Speaker #0Bonjour à toutes et à tous et bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication, le podcast qui vous aide à décrypter les tendances et à conduire des stratégies gagnantes. Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui nous allons lever le voile sur un réseau social que beaucoup d'annonceurs sous-estiment, Pinterest. Savez-vous que 7% des annonceurs l'utilisent alors que 78%... Des utilisateurs ont déjà acheté un produit découvert sur la plateforme. Dans cet épisode, vous découvrirez pourquoi Pinterest pourrait bien devenir un atout stratégique pour développer votre marque et vos ventes. Au programme, pourquoi Pinterest est différent, les fonctionnalités qui boostent les ventes, des cas concrets de marques qui ont réussi sur Pinterest et quelques conseils pratiques pour intégrer Pinterest dans votre stratégie 2025. Vous aimez ce podcast ? N'hésitez pas à mettre 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify. Pinterest se distingue des autres réseaux sociaux par sa raison d'être unique, inspirée et guidée les utilisateurs dans leurs projets personnels et professionnels. Contrairement à des plateformes comme Instagram ou Facebook où l'accent est mis sur le partage instantané et les interactions sociales, Pinterest se positionne comme un moteur de recherche visuelle. Les utilisateurs y viennent pour explorer des idées, planifier leurs achats ou trouver des solutions concrètes à leurs besoins. Cette dynamique rend Pinterest particulièrement précieux pour les annonceurs. Ici, l'audience est active et intentionnelle. en recherche directe d'inspiration ou de produits, souvent à un moment clé de leur parcours d'achat. Avec une durée de vie des épingles plus longue que les publications sur d'autres réseaux, les marques bénéficient d'une visibilité accrue et durable. De plus, les formats publicitaires de Pinterest s'intègrent de manière fluide dans l'expérience utilisateur, évitant l'intrusion tout en maintenant un haut niveau de... pertinence et d'engagement. En somme, Pinterest offre un environnement unique où les annonceurs peuvent non seulement capter l'attention mais aussi convertir grâce à une audience déjà engagée et prête à passer à l'action. Pinterest n'est pas un simple réseau social. C'est un moteur de recherche visuelle. Un endroit où les utilisateurs viennent chercher de l'inspiration ... et des idées concrètes. Quelques chiffres marquants. 69% des utilisateurs envisagent d'acheter un produit qu'ils ont vu sur Pinterest. 95% des utilisateurs cliquent sur une épingle pour en savoir plus. Ce qui rend Pinterest unique ? On l'a vu, la longévité des contenus. Contrairement à Instagram où les publications disparaissent dans le flux, une épingle Pinterest... peut générer du trafic pendant des mois, voire des années. Un public engagé. Les utilisateurs viennent avec une intention d'achat clair. Ils cherchent des idées pour leur maison, leur garde-robe, leurs recettes et tout un tas d'autres produits. Et enfin, Pinterest, c'est une audience en pleine mutation. Historiquement féminine, 64% en France, Pinterest attire de plus en plus d'hommes. Aujourd'hui, ils sont près de 40% d'inscrits. Alors on l'a vu, Pinterest n'est pas juste une vitrine, c'est un générateur de trafic qualifié grâce à ses outils intégrés. Rich Pins, ce sont les épingles qui affichent directement des informations comme les prix et la disponibilité des produits. Shop the look ! En un clic, les utilisateurs accèdent à la page produit. Il y a aussi Pinterest Ads. Avec un ciblage basé sur les intérêts, les comportements et les données démographiques, chaque dollar investi génère en moyenne 2,77 dollars de retour. Alors justement sur Pinterest Ads, on va y revenir un peu plus tard dans cet épisode. Pour illustrer le potentiel de Pinterest, laissez-moi vous présenter trois cas concrets de marques qui ont su tirer parti de cette plateforme de manière stratégique et impactante. Commençons par Ikea, la célèbre marque d'ameublement, utilise Pinterest comme un véritable terrain d'inspiration. En créant des tableaux thématiques alignés avec ces produits, Ikea permet aux utilisateurs de visualiser des idées de décoration, d'aménagement intérieur dans leur propre univers. Leur campagne Renew Catches, en collaboration avec Wavemaker et Ogilvy, a été un véritable succès. Grâce à un chatbot nommé Travel Agent, Ikea a proposé aux utilisateurs de répondre à un questionnaire qui générait ensuite un tableau Pinterest personnalisé. Résultat ? Une expérience immersive et interactive qui a renforcé l'engagement des utilisateurs tout en boostant la visibilité de leurs produits. Passons maintenant à HelloFresh. Spécialisé dans les kits de repas, la marque utilise Pinterest pour partager des recettes appétissantes et des idées de repas. Les images attrayantes et les descriptions détaillées, accompagnées de liens vers leur site, dirigent un trafic qualifié directement sur leur plateforme. Résultat, une augmentation significative de leur trafic web et une conversion des utilisateurs en abonnés. réguliers. Avec Pinterest, HelloFresh ne se contente pas de nourrir l'imagination. Elle nourrit aussi la fidélité. Enfin, un exemple plus inattendu, General Electric. Bien qu'opérant dans le secteur industriel, General Electric a réussi à humaniser ses technologies sur Pinterest. Comment ? Eh bien tout simplement en créant des tableaux comme Badass Machine, qui mettent en avant les