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• Speaker #0

  Bonjour à toutes et à tous, je suis Florian Grimaud, bienvenue dans le podcast l'instant marketing communication. Aujourd'hui je vous propose quelques conseils pour réussir votre campagne de communication extérieure, appelez également OOH Out of Home. Dans un épisode précédent, nous avons défini ce qu'était la communication extérieure, aussi appelée OOH pour Out of Home. Pour rappel, on va parler des médias extérieurs à l'abida. Je vous propose dans cet épisode de nous concentrer sur l'efficacité de la communication extérieure qui se manifeste à travers la réceptivité du public, cible au message publicitaire. Les statistiques parlent d'elles-mêmes, avec une majorité de Français qui déclarait être susceptibles de réagir. positivement aux campagnes d'affichage, que ce soit par une visite du point de vente mentionné, l'achat du produit mis en avant ou par la recherche d'informations complémentaires en ligne. Je vous propose quelques conseils pour élaborer votre stratégie pour votre campagne OOH. On commence toujours par définir ses objectifs. Avant de lancer une campagne OOH, OH, il est important de définir ses objectifs. Que souhaitez-vous ? Renforcer votre plan de communication, télé, radio nationale, comme local, ou bien votre notoriété ? Soutenir le lancement local de l'un de vos points de vente ? Générer des leads ou des ventes ? Dynamiser un magasin en perte de vitesse ? Une fois vos objectifs définis, Vous pourrez choisir les supports et les messages les plus adaptés. Cette étape est cruciale. 50% de la réussite de votre campagne, c'est ce que j'appelle le fond, à savoir la technique, votre proposition de valeur, votre offre commerciale, le bon moment. Les 50 autres pourcents, c'est la forme, la clarté de votre message, l'accroche adaptée à la situation, les supports choisis. On se concentre sur la forme et je vous propose de commencer par le choix des supports. Comme évoqué dans le précédent épisode, il existe de nombreux supports pour votre campagne OH. Il est important de bien les choisir, de jeter votre dévolu sur ceux les plus adaptés à votre cible commerciale et à vos objectifs de campagne. Par exemple, si vous souhaitez cibler une audience locale, les abribus ou les panneaux d'affichage dans votre région à des endroits stratégiques, sont de bonnes options. Si vous souhaitez cibler une audience plus large de passage dans le cadre d'un relais d'une campagne nationale par exemple, les panneaux d'affichage dans les zones périurbaines et trépassantes sont adaptés. Si vous voulez cibler des consommateurs à proximité de votre point de vente, les écrans publicitaires dans les galeries commerciales par exemple ou cinéma peuvent être le bon choix. Ensuite vient la création des messages. Étape stratégique, car ces derniers doivent être efficaces. Les messages de votre campagne pour votre communication extérieure doivent être simples, clairs et percutants. Ils doivent attirer l'attention des passants et les inciter à agir. N'hésitez pas à utiliser des visuels percutants et des slogans accrocheurs. C'est là le pouvoir de vous dire comme aider d'une agence. Et comme toujours, il est important de suivre les résultats de votre campagne OOH. afin de mesurer son efficacité. Vous pourrez ainsi identifier les supports et les messages qui fonctionnent le mieux et les adapter en fonction des résultats. Avant de conclure cet épisode, j'ai envie d'aller un peu plus loin et de vous proposer d'autres conseils. Déjà, n'hésitez pas à utiliser le digital dans votre campagne OOH. Les écrans publicitaires digitaux permettent de diffuser des messages dynamiques et interactifs, ce qui les rend plus attrayants pour les passants. Autre point, pensez à la localisation de vos supports. Il est important de les placer dans des endroits où votre cible est susceptible de passer. Et dernièrement, n'oubliez pas de diffuser votre campagne sur les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux... sont un excellent moyen de prolonger la portée de votre campagne OOH et de générer des leads et des ventes. Merci pour votre écoute et n'oubliez pas, si vous voulez développer votre business, vous devez investir dans une bonne stratégie de com. Si vous ne le faites pas, vos concurrents vous remercieront. A très vite pour un nouvel épisode !