maîtriser ou pour se former à la gestion des outils d'IA. Par exemple, utiliser les projets sur Notebook LEM, créer des scripts de présentation avec Gemini, etc. Tout est accessible gratuitement avec des petits examens à la fin pour récupérer un petit badge de formation. Si ça vous intéresse, vous pouvez aller sur skills.google.
Speaker #1
Dernière actue pour l'épisode.
Speaker #0
Et la dernière actue, c'est potentiellement une actue qui a fait beaucoup de bruit, dont vous avez peut-être déjà entendu parler. OpenAI, la société qui a créé ChatGPT, lance son navigateur. Il s'appelle Atlas et qui a pour particularité d'être un espace de prompt. C'est-à-dire que si vous ouvrez aujourd'hui votre navigateur, que ce soit Google Chrome, Edge si vous êtes courageux, vous allez d'abord avoir une search bar qui va rechercher des résultats sur Google. Là, l'approche est totalement différente. Vous arrivez sur un espace où vous pouvez prompter et c'est l'IA qui vous répond à base de liens, à base d'informations, etc. Et si on veut aller plus loin, on peut même aller naviguer sur le web, aller sur un site. et poser des questions sur le site qu'on est en train de naviguer. Donc ça peut être utile pour par exemple comparer des produits, demander de plus en plus d'informations sur un produit, demander aussi de comparer certains prix, c'est en tout cas ce qu'ils vendent sur leur landing page. Donc ça peut devenir très intéressant, c'est gratuit, donc n'hésitez pas à tester, n'hésitez pas à trouver aussi vos usages dans votre champ de...
Speaker #1
Je crois que c'est un sujet vraiment hyper important, à tel point qu'on va en faire un épisode presque dédié. Parce que ça touche aussi,
Speaker #2
si j'ai bien lu la news, ça touche aussi à des fonctionnalités de navigation agentique. Où à terme, le navigateur va pouvoir prendre des actions pour toi, du style ajouter des trucs à un panier, booker une pré-réservation d'hôtel, etc. Et ça, c'est un monde complètement nouveau. qui s'ouvre avec plein d'opportunités, plein de risques aussi. Donc effectivement, ça pourra très bien faire le sujet d'un prochain épisode.
Speaker #0
Et même pour le côté géo, on en parle de plus en plus. On avait fait un épisode dédié, mais je crois qu'on va potentiellement en refaire un parce que ça se précise. Là, on ne laisse plus Google choisir les résultats, mais on laisse une IA choisir pour nous ce qui convient le mieux à notre requête. Donc là, on arrive vraiment à l'époque du début du géo. C'est maintenant.
Speaker #1
Et Atlas, c'est le nom définitif ?
Speaker #0
Définitif, je ne sais pas, mais en tout cas, c'est le nom actuel. Très modeste. Grande figure,
Speaker #1
la phytologie grecque, je ne sais plus quel dieu c'est, mais il me semble que c'est celui qui porte la tête.
Speaker #2
C'est celui qui porte la tête, on est d'accord.
Speaker #1
Je ne voulais pas dire la médecine. Tu sais,
Speaker #2
les grands patrons de la tête sont rarement des roumains. Ce n'est pas le genre de la maison.
Speaker #1
Allez, on est parti pour l'exercice de réac. Ça fait bizarre d'entendre réac.
Speaker #0
En général, c'est jamais très positif.
Speaker #1
On dit plutôt réact, je crois. Parce que réact,
Speaker #0
c'est autre chose.
Speaker #1
On sera réac aussi. Bon t'es prêt à entendre ta voix ?
Speaker #2
Ouais ouais Moi j'ai fait l'effort de le réécouter avant juste pour voir à quel point j'avais raconté des conneries Tout ça pour dire que lui a travaillé et nous non Non c'était plus par peur en fait tu vois au cas où je dois mettre le veto pour qu'on empêche cet épisode de paraître Un peu comme l'extrait de je sais plus quel talk show américain qui devait se dérouler dans les années 90 où
Speaker #0
un intervenant disait de toute façon internet c'est juste un effet de mode et qui maintenant est ressorti à toutes les sauces Donc peut-être qu'on a dit que l'IA était juste un effet de mode. Il y a des modes longs et il y a des modes de ravi. Il y a des modes longs et il y a des modes rapides. Ah,
Speaker #3
t'as compris qu'il y avait un café clutch.
Speaker #0
Salut, c'est Naïm.
Speaker #1
Salut, c'est Patrice.
Speaker #0
Et vous écoutez le premier épisode de Café Clutch. Au programme pour cette saison, on a booké pour vous la crème de la crème des acteurs du marketing luxembourgeois.
Speaker #1
La crème de la crème, carrément. C'est-à-dire que le premier épisode, on démarre avec les premiers jeux de mots autour du café.
Speaker #0
On aurait aussi pu appeler Tati Daniel pour clatcher, mais ça aurait été moins intéressant. On aura des invités dans l'immobilier, dans les cryptos, dans le vin, dans l'IA. et aussi dans les agences.
Speaker #1
D'ailleurs, on va accueillir Antoine Cordier, qui est Head of Digital Marketing chez E-Connect, pour ce premier épisode.
Speaker #2
Salut,
Speaker #0
moi c'est Antoine Cordier, je suis Head of Digital Marketing chez E-Connect, et j'adore le café léger avec deux sucres le matin,
Speaker #2
petit déjeuner. Le premier truc auquel je voudrais réagir, c'est le ton qu'on avait choisi d'adopter déjà à l'époque, qu'on a au final plutôt gardé, qui n'a pas trop évolué. où on s'était dit, on veut un truc qui, comme le nom l'indique, qui est très détente, qui est une façon de discuter entre amis un peu.
Speaker #1
L'esprit du podcast n'a pas trop changé par rapport à... Voilà, c'est ça,
Speaker #2
et je trouve que c'était... On a gardé notre côté authentique. Ouais, et puis je trouve que c'était une bonne idée de partir sur ça, parce qu'au final, c'est ce qui a le plus plu aux gens. Et quand tu vois la plupart des podcasts qui fonctionnent aujourd'hui... C'est tous des trucs qui sont un petit peu convivial, détente, quand bien même ils parlent de thématiques B2B ou de travail. Mais ouais, je trouve que pour le coup, là, on ne s'était pas trop planté sur le ton qu'on a voulu donner au podcast.
Speaker #1
Et on n'a pas encore été remplacé par une intelligence artificielle. Parce qu'il y a des podcasts qui poussent en carré.
Speaker #2
C'est exactement ce qu'une intelligence artificielle qui a remplacé pas tout, je dirais.
Speaker #1
Bonjour Antoine, comment ça va ?
Speaker #2
Ça va très bien et toi Patrice ?
Speaker #1
Ça va très bien, merci. C'est vrai ça ? Deux sucres le matin au petit déjeuner ?
Speaker #2
Non, je ne bois que du thé.
Speaker #1
Tu es le premier invité, on invite quelqu'un qui déteste le café, c'est parfait. Écoute, merci d'avoir accepté notre invitation. On peut se tutoyer, il n'y a pas de souci ?
Speaker #2
Oui, avec plaisir, je suis enchanté d'être là.
Speaker #1
Super, merci à toi d'être venu. Première expérience, podcast ?
Speaker #2
Pas vraiment, j'ai eu la chance de suivre d'assez près les aventures de podcast d'Ami Amoie. qui ont fait pendant pas mal d'années un podcast sur le football américain. Donc je les ai suivis de près et j'ai appris pas mal de choses.
Speaker #1
T'as participé en tant qu'animateur ? Non,
Speaker #2
j'ai pas participé en tant qu'animateur, j'ai suivi derrière en studio, en silent listener.
Speaker #1
Ça marche. Café Clatch, tu connais le sens de cette expression ?
Speaker #2
Alors pas exactement, je crois savoir que c'est une expression en patois, le lorrain ou le luxembourgeois je crois.
Speaker #1
Ouais c'est à peu près ça, disons que le terme Café Clatch pour ceux qui nous écoutent c'est... Tout d'origine allemande, Klatsch, le café classique, ça fait référence à un bavardage, des comérages. Souvent on parle de grand-mères qui se rassemblent pour faire café Klatsch dans un salon de thé avec une petite pâtisserie. Ça raconte papotage autour des voisins, etc. Je crois que c'est une tradition alzaco-mozelane. C'est une réunion conviviale entre amis, entre collègues, connaissances qui discutent autour d'une tasse de café. Voilà, donc là, on est là ensemble. Alors, il manque juste les pâtisseries. Désolé, mauvaise organisation.
Speaker #3
Si je peux me permettre, il manque encore les pâtisseries maintenant. On s'appelle toujours Café Clatch. On a des belles tasses à café. Et tu détestes toujours le café.
Speaker #2
Oui, oui, je ne bois toujours que du thé.
Speaker #1
Premier épisode, on démarre. Donc là, on va prendre le temps de s'asseoir tranquille et puis discuter, on va clatcher autour du thème de l'intelligence artificielle avec toi. et des possibilités de doper sa productivité avec cet outil, pas en avoir peur. Donc si tu veux bien, avant de rentrer dans le vif du sujet, on va essayer d'en apprendre un peu plus sur toi, si tu veux bien. Toi, comment tu as vraiment débuté dans le domaine du marketing digital ?
Speaker #2
Alors j'ai commencé en fait à m'y intéresser assez tôt, quand j'avais 18 ans. Bon j'ai toujours été tout le temps... C'est rebondi. Ouais, ouais, je ne suis plus si jeune. Ça fait plus de 15 ans maintenant, et en fait à la base j'étais beaucoup, j'ai toujours été fasciné par les ordi, par l'informatique, dès que c'est arrivé, les premiers jeux vidéo, internet, et très vite j'ai commencé à faire beaucoup de... avant de rentrer dans la pratique, à tout de suite vouloir comprendre en fait... alors là on commençait à utiliser Google par exemple tous les jours et je voulais vraiment comprendre comment ça marchait ça me paraissait un peu dingue de poser des questions à un truc et de pas comprendre Voilà pourquoi il me donnait telle réponse.
Speaker #1
Comment il optimisait ses réponses.
Speaker #2
J'ai essayé de comprendre comment ça, ça marchait. Et puis, je suis tombé dans le SEO. Le SEO m'a mené à créer mon premier site. Ensuite, créer mon premier site m'a mené forcément à faire un petit peu de dev. Aussi, plus tard, vers les canaux de publicité. La publicité, quand il faut en faire, ça te mène vers le design.
Speaker #0
Alors là on entend Antoine qui parle un peu de son début en tant qu'autodidacte, en tant que personne qui s'intéresse. Alors à l'époque c'était web, maintenant dans le cas d'Antoine si vous avez 18 ans aujourd'hui ou si vous voulez vous intéresser au monde du web, intéressez-vous au monde de l'IA parce que le web d'il y a une dizaine d'années, aujourd'hui c'est l'IA. Donc si vous voulez être head of digital AI quelque chose d'ici 10 ans, c'est le moment de s'y intéresser, c'est le moment de mettre les mains dans le cambouis, c'est le moment de lancer vos premiers projets parce que Encore une fois, dans l'IA, dans le web, il y a encore énormément d'alternatives gratuites. Donc on peut lancer énormément de projets gratuits, autant côté hébergement que côté IA, etc. Donc il y a vraiment des choses à faire gratuitement, il faut juste du temps et de l'envie.
Speaker #1
J'allais poser la question, Antoine, toi dans l'épisode, tu nous parles de ta mentalité autodidacte. Est-ce qu'aujourd'hui, si on veut se lancer véritablement dans le digital, est-ce que le fait d'être autodidacte c'est encore plus ? d'actualité, est-ce que on a, comment dire, est-ce que c'est encore valable de suivre des formations sachant que avec l'IA, ça évolue encore plus vite aujourd'hui ?
Speaker #2
Alors, il y a deux façons, il y a deux opinions assez distinctes aujourd'hui sur ce point-là. Perso, je dirais que je rejoindrais Naïm, le côté autodidacte, à garder, c'est toujours bon. Moi, dans un sens, je l'ai subi à l'époque parce qu'il n'y avait pas forcément de formation et tu ne pouvais pas trop apprendre. Ce n'était pas un choix. Non,
Speaker #1
ce n'était pas forcément un choix.
Speaker #2
Il y avait une licence de SEO en France, je crois, qui était à Mulhouse, si je me souviens bien, et que j'ai connue cinq ans après avoir commencé à faire du SEO.
Speaker #1
Mulhouse, c'est en France. Oui,
Speaker #2
c'est quelque part en tout cas. Mais je garderai en fait ce conseil de rester autodidacte. Mais par contre, comme dit Naïm, je me dirigerais quand même beaucoup plus sur un profil. qu'on dirait assisté par IA. C'est-à-dire que peu importe ce que tu veux faire aujourd'hui, si tu veux avoir suscité de l'intérêt chez les employeurs, ok, tu veux faire du design, T'as intérêt à avoir dans ta boîte à outils des compétences sur des outils de vibe design. Tu veux devenir dev ? Oui, ok, il faut que t'apprennes les langages, mais en même temps, apprends aussi un peu à interagir avec Cloud ou Codex, parce que ça doit faire partie de ton skill set de, entre guillemets, pouvoir te dire, ouais, je suis 10x parce que je sais coder avec des outils basés sur l'IA. Donc je garderai le côté autodidacte, même si aujourd'hui effectivement, il y a je suppose beaucoup plus de formations. Tu vois, tous les trucs, pour pas les citer toutes, mais des trucs comme le wagon ou autres, des écoles de dev, des écoles de marketing digital, qui à mon sens forment bien leurs étudiants, je pense. Mais ça t'empêche pas d'avoir... Mais d'ailleurs en plus, quand tu les vois comme ils forment, des trucs comme l'école 42, concrètement, c'est ce qu'ils font. Tu rentres dans un truc et on te file un projet. Tu vas plus en cours, tu vois. Donc c'est un peu ça. Donc ouais, garder ce côté autodidacte, par contre, bien influencé par l'utilisation des outils d'IA, parce que c'est ce qui va faire ressortir ton profil devant des recruteurs.
Speaker #1
Moi je trouve qu'il y a un an et demi de ça, on avait déjà plutôt raison sur l'approche. Par contre, j'ai vraiment le sentiment, aujourd'hui, c'est peut-être un ressenti personnel, que le changement est encore plus brutal et plus accéléré de nos jours. parce que tu vois on fait maintenant une partie actualité parce qu'on voit bien qu'on découvre des nouvelles fonctionnalités, des nouvelles technologies, des nouvelles approches avec l'IA presque tous les jours. Donc, c'est vrai que le fait d'être autodidacte, de se former, etc., effectivement, il faut avoir un profil orienté assistant en IA.
Speaker #2
Un autre point aussi, c'est que je ne sais pas trop comment l'école traditionnelle... Tu vois, ce serait intéressant un jour de... Peut-être d'avoir des interventions, de voir des profs.
Speaker #1
Comment elle va s'adapter ?
Speaker #2
En fait, moi, je ne suis plus en cours aujourd'hui et je ne connais pas encore de... Tu vois, j'ai un gap générationnel, mais par exemple, ma nièce et mon neveu, ils ne sont pas encore au lycée. Mais aujourd'hui, comment ça se passe l'apprentissage de l'IA à l'école ? Est-ce que quand tu es au collège, est-ce que quand tu es au lycée... Tu vois, moi, je me souviens, ça te parlera peut-être, Patou, j'avais passé le B2I.
Speaker #1
Je ne sais pas comment je dois le prendre déjà. J'aime pas le début de la phrase
Speaker #2
J'avais passé un truc, ça s'appelait le B2I ou le C2I, je sais plus. Non, ça, ça me parle pas. C'était un espèce de... Je suis pas aussi vieux. Non, mais c'était un espèce de brevet de est-ce que tu sais allumer un ordinateur et ouvrir un fichier et enregistrer un truc et créer un dossier sur Windows ?
Speaker #1
Non, bah moi j'ai appris à allumer un ordinateur à l'université, c'est ça. J'ai eu un Amstrad pour ce qui s'appelle.
Speaker #2
Moi je crois que c'était au collège, tu vois.
Speaker #4
Amstrad a tout prévu. Écran graphique, clavier, lecteur de disquettes ou de cassettes intégrées.
Speaker #2
On est d'accord, c'était ultra à la bourre.
Speaker #1
1997, oui, on me montrait à l'université comment allumer un PC.
Speaker #2
Et regarde, je crois que c'est ça, c'était le brevet informatique et internet. C'était une attestation délivrée aux élèves des écoles élémentaires, des collèges et des lycées. Instaurée en 2000.
Speaker #1
J'ai pas... Ouais, bah... En 2000, j'avais mon DUT. J'avais un an.
Speaker #2
Mais tu vois, et ce truc-là est arrivé beaucoup trop tard. Et je me demande si ça va être la même chose en l'air. Raison de plus pour... pour te dire qu'il faut que tu sois autodidacte, parce que si tu comptes sur le système d'éducation nationale qui a 10 ans de retard, ben c'est un peu craignant.
Speaker #1
Si jamais il y a des étudiants qui écoutent ce podcast, ou des profs, on aimerait bien savoir comment ça s'est prévu par système éducatif.
Speaker #2
Une fois que tu as fait des pubs, il faut t'intéresser aux résultats, donc ça m'a amené vers la data. Donc en fait c'est un peu comme une pelote sur laquelle j'ai tiré un peu toute ma vie et comme cette pelote est quasiment infinie...
Speaker #1
T'as joué un peu le couteau suisse en fait ? Ouais voilà ! T'as découvert un peu tous les aspects du métier autour du marketing à internet ?
Speaker #2
Ouais, je me suis retrouvé en fait à faire un projet et comme c'était le début et que j'étais tout seul et que moi j'ai pas fait d'études en fait là-dedans... J'ai forcément tout appris sur le tas et quand il fallait faire un site, il fallait que je comprenne comment ça marche un serveur. Du coup, j'ai découvert OVH, je leur ai loué un truc. Après, il a fallu faire des graphismes, donc je me suis dit que je vais aller sur Canva. Le fait d'avoir découvert ça tout seul dans mon coin, tout au long de ma vie, a fait que j'ai un profil qui est un mouton à cinq pattes.
Speaker #1
Justement, ton parcours de formation, j'ai vu sur ta fiche Wikipédia. T'as fait une école à San Francisco, c'est ça ? Ouais, ouais. Pourquoi les Etats-Unis ? Pourquoi San Francisco ? En fait,
Speaker #2
pendant un moment de mes études, je préparais l'école supérieure d'interprète et de traducteur de la Sorbonne. Et avant de rentrer dans cette école, il faut vivre à l'étranger, dans des pays qui parlent tes langues. Donc moi, mes langues, c'était l'anglais et l'espagnol. Et donc, j'étais parti vivre à un moment, c'était après ma L3 en économie. Je suis parti vivre un an à San Francisco pour préparer mon école d'interprète et traducteur.
Speaker #1
Et du coup, le football américain,
Speaker #2
pas des 49ers. Oui, malheureusement, mais c'est devenu une grande passion.
Speaker #1
Ce n'est pas le sujet, je ne vais pas te remuer le couteau par rapport au supermonde. Comment tu as vu évoluer le domaine du marketing digital depuis le début de ta carrière ? Parce qu'il y a 15 ans, ce n'était vraiment pas pareil.
Speaker #2
J'ai le sentiment qu'au début, quand tu commençais, par exemple, moi j'ai commencé, je faisais du SEO. Du référencement naturel. Et quand tu avais ce skill set-là, tu allais quelque part et tu ne faisais que du SEO. toute la journée. Et tu avais des spécialistes en SEO, et c'était tout, tu vois, tu faisais que du SEO. Et j'ai l'impression qu'aujourd'hui, de plus en plus, il faut avoir quand même certaines cordes à son arc, tu survis beaucoup plus difficilement, peut-être même plus du tout, en tant que par exemple, juste consultant SEO, il va falloir aussi que tu aies au moins quelques notions en data, quelques notions en copywriting, etc. Donc j'ai l'impression que les profils, au fur et à mesure du temps, se sont quand même assez diversifiés.
Speaker #0
Ça aussi, comme Antoine disait, ça va être de plus en plus important d'être multicasquette, selon moi, avec l'IA. Et c'est une grosse force de l'IA aussi, surtout pour les petites boîtes, peut-être les freelances indépendants. Quand avant, il fallait peut-être absolument un développeur front-end, un développeur back-end, un mec spécialisé en data, un graphiste. Aujourd'hui, on peut arriver à bidouiller quelque chose qui ne sera pas aussi bien fait que par un professionnel, on est bien d'accord dans chaque section. mais on peut bidouiller quelque chose avec une seule de ses compétences et conviendrait qu'on peut l'aider avec de l'IA tout autre.
Speaker #2
Pour des usages de base, on va dire, tu vois, typiquement, un profil de data engineer, de data analyst, c'est extrêmement bénéfique pour une boîte, mais c'est aussi un coût. Ces gens-là, ils ont quand même un certain savoir, des certaines compétences. Et souvent, dans les petites boîtes, soit tu n'as pas le budget pour en avoir un, soit tu pourrais avoir le budget, Mais en fait tu vas avoir des usages basiques ce qui fait que le mec va se faire probablement un peu chier donc soit il risque de ne pas rejoindre ton équipe soit il risque de partir à un moment alors qu'aujourd'hui via des agents des GPTs ou autres tu peux quand même, ou même avec des MCP je pense, tu peux assez vite te trouver une sorte de petit bot qui fait le boulot et qui fait le café par rapport à tes besoins sans que tu aies à payer un salaire à plein temps.
Speaker #0
On parlait des petites boîtes et des petites structures. Je ne sais pas si vous avez vu, récemment, ChatGPT a remis le prix de son plus gros utilisateur à une énorme boîte, je ne sais pas si vous avez vu, à McKinsey. Donc, on parle des petites boîtes qui doivent utiliser beaucoup l'IA pour un peu se développer avec peu de personnel, mais il faut se rappeler aussi qu'il y a beaucoup de grosses entreprises qui utilisent McKinsey, et je ne sais plus quelle société d'audit, je ne veux pas citer parce que je ne suis pas certain, mais une des Big Four au Luxembourg. qui a utilisé ChatGPT entièrement pour un rapport qui était totalement... Oui, en Australie, ils ont dû rembourser les frais.
Speaker #2
C'était en Australie ? Oui, j'ai vu ce truc-là. Ils n'ont pas du tout fait de quality check. Et ils avaient facturé assez cher un rapport qui était truffé d'hallucinations. Ce n'était pas top, ça.
Speaker #0
Ça nous rappelle deux choses. Un, ce n'est pas parce qu'on a une grosse boîte qu'on ne doit pas utiliser l'IA. Et deuxième chose... toujours relire derrière. Surtout quand ça vaut des dizaines, voire des centaines, voire des millions d'euros.
Speaker #1
Là, on parlait de spécialistes SEO. Est-ce qu'aujourd'hui, vous pensez qu'il est encore bon de rester uniquement spécialiste SEO ?
Speaker #2
Si tu as vraiment une très forte valeur ajoutée, disons que c'est un peu comme dans tous les domaines, si tu es parmi les meilleurs, si ton but aujourd'hui, c'est de travailler in-house, comme on dit, pour une marque. Je ne vois pas trop de marque aujourd'hui qui s'intéresserait à un profil d'une personne pour gérer son marketing digital.
Speaker #1
Est-ce que le SEO fait encore sens aujourd'hui ? Ou fera encore sens les prochaines années ? Quand on fera le réact de ce réact ?
Speaker #2
Je crois que je le disais à un moment dans le premier épisode, c'est un peu ce mime de le SEO est mort, le SEO est mort tous les ans. Là, on parle beaucoup de GEO, ça vient maintenant, on en a parlé un petit peu avant, parce que moi, je le voyais un peu venir parce que c'est un peu mon métier à la base. Mais c'est la même chose. Aujourd'hui, tu as beaucoup de gens qui vont te dire que le GEO, c'est juste du SEO de 2025. Il te faut une hype, il te faut une trend, donc tu inventes des nouveaux mots-clés pour être un peu flashy. Mais concrètement, moi, mes connaissances que de... Les SEO que j'ai acquises au tout début de ma carrière, aujourd'hui elles me servent encore. Je suis content de les connaître et c'est ce qu'il peut faire la DIF quand je travaille avec des outils de l'art.
Speaker #0
Même si techniquement ça peut changer, la base va rester la même chose. C'est-à-dire que tous les acteurs du milieu, l'idée c'est de donner la meilleure réponse à la requête de l'utilisateur. C'est la base du SEO, ce sera la base du GEO aussi. Au final, même si techniquement ça change, la base, le fond, pour moi restera le même.
Speaker #2
Avant on avait un truc, c'était notre pilier, on ne faisait que ça. Et aujourd'hui j'ai l'impression que tu fais du SEO, mais que tu es plus conscient et que tu es capable de gérer certaines problématiques peut-être dans d'autres piliers du webmarketing. Les profils se sont peut-être déspécialisés je pense.
Speaker #1
Justement en parlant de profils, pour quelqu'un qui serait totalement novice en la matière, parce qu'on veut aussi... cibler les personnes qui ont envie de comprendre comment fonctionne le marketing digital. Comment tu leur expliquerais justement à des gens novices à la matière en quoi ça consiste le marketing digital ?
Speaker #2
Ce n'est pas très différent du marketing traditionnel. Le marketing traditionnel, la définition pure et dure, c'est d'acquérir des parts de marché. Donc, tu as une entreprise qui a un service ou un produit, tu es face à des concurrents. Et il y a un nombre de clients potentiels limités. Et donc le but du marketing, c'est de prendre des parts de marché ou d'en gagner là où tes concurrents ne sont pas présents. Le marketing digital n'est pas très différent, sauf qu'il se passe en fait sur tous les endroits en ligne où il peut y avoir de potentiels prospects, de potentiels clients. Et donc l'idée en fait, c'est de réussir à s'afficher là où il faut, au bon moment, avec les bons arguments, de façon à ce que les gens Prennent contact avec toi via différents canaux, ça peut être du téléphone, ça peut être un formulaire en ligne, ça peut être une ouverture de compte, ça peut être un achat sur un e-commerce. Dans le fond, si tu veux, ça reste du marketing, c'est faire connaître ton produit, convaincre, réussir à convertir et puis ensuite maintenir une relation avec le client de façon à ce qu'il reste chez toi et qu'il soit satisfait par ton offre.
Speaker #1
Et du coup, selon toi, quelles seraient les tendances actuelles ? les plus excitantes dans le marketing digital et comment tu penses que ça va façonner l'avenir du secteur ?
Speaker #2
Ce qui a vraiment changé tout, on va dire, depuis un certain temps, c'est l'arrivée de l'IA, notamment OpenAI avec ChatGPT qui a été lancé officiellement en novembre 2022, je crois. où là en fait on assiste vraiment à à C'est presque un changement de paradigme parce que tu vas être capable de faire... En fait, l'IA va décupler ta capacité de production, va augmenter ta productivité, va te permettre de faire des choses que tu n'étais peut-être pas capable de faire tout seul. Ça te permet aussi de lutter contre le symptôme de la page blanche, par exemple. Ça change vraiment ta façon de travailler et ça impacte plein de pans différents.
Speaker #1
c'est plus excitant qu'effrayant au final parce que c'est un vrai business model qui change quand même pour beaucoup de sociétés mais en soi c'est pas si détructeur qu'on peut l'entendre parler il faut savoir t'as des gens qui choisiront un peu toujours d'être un peu des cassandres et de se dire que voilà c'est
Speaker #2
fini par exemple je fais du SEO depuis 15 ans tous les ans il y a un article qui sort pour te dire que le SEO il est mort Il est mort. Là, je pense qu'on est face plutôt à un outil. Donc si toi, tu le vois comme tel, tu prends l'IA et tu l'intègres dans tes processus, dans ta façon de travailler, tu vas forcément en tirer des bénéfices.
Speaker #1
Est-ce que c'est toujours aussi excitant ou est-ce que c'est toujours pas effrayant de travailler avec l'IA deux ans après ?
Speaker #2
Le premier truc qui m'effraie là, c'est que... On était super emballés. Non, c'est que ça a commencé en 2022 et que là, on est en 2026 et que j'ai l'impression de bosser avec depuis trois mois. Donc il y a quelque part où tu vois, pour le coup là j'ai le sentiment que ça a énormément accéléré le domaine dans lequel je travaillais et j'avais pourtant l'impression que c'était le marketing digital, un domaine qui allait relativement vite et qui bougeait déjà beaucoup. Là j'ai l'impression d'être dans le TGV tu vois, genre c'est depuis ça, j'ai pas vu les années passées.
Speaker #1
Je sais pas encore à quel point ça pouvait être un vrai game changer.
Speaker #2
Tu te souviens comment c'était avant ? Non, moi je me souviens plus. Non mais c'est flippant. J'ai le souvenir d'être stagiaire et de faire des recherches pendant une heure avant d'écrire un artier avec l'optimisme des SEO et tout ça, mais je le fais en deux minutes, tu vois. Le travail est toujours aussi ok, mais déjà je trouve qu'on avait quand même assez bien vu que ça allait être un truc qui allait pas mal bouleverser nos méthodes de travail. Je pense Naïm, vous, c'est venu un tout petit peu plus tard concernant le développement.
Speaker #0
Oh non, Day One aussi. Day One aussi, ouais.
Speaker #1
On en parlait moins, ça nous parlait peut-être un peu moins.
Speaker #2
Parce que les agents de code sont venus...
Speaker #0
Non, on utilisait déjà avant les agents, avant l'utilisation agentique. C'est vrai que pour le code, l'agentique apportait un gros boost. Quand avant, c'était une petite aide de temps en temps, le côté agentique, maintenant, ça permet d'avoir des réponses beaucoup plus pertinentes parce que les modèles ont évolué, mais aussi beaucoup plus rapides. Et le côté agentique, là, ça fait, je dirais que ça fait six mois que tous les mois, il y a des nouveautés et tous les mois, il y a des améliorations. Comme pour le marketing, certainement, ça devient vraiment très difficile à suivre, très difficilement. Très difficile. Je réitère ma question.
Speaker #1
Est-ce que... Là, j'avais l'impression qu'on était hyper positif ou hyper excité quand je réécoute ça. Aujourd'hui, l'excitation, elle est toujours là. Mais je trouve qu'il y a une pointe de retour à la réalité. Le côté effrayant, je trouve qu'il est quand même un petit peu plus présent. Moi, je trouve quand même que le côté accélération de toutes ces technologies, j'ai l'impression qu'on ne le réalisait pas vraiment au moment où ChatGPT est arrivé.
Speaker #2
Tu m'aurais demandé, à l'époque du premier épisode, si on en serait là où on en est aujourd'hui, donc deux ans après, je t'aurais dit non. Ça a été effectivement très très rapide. Par contre, moi, je n'ai pas trop ce côté effrayant parce que c'est tellement devenu un outil du quotidien. En fait, ça m'effrayerait plus de ne pas l'avoir aujourd'hui. Non,
Speaker #1
mais réalisez jusqu'à quel point les outils vont encore s'améliorer.
Speaker #2
quelle industrie va être complètement détruite pour le coup ou complètement transformée ça j'ai l'impression qu'on avait pas réalisé ça tu vois tu pouvais pas savoir que ça irait aussi vite et même là aujourd'hui je pense que dans deux ans on se dira oh putain j'avais pas vu venir quand je pensais l'avoir vu venir il y a deux ans je m'étais encore imaginé ça trop lent Ouais, je pense que dans deux ans, ce sera absolument fou. Moi,
Speaker #1
pour le coup, j'ai l'impression que maintenant, quand je vois tout ce qui est arrivé là, j'ai l'impression que maintenant, tout va arriver. Tout ce qu'on n'imaginait pas, maintenant, je dis que si, ça va arriver. Ce n'est pas une question de si ça va arriver ou pas, c'est une question de quand est-ce que ça va arriver. Tout va s'installer. C'est pour ça que je parlais un peu du côté effrayant, c'est de se dire qu'en fait, il y a tout qui va véritablement être chamboulé.
Speaker #0
Après, c'est pareil, je crois qu'on en avait déjà parlé, je me demande si ce n'était pas justement dans cet épisode-là aussi, qu'on revivait une révolution Internet.
Speaker #2
Ouais, mais même pire, parce qu'en fait, tu vois, j'ai l'impression, tu disais, on se souvient, et puis c'est devenu un peu un mime aujourd'hui du mec, l'Internet, qu'est-ce que c'est que ce truc, tu vois. Et j'ai l'impression que pour l'IA, au final, il n'y a pas grand monde qui... Dès le début, tu vois, il y en a qui s'en méfiaient, il y en a qui étaient un peu effrayés, mais personne n'a dit... C'est un effet de mode. Ouais, tout le monde se captait bien que... Moi, je me souviens, au tout début, quand j'avais commencé à utiliser la bêta et j'avais montré ça à des gens dans mon entourage, il y en avait deux ou trois qui me disaient « Ouais, bon, je lui pose une question et il répond » . Tu vois, ils n'avaient pas trop la mesure de ce à quoi ça allait mener. Et six mois après, ils bossaient avec, ils ne pouvaient plus s'en passer, tu vois. Il y a eu très peu de... Je trouve que le doute a été très... très faible et elle n'a pas duré très longtemps. Après, effectivement, il y a probablement des métiers qui sont voués à disparaître. Ça a toujours existé au final. Oui, c'est un peu les théorèmes d'économie, de destruction créatrice. Il y a certains emplois qui disparaissent pour que d'autres apparaissent.
Speaker #1
D'autres qui se réinventent, oui.
Speaker #2
Ce n'est pas nécessairement la faute de l'IA. L'IA, c'est un outil. C'est un game changer. Et toi, tu vas l'utiliser comme on te semble.
Speaker #1
Par conséquent, quels conseils tu donnerais à ces mêmes novices qui ont expliqué ce que c'était le marketing digital, qui souhaitent vraiment se lancer dans le secteur ? Est-ce qu'il y a des compétences particulières, des connaissances vraiment privilégiées ?
Speaker #2
Je pense qu'il y a un état d'esprit, déjà. C'est être capable de... Enfin, il faut être passionné, déjà, je pense. Moi, j'ai beaucoup vu des gens qui... Entendez parler un peu de marketing digital sur TikTok, sur les réseaux, on leur présente un truc un peu glamour, comment tu vas monter ton projet et gagner 2000 euros, machin. En fait, et après ces gens-là, ils se retrouvent devant une étude de mots-clés avec 2000 mots-clés à trier dans un fichier Excel, ils disent « Oh, en fait, c'est pas si sexy, quoi » . Et donc je pense qu'il faut déjà être passionné, il faut aussi un gros socle de théorie, de connaissance, qu'aujourd'hui, peut-être les gens skippent. un peu je pense et d'autant plus là avec l'IA aujourd'hui ce qui va faire la différence en fait c'est toutes tes connaissances toutes tes connaissances que tu as pu emmagasiner avant que tu vas pouvoir réinjecter dans ta façon d'utiliser l'IA donc quelqu'un qui arrive comme ça et qui se dit bon bah facile moi je vais sur ChatGPT et je dis tiens ChatGPT fais moi une étude de mots clés pour un site e-commerce qui vend des chaussures tu verras en fait très vite que les gens qui ont un gros bagage en marketing digital vont être quand même beaucoup plus performants parce qu'ils connaissent des fondations, parce qu'ils connaissent des bases.
Speaker #0
Là je vais peut-être donner tort à Antoine d'il y a un an et demi ou deux ans. J'entends Antoine dire si vous êtes... Première chose c'est être passionné. Non, non, maintenant je crois que ça va être plutôt si vous voulez un emploi, il va falloir quand même s'intéresser à l'IA. Pourquoi ? Parce que je crois que si aujourd'hui vous ne vous êtes jamais intéressé à l'IA et vous ne vous intéressez pas à l'IA, c'est comme si aujourd'hui vous ne saviez pas envoyer un mail. C'est comme si vous n'étiez pas intéressé à Internet. Vous perdez énormément d'attractivité et en productivité si vous n'avez jamais ou si vous ne savez pas utiliser l'IA.
Speaker #2
Pour un employeur, quand tu vois quelqu'un qui sait gérer l'IA, même pour un entrepreneur, on dit tout le temps, ça c'est le plus vieil adage de business qui existe, le temps c'est de l'argent. Tu vois le temps que ça te sauve parfois, tu perds littéralement ton argent à ne pas utiliser l'IA. J'ai croisé encore là, il y a quelques jours, un nouveau client à l'agence. Le mec m'a posé la question de savoir si ça valait le coup de prendre un abonnement payant sur ChatGPT. Je me suis dit, oui, et tu aurais dû le faire.
Speaker #1
Prends un abonnement de téléphone aussi.
Speaker #2
Et tu aurais dû le faire déjà depuis un grand moment. Je ne sais pas trop ce que tu faisais ces deux dernières années, mais la réponse est oui. Donc moi, les gens qui voudraient s'y mettre, je leur dirais toujours la même chose. Faites d'abord beaucoup de théories. Comprendre les bases, ne serait-ce que du SEO.
Speaker #1
La logique.
Speaker #2
Ouais, les trois piliers, tous les ranking factors, les différentes évolutions qu'il y a eu au fur et à mesure des années. Déjà ça, ça va prendre beaucoup de temps. Et ensuite, je leur dirais aussi de faire un peu ce qui, moi, m'est arrivé naturellement. Prenez un projet. Ne cherchez pas à gagner tout de suite 10 000 euros par mois. Prenez un projet qui vous passionne et montez-le vraiment de A à Z. Donc en suivant un peu les différentes étapes de la théorie que vous apprenez en même temps. Et si d'un côté vous avez le livre ouvert et de l'autre côté vous avez un peu les mains dans le moteur, là vous arriverez à vous construire un profil qui est vraiment complet. Vous aurez les connaissances et vous aurez aussi les capacités techniques. Vous découvrirez des outils et là vous aurez en fait,
Speaker #0
graduellement vous allez vous construire un profil qui sera vraiment intéressant pour un employeur parce que vous serez capable de tout de suite faire des choses.
Speaker #2
Là pour le coup en fait dans cet exemple je... Parle de SEO et je pense que tu peux reprendre cet exemple et remplacer SEO par IA et c'est plutôt ce qu'il faut faire maintenant. Même si tu bosses dans le marketing digital, il faut garder tes bases. Mais disons que pour l'apprentissage, j'ai vu pas mal de gens commencer à utiliser l'IA sans trop se poser la question de ce qu'il y a derrière. Donc de tomber un petit peu dans les pièges, de ne pas trop comprendre comment fonctionne une IA, pourquoi elle me répond ce truc, de ne pas se douter aussi qu'elle peut se tromper. parfois, qu'elle peut inventer des choses.
Speaker #1
D'où elle va chercher ses sources.
Speaker #2
Où elle va chercher ses sources. Comment, par exemple, sur le site GPT, il y a très peu de gens qui utilisent la fonctionnalité de recherche approfondie. Qui est très intéressante. Là, je dirais, renseignez-vous, le truc que je vois le plus souvent, c'est les gens qui ne sont pas au courant qu'elle peut halluciner. Pourquoi elle hallucine ? Parce que c'est un produit qu'une entreprise te vend. et que Barenchat GPT, si jamais il était fait pour te répondre je ne sais pas, il y a beaucoup de chances pour que tu ailles poser la question à Gemini, donc c'est pas trop dans les affaires d'OpenAI de calibrer le truc pour qu'il te réponde je ne sais pas. Mais intéressez-vous, en plus de l'utilisation de l'IA, sans rentrer trop dans la complexité du truc, mais comment ça fonctionne, comment c'est construit et comment ça produit ces réponses. C'est presque aussi important que de l'utilisation quotidienne.
Speaker #0
Il ne faut pas oublier que les IA peuvent aussi avoir des biais en fonction, comme Antoine disait, de qui les a faits. Est-ce que c'est une IA gouvernementale ? De quel pays ça vient ? Quels biais elle peut avoir ? Et la majorité des IA aujourd'hui, elles sont entraînées avec le web. C'est-à-dire que si aujourd'hui, la majorité des sites web disaient « fumer, c'est bon pour la santé » , l'IA, elle te dirait « fumer, c'est bon pour la santé » . Donc, il faut, comme Antoine disait, faire très attention à ce que l'IA dit, croiser les sources. La fonctionnalité de recherche approfondie, elle est très intéressante en général aussi.
Speaker #3
ou de faire ton IA sur mesure en interne.
Speaker #0
Ou faire une IA sur mesure, mais ça demande aussi certaines compétences.
Speaker #1
