96.L'Instant MARKETING COMMUNICATION : Stratégies de vente et analyse des médias avec Hélène Lastella de RFE Publicité | "L'Instant MARKETING COMMUNICATION" de Florian GRIMAULT

Description

Savez-vous que 60% des auditeurs de 107.7 Radio-Vinci Autoroute sont attentifs aux publicités diffusées ? Dans cet épisode captivant de L'Instant MARKETING COMMUNICATION, Florian Grimault reçoit Hélène Lastella, directrice du pôle radio chez RFE Publicités, pour plonger au cœur de ce phénomène unique écouté par des millions de Français, surtout lors des grands départs en vacances.

Hélène nous dévoile les stratégies de vente qui font de cette radio un outil publicitaire d'une efficacité redoutable. En effet, 70% des auditeurs se renseignent sur les marques après avoir entendu leurs publicités. Ce chiffre témoigne de l'impact puissant que la radio peut avoir sur les comportements d'achat, notamment pour des produits et services pertinents pour les voyageurs, tels que les équipements auto, les parcs d'attractions ou la grande distribution. Dans un monde où l'analyse des médias est essentielle, cet épisode met en lumière l'importance croissante de la radio dans le paysage médiatique actuel.

Au fil de la conversation, Hélène partage des statistiques fascinantes sur l'audience de 107.7 Radio-Vinci Autoroute. Elle évoque également l'évolution des outils de mesure d'efficacité publicitaire, grâce à des études menées en collaboration avec Ipsos, permettant ainsi un meilleur contrôle et abus des campagnes publicitaires. Comment les marques peuvent-elles tirer parti de ces données pour optimiser leur stratégie de communication ? C'est une question cruciale que nous abordons ensemble.

En outre, cet épisode est une véritable mine d'or pour ceux qui s'intéressent aux tendances du marketing et au marketing digital. Nous discutons de l'importance du social listening, de l'influence marketing et de l'engagement sur les réseaux sociaux pour maximiser l'impact des campagnes. Hélène nous donne des conseils d'experts en marketing pour naviguer dans cet environnement en constante évolution, tout en soulignant l'importance d'une plateforme de marque solide.

Enfin, cet épisode de L'Instant MARKETING COMMUNICATION est un incontournable pour toute personne souhaitant comprendre les défis actuels du marketing, les tendances événementielles et le décryptage data & IA. Que vous soyez un professionnel du marketing, un dircom en devenir ou simplement curieux d'en savoir plus sur la communication d'entreprise, cet échange vous apportera des insights précieux pour optimiser votre plan de communication et améliorer l'expérience client.

Ne manquez pas cette occasion d'explorer les opportunités stratégiques que représente la radio pour les marques dans un contexte de mobilité. Écoutez dès maintenant et transformez votre approche marketing !

