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  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en social media, IA générative et formateur depuis plusieurs années. Mais avant tout je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Aujourd'hui je vous propose un épisode spécial de DeepMedia qui fait le point sur une grosse annonce qui vient d'être faite dans le monde des médias. Hier, une annonce qui illustre une fois encore le rapprochement inédit entre YouTube et les médias a été faite : le partenariat signé entre YouTube et CMA Media. Cette annonce confirme une chose simple mais décisive : la frontière entre plateforme numérique et télévision traditionnelle s'estompe. Rappelons tout d'abord les faits. CMA Media, la filiale média du géant CMHCGN qui regroupe des marques comme BFM, RMC ou Brut, signe avec YouTube un partenariat stratégique et structurant. Il va s'agir d'une diffusion repensée de ses contenus sur YouTube avec une fenêtre de 14 jours avant la mise à disposition sur la plateforme, et cela hors pour le sport avec des dispositifs live imaginés spécialement pour l'occasion. Il s'agit également d'un développement de format originaux YouTube First pensé pour la plateforme et pas simplement recyclé depuis la télévision. C'est également une offre publicitaire unifiée pour les annonceurs avec la commercialisation conjointe YouTube et CMA Media. Les objectifs affichés, élargir l'audience, rajeunir drastiquement leur public et doubler les revenus sur YouTube d'ici la fin de l'année. Pendant des années, on a opposé les médias télévisuels aux plateformes numériques comme YouTube. Un clivage pratique mais de moins en moins pertinent. La situation aujourd'hui, YouTube est un choix de consommation à part entière, loin d'être simplement un pipeline vers la télé, comme certains le disaient encore il y a peu. YouTube revendique des usages proches de ceux de la télévision. L'écran TV est aujourd'hui le deuxième écran de consommation avec une croissance notable. Les grandes marques audiovisuelles ne cherchent plus à « contrer » YouTube. Elles veulent l'intégrer, l'investir et co-construire des formats avec elles. Ce n'est plus une concurrence frontale mais une hybridation des usages et des stratégies. Cette actualité, elle utilise trois grands thèmes clés. Le premier, l'hybridation des plateformes et des médias traditionnels. Les contenus ne sont plus enfermés dans un seul canal, ils se diffusent, se remanient et se réinventent selon les écrans et les usages. Le deuxième point, c'est la course à l'attention dans la vidéo. Toucher des publics jeunes et Déjà sur YouTube, c'est désormais indispensable pour les acteurs historiques. Le troisième point, c'est l'évolution des modèles économiques. Un modèle publicitaire unifié, une commercialisation conjointe, des formats conçus pour la recommandation algorithmique. Tout cela montre que l'audiovisuel doit désormais conjuguer TV plus plateforme plutôt que choisir l'un ou l'autre. Mais derrière cette alliance stratégique, une question fondamentale traverse tout l'écosystème. Qui finance désormais la création audiovisuelle ? Historiquement, la télévision structurait le financement de la production via la publicité, les obligations d'investissement et les mécanismes de soutien public. Youtube lui repose sur une logique radicalement différente : monétisation à la performance, économie des créateurs, algorithmie et volume. En s'alliant avec une plateforme mondiale qui ne contribue pas au même mécanisme de financement que l'audiovisuel traditionnel, les groupes médias cherchent à capter de nouvelles audiences mais aussi de nouvelles ressources. Le risque ? C'est celui d'une création de plus en plus délicate dépendant des logiques d'audience instantanées et de la rentabilité court terme. L'enjeu, au fond, c'est de réussir à inventer un modèle hybride capable de financer durablement l'ambition éditoriale, l'information, le documentaire et la fiction dans un monde dominé par les plateformes. Ce partenariat n'est pas juste une distribution de plus sur YouTube. C'est une reconnaissance que la plateforme n'est plus un outsider dans l'écosystème audiovisuel et est devenu un pilier stratégique au même titre que la télévision. Et parfois même un passage incontournable pour cultiver une audience nouvelle. Je vous donne rendez-vous prochainement pour de nouveaux épisodes plus classiques de Deep Media. En attendant, n'oubliez pas de vous abonner et de déposer des commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast. A très bientôt !