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  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en social media, IA générative et formateur depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Dans un écosystème en perpétuelle transformation, comment les médias s'adaptent-ils ? Comment se réinventer face aux nouvelles technologies et aux géants du numérique ? Quel avenir prend l'information et ceux qui la produisent ? Si ces questions vous intriguent, alors vous êtes au bon endroit. DeepMedia, c'est un temps de réflexion et d'échange avec celles et ceux qui façonnent l'avenir du secteur. DeepMedia, la capsule, épisode 15, c'est parti ! Aujourd'hui, pas d'invité, mais un sujet que je vous propose de mettre en perspective en quelques minutes. A l'occasion du CES 2026, NBC Universal a présenté un test qui pourrait sembler technique presque anodin. Un système d'achat média piloté par intelligence artificielle capable de gérer une même campagne publicitaire sur la télévision lunaire et les plateformes digitales de manière unifiée et en temps réel. Mais derrière cette annonce se cache une bascule bien plus profonde. couche d'optimisation publicitaire. C'est un changement de nature dans la façon dont les décisions économiques sont prises dans l'écosystème médiatique. Des agents IA, côté annonceurs, côté vendeurs négocient, arbitrent, ajustent les campagnes en continu sans passer par les circuits humains traditionnels. L'IA ne conseille plus, elle agit. Depuis des années, l'industrie parle d'automatisation. Mais ce que révèle cette annonce c'est le passage à la gentilité. L'IA ne se contente plus d'exécuter des règles définies par des humains. Elle interprète un objectif, par exemple toucher une audience, optimiser un budget, arbitrer entre le live sportif et le streaming, et décide du meilleur chemin pour y parvenir. Dans ce modèle, le rôle humain se déplace radicalement. Moins d'exécution, moins de négociations opérationnelles, plus de cadrage stratégique en amont. La question n'est donc plus comment optimiser une campagne, mais qui définit les objectifs, les priorités, les limites éthiques. Ce type de dispositif met aussi en lumière une tension sans centrale du monde médiatique contemporain. Nous construisons des systèmes que nous ne pilotons plus en temps réel. Quand une IA arbitre automatiquement entre télévision linéaire, plateforme numérique et inventaire premium, y compris du live sportif, la logique éditoriale et la logique économique commencent à se confondre. Ce n'est pas neutre. Car si la performance devient l'indicateur principal, si l'allocation d'attention est gérée par des agents autonomes, alors la valeur culturelle, démocratique ou éditoriale devient une variable secondaire sauf si elle est explicitement intégrée dans le système. Autrement dit, ce que l'on ne code pas comme priorité disparaît progressivement. Ce test de NBC Universal n'est pas un gadget : c'est un signal faible mais très clair d'un futur où les transactions médias seront invisibles, continues et pilotées par des agents IA où la rapidité primera sur la délibération et la stratégie humaine se jouera avant l'action plus pendant l'action. Pour les médias, la question n'est donc pas seulement technologique technologique ou économique, elle est politique et culturelle. Quel cadre imposons-nous à ces systèmes ? Quelles valeurs souhaitons-nous voir traduites en règles algorithmiques ? Et qui en sera le garant ? L'IA ne transforme pas seulement les contenus, elle transforme la façon dont l'attention est achetée, vendue et orientée. Et si nous ne posons pas collectivement les bonnes questions aujourd'hui, nous risquons de découvrir demain que les décisions structurantes DeepMedia, c'est exactement ce que je cherche à décrypter. Non pas les outils, mais les lignes de force invisibles qui redessinent l'industrie des médias. Je vous remercie d'avoir écouté cette 15ème capsule de DeepMedia. N'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire. DeepMedia, c'est désormais une newsletter mensuelle pour poursuivre l'exploration dont je vous mets le lien d'inscription en description de l'épisode ainsi qu'un tout nouveau chatbot de veille IA. et médias appelé IA Media Lab. Il est gratuit et vous permet de rester au contact des tout derniers projets menés en la matière. Je vous mets également le lien pour vous inscrire en commentaire d'épisode. On se retrouve très bientôt pour un nouvel entretien avec celles et ceux qui font l'avenir des médias. En attendant, n'oubliez pas de vous abonner et de déposer les commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast. A très bientôt !