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Transcription

Speaker #0
Bonjour à toutes et à tous,
Speaker #1
Bonjour à toutes et à tous, bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication,
Speaker #0
bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication,
Speaker #1
le podcast où nous décryptons les stratégies,
Speaker #0
le podcast où nous décryptons les stratégies, les chiffres et les tendances qui façonnent le paysage de la communication moderne.
Speaker #1
les chiffres et les tendances qui façonnent le paysage de la communication moderne. Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui...
Speaker #0
Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui nous allons parler d'un média bien particulier.
Speaker #1
Aujourd'hui, nous allons parler d'un média bien particulier. Une radio pas comme les autres.
Speaker #0
Une radio pas comme les autres, une radio que des millions de français écoutent.
Speaker #1
Une radio que des millions de Français écoutent.
Speaker #0
Il s'agit du
Speaker #1
Il s'agit du 177 Radio-Vincy Autoroute.
Speaker #0
177 Radio-Vincy Autoroute. Pour en parler,
Speaker #1
Pour en parler, j'ai le plaisir de vous présenter le premier épisode de la série.
Speaker #0
j'ai le plaisir d'accueillir Hélène Lassela,
Speaker #1
plaisir d'accueillir Hélène Lassela, directrice du pôle radio chez RFE Publicités,
Speaker #0
directrice du pôle radio chez RFE Publicité,
Speaker #1
également très impliquée dans les études médias.
Speaker #0
également très impliquée dans les études médias.
Speaker #1
Alors,
Speaker #0
Alors, en quoi cette radio est-elle différente d'une radio classique ?
Speaker #1
en quoi cette radio est-elle différente d'une radio classique ? Pourquoi affiche-t-elle des niveaux d'audience record pendant les grands départs en vacances,
Speaker #0
Pourquoi affiche-t-elle des niveaux d'audience record pendant les grands départs en vacances, les ponts,
Speaker #1
les ponts,
Speaker #0
mais aussi en semaine ?
Speaker #1
mais aussi en semaine ?
Speaker #0
Et surtout,
Speaker #1
Et surtout,
Speaker #0
pourquoi représente-t-elle une opportunité stratégique pour les marques en termes d'efficacité publicitaire et de mémorisation en contexte de mobilité ?
Speaker #1
pourquoi représente-t-elle une opportunité stratégique pour les marques en termes d'efficacité publicitaire et de mémoriser en contexte de mobilité. Vous allez l'entendre,
Speaker #0
Vous allez l'entendre,
Speaker #1
les chiffres parlent d'eux-mêmes.
Speaker #0
les chiffres parlent d'eux-mêmes ! On voit que vos auditeurs se déclarent attentifs au spot et qu'ils se renseignent ensuite sur les marques.
Speaker #1
On voit que vos auditeurs se déclarent attentifs au spot et qu'ils se renseignent ensuite sur les marques.
Speaker #0
Peut-il nous parler de cet effet,
Speaker #1
Peut-il nous parler de cet effet,
Speaker #0
allez je vais utiliser un mot anglais,
Speaker #1
allez, je vais utiliser un mot anglais,
Speaker #0
drive to store ou drive to web en contexte autoroutier ?
Speaker #1
drive to store ou drive to web en contexte autoroutier ?
Speaker #2
Oui alors nos auditeurs sont très attentifs aux pubs qui sont diffusés sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #3
Oui, alors nos auditeurs sont... très attentifs aux pubs qui sont diffusés sur Radio Vinci Autoroute. D'après les dernières études qu'on mène avec
Speaker #2
D'après les dernières études qu'on mène avec Ipsos,
Speaker #3
Ipsos, on a en moyenne 60%
Speaker #2
on a en moyenne 60% des auditeurs qui déclarent être attentifs aux publicités diffusées.
Speaker #3
des auditeurs qui déclarent être attentifs aux publicités diffusées.
Speaker #2
diffuser Et parmi ces 60%,
Speaker #3
Et parmi ces 60%,
Speaker #2
on a 70%
Speaker #3
on a 70% qui déclarent ensuite se renseigner sur la marque ou aller acheter le produit.
Speaker #2
qui déclarent ensuite se renseigner sur la marque ou aller acheter le produit. Donc c'est vraiment un critère très important et très intéressant.
Speaker #3
Donc c'est vraiment un critère très important et très intéressant. Et puis ce qu'il faut savoir aussi c'est que si le produit concerne directement l'auditeur,
Speaker #2
Et puis ce qu'il faut savoir aussi, c'est que si le produit concerne directement l'auditeur,
Speaker #3
et là on le constate vraiment sur l'autoroute,
Speaker #2
et là on le constate vraiment sur l'autoroute,
Speaker #3
il y a un impact aussi qui est différent.
Speaker #2
il y a un impact aussi qui est différent.
Speaker #3
Alors je vais vous donner quelques exemples.
Speaker #2
Alors je vais vous donner quelques exemples.
Speaker #3
On a beaucoup de gros rouleurs sur l'autoroute,
Speaker #2
On a beaucoup de gros rouleurs sur l'autoroute. Et si on s'adresse directement à eux avec une publicité pour des équipements auto ou pour une marque auto,
Speaker #3
et si on s'adresse directement à eux avec une publicité pour des équipements auto ou pour une marque auto, c'est vrai qu'in situ...
Speaker #2
c'est vrai qu'in situ,
Speaker #3
Il va être plus attentif l'auditeur pour se renseigner sur la marque,
Speaker #2
il va être plus attentif l'auditeur pour se renseigner sur la marque,
Speaker #3
pour acheter un produit de cette marque.
Speaker #2
pour acheter un produit de cette marque.
Speaker #3
On va parler aussi aux familles pendant les trajets,
Speaker #2
On va parler aussi aux familles pendant les trajets,
Speaker #3
pendant les vacances,
Speaker #2
pendant les vacances,
Speaker #3
pour aller visiter par exemple un parc de loisirs,
Speaker #2
pour aller visiter par exemple un parc de loisirs,
Speaker #3
un parc d'attractions,
Speaker #2
un parc d'attractions,
Speaker #3
ou pour aller voir un film qui sort au cinéma pour toute la famille.
Speaker #2
ou pour aller voir un film qui sort au cinéma pour toute la famille.
Speaker #3
Ça peut être aussi des publicités pour des clubs de vacances.
Speaker #2
Ça peut être aussi des publicités pour des clubs de vacances.
Speaker #3
C'est vrai que quand on est en vacances,
Speaker #2
C'est vrai que quand on est en vacances,
Speaker #3
on pense déjà à nos futures vacances,
Speaker #2
on pense déjà à nos futures vacances,
Speaker #3
c'est bien connu.
Speaker #2
c'est bien connu.
Speaker #3
Donc communiquer pour un club de vacances,
Speaker #2
Donc communiquer pour un club de vacances,
Speaker #3
c'est aussi très très pertinent.
Speaker #2
c'est aussi très très pertinent.
Speaker #3
La grande distribution aussi,
Speaker #2
La grande distribution aussi,
Speaker #3
c'est un secteur très important en radio de toute façon d'un point de vue général.
Speaker #2
c'est un secteur très important en radio de toute façon, d'un point de vue général.
Speaker #3
Et c'est vrai que la grande distribution a bien compris que communiquer sur Radio-Institut Autoroute c'était très pertinent.
Speaker #2
Et c'est vrai que la grande distribution a bien compris que communiquer sur Radio-Vincentie-Autoroute, c'était très pertinent.
Speaker #3
Alors pourquoi ?
Speaker #2
Alors pourquoi ?
Speaker #3
Déjà il faut faire les courses quand on arrive sur le lieu de vacances.
Speaker #2
Déjà, il faut faire les courses quand on arrive sur le lieu de vacances.
Speaker #3
Et puis après quand on rentre,
Speaker #2
Et puis après, quand on rentre,
Speaker #3
il faut penser aussi à remplir le frigo.
Speaker #2
il faut penser aussi à remplir le frigo. C'est vraiment l'occasion,
Speaker #3
C'est vraiment l'occasion en fait,
Speaker #2
en fait, de toutes ces périodes-là,
Speaker #3
toutes ces périodes-là,
Speaker #2
c'est vraiment l'occasion de changer nos habitudes de consommation.
Speaker #3
c'est vraiment l'occasion de changer nos habitudes de consommation.
Speaker #0
Y a-t-il un secteur d'annonceurs qui performe particulièrement bien sur votre antenne ?
Speaker #1
Y a-t-il un secteur d'annonceurs qui performe particulièrement bien sur votre antenne ?
Speaker #3
Moi je pars du principe que si on construit bien la campagne publicitaire,
Speaker #2
Moi, je pars du principe que si on construit bien la campagne publicitaire de manière réfléchie,
Speaker #3
de manière réfléchie, pertinente,
Speaker #2
pertinente,
Speaker #3
avec une vraie stratégie,
Speaker #2
avec une vraie stratégie, selon la cible qu'on souhaite toucher,
Speaker #3
selon la cible qu'on souhaite toucher,
Speaker #2
Le message
Speaker #3
le message qu'on souhaite faire passer,
Speaker #2
qu'on souhaite faire passer la période.
Speaker #3
la période,
Speaker #2
Tout secteur d'activité est concerné en fait par une communication sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #3
tout secteur d'activité est concerné en fait par une communication sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #2
Et puis il y a vraiment quelque chose aussi d'assez intéressant,
Speaker #3
et puis il y a Il y a vraiment quelque chose aussi d'assez intéressant, c'est que si on crée un spot publicitaire pour être diffusé spécifiquement sur l'autoroute,
Speaker #2
c'est que si on crée un spot publicitaire pour être diffusé spécifiquement sur l'autoroute,
Speaker #3
en s'adressant vraiment aux auditeurs,
Speaker #2
en s'adressant vraiment aux auditeurs,
Speaker #3
il y a encore un impact supplémentaire et ça on a pu le constater avec quelques campagnes qu'on a pu faire ainsi.
Speaker #2
il y a encore un impact supplémentaire et ça on a pu le constater avec quelques campagnes qu'on a pu faire ainsi. C'est vraiment notre rôle chez RFE Pluicité de conseiller,
Speaker #3
C'est vraiment notre rôle en fait chez RFE Publicité de conseiller,
Speaker #2
de bien comprendre les objectifs d'un annonceur,
Speaker #3
de bien comprendre les objectifs d'un annonceur,
Speaker #2
ce qui l'attend,
Speaker #3
ce qui l'attend.
Speaker #2
et nous de le conseiller et de l'accompagner au mieux.
Speaker #3
Et nous, de le conseiller et de l'accompagner au mieux.
Speaker #1
J'aime bien une de tes punchlines,
Speaker #0
J'aime bien une de tes punchlines,
Speaker #1
à savoir que sur l'autoroute...
Speaker #0
à savoir que sur l'autoroute...
Speaker #1
Vas-y,
Speaker #0
Vas-y,
Speaker #1
fais la fin.
Speaker #0
fais la fin.
Speaker #3
En fait,
Speaker #2
En fait, on m'a dit parfois,
Speaker #3
on m'a dit parfois,
Speaker #2
ça m'avait marqué cette phrase...
Speaker #3
ça m'avait marqué cette phrase,
Speaker #2
Oui,
Speaker #3
oui,
Speaker #2
mais alors moi je ne veux pas communiquer sur les autoroutes parce que ça ne m'intéresse pas en fait de toucher les gens qui sont sur l'autoroute.
Speaker #3
mais alors moi je ne veux pas communiquer sur les autoroutes parce que ça ne m'intéresse pas de toucher les gens qui sont sur l'autoroute.
Speaker #2
Et ce à quoi je réponds,
Speaker #3
Et ce à quoi je réponds,
Speaker #2
en fait les gens qui rentrent sur l'autoroute,
Speaker #3
en fait les gens qui rentrent sur l'autoroute,
Speaker #2
à un moment donné ils vont sortir.
Speaker #3
à un moment donné ils vont sortir. Ce ne sont pas des extraterrestres,
Speaker #2
Ce ne sont pas des extraterrestres, ce sont des consommateurs,
Speaker #3
ce sont des consommateurs, ce sont des familles,
Speaker #2
ce sont des familles,
Speaker #3
ce sont des gens qui vont...
Speaker #2
ce sont des gens qui vont... Donc,
Speaker #3
Donc,
Speaker #2
acheter une marque,
Speaker #3
acheter une marque,
Speaker #2
aller visiter un lieu,
Speaker #3
aller visiter un lieu,
Speaker #2
voilà.
Speaker #3
voilà.
Speaker #2
Donc ça,
Speaker #3
Donc ça,
Speaker #2
c'était pour la petite anecdote qui m'a toujours fait rire.
Speaker #3
c'était pour la petite anecdote qui m'a toujours fait rire.
Speaker #1
Grâce à l'étude Ipsos et à l'intégration d'Empeuple Radio,
Speaker #0
Grâce à l'étude Ipsos et à l'intégration dans Pop Radio, vous mesurez aujourd'hui les GRP sur les plans médias.
Speaker #1
vous mesurez aujourd'hui les GRP sur les plans médias.
Speaker #0
Alors,
Speaker #1
Alors,
Speaker #0
pourquoi est-ce un tournant ?
Speaker #1
pourquoi est-ce un tournant ?
Speaker #2
Alors,
