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• Speaker #0

  Bonjour à toutes et à tous et bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication où chaque semaine nous explorons en profondeur des concepts de marketing et de communication stratégique qui font bouger les lignes. Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui focus sur un sujet essentiel pour maximiser l'impact de vos efforts sur les réseaux sociaux, le recyclage. de contenu. Saviez-vous que seulement 25% des marketeurs réutilisent leur meilleur contenu pour maximiser leur portée ? Pourtant, lorsqu'ils le font, ils constatent une augmentation de 60% de leur visibilité. Alors pourquoi ne pas tirer le meilleur parti de vos contenus existants ? Pourquoi recycler ces contenus sur les réseaux sociaux ? Recycler ses contenus est plus qu'une simple question d'efficacité. C'est économiquement aujourd'hui indispensable dans votre stratégie social média. D'après une étude de HubSpot, 56% des entreprises déclarent que créer du contenu original est leur plus grand défi. En recyclant, vous pouvez économiser du temps tout en maintenant un flux constant de publications. Recycler vos contenus. C'est un gain de temps, de ressources et donc d'argent. Petit conseil, n'hésitez pas à imposer ce choix à vos agences en charge de vos réseaux sociaux. Car souvent, économiquement, pour elles, vous vous en doutez, ce n'est pas forcément intéressant. Le recyclage, c'est aussi l'augmentation de la portée. Un poste publié une seule fois est souvent vu par moins de dix... de votre audience. Recycler un poste permet d'atteindre ceux qui l'ont manqué la première fois. Et de toute manière, n'oubliez pas que pour vous, c'est du recyclage de postes. Mais soyons humbles, c'est très rare qu'un auditeur se souvienne, sauf vos fans, de ce poste. Et enfin, le recyclage de postes permet une optimisation de votre retour sur investissement, votre ROI. Les entreprises qui recyclent leur contenu voient une augmentation moyenne de 25% de leur retour sur investissement en marketing digital. Intrinsèquement, cela paraît logique, vous divisez les coûts de création et vous augmentez la base de votre audience. En plus, avec l'analyse de votre premier poste, vous pouvez facilement l'améliorer. Donc, c'est bénéfique pour vous. N'hésitez pas à vous challenger pour trouver... la part de vos contenus actuels que vous pourriez recycler pour atteindre une plus grande audience sans trop d'efforts supplémentaires. On ne va pas se mentir, tous les contenus ne sont pas égaux lorsqu'il s'agit de recyclage. Bien sûr, vous pouvez recycler et vous devez recycler vos publications sur les réseaux sociaux, sur la même plateforme. Je parle principalement de LinkedIn, Instagram ou même TikTok. Mais le recyclage de vos publications ne se limite pas seulement à reposter sur la même plateforme. Vous pouvez également les recycler sur d'autres formats. Je vous propose quelques exemples de ceux qui ont le plus de potentiel de recyclage. Par exemple, les articles de blog. Transformez vos articles les plus performants en carousel LinkedIn, en articles LinkedIn, infographie, ou même en épisodes de... podcast, voire vidéo. Statistique intéressante, les entreprises qui transforment leurs articles en vidéos ou même infographies constatent une augmentation de 39% de l'engagement global sur les réseaux sociaux. Autre exemple, les vidéos longues. Découpez-les en extraits pour TikTok, Instagram réel ou YouTube short. Une étude de Weasel montre que les vidéos courtes augmentent l'engagement de Tenez-vous bien, 54% par rapport aux vidéos longues. Et enfin, amplifiez l'impact de vos webinaires et de vos podcasts. Réutilisez des extraits pour créer des citations, des posts inspirants ou même des newsletters. Vous voyez, les idées ne manquent pas. Mais surtout, l'art de la communication, c'est l'art de la répétition. sous d'autres formats. Analysez les performances de votre contenu. et réfléchissez sur les formats de contenu qui ont le plus de succès auprès de votre audience actuelle. Et posez-vous la