Speaker #0Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en social media, IA générative et formateur depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Dans un écosystème en perpétuelle transformation, comment les médias s'adaptent-ils ? Comment se réinventer face aux nouvelles technologies et aux géants du numérique ? Quel avenir pour l'information et ceux qui la produisent ? Si ces questions vous intriguent, alors vous êtes au bon endroit. Deep Media, c'est un temps de réflexion et d'échange avec celles et ceux qui façonnent l'avenir du secteur. Deep Media à la capsule épisode 14, c'est parti ! Aujourd'hui, pas d'invité, mais un sujet que je vous propose de mettre en perspective en quelques minutes. Je vous propose de prendre un pas de côté pour observer un mouvement qui pourrait bien transformer en profondeur notre rapport au streaming et aux médias. Une transformation silencieuse, mais stratégique. Une révolution qui ne coûte que 69 centimes d'euros. Oui, 69 centimes. Parce que c'est peut-être là , dans ces micro-paiements minuscules, que se dessine le futur du streaming. Les audiences fragmentent les usages, elles jonglent entre plateformes gratuites, offres payantes, réseaux sociaux, flux linéaires. Et pendant que les diffuseurs cherchent désespérément un modèle pérenne, capable de financer encore de la création ambitieuse, une nouvelle piste s'ouvre, le paiement à l'acte. Né dans le jeu vidéo, massivement adopté par le mobile, il arrive désormais dans l'audiovisuel. Et il ne faut pas y voir un signal faible, c'est un changement d'usage, un vrai. Les premiers en France à se lancer dans cette tendance, c'était F1. La plateforme propose désormais plusieurs options à partir de 69 centimes. Concrètement, ce micro-paiement va permettre de regarder un programme sans publicité, d'accéder à des avant-premières, de débloquer des contenus bonus autour de leur grand format. C'est simple, presque évident, ne payez que pour ce qui nous intéresse vraiment. On est loin du modèle classique de l'abonnement. On s'approche plutôt du streaming flexible, granulaire, personnalisé. C'est notamment une stratégie explorée en Chine depuis de nombreuses années et dont je vous parle dans le premier numéro de ma newsletter What's Next qui prolonge les réflexions engagées dans Deep Media. Je vous mets le lien d'inscription en description d'épisode. D'ailleurs, à l'international, une autre tendance explose. Les micro-dramas. Ces séries ultra courtes, une à deux minutes, dont les premiers épisodes sont gratuits, puis monétisés un à un. Le schéma est clair. On accroche le public, on teste l'intérêt réel et on ne fait payer que pour celles et ceux qui veulent aller plus loin. C'est le paiement à l'acte appliqué au récit. Un modèle pensé nativement pour le mobile où l'attention se consomme comme des tuiles de contenu minute par minute. Là encore, ce sujet des micro-récits personnalisés avait été évoqué au cours de l'interview menée avec Sébastien Charbi de 3ème Eye Story. Je vous invite à réécouter les épisodes de Deep Media consacrés à ce sujet. Si on en revient au sujet de cette chronique, qu'est-ce que tout cela dit ? Une chose très simple, le public ne veut pas forcément un abonnement, il veut de la liberté. Liberté de payer ponctuellement, liberté d'éviter la pub, liberté de débloquer un bonus, une fin alternative, un behind the scene. Liberté d'entrer dans un univers sans s'engager dans un forfait mensuel. C'est exactement ce que permettent ces micro-paiements. Monétiser l'attention fragmentée et redonner de la valeur à chaque minute de contenu. Pour les groupes audiovisuels, l'opportunité est immense. Valoriser autrement les catalogues et IP existants. Proposer des contenus premium additionnels. Inventer des formats courts, pensés pour le paiement à l'acte. de multiplier les portes d'entrée dans leurs univers éditoriaux. Tout ceci n'est pas une rupture brutale, c'est la suite logique de l'évolution du marché, où le streaming devient granulaire et la tension elle aussi se fragmente. La vraie question devient la suivante, comment inventer des modèles qui valorisent chaque minute de contenu, et donc celles et ceux qui les créent ? Parce qu'au fond, l'enjeu n'est pas le prix, l'enjeu c'est le financement de la création, le maintien d'un écosystème solide. Le fait que ces 69 centimes, multipliés par des millions d'usages, permettent encore de produire des œuvres ambitieuses, innovantes, exigeantes. Le futur du streaming ne sera pas seulement algorithmique, il sera aussi microéconomique. Et c'est peut-être là qu'il est le plus passionnant. Je vous remercie d'avoir écouté cette 14ème capsule de Deep Media, n'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire. DeepMedia, c'est désormais une newsletter mensuelle pour poursuivre l'exploration de tous ces sujets dont je vous mets le lien d'inscription en description de cet épisode. Mais c'est également un tout nouveau chatbot de veille IA et Média appelé IA Media Lab. Il est gratuit et vous permet de rester au contact des tout derniers projets menés en la matière. Je vous mets également le lien pour vous inscrire en commentaire d'épisode. On se retrouve très bientôt pour un nouvel entretien avec celles et ceux qui font l'avenir des médias. En attendant, n'oubliez pas de vous abonner et de déposer les commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast. A très bientôt !
