Transcription

• Speaker #0

  Bonjour à toutes et à tous, je suis Florian Grimaud, bienvenue dans le podcast L'instant marketing communication. Aujourd'hui, nous allons nous plonger dans le monde fascinant du search engine marketing et explorer son importance pour les entreprises de toute taille. Au programme, je vous propose de définir ce qu'est justement le search engine marketing et de découvrir ses enjeux pour votre marque. Déjà, Le Search Engine Marketing, on l'appelle également SEM, est un ensemble de techniques marketing visant à accroître la visibilité d'un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qu'on appelle également SERP. SERP. Il se compose de deux volets complémentaires. Le premier, le référencement naturel, le SEO, visant à optimiser le site web et son contenu. pour qu'ils soient mieux référencés par les moteurs de recherche et apparaissent ainsi plus haut dans les résultats naturels. Le deuxième volet, c'est le référencement payant, le SIE, qui consiste à acheter des espaces publicitaires sur les pages des résultats des moteurs de recherche. Ces espaces, on les appelle aussi des liens sponsorisés et vous savez, ils apparaissent tout en haut de la page des moteurs de recherche. Le SEM s'intègre parfaitement dans une stratégie marketing digitale globale et peut être utilisé en synergie avec d'autres canaux marketing tels que les réseaux sociaux, l'email marketing ou le content marketing. Alors justement, le SEM est un levier marketing essentiel pour plusieurs raisons. Tout d'abord, il permet d'atteindre une audience ciblée. Les moteurs de recherche, comme vous le savez, sont utilisés par des milliards de personnes chaque jour. pour rechercher des informations de tous types, sur des prestations, sur des produits. En apparaissant en bonne position dans les résultats de recherche, vous pouvez toucher une audience potentielle importante. D'où l'importance de bien maîtriser son SEM. Autre levier, le SEM permet de générer du trafic qualifié vers votre site web. Alors pourquoi ? Tout simplement parce que les personnes qui cliquent sur votre site web à partir des pages et résultats des moteurs de recherche sont généralement plus susceptibles de se convertir en clients que celles qui proviennent tout simplement de d'autres sources de trafic. Un autre atout du SEM, c'est qu'il contribue à l'amélioration de la notoriété de votre marque. Je vais vous juste illustrer par un exemple. Vous lancez une campagne de communication, radio, TV, emailing, display, il est indispensable de s'assurer d'avoir sur cette période charnière une bonne visibilité sur les moteurs de recherche. Le SEM contribue à renforcer la notoriété de votre marque, à accroître la confiance des consommateurs envers votre entreprise, à générer des leads et aussi à optimiser vos campagnes médias. Dernier point et non des moindres, me direz-vous, il offre un retour sur investissement mesurable. Je vous propose d'illustrer brièvement par un exemple une entreprise qui vend des chaussures en ligne. Cette entreprise doit se pencher sur sa stratégie SEM pour déjà optimiser son site web avec des mots-clés qui sont pertinents, par exemple chaussures de running, chaussures femmes, pas chères. Ensuite, elle doit créer des campagnes de liens sponsorisés pour cibler les personnes qui cherchent justement ce type de chaussures en ligne. Puis, elle doit mettre en place un suivi des conversions pour mesurer l'efficacité de ces campagnes SEM au global, SEO et SIA. Et dernier point, mettre en place une stratégie SEM permet d'amplifier son plan média et de ne perdre aucune opportunité de conquérir un nouveau client, voire de fidéliser ses clients. Le Search Engine Marketing est un outil marketing puissant et indispensable pour toute entreprise qui souhaite se développer en ligne, mais pas seulement. Quand on pense au Search Engine Marketing, On pense stratégie digitale, site web, mais il est important de bien prendre en compte que maîtriser votre stratégie SEM est un véritable atout dans votre stratégie globale, notamment lors de vos campagnes publicitaires. Merci pour votre écoute et n'oubliez pas, si vous voulez développer votre business, vous devez investir dans une bonne stratégie de com. Si vous ne le faites pas... vos concurrents vous remercieront. N'oubliez pas de vous abonner au podcast pour ne manquer aucun épisode. A bientôt !