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  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en IA générative responsable, social media et formateur auprès de professionnels depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Dans un écosystème en perpétuelle transformation, comment les médias s'adaptent-ils ? Comment se réinventer face aux nouvelles technologies et aux géants du numérique ? Quel avenir pour l'information et ceux qui la produisent ? Si ces questions vous intriguent, alors vous êtes au bon endroit ! Deep Media, c'est un temps de réflexion et d'échange avec celles et ceux qui façonnent l'avenir du secteur. Deep Media spécial Mipcom 2026 épisode 32, c'est parti ! On retourne en 2005, Daft Punk sort un album au titre étrange pour deux types qui passent leur vie cachée sous des casques de robot. Human after all. Humain après tout. 21 ans plus tard, c'est le nom qu'a choisi Wemedia Elephant pour son studio de création dédié à l'IA. Et mardi dernier au MIPCOM 2026, dans le forum consacré à l'intelligence artificielle, le groupe est revenu raconter ce qu'il en a appris. Rappel des faits. WebEdea Elephant, c'est le groupe derrière Allociné, JeuxVidéo.com ou encore Pure People côté médias. Et Elephant côté production audiovisuelle. Au printemps, il a annoncé l'extension de son partenariat avec Google Cloud. Déploiement de Gemini, l'assistant d'entreprise de Google, dans toutes ses activités et dans 10 pays. Et dans la foulée, un studio créatif IA. présenté à VivaTech, monté avec Google, Eleven Labs pour la voix et Luma AI pour la vidéo. Ce studio n'est pas qu'un abonnement logiciel. C'est un lieu physique installé au siège du groupe avec un programme d'accompagnement de 3 mois pour des créateurs, des producteurs et des marques. Alors qu'est-ce que tout ça, ça dit ? 3 lectures que je vous propose sur ce sujet. La première, elle est plutôt organisationnelle et ça me paraît être la plus intéressante. WebMedia ne se contente pas d'empiler des outils. Il construit un environnement. Un lieu, des équipes, une formation, des créateurs extérieurs. C'est un aveu implicite de ce que tous ceux qui forment des professionnels constatent sur le terrain. Le frein, ce n'est plus la techno, c'est l'usage. Les outils sont là, accessibles à tous. Ce qui manque, c'est un endroit où apprendre à s'en servir ensemble et des règles pour savoir quand ne pas s'en servir. La deuxième lecture, elle est plutôt cette fois-ci du côté stratégique. Ce studio sert aussi de vitrine. Pour Google, Eleven Labs et Lumahai, un grand groupe de production européen qui affiche leurs outils, c'est une référence de choix. Pour Webedia, c'est une image d'avant-garde auprès des marques et des créateurs. Les deux sont légitimes, mais il faut garder en tête une limite. A ce stade, il n'existe aucun bilan indépendant, ni sur les gains de productivité, ni sur les coûts, ni sur la consommation d'énergie de ces outils. On a un récit, mais pas encore de résultat. La troisième lecture que je vous propose, elle est plutôt cette fois-ci narrative. Hier, dans cette même série de capsules, je vous expliquais à travers l'exemple de la BBC qu'elle ne commanderait jamais un programme sur la foi d'un algorithme. Aujourd'hui, WebEdias met l'IA partout, met l'enveloppe dans un nom qui promet que l'humain reste au centre. Deux stratégies opposées à un même argument de vente, l'humain. Ce qui signifie une chose simple, en 2026, dans les médias, revendiquer l'humain est devenu un positionnement et un positionnement, ça se vérifie. Qu'est-ce que tout ça, ça peut changer si on y réfléchit deux secondes ? Pour un média, une agence ou une société de production, la question ne va plus être quel outil choisir, mais bien dans quel cadre est-ce que je l'utilise ? Et pour que la promesse d'un humain d'abord ne reste pas seulement un slogan, trois questions suffisent. Qui prend la décision finale sur un contenu ? Qu'est-ce qu'on mesure ? Est-ce que c'est le temps gagné ? Est-ce que c'est la qualité, l'originalité, le coût énergétique ? Et qu'est-ce qu'on dit au public sur la part de la machine ? Un studio qui sait répondre à ces trois questions est un studio hybride. Un studio qui n'y répond pas est une salle informatique avec un joli nom. Daft Punk avait un autre titre culte. Harder, Better, Faster, Stronger. Plus dur, mieux, plus vite, plus fort. Tout l'enjeu pour WebEdia et pour nous tous, c'est que l'IA serve à faire mieux, pas seulement plus vite. Je vous remercie d'avoir écouté cette 32ème capsule de DeepMedia spécial MIPCOM 2026. N'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire. DeepMedia, c'est désormais le newsletter mensuel. Un chatbot de veille appelé IA Media Lab, ainsi qu'Explore DeepMedia, mon nouvel outil d'exploration des archives de ce podcast. Pour accéder gratuitement à ces trois outils, je vous mets les liens en commentaire d'épisode. On se retrouve très bientôt pour un nouvel entretien avec celles et ceux qui font l'avenir des médias. En attendant, n'oubliez pas de vous abonner et de déposer les commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast. DeepMedia est un podcast autoproduit par FollowMeConseil, agence de formation et conseil stratégique spécialisé en IA générative et social media. A très bientôt !