Tu es venu ici nous parler d'intelligence artificielle, la manière de l'utiliser pour doper sa productivité. Je vais te laisser tout de suite avec Naïm qui va te poser des questions. Question plus technique, pour rentrer un peu plus en profondeur. En attendant, je te remercie et puis à plus tard. Ça marche,
Speaker #2
à plus tard Patrice.
Speaker #0
Salut Antoine.
Speaker #2
Salut Naïm.
Speaker #0
Alors oui, comme Patrice l'a dit, je m'étais noté quelques petites questions que je crois qui seraient intéressantes dans le cadre du podcast. Il y a quelque chose que j'observe beaucoup, déjà bien avant l'IA, il y a beaucoup d'entreprises qui ont des sites internet, qui ont des blogs aussi, parce qu'au moment de la création de leur site internet, on leur a dit... Vous faites un blog, c'est bon pour le SEO. Il y a trois articles de blog sur leur site et ils n'ont pas été mis à jour depuis peut-être plusieurs années. Est-ce que maintenant, avec l'IA, on a la possibilité d'automatiser certaines tâches pour qu'ils puissent entretenir cette partie blog, par exemple ?
Speaker #2
Oui, totalement. Alors, c'est même au-delà de certaines tâches, c'est même possible aujourd'hui d'automatiser complètement le process de production si tenté qu'on garde la main sur le quality control à la fin. Donc se garder quand même le choix de publier ou non quelque chose qui est produit par l'IA. Mais aujourd'hui c'est assez facile, c'est une des premières tâches qu'une entreprise peut mettre en place, d'automatiser la création de contenu en utilisant ChatGPT, en lui donnant des consignes, en lui donnant par exemple un plan de contenu. Si vous avez déjà identifié des sujets que vous souhaitiez traiter au fur et à mesure de l'année, des IA comme par exemple Jasper qui est spécialisé dans la rédaction de contenu, tu vas pouvoir très facilement lui inculquer ce qu'on appelle du brand knowledge et une voice. Et donc en fait, très facilement, Jasper va pouvoir adapter sa façon d'écrire et sa façon de parler aux lignes directrices. de ta communication en entreprise. Et donc, en fait, tu vas pouvoir très facilement lui demander de générer des articles chartés, on va dire SEO. On voit le titre, une intro, les paragraphes séparés par des sous-titres en H2, etc. Vu que les articles de blog sont des choses qui sont quand même très chartés, l'IA a vraiment pas beaucoup de mal à intégrer ce qu'elle doit faire, à la façon et à la forme dont elle doit produire. Et après ça, en fait, tu peux récupérer très facilement, je dirais une... Une dizaine d'articles en une journée, que tu passeras peut-être après à quelqu'un dans ton équipe qui avant avait le rôle d'écrire, mais qui ne pouvait pas écrire 10 articles dans une journée. Aujourd'hui, son rôle, ça va plutôt être de proofread et de valider certains contenus, d'en renvoyer certains dans la machine en disant non, au final, là, je ne suis pas très satisfait de la qualité, donc améliore ça de telle ou telle façon. Ou de se dire, au final, l'article-là, il est top, je peux le poster aujourd'hui. Les trois autres, là, ils sont top, je peux les prévoir pour les trois semaines qui viennent. Et en une après-midi, j'ai réussi à faire déjà trois semaines de boulot.
Speaker #0
Je vais répondre avec une question, enfin je vais réagir avec une question. Comment tu m'aurais répondu à cette question aujourd'hui ? Qu'est-ce qui a changé ?
Speaker #2
Pas mal de choses, mais honnêtement, ça reste... Je trouve que c'était pas trop loin de la cible. Pour la petite histoire, je suis pas peu fier parce que cet épisode a été enregistré le 29 mars. Il est sorti le 29 mars 2024 et sur le blog de Zapier, le 19 novembre 2024, il y a un blog post qui est sorti qui s'appelait How to automatically write blog post with Jasper and Zapier. Donc tu vois, peut-être que Zapier écoute Café Clat.
Speaker #3
Sûrement, pourquoi il ne le ferait pas ?
Speaker #2
Mais donc voilà, pour le coup, ce n'était pas très loin et on avait presque un an d'avance sur les tools concernés eux-mêmes. Je te garderai l'esprit, par contre aujourd'hui tu as des façons de faire autrement avec notamment tout ce qui est MCP, donc Model Context Protocol, qui sont grosso modo une sorte de câble USB pour les IA et les outils. Donc tu peux brancher ton IA au MCP de WordPress directement pour publier tes articles. Mais l'idée reste la même, les règles par rapport à... Beaucoup la question au début de, je crois qu'on en parle aussi un moment dans le podcast, sur la réaction de Google par rapport au contenu généré par IA. Est-ce que ça va ranker ? Est-ce que ça va être shadowban, même si j'aime pas trop ce mot, mais est-ce que ça va être considéré comme du spam ? Au final, j'ai été voir ce matin, la doc a pas été mise à jour depuis 2023 sur cet article de Search Central. Toujours la même chose, si tu utilises du contenu généré par IA pour faire des trucs spam, Ben oui tu vas pas ronquer mais en gros les gens utilisaient déjà du spam avant l'IR, t'avais des trucs, des logiciels de spin etc pour les plus anciens. Donc ouais moi je pense qu'on était sur la bonne piste, il y a des façons de le faire peut-être mieux aujourd'hui, façon plus... plus précise, plus avancée, mais le concept général était plutôt pas trop à côté de la marque.
Speaker #0
Ça faudrait peut-être aussi le coup de faire un épisode dédié sur les automatisations, les MCP depuis que ça existe, parce que ça peut être très pratique. Très expliqué,
Speaker #1
plus en détail ce que c'est.
Speaker #0
Et puis oui, au final, côté Google, moi je vois pas pourquoi ils interdiraient les contenus générés par IAP, parce qu'encore une fois, le but de Google, c'est de donner la meilleure réponse à une requête utilisateur donnée. Donc si au final ça permet de donner des réponses plus pertinentes, je vois pas pourquoi ça serait interdit par Google.
Speaker #2
C'est exactement ce qu'ils disent dans la doc, c'est que de toute façon, en gros, eux, le contenu spammy, ça ne leur fait pas peur, parce que des gens essayent de les spammer depuis qu'ils sont nés. Donc en fait, eux, si tu veux, la barrière, elle est à l'endroit de comment on reconnaît du contenu spam, qu'il ait été fait par des humains ou par des IA. Au final, eux, ça ne change pas grand-chose à leurs affaires.
Speaker #0
Est-ce que tu as des exemples concrets de personnes, d'entreprises qui ont pu utiliser ce genre de technique ?
Speaker #2
Oui, je peux me prendre moi-même comme exemple, étant donné qu'en plus de mon poste chez Econnect, j'ai aussi une auto-entreprise dans laquelle je gère certains blogs. Et donc sur ces blogs, aujourd'hui, j'ai très clairement donné une thématique à l'IA. Je lui ai donné les différentes catégories de mon blog, les différentes personas qui sont visées par ce blog ou par ces différentes catégories. Et je lui ai demandé de me proposer des types d'articles. Donc il arrive à chaque fois avec chaque catégorie à me proposer 5 ou 6 articles différents pour tel et tel persona. Et ensuite je vais simplement prendre ces idées qui ont été générées via ChatGPT, les importer dans Jasper. Jasper va écrire les articles et si tu veux pousser même encore plus loin, tu peux utiliser une automatisation entre Jasper, entre Zapier, WordPress et Google Drive. Drive dans laquelle en fait tu peux exporter ton article de Jasper sous forme de Gdoc. Dire à Zapir que quand un Gdoc est déposé dans tel dossier de ce drive, il faut le pousser directement à en publier sur un WordPress. Du coup là, en faisant littéralement un drag and drop, tu automatises en fait tout le process non seulement de réflexion, de planification, de rédaction et de publication sans que tu aies plus qu'à cliquer un moment et à faire un drag and drop.
Speaker #0
Et en termes de concurrence sur Google, est-ce que ça a un impact ?
Speaker #2
Alors, Google a été, pour l'instant, son très clair. Quand tu vas voir sur le Google Search Central, qui est un peu les guidelines que Google donne aux gens qui s'intéressent ou qui veulent faire du SEO, il y a une page qui s'appelle, je n'ai plus le nom exact en tête, mais Guidelines pour le contenu généré par IA. Et sur cette page, en fait, Google expliquerait clairement qu'il traite le contenu généré par IA comme il traiterait le contenu généré par des humains. C'est-à-dire qu'en fait, ce que Google souhaite, c'est que le contenu qui est indexé et qui est mis à disposition des utilisateurs, ils veulent que ce soit du contenu de qualité et qui réponde à la question des utilisateurs. Donc si tu te sers de ton blog pour publier du contenu de mauvaise qualité, on va dire même spammy par exemple, qui a été généré par un humain ? ou qui a été généré par une IA, le résultat va être le même. Google ne va pas aimer ton contenu et donc risque effectivement de ne pas te renvoyer dans les résultats de recherche. Au contraire, si tu as, via ton utilisation intelligente de l'IA, réussi à créer des super articles, des guides, des FAQ qui sont d'un niveau de qualité supérieur à celui de tes concurrents qui l'ont fait peut-être à la main il y a très longtemps, de ce qui est écrit dans les guidelines de Google, tu ne seras pas pénalisé. Alors, je pense qu'effectivement, il y a de plus en plus de gens qui vont s'y mettre, mais on revient en fait très très souvent dans nos discussions autour de l'IA à la même conclusion. Ce n'est pas tant qui utilise et qui n'utilise pas l'IA, c'est qui l'utilise de la meilleure façon. Et c'est là qu'en fait, on se rend compte que c'est la définition même d'un outil plutôt que... d'un remplaçant parce que je pense que quelqu'un, si demain tu donnes Chad GPT ou Jasper à quelqu'un qui n'a jamais fait de SEO de sa vie, il n'y a quasiment aucune chance que l'article qui sorte de son utilisation se rank mieux que l'article qui a été généré via ces mêmes outils par quelqu'un qui a 15 ans dans le SEO et qui connaît un peu tous les ranking factors et comment on gère l'optimisation d'un texte.
Speaker #0
Je ne sais pas si le terme existait à ce moment-là. mais c'est tout l'intérêt de la gouvernance c'est à dire que quand on a une entreprise qu'elle est utilisée, comment elle est utilisée etc. Donc voilà je vous invite à aller écouter l'épisode dédié sur la gouvernance si ce n'est pas déjà fait
Speaker #1
Donc le maître mot ça reste penser utilisateur penser réponse utilisateur
Speaker #2
Ouais c'est pour les gars C'est faire du contenu de qualité, unique et qui aide les utilisateurs.
Speaker #0
Comment est-ce que tu vois le futur de l'IA ?
Speaker #2
Alors, c'est aujourd'hui pour moi une question que je n'ai presque pas le temps de me poser. Parce qu'en fait, envisager le présent de l'IA, c'est déjà assez compliqué, étant donné que ça change tous les jours. Donc très honnêtement, aujourd'hui, j'essaye de faire plutôt, et je conseille aux gens qui s'intéressent à l'IA, de faire plutôt au jour le jour, d'essayer de... De se maintenir chaque jour un peu au courant, de passer sur les blogs d'OpenAI, de Copilot, de tous ces différents leaders de l'IA, et de suivre les évolutions, parce qu'aujourd'hui il y a une The Next Big Thing tous les jours.
Speaker #1
Je pense même qu'on va donner en commentaire de l'épisode une liste des... des principaux blogs sur lesquels nous, on s'inspire aussi. Parce qu'il y en a qui sont vraiment super pertinents.
Speaker #0
Moi, ce que je peux conseiller aussi, c'est tous les outils d'IA ont leur newsletter. Moi, je suis abonné à toutes les newsletters. Il y a plusieurs nouveautés par semaine quasi.
Speaker #2
Tu as des agrégateurs aussi qui ne sont pas trop mal. Je pourrais mettre des newsletters dédiés à l'IA avec de l'actu et des use cases, etc.
Speaker #1
On partagera ça sur notre page LinkedIn. en parallèle à la diffusion de cet épisode.
Speaker #0
Là, depuis le début du podcast, j'ai entendu parler forcément de ChatGPT, de Jasper. Est-ce que tu utilises d'autres outils au quotidien ?
Speaker #2
Au quotidien, non. Celui que j'utilise le plus, ça va être ChatGPT. C'est très clairement en version payante. Après, il y a des outils que je surveille de plus en plus, c'est aussi Copilot de Microsoft, notamment, qui va être l'intégration de l'IA. Dans tous les outils de Office 365, j'essaye aussi de plus en plus d'utiliser, en tout cas j'ai utilisé BARD beaucoup au début avec Google, là Gemini que je vais commencer à utiliser un petit peu plus. Après voilà, les journées n'ont que 24 heures malheureusement et c'est difficile de se maintenir à jour de tout, limite ce qu'il faut. Peut-être même envisager de faire, c'est consommer du contenu, regarder les blogs, s'organiser une veille, par exemple, sur lire, pour essayer de rester au courant. Et quand on voit quelque chose qui semble intéressant pour une tâche qu'on a réalisée, une responsabilité, essayer d'aller de temps en temps, se dire « Ok, j'ai ce truc qui marche très bien sur ChatGPT, je vais essayer d'aller le tester tel quel sur Gemini, pour voir un petit peu la qualité et ce que j'arrive à recevoir via un autre outil. »
Speaker #0
Alors à l'époque, c'était il y a moins de deux ans, mais j'ai l'impression qu'au moment où on faisait cet épisode, les IA n'avaient pas vraiment de direction, elles se battaient vraiment pour le même marché toutes. Maintenant j'ai l'impression qu'elles ont toutes un peu leur direction, c'est-à-dire que pour un truc très généraliste, très textuel, on va aller chez OpenAI, pour un truc plus développement code, on va aller chez Cloud, pour la génération vidéo, Google est extrêmement fort et communique beaucoup dessus. Donc maintenant j'ai l'impression que ce n'est plus vraiment qu'il y a une concurrence, c'est que chacun a une certaine un peu ses forces et ses faiblesses et qu'on choisit ses iens un peu en fonction de ça.
Speaker #2
Il y a eu une sorte de partage du marché. J'ai l'impression aussi que les gros ne se sont pas laissés grignoter. Au début, tu voyais toute une myriade d'outils avec des tâches assez simples qui popaient à gauche, à droite, tous les jours. Et au final, il y a très peu de ces outils qui ont survécu ou qui ont su garder une grosse base d'utilisateurs. Parce que les gros ont sorti les trucs au fur et à mesure, plein de features, comme disait Patou au début de l'épisode.
Speaker #1
J'allais dire justement, OpenAI, ils essayent de... OpenAI,
Speaker #2
ils étaient sur le textuel. Après, ils ont sorti la génération d'images, ensuite la génération vidéo, ensuite l'agent de code, maintenant la génération de musique. Tu vois que les mecs posent grosso modo des barrières à l'entrée et ils essayent d'aller chasser un peu sur les plate-bandes des autres. Mais comme tu dis, les grands acteurs se sont un petit peu partagés le marché. Je ne sais pas si c'était une volonté de leur part, s'ils ont voulu s'esquiver, ou si c'était par rapport aux compétences qu'ils avaient en interne.
Speaker #1
Est-ce qu'il y en a un qui est vraiment en perte de vitesse parmi ceux qu'on a cités dans l'épisode ? Bargemini, Claude...
Speaker #2
Gemini, je t'avoue que...
Speaker #0
Il n'a jamais été bon,
Speaker #1
dans les usages en tout cas.
Speaker #2
Dans l'usage de rédaction, au début...
Speaker #1
Des nouveaux qui sont apparus.
Speaker #2
Par contre,
Speaker #0
en vidéo, avec VO3... C'est extrêmement impressionnant. Je crois que c'est le meilleur en termes de vidéos, c'est Google. Mais pour tout le reste, je n'ai jamais trouvé d'usage intéressant lié à Google.
Speaker #2
Il y avait Notebook LM que je n'avais pas encore. Je sais même pas si c'était sorti déjà à l'époque. C'est un des outils d'IA de Google sur lequel ils font beaucoup de mises à jour et qui est très très cool. Plutôt orienté éducation, création de contenu éducatif.
Speaker #0
Agrégation de données.
Speaker #2
C'est une sorte d'assistant de recherche en fait basé sur de l'IA. Mais oui sinon après les mastodontes n'ont pas trop changé, Mistral avec... avec le chat pour tout ce qui est un peu plus orienté RGPD, etc. Pour faire tourner en local.
Speaker #1
Mais les grands acteurs sont restés là et ils sont partagés le marché.
Speaker #0
Donc ce sont des concurrents directs ?
Speaker #2
Alors tu vas avoir des outils qui sont généralistes, qui appartiennent on va dire aux maisons-mères. Donc effectivement l'IA de OpenAI, le chat GPT, son but c'est d'être capable de tout gérer. Bard aussi. Gemini prend ce chemin là aussi par contre là où tu vas voir en dessous de ça tu vas trouver une myriade de petits services qui s'attaquent en général à une tâche bien précise parfois même en utilisant l'API de ChatGPT tu vois sous couvert d'un autre service mais tu vas voir je pense notamment par exemple là je regardais récemment des outils comme Trint ou Sonix qui, via l'IA, se focus spécifiquement sur la création de sous-titres, vidéos et de traductions. Donc tu vas avoir ça, tu vas avoir Jasper qui, eux, se mettent vraiment sur la case de rédaction de contenu. Et tu peux trouver le meilleur pour découvrir tous ces services, parce qu'en fait ça pousse aujourd'hui comme des champignons, il y en a tous les jours des nouveaux qui se créent. C'est simplement de regarder un peu la tâche que tu as en tête ou l'idée que tu as en tête, faire la requête sur Google et d'ajouter AI après et puis de voir un petit peu qui sont les acteurs sur le marché.
Speaker #0
Au début du podcast, tu me parlais aussi des GPTs qu'on peut créer. Est-ce que ce ne serait pas une bonne alternative si je veux automatiser des process dans mon entreprise, la partie RH par exemple, la partie data analysis, est-ce que je peux créer un GPT qui pourra m'aider au quotidien ?
Speaker #2
Donc ça c'est en fait une mise à jour qui a été faite assez récemment chez ChatGPT. qui a ouvert, alors non seulement ils ont ouvert un store dans lequel tu vas pouvoir acheter des GPT's, les GPT's pour être assez clair c'est en fait comme une sous-version de ChatGPT que tu vas personnaliser pour une tâche spécifique en lui donnant des informations et un contexte unique. Donc tu vas pouvoir en fait créer... Un GPT qui explique des jeux de plateau aux gens qui viennent chez toi le soir. Tu vas pouvoir créer un GPT qui a la personnalité d'un data analyst. Lui va plutôt être spécialisé dans les fonctions Excel, dans l'analyse, dans la déduction et dans les chiffres. Et tu vas pouvoir créer un chat GPT comme un welcome bot dans ton entreprise. qui, par exemple, permet de répondre aux questions des nouveaux arrivants sur différentes thématiques. Ça, on pourra en parler aussi un petit peu.
Speaker #1
Est-ce que les GPT, c'est encore d'actualité ? Est-ce qu'il y a une alternative beaucoup plus performante aujourd'hui ?
Speaker #2
Ça va dépendre de ton budget, déjà. Alors, là où je me suis trompé, C'est que je voyais vraiment ça à l'époque quand ils avaient annoncé la feature comme un peu ce qui s'est passé avec WordPress et les plugins. J'étais vraiment sûr que ça allait devenir un store payant tu vois avec des plugins...
Speaker #1
Des gadgets en tout genre...
Speaker #2
Et surtout avec des plugins, enfin avec des GPTs que tu paierais par abonnement etc sur lequel eux ponctionneraient un revenu en pourcentage. Ce qui s'est pas fait. Aujourd'hui tu as encore énormément de GPTs spécialisés dans tout et n'importe quoi. Là je regardais un petit peu les plus populaires, Scholar GPT, Fitness Workout and Diet, Consensus, Logo Creator, Canva, Expedia on a fait un aussi pour une sorte de trip planner. Donc ça reste encore aujourd'hui assez utilisé, c'est plus un vecteur de visibilité pour certaines marques j'ai l'impression.
Speaker #0
Et d'affiliation aussi certainement.
Speaker #2
Ouais, mais il n'y a pas eu tout ce développement commercial on va dire de ça. Par contre, aujourd'hui, ce qui est arrivé, c'est que là, maintenant, le nerf de la guerre, c'est plutôt l'utilisation interne de modèles d'IA. Donc, ne plus utiliser ChatGPT en modèle général, mais vraiment créer ta propre IA basée sur un RAG avec des documents intérêts. interne, etc. pour avoir une utilisation, on va dire, un petit peu plus intelligente et où tu as plus la main sur tes données, sur l'entraînement, comme on a parlé un peu dans le premier épisode de cette saison. Donc ça, honnêtement, difficile de te dire, tu vois, qu'est-ce que tu avais en tête il y a deux ans. Je n'ai pas le sentiment que je l'avais trop vu venir, ce truc de l'utilisation interne. C'est venu un petit peu après. Et aujourd'hui, tu as quelques exemples. Je sais que Decathlon ou L'Oréal, par exemple, ils utilisent des modèles d'IA interne. parce qu'ils veulent garder leur data ils ne veulent pas fonctionner avec un chat GPT open et généraliste
Speaker #0
On parlait des différents outils, du coup on a un podcast luxembourgeois donc j'aimerais bien mettre un peu de lumière sur Let's AI, est-ce que c'est un tool qui peut donner au Luxembourg sa place dans le domaine de l'intelligence artificielle ?
Speaker #2
Ouais Je pense, je sais qu'ils ont fait une conférence très récemment pour montrer un petit peu l'outil dont deux membres de E-Connect ont assisté. Et de ce que j'ai compris, en fait, ils ont clairement une carte à jouer par rapport à la façon dont ils ont entraîné leur modèle, basé sur des informations et des thèmes luxembourgeois. qui vont permettre d'avoir peut-être des résultats plus locaux que des IA globales. Je pense que ça risque d'être intéressant au niveau local. Mais de toute façon, de ce que j'ai compris, le modèle de l'AIDS AI permettra aussi de fortes armes pour se défendre par rapport même aux géants du secteur.
Speaker #0
Je me posais aussi la question, on parle beaucoup de professionnels pour le moment. mais après le professionnel et aussi la vie perso j'aimerais bien optimiser ma vie perso avec l'IA est-ce que c'est possible ? est-ce que ça peut m'aider dans certaines tâches du quotidien ?
Speaker #2
ouais ouais alors moi c'est un truc que je c'est même comme ça que j'ai commencé à m'en servir le plus parce qu'en fait au début la qualité de l'output des IA n'était pas non plus encore on va dire à un niveau professionnel donc c'était parfois difficile de sortir ça pour un client ou pour une agence et par contre au niveau perso on a pu l'utiliser de plein de façons différentes Alors je vais vous donner des exemples pêle-mêle. On l'a déjà cité mais je joue souvent à des jeux de plateau. En général il faut toujours les expliquer. Là aujourd'hui en fait vous pouvez mettre quatre personnes devant et taper un prompt explique à quatre personnes comment jouer à Seven Wonders. Il va réussir, il va faire un truc parfait qui est mieux que ce que j'ai pu faire à chaque fois dans ma vie. Comment planifier ses vacances ? Si vous n'avez plus envie. de vous balader sur 46 blogs voyages d'affilée, de passer 3h à lire des contenus sponsorisés, pas sponsorisés on sait pas trop vous pouvez tout simplement demander à ChatGPT de vous prévoir un petit trek en Norvège sur 7 jours en passant par ici avec 3 jours de repos à la fin c'est un truc qui est parfaitement capable de faire générer des idées cadeaux honnêtement toutes les tâches sur lesquelles on bute un petit peu en général dans la vie Je vous conseille d'aller les tester sur ChatGPT.
Speaker #1
Là, on donne un conseil aux utilisateurs de ChatGPT, mais aujourd'hui, le conseil, on le donne plutôt aux entreprises de créer leurs propres outils pour qu'eux puissent conseiller proprement les utilisateurs.
Speaker #0
Mais encore une fois, en termes de vie perso, il reste encore énormément d'usages qui sont très intéressants à tous les niveaux. Pour créer des routines de sport, des routines de diète, aussi pour tout ce qui est notice d'utilisation. On reçoit parfois des appareils, on ne sait pas les utiliser, la notice elle est en chinois et en slave. Bon c'est un peu compliqué, aujourd'hui il suffit de prendre une photo de l'appareil, comment est-ce que je peux setup cet appareil, JohnGPT il te fait une réponse, ça va très très vite. Donc il y a plein d'usages en perso aussi.
Speaker #2
Je sais que j'ai des amis aussi qui sont parents. qui parfois, leurs enfants ont un certain âge, ils ont du mal des fois à savoir quel type de contenu ils peuvent laisser leurs enfants consommer. Et typiquement, si tu vas demander à ChatGPT, tiens, est-ce que Fortnite c'est un jeu qui est ok pour un enfant de 7 ans, parce que toi t'as 40 ans, tu sais plus trop ce que c'est Fortnite. Toutes les choses où t'as pas nécessairement la réponse, mais tu sais que la réponse se trouve en ligne. En fait, tu peux le demander à ChatGPT. Donc voilà, niveau perso, il y a limite presque plus de potentiel que professionnellement,
Speaker #0
je trouve. C'est très intéressant. Maintenant, j'aurais aimé te poser quelques petites questions corsées. La petite question Ristretto de Café Clatch. On parle beaucoup de l'IA, on a parlé beaucoup de positifs, il y a quand même des points qui semblent un peu fâchés. Le premier gros point sur l'IA, c'est quelles sont les limites éthiques qu'une entreprise peut avoir avec l'IA ? Est-ce qu'on peut facturer un copywriting, un développement du support fait par l'IA au prix d'une prestation faite par un humain par exemple ?
Speaker #2
Alors ça, ça engage en fait ma vision personnelle des choses, mais j'aurais tendance à dire que oui. parce qu'en fait le... Le service qu'on fournit, qu'il ait été fait par un humain ou par une IA, ce que tu fournis en fait c'est une valeur ajoutée, une plus-value, quand tu aides une entreprise. Et il y a des tonnes et des tonnes d'exemples, connus ou moins connus, qui démontrent qu'en fait l'important c'est pas toujours le temps qu'une tâche a pris, et c'est pas ça qui doit définir sa valeur. On peut prendre comme exemple le designer d'un logo ou d'un slogan. Le designer ou l'esprit brillant qui un jour dit à Nike « Just do it » , c'est une phrase en trois mots. Évidemment, cette personne ne doit pas se faire payer au mot. Son slogan ne vaut pas 3 dollars. Ça a permis de générer des milliards de dollars à une entreprise, d'être connue mondialement. Je retrouve un peu le même principe au niveau de l'IA. C'est-à-dire que l'important, c'est pas tant combien de temps ça t'a pris à toi, c'est quelle est la valeur que la personne qui reçoit le service en retire. Et c'est ça en fait qui devrait toujours définir le prix d'un service. C'est pas parce que tu mets beaucoup de temps à faire quelque chose de mauvaise qualité que ça coûte plus cher.
Speaker #0
Mais du coup, est-ce que ces mêmes entreprises ont l'obligation éthique, devraient avoir l'obligation éthique, quand elles facturent une prestation faite avec IA de le... de le faire remarquer,
Speaker #1
d'avoir une petite note répondue avec IA ou faite avec IA ?
Speaker #0
Alors, je reviens sur le côté un peu limite éthique. Je crois que justement, en tout cas chez nous, les clients apprécient, donc quand je dis chez nous, chez E-Connect, les clients apprécient grandement qu'on utilise l'IA parce qu'il y a beaucoup de développement personnalisé que peut-être sans l'IA, j'aurais mis disons 10 heures à faire et que maintenant avec l'IA, j'en mets 6 ou 7. Donc en termes de facturation, c'est plus intéressant pour eux. Donc je crois que nos clients sont très heureux qu'on travaille avec l'IA.
Speaker #2
De temps de livraison aussi. De temps de livraison, bien sûr.
Speaker #0
La vitesse à laquelle on peut livrer quelque chose. Donc je crois qu'au final, tout le monde est trop content.
Speaker #2
Il y a quand même des limites plutôt éthiques, mais qui ne concernent pas vraiment le travail d'une agence ou le travail B2B, mais tu vois un peu toute l'utilisation, on va dire malhonnête, deepfake, etc. Ça, tu vois que ça a quand même été... C'était sûr, de toute façon quand t'as un nouveau truc, tu peux être sûr que l'être humain va l'utiliser pour, en tout cas qu'une partie des êtres humains vont l'utiliser pour en profiter. Et pour ça, au final, la législation a quand même été assez rapide. Il y a des directives européennes qui sont en préparation, je crois. Il y a aussi la nécessité pour des vidéos YouTube qui sont complètement basées sur l'IA de se déclarer en tant que telle. Ça a été plus ou moins encadré pour l'instant.
Speaker #1
YouTube force les utilisateurs à signaler quand le contenu est généré par rien.
Speaker #2
Au final, ça c'est un sujet brûlant, mais ce n'est pas la jungle.
Speaker #0
Je voudrais penser plus la jungle que ça, voir des gens qui feraient parler des politiques, qui feraient des vidéos un peu différentes.
Speaker #1
On fait parler des singes pour l'instant.
Speaker #0
sur TikTok peut-être que je suis juste pas targeté peut-être qu'on vit pas dans un pays dans une dictature non il y en a il doit certainement y en avoir je pense pas que je suis target du coup non mais en fait elle passe pas il y en a beaucoup moi
Speaker #2
j'ai quand même été target 2-3 fois et il y a des procédures en cours en France actuellement je crois et aux Etats-Unis pour des publicités qui utilisent l'image d'une célébrité pour des scams en fait tout simplement Bon. Mais en fait, les entreprises type Google, toutes les plateformes, Meta aussi, ont vraiment mis tout de suite beaucoup de moyens pour la détection. Donc il y en a très peu qui passent, il y en a beaucoup qui sont générés et qui sont tentés.
Speaker #1
On voit passer quand même ? J'en ai vu deux moi,
Speaker #2
avec je ne sais plus qui, des célébrités américaines qui te recommandaient des cryptos. Des broadjams. C'était du scam.
Speaker #1
Conseil de bord du connu.
Speaker #2
Mais en fait, très peu de ces contenus-là arrivent à atteindre la surface et le mainstream en général, ils sont détectés et supprimés avant.
Speaker #0
C'est vrai que moi, j'avais plutôt en tête... l'image des vidéos politiques etc. C'est vrai que ça a plus pris avec les influenceurs.
Speaker #1
C'est détourné sous forme d'humour souvent. Du coup on comprend que...
Speaker #0
Il y a aussi eu des abus avec des influenceurs etc. Je crois qu'il y a un médecin français très connu, je crois que c'est le docteur Jean-Michel Cohen qui est souvent sur les plateaux télé etc. qui donne des conseils en nutrition, qui a été détourné pour vendre je ne sais plus quel complément alimentaire bidon. On a juste pris sa tête, on l'a mis sur un acteur parce que c'est une grande personnalité française et que les français lui font confiance.
Speaker #2
Ouais, une sorte de disclaimer, c'est effectivement une chose à laquelle on peut penser. D'un autre côté, je pense que très vite, les entreprises qui vont recevoir des services produits par IA, de toute façon, vont soit s'en rendre compte directement, puisque quand tu vas, par exemple, te retrouver à discuter avec un chatbot, au final, tu sauras que derrière, c'est une IA, tu vas assez vite le voir. quand quelqu'un va être capable de te livrer 15 articles de blog en une journée ou peut-être même en 4 heures, tu vas aussi te douter qu'ils ont utilisé l'IA. Pourquoi pas prévenir ? Je ne pense pas que ça devrait être obligatoire, mais si des entreprises veulent être transparentes et dire que leurs services ont été réalisés avec l'aide de l'IA. Moi, ça ne me paraît pas choquant. Je pense même que c'est un gage de qualité, parce que ça veut dire que c'est des gens qui s'intéressent au marché, à sa transformation, aux outils, à des outils novateurs.
Speaker #0
Et une petite dernière question, cette fois-ci, pas du côté client, mais du côté prestataire. Est-ce que tous les travailleurs du web vont devenir des prompteurs ?
Speaker #2
Alors, je ne sais pas s'ils vont tous le devenir, mais je pense qu'ils gagneraient tous à trouver. dans leur process ou dans leur façon de travailler des endroits qui peuvent être améliorés. Est-ce que c'est à eux de faire le prompt ou pas ? Pas forcément. Il y a aujourd'hui plein de librairies de prompt en ligne sur des plateformes type notion.site mais par contre, sans avoir à devenir soi-même le prompteur, trouver des prompt qui vous permettent d'améliorer, d'optimiser votre façon de travailler, pour moi c'est essentiel. Je pense que c'est vraiment passer à côté de quelque chose, de ne pas le faire. Je viens de dire un truc tout simple, mais une personne qui est capable d'automatiser la rédaction d'articles simples pour pouvoir se concentrer sur la rédaction de guides techniques ultra précis, en fait elle va peut-être utiliser des promptes, mais c'est pour se libérer du temps pour réussir à faire un travail top qualité qui aujourd'hui n'est pas encore réalisable par les IA. Donc on est pas... Tous condamnés à devenir des prompteurs, mais je pense qu'on est tous voués à utiliser des prompts sous peu si on souhaite utiliser notre potentiel à 100%. On va dire 50-50 sur ça. Juste, en fait, on était vraiment à ce moment-là sur le truc de prompt engineer, c'est le métier, tu vois, c'est le futur métier du siècle. Hype qui s'est pas du tout révélé vrai au final. Honnêtement je sais même pas si j'en ai trop vu passer des offres d'emploi pour ça. J'ai l'impression que le truc était déjà mort quand les gens avaient fini de rédiger leurs propres premières offres d'emploi. Donc ouais le métier...
Speaker #1
Mais la question elle se pose vraiment aujourd'hui, enfin elle se repose quoi. Est-ce que tous les travailleurs du web vont devenir des prompteurs ? Est-ce qu'on a besoin de savoir prompter aujourd'hui ou est-ce que...
Speaker #2
Moi je pense que donc... le métier du prompt engineer aka le mec qui va être dans la boîte et qui va écrire les prompts pour tout le monde est mort et enterré de toute façon ça aurait pas été possible tu peux pas gérer aussi bien la compta que machin etc là où par contre t'as un peu plus loin est-ce que tous les gens doivent savoir prompter et derrière ça il y avait la question de tu vois on en parle beaucoup et c'est un truc sur lequel j'ai aujourd'hui changé d'avis c'est en fait tout le monde doit améliorer ses process en utilisant l'IA. Je ne suis pas sûr qu'aujourd'hui ce soit encore une si bonne idée. Dans le sens où on en parlait dans le dernier épisode, est-ce qu'aujourd'hui il ne faut pas plutôt zoom out et te dire, en fait, pas prendre ce que tu faisais et ce que tu as toujours fait et aller greffer de l'IA dessus, mais repenser entièrement ta stratégie en y mettant l'IA au centre et basé sur ça vont découler des besoins Et face à ces besoins, en fait, tu vas créer des outils. Donc tu vas même plus à terme, je pense, dire à tes employés d'aller dans le chat de GPT, de mettre leur prompte, etc. Si tu veux vraiment réussir le, on va dire, le changement complet dans ton entreprise, il va falloir que tu files des outils dans lesquels les gens n'ont pas besoin de prompter. lesquels ils ont besoin de mettre, tu vois, champ, facture pour tel client, enfin, devis pour tel client, avec tel service, et boum, t'appuies sur un bouton, et derrière tout ça, il y a les, tu vois, les promptes et les mécanismes et l'utilisation de l'IA. C'est trop risqué aujourd'hui de laisser chacun se promener un peu sur, sur, enfin, sur Gemini, sur ChatGPT, faire ses promptes à sa sauce. Il faut, il faut créer des outils, et il faut, en fait, que l'IA soit complètement au centre de ta stratégie. Donc, euh... Ouais, 5 sur 10, on va dire, sur celle-là.
Speaker #0
On ne peut pas être parfait partout,
Speaker #1
tout le temps.
Speaker #0
Donc on aura un avantage plutôt en termes de productivité, c'est ça le gros point ?
Speaker #2
Ouais, de productivité, d'output de production. Je tiens quand même à noter une chose, pour revenir un petit peu au début de ce podcast, on parlait un peu de remplacement, de... Est-ce que l'IA va remplacer les travailleurs ? Je ne pense pas que ça va être le cas, parce qu'aujourd'hui, si... Moi, je reprends au tout début quand l'IA est sortie. J'ai eu des discussions avec des collègues, des proches. Et eux, en fait, certaines personnes avaient cette vision du « Il y a un patron qui a 10 employés. L'IA, en fait, va lui permettre d'enlever ces 10 employés et donc de faire des économies et de tout faire produire par IA. » Je pense qu'aujourd'hui, n'importe quel patron qui a fait ça au début de l'IA, son entreprise n'existe plus. Parce que si tu fais ça, en fait, Tu vas possiblement garder le même niveau de production, mais tu vas tellement faire chuter la qualité de ta production qu'en fait, il n'y a aucun de tes clients qui va rester. Tu vas perdre tes clients. Donc ce qu'il faut faire, c'est plutôt garder tes employés. Ils vont réussir à produire beaucoup plus, de façon peut-être même moins stressante, avec beaucoup plus d'avantages, beaucoup plus aussi de temps libre pour dédier ça à d'autres choses. Et donc, moi je dirais, voilà, c'est... Il ne faut pas en avoir peur, il ne faut pas penser que ça va remplacer, il faut le voir comme un outil et réussir à s'en servir du mieux possible.
Speaker #0
C'est super intéressant, merci à toi Antoine.
Speaker #2
Yes, merci à vous de m'avoir invité. La preuve c'est qu'on a essayé de générer un épisode de Café Clutch uniquement en IA et qu'on n'a pas réussi. On sait, c'est lamentable. Parce que le résultat était absolument dégueulasse. Quelques années après, on est encore là. On s'en sert, mais ça ne nous a pas complètement remplacé.
Speaker #1
Qu'est-ce qu'on peut conclure de nos commentaires ? On fait bien d'être là, au corps, mine de rien. On a été, je trouve, quand même assez visionnaires dans l'ensemble. Le mot est peut-être un peu fort, je ne sais pas. J'aurais utilisé le mot prophète, personnellement. Prophète, ok. Non, non, plus sérieusement, je trouve qu'on a cerné assez vite, je pense, certains aspects. l'évolution de l'IA et je sais pas, on se donne rendez-vous dans deux ans pour faire le réacte du réacte comme Antoine Daniel qui fait le réacte là par contre on sera peut-être plus là non là on va se roaster direct j'espère que vous avez bien aimé cet épisode c'était un exercice qu'on voulait tester parce qu'on s'est dit que à force de poster des épisodes on avait besoin aussi de prendre un peu de recul et de se dire le monde évolue très vite et ce qu'on essaye de partager avec vous n'est peut-être plus forcément d'actualité. Donc j'espère que ça aura aidé. L'exercice, moi, je l'ai trouvé très plaisant. Pour ceux qui veulent débattre avec nous, on a une page LinkedIn Café Clatch. Vous pouvez commenter sur YouTube, vous pouvez envoyer un mail à Naïm directement si vous êtes tombé à bord.
Speaker #2
Et puis si vous avez besoin, en tout cas si ce dont on a discuté vous intéresse, les différents services, les différents outils qu'on peut proposer pour accompagner les entreprises dans leur utilisation de l'IA, pour ça vous pouvez vous rendre sur e-connect.lu et puis vous retrouverez un petit peu toutes les informations sur le côté professionnel et service de l'agence.
Speaker #1
Antoine, merci. Naïm, merci beaucoup. A la prochaine les gars. Bisous.
Speaker #0
L'appartissement, calche et susceptible d'or, irrésistible