Speaker #3
Alors,
Speaker #2
je dirais même que c'est une petite révolution pour RFE Publicité.
Speaker #3
je dirais même que c'est une petite révolution pour RFE Publicité.
Speaker #2
En tout cas,
Speaker #3
En tout cas, c'est une belle évolution.
Speaker #2
c'est une belle évolution. On a vraiment à cœur de toujours pouvoir démontrer la puissance de la radio.
Speaker #3
On a vraiment à cœur de toujours pouvoir démontrer la puissance de la radio.
Speaker #2
Et c'est vrai que le fait d'avoir travaillé avec
Speaker #3
Et c'est vrai que le fait d'avoir travaillé avec
Speaker #2
Ipsos, ça nous a permis aussi de travailler avec
Speaker #3
Ipsos, ça nous a permis aussi de travailler avec
Speaker #2
Popcorn Radio,
Speaker #3
Popcorn Radio,
Speaker #2
qui est un logiciel de média planning,
Speaker #3
qui est un logiciel de média planning,
Speaker #2
et de pouvoir intégrer les audiences par quart d'heure moyen.
Speaker #3
et de pouvoir intégrer les audiences par quart d'heure moyen.
Speaker #2
Et donc,
Speaker #3
Et donc,
Speaker #2
on a pu en extraire les fameux GRP qui sont tant convoités par beaucoup de marques.
Speaker #3
on a pu en extraire les fameux GRP qui sont tant convoités par beaucoup de marques.
Speaker #2
Et donc on a travaillé dans un premier temps sur une cible Ensemble 13 ans et plus.
Speaker #3
Et donc on a travaillé dans un premier temps sur une cible Ensemble 13 ans et plus.
Speaker #2
Et depuis mars,
Speaker #3
Et depuis mars,
Speaker #2
depuis la dernière étude qu'on a menée en mars,
Speaker #3
depuis la dernière étude qu'on a menée en mars,
Speaker #2
on a donc élargi les cibles,
Speaker #3
on a donc élargi les cibles,
Speaker #2
puisque maintenant on peut extraire des GRP sur des cibles très importantes en radio,
Speaker #3
puisque maintenant on peut extraire des GRP sur des cibles très importantes en radio,
Speaker #2
à savoir les 25-49 ans,
Speaker #3
à savoir les 25-49 ans,
Speaker #2
les
Speaker #3
les 25-59 ans,
Speaker #2
25-59 ans,
Speaker #3
les CSP+,
Speaker #2
les CSP+, les responsables des achats et les foyers avec enfants.
Speaker #3
les responsables des achats et les foyers avec enfants.
Speaker #2
Ce sont des critères de puissance très importantes.
Speaker #3
Ce sont des critères de puissance très importantes.
Speaker #2
Donc on va toujours plus loin pour mesurer l'efficacité des campagnes.
Speaker #3
Donc on va toujours plus loin pour mesurer l'efficacité des campagnes.
Speaker #2
Voilà,
Speaker #3
Voilà,
Speaker #2
donc ça c'est plutôt un point important.
Speaker #3
donc ça c'est plutôt un point important. Et puis je voulais aussi quand même parler de l'efficacité de la radio,
Speaker #2
Et puis je voulais aussi quand même parler de l'efficacité de la radio, même avant qu'on parle de tous ces GRP.
Speaker #3
même avant qu'on parle de tous ces GRP.
Speaker #2
Parce qu'en fait on a quand même de nombreux clients qui communiquent chez nous sans avoir ces critères de GRP,
Speaker #3
Parce qu'en fait on a quand même de nombreux clients qui communiquent chez nous sans avoir ces critères de GRP,
Speaker #2
parce qu'ils nous font confiance,
Speaker #3
parce qu'ils nous font confiance,
Speaker #2
parce qu'ils savent que c'est quand même un média puissant.
Speaker #3
parce qu'ils savent que c'est quand même un média puissant.
Speaker #2
Et c'est vrai qu'on a eu quand même beaucoup,
Speaker #3
Et c'est vrai qu'on a eu quand même beaucoup,
Speaker #2
beaucoup de retours.
Speaker #3
beaucoup de retours.
Speaker #2
D'annonceurs qui nous disent qu'ils ont augmenté leur notoriété,
Speaker #3
D'annonceurs qui nous disent qu'ils ont augmenté leur notoriété,
Speaker #2
qu'il y a eu du trafic en point de vente.
Speaker #3
qu'il y a eu du trafic en point de vente.
Speaker #2
Voilà,
Speaker #3
Voilà,
Speaker #2
il y a un chien qui aboie,
Speaker #3
il y a un chien qui aboie,
Speaker #2
c'est le direct.
Speaker #3
c'est le direct.
Speaker #0
C'est les aléas du direct de Marseille et d'être sur le vieux port.
Speaker #1
C'est les aléas du direct de Marseille et d'être sur le vieux port.
Speaker #0
Donc tu disais que les annonceurs en fait...
Speaker #1
Donc tu disais que les annonceurs en fait...
Speaker #2
Nous témoigner effectivement de l'efficacité de leur campagne chez nous.
Speaker #3
Nous témoigner effectivement de l'efficacité de leur campagne chez nous.
Speaker #2
On a beaucoup de témoignages de clients avec les échanges que nous avons avec eux.
Speaker #3
On a beaucoup de témoignages de clients avec les échanges que nous avons avec eux.
Speaker #0
Ah justement,
Speaker #1
Ah justement,
Speaker #0
on va dévoiler,
Speaker #1
on va dévoiler,
Speaker #0
on va rentrer dans les...
Speaker #1
on va rentrer dans les...
Speaker #0
coulisses évidemment publicitaires de la radio.
Speaker #1
coulisses évidemment publicitaires de la radio.
Speaker #0
Quels sont les meilleurs formats ou créneaux pour maximiser l'impact ?
Speaker #1
Quels sont les meilleurs formats ou créneaux pour maximiser l'impact ?
Speaker #2
Alors sur Radio Vinci Autoroute,
Speaker #3
Alors sur Radio Vinci Autoroute,
Speaker #2
on a plusieurs moyens de communiquer.
Speaker #3
on a plusieurs moyens de communiquer.
Speaker #2
Donc le programme phare de l'antenne,
Speaker #3
Donc le programme phare de l'antenne,
Speaker #2
c'est le flash infotrafic.
Speaker #3
c'est le flash infotrafic.
Speaker #2
Et là,
Speaker #3
Et là,
Speaker #2
on a la possibilité,
Speaker #3
on a la possibilité,
Speaker #2
les annonceurs ont la possibilité d'être sponsors du flash infotrafic.
Speaker #3
les annonceurs ont la possibilité d'être sponsors du flash infotrafic.
Speaker #2
Donc là,
Speaker #3
Donc là,
Speaker #2
c'est vraiment l'ADN de la radio.
Speaker #3
c'est vraiment l'ADN de la radio.
Speaker #2
On est hors écran publicitaire,
Speaker #3
On est hors écran publicitaire,
Speaker #2
avec un billboard en entrée.
Speaker #3
avec un billboard en entrée.
Speaker #2
et un billboard en sortie.
Speaker #3
et un billboard en sortie.
Speaker #1
Et juste pour nos petits auditeurs,
Speaker #0
Et juste pour nos petits auditeurs, un billboard,
Speaker #1
un billboard,
Speaker #0
c'est les petites publicités,
Speaker #1
c'est les petites publicités,
Speaker #0
annonces,
Speaker #1
annonces,
Speaker #0
qui se situent juste à l'entrée du flash infotrafic et à la sortie.
Speaker #1
qui se situent juste à l'entrée du flash infotrafic et à la sortie.
Speaker #0
Donc ça dure en moyenne,
Speaker #1
Donc ça dure en moyenne,
Speaker #0
on va dire 5 secondes le billboard en entrée.
Speaker #1
on va dire 5 secondes le billboard en entrée.
Speaker #3
5 secondes en entrée et ça va jusqu'à 20 secondes pour la sortie.
Speaker #2
Et ça va jusqu'à 20 secondes pour la sortie. Donc c'est vrai qu'on est vraiment sur des formats impactants,
Speaker #3
Donc c'est vrai qu'on est vraiment sur des formats impactants puisqu'on est en hors-écran publicité,
Speaker #2
puisqu'on est en hors-écran publicité, en exclusivité sectorielle.
Speaker #3
en exclusivité sectorielle.
Speaker #2
Et puis surtout on entoure le programme phare de la radio.
Speaker #3
Et puis surtout on entoure le programme phare de la radio.
Speaker #2
Il y a d'autres programmes aussi qui sont très très écoutés sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #3
Il y a d'autres programmes aussi qui sont très très écoutés sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #2
C'est la météo,
Speaker #3
C'est la météo,
Speaker #2
donc la météo qu'on appelle nous classique,
Speaker #3
donc la météo qu'on appelle nous classique,
Speaker #2
et la météo des plages qui va bientôt démarrer en ce début d'été.
Speaker #3
et la météo des plages qui va bientôt démarrer en ce début d'été.
Speaker #0
La météo des neiges aussi.
Speaker #1
La météo des neiges aussi.
Speaker #2
Et la météo des neiges.
Speaker #3
Et la météo des neiges.
Speaker #2
Donc en fait pourquoi c'est important la météo ?
Speaker #3
Donc en fait pourquoi c'est important la météo ?
Speaker #2
Parce que les gens ont besoin de savoir quel temps ils vont avoir sur leur lieu d'arrivée,
Speaker #3
Parce que les gens ont besoin de savoir quel temps ils vont avoir sur leur lieu d'arrivée,
Speaker #2
mais surtout pendant le trajet.
Speaker #3
mais surtout pendant le trajet.
Speaker #2
Donc l'hiver par exemple,
Speaker #3
Donc l'hiver par exemple,
Speaker #2
c'est important de savoir s'il y a du verglas,
Speaker #3
c'est important de savoir s'il y a du verglas,
Speaker #2
de la neige,
Speaker #3
de la neige,
Speaker #2
pour des questions de sécurité.
Speaker #3
pour des questions de sécurité.
Speaker #2
Et puis en été,
Speaker #3
Et puis en été,
Speaker #2
c'est aussi important pour toutes les grosses chaleurs.
Speaker #3
c'est aussi important pour toutes les grosses chaleurs.
Speaker #2
On est à Marseille,
Speaker #3
On est à Marseille,
Speaker #2
je peux vous dire qu'il fait très très chaud.
Speaker #3
je peux vous dire qu'il fait très très chaud. Mais c'est partout en France actuellement et c'est vrai que sur les routes,
Speaker #2
Mais c'est partout en France actuellement. Et c'est vrai que sur les routes, c'est important aussi d'avoir des conseils météo et de prévention pour aussi les équipements de la voiture,
Speaker #3
c'est important aussi d'avoir des conseils. météo et de prévention pour aussi les équipements de la voiture,
Speaker #2
l'hydratation.
Speaker #3
l'hydratation.
Speaker #2
Il y a vraiment beaucoup d'annonceurs qui peuvent entourer ces formats de programmation.
Speaker #3
Il y a vraiment beaucoup d'annonceurs qui peuvent entourer ces formats de programmation.
Speaker #2
On a également la possibilité de créer des opérations spéciales,
Speaker #3
On a également la possibilité de créer des opérations spéciales,
Speaker #2
des chroniques,
Speaker #3
des chroniques,
Speaker #2
des jeux antennes.
Speaker #3
des jeux antennes.
Speaker #2
Voilà,
Speaker #3
Il y a beaucoup de choses qu'on peut faire en dehors des écrans de pub,
Speaker #2
donc il y a beaucoup de choses qu'on peut faire en dehors des écrans de pub, on va dire,
Speaker #3
on va dire plus classiques,
Speaker #2
plus classiques, qui n'excèdent pas donc les fameuses 3 minutes dont j'avais parlé tout à l'heure.
Speaker #3
qui n'excèdent pas les fameuses. trois minutes dont j'avais parlé tout à l'heure.
Speaker #1
Justement,
Speaker #0
Justement,
Speaker #1
on va,
Speaker #0
on va,
Speaker #1
juste pour finir cette partie,
Speaker #0
juste pour finir cette partie, allez,
Speaker #1
il y a combien de flashs infotrafic dans une heure ?
Speaker #0
il y a combien de flashs infotrafic dans une heure ? Parce que là,
Speaker #1
Parce que là,
Speaker #0
c'est une vraie question et beaucoup d'idées reçues,
Speaker #1
c'est une vraie question et beaucoup d'idées reçues, justement.
Speaker #0
justement.
Speaker #2
Alors,
Speaker #3
Alors, il y a quatre flashs infotrafic dans une heure.
Speaker #2
il y a 4 flashs infotrafic. Dans une heure, après bien évidemment la place est donnée à l'information trafic,
Speaker #3
Après, bien évidemment, la place est donnée à l'information trafic, c'est-à-dire qu'un programme peut être coupé parce qu'il y a quelqu'un qui roule.
Speaker #2
c'est-à-dire qu'un programme peut être coupé parce qu'il y a quelqu'un qui roule à contresens.
Speaker #3
A contresens, c'est vraiment la priorité à l'infotrafic avant tout.
Speaker #2
C'est vraiment la priorité à l'infotrafic avant tout.
Speaker #3
Donc il peut y avoir plus de 4 flashs infotrafic dans l'heure.
Speaker #2
Donc il peut y avoir plus de 4 flashs infotrafic dans l'heure. Mais en tout cas,
Speaker #3
Mais en tout cas, la grille de programmation indique 4 flashs infotrafic,
Speaker #2
la grille de programmation indique 4 flashs infotrafic,
Speaker #3
c'est-à-dire tous les quarts d'heure.
Speaker #2
c'est-à-dire tous les quarts d'heure.
Speaker #3
Donc il y a 4 possibilités d'annoncer dans l'heure.
Speaker #2
Donc il y a 4 possibilités d'annoncer dans l'heure. Générique