images impressionnantes de leur innovation. Ce contenu, visuellement captivant et accompagné d'anecdotes, a permis à General Electric de toucher une audience nouvelle et plus large. Le résultat ? Une notoriété accrue et un intérêt renouvelé pour leurs innovations technologiques. Ces exemples montrent que, quel que soit votre secteur, Pinterest peut être un levier puissant pour inspirer, engager et convertir. Et vous, êtes-vous prêt à exploiter ce potentiel ? Pinterest, c'est une plateforme polyvalente, capable de répondre aux besoins d'un éventail impressionnant de secteurs, qu'ils soient artisanaux, industriels ou orientés services. Pourquoi ? Parce qu'ici, chaque utilisateur est en quête d'un nouveau. d'inspiration et d'idées concrètes, ce qui ouvre la porte à des opportunités stratégiques pour les marques. Prenons les secteurs artisanaux. Des artisans de la décoration, des créateurs de mode ou encore des pâtissiers, des restaurateurs peuvent partager des visuels et engager directement une audience captivée par l'esthétique et le savoir-faire. Les industries, souvent plus techniques, y trouvent aussi leur place. Des marques de rénovation, d'énergie renouvelable ou même de transport ou de mobilité peuvent présenter leurs innovations sous un angle visuel, esthétique et captivant, touchant des niches souvent difficiles à atteindre. Et que dire des services ? Du tourisme à l'immobilier en passant par le coaching bien-être ou les événements, Pinterest est idéal pour partager des idées, des inspirations et encourager des conversions. direct via des appels à l'action claire. La clé du succès ? Créer du contenu aligné sur les attentes des utilisateurs et en cohérence avec votre ADN de marque. Des visuels soignés, inspirants et qui trouvent écho dans leurs aspirations. Quel que soit votre secteur, Pinterest offre un véritable tremplin pour transformer l'inspiration en action et l'action... En résultat, pour les annonceurs qui cherchent à allier performance et simplicité, Pinterest Ads est une solution à ne pas négliger. Le module publicitaire de Pinterest se distingue par son interface intuitive qui permet, même aux novices, de lancer des campagnes en quelques clics. Que vous souhaitiez promouvoir vos produits via des épingles sponsorisées, des carousels, des vidéos ou des collections interactives, Pinterest offre une variété de formats à adapter à vos objectifs marketing. Mais le véritable atout réside dans son ciblage précis. Grâce à des données basées sur les intérêts, les comportements et les profils démographiques des utilisateurs, Pinterest garantit que vos annonces atteignent une audience réellement engagée. Par exemple, une marque de décoration peut facilement cibler des utilisateurs activement en quête d'inspiration pour réaménager. leur intérieur. Et ce n'est pas tout. Avec un investissement publicitaire compétitif et un retour sur investissement très intéressant, Pinterest Ads génère en moyenne 2,77 dollars pour chaque dollar investi. Ajoutez à cela des outils comme le Pixel Pinterest qui vous permet de suivre les conversions et d'optimiser vos campagnes en temps réel et vous obtenez une solution publicitaire aussi accessible que performante. Alors, le meilleur moment pour investir, c'est maintenant. Le marché publicitaire sur Pinterest n'est pas encore saturé, offrant une opportunité rare pour les marques de se démarquer avec un investissement moindre. Alors, prêts à explorer ce potentiel avant vos concurrents ? Avant de conclure cet épisode, je vous propose quelques conseils pour réussir sur Pinterest. Alors déjà, il est impératif de comprendre votre audience. Pinterest est parfait pour les marques dans la mode, la déco, la beauté, mais il peut également servir des acteurs plus techniques ou des services. Ensuite, il convient d'optimiser vos contenus. Investissez dans des visuels de qualité. Pinterest est un média de visuels par excellence. Utilisez des mots-clés dans vos descriptions pour apparaître dans les résultats de recherche. Autre point. Profitez des outils publicitaires, pré-roll, mid-roll vidéo, pour capter l'attention dès les premières secondes. Épingle sponsorisé, l'outil qui peut vous permettre d'apparaître en haut des résultats de recherche ou dans les tableaux les plus populaires. Et enfin, comme dans toute campagne, il faut mesurer les performances. Et là aussi, Pinterest se distingue. Avec Pinterest Analytique, Vous pouvez identifier les tendances et ajuster vos campagnes pour maximiser votre retour sur investissement. Alors pour conclure, pourquoi Pinterest doit être dans votre stratégie média 2025 ? Et bien tout simplement parce que Pinterest est un média sous-exploité, mais puissant, avec un marché publicitaire loin d'être saturé. Il offre une audience engagée. des outils performants et simples d'utilisation et un retour sur investissement compétitif. Alors mon conseil, si vous n'êtes pas encore sur Pinterest, il convient de tester dès maintenant ce réseau social pour l'inclure dans votre plan média 2025. Merci pour votre écoute. N'oubliez pas, si vous voulez développer votre business, vous devez investir dans une bonne stratégie de com. Si vous ne le faites pas... Vos concurrents vous remercieront. A bientôt pour un nouvel épisode de l'instant marketing communication. J'espère que ce podcast vous a été utile. N'hésitez pas à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou des suggestions pour de futurs épisodes.