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💡 Au programme de cette analyse rétro-futuriste :

Les dernières innovations d’OpenAI : génération de musique, navigateur Atlas et ses promesses de GEO (Generative Engine Optimization).
Les nouveautés chez Google avec ses AI Boost Bytes, le Notebook LM ou encore Gemini.
Un retour critique sur l’émergence des outils d’automatisation du contenu : blogposts, scripts, vidéos — et la place encore cruciale du contrôle qualité humain.
L’évolution des profils professionnels : du consultant SEO ultra-spécialisé au profil multicasquette augmenté par l’IA.
Le faux départ du métier de prompt engineer, et la montée en puissance des outils internes pour centraliser les usages de l’IA.
Une discussion sans langue de bois sur les enjeux éthiques et les limites réglementaires : deepfakes, scams, législation européenne, déclaration des contenus générés sur YouTube.
Et surtout… un échange sans filtre sur les usages quotidiens de l’IA, aussi bien pro que perso : voyages, parentalité, sport, jeux de société ou cuisine.

🚀 On en retient quoi, deux ans plus tard ?

🔧 Nos conseils à date :

Adoptez une approche autodidacte assistée par IA.
Développez un profil hybride plutôt qu’ultra-spécialisé.
Ne greffez pas l’IA sur vos stratégies : reconstruisez-les avec elle au cœur.
Formez-vous activement (certifications, deep search, compréhension des biais).

Un épisode à la croisée du bilan et de la prospective, à ne pas rater si vous voulez rester pertinent dans le monde du travail de demain.