Chapters

Introduction à l'épisode et présentation de la radio
9sec
Caractéristiques et audience de Radio-Vinci Autoroute
29sec
Efficacité publicitaire et attentivité des auditeurs
51sec
Impact des publicités sur les comportements d'achat
1min
Secteurs performants et stratégies de communication
3min
Évolution des outils de mesure d'efficacité
5min
Formats publicitaires et programmes phares de la radio
7min

Description

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Transcription

Speaker #0
Bonjour à toutes et à tous,
Speaker #1
Bonjour à toutes et à tous, bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication,
Speaker #0
bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication,
Speaker #1
le podcast où nous décryptons les stratégies,
Speaker #0
le podcast où nous décryptons les stratégies, les chiffres et les tendances qui façonnent le paysage de la communication moderne.
Speaker #1
les chiffres et les tendances qui façonnent le paysage de la communication moderne. Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui...
Speaker #0
Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui nous allons parler d'un média bien particulier.
Speaker #1
Aujourd'hui, nous allons parler d'un média bien particulier. Une radio pas comme les autres.
Speaker #0
Une radio pas comme les autres, une radio que des millions de français écoutent.
Speaker #1
Une radio que des millions de Français écoutent.
Speaker #0
Il s'agit du
Speaker #1
Il s'agit du 177 Radio-Vincy Autoroute.
Speaker #0
177 Radio-Vincy Autoroute. Pour en parler,
Speaker #1
Pour en parler, j'ai le plaisir de vous présenter le premier épisode de la série.
Speaker #0
j'ai le plaisir d'accueillir Hélène Lassela,
Speaker #1
plaisir d'accueillir Hélène Lassela, directrice du pôle radio chez RFE Publicités,
Speaker #0
directrice du pôle radio chez RFE Publicité,
Speaker #1
également très impliquée dans les études médias.
Speaker #0
également très impliquée dans les études médias.
Speaker #1
Alors,
Speaker #0
Alors, en quoi cette radio est-elle différente d'une radio classique ?
Speaker #1
en quoi cette radio est-elle différente d'une radio classique ? Pourquoi affiche-t-elle des niveaux d'audience record pendant les grands départs en vacances,
Speaker #0
Pourquoi affiche-t-elle des niveaux d'audience record pendant les grands départs en vacances, les ponts,
Speaker #1
les ponts,
Speaker #0
mais aussi en semaine ?
Speaker #1
mais aussi en semaine ?
Speaker #0
Et surtout,
Speaker #1
Et surtout,
Speaker #0
pourquoi représente-t-elle une opportunité stratégique pour les marques en termes d'efficacité publicitaire et de mémorisation en contexte de mobilité ?
Speaker #1
pourquoi représente-t-elle une opportunité stratégique pour les marques en termes d'efficacité publicitaire et de mémoriser en contexte de mobilité. Vous allez l'entendre,
Speaker #0
Vous allez l'entendre,
Speaker #1
les chiffres parlent d'eux-mêmes.
Speaker #0
les chiffres parlent d'eux-mêmes ! On voit que vos auditeurs se déclarent attentifs au spot et qu'ils se renseignent ensuite sur les marques.
Speaker #1
On voit que vos auditeurs se déclarent attentifs au spot et qu'ils se renseignent ensuite sur les marques.
Speaker #0
Peut-il nous parler de cet effet,
Speaker #1
Peut-il nous parler de cet effet,
Speaker #0
allez je vais utiliser un mot anglais,
Speaker #1
allez, je vais utiliser un mot anglais,
Speaker #0
drive to store ou drive to web en contexte autoroutier ?
Speaker #1
drive to store ou drive to web en contexte autoroutier ?
Speaker #2
Oui alors nos auditeurs sont très attentifs aux pubs qui sont diffusés sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #3
Oui, alors nos auditeurs sont... très attentifs aux pubs qui sont diffusés sur Radio Vinci Autoroute. D'après les dernières études qu'on mène avec
Speaker #2
D'après les dernières études qu'on mène avec Ipsos,
Speaker #3
Ipsos, on a en moyenne 60%
Speaker #2
on a en moyenne 60% des auditeurs qui déclarent être attentifs aux publicités diffusées.
Speaker #3
des auditeurs qui déclarent être attentifs aux publicités diffusées.
Speaker #2
diffuser Et parmi ces 60%,
Speaker #3
Et parmi ces 60%,
Speaker #2
on a 70%
Speaker #3
on a 70% qui déclarent ensuite se renseigner sur la marque ou aller acheter le produit.
Speaker #2
qui déclarent ensuite se renseigner sur la marque ou aller acheter le produit. Donc c'est vraiment un critère très important et très intéressant.
Speaker #3
Donc c'est vraiment un critère très important et très intéressant. Et puis ce qu'il faut savoir aussi c'est que si le produit concerne directement l'auditeur,
Speaker #2
Et puis ce qu'il faut savoir aussi, c'est que si le produit concerne directement l'auditeur,
Speaker #3
et là on le constate vraiment sur l'autoroute,
Speaker #2
et là on le constate vraiment sur l'autoroute,
Speaker #3
il y a un impact aussi qui est différent.
Speaker #2
il y a un impact aussi qui est différent.
Speaker #3
Alors je vais vous donner quelques exemples.
Speaker #2
Alors je vais vous donner quelques exemples.
Speaker #3
On a beaucoup de gros rouleurs sur l'autoroute,
Speaker #2
On a beaucoup de gros rouleurs sur l'autoroute. Et si on s'adresse directement à eux avec une publicité pour des équipements auto ou pour une marque auto,
Speaker #3
et si on s'adresse directement à eux avec une publicité pour des équipements auto ou pour une marque auto, c'est vrai qu'in situ...
Speaker #2
c'est vrai qu'in situ,
Speaker #3
Il va être plus attentif l'auditeur pour se renseigner sur la marque,
Speaker #2
il va être plus attentif l'auditeur pour se renseigner sur la marque,
Speaker #3
pour acheter un produit de cette marque.
Speaker #2
pour acheter un produit de cette marque.
Speaker #3
On va parler aussi aux familles pendant les trajets,
Speaker #2
On va parler aussi aux familles pendant les trajets,
Speaker #3
pendant les vacances,
Speaker #2
pendant les vacances,
Speaker #3
pour aller visiter par exemple un parc de loisirs,
Speaker #2
pour aller visiter par exemple un parc de loisirs,
Speaker #3
un parc d'attractions,
Speaker #2
un parc d'attractions,
Speaker #3
ou pour aller voir un film qui sort au cinéma pour toute la famille.
Speaker #2
ou pour aller voir un film qui sort au cinéma pour toute la famille.
Speaker #3
Ça peut être aussi des publicités pour des clubs de vacances.
Speaker #2
Ça peut être aussi des publicités pour des clubs de vacances.
Speaker #3
C'est vrai que quand on est en vacances,
Speaker #2
C'est vrai que quand on est en vacances,
Speaker #3
on pense déjà à nos futures vacances,
Speaker #2
on pense déjà à nos futures vacances,
Speaker #3
c'est bien connu.
Speaker #2
c'est bien connu.
Speaker #3
Donc communiquer pour un club de vacances,
Speaker #2
Donc communiquer pour un club de vacances,
Speaker #3
c'est aussi très très pertinent.
Speaker #2
c'est aussi très très pertinent.
Speaker #3
La grande distribution aussi,
Speaker #2
La grande distribution aussi,
Speaker #3
c'est un secteur très important en radio de toute façon d'un point de vue général.
Speaker #2
c'est un secteur très important en radio de toute façon, d'un point de vue général.
Speaker #3
Et c'est vrai que la grande distribution a bien compris que communiquer sur Radio-Institut Autoroute c'était très pertinent.
Speaker #2
Et c'est vrai que la grande distribution a bien compris que communiquer sur Radio-Vincentie-Autoroute, c'était très pertinent.
Speaker #3
Alors pourquoi ?
Speaker #2
Alors pourquoi ?
Speaker #3
Déjà il faut faire les courses quand on arrive sur le lieu de vacances.
Speaker #2
Déjà, il faut faire les courses quand on arrive sur le lieu de vacances.
Speaker #3
Et puis après quand on rentre,
Speaker #2
Et puis après, quand on rentre,
Speaker #3
il faut penser aussi à remplir le frigo.
Speaker #2
il faut penser aussi à remplir le frigo. C'est vraiment l'occasion,
Speaker #3
C'est vraiment l'occasion en fait,
Speaker #2
en fait, de toutes ces périodes-là,
Speaker #3
toutes ces périodes-là,
Speaker #2
c'est vraiment l'occasion de changer nos habitudes de consommation.
Speaker #3
c'est vraiment l'occasion de changer nos habitudes de consommation.
Speaker #0
Y a-t-il un secteur d'annonceurs qui performe particulièrement bien sur votre antenne ?
Speaker #1
Y a-t-il un secteur d'annonceurs qui performe particulièrement bien sur votre antenne ?
Speaker #3
Moi je pars du principe que si on construit bien la campagne publicitaire,
Speaker #2
Moi, je pars du principe que si on construit bien la campagne publicitaire de manière réfléchie,
Speaker #3
de manière réfléchie, pertinente,
Speaker #2
pertinente,
Speaker #3
avec une vraie stratégie,
Speaker #2
avec une vraie stratégie, selon la cible qu'on souhaite toucher,
Speaker #3
selon la cible qu'on souhaite toucher,
Speaker #2
Le message
Speaker #3
le message qu'on souhaite faire passer,
Speaker #2
qu'on souhaite faire passer la période.
Speaker #3
la période,
Speaker #2
Tout secteur d'activité est concerné en fait par une communication sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #3
tout secteur d'activité est concerné en fait par une communication sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #2
Et puis il y a vraiment quelque chose aussi d'assez intéressant,
Speaker #3
et puis il y a Il y a vraiment quelque chose aussi d'assez intéressant, c'est que si on crée un spot publicitaire pour être diffusé spécifiquement sur l'autoroute,
Speaker #2
c'est que si on crée un spot publicitaire pour être diffusé spécifiquement sur l'autoroute,
Speaker #3
en s'adressant vraiment aux auditeurs,
Speaker #2
en s'adressant vraiment aux auditeurs,
Speaker #3
il y a encore un impact supplémentaire et ça on a pu le constater avec quelques campagnes qu'on a pu faire ainsi.
Speaker #2
il y a encore un impact supplémentaire et ça on a pu le constater avec quelques campagnes qu'on a pu faire ainsi. C'est vraiment notre rôle chez RFE Pluicité de conseiller,
Speaker #3
C'est vraiment notre rôle en fait chez RFE Publicité de conseiller,
Speaker #2
de bien comprendre les objectifs d'un annonceur,
Speaker #3
de bien comprendre les objectifs d'un annonceur,
Speaker #2
ce qui l'attend,
Speaker #3
ce qui l'attend.
Speaker #2
et nous de le conseiller et de l'accompagner au mieux.
Speaker #3
Et nous, de le conseiller et de l'accompagner au mieux.
Speaker #1
J'aime bien une de tes punchlines,
Speaker #0
J'aime bien une de tes punchlines,
Speaker #1
à savoir que sur l'autoroute...
Speaker #0
à savoir que sur l'autoroute...
Speaker #1
Vas-y,
Speaker #0
Vas-y,
Speaker #1
fais la fin.
Speaker #0
fais la fin.
Speaker #3
En fait,
Speaker #2
En fait, on m'a dit parfois,
Speaker #3
on m'a dit parfois,
Speaker #2
ça m'avait marqué cette phrase...
Speaker #3
ça m'avait marqué cette phrase,
Speaker #2
Oui,
Speaker #3
oui,
Speaker #2
mais alors moi je ne veux pas communiquer sur les autoroutes parce que ça ne m'intéresse pas en fait de toucher les gens qui sont sur l'autoroute.
Speaker #3
mais alors moi je ne veux pas communiquer sur les autoroutes parce que ça ne m'intéresse pas de toucher les gens qui sont sur l'autoroute.
Speaker #2
Et ce à quoi je réponds,
Speaker #3
Et ce à quoi je réponds,
Speaker #2
en fait les gens qui rentrent sur l'autoroute,
Speaker #3
en fait les gens qui rentrent sur l'autoroute,
Speaker #2
à un moment donné ils vont sortir.
Speaker #3
à un moment donné ils vont sortir. Ce ne sont pas des extraterrestres,
Speaker #2
Ce ne sont pas des extraterrestres, ce sont des consommateurs,
Speaker #3
ce sont des consommateurs, ce sont des familles,
Speaker #2
ce sont des familles,
Speaker #3
ce sont des gens qui vont...
Speaker #2
ce sont des gens qui vont... Donc,
Speaker #3
Donc,
Speaker #2
acheter une marque,
Speaker #3
acheter une marque,
Speaker #2
aller visiter un lieu,
Speaker #3
aller visiter un lieu,
Speaker #2
voilà.
Speaker #3
voilà.
Speaker #2
Donc ça,
Speaker #3
Donc ça,
Speaker #2
c'était pour la petite anecdote qui m'a toujours fait rire.
Speaker #3
c'était pour la petite anecdote qui m'a toujours fait rire.
Speaker #1
Grâce à l'étude Ipsos et à l'intégration d'Empeuple Radio,
Speaker #0
Grâce à l'étude Ipsos et à l'intégration dans Pop Radio, vous mesurez aujourd'hui les GRP sur les plans médias.
