Transcription

• Speaker #0

  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en IA générative responsable, social media et formateur auprès de professionnels depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Dans un écosystème en perpétuelle transformation, comment les médias s'adaptent-ils ? Comment se réinventer face aux nouvelles technologies et aux géants du numérique ? Quel avenir pour l'information et ceux qui la produisent ? Si ces questions vous intriguent, alors vous êtes au bon endroit. DeepMedia, c'est un temps de réflexion et d'échange avec celles et ceux qui façonnent. L'avenir du secteur. Deep Media à la capsule épisode 34, c'est parti ! 59% C'est la part de marché cumulé de Netflix, Prime Vidéo et Disney Plus en France au 3ème trimestre 2026 selon Just Watch. En janvier, ces 3 plateformes pesaient près de 65%. 6 points perdus en 9 mois par les 3 leaders. Ce n'est pas un effondrement, c'est un rééquilibrage et il dit quelque chose de la façon dont le marché se transforme. D'abord, que mesure-t-on ? Just Watch Il ne compte ni les abonnés, ni le temps de visionnage. Il mesure l'activité de ses utilisateurs autour de chaque plateforme. Ce qu'il cherche, ce qu'il consulte, ce qu'il lance. C'est un indicateur de l'intérêt, pas de l'audience réelle. Les niveaux sont donc à prendre avec un peu de prudence. Mais les tendances, elles, sont plus solides quand elles s'installent sur plusieurs mois. Dans ce registre, deux plateformes captent l'essentiel de ce rééquilibrage avec deux modèles opposés. Apple TV, tout d'abord, passe de 11% à 13%. Son catalogue est réduit. Presque entièrement composé de créations originales. Silo, Ted Lasso, Lucky, Mayday. Apple ne cherche pas à couvrir tous les goûts. Il mise sur quelques titres forts suffisamment attendus pour justifier un abonnement. Canal+, quant à lui, passe de 7 à 10% avec une logique inverse. Le cinéma récent. La femme de ménage, F1. Et là, Canal+, dispose d'un avantage que ses concurrents américains n'ont pas. La chronologie des médias lui permet de diffuser les films bien avant les plateformes. Son atout n'est pas seulement éditorial, il est aussi réglementaire. Fin septembre, les deux courbes se stabilisent. La question n'est plus de savoir si ces outsiders peuvent percer, mais s'ils peuvent tenir ce niveau sans grand titre à l'affiche. En face, le recul le plus net est celui de Disney+. De 20% en janvier à environ 16% en septembre. Netflix et Prime Vidéo perdent 1 à 2 points de leur côté. Pendant que Disney+, lui, en perd 4. Une hypothèse à vérifier sur la durée. Un service construit autour de franchises dépend de leur calendrier de sortie. Sans grand rendez-vous, Marvel ou Star Wars, l'intérêt baisse mécaniquement. Dernier élément, le plus stratégique selon moi. HBO Max pèse 6%, Paramount Plus 5%. Ensemble, cela fait 11%, soit le niveau de Canal+. Paramount a récemment signé et validé le rachat de Warner Bros Discovery et prévoit à l'avenir de réunir les deux services. Mais deux réserves s'imposent. Maintenant que leur achat a été validé par les autorités américaines, il faut quand même se poser une question. Est-ce que l'addition des deux parts de marché fait-elle une audience commune ? En effet, une partie des utilisateurs sont déjà les mêmes et une fusion d'offres provoque toujours des départs. Alors que retenir dans tout ça ? Le marché français du streaming ne se concentre plus, il se recompose. La taille du catalogue ne suffit plus à garantir l'intérêt. Ce qui fait la différence, c'est la capacité à créer des rendez-vous, par la création originale ou par l'accès prioritaire au film. Pour les médias et les producteurs, la conséquence est directe. La valeur d'un programme se mesure de plus en plus à sa capacité à faire, venir ou revenir, un public à un moment précis. Le stock, lui, fidélise. L'événement, lui, il recrute. Je vous remercie d'avoir écouté cette 34e capsule de DeepMedia. N'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire. DeepMedia, c'est désormais une newsletter mensuelle, un chatbot de veille appelé IA Media Lab, ainsi qu'Explore DeepMedia, mon nouvel outil d'exploration des archives de ce podcast. Pour accéder gratuitement à ces 3 outils, je vous mets les liens en commentaire d'épisode. On se retrouve très bientôt pour un nouvel entretien avec celles et ceux qui font l'avenir des médias. En attendant, n'oubliez pas de vous abonner et de déposer les commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast. DeepMedia est un podcast autoproduit par FollowMeConseil, agence de formation et conseils stratégiques spécialisés en liens génératifs et social media. A très bientôt !