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Transcription

Speaker #0
Là je vais peut-être donner tort à Antoine d'il y a un an et demi ou deux ans. J'entends Antoine dire si vous êtes... La première chose c'est d'être passionné. Non non, maintenant je crois que ça va être plutôt si vous voulez un emploi, il va falloir quand même s'intéresser à l'IA.
Speaker #1
Le 29 mars 2024 sortait le tout premier épisode de Café Clatch.
Speaker #2
Mon dieu, on était jeunes et beaux.
Speaker #1
On était jeunes et beaux, ouais. Ça s'appelait Booster, ça produit... Grâce à l'IA, avec un invité de marque, Antoine Cordier.
Speaker #2
Inconnu au bataillon.
Speaker #1
Qui a rejoint très vite l'équipe de Café Clatch. Salut les gars. Salut. Aujourd'hui, on va faire un épisode un peu particulier. On se prête à un nouvel exercice. On va faire un réac de notre propre épisode, le tout premier, qui parlait déjà d'intelligence artificielle. La suivante, c'est qu'on va commenter tout ce qu'on a dit. Savoir si c'est encore... toutes les conneries qu'on a pu balancer est-ce qu'on est visionnaire ou pas ? est-ce qu'on était visionnaire ? et franchement en toute transparence je n'ai pas du tout réécouté l'épisode je vais vraiment redécouvrir des choses les bonnes façons d'annoncer que personne ne travaille chez Café Patch non pas du tout c'est le côté naturel que je voulais garder au niveau de la réactivité au niveau de la réaction pardon avant de rentrer dans le vif du sujet petit point actus actus de la semaine yes Merci.
Speaker #0
Petit point actuel, jingle.
Speaker #1
Jingle ? On commence avec un article qui nous vient de culturegeek.fr, qui date du 27 octobre dernier, qui annonce que OpenAI travaillerait sur une IA de génération de musique. Après le texte, après l'image, après la vidéo, on en est au niveau de la musique.
Speaker #2
Donc concurrent de Suno, c'est ça ?
Speaker #1
De Suno, de Eleven Labs. Donc effectivement, d'après plusieurs sources proches du dossier, la société développerait actuellement un outil qui est capable de composer de la musique à partir de textes ou d'audio. Donc à voir si maintenant, ça va permettre aux utilisateurs de produire efficacement des accompagnements de bande-son pour une vidéo, etc. Et pour entraîner le modèle, ils ont fait appel à des étudiants bâtis. de la Juillard School qui, donc, eux, partagent des partitions musicales afin d'aider Léa à comprendre directement les structures harmoniques et rythmiques. Voilà, donc, j'espère que ça ne va pas encore bouleverser davantage les industries créatives et puis, forcément, les craintes qui se multiplient au niveau de... des artistes, les risques d'être remplacés. Bonne ou mauvaise nouvelle ? A vous de me dire.
Speaker #2
On verra.
Speaker #0
J'ai vraiment l'impression que l'audio, c'était un peu le mal aimé de l'IA au début parce que tout le monde s'est concentré sur la génération de texte, la génération d'images, la génération vidéo. Et dans la génération vidéo, tout le monde s'est plaint que l'audio était très mauvais, voire inexistant dans certains outils. Et donc là, je pense qu'ils se sont dit si on veut une vraie génération vidéo, il va falloir se pencher sur l'audio. et je pense que ça va dans ce sens là Tant mieux pour nos amis musiciens qui sont ouverts aux nouvelles technologies, qui sont prêts à l'utiliser.
Speaker #2
Autre actu ? De mon côté, c'est une petite actu liée à Google et à la plateforme Google Skills. Je ne sais pas si vous connaissez, c'est en fait une plateforme de formation en ligne avec plein de ressources pour se former un peu tous les produits et tous les trucs de l'univers Google. Et en fait, ils ont fait une mise à jour récemment avec tout un tas de contenus qui s'appelle AI Boost Bytes. Donc en gros c'est... plein de petits cours de 10 minutes en général pour maîtriser ou pour se former à la gestion des outils d'IA. Par exemple, utiliser les projets sur Notebook LEM, créer des scripts de présentation avec Gemini, etc. Tout est accessible gratuitement avec des petits examens à la fin pour récupérer un petit badge de formation. Si ça vous intéresse, vous pouvez aller sur skills.google.
Speaker #1
Dernière actue pour l'épisode.
Speaker #0
Et la dernière actue, c'est potentiellement une actue qui a fait beaucoup de bruit, dont vous avez peut-être déjà entendu parler. OpenAI, la société qui a créé ChatGPT, lance son navigateur. Il s'appelle Atlas et qui a pour particularité d'être un espace de prompt. C'est-à-dire que si vous ouvrez aujourd'hui votre navigateur, que ce soit Google Chrome, Edge si vous êtes courageux, vous allez d'abord avoir une search bar qui va rechercher des résultats sur Google. Là, l'approche est totalement différente. Vous arrivez sur un espace où vous pouvez prompter et c'est l'IA qui vous répond à base de liens, à base d'informations, etc. Et si on veut aller plus loin, on peut même aller naviguer sur le web, aller sur un site. et poser des questions sur le site qu'on est en train de naviguer. Donc ça peut être utile pour par exemple comparer des produits, demander de plus en plus d'informations sur un produit, demander aussi de comparer certains prix, c'est en tout cas ce qu'ils vendent sur leur landing page. Donc ça peut devenir très intéressant, c'est gratuit, donc n'hésitez pas à tester, n'hésitez pas à trouver aussi vos usages dans votre champ de...
Speaker #1
Je crois que c'est un sujet vraiment hyper important, à tel point qu'on va en faire un épisode presque dédié. Parce que ça touche aussi,
Speaker #2
si j'ai bien lu la news, ça touche aussi à des fonctionnalités de navigation agentique. Où à terme, le navigateur va pouvoir prendre des actions pour toi, du style ajouter des trucs à un panier, booker une pré-réservation d'hôtel, etc. Et ça, c'est un monde complètement nouveau. qui s'ouvre avec plein d'opportunités, plein de risques aussi. Donc effectivement, ça pourra très bien faire le sujet d'un prochain épisode.
Speaker #0
Et même pour le côté géo, on en parle de plus en plus. On avait fait un épisode dédié, mais je crois qu'on va potentiellement en refaire un parce que ça se précise. Là, on ne laisse plus Google choisir les résultats, mais on laisse une IA choisir pour nous ce qui convient le mieux à notre requête. Donc là, on arrive vraiment à l'époque du début du géo. C'est maintenant.
Speaker #1
Et Atlas, c'est le nom définitif ?
Speaker #0
Définitif, je ne sais pas, mais en tout cas, c'est le nom actuel. Très modeste. Grande figure,
Speaker #1
la phytologie grecque, je ne sais plus quel dieu c'est, mais il me semble que c'est celui qui porte la tête.
Speaker #2
C'est celui qui porte la tête, on est d'accord.
Speaker #1
Je ne voulais pas dire la médecine. Tu sais,
Speaker #2
les grands patrons de la tête sont rarement des roumains. Ce n'est pas le genre de la maison.
Speaker #1
Allez, on est parti pour l'exercice de réac. Ça fait bizarre d'entendre réac.
Speaker #0
En général, c'est jamais très positif.
Speaker #1
On dit plutôt réact, je crois. Parce que réact,
Speaker #0
c'est autre chose.
Speaker #1
On sera réac aussi. Bon t'es prêt à entendre ta voix ?
Speaker #2
Ouais ouais Moi j'ai fait l'effort de le réécouter avant juste pour voir à quel point j'avais raconté des conneries Tout ça pour dire que lui a travaillé et nous non Non c'était plus par peur en fait tu vois au cas où je dois mettre le veto pour qu'on empêche cet épisode de paraître Un peu comme l'extrait de je sais plus quel talk show américain qui devait se dérouler dans les années 90 où
Speaker #0
un intervenant disait de toute façon internet c'est juste un effet de mode et qui maintenant est ressorti à toutes les sauces Donc peut-être qu'on a dit que l'IA était juste un effet de mode. Il y a des modes longs et il y a des modes de ravi. Il y a des modes longs et il y a des modes rapides. Ah,
Speaker #3
t'as compris qu'il y avait un café clutch.
Speaker #0
Salut, c'est Naïm.
Speaker #1
Salut, c'est Patrice.
Speaker #0
Et vous écoutez le premier épisode de Café Clutch. Au programme pour cette saison, on a booké pour vous la crème de la crème des acteurs du marketing luxembourgeois.
Speaker #1
La crème de la crème, carrément. C'est-à-dire que le premier épisode, on démarre avec les premiers jeux de mots autour du café.
Speaker #0
On aurait aussi pu appeler Tati Daniel pour clatcher, mais ça aurait été moins intéressant. On aura des invités dans l'immobilier, dans les cryptos, dans le vin, dans l'IA. et aussi dans les agences.
Speaker #1
D'ailleurs, on va accueillir Antoine Cordier, qui est Head of Digital Marketing chez E-Connect, pour ce premier épisode.
Speaker #2
Salut,
Speaker #0
moi c'est Antoine Cordier, je suis Head of Digital Marketing chez E-Connect, et j'adore le café léger avec deux sucres le matin,
Speaker #2
petit déjeuner. Le premier truc auquel je voudrais réagir, c'est le ton qu'on avait choisi d'adopter déjà à l'époque, qu'on a au final plutôt gardé, qui n'a pas trop évolué. où on s'était dit, on veut un truc qui, comme le nom l'indique, qui est très détente, qui est une façon de discuter entre amis un peu.
Speaker #1
L'esprit du podcast n'a pas trop changé par rapport à... Voilà, c'est ça,
Speaker #2
et je trouve que c'était... On a gardé notre côté authentique. Ouais, et puis je trouve que c'était une bonne idée de partir sur ça, parce qu'au final, c'est ce qui a le plus plu aux gens. Et quand tu vois la plupart des podcasts qui fonctionnent aujourd'hui... C'est tous des trucs qui sont un petit peu convivial, détente, quand bien même ils parlent de thématiques B2B ou de travail. Mais ouais, je trouve que pour le coup, là, on ne s'était pas trop planté sur le ton qu'on a voulu donner au podcast.
Speaker #1
Et on n'a pas encore été remplacé par une intelligence artificielle. Parce qu'il y a des podcasts qui poussent en carré.
Speaker #2
C'est exactement ce qu'une intelligence artificielle qui a remplacé pas tout, je dirais.
Speaker #1
Bonjour Antoine, comment ça va ?
Speaker #2
Ça va très bien et toi Patrice ?
Speaker #1
Ça va très bien, merci. C'est vrai ça ? Deux sucres le matin au petit déjeuner ?
Speaker #2
Non, je ne bois que du thé.
Speaker #1
Tu es le premier invité, on invite quelqu'un qui déteste le café, c'est parfait. Écoute, merci d'avoir accepté notre invitation. On peut se tutoyer, il n'y a pas de souci ?
Speaker #2
Oui, avec plaisir, je suis enchanté d'être là.
Speaker #1
Super, merci à toi d'être venu. Première expérience, podcast ?
Speaker #2
Pas vraiment, j'ai eu la chance de suivre d'assez près les aventures de podcast d'Ami Amoie. qui ont fait pendant pas mal d'années un podcast sur le football américain. Donc je les ai suivis de près et j'ai appris pas mal de choses.
Speaker #1
T'as participé en tant qu'animateur ? Non,
Speaker #2
j'ai pas participé en tant qu'animateur, j'ai suivi derrière en studio, en silent listener.
Speaker #1
Ça marche. Café Clatch, tu connais le sens de cette expression ?
Speaker #2
Alors pas exactement, je crois savoir que c'est une expression en patois, le lorrain ou le luxembourgeois je crois.
Speaker #1
Ouais c'est à peu près ça, disons que le terme Café Clatch pour ceux qui nous écoutent c'est... Tout d'origine allemande, Klatsch, le café classique, ça fait référence à un bavardage, des comérages. Souvent on parle de grand-mères qui se rassemblent pour faire café Klatsch dans un salon de thé avec une petite pâtisserie. Ça raconte papotage autour des voisins, etc. Je crois que c'est une tradition alzaco-mozelane. C'est une réunion conviviale entre amis, entre collègues, connaissances qui discutent autour d'une tasse de café. Voilà, donc là, on est là ensemble. Alors, il manque juste les pâtisseries. Désolé, mauvaise organisation.
Speaker #3
Si je peux me permettre, il manque encore les pâtisseries maintenant. On s'appelle toujours Café Clatch. On a des belles tasses à café. Et tu détestes toujours le café.
Speaker #2
Oui, oui, je ne bois toujours que du thé.
Speaker #1
Premier épisode, on démarre. Donc là, on va prendre le temps de s'asseoir tranquille et puis discuter, on va clatcher autour du thème de l'intelligence artificielle avec toi. et des possibilités de doper sa productivité avec cet outil, pas en avoir peur. Donc si tu veux bien, avant de rentrer dans le vif du sujet, on va essayer d'en apprendre un peu plus sur toi, si tu veux bien. Toi, comment tu as vraiment débuté dans le domaine du marketing digital ?
Speaker #2
Alors j'ai commencé en fait à m'y intéresser assez tôt, quand j'avais 18 ans. Bon j'ai toujours été tout le temps... C'est rebondi. Ouais, ouais, je ne suis plus si jeune. Ça fait plus de 15 ans maintenant, et en fait à la base j'étais beaucoup, j'ai toujours été fasciné par les ordi, par l'informatique, dès que c'est arrivé, les premiers jeux vidéo, internet, et très vite j'ai commencé à faire beaucoup de... avant de rentrer dans la pratique, à tout de suite vouloir comprendre en fait... alors là on commençait à utiliser Google par exemple tous les jours et je voulais vraiment comprendre comment ça marchait ça me paraissait un peu dingue de poser des questions à un truc et de pas comprendre Voilà pourquoi il me donnait telle réponse.
Speaker #1
Comment il optimisait ses réponses.
Speaker #2
J'ai essayé de comprendre comment ça, ça marchait. Et puis, je suis tombé dans le SEO. Le SEO m'a mené à créer mon premier site. Ensuite, créer mon premier site m'a mené forcément à faire un petit peu de dev. Aussi, plus tard, vers les canaux de publicité. La publicité, quand il faut en faire, ça te mène vers le design.
Speaker #0
Alors là on entend Antoine qui parle un peu de son début en tant qu'autodidacte, en tant que personne qui s'intéresse. Alors à l'époque c'était web, maintenant dans le cas d'Antoine si vous avez 18 ans aujourd'hui ou si vous voulez vous intéresser au monde du web, intéressez-vous au monde de l'IA parce que le web d'il y a une dizaine d'années, aujourd'hui c'est l'IA. Donc si vous voulez être head of digital AI quelque chose d'ici 10 ans, c'est le moment de s'y intéresser, c'est le moment de mettre les mains dans le cambouis, c'est le moment de lancer vos premiers projets parce que Encore une fois, dans l'IA, dans le web, il y a encore énormément d'alternatives gratuites. Donc on peut lancer énormément de projets gratuits, autant côté hébergement que côté IA, etc. Donc il y a vraiment des choses à faire gratuitement, il faut juste du temps et de l'envie.
Speaker #1
J'allais poser la question, Antoine, toi dans l'épisode, tu nous parles de ta mentalité autodidacte. Est-ce qu'aujourd'hui, si on veut se lancer véritablement dans le digital, est-ce que le fait d'être autodidacte c'est encore plus ? d'actualité, est-ce que on a, comment dire, est-ce que c'est encore valable de suivre des formations sachant que avec l'IA, ça évolue encore plus vite aujourd'hui ?
Speaker #2
Alors, il y a deux façons, il y a deux opinions assez distinctes aujourd'hui sur ce point-là. Perso, je dirais que je rejoindrais Naïm, le côté autodidacte, à garder, c'est toujours bon. Moi, dans un sens, je l'ai subi à l'époque parce qu'il n'y avait pas forcément de formation et tu ne pouvais pas trop apprendre. Ce n'était pas un choix. Non,
Speaker #1
ce n'était pas forcément un choix.
Speaker #2
Il y avait une licence de SEO en France, je crois, qui était à Mulhouse, si je me souviens bien, et que j'ai connue cinq ans après avoir commencé à faire du SEO.
Speaker #1
Mulhouse, c'est en France. Oui,
Speaker #2
c'est quelque part en tout cas. Mais je garderai en fait ce conseil de rester autodidacte. Mais par contre, comme dit Naïm, je me dirigerais quand même beaucoup plus sur un profil. qu'on dirait assisté par IA. C'est-à-dire que peu importe ce que tu veux faire aujourd'hui, si tu veux avoir suscité de l'intérêt chez les employeurs, ok, tu veux faire du design, T'as intérêt à avoir dans ta boîte à outils des compétences sur des outils de vibe design. Tu veux devenir dev ? Oui, ok, il faut que t'apprennes les langages, mais en même temps, apprends aussi un peu à interagir avec Cloud ou Codex, parce que ça doit faire partie de ton skill set de, entre guillemets, pouvoir te dire, ouais, je suis 10x parce que je sais coder avec des outils basés sur l'IA. Donc je garderai le côté autodidacte, même si aujourd'hui effectivement, il y a je suppose beaucoup plus de formations. Tu vois, tous les trucs, pour pas les citer toutes, mais des trucs comme le wagon ou autres, des écoles de dev, des écoles de marketing digital, qui à mon sens forment bien leurs étudiants, je pense. Mais ça t'empêche pas d'avoir... Mais d'ailleurs en plus, quand tu les vois comme ils forment, des trucs comme l'école 42, concrètement, c'est ce qu'ils font. Tu rentres dans un truc et on te file un projet. Tu vas plus en cours, tu vois. Donc c'est un peu ça. Donc ouais, garder ce côté autodidacte, par contre, bien influencé par l'utilisation des outils d'IA, parce que c'est ce qui va faire ressortir ton profil devant des recruteurs.
Speaker #1
Moi je trouve qu'il y a un an et demi de ça, on avait déjà plutôt raison sur l'approche. Par contre, j'ai vraiment le sentiment, aujourd'hui, c'est peut-être un ressenti personnel, que le changement est encore plus brutal et plus accéléré de nos jours. parce que tu vois on fait maintenant une partie actualité parce qu'on voit bien qu'on découvre des nouvelles fonctionnalités, des nouvelles technologies, des nouvelles approches avec l'IA presque tous les jours. Donc, c'est vrai que le fait d'être autodidacte, de se former, etc., effectivement, il faut avoir un profil orienté assistant en IA.
Speaker #2
Un autre point aussi, c'est que je ne sais pas trop comment l'école traditionnelle... Tu vois, ce serait intéressant un jour de... Peut-être d'avoir des interventions, de voir des profs.
Speaker #1
Comment elle va s'adapter ?
Speaker #2
En fait, moi, je ne suis plus en cours aujourd'hui et je ne connais pas encore de... Tu vois, j'ai un gap générationnel, mais par exemple, ma nièce et mon neveu, ils ne sont pas encore au lycée. Mais aujourd'hui, comment ça se passe l'apprentissage de l'IA à l'école ? Est-ce que quand tu es au collège, est-ce que quand tu es au lycée... Tu vois, moi, je me souviens, ça te parlera peut-être, Patou, j'avais passé le B2I.
Speaker #1
Je ne sais pas comment je dois le prendre déjà. J'aime pas le début de la phrase
Speaker #2
J'avais passé un truc, ça s'appelait le B2I ou le C2I, je sais plus. Non, ça, ça me parle pas. C'était un espèce de... Je suis pas aussi vieux. Non, mais c'était un espèce de brevet de est-ce que tu sais allumer un ordinateur et ouvrir un fichier et enregistrer un truc et créer un dossier sur Windows ?
Speaker #1
Non, bah moi j'ai appris à allumer un ordinateur à l'université, c'est ça. J'ai eu un Amstrad pour ce qui s'appelle.
Speaker #2
Moi je crois que c'était au collège, tu vois.
Speaker #4
Amstrad a tout prévu. Écran graphique, clavier, lecteur de disquettes ou de cassettes intégrées.
Speaker #2
On est d'accord, c'était ultra à la bourre.
Speaker #1
1997, oui, on me montrait à l'université comment allumer un PC.
Speaker #2
Et regarde, je crois que c'est ça, c'était le brevet informatique et internet. C'était une attestation délivrée aux élèves des écoles élémentaires, des collèges et des lycées. Instaurée en 2000.
Speaker #1
J'ai pas... Ouais, bah... En 2000, j'avais mon DUT. J'avais un an.
Speaker #2
Mais tu vois, et ce truc-là est arrivé beaucoup trop tard. Et je me demande si ça va être la même chose en l'air. Raison de plus pour... pour te dire qu'il faut que tu sois autodidacte, parce que si tu comptes sur le système d'éducation nationale qui a 10 ans de retard, ben c'est un peu craignant.
Speaker #1
Si jamais il y a des étudiants qui écoutent ce podcast, ou des profs, on aimerait bien savoir comment ça s'est prévu par système éducatif.
Speaker #2
Une fois que tu as fait des pubs, il faut t'intéresser aux résultats, donc ça m'a amené vers la data. Donc en fait c'est un peu comme une pelote sur laquelle j'ai tiré un peu toute ma vie et comme cette pelote est quasiment infinie...
Speaker #1
T'as joué un peu le couteau suisse en fait ? Ouais voilà ! T'as découvert un peu tous les aspects du métier autour du marketing à internet ?
Speaker #2
Ouais, je me suis retrouvé en fait à faire un projet et comme c'était le début et que j'étais tout seul et que moi j'ai pas fait d'études en fait là-dedans... J'ai forcément tout appris sur le tas et quand il fallait faire un site, il fallait que je comprenne comment ça marche un serveur. Du coup, j'ai découvert OVH, je leur ai loué un truc. Après, il a fallu faire des graphismes, donc je me suis dit que je vais aller sur Canva. Le fait d'avoir découvert ça tout seul dans mon coin, tout au long de ma vie, a fait que j'ai un profil qui est un mouton à cinq pattes.
Speaker #1
Justement, ton parcours de formation, j'ai vu sur ta fiche Wikipédia. T'as fait une école à San Francisco, c'est ça ? Ouais, ouais. Pourquoi les Etats-Unis ? Pourquoi San Francisco ? En fait,
Speaker #2
pendant un moment de mes études, je préparais l'école supérieure d'interprète et de traducteur de la Sorbonne. Et avant de rentrer dans cette école, il faut vivre à l'étranger, dans des pays qui parlent tes langues. Donc moi, mes langues, c'était l'anglais et l'espagnol. Et donc, j'étais parti vivre à un moment, c'était après ma L3 en économie. Je suis parti vivre un an à San Francisco pour préparer mon école d'interprète et traducteur.
Speaker #1
Et du coup, le football américain,
Speaker #2
pas des 49ers. Oui, malheureusement, mais c'est devenu une grande passion.
Speaker #1
Ce n'est pas le sujet, je ne vais pas te remuer le couteau par rapport au supermonde. Comment tu as vu évoluer le domaine du marketing digital depuis le début de ta carrière ? Parce qu'il y a 15 ans, ce n'était vraiment pas pareil.
Speaker #2
J'ai le sentiment qu'au début, quand tu commençais, par exemple, moi j'ai commencé, je faisais du SEO. Du référencement naturel. Et quand tu avais ce skill set-là, tu allais quelque part et tu ne faisais que du SEO. toute la journée. Et tu avais des spécialistes en SEO, et c'était tout, tu vois, tu faisais que du SEO. Et j'ai l'impression qu'aujourd'hui, de plus en plus, il faut avoir quand même certaines cordes à son arc, tu survis beaucoup plus difficilement, peut-être même plus du tout, en tant que par exemple, juste consultant SEO, il va falloir aussi que tu aies au moins quelques notions en data, quelques notions en copywriting, etc. Donc j'ai l'impression que les profils, au fur et à mesure du temps, se sont quand même assez diversifiés.
Speaker #0
Ça aussi, comme Antoine disait, ça va être de plus en plus important d'être multicasquette, selon moi, avec l'IA. Et c'est une grosse force de l'IA aussi, surtout pour les petites boîtes, peut-être les freelances indépendants. Quand avant, il fallait peut-être absolument un développeur front-end, un développeur back-end, un mec spécialisé en data, un graphiste. Aujourd'hui, on peut arriver à bidouiller quelque chose qui ne sera pas aussi bien fait que par un professionnel, on est bien d'accord dans chaque section. mais on peut bidouiller quelque chose avec une seule de ses compétences et conviendrait qu'on peut l'aider avec de l'IA tout autre.
Speaker #2
Pour des usages de base, on va dire, tu vois, typiquement, un profil de data engineer, de data analyst, c'est extrêmement bénéfique pour une boîte, mais c'est aussi un coût. Ces gens-là, ils ont quand même un certain savoir, des certaines compétences. Et souvent, dans les petites boîtes, soit tu n'as pas le budget pour en avoir un, soit tu pourrais avoir le budget, Mais en fait tu vas avoir des usages basiques ce qui fait que le mec va se faire probablement un peu chier donc soit il risque de ne pas rejoindre ton équipe soit il risque de partir à un moment alors qu'aujourd'hui via des agents des GPTs ou autres tu peux quand même, ou même avec des MCP je pense, tu peux assez vite te trouver une sorte de petit bot qui fait le boulot et qui fait le café par rapport à tes besoins sans que tu aies à payer un salaire à plein temps.
Speaker #0
On parlait des petites boîtes et des petites structures. Je ne sais pas si vous avez vu, récemment, ChatGPT a remis le prix de son plus gros utilisateur à une énorme boîte, je ne sais pas si vous avez vu, à McKinsey. Donc, on parle des petites boîtes qui doivent utiliser beaucoup l'IA pour un peu se développer avec peu de personnel, mais il faut se rappeler aussi qu'il y a beaucoup de grosses entreprises qui utilisent McKinsey, et je ne sais plus quelle société d'audit, je ne veux pas citer parce que je ne suis pas certain, mais une des Big Four au Luxembourg. qui a utilisé ChatGPT entièrement pour un rapport qui était totalement... Oui, en Australie, ils ont dû rembourser les frais.
Speaker #2
C'était en Australie ? Oui, j'ai vu ce truc-là. Ils n'ont pas du tout fait de quality check. Et ils avaient facturé assez cher un rapport qui était truffé d'hallucinations. Ce n'était pas top, ça.
Speaker #0
Ça nous rappelle deux choses. Un, ce n'est pas parce qu'on a une grosse boîte qu'on ne doit pas utiliser l'IA. Et deuxième chose... toujours relire derrière. Surtout quand ça vaut des dizaines, voire des centaines, voire des millions d'euros.
Speaker #1
Là, on parlait de spécialistes SEO. Est-ce qu'aujourd'hui, vous pensez qu'il est encore bon de rester uniquement spécialiste SEO ?
Speaker #2
Si tu as vraiment une très forte valeur ajoutée, disons que c'est un peu comme dans tous les domaines, si tu es parmi les meilleurs, si ton but aujourd'hui, c'est de travailler in-house, comme on dit, pour une marque. Je ne vois pas trop de marque aujourd'hui qui s'intéresserait à un profil d'une personne pour gérer son marketing digital.
Speaker #1
Est-ce que le SEO fait encore sens aujourd'hui ? Ou fera encore sens les prochaines années ? Quand on fera le réact de ce réact ?
Speaker #2
Je crois que je le disais à un moment dans le premier épisode, c'est un peu ce mime de le SEO est mort, le SEO est mort tous les ans. Là, on parle beaucoup de GEO, ça vient maintenant, on en a parlé un petit peu avant, parce que moi, je le voyais un peu venir parce que c'est un peu mon métier à la base. Mais c'est la même chose. Aujourd'hui, tu as beaucoup de gens qui vont te dire que le GEO, c'est juste du SEO de 2025. Il te faut une hype, il te faut une trend, donc tu inventes des nouveaux mots-clés pour être un peu flashy. Mais concrètement, moi, mes connaissances que de... Les SEO que j'ai acquises au tout début de ma carrière, aujourd'hui elles me servent encore. Je suis content de les connaître et c'est ce qu'il peut faire la DIF quand je travaille avec des outils de l'art.
Speaker #0
Même si techniquement ça peut changer, la base va rester la même chose. C'est-à-dire que tous les acteurs du milieu, l'idée c'est de donner la meilleure réponse à la requête de l'utilisateur. C'est la base du SEO, ce sera la base du GEO aussi. Au final, même si techniquement ça change, la base, le fond, pour moi restera le même.
Speaker #2
Avant on avait un truc, c'était notre pilier, on ne faisait que ça. Et aujourd'hui j'ai l'impression que tu fais du SEO, mais que tu es plus conscient et que tu es capable de gérer certaines problématiques peut-être dans d'autres piliers du webmarketing. Les profils se sont peut-être déspécialisés je pense.
Speaker #1
Justement en parlant de profils, pour quelqu'un qui serait totalement novice en la matière, parce qu'on veut aussi... cibler les personnes qui ont envie de comprendre comment fonctionne le marketing digital. Comment tu leur expliquerais justement à des gens novices à la matière en quoi ça consiste le marketing digital ?
Speaker #2
Ce n'est pas très différent du marketing traditionnel. Le marketing traditionnel, la définition pure et dure, c'est d'acquérir des parts de marché. Donc, tu as une entreprise qui a un service ou un produit, tu es face à des concurrents. Et il y a un nombre de clients potentiels limités. Et donc le but du marketing, c'est de prendre des parts de marché ou d'en gagner là où tes concurrents ne sont pas présents. Le marketing digital n'est pas très différent, sauf qu'il se passe en fait sur tous les endroits en ligne où il peut y avoir de potentiels prospects, de potentiels clients. Et donc l'idée en fait, c'est de réussir à s'afficher là où il faut, au bon moment, avec les bons arguments, de façon à ce que les gens Prennent contact avec toi via différents canaux, ça peut être du téléphone, ça peut être un formulaire en ligne, ça peut être une ouverture de compte, ça peut être un achat sur un e-commerce. Dans le fond, si tu veux, ça reste du marketing, c'est faire connaître ton produit, convaincre, réussir à convertir et puis ensuite maintenir une relation avec le client de façon à ce qu'il reste chez toi et qu'il soit satisfait par ton offre.
Speaker #1
Et du coup, selon toi, quelles seraient les tendances actuelles ? les plus excitantes dans le marketing digital et comment tu penses que ça va façonner l'avenir du secteur ?
Speaker #2
Ce qui a vraiment changé tout, on va dire, depuis un certain temps, c'est l'arrivée de l'IA, notamment OpenAI avec ChatGPT qui a été lancé officiellement en novembre 2022, je crois. où là en fait on assiste vraiment à à C'est presque un changement de paradigme parce que tu vas être capable de faire... En fait, l'IA va décupler ta capacité de production, va augmenter ta productivité, va te permettre de faire des choses que tu n'étais peut-être pas capable de faire tout seul. Ça te permet aussi de lutter contre le symptôme de la page blanche, par exemple. Ça change vraiment ta façon de travailler et ça impacte plein de pans différents.
Speaker #1
c'est plus excitant qu'effrayant au final parce que c'est un vrai business model qui change quand même pour beaucoup de sociétés mais en soi c'est pas si détructeur qu'on peut l'entendre parler il faut savoir t'as des gens qui choisiront un peu toujours d'être un peu des cassandres et de se dire que voilà c'est
Speaker #2
fini par exemple je fais du SEO depuis 15 ans tous les ans il y a un article qui sort pour te dire que le SEO il est mort Il est mort. Là, je pense qu'on est face plutôt à un outil. Donc si toi, tu le vois comme tel, tu prends l'IA et tu l'intègres dans tes processus, dans ta façon de travailler, tu vas forcément en tirer des bénéfices.
Speaker #1
Est-ce que c'est toujours aussi excitant ou est-ce que c'est toujours pas effrayant de travailler avec l'IA deux ans après ?
Speaker #2
Le premier truc qui m'effraie là, c'est que... On était super emballés. Non, c'est que ça a commencé en 2022 et que là, on est en 2026 et que j'ai l'impression de bosser avec depuis trois mois. Donc il y a quelque part où tu vois, pour le coup là j'ai le sentiment que ça a énormément accéléré le domaine dans lequel je travaillais et j'avais pourtant l'impression que c'était le marketing digital, un domaine qui allait relativement vite et qui bougeait déjà beaucoup. Là j'ai l'impression d'être dans le TGV tu vois, genre c'est depuis ça, j'ai pas vu les années passées.
Speaker #1
Je sais pas encore à quel point ça pouvait être un vrai game changer.
Speaker #2
Tu te souviens comment c'était avant ? Non, moi je me souviens plus. Non mais c'est flippant. J'ai le souvenir d'être stagiaire et de faire des recherches pendant une heure avant d'écrire un artier avec l'optimisme des SEO et tout ça, mais je le fais en deux minutes, tu vois. Le travail est toujours aussi ok, mais déjà je trouve qu'on avait quand même assez bien vu que ça allait être un truc qui allait pas mal bouleverser nos méthodes de travail. Je pense Naïm, vous, c'est venu un tout petit peu plus tard concernant le développement.
Speaker #0
Oh non, Day One aussi. Day One aussi, ouais.
Speaker #1
On en parlait moins, ça nous parlait peut-être un peu moins.
Speaker #2
Parce que les agents de code sont venus...
Speaker #0
Non, on utilisait déjà avant les agents, avant l'utilisation agentique. C'est vrai que pour le code, l'agentique apportait un gros boost. Quand avant, c'était une petite aide de temps en temps, le côté agentique, maintenant, ça permet d'avoir des réponses beaucoup plus pertinentes parce que les modèles ont évolué, mais aussi beaucoup plus rapides. Et le côté agentique, là, ça fait, je dirais que ça fait six mois que tous les mois, il y a des nouveautés et tous les mois, il y a des améliorations. Comme pour le marketing, certainement, ça devient vraiment très difficile à suivre, très difficilement. Très difficile. Je réitère ma question.
Speaker #1
Est-ce que... Là, j'avais l'impression qu'on était hyper positif ou hyper excité quand je réécoute ça. Aujourd'hui, l'excitation, elle est toujours là. Mais je trouve qu'il y a une pointe de retour à la réalité. Le côté effrayant, je trouve qu'il est quand même un petit peu plus présent. Moi, je trouve quand même que le côté accélération de toutes ces technologies, j'ai l'impression qu'on ne le réalisait pas vraiment au moment où ChatGPT est arrivé.
Speaker #2
Tu m'aurais demandé, à l'époque du premier épisode, si on en serait là où on en est aujourd'hui, donc deux ans après, je t'aurais dit non. Ça a été effectivement très très rapide. Par contre, moi, je n'ai pas trop ce côté effrayant parce que c'est tellement devenu un outil du quotidien. En fait, ça m'effrayerait plus de ne pas l'avoir aujourd'hui. Non,
Speaker #1
mais réalisez jusqu'à quel point les outils vont encore s'améliorer.
Speaker #2
quelle industrie va être complètement détruite pour le coup ou complètement transformée ça j'ai l'impression qu'on avait pas réalisé ça tu vois tu pouvais pas savoir que ça irait aussi vite et même là aujourd'hui je pense que dans deux ans on se dira oh putain j'avais pas vu venir quand je pensais l'avoir vu venir il y a deux ans je m'étais encore imaginé ça trop lent Ouais, je pense que dans deux ans, ce sera absolument fou. Moi,
Speaker #1
pour le coup, j'ai l'impression que maintenant, quand je vois tout ce qui est arrivé là, j'ai l'impression que maintenant, tout va arriver. Tout ce qu'on n'imaginait pas, maintenant, je dis que si, ça va arriver. Ce n'est pas une question de si ça va arriver ou pas, c'est une question de quand est-ce que ça va arriver. Tout va s'installer. C'est pour ça que je parlais un peu du côté effrayant, c'est de se dire qu'en fait, il y a tout qui va véritablement être chamboulé.
Speaker #0
Après, c'est pareil, je crois qu'on en avait déjà parlé, je me demande si ce n'était pas justement dans cet épisode-là aussi, qu'on revivait une révolution Internet.
Speaker #2
Ouais, mais même pire, parce qu'en fait, tu vois, j'ai l'impression, tu disais, on se souvient, et puis c'est devenu un peu un mime aujourd'hui du mec, l'Internet, qu'est-ce que c'est que ce truc, tu vois. Et j'ai l'impression que pour l'IA, au final, il n'y a pas grand monde qui... Dès le début, tu vois, il y en a qui s'en méfiaient, il y en a qui étaient un peu effrayés, mais personne n'a dit... C'est un effet de mode. Ouais, tout le monde se captait bien que... Moi, je me souviens, au tout début, quand j'avais commencé à utiliser la bêta et j'avais montré ça à des gens dans mon entourage, il y en avait deux ou trois qui me disaient « Ouais, bon, je lui pose une question et il répond » . Tu vois, ils n'avaient pas trop la mesure de ce à quoi ça allait mener. Et six mois après, ils bossaient avec, ils ne pouvaient plus s'en passer, tu vois. Il y a eu très peu de... Je trouve que le doute a été très... très faible et elle n'a pas duré très longtemps. Après, effectivement, il y a probablement des métiers qui sont voués à disparaître. Ça a toujours existé au final. Oui, c'est un peu les théorèmes d'économie, de destruction créatrice. Il y a certains emplois qui disparaissent pour que d'autres apparaissent.
Speaker #1
D'autres qui se réinventent, oui.
Speaker #2
Ce n'est pas nécessairement la faute de l'IA. L'IA, c'est un outil. C'est un game changer. Et toi, tu vas l'utiliser comme on te semble.
Speaker #1
Par conséquent, quels conseils tu donnerais à ces mêmes novices qui ont expliqué ce que c'était le marketing digital, qui souhaitent vraiment se lancer dans le secteur ? Est-ce qu'il y a des compétences particulières, des connaissances vraiment privilégiées ?
Speaker #2
Je pense qu'il y a un état d'esprit, déjà. C'est être capable de... Enfin, il faut être passionné, déjà, je pense. Moi, j'ai beaucoup vu des gens qui... Entendez parler un peu de marketing digital sur TikTok, sur les réseaux, on leur présente un truc un peu glamour, comment tu vas monter ton projet et gagner 2000 euros, machin. En fait, et après ces gens-là, ils se retrouvent devant une étude de mots-clés avec 2000 mots-clés à trier dans un fichier Excel, ils disent « Oh, en fait, c'est pas si sexy, quoi » . Et donc je pense qu'il faut déjà être passionné, il faut aussi un gros socle de théorie, de connaissance, qu'aujourd'hui, peut-être les gens skippent. un peu je pense et d'autant plus là avec l'IA aujourd'hui ce qui va faire la différence en fait c'est toutes tes connaissances toutes tes connaissances que tu as pu emmagasiner avant que tu vas pouvoir réinjecter dans ta façon d'utiliser l'IA donc quelqu'un qui arrive comme ça et qui se dit bon bah facile moi je vais sur ChatGPT et je dis tiens ChatGPT fais moi une étude de mots clés pour un site e-commerce qui vend des chaussures tu verras en fait très vite que les gens qui ont un gros bagage en marketing digital vont être quand même beaucoup plus performants parce qu'ils connaissent des fondations, parce qu'ils connaissent des bases.
Speaker #0
Là je vais peut-être donner tort à Antoine d'il y a un an et demi ou deux ans. J'entends Antoine dire si vous êtes... Première chose c'est être passionné. Non, non, maintenant je crois que ça va être plutôt si vous voulez un emploi, il va falloir quand même s'intéresser à l'IA. Pourquoi ? Parce que je crois que si aujourd'hui vous ne vous êtes jamais intéressé à l'IA et vous ne vous intéressez pas à l'IA, c'est comme si aujourd'hui vous ne saviez pas envoyer un mail. C'est comme si vous n'étiez pas intéressé à Internet. Vous perdez énormément d'attractivité et en productivité si vous n'avez jamais ou si vous ne savez pas utiliser l'IA.
Speaker #2
Pour un employeur, quand tu vois quelqu'un qui sait gérer l'IA, même pour un entrepreneur, on dit tout le temps, ça c'est le plus vieil adage de business qui existe, le temps c'est de l'argent. Tu vois le temps que ça te sauve parfois, tu perds littéralement ton argent à ne pas utiliser l'IA. J'ai croisé encore là, il y a quelques jours, un nouveau client à l'agence. Le mec m'a posé la question de savoir si ça valait le coup de prendre un abonnement payant sur ChatGPT. Je me suis dit, oui, et tu aurais dû le faire.
Speaker #1
Prends un abonnement de téléphone aussi.
Speaker #2
Et tu aurais dû le faire déjà depuis un grand moment. Je ne sais pas trop ce que tu faisais ces deux dernières années, mais la réponse est oui. Donc moi, les gens qui voudraient s'y mettre, je leur dirais toujours la même chose. Faites d'abord beaucoup de théories. Comprendre les bases, ne serait-ce que du SEO.
Speaker #1
La logique.
Speaker #2
Ouais, les trois piliers, tous les ranking factors, les différentes évolutions qu'il y a eu au fur et à mesure des années. Déjà ça, ça va prendre beaucoup de temps. Et ensuite, je leur dirais aussi de faire un peu ce qui, moi, m'est arrivé naturellement. Prenez un projet. Ne cherchez pas à gagner tout de suite 10 000 euros par mois. Prenez un projet qui vous passionne et montez-le vraiment de A à Z. Donc en suivant un peu les différentes étapes de la théorie que vous apprenez en même temps. Et si d'un côté vous avez le livre ouvert et de l'autre côté vous avez un peu les mains dans le moteur, là vous arriverez à vous construire un profil qui est vraiment complet. Vous aurez les connaissances et vous aurez aussi les capacités techniques. Vous découvrirez des outils et là vous aurez en fait,
Speaker #0
graduellement vous allez vous construire un profil qui sera vraiment intéressant pour un employeur parce que vous serez capable de tout de suite faire des choses.
Speaker #2
Là pour le coup en fait dans cet exemple je... Parle de SEO et je pense que tu peux reprendre cet exemple et remplacer SEO par IA et c'est plutôt ce qu'il faut faire maintenant. Même si tu bosses dans le marketing digital, il faut garder tes bases. Mais disons que pour l'apprentissage, j'ai vu pas mal de gens commencer à utiliser l'IA sans trop se poser la question de ce qu'il y a derrière. Donc de tomber un petit peu dans les pièges, de ne pas trop comprendre comment fonctionne une IA, pourquoi elle me répond ce truc, de ne pas se douter aussi qu'elle peut se tromper. parfois, qu'elle peut inventer des choses.