Speaker #1
vous mesurez aujourd'hui les GRP sur les plans médias.
Speaker #0
Alors,
Speaker #1
Alors,
Speaker #0
pourquoi est-ce un tournant ?
Speaker #1
pourquoi est-ce un tournant ?
Speaker #2
Alors,
Speaker #3
Alors,
Speaker #2
je dirais même que c'est une petite révolution pour RFE Publicité.
Speaker #3
je dirais même que c'est une petite révolution pour RFE Publicité.
Speaker #2
En tout cas,
Speaker #3
En tout cas, c'est une belle évolution.
Speaker #2
c'est une belle évolution. On a vraiment à cœur de toujours pouvoir démontrer la puissance de la radio.
Speaker #3
On a vraiment à cœur de toujours pouvoir démontrer la puissance de la radio.
Speaker #2
Et c'est vrai que le fait d'avoir travaillé avec
Speaker #3
Et c'est vrai que le fait d'avoir travaillé avec
Speaker #2
Ipsos, ça nous a permis aussi de travailler avec
Speaker #3
Ipsos, ça nous a permis aussi de travailler avec
Speaker #2
Popcorn Radio,
Speaker #3
Popcorn Radio,
Speaker #2
qui est un logiciel de média planning,
Speaker #3
qui est un logiciel de média planning,
Speaker #2
et de pouvoir intégrer les audiences par quart d'heure moyen.
Speaker #3
et de pouvoir intégrer les audiences par quart d'heure moyen.
Speaker #2
Et donc,
Speaker #3
Et donc,
Speaker #2
on a pu en extraire les fameux GRP qui sont tant convoités par beaucoup de marques.
Speaker #3
on a pu en extraire les fameux GRP qui sont tant convoités par beaucoup de marques.
Speaker #2
Et donc on a travaillé dans un premier temps sur une cible Ensemble 13 ans et plus.
Speaker #3
Et donc on a travaillé dans un premier temps sur une cible Ensemble 13 ans et plus.
Speaker #2
Et depuis mars,
Speaker #3
Et depuis mars,
Speaker #2
depuis la dernière étude qu'on a menée en mars,
Speaker #3
depuis la dernière étude qu'on a menée en mars,
Speaker #2
on a donc élargi les cibles,
Speaker #3
on a donc élargi les cibles,
Speaker #2
puisque maintenant on peut extraire des GRP sur des cibles très importantes en radio,
Speaker #3
puisque maintenant on peut extraire des GRP sur des cibles très importantes en radio,
Speaker #2
à savoir les 25-49 ans,
Speaker #3
à savoir les 25-49 ans,
Speaker #2
les
Speaker #3
les 25-59 ans,
Speaker #2
25-59 ans,
Speaker #3
les CSP+,
Speaker #2
les CSP+, les responsables des achats et les foyers avec enfants.
Speaker #3
les responsables des achats et les foyers avec enfants.
Speaker #2
Ce sont des critères de puissance très importantes.
Speaker #3
Ce sont des critères de puissance très importantes.
Speaker #2
Donc on va toujours plus loin pour mesurer l'efficacité des campagnes.
Speaker #3
Donc on va toujours plus loin pour mesurer l'efficacité des campagnes.
Speaker #2
Voilà,
Speaker #3
Voilà,
Speaker #2
donc ça c'est plutôt un point important.
Speaker #3
donc ça c'est plutôt un point important. Et puis je voulais aussi quand même parler de l'efficacité de la radio,
Speaker #2
Et puis je voulais aussi quand même parler de l'efficacité de la radio, même avant qu'on parle de tous ces GRP.
Speaker #3
même avant qu'on parle de tous ces GRP.
Speaker #2
Parce qu'en fait on a quand même de nombreux clients qui communiquent chez nous sans avoir ces critères de GRP,
Speaker #3
Parce qu'en fait on a quand même de nombreux clients qui communiquent chez nous sans avoir ces critères de GRP,
Speaker #2
parce qu'ils nous font confiance,
Speaker #3
parce qu'ils nous font confiance,
Speaker #2
parce qu'ils savent que c'est quand même un média puissant.
Speaker #3
parce qu'ils savent que c'est quand même un média puissant.
Speaker #2
Et c'est vrai qu'on a eu quand même beaucoup,
Speaker #3
Et c'est vrai qu'on a eu quand même beaucoup,
Speaker #2
beaucoup de retours.
Speaker #3
beaucoup de retours.
Speaker #2
D'annonceurs qui nous disent qu'ils ont augmenté leur notoriété,
Speaker #3
D'annonceurs qui nous disent qu'ils ont augmenté leur notoriété,
Speaker #2
qu'il y a eu du trafic en point de vente.
Speaker #3
qu'il y a eu du trafic en point de vente.
Speaker #2
Voilà,
Speaker #3
Voilà,
Speaker #2
il y a un chien qui aboie,
Speaker #3
il y a un chien qui aboie,
Speaker #2
c'est le direct.
Speaker #3
c'est le direct.
Speaker #0
C'est les aléas du direct de Marseille et d'être sur le vieux port.
Speaker #1
C'est les aléas du direct de Marseille et d'être sur le vieux port.
Speaker #0
Donc tu disais que les annonceurs en fait...
Speaker #1
Donc tu disais que les annonceurs en fait...
Speaker #2
Nous témoigner effectivement de l'efficacité de leur campagne chez nous.
Speaker #3
Nous témoigner effectivement de l'efficacité de leur campagne chez nous.
Speaker #2
On a beaucoup de témoignages de clients avec les échanges que nous avons avec eux.
Speaker #3
On a beaucoup de témoignages de clients avec les échanges que nous avons avec eux.
Speaker #0
Ah justement,
Speaker #1
Ah justement,
Speaker #0
on va dévoiler,
Speaker #1
on va dévoiler,
Speaker #0
on va rentrer dans les...
Speaker #1
on va rentrer dans les...
Speaker #0
coulisses évidemment publicitaires de la radio.
Speaker #1
coulisses évidemment publicitaires de la radio.
Speaker #0
Quels sont les meilleurs formats ou créneaux pour maximiser l'impact ?
Speaker #1
Quels sont les meilleurs formats ou créneaux pour maximiser l'impact ?
Speaker #2
Alors sur Radio Vinci Autoroute,
Speaker #3
Alors sur Radio Vinci Autoroute,
Speaker #2
on a plusieurs moyens de communiquer.
Speaker #3
on a plusieurs moyens de communiquer.
Speaker #2
Donc le programme phare de l'antenne,
Speaker #3
Donc le programme phare de l'antenne,
Speaker #2
c'est le flash infotrafic.
Speaker #3
c'est le flash infotrafic.
Speaker #2
Et là,
Speaker #3
Et là,
Speaker #2
on a la possibilité,
Speaker #3
on a la possibilité,
Speaker #2
les annonceurs ont la possibilité d'être sponsors du flash infotrafic.
Speaker #3
les annonceurs ont la possibilité d'être sponsors du flash infotrafic.
Speaker #2
Donc là,
Speaker #3
Donc là,
Speaker #2
c'est vraiment l'ADN de la radio.
Speaker #3
c'est vraiment l'ADN de la radio.
Speaker #2
On est hors écran publicitaire,
Speaker #3
On est hors écran publicitaire,
Speaker #2
avec un billboard en entrée.
Speaker #3
avec un billboard en entrée.
Speaker #2
et un billboard en sortie.
Speaker #3
et un billboard en sortie.
Speaker #1
Et juste pour nos petits auditeurs,
Speaker #0
Et juste pour nos petits auditeurs, un billboard,
Speaker #1
un billboard,
Speaker #0
c'est les petites publicités,
Speaker #1
c'est les petites publicités,
Speaker #0
annonces,
Speaker #1
annonces,
Speaker #0
qui se situent juste à l'entrée du flash infotrafic et à la sortie.
Speaker #1
qui se situent juste à l'entrée du flash infotrafic et à la sortie.
Speaker #0
Donc ça dure en moyenne,
Speaker #1
Donc ça dure en moyenne,
Speaker #0
on va dire 5 secondes le billboard en entrée.
Speaker #1
on va dire 5 secondes le billboard en entrée.
Speaker #3
5 secondes en entrée et ça va jusqu'à 20 secondes pour la sortie.
Speaker #2
Et ça va jusqu'à 20 secondes pour la sortie. Donc c'est vrai qu'on est vraiment sur des formats impactants,
Speaker #3
Donc c'est vrai qu'on est vraiment sur des formats impactants puisqu'on est en hors-écran publicité,
Speaker #2
puisqu'on est en hors-écran publicité, en exclusivité sectorielle.
Speaker #3
en exclusivité sectorielle.
Speaker #2
Et puis surtout on entoure le programme phare de la radio.
Speaker #3
Et puis surtout on entoure le programme phare de la radio.
Speaker #2
Il y a d'autres programmes aussi qui sont très très écoutés sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #3
Il y a d'autres programmes aussi qui sont très très écoutés sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #2
C'est la météo,
Speaker #3
C'est la météo,
Speaker #2
donc la météo qu'on appelle nous classique,
Speaker #3
donc la météo qu'on appelle nous classique,
Speaker #2
et la météo des plages qui va bientôt démarrer en ce début d'été.
Speaker #3
et la météo des plages qui va bientôt démarrer en ce début d'été.
Speaker #0
La météo des neiges aussi.
Speaker #1
La météo des neiges aussi.
Speaker #2
Et la météo des neiges.
Speaker #3
Et la météo des neiges.
Speaker #2
Donc en fait pourquoi c'est important la météo ?
Speaker #3
Donc en fait pourquoi c'est important la météo ?
Speaker #2
Parce que les gens ont besoin de savoir quel temps ils vont avoir sur leur lieu d'arrivée,
Speaker #3
Parce que les gens ont besoin de savoir quel temps ils vont avoir sur leur lieu d'arrivée,
Speaker #2
mais surtout pendant le trajet.
Speaker #3
mais surtout pendant le trajet.
Speaker #2
Donc l'hiver par exemple,
Speaker #3
Donc l'hiver par exemple,
Speaker #2
c'est important de savoir s'il y a du verglas,
Speaker #3
c'est important de savoir s'il y a du verglas,
Speaker #2
de la neige,
Speaker #3
de la neige,
Speaker #2
pour des questions de sécurité.
Speaker #3
pour des questions de sécurité.
Speaker #2
Et puis en été,
Speaker #3
Et puis en été,
Speaker #2
c'est aussi important pour toutes les grosses chaleurs.
Speaker #3
c'est aussi important pour toutes les grosses chaleurs.
Speaker #2
On est à Marseille,
Speaker #3
On est à Marseille,
Speaker #2
je peux vous dire qu'il fait très très chaud.
Speaker #3
je peux vous dire qu'il fait très très chaud. Mais c'est partout en France actuellement et c'est vrai que sur les routes,
Speaker #2
Mais c'est partout en France actuellement. Et c'est vrai que sur les routes, c'est important aussi d'avoir des conseils météo et de prévention pour aussi les équipements de la voiture,
Speaker #3
c'est important aussi d'avoir des conseils. météo et de prévention pour aussi les équipements de la voiture,
Speaker #2
l'hydratation.
Speaker #3
l'hydratation.
Speaker #2
Il y a vraiment beaucoup d'annonceurs qui peuvent entourer ces formats de programmation.
Speaker #3
Il y a vraiment beaucoup d'annonceurs qui peuvent entourer ces formats de programmation.
Speaker #2
On a également la possibilité de créer des opérations spéciales,
Speaker #3
On a également la possibilité de créer des opérations spéciales,
Speaker #2
des chroniques,
Speaker #3
des chroniques,
Speaker #2
des jeux antennes.
Speaker #3
des jeux antennes.
Speaker #2
Voilà,
Speaker #3
Il y a beaucoup de choses qu'on peut faire en dehors des écrans de pub,
Speaker #2
donc il y a beaucoup de choses qu'on peut faire en dehors des écrans de pub, on va dire,
Speaker #3
on va dire plus classiques,
Speaker #2
plus classiques, qui n'excèdent pas donc les fameuses 3 minutes dont j'avais parlé tout à l'heure.
Speaker #3
qui n'excèdent pas les fameuses. trois minutes dont j'avais parlé tout à l'heure.
Speaker #1
Justement,
Speaker #0
Justement,
Speaker #1
on va,
Speaker #0
on va,
Speaker #1
juste pour finir cette partie,
Speaker #0
juste pour finir cette partie, allez,
Speaker #1
il y a combien de flashs infotrafic dans une heure ?
Speaker #0
il y a combien de flashs infotrafic dans une heure ? Parce que là,
Speaker #1
Parce que là,
Speaker #0
c'est une vraie question et beaucoup d'idées reçues,
Speaker #1
c'est une vraie question et beaucoup d'idées reçues, justement.
Speaker #0
justement.
Speaker #2
Alors,
Speaker #3
Alors, il y a quatre flashs infotrafic dans une heure.
Speaker #2
il y a 4 flashs infotrafic. Dans une heure, après bien évidemment la place est donnée à l'information trafic,
Speaker #3
Après, bien évidemment, la place est donnée à l'information trafic, c'est-à-dire qu'un programme peut être coupé parce qu'il y a quelqu'un qui roule.
Speaker #2
c'est-à-dire qu'un programme peut être coupé parce qu'il y a quelqu'un qui roule à contresens.
Speaker #3
A contresens, c'est vraiment la priorité à l'infotrafic avant tout.
Speaker #2
C'est vraiment la priorité à l'infotrafic avant tout.
Speaker #3
Donc il peut y avoir plus de 4 flashs infotrafic dans l'heure.
Speaker #2
Donc il peut y avoir plus de 4 flashs infotrafic dans l'heure. Mais en tout cas,
Speaker #3
Mais en tout cas, la grille de programmation indique 4 flashs infotrafic,
Speaker #2
la grille de programmation indique 4 flashs infotrafic,
Speaker #3
c'est-à-dire tous les quarts d'heure.
Speaker #2
c'est-à-dire tous les quarts d'heure.
Speaker #3
Donc il y a 4 possibilités d'annoncer dans l'heure.
Speaker #2
Donc il y a 4 possibilités d'annoncer dans l'heure. Générique