question, comment pourriez-vous les décliner pour d'autres formats ? Quelles sont les stratégies efficaces pour recycler un contenu ? Alors déjà, il ne suffit pas de se contenter de republier un ancien contenu sur la même plateforme. Certes, vous devez le faire. Mais ça va beaucoup plus loin. Alors justement, comment maximiser l'impact ? Premièrement, adapter le contenu au réseau social. Un article et LinkedIn peut être transformé en carousel sur Instagram. Les carousels sur Instagram ont un taux d'engagement 12 fois supérieur aux publications classiques. Alors l'objectif, c'est de mutualiser. En fonction de votre cible, vous pouvez choisir entre une palette de plateformes socials médias. Instagram, Pinterest, TikTok, Facebook, Thread, X, Snap, Twitch, LinkedIn. D'après une étude SEMrush, 73% des marketeurs estiment que mettre à jour un ancien contenu est plus efficace que d'en créer un nouveau. Planifiez la republication ou les combos de diffusion dès la création de votre poste avec des outils d'automatisation. Des outils comme Buffer et Hootsuite permettent d'automatiser la republication de vos contenus, améliorant ainsi leur visibilité sans effort supplémentaire. Alors d'ailleurs, j'ai une question pour vous. Utilisez-vous actuellement des outils pour automatiser la republication de vos contenus ? Sinon, il est probablement temps d'envisager d'en essayer un pour fluidifier votre stratégie social média. Vous le savez, dans le podcast l'Instant Marketing Communication, nous aimons bien illustrer le sujet par des exemples. Justement, prenons Salesforce, qui a transformé ses articles de blog en séries de newsletters et de vidéos courtes. Résultat, une augmentation de 25% du trafic vers leur site dans l'espace de 6 mois. Autre exemple, Airbnb pendant la pandémie. a transformé ses guides de voyage en blogs sur les meilleures destinations locales pour les escapades. Résultat ? Une augmentation de 20% du trafic organique vers le site. Et enfin, L'Oréal. La marque a recyclé ses tutoriels vidéo en extrait pour TikTok et Instagram réels. Ainsi, elle a touché la génération Z et augmenté ses ventes en ligne de 15%. On ne peut pas parler de recyclage des postes et publications sur les réseaux sociaux sans parler des outils pour automatiser et optimiser ce recyclage. Pour maximiser l'efficacité du recyclage, utilisez des outils adaptés. Alors je vais vous en livrer quelques-uns. Déjà, on en a parlé tout à l'heure, OutSuite. Idéal pour planifier la republication de vos postes à des moments optimaux. Autre outil, Missing Letter. automatisation du partage de vos articles de blog sur plusieurs mois pour augmenter la visibilité. Autre outil que tout le monde connaît, c'est évidemment Canva. On le connaît tous, mais là, on va l'utiliser pour transformer rapidement les articles en infographie, ou même de pouvoir dupliquer votre bannière, votre visuel sur différents formats de social. Ce qu'il faut juste savoir, c'est que les entreprises utilisant des outils d'automatisation constatent une augmentation de 18% de leur productivité. Pour conclure, recycler vos contenus est une stratégie puissante pour augmenter votre visibilité tout en économisant du temps et des ressources. Voici trois actions immédiates pour commencer. La première, découvrez vos meilleurs contenus avec les outils d'analyse. Transformez vos articles ou vidéos populaires dans des formats adaptés aux nouvelles plateformes ou à d'autres plateformes. Et enfin, automatisez la republication pour maintenir une présence active sans effort continu. Merci pour votre écoute. N'oubliez pas. Si vous voulez développer votre business, vous devez investir dans une bonne stratégie de com. Si vous ne le faites pas... Vos concurrents vous remercieront. A bientôt pour un nouvel épisode de l'instant marketing communication. J'espère que ce podcast vous a été utile. N'hésitez pas à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou des suggestions pour de futurs épisodes. Et si vous aimez ce podcast, n'hésitez pas à mettre 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify. Merci.