Speaker #1
D'où elle va chercher ses sources.
Speaker #2
Où elle va chercher ses sources. Comment, par exemple, sur le site GPT, il y a très peu de gens qui utilisent la fonctionnalité de recherche approfondie. Qui est très intéressante. Là, je dirais, renseignez-vous, le truc que je vois le plus souvent, c'est les gens qui ne sont pas au courant qu'elle peut halluciner. Pourquoi elle hallucine ? Parce que c'est un produit qu'une entreprise te vend. et que Barenchat GPT, si jamais il était fait pour te répondre je ne sais pas, il y a beaucoup de chances pour que tu ailles poser la question à Gemini, donc c'est pas trop dans les affaires d'OpenAI de calibrer le truc pour qu'il te réponde je ne sais pas. Mais intéressez-vous, en plus de l'utilisation de l'IA, sans rentrer trop dans la complexité du truc, mais comment ça fonctionne, comment c'est construit et comment ça produit ces réponses. C'est presque aussi important que de l'utilisation quotidienne.
Speaker #0
Il ne faut pas oublier que les IA peuvent aussi avoir des biais en fonction, comme Antoine disait, de qui les a faits. Est-ce que c'est une IA gouvernementale ? De quel pays ça vient ? Quels biais elle peut avoir ? Et la majorité des IA aujourd'hui, elles sont entraînées avec le web. C'est-à-dire que si aujourd'hui, la majorité des sites web disaient « fumer, c'est bon pour la santé » , l'IA, elle te dirait « fumer, c'est bon pour la santé » . Donc, il faut, comme Antoine disait, faire très attention à ce que l'IA dit, croiser les sources. La fonctionnalité de recherche approfondie, elle est très intéressante en général aussi.
Speaker #3
ou de faire ton IA sur mesure en interne.
Speaker #0
Ou faire une IA sur mesure, mais ça demande aussi certaines compétences.
Speaker #1
Tu es venu ici nous parler d'intelligence artificielle, la manière de l'utiliser pour doper sa productivité. Je vais te laisser tout de suite avec Naïm qui va te poser des questions. Question plus technique, pour rentrer un peu plus en profondeur. En attendant, je te remercie et puis à plus tard. Ça marche,
Speaker #2
à plus tard Patrice.
Speaker #0
Salut Antoine.
Speaker #2
Salut Naïm.
Speaker #0
Alors oui, comme Patrice l'a dit, je m'étais noté quelques petites questions que je crois qui seraient intéressantes dans le cadre du podcast. Il y a quelque chose que j'observe beaucoup, déjà bien avant l'IA, il y a beaucoup d'entreprises qui ont des sites internet, qui ont des blogs aussi, parce qu'au moment de la création de leur site internet, on leur a dit... Vous faites un blog, c'est bon pour le SEO. Il y a trois articles de blog sur leur site et ils n'ont pas été mis à jour depuis peut-être plusieurs années. Est-ce que maintenant, avec l'IA, on a la possibilité d'automatiser certaines tâches pour qu'ils puissent entretenir cette partie blog, par exemple ?
Speaker #2
Oui, totalement. Alors, c'est même au-delà de certaines tâches, c'est même possible aujourd'hui d'automatiser complètement le process de production si tenté qu'on garde la main sur le quality control à la fin. Donc se garder quand même le choix de publier ou non quelque chose qui est produit par l'IA. Mais aujourd'hui c'est assez facile, c'est une des premières tâches qu'une entreprise peut mettre en place, d'automatiser la création de contenu en utilisant ChatGPT, en lui donnant des consignes, en lui donnant par exemple un plan de contenu. Si vous avez déjà identifié des sujets que vous souhaitiez traiter au fur et à mesure de l'année, des IA comme par exemple Jasper qui est spécialisé dans la rédaction de contenu, tu vas pouvoir très facilement lui inculquer ce qu'on appelle du brand knowledge et une voice. Et donc en fait, très facilement, Jasper va pouvoir adapter sa façon d'écrire et sa façon de parler aux lignes directrices. de ta communication en entreprise. Et donc, en fait, tu vas pouvoir très facilement lui demander de générer des articles chartés, on va dire SEO. On voit le titre, une intro, les paragraphes séparés par des sous-titres en H2, etc. Vu que les articles de blog sont des choses qui sont quand même très chartés, l'IA a vraiment pas beaucoup de mal à intégrer ce qu'elle doit faire, à la façon et à la forme dont elle doit produire. Et après ça, en fait, tu peux récupérer très facilement, je dirais une... Une dizaine d'articles en une journée, que tu passeras peut-être après à quelqu'un dans ton équipe qui avant avait le rôle d'écrire, mais qui ne pouvait pas écrire 10 articles dans une journée. Aujourd'hui, son rôle, ça va plutôt être de proofread et de valider certains contenus, d'en renvoyer certains dans la machine en disant non, au final, là, je ne suis pas très satisfait de la qualité, donc améliore ça de telle ou telle façon. Ou de se dire, au final, l'article-là, il est top, je peux le poster aujourd'hui. Les trois autres, là, ils sont top, je peux les prévoir pour les trois semaines qui viennent. Et en une après-midi, j'ai réussi à faire déjà trois semaines de boulot.
Speaker #0
Je vais répondre avec une question, enfin je vais réagir avec une question. Comment tu m'aurais répondu à cette question aujourd'hui ? Qu'est-ce qui a changé ?
Speaker #2
Pas mal de choses, mais honnêtement, ça reste... Je trouve que c'était pas trop loin de la cible. Pour la petite histoire, je suis pas peu fier parce que cet épisode a été enregistré le 29 mars. Il est sorti le 29 mars 2024 et sur le blog de Zapier, le 19 novembre 2024, il y a un blog post qui est sorti qui s'appelait How to automatically write blog post with Jasper and Zapier. Donc tu vois, peut-être que Zapier écoute Café Clat.
Speaker #3
Sûrement, pourquoi il ne le ferait pas ?
Speaker #2
Mais donc voilà, pour le coup, ce n'était pas très loin et on avait presque un an d'avance sur les tools concernés eux-mêmes. Je te garderai l'esprit, par contre aujourd'hui tu as des façons de faire autrement avec notamment tout ce qui est MCP, donc Model Context Protocol, qui sont grosso modo une sorte de câble USB pour les IA et les outils. Donc tu peux brancher ton IA au MCP de WordPress directement pour publier tes articles. Mais l'idée reste la même, les règles par rapport à... Beaucoup la question au début de, je crois qu'on en parle aussi un moment dans le podcast, sur la réaction de Google par rapport au contenu généré par IA. Est-ce que ça va ranker ? Est-ce que ça va être shadowban, même si j'aime pas trop ce mot, mais est-ce que ça va être considéré comme du spam ? Au final, j'ai été voir ce matin, la doc a pas été mise à jour depuis 2023 sur cet article de Search Central. Toujours la même chose, si tu utilises du contenu généré par IA pour faire des trucs spam, Ben oui tu vas pas ronquer mais en gros les gens utilisaient déjà du spam avant l'IR, t'avais des trucs, des logiciels de spin etc pour les plus anciens. Donc ouais moi je pense qu'on était sur la bonne piste, il y a des façons de le faire peut-être mieux aujourd'hui, façon plus... plus précise, plus avancée, mais le concept général était plutôt pas trop à côté de la marque.
Speaker #0
Ça faudrait peut-être aussi le coup de faire un épisode dédié sur les automatisations, les MCP depuis que ça existe, parce que ça peut être très pratique. Très expliqué,
Speaker #1
plus en détail ce que c'est.
Speaker #0
Et puis oui, au final, côté Google, moi je vois pas pourquoi ils interdiraient les contenus générés par IAP, parce qu'encore une fois, le but de Google, c'est de donner la meilleure réponse à une requête utilisateur donnée. Donc si au final ça permet de donner des réponses plus pertinentes, je vois pas pourquoi ça serait interdit par Google.
Speaker #2
C'est exactement ce qu'ils disent dans la doc, c'est que de toute façon, en gros, eux, le contenu spammy, ça ne leur fait pas peur, parce que des gens essayent de les spammer depuis qu'ils sont nés. Donc en fait, eux, si tu veux, la barrière, elle est à l'endroit de comment on reconnaît du contenu spam, qu'il ait été fait par des humains ou par des IA. Au final, eux, ça ne change pas grand-chose à leurs affaires.
Speaker #0
Est-ce que tu as des exemples concrets de personnes, d'entreprises qui ont pu utiliser ce genre de technique ?
Speaker #2
Oui, je peux me prendre moi-même comme exemple, étant donné qu'en plus de mon poste chez Econnect, j'ai aussi une auto-entreprise dans laquelle je gère certains blogs. Et donc sur ces blogs, aujourd'hui, j'ai très clairement donné une thématique à l'IA. Je lui ai donné les différentes catégories de mon blog, les différentes personas qui sont visées par ce blog ou par ces différentes catégories. Et je lui ai demandé de me proposer des types d'articles. Donc il arrive à chaque fois avec chaque catégorie à me proposer 5 ou 6 articles différents pour tel et tel persona. Et ensuite je vais simplement prendre ces idées qui ont été générées via ChatGPT, les importer dans Jasper. Jasper va écrire les articles et si tu veux pousser même encore plus loin, tu peux utiliser une automatisation entre Jasper, entre Zapier, WordPress et Google Drive. Drive dans laquelle en fait tu peux exporter ton article de Jasper sous forme de Gdoc. Dire à Zapir que quand un Gdoc est déposé dans tel dossier de ce drive, il faut le pousser directement à en publier sur un WordPress. Du coup là, en faisant littéralement un drag and drop, tu automatises en fait tout le process non seulement de réflexion, de planification, de rédaction et de publication sans que tu aies plus qu'à cliquer un moment et à faire un drag and drop.
Speaker #0
Et en termes de concurrence sur Google, est-ce que ça a un impact ?
Speaker #2
Alors, Google a été, pour l'instant, son très clair. Quand tu vas voir sur le Google Search Central, qui est un peu les guidelines que Google donne aux gens qui s'intéressent ou qui veulent faire du SEO, il y a une page qui s'appelle, je n'ai plus le nom exact en tête, mais Guidelines pour le contenu généré par IA. Et sur cette page, en fait, Google expliquerait clairement qu'il traite le contenu généré par IA comme il traiterait le contenu généré par des humains. C'est-à-dire qu'en fait, ce que Google souhaite, c'est que le contenu qui est indexé et qui est mis à disposition des utilisateurs, ils veulent que ce soit du contenu de qualité et qui réponde à la question des utilisateurs. Donc si tu te sers de ton blog pour publier du contenu de mauvaise qualité, on va dire même spammy par exemple, qui a été généré par un humain ? ou qui a été généré par une IA, le résultat va être le même. Google ne va pas aimer ton contenu et donc risque effectivement de ne pas te renvoyer dans les résultats de recherche. Au contraire, si tu as, via ton utilisation intelligente de l'IA, réussi à créer des super articles, des guides, des FAQ qui sont d'un niveau de qualité supérieur à celui de tes concurrents qui l'ont fait peut-être à la main il y a très longtemps, de ce qui est écrit dans les guidelines de Google, tu ne seras pas pénalisé. Alors, je pense qu'effectivement, il y a de plus en plus de gens qui vont s'y mettre, mais on revient en fait très très souvent dans nos discussions autour de l'IA à la même conclusion. Ce n'est pas tant qui utilise et qui n'utilise pas l'IA, c'est qui l'utilise de la meilleure façon. Et c'est là qu'en fait, on se rend compte que c'est la définition même d'un outil plutôt que... d'un remplaçant parce que je pense que quelqu'un, si demain tu donnes Chad GPT ou Jasper à quelqu'un qui n'a jamais fait de SEO de sa vie, il n'y a quasiment aucune chance que l'article qui sorte de son utilisation se rank mieux que l'article qui a été généré via ces mêmes outils par quelqu'un qui a 15 ans dans le SEO et qui connaît un peu tous les ranking factors et comment on gère l'optimisation d'un texte.
Speaker #0
Je ne sais pas si le terme existait à ce moment-là. mais c'est tout l'intérêt de la gouvernance c'est à dire que quand on a une entreprise qu'elle est utilisée, comment elle est utilisée etc. Donc voilà je vous invite à aller écouter l'épisode dédié sur la gouvernance si ce n'est pas déjà fait
Speaker #1
Donc le maître mot ça reste penser utilisateur penser réponse utilisateur
Speaker #2
Ouais c'est pour les gars C'est faire du contenu de qualité, unique et qui aide les utilisateurs.
Speaker #0
Comment est-ce que tu vois le futur de l'IA ?
Speaker #2
Alors, c'est aujourd'hui pour moi une question que je n'ai presque pas le temps de me poser. Parce qu'en fait, envisager le présent de l'IA, c'est déjà assez compliqué, étant donné que ça change tous les jours. Donc très honnêtement, aujourd'hui, j'essaye de faire plutôt, et je conseille aux gens qui s'intéressent à l'IA, de faire plutôt au jour le jour, d'essayer de... De se maintenir chaque jour un peu au courant, de passer sur les blogs d'OpenAI, de Copilot, de tous ces différents leaders de l'IA, et de suivre les évolutions, parce qu'aujourd'hui il y a une The Next Big Thing tous les jours.
Speaker #1
Je pense même qu'on va donner en commentaire de l'épisode une liste des... des principaux blogs sur lesquels nous, on s'inspire aussi. Parce qu'il y en a qui sont vraiment super pertinents.
Speaker #0
Moi, ce que je peux conseiller aussi, c'est tous les outils d'IA ont leur newsletter. Moi, je suis abonné à toutes les newsletters. Il y a plusieurs nouveautés par semaine quasi.
Speaker #2
Tu as des agrégateurs aussi qui ne sont pas trop mal. Je pourrais mettre des newsletters dédiés à l'IA avec de l'actu et des use cases, etc.
Speaker #1
On partagera ça sur notre page LinkedIn. en parallèle à la diffusion de cet épisode.
Speaker #0
Là, depuis le début du podcast, j'ai entendu parler forcément de ChatGPT, de Jasper. Est-ce que tu utilises d'autres outils au quotidien ?
Speaker #2
Au quotidien, non. Celui que j'utilise le plus, ça va être ChatGPT. C'est très clairement en version payante. Après, il y a des outils que je surveille de plus en plus, c'est aussi Copilot de Microsoft, notamment, qui va être l'intégration de l'IA. Dans tous les outils de Office 365, j'essaye aussi de plus en plus d'utiliser, en tout cas j'ai utilisé BARD beaucoup au début avec Google, là Gemini que je vais commencer à utiliser un petit peu plus. Après voilà, les journées n'ont que 24 heures malheureusement et c'est difficile de se maintenir à jour de tout, limite ce qu'il faut. Peut-être même envisager de faire, c'est consommer du contenu, regarder les blogs, s'organiser une veille, par exemple, sur lire, pour essayer de rester au courant. Et quand on voit quelque chose qui semble intéressant pour une tâche qu'on a réalisée, une responsabilité, essayer d'aller de temps en temps, se dire « Ok, j'ai ce truc qui marche très bien sur ChatGPT, je vais essayer d'aller le tester tel quel sur Gemini, pour voir un petit peu la qualité et ce que j'arrive à recevoir via un autre outil. »
Speaker #0
Alors à l'époque, c'était il y a moins de deux ans, mais j'ai l'impression qu'au moment où on faisait cet épisode, les IA n'avaient pas vraiment de direction, elles se battaient vraiment pour le même marché toutes. Maintenant j'ai l'impression qu'elles ont toutes un peu leur direction, c'est-à-dire que pour un truc très généraliste, très textuel, on va aller chez OpenAI, pour un truc plus développement code, on va aller chez Cloud, pour la génération vidéo, Google est extrêmement fort et communique beaucoup dessus. Donc maintenant j'ai l'impression que ce n'est plus vraiment qu'il y a une concurrence, c'est que chacun a une certaine un peu ses forces et ses faiblesses et qu'on choisit ses iens un peu en fonction de ça.
Speaker #2
Il y a eu une sorte de partage du marché. J'ai l'impression aussi que les gros ne se sont pas laissés grignoter. Au début, tu voyais toute une myriade d'outils avec des tâches assez simples qui popaient à gauche, à droite, tous les jours. Et au final, il y a très peu de ces outils qui ont survécu ou qui ont su garder une grosse base d'utilisateurs. Parce que les gros ont sorti les trucs au fur et à mesure, plein de features, comme disait Patou au début de l'épisode.
Speaker #1
J'allais dire justement, OpenAI, ils essayent de... OpenAI,
Speaker #2
ils étaient sur le textuel. Après, ils ont sorti la génération d'images, ensuite la génération vidéo, ensuite l'agent de code, maintenant la génération de musique. Tu vois que les mecs posent grosso modo des barrières à l'entrée et ils essayent d'aller chasser un peu sur les plate-bandes des autres. Mais comme tu dis, les grands acteurs se sont un petit peu partagés le marché. Je ne sais pas si c'était une volonté de leur part, s'ils ont voulu s'esquiver, ou si c'était par rapport aux compétences qu'ils avaient en interne.
Speaker #1
Est-ce qu'il y en a un qui est vraiment en perte de vitesse parmi ceux qu'on a cités dans l'épisode ? Bargemini, Claude...
Speaker #2
Gemini, je t'avoue que...
Speaker #0
Il n'a jamais été bon,
Speaker #1
dans les usages en tout cas.
Speaker #2
Dans l'usage de rédaction, au début...
Speaker #1
Des nouveaux qui sont apparus.
Speaker #2
Par contre,
Speaker #0
en vidéo, avec VO3... C'est extrêmement impressionnant. Je crois que c'est le meilleur en termes de vidéos, c'est Google. Mais pour tout le reste, je n'ai jamais trouvé d'usage intéressant lié à Google.
Speaker #2
Il y avait Notebook LM que je n'avais pas encore. Je sais même pas si c'était sorti déjà à l'époque. C'est un des outils d'IA de Google sur lequel ils font beaucoup de mises à jour et qui est très très cool. Plutôt orienté éducation, création de contenu éducatif.
Speaker #0
Agrégation de données.
Speaker #2
C'est une sorte d'assistant de recherche en fait basé sur de l'IA. Mais oui sinon après les mastodontes n'ont pas trop changé, Mistral avec... avec le chat pour tout ce qui est un peu plus orienté RGPD, etc. Pour faire tourner en local.
Speaker #1
Mais les grands acteurs sont restés là et ils sont partagés le marché.
Speaker #0
Donc ce sont des concurrents directs ?
Speaker #2
Alors tu vas avoir des outils qui sont généralistes, qui appartiennent on va dire aux maisons-mères. Donc effectivement l'IA de OpenAI, le chat GPT, son but c'est d'être capable de tout gérer. Bard aussi. Gemini prend ce chemin là aussi par contre là où tu vas voir en dessous de ça tu vas trouver une myriade de petits services qui s'attaquent en général à une tâche bien précise parfois même en utilisant l'API de ChatGPT tu vois sous couvert d'un autre service mais tu vas voir je pense notamment par exemple là je regardais récemment des outils comme Trint ou Sonix qui, via l'IA, se focus spécifiquement sur la création de sous-titres, vidéos et de traductions. Donc tu vas avoir ça, tu vas avoir Jasper qui, eux, se mettent vraiment sur la case de rédaction de contenu. Et tu peux trouver le meilleur pour découvrir tous ces services, parce qu'en fait ça pousse aujourd'hui comme des champignons, il y en a tous les jours des nouveaux qui se créent. C'est simplement de regarder un peu la tâche que tu as en tête ou l'idée que tu as en tête, faire la requête sur Google et d'ajouter AI après et puis de voir un petit peu qui sont les acteurs sur le marché.
Speaker #0
Au début du podcast, tu me parlais aussi des GPTs qu'on peut créer. Est-ce que ce ne serait pas une bonne alternative si je veux automatiser des process dans mon entreprise, la partie RH par exemple, la partie data analysis, est-ce que je peux créer un GPT qui pourra m'aider au quotidien ?
Speaker #2
Donc ça c'est en fait une mise à jour qui a été faite assez récemment chez ChatGPT. qui a ouvert, alors non seulement ils ont ouvert un store dans lequel tu vas pouvoir acheter des GPT's, les GPT's pour être assez clair c'est en fait comme une sous-version de ChatGPT que tu vas personnaliser pour une tâche spécifique en lui donnant des informations et un contexte unique. Donc tu vas pouvoir en fait créer... Un GPT qui explique des jeux de plateau aux gens qui viennent chez toi le soir. Tu vas pouvoir créer un GPT qui a la personnalité d'un data analyst. Lui va plutôt être spécialisé dans les fonctions Excel, dans l'analyse, dans la déduction et dans les chiffres. Et tu vas pouvoir créer un chat GPT comme un welcome bot dans ton entreprise. qui, par exemple, permet de répondre aux questions des nouveaux arrivants sur différentes thématiques. Ça, on pourra en parler aussi un petit peu.
Speaker #1
Est-ce que les GPT, c'est encore d'actualité ? Est-ce qu'il y a une alternative beaucoup plus performante aujourd'hui ?
Speaker #2
Ça va dépendre de ton budget, déjà. Alors, là où je me suis trompé, C'est que je voyais vraiment ça à l'époque quand ils avaient annoncé la feature comme un peu ce qui s'est passé avec WordPress et les plugins. J'étais vraiment sûr que ça allait devenir un store payant tu vois avec des plugins...
Speaker #1
Des gadgets en tout genre...
Speaker #2
Et surtout avec des plugins, enfin avec des GPTs que tu paierais par abonnement etc sur lequel eux ponctionneraient un revenu en pourcentage. Ce qui s'est pas fait. Aujourd'hui tu as encore énormément de GPTs spécialisés dans tout et n'importe quoi. Là je regardais un petit peu les plus populaires, Scholar GPT, Fitness Workout and Diet, Consensus, Logo Creator, Canva, Expedia on a fait un aussi pour une sorte de trip planner. Donc ça reste encore aujourd'hui assez utilisé, c'est plus un vecteur de visibilité pour certaines marques j'ai l'impression.
Speaker #0
Et d'affiliation aussi certainement.
Speaker #2
Ouais, mais il n'y a pas eu tout ce développement commercial on va dire de ça. Par contre, aujourd'hui, ce qui est arrivé, c'est que là, maintenant, le nerf de la guerre, c'est plutôt l'utilisation interne de modèles d'IA. Donc, ne plus utiliser ChatGPT en modèle général, mais vraiment créer ta propre IA basée sur un RAG avec des documents intérêts. interne, etc. pour avoir une utilisation, on va dire, un petit peu plus intelligente et où tu as plus la main sur tes données, sur l'entraînement, comme on a parlé un peu dans le premier épisode de cette saison. Donc ça, honnêtement, difficile de te dire, tu vois, qu'est-ce que tu avais en tête il y a deux ans. Je n'ai pas le sentiment que je l'avais trop vu venir, ce truc de l'utilisation interne. C'est venu un petit peu après. Et aujourd'hui, tu as quelques exemples. Je sais que Decathlon ou L'Oréal, par exemple, ils utilisent des modèles d'IA interne. parce qu'ils veulent garder leur data ils ne veulent pas fonctionner avec un chat GPT open et généraliste
Speaker #0
On parlait des différents outils, du coup on a un podcast luxembourgeois donc j'aimerais bien mettre un peu de lumière sur Let's AI, est-ce que c'est un tool qui peut donner au Luxembourg sa place dans le domaine de l'intelligence artificielle ?
Speaker #2
Ouais Je pense, je sais qu'ils ont fait une conférence très récemment pour montrer un petit peu l'outil dont deux membres de E-Connect ont assisté. Et de ce que j'ai compris, en fait, ils ont clairement une carte à jouer par rapport à la façon dont ils ont entraîné leur modèle, basé sur des informations et des thèmes luxembourgeois. qui vont permettre d'avoir peut-être des résultats plus locaux que des IA globales. Je pense que ça risque d'être intéressant au niveau local. Mais de toute façon, de ce que j'ai compris, le modèle de l'AIDS AI permettra aussi de fortes armes pour se défendre par rapport même aux géants du secteur.
Speaker #0
Je me posais aussi la question, on parle beaucoup de professionnels pour le moment. mais après le professionnel et aussi la vie perso j'aimerais bien optimiser ma vie perso avec l'IA est-ce que c'est possible ? est-ce que ça peut m'aider dans certaines tâches du quotidien ?
Speaker #2
ouais ouais alors moi c'est un truc que je c'est même comme ça que j'ai commencé à m'en servir le plus parce qu'en fait au début la qualité de l'output des IA n'était pas non plus encore on va dire à un niveau professionnel donc c'était parfois difficile de sortir ça pour un client ou pour une agence et par contre au niveau perso on a pu l'utiliser de plein de façons différentes Alors je vais vous donner des exemples pêle-mêle. On l'a déjà cité mais je joue souvent à des jeux de plateau. En général il faut toujours les expliquer. Là aujourd'hui en fait vous pouvez mettre quatre personnes devant et taper un prompt explique à quatre personnes comment jouer à Seven Wonders. Il va réussir, il va faire un truc parfait qui est mieux que ce que j'ai pu faire à chaque fois dans ma vie. Comment planifier ses vacances ? Si vous n'avez plus envie. de vous balader sur 46 blogs voyages d'affilée, de passer 3h à lire des contenus sponsorisés, pas sponsorisés on sait pas trop vous pouvez tout simplement demander à ChatGPT de vous prévoir un petit trek en Norvège sur 7 jours en passant par ici avec 3 jours de repos à la fin c'est un truc qui est parfaitement capable de faire générer des idées cadeaux honnêtement toutes les tâches sur lesquelles on bute un petit peu en général dans la vie Je vous conseille d'aller les tester sur ChatGPT.
Speaker #1
Là, on donne un conseil aux utilisateurs de ChatGPT, mais aujourd'hui, le conseil, on le donne plutôt aux entreprises de créer leurs propres outils pour qu'eux puissent conseiller proprement les utilisateurs.
Speaker #0
Mais encore une fois, en termes de vie perso, il reste encore énormément d'usages qui sont très intéressants à tous les niveaux. Pour créer des routines de sport, des routines de diète, aussi pour tout ce qui est notice d'utilisation. On reçoit parfois des appareils, on ne sait pas les utiliser, la notice elle est en chinois et en slave. Bon c'est un peu compliqué, aujourd'hui il suffit de prendre une photo de l'appareil, comment est-ce que je peux setup cet appareil, JohnGPT il te fait une réponse, ça va très très vite. Donc il y a plein d'usages en perso aussi.
Speaker #2
Je sais que j'ai des amis aussi qui sont parents. qui parfois, leurs enfants ont un certain âge, ils ont du mal des fois à savoir quel type de contenu ils peuvent laisser leurs enfants consommer. Et typiquement, si tu vas demander à ChatGPT, tiens, est-ce que Fortnite c'est un jeu qui est ok pour un enfant de 7 ans, parce que toi t'as 40 ans, tu sais plus trop ce que c'est Fortnite. Toutes les choses où t'as pas nécessairement la réponse, mais tu sais que la réponse se trouve en ligne. En fait, tu peux le demander à ChatGPT. Donc voilà, niveau perso, il y a limite presque plus de potentiel que professionnellement,
Speaker #0
je trouve. C'est très intéressant. Maintenant, j'aurais aimé te poser quelques petites questions corsées. La petite question Ristretto de Café Clatch. On parle beaucoup de l'IA, on a parlé beaucoup de positifs, il y a quand même des points qui semblent un peu fâchés. Le premier gros point sur l'IA, c'est quelles sont les limites éthiques qu'une entreprise peut avoir avec l'IA ? Est-ce qu'on peut facturer un copywriting, un développement du support fait par l'IA au prix d'une prestation faite par un humain par exemple ?
Speaker #2
Alors ça, ça engage en fait ma vision personnelle des choses, mais j'aurais tendance à dire que oui. parce qu'en fait le... Le service qu'on fournit, qu'il ait été fait par un humain ou par une IA, ce que tu fournis en fait c'est une valeur ajoutée, une plus-value, quand tu aides une entreprise. Et il y a des tonnes et des tonnes d'exemples, connus ou moins connus, qui démontrent qu'en fait l'important c'est pas toujours le temps qu'une tâche a pris, et c'est pas ça qui doit définir sa valeur. On peut prendre comme exemple le designer d'un logo ou d'un slogan. Le designer ou l'esprit brillant qui un jour dit à Nike « Just do it » , c'est une phrase en trois mots. Évidemment, cette personne ne doit pas se faire payer au mot. Son slogan ne vaut pas 3 dollars. Ça a permis de générer des milliards de dollars à une entreprise, d'être connue mondialement. Je retrouve un peu le même principe au niveau de l'IA. C'est-à-dire que l'important, c'est pas tant combien de temps ça t'a pris à toi, c'est quelle est la valeur que la personne qui reçoit le service en retire. Et c'est ça en fait qui devrait toujours définir le prix d'un service. C'est pas parce que tu mets beaucoup de temps à faire quelque chose de mauvaise qualité que ça coûte plus cher.
Speaker #0
Mais du coup, est-ce que ces mêmes entreprises ont l'obligation éthique, devraient avoir l'obligation éthique, quand elles facturent une prestation faite avec IA de le... de le faire remarquer,
Speaker #1
d'avoir une petite note répondue avec IA ou faite avec IA ?
Speaker #0
Alors, je reviens sur le côté un peu limite éthique. Je crois que justement, en tout cas chez nous, les clients apprécient, donc quand je dis chez nous, chez E-Connect, les clients apprécient grandement qu'on utilise l'IA parce qu'il y a beaucoup de développement personnalisé que peut-être sans l'IA, j'aurais mis disons 10 heures à faire et que maintenant avec l'IA, j'en mets 6 ou 7. Donc en termes de facturation, c'est plus intéressant pour eux. Donc je crois que nos clients sont très heureux qu'on travaille avec l'IA.
Speaker #2
De temps de livraison aussi. De temps de livraison, bien sûr.
Speaker #0
La vitesse à laquelle on peut livrer quelque chose. Donc je crois qu'au final, tout le monde est trop content.
Speaker #2
Il y a quand même des limites plutôt éthiques, mais qui ne concernent pas vraiment le travail d'une agence ou le travail B2B, mais tu vois un peu toute l'utilisation, on va dire malhonnête, deepfake, etc. Ça, tu vois que ça a quand même été... C'était sûr, de toute façon quand t'as un nouveau truc, tu peux être sûr que l'être humain va l'utiliser pour, en tout cas qu'une partie des êtres humains vont l'utiliser pour en profiter. Et pour ça, au final, la législation a quand même été assez rapide. Il y a des directives européennes qui sont en préparation, je crois. Il y a aussi la nécessité pour des vidéos YouTube qui sont complètement basées sur l'IA de se déclarer en tant que telle. Ça a été plus ou moins encadré pour l'instant.
Speaker #1
YouTube force les utilisateurs à signaler quand le contenu est généré par rien.
Speaker #2
Au final, ça c'est un sujet brûlant, mais ce n'est pas la jungle.
Speaker #0
Je voudrais penser plus la jungle que ça, voir des gens qui feraient parler des politiques, qui feraient des vidéos un peu différentes.
Speaker #1
On fait parler des singes pour l'instant.
Speaker #0
sur TikTok peut-être que je suis juste pas targeté peut-être qu'on vit pas dans un pays dans une dictature non il y en a il doit certainement y en avoir je pense pas que je suis target du coup non mais en fait elle passe pas il y en a beaucoup moi
Speaker #2
j'ai quand même été target 2-3 fois et il y a des procédures en cours en France actuellement je crois et aux Etats-Unis pour des publicités qui utilisent l'image d'une célébrité pour des scams en fait tout simplement Bon. Mais en fait, les entreprises type Google, toutes les plateformes, Meta aussi, ont vraiment mis tout de suite beaucoup de moyens pour la détection. Donc il y en a très peu qui passent, il y en a beaucoup qui sont générés et qui sont tentés.
Speaker #1
On voit passer quand même ? J'en ai vu deux moi,
Speaker #2
avec je ne sais plus qui, des célébrités américaines qui te recommandaient des cryptos. Des broadjams. C'était du scam.
Speaker #1
Conseil de bord du connu.
Speaker #2
Mais en fait, très peu de ces contenus-là arrivent à atteindre la surface et le mainstream en général, ils sont détectés et supprimés avant.
Speaker #0
C'est vrai que moi, j'avais plutôt en tête... l'image des vidéos politiques etc. C'est vrai que ça a plus pris avec les influenceurs.
Speaker #1
C'est détourné sous forme d'humour souvent. Du coup on comprend que...
Speaker #0
Il y a aussi eu des abus avec des influenceurs etc. Je crois qu'il y a un médecin français très connu, je crois que c'est le docteur Jean-Michel Cohen qui est souvent sur les plateaux télé etc. qui donne des conseils en nutrition, qui a été détourné pour vendre je ne sais plus quel complément alimentaire bidon. On a juste pris sa tête, on l'a mis sur un acteur parce que c'est une grande personnalité française et que les français lui font confiance.
Speaker #2
Ouais, une sorte de disclaimer, c'est effectivement une chose à laquelle on peut penser. D'un autre côté, je pense que très vite, les entreprises qui vont recevoir des services produits par IA, de toute façon, vont soit s'en rendre compte directement, puisque quand tu vas, par exemple, te retrouver à discuter avec un chatbot, au final, tu sauras que derrière, c'est une IA, tu vas assez vite le voir. quand quelqu'un va être capable de te livrer 15 articles de blog en une journée ou peut-être même en 4 heures, tu vas aussi te douter qu'ils ont utilisé l'IA. Pourquoi pas prévenir ? Je ne pense pas que ça devrait être obligatoire, mais si des entreprises veulent être transparentes et dire que leurs services ont été réalisés avec l'aide de l'IA. Moi, ça ne me paraît pas choquant. Je pense même que c'est un gage de qualité, parce que ça veut dire que c'est des gens qui s'intéressent au marché, à sa transformation, aux outils, à des outils novateurs.
Speaker #0
Et une petite dernière question, cette fois-ci, pas du côté client, mais du côté prestataire. Est-ce que tous les travailleurs du web vont devenir des prompteurs ?
Speaker #2
Alors, je ne sais pas s'ils vont tous le devenir, mais je pense qu'ils gagneraient tous à trouver. dans leur process ou dans leur façon de travailler des endroits qui peuvent être améliorés. Est-ce que c'est à eux de faire le prompt ou pas ? Pas forcément. Il y a aujourd'hui plein de librairies de prompt en ligne sur des plateformes type notion.site mais par contre, sans avoir à devenir soi-même le prompteur, trouver des prompt qui vous permettent d'améliorer, d'optimiser votre façon de travailler, pour moi c'est essentiel. Je pense que c'est vraiment passer à côté de quelque chose, de ne pas le faire. Je viens de dire un truc tout simple, mais une personne qui est capable d'automatiser la rédaction d'articles simples pour pouvoir se concentrer sur la rédaction de guides techniques ultra précis, en fait elle va peut-être utiliser des promptes, mais c'est pour se libérer du temps pour réussir à faire un travail top qualité qui aujourd'hui n'est pas encore réalisable par les IA. Donc on est pas... Tous condamnés à devenir des prompteurs, mais je pense qu'on est tous voués à utiliser des prompts sous peu si on souhaite utiliser notre potentiel à 100%. On va dire 50-50 sur ça. Juste, en fait, on était vraiment à ce moment-là sur le truc de prompt engineer, c'est le métier, tu vois, c'est le futur métier du siècle. Hype qui s'est pas du tout révélé vrai au final. Honnêtement je sais même pas si j'en ai trop vu passer des offres d'emploi pour ça. J'ai l'impression que le truc était déjà mort quand les gens avaient fini de rédiger leurs propres premières offres d'emploi. Donc ouais le métier...
Speaker #1
Mais la question elle se pose vraiment aujourd'hui, enfin elle se repose quoi. Est-ce que tous les travailleurs du web vont devenir des prompteurs ? Est-ce qu'on a besoin de savoir prompter aujourd'hui ou est-ce que...
Speaker #2
Moi je pense que donc... le métier du prompt engineer aka le mec qui va être dans la boîte et qui va écrire les prompts pour tout le monde est mort et enterré de toute façon ça aurait pas été possible tu peux pas gérer aussi bien la compta que machin etc là où par contre t'as un peu plus loin est-ce que tous les gens doivent savoir prompter et derrière ça il y avait la question de tu vois on en parle beaucoup et c'est un truc sur lequel j'ai aujourd'hui changé d'avis c'est en fait tout le monde doit améliorer ses process en utilisant l'IA. Je ne suis pas sûr qu'aujourd'hui ce soit encore une si bonne idée. Dans le sens où on en parlait dans le dernier épisode, est-ce qu'aujourd'hui il ne faut pas plutôt zoom out et te dire, en fait, pas prendre ce que tu faisais et ce que tu as toujours fait et aller greffer de l'IA dessus, mais repenser entièrement ta stratégie en y mettant l'IA au centre et basé sur ça vont découler des besoins Et face à ces besoins, en fait, tu vas créer des outils. Donc tu vas même plus à terme, je pense, dire à tes employés d'aller dans le chat de GPT, de mettre leur prompte, etc. Si tu veux vraiment réussir le, on va dire, le changement complet dans ton entreprise, il va falloir que tu files des outils dans lesquels les gens n'ont pas besoin de prompter. lesquels ils ont besoin de mettre, tu vois, champ, facture pour tel client, enfin, devis pour tel client, avec tel service, et boum, t'appuies sur un bouton, et derrière tout ça, il y a les, tu vois, les promptes et les mécanismes et l'utilisation de l'IA. C'est trop risqué aujourd'hui de laisser chacun se promener un peu sur, sur, enfin, sur Gemini, sur ChatGPT, faire ses promptes à sa sauce. Il faut, il faut créer des outils, et il faut, en fait, que l'IA soit complètement au centre de ta stratégie. Donc, euh... Ouais, 5 sur 10, on va dire, sur celle-là.
Speaker #0
On ne peut pas être parfait partout,
Speaker #1
tout le temps.
Speaker #0
Donc on aura un avantage plutôt en termes de productivité, c'est ça le gros point ?
Speaker #2
Ouais, de productivité, d'output de production. Je tiens quand même à noter une chose, pour revenir un petit peu au début de ce podcast, on parlait un peu de remplacement, de... Est-ce que l'IA va remplacer les travailleurs ? Je ne pense pas que ça va être le cas, parce qu'aujourd'hui, si... Moi, je reprends au tout début quand l'IA est sortie. J'ai eu des discussions avec des collègues, des proches. Et eux, en fait, certaines personnes avaient cette vision du « Il y a un patron qui a 10 employés. L'IA, en fait, va lui permettre d'enlever ces 10 employés et donc de faire des économies et de tout faire produire par IA. » Je pense qu'aujourd'hui, n'importe quel patron qui a fait ça au début de l'IA, son entreprise n'existe plus. Parce que si tu fais ça, en fait, Tu vas possiblement garder le même niveau de production, mais tu vas tellement faire chuter la qualité de ta production qu'en fait, il n'y a aucun de tes clients qui va rester. Tu vas perdre tes clients. Donc ce qu'il faut faire, c'est plutôt garder tes employés. Ils vont réussir à produire beaucoup plus, de façon peut-être même moins stressante, avec beaucoup plus d'avantages, beaucoup plus aussi de temps libre pour dédier ça à d'autres choses. Et donc, moi je dirais, voilà, c'est... Il ne faut pas en avoir peur, il ne faut pas penser que ça va remplacer, il faut le voir comme un outil et réussir à s'en servir du mieux possible.
Speaker #0
C'est super intéressant, merci à toi Antoine.
Speaker #2
Yes, merci à vous de m'avoir invité. La preuve c'est qu'on a essayé de générer un épisode de Café Clutch uniquement en IA et qu'on n'a pas réussi. On sait, c'est lamentable. Parce que le résultat était absolument dégueulasse. Quelques années après, on est encore là. On s'en sert, mais ça ne nous a pas complètement remplacé.
Speaker #1
Qu'est-ce qu'on peut conclure de nos commentaires ? On fait bien d'être là, au corps, mine de rien. On a été, je trouve, quand même assez visionnaires dans l'ensemble. Le mot est peut-être un peu fort, je ne sais pas. J'aurais utilisé le mot prophète, personnellement. Prophète, ok. Non, non, plus sérieusement, je trouve qu'on a cerné assez vite, je pense, certains aspects. l'évolution de l'IA et je sais pas, on se donne rendez-vous dans deux ans pour faire le réacte du réacte comme Antoine Daniel qui fait le réacte là par contre on sera peut-être plus là non là on va se roaster direct j'espère que vous avez bien aimé cet épisode c'était un exercice qu'on voulait tester parce qu'on s'est dit que à force de poster des épisodes on avait besoin aussi de prendre un peu de recul et de se dire le monde évolue très vite et ce qu'on essaye de partager avec vous n'est peut-être plus forcément d'actualité. Donc j'espère que ça aura aidé. L'exercice, moi, je l'ai trouvé très plaisant. Pour ceux qui veulent débattre avec nous, on a une page LinkedIn Café Clatch. Vous pouvez commenter sur YouTube, vous pouvez envoyer un mail à Naïm directement si vous êtes tombé à bord.
Speaker #2
Et puis si vous avez besoin, en tout cas si ce dont on a discuté vous intéresse, les différents services, les différents outils qu'on peut proposer pour accompagner les entreprises dans leur utilisation de l'IA, pour ça vous pouvez vous rendre sur e-connect.lu et puis vous retrouverez un petit peu toutes les informations sur le côté professionnel et service de l'agence.
Speaker #1
Antoine, merci. Naïm, merci beaucoup. A la prochaine les gars. Bisous.
Speaker #0
L'appartissement, calche et susceptible d'or, irrésistible