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Introduction à l'épisode et présentation de la radio

9sec

Caractéristiques et audience de Radio-Vinci Autoroute

29sec

Efficacité publicitaire et attentivité des auditeurs

51sec

Impact des publicités sur les comportements d'achat

1min

Secteurs performants et stratégies de communication

3min

Évolution des outils de mesure d'efficacité

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Formats publicitaires et programmes phares de la radio

7min

Transcription

Speaker #0
Bonjour à toutes et à tous,
Speaker #1
Bonjour à toutes et à tous, bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication,
Speaker #0
bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication,
Speaker #1
le podcast où nous décryptons les stratégies,
Speaker #0
le podcast où nous décryptons les stratégies, les chiffres et les tendances qui façonnent le paysage de la communication moderne.
Speaker #1
les chiffres et les tendances qui façonnent le paysage de la communication moderne. Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui...
Speaker #0
Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui nous allons parler d'un média bien particulier.
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Il s'agit du 177 Radio-Vincy Autoroute.
Speaker #0
177 Radio-Vincy Autoroute. Pour en parler,
Speaker #1
Pour en parler, j'ai le plaisir de vous présenter le premier épisode de la série.
Speaker #0
j'ai le plaisir d'accueillir Hélène Lassela,
Speaker #1
plaisir d'accueillir Hélène Lassela, directrice du pôle radio chez RFE Publicités,
Speaker #0
directrice du pôle radio chez RFE Publicité,
Speaker #1
également très impliquée dans les études médias.
Speaker #0
également très impliquée dans les études médias.
Speaker #1
Alors,
Speaker #0
Alors, en quoi cette radio est-elle différente d'une radio classique ?
Speaker #1
en quoi cette radio est-elle différente d'une radio classique ? Pourquoi affiche-t-elle des niveaux d'audience record pendant les grands départs en vacances,
Speaker #0
Pourquoi affiche-t-elle des niveaux d'audience record pendant les grands départs en vacances, les ponts,
Speaker #1
les ponts,
Speaker #0
mais aussi en semaine ?
Speaker #1
mais aussi en semaine ?
Speaker #0
Et surtout,
Speaker #1
Et surtout,
Speaker #0
pourquoi représente-t-elle une opportunité stratégique pour les marques en termes d'efficacité publicitaire et de mémorisation en contexte de mobilité ?
Speaker #1
pourquoi représente-t-elle une opportunité stratégique pour les marques en termes d'efficacité publicitaire et de mémoriser en contexte de mobilité. Vous allez l'entendre,
Speaker #0
Vous allez l'entendre,
Speaker #1
les chiffres parlent d'eux-mêmes.
Speaker #0
les chiffres parlent d'eux-mêmes ! On voit que vos auditeurs se déclarent attentifs au spot et qu'ils se renseignent ensuite sur les marques.
Speaker #1
On voit que vos auditeurs se déclarent attentifs au spot et qu'ils se renseignent ensuite sur les marques.
Speaker #0
Peut-il nous parler de cet effet,
Speaker #1
Peut-il nous parler de cet effet,
Speaker #0
allez je vais utiliser un mot anglais,
Speaker #1
allez, je vais utiliser un mot anglais,
Speaker #0
drive to store ou drive to web en contexte autoroutier ?
Speaker #1
drive to store ou drive to web en contexte autoroutier ?
Speaker #2
Oui alors nos auditeurs sont très attentifs aux pubs qui sont diffusés sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #3
Oui, alors nos auditeurs sont... très attentifs aux pubs qui sont diffusés sur Radio Vinci Autoroute. D'après les dernières études qu'on mène avec
Speaker #2
D'après les dernières études qu'on mène avec Ipsos,
Speaker #3
Ipsos, on a en moyenne 60%
Speaker #2
on a en moyenne 60% des auditeurs qui déclarent être attentifs aux publicités diffusées.
Speaker #3
des auditeurs qui déclarent être attentifs aux publicités diffusées.
Speaker #2
diffuser Et parmi ces 60%,
Speaker #3
Et parmi ces 60%,
Speaker #2
on a 70%
Speaker #3
on a 70% qui déclarent ensuite se renseigner sur la marque ou aller acheter le produit.
Speaker #2
qui déclarent ensuite se renseigner sur la marque ou aller acheter le produit. Donc c'est vraiment un critère très important et très intéressant.
Speaker #3
Donc c'est vraiment un critère très important et très intéressant. Et puis ce qu'il faut savoir aussi c'est que si le produit concerne directement l'auditeur,
Speaker #2
Et puis ce qu'il faut savoir aussi, c'est que si le produit concerne directement l'auditeur,
Speaker #3
et là on le constate vraiment sur l'autoroute,
Speaker #2
et là on le constate vraiment sur l'autoroute,
Speaker #3
il y a un impact aussi qui est différent.
Speaker #2
il y a un impact aussi qui est différent.
Speaker #3
Alors je vais vous donner quelques exemples.
Speaker #2
Alors je vais vous donner quelques exemples.
Speaker #3
On a beaucoup de gros rouleurs sur l'autoroute,
Speaker #2
On a beaucoup de gros rouleurs sur l'autoroute. Et si on s'adresse directement à eux avec une publicité pour des équipements auto ou pour une marque auto,
Speaker #3
et si on s'adresse directement à eux avec une publicité pour des équipements auto ou pour une marque auto, c'est vrai qu'in situ...
Speaker #2
c'est vrai qu'in situ,
Speaker #3
Il va être plus attentif l'auditeur pour se renseigner sur la marque,
Speaker #2
il va être plus attentif l'auditeur pour se renseigner sur la marque,
Speaker #3
pour acheter un produit de cette marque.
Speaker #2
pour acheter un produit de cette marque.
Speaker #3
On va parler aussi aux familles pendant les trajets,
Speaker #2
On va parler aussi aux familles pendant les trajets,
Speaker #3
pendant les vacances,
Speaker #2
pendant les vacances,
Speaker #3
pour aller visiter par exemple un parc de loisirs,
Speaker #2
pour aller visiter par exemple un parc de loisirs,
Speaker #3
un parc d'attractions,
Speaker #2
un parc d'attractions,
Speaker #3
ou pour aller voir un film qui sort au cinéma pour toute la famille.
Speaker #2
ou pour aller voir un film qui sort au cinéma pour toute la famille.
Speaker #3
Ça peut être aussi des publicités pour des clubs de vacances.
Speaker #2
Ça peut être aussi des publicités pour des clubs de vacances.
Speaker #3
C'est vrai que quand on est en vacances,
Speaker #2
C'est vrai que quand on est en vacances,
Speaker #3
on pense déjà à nos futures vacances,
Speaker #2
on pense déjà à nos futures vacances,
Speaker #3
c'est bien connu.
Speaker #2
c'est bien connu.
Speaker #3
Donc communiquer pour un club de vacances,
Speaker #2
Donc communiquer pour un club de vacances,
Speaker #3
c'est aussi très très pertinent.
Speaker #2
c'est aussi très très pertinent.
Speaker #3
La grande distribution aussi,
Speaker #2
La grande distribution aussi,
Speaker #3
c'est un secteur très important en radio de toute façon d'un point de vue général.
Speaker #2
c'est un secteur très important en radio de toute façon, d'un point de vue général.
Speaker #3
Et c'est vrai que la grande distribution a bien compris que communiquer sur Radio-Institut Autoroute c'était très pertinent.
Speaker #2
Et c'est vrai que la grande distribution a bien compris que communiquer sur Radio-Vincentie-Autoroute, c'était très pertinent.
Speaker #3
Alors pourquoi ?
Speaker #2
Alors pourquoi ?
Speaker #3
Déjà il faut faire les courses quand on arrive sur le lieu de vacances.
Speaker #2
Déjà, il faut faire les courses quand on arrive sur le lieu de vacances.
Speaker #3
Et puis après quand on rentre,
Speaker #2
Et puis après, quand on rentre,
Speaker #3
il faut penser aussi à remplir le frigo.
Speaker #2
il faut penser aussi à remplir le frigo. C'est vraiment l'occasion,
Speaker #3
C'est vraiment l'occasion en fait,
Speaker #2
en fait, de toutes ces périodes-là,
Speaker #3
toutes ces périodes-là,
Speaker #2
c'est vraiment l'occasion de changer nos habitudes de consommation.
Speaker #3
c'est vraiment l'occasion de changer nos habitudes de consommation.
Speaker #0
Y a-t-il un secteur d'annonceurs qui performe particulièrement bien sur votre antenne ?
Speaker #1
Y a-t-il un secteur d'annonceurs qui performe particulièrement bien sur votre antenne ?
Speaker #3
Moi je pars du principe que si on construit bien la campagne publicitaire,
