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  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en IA générative responsable, social media et formateur auprès de professionnels depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Dans un écosystème en perpétuelle transformation, comment les médias s'adaptent-ils ? Comment se réinventer face aux nouvelles technologies et aux géants du numérique ? Quel avenir pour l'information et ceux qui la produisent ? Si ces questions vous intriguent, alors vous êtes au bon endroit. DeepMedia, c'est un temps de réflexion et d'échange avec celles et ceux qui façonnent l'avenir du secteur. DeepMedia à la capsule épisode 33, c'est parti ! Moins 23%, c'est le recul des visites sur les sites de 40 médias d'information entre septembre 2025 et septembre 2026, selon les chiffres de l'ACPM, l'Alliance pour les chiffres de la presse et des médias. Deux mois après l'arrivée des aperçus IA de Google en France, François Saltiel parle sur France Culture d'un crime presque parfait. Bien que la formule soit forte, elle peut se révéler assez pertinente. Et pour autant, que disent vraiment les données sur ces premiers mois ? D'abord, ce qu'elles ne disent pas. La CPM compte des visites, pas leur origine, donc impossible d'isoler la part des aperçus IA dans la baisse. D'autres facteurs pèsent en même temps. Un mois de septembre 2025 exceptionnel en actualité politique, des changements sur Google Discover, une mise à jour anti-spam, Google de son côté conteste tout effet significatif. Mais un chiffre résiste à ces objections. Sur la même période, les applications des mêmes médias ne reculent que de 9%. Même marque, même actualité, même effet de base. La seule vraie différence, c'est le chemin d'accès. On ouvre une appli soi-même. On arrête souvent sur un site par un moteur de recherche. Et en août, moi, sans pic d'actualité, l'an dernier, l'écart existait déjà. Moins 19% pour les sites, moins 2,5% pour les applis. Ce n'est pas une preuve, c'est un indice convergent. Ensuite, la répartition des pertes. Le point Marianne L'Express perd entre 40 et 50%. West France limite la baisse à seulement 10%, les échos à 3%. Mon hypothèse dans tout ça et qui reste à vérifier, les plus touchés sont ceux qui vivaient le plus des recherches dites « froides » . Les contenus explicatifs, pratiques, intemporels, exactement ce qu'un résumé automatique sait remplacer. L'actualité chaude, elle, elle résiste un petit peu mieux. Troisième niveau, l'économie. Une visite en moins, c'est de l'espace publicitaire en moins. Mais c'est aussi une porte d'entrée en moins vers l'abonnement. Pendant 15 ans, la recherche Google a servi de premier contact entre un média et un futur lecteur. Si ce contact a désormais lieu dans le résumé, le média perd à la fois du revenu immédiat et sa capacité à recruter. Ce que ça change pour les rédactions, c'est les indicateurs. Le volume d'audience devient un mauvais thermomètre quand une partie dépend d'un tiers qui peut couper le robinet. Les bons indicateurs sont désormais la part de trafic direct, le nombre de lecteurs identifiés, la fréquence de retour. Et il y a une question nouvelle qui s'ajoute à tout ça. Être cité dans un résumé d'IA a-t-il une valeur et ce, même sans clic ? C'est tout l'enjeu du géo. Generative Engine Optimization et de la négociation engagée par la presse devant l'autorité de la concurrence depuis le 11 août dernier. Le crime est peut-être presque parfait, mais il révèle surtout une chose, quelle part d'audience les médias possédaient vraiment. La réponse, c'est l'écart entre leurs sites et leurs applis. Je vous remercie d'avoir écouté cette 33ème capsule de DeepMedia, n'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire. Deep Media, c'est désormais le newsletter mensuel, un chatbot de veille appelé IA Media Lab, ainsi qu'Explore Deep Media, mon nouvel outil d'exploration des archives de ce podcast. Pour accéder gratuitement à ces trois outils, je vous mets les liens en commentaire d'épisode. On se retrouve très bientôt pour un nouvel entretien avec celles et ceux qui font l'avenir des médias. En attendant, n'oubliez pas de vous abonner, de déposer des commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast. Deep Media est un podcast autoproduit par Follow Me Conseil, agence de formation et conseil stratégique spécialisé en IA générative et social media. A très bientôt !