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Description

💡 Au programme de cette analyse rétro-futuriste :

Les dernières innovations d’OpenAI : génération de musique, navigateur Atlas et ses promesses de GEO (Generative Engine Optimization).
Les nouveautés chez Google avec ses AI Boost Bytes, le Notebook LM ou encore Gemini.
Un retour critique sur l’émergence des outils d’automatisation du contenu : blogposts, scripts, vidéos — et la place encore cruciale du contrôle qualité humain.
L’évolution des profils professionnels : du consultant SEO ultra-spécialisé au profil multicasquette augmenté par l’IA.
Le faux départ du métier de prompt engineer, et la montée en puissance des outils internes pour centraliser les usages de l’IA.
Une discussion sans langue de bois sur les enjeux éthiques et les limites réglementaires : deepfakes, scams, législation européenne, déclaration des contenus générés sur YouTube.
Et surtout… un échange sans filtre sur les usages quotidiens de l’IA, aussi bien pro que perso : voyages, parentalité, sport, jeux de société ou cuisine.

🚀 On en retient quoi, deux ans plus tard ?

🔧 Nos conseils à date :

Adoptez une approche autodidacte assistée par IA.
Développez un profil hybride plutôt qu’ultra-spécialisé.
Ne greffez pas l’IA sur vos stratégies : reconstruisez-les avec elle au cœur.
Formez-vous activement (certifications, deep search, compréhension des biais).

Un épisode à la croisée du bilan et de la prospective, à ne pas rater si vous voulez rester pertinent dans le monde du travail de demain.

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#Podcast #CaféKlatsch #Branding #StratégieMarketing #ConsultanceCréative #Innovation #EntreprisesLuxembourgeoises #econnect