Speaker #2
Moi, je pars du principe que si on construit bien la campagne publicitaire de manière réfléchie,
Speaker #3
de manière réfléchie, pertinente,
Speaker #2
pertinente,
Speaker #3
avec une vraie stratégie,
Speaker #2
avec une vraie stratégie, selon la cible qu'on souhaite toucher,
Speaker #3
selon la cible qu'on souhaite toucher,
Speaker #2
Le message
Speaker #3
le message qu'on souhaite faire passer,
Speaker #2
qu'on souhaite faire passer la période.
Speaker #3
la période,
Speaker #2
Tout secteur d'activité est concerné en fait par une communication sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #3
tout secteur d'activité est concerné en fait par une communication sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #2
Et puis il y a vraiment quelque chose aussi d'assez intéressant,
Speaker #3
et puis il y a Il y a vraiment quelque chose aussi d'assez intéressant, c'est que si on crée un spot publicitaire pour être diffusé spécifiquement sur l'autoroute,
Speaker #2
c'est que si on crée un spot publicitaire pour être diffusé spécifiquement sur l'autoroute,
Speaker #3
en s'adressant vraiment aux auditeurs,
Speaker #2
en s'adressant vraiment aux auditeurs,
Speaker #3
il y a encore un impact supplémentaire et ça on a pu le constater avec quelques campagnes qu'on a pu faire ainsi.
Speaker #2
il y a encore un impact supplémentaire et ça on a pu le constater avec quelques campagnes qu'on a pu faire ainsi. C'est vraiment notre rôle chez RFE Pluicité de conseiller,
Speaker #3
C'est vraiment notre rôle en fait chez RFE Publicité de conseiller,
Speaker #2
de bien comprendre les objectifs d'un annonceur,
Speaker #3
de bien comprendre les objectifs d'un annonceur,
Speaker #2
ce qui l'attend,
Speaker #3
ce qui l'attend.
Speaker #2
et nous de le conseiller et de l'accompagner au mieux.
Speaker #3
Et nous, de le conseiller et de l'accompagner au mieux.
Speaker #1
J'aime bien une de tes punchlines,
Speaker #0
J'aime bien une de tes punchlines,
Speaker #1
à savoir que sur l'autoroute...
Speaker #0
à savoir que sur l'autoroute...
Speaker #1
Vas-y,
Speaker #0
Vas-y,
Speaker #1
fais la fin.
Speaker #0
fais la fin.
Speaker #3
En fait,
Speaker #2
En fait, on m'a dit parfois,
Speaker #3
on m'a dit parfois,
Speaker #2
ça m'avait marqué cette phrase...
Speaker #3
ça m'avait marqué cette phrase,
Speaker #2
Oui,
Speaker #3
oui,
Speaker #2
mais alors moi je ne veux pas communiquer sur les autoroutes parce que ça ne m'intéresse pas en fait de toucher les gens qui sont sur l'autoroute.
Speaker #3
mais alors moi je ne veux pas communiquer sur les autoroutes parce que ça ne m'intéresse pas de toucher les gens qui sont sur l'autoroute.
Speaker #2
Et ce à quoi je réponds,
Speaker #3
Et ce à quoi je réponds,
Speaker #2
en fait les gens qui rentrent sur l'autoroute,
Speaker #3
en fait les gens qui rentrent sur l'autoroute,
Speaker #2
à un moment donné ils vont sortir.
Speaker #3
à un moment donné ils vont sortir. Ce ne sont pas des extraterrestres,
Speaker #2
Ce ne sont pas des extraterrestres, ce sont des consommateurs,
Speaker #3
ce sont des consommateurs, ce sont des familles,
Speaker #2
ce sont des familles,
Speaker #3
ce sont des gens qui vont...
Speaker #2
ce sont des gens qui vont... Donc,
Speaker #3
Donc,
Speaker #2
acheter une marque,
Speaker #3
acheter une marque,
Speaker #2
aller visiter un lieu,
Speaker #3
aller visiter un lieu,
Speaker #2
voilà.
Speaker #3
voilà.
Speaker #2
Donc ça,
Speaker #3
Donc ça,
Speaker #2
c'était pour la petite anecdote qui m'a toujours fait rire.
Speaker #3
c'était pour la petite anecdote qui m'a toujours fait rire.
Speaker #1
Grâce à l'étude Ipsos et à l'intégration d'Empeuple Radio,
Speaker #0
Grâce à l'étude Ipsos et à l'intégration dans Pop Radio, vous mesurez aujourd'hui les GRP sur les plans médias.
Speaker #1
vous mesurez aujourd'hui les GRP sur les plans médias.
Speaker #0
Alors,
Speaker #1
Alors,
Speaker #0
pourquoi est-ce un tournant ?
Speaker #1
pourquoi est-ce un tournant ?
Speaker #2
Alors,
Speaker #3
Alors,
Speaker #2
je dirais même que c'est une petite révolution pour RFE Publicité.
Speaker #3
je dirais même que c'est une petite révolution pour RFE Publicité.
Speaker #2
En tout cas,
Speaker #3
En tout cas, c'est une belle évolution.
Speaker #2
c'est une belle évolution. On a vraiment à cœur de toujours pouvoir démontrer la puissance de la radio.
Speaker #3
On a vraiment à cœur de toujours pouvoir démontrer la puissance de la radio.
Speaker #2
Et c'est vrai que le fait d'avoir travaillé avec
Speaker #3
Et c'est vrai que le fait d'avoir travaillé avec
Speaker #2
Ipsos, ça nous a permis aussi de travailler avec
Speaker #3
Ipsos, ça nous a permis aussi de travailler avec
Speaker #2
Popcorn Radio,
Speaker #3
Popcorn Radio,
Speaker #2
qui est un logiciel de média planning,
Speaker #3
qui est un logiciel de média planning,
Speaker #2
et de pouvoir intégrer les audiences par quart d'heure moyen.
Speaker #3
et de pouvoir intégrer les audiences par quart d'heure moyen.
Speaker #2
Et donc,
Speaker #3
Et donc,
Speaker #2
on a pu en extraire les fameux GRP qui sont tant convoités par beaucoup de marques.
Speaker #3
on a pu en extraire les fameux GRP qui sont tant convoités par beaucoup de marques.
Speaker #2
Et donc on a travaillé dans un premier temps sur une cible Ensemble 13 ans et plus.
Speaker #3
Et donc on a travaillé dans un premier temps sur une cible Ensemble 13 ans et plus.
Speaker #2
Et depuis mars,
Speaker #3
Et depuis mars,
Speaker #2
depuis la dernière étude qu'on a menée en mars,
Speaker #3
depuis la dernière étude qu'on a menée en mars,
Speaker #2
on a donc élargi les cibles,
Speaker #3
on a donc élargi les cibles,
Speaker #2
puisque maintenant on peut extraire des GRP sur des cibles très importantes en radio,
Speaker #3
puisque maintenant on peut extraire des GRP sur des cibles très importantes en radio,
Speaker #2
à savoir les 25-49 ans,
Speaker #3
à savoir les 25-49 ans,
Speaker #2
les
Speaker #3
les 25-59 ans,
Speaker #2
25-59 ans,
Speaker #3
les CSP+,
Speaker #2
les CSP+, les responsables des achats et les foyers avec enfants.
Speaker #3
les responsables des achats et les foyers avec enfants.
Speaker #2
Ce sont des critères de puissance très importantes.
Speaker #3
Ce sont des critères de puissance très importantes.
Speaker #2
Donc on va toujours plus loin pour mesurer l'efficacité des campagnes.
Speaker #3
Donc on va toujours plus loin pour mesurer l'efficacité des campagnes.
Speaker #2
Voilà,
Speaker #3
Voilà,
Speaker #2
donc ça c'est plutôt un point important.
Speaker #3
donc ça c'est plutôt un point important. Et puis je voulais aussi quand même parler de l'efficacité de la radio,
Speaker #2
Et puis je voulais aussi quand même parler de l'efficacité de la radio, même avant qu'on parle de tous ces GRP.
Speaker #3
même avant qu'on parle de tous ces GRP.
Speaker #2
Parce qu'en fait on a quand même de nombreux clients qui communiquent chez nous sans avoir ces critères de GRP,
Speaker #3
Parce qu'en fait on a quand même de nombreux clients qui communiquent chez nous sans avoir ces critères de GRP,
Speaker #2
parce qu'ils nous font confiance,
Speaker #3
parce qu'ils nous font confiance,
Speaker #2
parce qu'ils savent que c'est quand même un média puissant.
Speaker #3
parce qu'ils savent que c'est quand même un média puissant.
Speaker #2
Et c'est vrai qu'on a eu quand même beaucoup,
Speaker #3
Et c'est vrai qu'on a eu quand même beaucoup,
Speaker #2
beaucoup de retours.
Speaker #3
beaucoup de retours.
Speaker #2
D'annonceurs qui nous disent qu'ils ont augmenté leur notoriété,
Speaker #3
D'annonceurs qui nous disent qu'ils ont augmenté leur notoriété,
Speaker #2
qu'il y a eu du trafic en point de vente.
Speaker #3
qu'il y a eu du trafic en point de vente.
Speaker #2
Voilà,
Speaker #3
Voilà,
Speaker #2
il y a un chien qui aboie,
Speaker #3
il y a un chien qui aboie,
Speaker #2
c'est le direct.
Speaker #3
c'est le direct.
Speaker #0
C'est les aléas du direct de Marseille et d'être sur le vieux port.
Speaker #1
C'est les aléas du direct de Marseille et d'être sur le vieux port.
Speaker #0
Donc tu disais que les annonceurs en fait...
Speaker #1
Donc tu disais que les annonceurs en fait...