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Transcription

Speaker #0
Là je vais peut-être donner tort à Antoine d'il y a un an et demi ou deux ans. J'entends Antoine dire si vous êtes... La première chose c'est d'être passionné. Non non, maintenant je crois que ça va être plutôt si vous voulez un emploi, il va falloir quand même s'intéresser à l'IA.
Speaker #1
Le 29 mars 2024 sortait le tout premier épisode de Café Clatch.
Speaker #2
Mon dieu, on était jeunes et beaux.
Speaker #1
On était jeunes et beaux, ouais. Ça s'appelait Booster, ça produit... Grâce à l'IA, avec un invité de marque, Antoine Cordier.
Speaker #2
Inconnu au bataillon.
Speaker #1
Qui a rejoint très vite l'équipe de Café Clatch. Salut les gars. Salut. Aujourd'hui, on va faire un épisode un peu particulier. On se prête à un nouvel exercice. On va faire un réac de notre propre épisode, le tout premier, qui parlait déjà d'intelligence artificielle. La suivante, c'est qu'on va commenter tout ce qu'on a dit. Savoir si c'est encore... toutes les conneries qu'on a pu balancer est-ce qu'on est visionnaire ou pas ? est-ce qu'on était visionnaire ? et franchement en toute transparence je n'ai pas du tout réécouté l'épisode je vais vraiment redécouvrir des choses les bonnes façons d'annoncer que personne ne travaille chez Café Patch non pas du tout c'est le côté naturel que je voulais garder au niveau de la réactivité au niveau de la réaction pardon avant de rentrer dans le vif du sujet petit point actus actus de la semaine yes Merci.
Speaker #0
Petit point actuel, jingle.
Speaker #1
Jingle ? On commence avec un article qui nous vient de culturegeek.fr, qui date du 27 octobre dernier, qui annonce que OpenAI travaillerait sur une IA de génération de musique. Après le texte, après l'image, après la vidéo, on en est au niveau de la musique.
Speaker #2
Donc concurrent de Suno, c'est ça ?
Speaker #1
De Suno, de Eleven Labs. Donc effectivement, d'après plusieurs sources proches du dossier, la société développerait actuellement un outil qui est capable de composer de la musique à partir de textes ou d'audio. Donc à voir si maintenant, ça va permettre aux utilisateurs de produire efficacement des accompagnements de bande-son pour une vidéo, etc. Et pour entraîner le modèle, ils ont fait appel à des étudiants bâtis. de la Juillard School qui, donc, eux, partagent des partitions musicales afin d'aider Léa à comprendre directement les structures harmoniques et rythmiques. Voilà, donc, j'espère que ça ne va pas encore bouleverser davantage les industries créatives et puis, forcément, les craintes qui se multiplient au niveau de... des artistes, les risques d'être remplacés. Bonne ou mauvaise nouvelle ? A vous de me dire.
Speaker #2
On verra.
Speaker #0
J'ai vraiment l'impression que l'audio, c'était un peu le mal aimé de l'IA au début parce que tout le monde s'est concentré sur la génération de texte, la génération d'images, la génération vidéo. Et dans la génération vidéo, tout le monde s'est plaint que l'audio était très mauvais, voire inexistant dans certains outils. Et donc là, je pense qu'ils se sont dit si on veut une vraie génération vidéo, il va falloir se pencher sur l'audio. et je pense que ça va dans ce sens là Tant mieux pour nos amis musiciens qui sont ouverts aux nouvelles technologies, qui sont prêts à l'utiliser.
Speaker #2
Autre actu ? De mon côté, c'est une petite actu liée à Google et à la plateforme Google Skills. Je ne sais pas si vous connaissez, c'est en fait une plateforme de formation en ligne avec plein de ressources pour se former un peu tous les produits et tous les trucs de l'univers Google. Et en fait, ils ont fait une mise à jour récemment avec tout un tas de contenus qui s'appelle AI Boost Bytes. Donc en gros c'est... plein de petits cours de 10 minutes en général pour maîtriser ou pour se former à la gestion des outils d'IA. Par exemple, utiliser les projets sur Notebook LEM, créer des scripts de présentation avec Gemini, etc. Tout est accessible gratuitement avec des petits examens à la fin pour récupérer un petit badge de formation. Si ça vous intéresse, vous pouvez aller sur skills.google.
Speaker #1
Dernière actue pour l'épisode.
Speaker #0
Et la dernière actue, c'est potentiellement une actue qui a fait beaucoup de bruit, dont vous avez peut-être déjà entendu parler. OpenAI, la société qui a créé ChatGPT, lance son navigateur. Il s'appelle Atlas et qui a pour particularité d'être un espace de prompt. C'est-à-dire que si vous ouvrez aujourd'hui votre navigateur, que ce soit Google Chrome, Edge si vous êtes courageux, vous allez d'abord avoir une search bar qui va rechercher des résultats sur Google. Là, l'approche est totalement différente. Vous arrivez sur un espace où vous pouvez prompter et c'est l'IA qui vous répond à base de liens, à base d'informations, etc. Et si on veut aller plus loin, on peut même aller naviguer sur le web, aller sur un site. et poser des questions sur le site qu'on est en train de naviguer. Donc ça peut être utile pour par exemple comparer des produits, demander de plus en plus d'informations sur un produit, demander aussi de comparer certains prix, c'est en tout cas ce qu'ils vendent sur leur landing page. Donc ça peut devenir très intéressant, c'est gratuit, donc n'hésitez pas à tester, n'hésitez pas à trouver aussi vos usages dans votre champ de...
Speaker #1
Je crois que c'est un sujet vraiment hyper important, à tel point qu'on va en faire un épisode presque dédié. Parce que ça touche aussi,
Speaker #2
si j'ai bien lu la news, ça touche aussi à des fonctionnalités de navigation agentique. Où à terme, le navigateur va pouvoir prendre des actions pour toi, du style ajouter des trucs à un panier, booker une pré-réservation d'hôtel, etc. Et ça, c'est un monde complètement nouveau. qui s'ouvre avec plein d'opportunités, plein de risques aussi. Donc effectivement, ça pourra très bien faire le sujet d'un prochain épisode.
Speaker #0
Et même pour le côté géo, on en parle de plus en plus. On avait fait un épisode dédié, mais je crois qu'on va potentiellement en refaire un parce que ça se précise. Là, on ne laisse plus Google choisir les résultats, mais on laisse une IA choisir pour nous ce qui convient le mieux à notre requête. Donc là, on arrive vraiment à l'époque du début du géo. C'est maintenant.
Speaker #1
Et Atlas, c'est le nom définitif ?
Speaker #0
Définitif, je ne sais pas, mais en tout cas, c'est le nom actuel. Très modeste. Grande figure,
Speaker #1
la phytologie grecque, je ne sais plus quel dieu c'est, mais il me semble que c'est celui qui porte la tête.
Speaker #2
C'est celui qui porte la tête, on est d'accord.
Speaker #1
Je ne voulais pas dire la médecine. Tu sais,
Speaker #2
les grands patrons de la tête sont rarement des roumains. Ce n'est pas le genre de la maison.
Speaker #1
Allez, on est parti pour l'exercice de réac. Ça fait bizarre d'entendre réac.
Speaker #0
En général, c'est jamais très positif.
Speaker #1
On dit plutôt réact, je crois. Parce que réact,
Speaker #0
c'est autre chose.
Speaker #1
On sera réac aussi. Bon t'es prêt à entendre ta voix ?
Speaker #2
Ouais ouais Moi j'ai fait l'effort de le réécouter avant juste pour voir à quel point j'avais raconté des conneries Tout ça pour dire que lui a travaillé et nous non Non c'était plus par peur en fait tu vois au cas où je dois mettre le veto pour qu'on empêche cet épisode de paraître Un peu comme l'extrait de je sais plus quel talk show américain qui devait se dérouler dans les années 90 où
Speaker #0
un intervenant disait de toute façon internet c'est juste un effet de mode et qui maintenant est ressorti à toutes les sauces Donc peut-être qu'on a dit que l'IA était juste un effet de mode. Il y a des modes longs et il y a des modes de ravi. Il y a des modes longs et il y a des modes rapides. Ah,
Speaker #3
t'as compris qu'il y avait un café clutch.
Speaker #0
Salut, c'est Naïm.
Speaker #1
Salut, c'est Patrice.
Speaker #0
Et vous écoutez le premier épisode de Café Clutch. Au programme pour cette saison, on a booké pour vous la crème de la crème des acteurs du marketing luxembourgeois.
Speaker #1
La crème de la crème, carrément. C'est-à-dire que le premier épisode, on démarre avec les premiers jeux de mots autour du café.
Speaker #0
On aurait aussi pu appeler Tati Daniel pour clatcher, mais ça aurait été moins intéressant. On aura des invités dans l'immobilier, dans les cryptos, dans le vin, dans l'IA. et aussi dans les agences.
Speaker #1
D'ailleurs, on va accueillir Antoine Cordier, qui est Head of Digital Marketing chez E-Connect, pour ce premier épisode.
Speaker #2
Salut,
Speaker #0
moi c'est Antoine Cordier, je suis Head of Digital Marketing chez E-Connect, et j'adore le café léger avec deux sucres le matin,
Speaker #2
petit déjeuner. Le premier truc auquel je voudrais réagir, c'est le ton qu'on avait choisi d'adopter déjà à l'époque, qu'on a au final plutôt gardé, qui n'a pas trop évolué. où on s'était dit, on veut un truc qui, comme le nom l'indique, qui est très détente, qui est une façon de discuter entre amis un peu.
Speaker #1
L'esprit du podcast n'a pas trop changé par rapport à... Voilà, c'est ça,
Speaker #2
et je trouve que c'était... On a gardé notre côté authentique. Ouais, et puis je trouve que c'était une bonne idée de partir sur ça, parce qu'au final, c'est ce qui a le plus plu aux gens. Et quand tu vois la plupart des podcasts qui fonctionnent aujourd'hui... C'est tous des trucs qui sont un petit peu convivial, détente, quand bien même ils parlent de thématiques B2B ou de travail. Mais ouais, je trouve que pour le coup, là, on ne s'était pas trop planté sur le ton qu'on a voulu donner au podcast.
Speaker #1
Et on n'a pas encore été remplacé par une intelligence artificielle. Parce qu'il y a des podcasts qui poussent en carré.
Speaker #2
C'est exactement ce qu'une intelligence artificielle qui a remplacé pas tout, je dirais.
Speaker #1
Bonjour Antoine, comment ça va ?
Speaker #2
Ça va très bien et toi Patrice ?
Speaker #1
Ça va très bien, merci. C'est vrai ça ? Deux sucres le matin au petit déjeuner ?
Speaker #2
Non, je ne bois que du thé.
Speaker #1
Tu es le premier invité, on invite quelqu'un qui déteste le café, c'est parfait. Écoute, merci d'avoir accepté notre invitation. On peut se tutoyer, il n'y a pas de souci ?
Speaker #2
Oui, avec plaisir, je suis enchanté d'être là.
Speaker #1
Super, merci à toi d'être venu. Première expérience, podcast ?
Speaker #2
Pas vraiment, j'ai eu la chance de suivre d'assez près les aventures de podcast d'Ami Amoie. qui ont fait pendant pas mal d'années un podcast sur le football américain. Donc je les ai suivis de près et j'ai appris pas mal de choses.
Speaker #1
T'as participé en tant qu'animateur ? Non,
Speaker #2
j'ai pas participé en tant qu'animateur, j'ai suivi derrière en studio, en silent listener.
Speaker #1
Ça marche. Café Clatch, tu connais le sens de cette expression ?
Speaker #2
Alors pas exactement, je crois savoir que c'est une expression en patois, le lorrain ou le luxembourgeois je crois.
Speaker #1
Ouais c'est à peu près ça, disons que le terme Café Clatch pour ceux qui nous écoutent c'est... Tout d'origine allemande, Klatsch, le café classique, ça fait référence à un bavardage, des comérages. Souvent on parle de grand-mères qui se rassemblent pour faire café Klatsch dans un salon de thé avec une petite pâtisserie. Ça raconte papotage autour des voisins, etc. Je crois que c'est une tradition alzaco-mozelane. C'est une réunion conviviale entre amis, entre collègues, connaissances qui discutent autour d'une tasse de café. Voilà, donc là, on est là ensemble. Alors, il manque juste les pâtisseries. Désolé, mauvaise organisation.
Speaker #3
Si je peux me permettre, il manque encore les pâtisseries maintenant. On s'appelle toujours Café Clatch. On a des belles tasses à café. Et tu détestes toujours le café.
Speaker #2
Oui, oui, je ne bois toujours que du thé.
Speaker #1
Premier épisode, on démarre. Donc là, on va prendre le temps de s'asseoir tranquille et puis discuter, on va clatcher autour du thème de l'intelligence artificielle avec toi. et des possibilités de doper sa productivité avec cet outil, pas en avoir peur. Donc si tu veux bien, avant de rentrer dans le vif du sujet, on va essayer d'en apprendre un peu plus sur toi, si tu veux bien. Toi, comment tu as vraiment débuté dans le domaine du marketing digital ?
Speaker #2
Alors j'ai commencé en fait à m'y intéresser assez tôt, quand j'avais 18 ans. Bon j'ai toujours été tout le temps... C'est rebondi. Ouais, ouais, je ne suis plus si jeune. Ça fait plus de 15 ans maintenant, et en fait à la base j'étais beaucoup, j'ai toujours été fasciné par les ordi, par l'informatique, dès que c'est arrivé, les premiers jeux vidéo, internet, et très vite j'ai commencé à faire beaucoup de... avant de rentrer dans la pratique, à tout de suite vouloir comprendre en fait... alors là on commençait à utiliser Google par exemple tous les jours et je voulais vraiment comprendre comment ça marchait ça me paraissait un peu dingue de poser des questions à un truc et de pas comprendre Voilà pourquoi il me donnait telle réponse.
Speaker #1
Comment il optimisait ses réponses.
Speaker #2
J'ai essayé de comprendre comment ça, ça marchait. Et puis, je suis tombé dans le SEO. Le SEO m'a mené à créer mon premier site. Ensuite, créer mon premier site m'a mené forcément à faire un petit peu de dev. Aussi, plus tard, vers les canaux de publicité. La publicité, quand il faut en faire, ça te mène vers le design.
Speaker #0
Alors là on entend Antoine qui parle un peu de son début en tant qu'autodidacte, en tant que personne qui s'intéresse. Alors à l'époque c'était web, maintenant dans le cas d'Antoine si vous avez 18 ans aujourd'hui ou si vous voulez vous intéresser au monde du web, intéressez-vous au monde de l'IA parce que le web d'il y a une dizaine d'années, aujourd'hui c'est l'IA. Donc si vous voulez être head of digital AI quelque chose d'ici 10 ans, c'est le moment de s'y intéresser, c'est le moment de mettre les mains dans le cambouis, c'est le moment de lancer vos premiers projets parce que Encore une fois, dans l'IA, dans le web, il y a encore énormément d'alternatives gratuites. Donc on peut lancer énormément de projets gratuits, autant côté hébergement que côté IA, etc. Donc il y a vraiment des choses à faire gratuitement, il faut juste du temps et de l'envie.
Speaker #1
J'allais poser la question, Antoine, toi dans l'épisode, tu nous parles de ta mentalité autodidacte. Est-ce qu'aujourd'hui, si on veut se lancer véritablement dans le digital, est-ce que le fait d'être autodidacte c'est encore plus ? d'actualité, est-ce que on a, comment dire, est-ce que c'est encore valable de suivre des formations sachant que avec l'IA, ça évolue encore plus vite aujourd'hui ?
Speaker #2
Alors, il y a deux façons, il y a deux opinions assez distinctes aujourd'hui sur ce point-là. Perso, je dirais que je rejoindrais Naïm, le côté autodidacte, à garder, c'est toujours bon. Moi, dans un sens, je l'ai subi à l'époque parce qu'il n'y avait pas forcément de formation et tu ne pouvais pas trop apprendre. Ce n'était pas un choix. Non,
Speaker #1
ce n'était pas forcément un choix.
Speaker #2
Il y avait une licence de SEO en France, je crois, qui était à Mulhouse, si je me souviens bien, et que j'ai connue cinq ans après avoir commencé à faire du SEO.
Speaker #1
Mulhouse, c'est en France. Oui,
Speaker #2
c'est quelque part en tout cas. Mais je garderai en fait ce conseil de rester autodidacte. Mais par contre, comme dit Naïm, je me dirigerais quand même beaucoup plus sur un profil. qu'on dirait assisté par IA. C'est-à-dire que peu importe ce que tu veux faire aujourd'hui, si tu veux avoir suscité de l'intérêt chez les employeurs, ok, tu veux faire du design, T'as intérêt à avoir dans ta boîte à outils des compétences sur des outils de vibe design. Tu veux devenir dev ? Oui, ok, il faut que t'apprennes les langages, mais en même temps, apprends aussi un peu à interagir avec Cloud ou Codex, parce que ça doit faire partie de ton skill set de, entre guillemets, pouvoir te dire, ouais, je suis 10x parce que je sais coder avec des outils basés sur l'IA. Donc je garderai le côté autodidacte, même si aujourd'hui effectivement, il y a je suppose beaucoup plus de formations. Tu vois, tous les trucs, pour pas les citer toutes, mais des trucs comme le wagon ou autres, des écoles de dev, des écoles de marketing digital, qui à mon sens forment bien leurs étudiants, je pense. Mais ça t'empêche pas d'avoir... Mais d'ailleurs en plus, quand tu les vois comme ils forment, des trucs comme l'école 42, concrètement, c'est ce qu'ils font. Tu rentres dans un truc et on te file un projet. Tu vas plus en cours, tu vois. Donc c'est un peu ça. Donc ouais, garder ce côté autodidacte, par contre, bien influencé par l'utilisation des outils d'IA, parce que c'est ce qui va faire ressortir ton profil devant des recruteurs.
Speaker #1
Moi je trouve qu'il y a un an et demi de ça, on avait déjà plutôt raison sur l'approche. Par contre, j'ai vraiment le sentiment, aujourd'hui, c'est peut-être un ressenti personnel, que le changement est encore plus brutal et plus accéléré de nos jours. parce que tu vois on fait maintenant une partie actualité parce qu'on voit bien qu'on découvre des nouvelles fonctionnalités, des nouvelles technologies, des nouvelles approches avec l'IA presque tous les jours. Donc, c'est vrai que le fait d'être autodidacte, de se former, etc., effectivement, il faut avoir un profil orienté assistant en IA.
Speaker #2
Un autre point aussi, c'est que je ne sais pas trop comment l'école traditionnelle... Tu vois, ce serait intéressant un jour de... Peut-être d'avoir des interventions, de voir des profs.
Speaker #1
Comment elle va s'adapter ?
Speaker #2
En fait, moi, je ne suis plus en cours aujourd'hui et je ne connais pas encore de... Tu vois, j'ai un gap générationnel, mais par exemple, ma nièce et mon neveu, ils ne sont pas encore au lycée. Mais aujourd'hui, comment ça se passe l'apprentissage de l'IA à l'école ? Est-ce que quand tu es au collège, est-ce que quand tu es au lycée... Tu vois, moi, je me souviens, ça te parlera peut-être, Patou, j'avais passé le B2I.
Speaker #1
Je ne sais pas comment je dois le prendre déjà. J'aime pas le début de la phrase
Speaker #2
J'avais passé un truc, ça s'appelait le B2I ou le C2I, je sais plus. Non, ça, ça me parle pas. C'était un espèce de... Je suis pas aussi vieux. Non, mais c'était un espèce de brevet de est-ce que tu sais allumer un ordinateur et ouvrir un fichier et enregistrer un truc et créer un dossier sur Windows ?
Speaker #1
Non, bah moi j'ai appris à allumer un ordinateur à l'université, c'est ça. J'ai eu un Amstrad pour ce qui s'appelle.
Speaker #2
Moi je crois que c'était au collège, tu vois.
Speaker #4
Amstrad a tout prévu. Écran graphique, clavier, lecteur de disquettes ou de cassettes intégrées.
Speaker #2
On est d'accord, c'était ultra à la bourre.
Speaker #1
1997, oui, on me montrait à l'université comment allumer un PC.
Speaker #2
Et regarde, je crois que c'est ça, c'était le brevet informatique et internet. C'était une attestation délivrée aux élèves des écoles élémentaires, des collèges et des lycées. Instaurée en 2000.
Speaker #1
J'ai pas... Ouais, bah... En 2000, j'avais mon DUT. J'avais un an.
Speaker #2
Mais tu vois, et ce truc-là est arrivé beaucoup trop tard. Et je me demande si ça va être la même chose en l'air. Raison de plus pour... pour te dire qu'il faut que tu sois autodidacte, parce que si tu comptes sur le système d'éducation nationale qui a 10 ans de retard, ben c'est un peu craignant.
Speaker #1
Si jamais il y a des étudiants qui écoutent ce podcast, ou des profs, on aimerait bien savoir comment ça s'est prévu par système éducatif.
Speaker #2
Une fois que tu as fait des pubs, il faut t'intéresser aux résultats, donc ça m'a amené vers la data. Donc en fait c'est un peu comme une pelote sur laquelle j'ai tiré un peu toute ma vie et comme cette pelote est quasiment infinie...
Speaker #1
T'as joué un peu le couteau suisse en fait ? Ouais voilà ! T'as découvert un peu tous les aspects du métier autour du marketing à internet ?
Speaker #2
Ouais, je me suis retrouvé en fait à faire un projet et comme c'était le début et que j'étais tout seul et que moi j'ai pas fait d'études en fait là-dedans... J'ai forcément tout appris sur le tas et quand il fallait faire un site, il fallait que je comprenne comment ça marche un serveur. Du coup, j'ai découvert OVH, je leur ai loué un truc. Après, il a fallu faire des graphismes, donc je me suis dit que je vais aller sur Canva. Le fait d'avoir découvert ça tout seul dans mon coin, tout au long de ma vie, a fait que j'ai un profil qui est un mouton à cinq pattes.
Speaker #1
Justement, ton parcours de formation, j'ai vu sur ta fiche Wikipédia. T'as fait une école à San Francisco, c'est ça ? Ouais, ouais. Pourquoi les Etats-Unis ? Pourquoi San Francisco ? En fait,
Speaker #2
pendant un moment de mes études, je préparais l'école supérieure d'interprète et de traducteur de la Sorbonne. Et avant de rentrer dans cette école, il faut vivre à l'étranger, dans des pays qui parlent tes langues. Donc moi, mes langues, c'était l'anglais et l'espagnol. Et donc, j'étais parti vivre à un moment, c'était après ma L3 en économie. Je suis parti vivre un an à San Francisco pour préparer mon école d'interprète et traducteur.
Speaker #1
Et du coup, le football américain,
Speaker #2
pas des 49ers. Oui, malheureusement, mais c'est devenu une grande passion.
Speaker #1
Ce n'est pas le sujet, je ne vais pas te remuer le couteau par rapport au supermonde. Comment tu as vu évoluer le domaine du marketing digital depuis le début de ta carrière ? Parce qu'il y a 15 ans, ce n'était vraiment pas pareil.
Speaker #2
J'ai le sentiment qu'au début, quand tu commençais, par exemple, moi j'ai commencé, je faisais du SEO. Du référencement naturel. Et quand tu avais ce skill set-là, tu allais quelque part et tu ne faisais que du SEO. toute la journée. Et tu avais des spécialistes en SEO, et c'était tout, tu vois, tu faisais que du SEO. Et j'ai l'impression qu'aujourd'hui, de plus en plus, il faut avoir quand même certaines cordes à son arc, tu survis beaucoup plus difficilement, peut-être même plus du tout, en tant que par exemple, juste consultant SEO, il va falloir aussi que tu aies au moins quelques notions en data, quelques notions en copywriting, etc. Donc j'ai l'impression que les profils, au fur et à mesure du temps, se sont quand même assez diversifiés.
Speaker #0
Ça aussi, comme Antoine disait, ça va être de plus en plus important d'être multicasquette, selon moi, avec l'IA. Et c'est une grosse force de l'IA aussi, surtout pour les petites boîtes, peut-être les freelances indépendants. Quand avant, il fallait peut-être absolument un développeur front-end, un développeur back-end, un mec spécialisé en data, un graphiste. Aujourd'hui, on peut arriver à bidouiller quelque chose qui ne sera pas aussi bien fait que par un professionnel, on est bien d'accord dans chaque section. mais on peut bidouiller quelque chose avec une seule de ses compétences et conviendrait qu'on peut l'aider avec de l'IA tout autre.
Speaker #2
Pour des usages de base, on va dire, tu vois, typiquement, un profil de data engineer, de data analyst, c'est extrêmement bénéfique pour une boîte, mais c'est aussi un coût. Ces gens-là, ils ont quand même un certain savoir, des certaines compétences. Et souvent, dans les petites boîtes, soit tu n'as pas le budget pour en avoir un, soit tu pourrais avoir le budget, Mais en fait tu vas avoir des usages basiques ce qui fait que le mec va se faire probablement un peu chier donc soit il risque de ne pas rejoindre ton équipe soit il risque de partir à un moment alors qu'aujourd'hui via des agents des GPTs ou autres tu peux quand même, ou même avec des MCP je pense, tu peux assez vite te trouver une sorte de petit bot qui fait le boulot et qui fait le café par rapport à tes besoins sans que tu aies à payer un salaire à plein temps.
Speaker #0
On parlait des petites boîtes et des petites structures. Je ne sais pas si vous avez vu, récemment, ChatGPT a remis le prix de son plus gros utilisateur à une énorme boîte, je ne sais pas si vous avez vu, à McKinsey. Donc, on parle des petites boîtes qui doivent utiliser beaucoup l'IA pour un peu se développer avec peu de personnel, mais il faut se rappeler aussi qu'il y a beaucoup de grosses entreprises qui utilisent McKinsey, et je ne sais plus quelle société d'audit, je ne veux pas citer parce que je ne suis pas certain, mais une des Big Four au Luxembourg. qui a utilisé ChatGPT entièrement pour un rapport qui était totalement... Oui, en Australie, ils ont dû rembourser les frais.
Speaker #2
C'était en Australie ? Oui, j'ai vu ce truc-là. Ils n'ont pas du tout fait de quality check. Et ils avaient facturé assez cher un rapport qui était truffé d'hallucinations. Ce n'était pas top, ça.
Speaker #0
Ça nous rappelle deux choses. Un, ce n'est pas parce qu'on a une grosse boîte qu'on ne doit pas utiliser l'IA. Et deuxième chose... toujours relire derrière. Surtout quand ça vaut des dizaines, voire des centaines, voire des millions d'euros.
Speaker #1
Là, on parlait de spécialistes SEO. Est-ce qu'aujourd'hui, vous pensez qu'il est encore bon de rester uniquement spécialiste SEO ?
Speaker #2
Si tu as vraiment une très forte valeur ajoutée, disons que c'est un peu comme dans tous les domaines, si tu es parmi les meilleurs, si ton but aujourd'hui, c'est de travailler in-house, comme on dit, pour une marque. Je ne vois pas trop de marque aujourd'hui qui s'intéresserait à un profil d'une personne pour gérer son marketing digital.
Speaker #1
Est-ce que le SEO fait encore sens aujourd'hui ? Ou fera encore sens les prochaines années ? Quand on fera le réact de ce réact ?
Speaker #2
Je crois que je le disais à un moment dans le premier épisode, c'est un peu ce mime de le SEO est mort, le SEO est mort tous les ans. Là, on parle beaucoup de GEO, ça vient maintenant, on en a parlé un petit peu avant, parce que moi, je le voyais un peu venir parce que c'est un peu mon métier à la base. Mais c'est la même chose. Aujourd'hui, tu as beaucoup de gens qui vont te dire que le GEO, c'est juste du SEO de 2025. Il te faut une hype, il te faut une trend, donc tu inventes des nouveaux mots-clés pour être un peu flashy. Mais concrètement, moi, mes connaissances que de... Les SEO que j'ai acquises au tout début de ma carrière, aujourd'hui elles me servent encore. Je suis content de les connaître et c'est ce qu'il peut faire la DIF quand je travaille avec des outils de l'art.
Speaker #0
Même si techniquement ça peut changer, la base va rester la même chose. C'est-à-dire que tous les acteurs du milieu, l'idée c'est de donner la meilleure réponse à la requête de l'utilisateur. C'est la base du SEO, ce sera la base du GEO aussi. Au final, même si techniquement ça change, la base, le fond, pour moi restera le même.
Speaker #2
Avant on avait un truc, c'était notre pilier, on ne faisait que ça. Et aujourd'hui j'ai l'impression que tu fais du SEO, mais que tu es plus conscient et que tu es capable de gérer certaines problématiques peut-être dans d'autres piliers du webmarketing. Les profils se sont peut-être déspécialisés je pense.
Speaker #1
Justement en parlant de profils, pour quelqu'un qui serait totalement novice en la matière, parce qu'on veut aussi... cibler les personnes qui ont envie de comprendre comment fonctionne le marketing digital. Comment tu leur expliquerais justement à des gens novices à la matière en quoi ça consiste le marketing digital ?
Speaker #2
Ce n'est pas très différent du marketing traditionnel. Le marketing traditionnel, la définition pure et dure, c'est d'acquérir des parts de marché. Donc, tu as une entreprise qui a un service ou un produit, tu es face à des concurrents. Et il y a un nombre de clients potentiels limités. Et donc le but du marketing, c'est de prendre des parts de marché ou d'en gagner là où tes concurrents ne sont pas présents. Le marketing digital n'est pas très différent, sauf qu'il se passe en fait sur tous les endroits en ligne où il peut y avoir de potentiels prospects, de potentiels clients. Et donc l'idée en fait, c'est de réussir à s'afficher là où il faut, au bon moment, avec les bons arguments, de façon à ce que les gens Prennent contact avec toi via différents canaux, ça peut être du téléphone, ça peut être un formulaire en ligne, ça peut être une ouverture de compte, ça peut être un achat sur un e-commerce. Dans le fond, si tu veux, ça reste du marketing, c'est faire connaître ton produit, convaincre, réussir à convertir et puis ensuite maintenir une relation avec le client de façon à ce qu'il reste chez toi et qu'il soit satisfait par ton offre.
Speaker #1
Et du coup, selon toi, quelles seraient les tendances actuelles ? les plus excitantes dans le marketing digital et comment tu penses que ça va façonner l'avenir du secteur ?
Speaker #2
Ce qui a vraiment changé tout, on va dire, depuis un certain temps, c'est l'arrivée de l'IA, notamment OpenAI avec ChatGPT qui a été lancé officiellement en novembre 2022, je crois. où là en fait on assiste vraiment à à C'est presque un changement de paradigme parce que tu vas être capable de faire... En fait, l'IA va décupler ta capacité de production, va augmenter ta productivité, va te permettre de faire des choses que tu n'étais peut-être pas capable de faire tout seul. Ça te permet aussi de lutter contre le symptôme de la page blanche, par exemple. Ça change vraiment ta façon de travailler et ça impacte plein de pans différents.
Speaker #1
c'est plus excitant qu'effrayant au final parce que c'est un vrai business model qui change quand même pour beaucoup de sociétés mais en soi c'est pas si détructeur qu'on peut l'entendre parler il faut savoir t'as des gens qui choisiront un peu toujours d'être un peu des cassandres et de se dire que voilà c'est
Speaker #2
fini par exemple je fais du SEO depuis 15 ans tous les ans il y a un article qui sort pour te dire que le SEO il est mort Il est mort. Là, je pense qu'on est face plutôt à un outil. Donc si toi, tu le vois comme tel, tu prends l'IA et tu l'intègres dans tes processus, dans ta façon de travailler, tu vas forcément en tirer des bénéfices.
Speaker #1
Est-ce que c'est toujours aussi excitant ou est-ce que c'est toujours pas effrayant de travailler avec l'IA deux ans après ?
Speaker #2
Le premier truc qui m'effraie là, c'est que... On était super emballés. Non, c'est que ça a commencé en 2022 et que là, on est en 2026 et que j'ai l'impression de bosser avec depuis trois mois. Donc il y a quelque part où tu vois, pour le coup là j'ai le sentiment que ça a énormément accéléré le domaine dans lequel je travaillais et j'avais pourtant l'impression que c'était le marketing digital, un domaine qui allait relativement vite et qui bougeait déjà beaucoup. Là j'ai l'impression d'être dans le TGV tu vois, genre c'est depuis ça, j'ai pas vu les années passées.
Speaker #1
Je sais pas encore à quel point ça pouvait être un vrai game changer.
Speaker #2
Tu te souviens comment c'était avant ? Non, moi je me souviens plus. Non mais c'est flippant. J'ai le souvenir d'être stagiaire et de faire des recherches pendant une heure avant d'écrire un artier avec l'optimisme des SEO et tout ça, mais je le fais en deux minutes, tu vois. Le travail est toujours aussi ok, mais déjà je trouve qu'on avait quand même assez bien vu que ça allait être un truc qui allait pas mal bouleverser nos méthodes de travail. Je pense Naïm, vous, c'est venu un tout petit peu plus tard concernant le développement.
Speaker #0
Oh non, Day One aussi. Day One aussi, ouais.
Speaker #1
On en parlait moins, ça nous parlait peut-être un peu moins.
Speaker #2
Parce que les agents de code sont venus...
Speaker #0
Non, on utilisait déjà avant les agents, avant l'utilisation agentique. C'est vrai que pour le code, l'agentique apportait un gros boost. Quand avant, c'était une petite aide de temps en temps, le côté agentique, maintenant, ça permet d'avoir des réponses beaucoup plus pertinentes parce que les modèles ont évolué, mais aussi beaucoup plus rapides. Et le côté agentique, là, ça fait, je dirais que ça fait six mois que tous les mois, il y a des nouveautés et tous les mois, il y a des améliorations. Comme pour le marketing, certainement, ça devient vraiment très difficile à suivre, très difficilement. Très difficile. Je réitère ma question.
Speaker #1
Est-ce que... Là, j'avais l'impression qu'on était hyper positif ou hyper excité quand je réécoute ça. Aujourd'hui, l'excitation, elle est toujours là. Mais je trouve qu'il y a une pointe de retour à la réalité. Le côté effrayant, je trouve qu'il est quand même un petit peu plus présent. Moi, je trouve quand même que le côté accélération de toutes ces technologies, j'ai l'impression qu'on ne le réalisait pas vraiment au moment où ChatGPT est arrivé.
Speaker #2
Tu m'aurais demandé, à l'époque du premier épisode, si on en serait là où on en est aujourd'hui, donc deux ans après, je t'aurais dit non. Ça a été effectivement très très rapide. Par contre, moi, je n'ai pas trop ce côté effrayant parce que c'est tellement devenu un outil du quotidien. En fait, ça m'effrayerait plus de ne pas l'avoir aujourd'hui. Non,
Speaker #1
mais réalisez jusqu'à quel point les outils vont encore s'améliorer.
Speaker #2
quelle industrie va être complètement détruite pour le coup ou complètement transformée ça j'ai l'impression qu'on avait pas réalisé ça tu vois tu pouvais pas savoir que ça irait aussi vite et même là aujourd'hui je pense que dans deux ans on se dira oh putain j'avais pas vu venir quand je pensais l'avoir vu venir il y a deux ans je m'étais encore imaginé ça trop lent Ouais, je pense que dans deux ans, ce sera absolument fou. Moi,
Speaker #1
pour le coup, j'ai l'impression que maintenant, quand je vois tout ce qui est arrivé là, j'ai l'impression que maintenant, tout va arriver. Tout ce qu'on n'imaginait pas, maintenant, je dis que si, ça va arriver. Ce n'est pas une question de si ça va arriver ou pas, c'est une question de quand est-ce que ça va arriver. Tout va s'installer. C'est pour ça que je parlais un peu du côté effrayant, c'est de se dire qu'en fait, il y a tout qui va véritablement être chamboulé.
Speaker #0
Après, c'est pareil, je crois qu'on en avait déjà parlé, je me demande si ce n'était pas justement dans cet épisode-là aussi, qu'on revivait une révolution Internet.
Speaker #2
Ouais, mais même pire, parce qu'en fait, tu vois, j'ai l'impression, tu disais, on se souvient, et puis c'est devenu un peu un mime aujourd'hui du mec, l'Internet, qu'est-ce que c'est que ce truc, tu vois. Et j'ai l'impression que pour l'IA, au final, il n'y a pas grand monde qui... Dès le début, tu vois, il y en a qui s'en méfiaient, il y en a qui étaient un peu effrayés, mais personne n'a dit... C'est un effet de mode. Ouais, tout le monde se captait bien que... Moi, je me souviens, au tout début, quand j'avais commencé à utiliser la bêta et j'avais montré ça à des gens dans mon entourage, il y en avait deux ou trois qui me disaient « Ouais, bon, je lui pose une question et il répond » . Tu vois, ils n'avaient pas trop la mesure de ce à quoi ça allait mener. Et six mois après, ils bossaient avec, ils ne pouvaient plus s'en passer, tu vois. Il y a eu très peu de... Je trouve que le doute a été très... très faible et elle n'a pas duré très longtemps. Après, effectivement, il y a probablement des métiers qui sont voués à disparaître. Ça a toujours existé au final. Oui, c'est un peu les théorèmes d'économie, de destruction créatrice. Il y a certains emplois qui disparaissent pour que d'autres apparaissent.
Speaker #1
D'autres qui se réinventent, oui.
Speaker #2
Ce n'est pas nécessairement la faute de l'IA. L'IA, c'est un outil. C'est un game changer. Et toi, tu vas l'utiliser comme on te semble.
Speaker #1
Par conséquent, quels conseils tu donnerais à ces mêmes novices qui ont expliqué ce que c'était le marketing digital, qui souhaitent vraiment se lancer dans le secteur ? Est-ce qu'il y a des compétences particulières, des connaissances vraiment privilégiées ?
Speaker #2
Je pense qu'il y a un état d'esprit, déjà. C'est être capable de... Enfin, il faut être passionné, déjà, je pense. Moi, j'ai beaucoup vu des gens qui... Entendez parler un peu de marketing digital sur TikTok, sur les réseaux, on leur présente un truc un peu glamour, comment tu vas monter ton projet et gagner 2000 euros, machin. En fait, et après ces gens-là, ils se retrouvent devant une étude de mots-clés avec 2000 mots-clés à trier dans un fichier Excel, ils disent « Oh, en fait, c'est pas si sexy, quoi » . Et donc je pense qu'il faut déjà être passionné, il faut aussi un gros socle de théorie, de connaissance, qu'aujourd'hui, peut-être les gens skippent. un peu je pense et d'autant plus là avec l'IA aujourd'hui ce qui va faire la différence en fait c'est toutes tes connaissances toutes tes connaissances que tu as pu emmagasiner avant que tu vas pouvoir réinjecter dans ta façon d'utiliser l'IA donc quelqu'un qui arrive comme ça et qui se dit bon bah facile moi je vais sur ChatGPT et je dis tiens ChatGPT fais moi une étude de mots clés pour un site e-commerce qui vend des chaussures tu verras en fait très vite que les gens qui ont un gros bagage en marketing digital vont être quand même beaucoup plus performants parce qu'ils connaissent des fondations, parce qu'ils connaissent des bases.
Speaker #0
Là je vais peut-être donner tort à Antoine d'il y a un an et demi ou deux ans. J'entends Antoine dire si vous êtes... Première chose c'est être passionné. Non, non, maintenant je crois que ça va être plutôt si vous voulez un emploi, il va falloir quand même s'intéresser à l'IA. Pourquoi ? Parce que je crois que si aujourd'hui vous ne vous êtes jamais intéressé à l'IA et vous ne vous intéressez pas à l'IA, c'est comme si aujourd'hui vous ne saviez pas envoyer un mail. C'est comme si vous n'étiez pas intéressé à Internet. Vous perdez énormément d'attractivité et en productivité si vous n'avez jamais ou si vous ne savez pas utiliser l'IA.
Speaker #2
Pour un employeur, quand tu vois quelqu'un qui sait gérer l'IA, même pour un entrepreneur, on dit tout le temps, ça c'est le plus vieil adage de business qui existe, le temps c'est de l'argent. Tu vois le temps que ça te sauve parfois, tu perds littéralement ton argent à ne pas utiliser l'IA. J'ai croisé encore là, il y a quelques jours, un nouveau client à l'agence. Le mec m'a posé la question de savoir si ça valait le coup de prendre un abonnement payant sur ChatGPT. Je me suis dit, oui, et tu aurais dû le faire.
Speaker #1
Prends un abonnement de téléphone aussi.
Speaker #2
Et tu aurais dû le faire déjà depuis un grand moment. Je ne sais pas trop ce que tu faisais ces deux dernières années, mais la réponse est oui. Donc moi, les gens qui voudraient s'y mettre, je leur dirais toujours la même chose. Faites d'abord beaucoup de théories. Comprendre les bases, ne serait-ce que du SEO.
Speaker #1
La logique.
Speaker #2
Ouais, les trois piliers, tous les ranking factors, les différentes évolutions qu'il y a eu au fur et à mesure des années. Déjà ça, ça va prendre beaucoup de temps. Et ensuite, je leur dirais aussi de faire un peu ce qui, moi, m'est arrivé naturellement. Prenez un projet. Ne cherchez pas à gagner tout de suite 10 000 euros par mois. Prenez un projet qui vous passionne et montez-le vraiment de A à Z. Donc en suivant un peu les différentes étapes de la théorie que vous apprenez en même temps. Et si d'un côté vous avez le livre ouvert et de l'autre côté vous avez un peu les mains dans le moteur, là vous arriverez à vous construire un profil qui est vraiment complet. Vous aurez les connaissances et vous aurez aussi les capacités techniques. Vous découvrirez des outils et là vous aurez en fait,
Speaker #0
graduellement vous allez vous construire un profil qui sera vraiment intéressant pour un employeur parce que vous serez capable de tout de suite faire des choses.
Speaker #2
Là pour le coup en fait dans cet exemple je... Parle de SEO et je pense que tu peux reprendre cet exemple et remplacer SEO par IA et c'est plutôt ce qu'il faut faire maintenant. Même si tu bosses dans le marketing digital, il faut garder tes bases. Mais disons que pour l'apprentissage, j'ai vu pas mal de gens commencer à utiliser l'IA sans trop se poser la question de ce qu'il y a derrière. Donc de tomber un petit peu dans les pièges, de ne pas trop comprendre comment fonctionne une IA, pourquoi elle me répond ce truc, de ne pas se douter aussi qu'elle peut se tromper. parfois, qu'elle peut inventer des choses.
Speaker #1
D'où elle va chercher ses sources.
Speaker #2
Où elle va chercher ses sources. Comment, par exemple, sur le site GPT, il y a très peu de gens qui utilisent la fonctionnalité de recherche approfondie. Qui est très intéressante. Là, je dirais, renseignez-vous, le truc que je vois le plus souvent, c'est les gens qui ne sont pas au courant qu'elle peut halluciner. Pourquoi elle hallucine ? Parce que c'est un produit qu'une entreprise te vend. et que Barenchat GPT, si jamais il était fait pour te répondre je ne sais pas, il y a beaucoup de chances pour que tu ailles poser la question à Gemini, donc c'est pas trop dans les affaires d'OpenAI de calibrer le truc pour qu'il te réponde je ne sais pas. Mais intéressez-vous, en plus de l'utilisation de l'IA, sans rentrer trop dans la complexité du truc, mais comment ça fonctionne, comment c'est construit et comment ça produit ces réponses. C'est presque aussi important que de l'utilisation quotidienne.
Speaker #0
Il ne faut pas oublier que les IA peuvent aussi avoir des biais en fonction, comme Antoine disait, de qui les a faits. Est-ce que c'est une IA gouvernementale ? De quel pays ça vient ? Quels biais elle peut avoir ? Et la majorité des IA aujourd'hui, elles sont entraînées avec le web. C'est-à-dire que si aujourd'hui, la majorité des sites web disaient « fumer, c'est bon pour la santé » , l'IA, elle te dirait « fumer, c'est bon pour la santé » . Donc, il faut, comme Antoine disait, faire très attention à ce que l'IA dit, croiser les sources. La fonctionnalité de recherche approfondie, elle est très intéressante en général aussi.
Speaker #3
ou de faire ton IA sur mesure en interne.
Speaker #0
Ou faire une IA sur mesure, mais ça demande aussi certaines compétences.
Speaker #1
Tu es venu ici nous parler d'intelligence artificielle, la manière de l'utiliser pour doper sa productivité. Je vais te laisser tout de suite avec Naïm qui va te poser des questions. Question plus technique, pour rentrer un peu plus en profondeur. En attendant, je te remercie et puis à plus tard. Ça marche,
Speaker #2
à plus tard Patrice.
Speaker #0
Salut Antoine.
Speaker #2
Salut Naïm.
Speaker #0
Alors oui, comme Patrice l'a dit, je m'étais noté quelques petites questions que je crois qui seraient intéressantes dans le cadre du podcast. Il y a quelque chose que j'observe beaucoup, déjà bien avant l'IA, il y a beaucoup d'entreprises qui ont des sites internet, qui ont des blogs aussi, parce qu'au moment de la création de leur site internet, on leur a dit... Vous faites un blog, c'est bon pour le SEO. Il y a trois articles de blog sur leur site et ils n'ont pas été mis à jour depuis peut-être plusieurs années. Est-ce que maintenant, avec l'IA, on a la possibilité d'automatiser certaines tâches pour qu'ils puissent entretenir cette partie blog, par exemple ?
Speaker #2
Oui, totalement. Alors, c'est même au-delà de certaines tâches, c'est même possible aujourd'hui d'automatiser complètement le process de production si tenté qu'on garde la main sur le quality control à la fin. Donc se garder quand même le choix de publier ou non quelque chose qui est produit par l'IA. Mais aujourd'hui c'est assez facile, c'est une des premières tâches qu'une entreprise peut mettre en place, d'automatiser la création de contenu en utilisant ChatGPT, en lui donnant des consignes, en lui donnant par exemple un plan de contenu. Si vous avez déjà identifié des sujets que vous souhaitiez traiter au fur et à mesure de l'année, des IA comme par exemple Jasper qui est spécialisé dans la rédaction de contenu, tu vas pouvoir très facilement lui inculquer ce qu'on appelle du brand knowledge et une voice. Et donc en fait, très facilement, Jasper va pouvoir adapter sa façon d'écrire et sa façon de parler aux lignes directrices. de ta communication en entreprise. Et donc, en fait, tu vas pouvoir très facilement lui demander de générer des articles chartés, on va dire SEO. On voit le titre, une intro, les paragraphes séparés par des sous-titres en H2, etc. Vu que les articles de blog sont des choses qui sont quand même très chartés, l'IA a vraiment pas beaucoup de mal à intégrer ce qu'elle doit faire, à la façon et à la forme dont elle doit produire. Et après ça, en fait, tu peux récupérer très facilement, je dirais une... Une dizaine d'articles en une journée, que tu passeras peut-être après à quelqu'un dans ton équipe qui avant avait le rôle d'écrire, mais qui ne pouvait pas écrire 10 articles dans une journée. Aujourd'hui, son rôle, ça va plutôt être de proofread et de valider certains contenus, d'en renvoyer certains dans la machine en disant non, au final, là, je ne suis pas très satisfait de la qualité, donc améliore ça de telle ou telle façon. Ou de se dire, au final, l'article-là, il est top, je peux le poster aujourd'hui. Les trois autres, là, ils sont top, je peux les prévoir pour les trois semaines qui viennent. Et en une après-midi, j'ai réussi à faire déjà trois semaines de boulot.
Speaker #0
Je vais répondre avec une question, enfin je vais réagir avec une question. Comment tu m'aurais répondu à cette question aujourd'hui ? Qu'est-ce qui a changé ?
Speaker #2
Pas mal de choses, mais honnêtement, ça reste... Je trouve que c'était pas trop loin de la cible. Pour la petite histoire, je suis pas peu fier parce que cet épisode a été enregistré le 29 mars. Il est sorti le 29 mars 2024 et sur le blog de Zapier, le 19 novembre 2024, il y a un blog post qui est sorti qui s'appelait How to automatically write blog post with Jasper and Zapier. Donc tu vois, peut-être que Zapier écoute Café Clat.
Speaker #3
Sûrement, pourquoi il ne le ferait pas ?
Speaker #2
Mais donc voilà, pour le coup, ce n'était pas très loin et on avait presque un an d'avance sur les tools concernés eux-mêmes. Je te garderai l'esprit, par contre aujourd'hui tu as des façons de faire autrement avec notamment tout ce qui est MCP, donc Model Context Protocol, qui sont grosso modo une sorte de câble USB pour les IA et les outils. Donc tu peux brancher ton IA au MCP de WordPress directement pour publier tes articles. Mais l'idée reste la même, les règles par rapport à... Beaucoup la question au début de, je crois qu'on en parle aussi un moment dans le podcast, sur la réaction de Google par rapport au contenu généré par IA. Est-ce que ça va ranker ? Est-ce que ça va être shadowban, même si j'aime pas trop ce mot, mais est-ce que ça va être considéré comme du spam ? Au final, j'ai été voir ce matin, la doc a pas été mise à jour depuis 2023 sur cet article de Search Central. Toujours la même chose, si tu utilises du contenu généré par IA pour faire des trucs spam, Ben oui tu vas pas ronquer mais en gros les gens utilisaient déjà du spam avant l'IR, t'avais des trucs, des logiciels de spin etc pour les plus anciens. Donc ouais moi je pense qu'on était sur la bonne piste, il y a des façons de le faire peut-être mieux aujourd'hui, façon plus... plus précise, plus avancée, mais le concept général était plutôt pas trop à côté de la marque.
Speaker #0
Ça faudrait peut-être aussi le coup de faire un épisode dédié sur les automatisations, les MCP depuis que ça existe, parce que ça peut être très pratique. Très expliqué,
Speaker #1
plus en détail ce que c'est.
Speaker #0
Et puis oui, au final, côté Google, moi je vois pas pourquoi ils interdiraient les contenus générés par IAP, parce qu'encore une fois, le but de Google, c'est de donner la meilleure réponse à une requête utilisateur donnée. Donc si au final ça permet de donner des réponses plus pertinentes, je vois pas pourquoi ça serait interdit par Google.
Speaker #2
C'est exactement ce qu'ils disent dans la doc, c'est que de toute façon, en gros, eux, le contenu spammy, ça ne leur fait pas peur, parce que des gens essayent de les spammer depuis qu'ils sont nés. Donc en fait, eux, si tu veux, la barrière, elle est à l'endroit de comment on reconnaît du contenu spam, qu'il ait été fait par des humains ou par des IA. Au final, eux, ça ne change pas grand-chose à leurs affaires.
Speaker #0
Est-ce que tu as des exemples concrets de personnes, d'entreprises qui ont pu utiliser ce genre de technique ?
Speaker #2
Oui, je peux me prendre moi-même comme exemple, étant donné qu'en plus de mon poste chez Econnect, j'ai aussi une auto-entreprise dans laquelle je gère certains blogs. Et donc sur ces blogs, aujourd'hui, j'ai très clairement donné une thématique à l'IA. Je lui ai donné les différentes catégories de mon blog, les différentes personas qui sont visées par ce blog ou par ces différentes catégories. Et je lui ai demandé de me proposer des types d'articles. Donc il arrive à chaque fois avec chaque catégorie à me proposer 5 ou 6 articles différents pour tel et tel persona. Et ensuite je vais simplement prendre ces idées qui ont été générées via ChatGPT, les importer dans Jasper. Jasper va écrire les articles et si tu veux pousser même encore plus loin, tu peux utiliser une automatisation entre Jasper, entre Zapier, WordPress et Google Drive. Drive dans laquelle en fait tu peux exporter ton article de Jasper sous forme de Gdoc. Dire à Zapir que quand un Gdoc est déposé dans tel dossier de ce drive, il faut le pousser directement à en publier sur un WordPress. Du coup là, en faisant littéralement un drag and drop, tu automatises en fait tout le process non seulement de réflexion, de planification, de rédaction et de publication sans que tu aies plus qu'à cliquer un moment et à faire un drag and drop.
Speaker #0
Et en termes de concurrence sur Google, est-ce que ça a un impact ?
Speaker #2
Alors, Google a été, pour l'instant, son très clair. Quand tu vas voir sur le Google Search Central, qui est un peu les guidelines que Google donne aux gens qui s'intéressent ou qui veulent faire du SEO, il y a une page qui s'appelle, je n'ai plus le nom exact en tête, mais Guidelines pour le contenu généré par IA. Et sur cette page, en fait, Google expliquerait clairement qu'il traite le contenu généré par IA comme il traiterait le contenu généré par des humains. C'est-à-dire qu'en fait, ce que Google souhaite, c'est que le contenu qui est indexé et qui est mis à disposition des utilisateurs, ils veulent que ce soit du contenu de qualité et qui réponde à la question des utilisateurs. Donc si tu te sers de ton blog pour publier du contenu de mauvaise qualité, on va dire même spammy par exemple, qui a été généré par un humain ? ou qui a été généré par une IA, le résultat va être le même. Google ne va pas aimer ton contenu et donc risque effectivement de ne pas te renvoyer dans les résultats de recherche. Au contraire, si tu as, via ton utilisation intelligente de l'IA, réussi à créer des super articles, des guides, des FAQ qui sont d'un niveau de qualité supérieur à celui de tes concurrents qui l'ont fait peut-être à la main il y a très longtemps, de ce qui est écrit dans les guidelines de Google, tu ne seras pas pénalisé. Alors, je pense qu'effectivement, il y a de plus en plus de gens qui vont s'y mettre, mais on revient en fait très très souvent dans nos discussions autour de l'IA à la même conclusion. Ce n'est pas tant qui utilise et qui n'utilise pas l'IA, c'est qui l'utilise de la meilleure façon. Et c'est là qu'en fait, on se rend compte que c'est la définition même d'un outil plutôt que... d'un remplaçant parce que je pense que quelqu'un, si demain tu donnes Chad GPT ou Jasper à quelqu'un qui n'a jamais fait de SEO de sa vie, il n'y a quasiment aucune chance que l'article qui sorte de son utilisation se rank mieux que l'article qui a été généré via ces mêmes outils par quelqu'un qui a 15 ans dans le SEO et qui connaît un peu tous les ranking factors et comment on gère l'optimisation d'un texte.
Speaker #0
Je ne sais pas si le terme existait à ce moment-là. mais c'est tout l'intérêt de la gouvernance c'est à dire que quand on a une entreprise qu'elle est utilisée, comment elle est utilisée etc. Donc voilà je vous invite à aller écouter l'épisode dédié sur la gouvernance si ce n'est pas déjà fait
Speaker #1
Donc le maître mot ça reste penser utilisateur penser réponse utilisateur
Speaker #2
Ouais c'est pour les gars C'est faire du contenu de qualité, unique et qui aide les utilisateurs.
Speaker #0
Comment est-ce que tu vois le futur de l'IA ?
Speaker #2
Alors, c'est aujourd'hui pour moi une question que je n'ai presque pas le temps de me poser. Parce qu'en fait, envisager le présent de l'IA, c'est déjà assez compliqué, étant donné que ça change tous les jours. Donc très honnêtement, aujourd'hui, j'essaye de faire plutôt, et je conseille aux gens qui s'intéressent à l'IA, de faire plutôt au jour le jour, d'essayer de... De se maintenir chaque jour un peu au courant, de passer sur les blogs d'OpenAI, de Copilot, de tous ces différents leaders de l'IA, et de suivre les évolutions, parce qu'aujourd'hui il y a une The Next Big Thing tous les jours.
Speaker #1
Je pense même qu'on va donner en commentaire de l'épisode une liste des... des principaux blogs sur lesquels nous, on s'inspire aussi. Parce qu'il y en a qui sont vraiment super pertinents.
Speaker #0
Moi, ce que je peux conseiller aussi, c'est tous les outils d'IA ont leur newsletter. Moi, je suis abonné à toutes les newsletters. Il y a plusieurs nouveautés par semaine quasi.
Speaker #2
Tu as des agrégateurs aussi qui ne sont pas trop mal. Je pourrais mettre des newsletters dédiés à l'IA avec de l'actu et des use cases, etc.
Speaker #1
On partagera ça sur notre page LinkedIn. en parallèle à la diffusion de cet épisode.
Speaker #0
Là, depuis le début du podcast, j'ai entendu parler forcément de ChatGPT, de Jasper. Est-ce que tu utilises d'autres outils au quotidien ?
Speaker #2
Au quotidien, non. Celui que j'utilise le plus, ça va être ChatGPT. C'est très clairement en version payante. Après, il y a des outils que je surveille de plus en plus, c'est aussi Copilot de Microsoft, notamment, qui va être l'intégration de l'IA. Dans tous les outils de Office 365, j'essaye aussi de plus en plus d'utiliser, en tout cas j'ai utilisé BARD beaucoup au début avec Google, là Gemini que je vais commencer à utiliser un petit peu plus. Après voilà, les journées n'ont que 24 heures malheureusement et c'est difficile de se maintenir à jour de tout, limite ce qu'il faut. Peut-être même envisager de faire, c'est consommer du contenu, regarder les blogs, s'organiser une veille, par exemple, sur lire, pour essayer de rester au courant. Et quand on voit quelque chose qui semble intéressant pour une tâche qu'on a réalisée, une responsabilité, essayer d'aller de temps en temps, se dire « Ok, j'ai ce truc qui marche très bien sur ChatGPT, je vais essayer d'aller le tester tel quel sur Gemini, pour voir un petit peu la qualité et ce que j'arrive à recevoir via un autre outil. »
Speaker #0
Alors à l'époque, c'était il y a moins de deux ans, mais j'ai l'impression qu'au moment où on faisait cet épisode, les IA n'avaient pas vraiment de direction, elles se battaient vraiment pour le même marché toutes. Maintenant j'ai l'impression qu'elles ont toutes un peu leur direction, c'est-à-dire que pour un truc très généraliste, très textuel, on va aller chez OpenAI, pour un truc plus développement code, on va aller chez Cloud, pour la génération vidéo, Google est extrêmement fort et communique beaucoup dessus. Donc maintenant j'ai l'impression que ce n'est plus vraiment qu'il y a une concurrence, c'est que chacun a une certaine un peu ses forces et ses faiblesses et qu'on choisit ses iens un peu en fonction de ça.
Speaker #2
Il y a eu une sorte de partage du marché. J'ai l'impression aussi que les gros ne se sont pas laissés grignoter. Au début, tu voyais toute une myriade d'outils avec des tâches assez simples qui popaient à gauche, à droite, tous les jours. Et au final, il y a très peu de ces outils qui ont survécu ou qui ont su garder une grosse base d'utilisateurs. Parce que les gros ont sorti les trucs au fur et à mesure, plein de features, comme disait Patou au début de l'épisode.
Speaker #1
J'allais dire justement, OpenAI, ils essayent de... OpenAI,
Speaker #2
ils étaient sur le textuel. Après, ils ont sorti la génération d'images, ensuite la génération vidéo, ensuite l'agent de code, maintenant la génération de musique. Tu vois que les mecs posent grosso modo des barrières à l'entrée et ils essayent d'aller chasser un peu sur les plate-bandes des autres. Mais comme tu dis, les grands acteurs se sont un petit peu partagés le marché. Je ne sais pas si c'était une volonté de leur part, s'ils ont voulu s'esquiver, ou si c'était par rapport aux compétences qu'ils avaient en interne.
Speaker #1
Est-ce qu'il y en a un qui est vraiment en perte de vitesse parmi ceux qu'on a cités dans l'épisode ? Bargemini, Claude...
Speaker #2
Gemini, je t'avoue que...
Speaker #0
Il n'a jamais été bon,
Speaker #1
dans les usages en tout cas.
Speaker #2
Dans l'usage de rédaction, au début...
Speaker #1
Des nouveaux qui sont apparus.
Speaker #2
Par contre,
Speaker #0
en vidéo, avec VO3... C'est extrêmement impressionnant. Je crois que c'est le meilleur en termes de vidéos, c'est Google. Mais pour tout le reste, je n'ai jamais trouvé d'usage intéressant lié à Google.
Speaker #2
Il y avait Notebook LM que je n'avais pas encore. Je sais même pas si c'était sorti déjà à l'époque. C'est un des outils d'IA de Google sur lequel ils font beaucoup de mises à jour et qui est très très cool. Plutôt orienté éducation, création de contenu éducatif.
Speaker #0
Agrégation de données.
Speaker #2
C'est une sorte d'assistant de recherche en fait basé sur de l'IA. Mais oui sinon après les mastodontes n'ont pas trop changé, Mistral avec... avec le chat pour tout ce qui est un peu plus orienté RGPD, etc. Pour faire tourner en local.
Speaker #1
Mais les grands acteurs sont restés là et ils sont partagés le marché.
Speaker #0
Donc ce sont des concurrents directs ?
Speaker #2
Alors tu vas avoir des outils qui sont généralistes, qui appartiennent on va dire aux maisons-mères. Donc effectivement l'IA de OpenAI, le chat GPT, son but c'est d'être capable de tout gérer. Bard aussi. Gemini prend ce chemin là aussi par contre là où tu vas voir en dessous de ça tu vas trouver une myriade de petits services qui s'attaquent en général à une tâche bien précise parfois même en utilisant l'API de ChatGPT tu vois sous couvert d'un autre service mais tu vas voir je pense notamment par exemple là je regardais récemment des outils comme Trint ou Sonix qui, via l'IA, se focus spécifiquement sur la création de sous-titres, vidéos et de traductions. Donc tu vas avoir ça, tu vas avoir Jasper qui, eux, se mettent vraiment sur la case de rédaction de contenu. Et tu peux trouver le meilleur pour découvrir tous ces services, parce qu'en fait ça pousse aujourd'hui comme des champignons, il y en a tous les jours des nouveaux qui se créent. C'est simplement de regarder un peu la tâche que tu as en tête ou l'idée que tu as en tête, faire la requête sur Google et d'ajouter AI après et puis de voir un petit peu qui sont les acteurs sur le marché.
Speaker #0
Au début du podcast, tu me parlais aussi des GPTs qu'on peut créer. Est-ce que ce ne serait pas une bonne alternative si je veux automatiser des process dans mon entreprise, la partie RH par exemple, la partie data analysis, est-ce que je peux créer un GPT qui pourra m'aider au quotidien ?
Speaker #2
Donc ça c'est en fait une mise à jour qui a été faite assez récemment chez ChatGPT. qui a ouvert, alors non seulement ils ont ouvert un store dans lequel tu vas pouvoir acheter des GPT's, les GPT's pour être assez clair c'est en fait comme une sous-version de ChatGPT que tu vas personnaliser pour une tâche spécifique en lui donnant des informations et un contexte unique. Donc tu vas pouvoir en fait créer... Un GPT qui explique des jeux de plateau aux gens qui viennent chez toi le soir. Tu vas pouvoir créer un GPT qui a la personnalité d'un data analyst. Lui va plutôt être spécialisé dans les fonctions Excel, dans l'analyse, dans la déduction et dans les chiffres. Et tu vas pouvoir créer un chat GPT comme un welcome bot dans ton entreprise. qui, par exemple, permet de répondre aux questions des nouveaux arrivants sur différentes thématiques. Ça, on pourra en parler aussi un petit peu.
Speaker #1
Est-ce que les GPT, c'est encore d'actualité ? Est-ce qu'il y a une alternative beaucoup plus performante aujourd'hui ?
Speaker #2
Ça va dépendre de ton budget, déjà. Alors, là où je me suis trompé, C'est que je voyais vraiment ça à l'époque quand ils avaient annoncé la feature comme un peu ce qui s'est passé avec WordPress et les plugins. J'étais vraiment sûr que ça allait devenir un store payant tu vois avec des plugins...
Speaker #1
Des gadgets en tout genre...
Speaker #2
Et surtout avec des plugins, enfin avec des GPTs que tu paierais par abonnement etc sur lequel eux ponctionneraient un revenu en pourcentage. Ce qui s'est pas fait. Aujourd'hui tu as encore énormément de GPTs spécialisés dans tout et n'importe quoi. Là je regardais un petit peu les plus populaires, Scholar GPT, Fitness Workout and Diet, Consensus, Logo Creator, Canva, Expedia on a fait un aussi pour une sorte de trip planner. Donc ça reste encore aujourd'hui assez utilisé, c'est plus un vecteur de visibilité pour certaines marques j'ai l'impression.
Speaker #0
Et d'affiliation aussi certainement.
Speaker #2
Ouais, mais il n'y a pas eu tout ce développement commercial on va dire de ça. Par contre, aujourd'hui, ce qui est arrivé, c'est que là, maintenant, le nerf de la guerre, c'est plutôt l'utilisation interne de modèles d'IA. Donc, ne plus utiliser ChatGPT en modèle général, mais vraiment créer ta propre IA basée sur un RAG avec des documents intérêts. interne, etc. pour avoir une utilisation, on va dire, un petit peu plus intelligente et où tu as plus la main sur tes données, sur l'entraînement, comme on a parlé un peu dans le premier épisode de cette saison. Donc ça, honnêtement, difficile de te dire, tu vois, qu'est-ce que tu avais en tête il y a deux ans. Je n'ai pas le sentiment que je l'avais trop vu venir, ce truc de l'utilisation interne. C'est venu un petit peu après. Et aujourd'hui, tu as quelques exemples. Je sais que Decathlon ou L'Oréal, par exemple, ils utilisent des modèles d'IA interne. parce qu'ils veulent garder leur data ils ne veulent pas fonctionner avec un chat GPT open et généraliste
Speaker #0
On parlait des différents outils, du coup on a un podcast luxembourgeois donc j'aimerais bien mettre un peu de lumière sur Let's AI, est-ce que c'est un tool qui peut donner au Luxembourg sa place dans le domaine de l'intelligence artificielle ?
Speaker #2
Ouais Je pense, je sais qu'ils ont fait une conférence très récemment pour montrer un petit peu l'outil dont deux membres de E-Connect ont assisté. Et de ce que j'ai compris, en fait, ils ont clairement une carte à jouer par rapport à la façon dont ils ont entraîné leur modèle, basé sur des informations et des thèmes luxembourgeois. qui vont permettre d'avoir peut-être des résultats plus locaux que des IA globales. Je pense que ça risque d'être intéressant au niveau local. Mais de toute façon, de ce que j'ai compris, le modèle de l'AIDS AI permettra aussi de fortes armes pour se défendre par rapport même aux géants du secteur.
Speaker #0
Je me posais aussi la question, on parle beaucoup de professionnels pour le moment. mais après le professionnel et aussi la vie perso j'aimerais bien optimiser ma vie perso avec l'IA est-ce que c'est possible ? est-ce que ça peut m'aider dans certaines tâches du quotidien ?
Speaker #2
ouais ouais alors moi c'est un truc que je c'est même comme ça que j'ai commencé à m'en servir le plus parce qu'en fait au début la qualité de l'output des IA n'était pas non plus encore on va dire à un niveau professionnel donc c'était parfois difficile de sortir ça pour un client ou pour une agence et par contre au niveau perso on a pu l'utiliser de plein de façons différentes Alors je vais vous donner des exemples pêle-mêle. On l'a déjà cité mais je joue souvent à des jeux de plateau. En général il faut toujours les expliquer. Là aujourd'hui en fait vous pouvez mettre quatre personnes devant et taper un prompt explique à quatre personnes comment jouer à Seven Wonders. Il va réussir, il va faire un truc parfait qui est mieux que ce que j'ai pu faire à chaque fois dans ma vie. Comment planifier ses vacances ? Si vous n'avez plus envie. de vous balader sur 46 blogs voyages d'affilée, de passer 3h à lire des contenus sponsorisés, pas sponsorisés on sait pas trop vous pouvez tout simplement demander à ChatGPT de vous prévoir un petit trek en Norvège sur 7 jours en passant par ici avec 3 jours de repos à la fin c'est un truc qui est parfaitement capable de faire générer des idées cadeaux honnêtement toutes les tâches sur lesquelles on bute un petit peu en général dans la vie Je vous conseille d'aller les tester sur ChatGPT.
Speaker #1
Là, on donne un conseil aux utilisateurs de ChatGPT, mais aujourd'hui, le conseil, on le donne plutôt aux entreprises de créer leurs propres outils pour qu'eux puissent conseiller proprement les utilisateurs.
Speaker #0
Mais encore une fois, en termes de vie perso, il reste encore énormément d'usages qui sont très intéressants à tous les niveaux. Pour créer des routines de sport, des routines de diète, aussi pour tout ce qui est notice d'utilisation. On reçoit parfois des appareils, on ne sait pas les utiliser, la notice elle est en chinois et en slave. Bon c'est un peu compliqué, aujourd'hui il suffit de prendre une photo de l'appareil, comment est-ce que je peux setup cet appareil, JohnGPT il te fait une réponse, ça va très très vite. Donc il y a plein d'usages en perso aussi.
Speaker #2
Je sais que j'ai des amis aussi qui sont parents. qui parfois, leurs enfants ont un certain âge, ils ont du mal des fois à savoir quel type de contenu ils peuvent laisser leurs enfants consommer. Et typiquement, si tu vas demander à ChatGPT, tiens, est-ce que Fortnite c'est un jeu qui est ok pour un enfant de 7 ans, parce que toi t'as 40 ans, tu sais plus trop ce que c'est Fortnite. Toutes les choses où t'as pas nécessairement la réponse, mais tu sais que la réponse se trouve en ligne. En fait, tu peux le demander à ChatGPT. Donc voilà, niveau perso, il y a limite presque plus de potentiel que professionnellement,
Speaker #0
je trouve. C'est très intéressant. Maintenant, j'aurais aimé te poser quelques petites questions corsées. La petite question Ristretto de Café Clatch. On parle beaucoup de l'IA, on a parlé beaucoup de positifs, il y a quand même des points qui semblent un peu fâchés. Le premier gros point sur l'IA, c'est quelles sont les limites éthiques qu'une entreprise peut avoir avec l'IA ? Est-ce qu'on peut facturer un copywriting, un développement du support fait par l'IA au prix d'une prestation faite par un humain par exemple ?
Speaker #2
Alors ça, ça engage en fait ma vision personnelle des choses, mais j'aurais tendance à dire que oui. parce qu'en fait le... Le service qu'on fournit, qu'il ait été fait par un humain ou par une IA, ce que tu fournis en fait c'est une valeur ajoutée, une plus-value, quand tu aides une entreprise. Et il y a des tonnes et des tonnes d'exemples, connus ou moins connus, qui démontrent qu'en fait l'important c'est pas toujours le temps qu'une tâche a pris, et c'est pas ça qui doit définir sa valeur. On peut prendre comme exemple le designer d'un logo ou d'un slogan. Le designer ou l'esprit brillant qui un jour dit à Nike « Just do it » , c'est une phrase en trois mots. Évidemment, cette personne ne doit pas se faire payer au mot. Son slogan ne vaut pas 3 dollars. Ça a permis de générer des milliards de dollars à une entreprise, d'être connue mondialement. Je retrouve un peu le même principe au niveau de l'IA. C'est-à-dire que l'important, c'est pas tant combien de temps ça t'a pris à toi, c'est quelle est la valeur que la personne qui reçoit le service en retire. Et c'est ça en fait qui devrait toujours définir le prix d'un service. C'est pas parce que tu mets beaucoup de temps à faire quelque chose de mauvaise qualité que ça coûte plus cher.
Speaker #0
Mais du coup, est-ce que ces mêmes entreprises ont l'obligation éthique, devraient avoir l'obligation éthique, quand elles facturent une prestation faite avec IA de le... de le faire remarquer,
Speaker #1
d'avoir une petite note répondue avec IA ou faite avec IA ?
Speaker #0
Alors, je reviens sur le côté un peu limite éthique. Je crois que justement, en tout cas chez nous, les clients apprécient, donc quand je dis chez nous, chez E-Connect, les clients apprécient grandement qu'on utilise l'IA parce qu'il y a beaucoup de développement personnalisé que peut-être sans l'IA, j'aurais mis disons 10 heures à faire et que maintenant avec l'IA, j'en mets 6 ou 7. Donc en termes de facturation, c'est plus intéressant pour eux. Donc je crois que nos clients sont très heureux qu'on travaille avec l'IA.
Speaker #2
De temps de livraison aussi. De temps de livraison, bien sûr.
Speaker #0
La vitesse à laquelle on peut livrer quelque chose. Donc je crois qu'au final, tout le monde est trop content.
Speaker #2
Il y a quand même des limites plutôt éthiques, mais qui ne concernent pas vraiment le travail d'une agence ou le travail B2B, mais tu vois un peu toute l'utilisation, on va dire malhonnête, deepfake, etc. Ça, tu vois que ça a quand même été... C'était sûr, de toute façon quand t'as un nouveau truc, tu peux être sûr que l'être humain va l'utiliser pour, en tout cas qu'une partie des êtres humains vont l'utiliser pour en profiter. Et pour ça, au final, la législation a quand même été assez rapide. Il y a des directives européennes qui sont en préparation, je crois. Il y a aussi la nécessité pour des vidéos YouTube qui sont complètement basées sur l'IA de se déclarer en tant que telle. Ça a été plus ou moins encadré pour l'instant.
Speaker #1
YouTube force les utilisateurs à signaler quand le contenu est généré par rien.
Speaker #2
Au final, ça c'est un sujet brûlant, mais ce n'est pas la jungle.
Speaker #0
Je voudrais penser plus la jungle que ça, voir des gens qui feraient parler des politiques, qui feraient des vidéos un peu différentes.
Speaker #1
On fait parler des singes pour l'instant.
Speaker #0
sur TikTok peut-être que je suis juste pas targeté peut-être qu'on vit pas dans un pays dans une dictature non il y en a il doit certainement y en avoir je pense pas que je suis target du coup non mais en fait elle passe pas il y en a beaucoup moi
Speaker #2
j'ai quand même été target 2-3 fois et il y a des procédures en cours en France actuellement je crois et aux Etats-Unis pour des publicités qui utilisent l'image d'une célébrité pour des scams en fait tout simplement Bon. Mais en fait, les entreprises type Google, toutes les plateformes, Meta aussi, ont vraiment mis tout de suite beaucoup de moyens pour la détection. Donc il y en a très peu qui passent, il y en a beaucoup qui sont générés et qui sont tentés.
Speaker #1
On voit passer quand même ? J'en ai vu deux moi,
Speaker #2
avec je ne sais plus qui, des célébrités américaines qui te recommandaient des cryptos. Des broadjams. C'était du scam.
Speaker #1
Conseil de bord du connu.
Speaker #2
Mais en fait, très peu de ces contenus-là arrivent à atteindre la surface et le mainstream en général, ils sont détectés et supprimés avant.
Speaker #0
C'est vrai que moi, j'avais plutôt en tête... l'image des vidéos politiques etc. C'est vrai que ça a plus pris avec les influenceurs.
Speaker #1
C'est détourné sous forme d'humour souvent. Du coup on comprend que...
Speaker #0
Il y a aussi eu des abus avec des influenceurs etc. Je crois qu'il y a un médecin français très connu, je crois que c'est le docteur Jean-Michel Cohen qui est souvent sur les plateaux télé etc. qui donne des conseils en nutrition, qui a été détourné pour vendre je ne sais plus quel complément alimentaire bidon. On a juste pris sa tête, on l'a mis sur un acteur parce que c'est une grande personnalité française et que les français lui font confiance.
Speaker #2
Ouais, une sorte de disclaimer, c'est effectivement une chose à laquelle on peut penser. D'un autre côté, je pense que très vite, les entreprises qui vont recevoir des services produits par IA, de toute façon, vont soit s'en rendre compte directement, puisque quand tu vas, par exemple, te retrouver à discuter avec un chatbot, au final, tu sauras que derrière, c'est une IA, tu vas assez vite le voir. quand quelqu'un va être capable de te livrer 15 articles de blog en une journée ou peut-être même en 4 heures, tu vas aussi te douter qu'ils ont utilisé l'IA. Pourquoi pas prévenir ? Je ne pense pas que ça devrait être obligatoire, mais si des entreprises veulent être transparentes et dire que leurs services ont été réalisés avec l'aide de l'IA. Moi, ça ne me paraît pas choquant. Je pense même que c'est un gage de qualité, parce que ça veut dire que c'est des gens qui s'intéressent au marché, à sa transformation, aux outils, à des outils novateurs.
Speaker #0
Et une petite dernière question, cette fois-ci, pas du côté client, mais du côté prestataire. Est-ce que tous les travailleurs du web vont devenir des prompteurs ?
Speaker #2
Alors, je ne sais pas s'ils vont tous le devenir, mais je pense qu'ils gagneraient tous à trouver. dans leur process ou dans leur façon de travailler des endroits qui peuvent être améliorés. Est-ce que c'est à eux de faire le prompt ou pas ? Pas forcément. Il y a aujourd'hui plein de librairies de prompt en ligne sur des plateformes type notion.site mais par contre, sans avoir à devenir soi-même le prompteur, trouver des prompt qui vous permettent d'améliorer, d'optimiser votre façon de travailler, pour moi c'est essentiel. Je pense que c'est vraiment passer à côté de quelque chose, de ne pas le faire. Je viens de dire un truc tout simple, mais une personne qui est capable d'automatiser la rédaction d'articles simples pour pouvoir se concentrer sur la rédaction de guides techniques ultra précis, en fait elle va peut-être utiliser des promptes, mais c'est pour se libérer du temps pour réussir à faire un travail top qualité qui aujourd'hui n'est pas encore réalisable par les IA. Donc on est pas... Tous condamnés à devenir des prompteurs, mais je pense qu'on est tous voués à utiliser des prompts sous peu si on souhaite utiliser notre potentiel à 100%. On va dire 50-50 sur ça. Juste, en fait, on était vraiment à ce moment-là sur le truc de prompt engineer, c'est le métier, tu vois, c'est le futur métier du siècle. Hype qui s'est pas du tout révélé vrai au final. Honnêtement je sais même pas si j'en ai trop vu passer des offres d'emploi pour ça. J'ai l'impression que le truc était déjà mort quand les gens avaient fini de rédiger leurs propres premières offres d'emploi. Donc ouais le métier...
Speaker #1
Mais la question elle se pose vraiment aujourd'hui, enfin elle se repose quoi. Est-ce que tous les travailleurs du web vont devenir des prompteurs ? Est-ce qu'on a besoin de savoir prompter aujourd'hui ou est-ce que...
Speaker #2
Moi je pense que donc... le métier du prompt engineer aka le mec qui va être dans la boîte et qui va écrire les prompts pour tout le monde est mort et enterré de toute façon ça aurait pas été possible tu peux pas gérer aussi bien la compta que machin etc là où par contre t'as un peu plus loin est-ce que tous les gens doivent savoir prompter et derrière ça il y avait la question de tu vois on en parle beaucoup et c'est un truc sur lequel j'ai aujourd'hui changé d'avis c'est en fait tout le monde doit améliorer ses process en utilisant l'IA. Je ne suis pas sûr qu'aujourd'hui ce soit encore une si bonne idée. Dans le sens où on en parlait dans le dernier épisode, est-ce qu'aujourd'hui il ne faut pas plutôt zoom out et te dire, en fait, pas prendre ce que tu faisais et ce que tu as toujours fait et aller greffer de l'IA dessus, mais repenser entièrement ta stratégie en y mettant l'IA au centre et basé sur ça vont découler des besoins Et face à ces besoins, en fait, tu vas créer des outils. Donc tu vas même plus à terme, je pense, dire à tes employés d'aller dans le chat de GPT, de mettre leur prompte, etc. Si tu veux vraiment réussir le, on va dire, le changement complet dans ton entreprise, il va falloir que tu files des outils dans lesquels les gens n'ont pas besoin de prompter. lesquels ils ont besoin de mettre, tu vois, champ, facture pour tel client, enfin, devis pour tel client, avec tel service, et boum, t'appuies sur un bouton, et derrière tout ça, il y a les, tu vois, les promptes et les mécanismes et l'utilisation de l'IA. C'est trop risqué aujourd'hui de laisser chacun se promener un peu sur, sur, enfin, sur Gemini, sur ChatGPT, faire ses promptes à sa sauce. Il faut, il faut créer des outils, et il faut, en fait, que l'IA soit complètement au centre de ta stratégie. Donc, euh... Ouais, 5 sur 10, on va dire, sur celle-là.
Speaker #0
On ne peut pas être parfait partout,
Speaker #1
tout le temps.
Speaker #0
Donc on aura un avantage plutôt en termes de productivité, c'est ça le gros point ?
Speaker #2
Ouais, de productivité, d'output de production. Je tiens quand même à noter une chose, pour revenir un petit peu au début de ce podcast, on parlait un peu de remplacement, de... Est-ce que l'IA va remplacer les travailleurs ? Je ne pense pas que ça va être le cas, parce qu'aujourd'hui, si... Moi, je reprends au tout début quand l'IA est sortie. J'ai eu des discussions avec des collègues, des proches. Et eux, en fait, certaines personnes avaient cette vision du « Il y a un patron qui a 10 employés. L'IA, en fait, va lui permettre d'enlever ces 10 employés et donc de faire des économies et de tout faire produire par IA. » Je pense qu'aujourd'hui, n'importe quel patron qui a fait ça au début de l'IA, son entreprise n'existe plus. Parce que si tu fais ça, en fait, Tu vas possiblement garder le même niveau de production, mais tu vas tellement faire chuter la qualité de ta production qu'en fait, il n'y a aucun de tes clients qui va rester. Tu vas perdre tes clients. Donc ce qu'il faut faire, c'est plutôt garder tes employés. Ils vont réussir à produire beaucoup plus, de façon peut-être même moins stressante, avec beaucoup plus d'avantages, beaucoup plus aussi de temps libre pour dédier ça à d'autres choses. Et donc, moi je dirais, voilà, c'est... Il ne faut pas en avoir peur, il ne faut pas penser que ça va remplacer, il faut le voir comme un outil et réussir à s'en servir du mieux possible.
Speaker #0
C'est super intéressant, merci à toi Antoine.
Speaker #2
Yes, merci à vous de m'avoir invité. La preuve c'est qu'on a essayé de générer un épisode de Café Clutch uniquement en IA et qu'on n'a pas réussi. On sait, c'est lamentable. Parce que le résultat était absolument dégueulasse. Quelques années après, on est encore là. On s'en sert, mais ça ne nous a pas complètement remplacé.
Speaker #1
Qu'est-ce qu'on peut conclure de nos commentaires ? On fait bien d'être là, au corps, mine de rien. On a été, je trouve, quand même assez visionnaires dans l'ensemble. Le mot est peut-être un peu fort, je ne sais pas. J'aurais utilisé le mot prophète, personnellement. Prophète, ok. Non, non, plus sérieusement, je trouve qu'on a cerné assez vite, je pense, certains aspects. l'évolution de l'IA et je sais pas, on se donne rendez-vous dans deux ans pour faire le réacte du réacte comme Antoine Daniel qui fait le réacte là par contre on sera peut-être plus là non là on va se roaster direct j'espère que vous avez bien aimé cet épisode c'était un exercice qu'on voulait tester parce qu'on s'est dit que à force de poster des épisodes on avait besoin aussi de prendre un peu de recul et de se dire le monde évolue très vite et ce qu'on essaye de partager avec vous n'est peut-être plus forcément d'actualité. Donc j'espère que ça aura aidé. L'exercice, moi, je l'ai trouvé très plaisant. Pour ceux qui veulent débattre avec nous, on a une page LinkedIn Café Clatch. Vous pouvez commenter sur YouTube, vous pouvez envoyer un mail à Naïm directement si vous êtes tombé à bord.
Speaker #2
Et puis si vous avez besoin, en tout cas si ce dont on a discuté vous intéresse, les différents services, les différents outils qu'on peut proposer pour accompagner les entreprises dans leur utilisation de l'IA, pour ça vous pouvez vous rendre sur e-connect.lu et puis vous retrouverez un petit peu toutes les informations sur le côté professionnel et service de l'agence.
Speaker #1
Antoine, merci. Naïm, merci beaucoup. A la prochaine les gars. Bisous.
Speaker #0
L'appartissement, calche et susceptible d'or, irrésistible

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