Speaker #2
Nous témoigner effectivement de l'efficacité de leur campagne chez nous.
Speaker #3
Nous témoigner effectivement de l'efficacité de leur campagne chez nous.
Speaker #2
On a beaucoup de témoignages de clients avec les échanges que nous avons avec eux.
Speaker #3
On a beaucoup de témoignages de clients avec les échanges que nous avons avec eux.
Speaker #0
Ah justement,
Speaker #1
Ah justement,
Speaker #0
on va dévoiler,
Speaker #1
on va dévoiler,
Speaker #0
on va rentrer dans les...
Speaker #1
on va rentrer dans les...
Speaker #0
coulisses évidemment publicitaires de la radio.
Speaker #1
coulisses évidemment publicitaires de la radio.
Speaker #0
Quels sont les meilleurs formats ou créneaux pour maximiser l'impact ?
Speaker #1
Quels sont les meilleurs formats ou créneaux pour maximiser l'impact ?
Speaker #2
Alors sur Radio Vinci Autoroute,
Speaker #3
Alors sur Radio Vinci Autoroute,
Speaker #2
on a plusieurs moyens de communiquer.
Speaker #3
on a plusieurs moyens de communiquer.
Speaker #2
Donc le programme phare de l'antenne,
Speaker #3
Donc le programme phare de l'antenne,
Speaker #2
c'est le flash infotrafic.
Speaker #3
c'est le flash infotrafic.
Speaker #2
Et là,
Speaker #3
Et là,
Speaker #2
on a la possibilité,
Speaker #3
on a la possibilité,
Speaker #2
les annonceurs ont la possibilité d'être sponsors du flash infotrafic.
Speaker #3
les annonceurs ont la possibilité d'être sponsors du flash infotrafic.
Speaker #2
Donc là,
Speaker #3
Donc là,
Speaker #2
c'est vraiment l'ADN de la radio.
Speaker #3
c'est vraiment l'ADN de la radio.
Speaker #2
On est hors écran publicitaire,
Speaker #3
On est hors écran publicitaire,
Speaker #2
avec un billboard en entrée.
Speaker #3
avec un billboard en entrée.
Speaker #2
et un billboard en sortie.
Speaker #3
et un billboard en sortie.
Speaker #1
Et juste pour nos petits auditeurs,
Speaker #0
Et juste pour nos petits auditeurs, un billboard,
Speaker #1
un billboard,
Speaker #0
c'est les petites publicités,
Speaker #1
c'est les petites publicités,
Speaker #0
annonces,
Speaker #1
annonces,
Speaker #0
qui se situent juste à l'entrée du flash infotrafic et à la sortie.
Speaker #1
qui se situent juste à l'entrée du flash infotrafic et à la sortie.
Speaker #0
Donc ça dure en moyenne,
Speaker #1
Donc ça dure en moyenne,
Speaker #0
on va dire 5 secondes le billboard en entrée.
Speaker #1
on va dire 5 secondes le billboard en entrée.
Speaker #3
5 secondes en entrée et ça va jusqu'à 20 secondes pour la sortie.
Speaker #2
Et ça va jusqu'à 20 secondes pour la sortie. Donc c'est vrai qu'on est vraiment sur des formats impactants,
Speaker #3
Donc c'est vrai qu'on est vraiment sur des formats impactants puisqu'on est en hors-écran publicité,
Speaker #2
puisqu'on est en hors-écran publicité, en exclusivité sectorielle.
Speaker #3
en exclusivité sectorielle.
Speaker #2
Et puis surtout on entoure le programme phare de la radio.
Speaker #3
Et puis surtout on entoure le programme phare de la radio.
Speaker #2
Il y a d'autres programmes aussi qui sont très très écoutés sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #3
Il y a d'autres programmes aussi qui sont très très écoutés sur Radio Vinci Autoroute.
Speaker #2
C'est la météo,
Speaker #3
C'est la météo,
Speaker #2
donc la météo qu'on appelle nous classique,
Speaker #3
donc la météo qu'on appelle nous classique,
Speaker #2
et la météo des plages qui va bientôt démarrer en ce début d'été.
Speaker #3
et la météo des plages qui va bientôt démarrer en ce début d'été.
Speaker #0
La météo des neiges aussi.
Speaker #1
La météo des neiges aussi.
Speaker #2
Et la météo des neiges.
Speaker #3
Et la météo des neiges.
Speaker #2
Donc en fait pourquoi c'est important la météo ?
Speaker #3
Donc en fait pourquoi c'est important la météo ?
Speaker #2
Parce que les gens ont besoin de savoir quel temps ils vont avoir sur leur lieu d'arrivée,
Speaker #3
Parce que les gens ont besoin de savoir quel temps ils vont avoir sur leur lieu d'arrivée,
Speaker #2
mais surtout pendant le trajet.
Speaker #3
mais surtout pendant le trajet.
Speaker #2
Donc l'hiver par exemple,
Speaker #3
Donc l'hiver par exemple,
Speaker #2
c'est important de savoir s'il y a du verglas,
Speaker #3
c'est important de savoir s'il y a du verglas,
Speaker #2
de la neige,
Speaker #3
de la neige,
Speaker #2
pour des questions de sécurité.
Speaker #3
pour des questions de sécurité.
Speaker #2
Et puis en été,
Speaker #3
Et puis en été,
Speaker #2
c'est aussi important pour toutes les grosses chaleurs.
Speaker #3
c'est aussi important pour toutes les grosses chaleurs.
Speaker #2
On est à Marseille,
Speaker #3
On est à Marseille,
Speaker #2
je peux vous dire qu'il fait très très chaud.
Speaker #3
je peux vous dire qu'il fait très très chaud. Mais c'est partout en France actuellement et c'est vrai que sur les routes,
Speaker #2
Mais c'est partout en France actuellement. Et c'est vrai que sur les routes, c'est important aussi d'avoir des conseils météo et de prévention pour aussi les équipements de la voiture,
Speaker #3
c'est important aussi d'avoir des conseils. météo et de prévention pour aussi les équipements de la voiture,
Speaker #2
l'hydratation.
Speaker #3
l'hydratation.
Speaker #2
Il y a vraiment beaucoup d'annonceurs qui peuvent entourer ces formats de programmation.
Speaker #3
Il y a vraiment beaucoup d'annonceurs qui peuvent entourer ces formats de programmation.
Speaker #2
On a également la possibilité de créer des opérations spéciales,
Speaker #3
On a également la possibilité de créer des opérations spéciales,
Speaker #2
des chroniques,
Speaker #3
des chroniques,
Speaker #2
des jeux antennes.
Speaker #3
des jeux antennes.
Speaker #2
Voilà,
Speaker #3
Il y a beaucoup de choses qu'on peut faire en dehors des écrans de pub,
Speaker #2
donc il y a beaucoup de choses qu'on peut faire en dehors des écrans de pub, on va dire,
Speaker #3
on va dire plus classiques,
Speaker #2
plus classiques, qui n'excèdent pas donc les fameuses 3 minutes dont j'avais parlé tout à l'heure.
Speaker #3
qui n'excèdent pas les fameuses. trois minutes dont j'avais parlé tout à l'heure.
Speaker #1
Justement,
Speaker #0
Justement,
Speaker #1
on va,
Speaker #0
on va,
Speaker #1
juste pour finir cette partie,
Speaker #0
juste pour finir cette partie, allez,
Speaker #1
il y a combien de flashs infotrafic dans une heure ?
Speaker #0
il y a combien de flashs infotrafic dans une heure ? Parce que là,
Speaker #1
Parce que là,
Speaker #0
c'est une vraie question et beaucoup d'idées reçues,
Speaker #1
c'est une vraie question et beaucoup d'idées reçues, justement.
Speaker #0
justement.
Speaker #2
Alors,
Speaker #3
Alors, il y a quatre flashs infotrafic dans une heure.
Speaker #2
il y a 4 flashs infotrafic. Dans une heure, après bien évidemment la place est donnée à l'information trafic,
Speaker #3
Après, bien évidemment, la place est donnée à l'information trafic, c'est-à-dire qu'un programme peut être coupé parce qu'il y a quelqu'un qui roule.
Speaker #2
c'est-à-dire qu'un programme peut être coupé parce qu'il y a quelqu'un qui roule à contresens.
Speaker #3
A contresens, c'est vraiment la priorité à l'infotrafic avant tout.
Speaker #2
C'est vraiment la priorité à l'infotrafic avant tout.
Speaker #3
Donc il peut y avoir plus de 4 flashs infotrafic dans l'heure.
Speaker #2
Donc il peut y avoir plus de 4 flashs infotrafic dans l'heure. Mais en tout cas,
Speaker #3
Mais en tout cas, la grille de programmation indique 4 flashs infotrafic,
Speaker #2
la grille de programmation indique 4 flashs infotrafic,
Speaker #3
c'est-à-dire tous les quarts d'heure.
Speaker #2
c'est-à-dire tous les quarts d'heure.
Speaker #3
Donc il y a 4 possibilités d'annoncer dans l'heure.
Speaker #2
Donc il y a 4 possibilités d'annoncer dans l'heure. Générique

Chapters

Introduction à l'épisode et présentation de la radio

9sec

Caractéristiques et audience de Radio-Vinci Autoroute

29sec

Efficacité publicitaire et attentivité des auditeurs

51sec

Impact des publicités sur les comportements d'achat

1min

Secteurs performants et stratégies de communication

3min

Évolution des outils de mesure d'efficacité

5min

Formats publicitaires et programmes phares de la radio

7min