90.Trip Marketing et communication "Comment créer des expériences clients inoubliables sur les autoroutes et au-delà" | "L'Instant MARKETING COMMUNICATION" de Florian GRIMAULT

Description

Êtes-vous prêt à transformer les trajets autoroutiers en expériences mémorables ? Dans cet épisode de "L'Instant MARKETING COMMUNICATION", Florian Grimault vous plonge dans l'univers du Trip Marketing sur l'autoroute, une stratégie innovante qui révolutionne la façon dont les marques interagissent avec leurs clients sur la route. Accompagné de Julie Amico, experte en stratégie de communication terrain chez RFE Publicités 107.7 Radio VINCI Autoroutes, ils explorent comment le Trip Marketing peut non seulement renforcer l'image de marque, mais aussi établir un contact unique et engageant avec les consommateurs.

Julie nous révèle que le Trip Marketing va bien au-delà des simples supports visuels, il s'agit d'offrir des expériences mobiles et géolocalisées qui captivent les consommateurs, notamment sur les autoroutes. Ce concept novateur s'inscrit parfaitement dans les tendances du marketing actuel, où l'analyse des médias et l'engagement sur les réseaux sociaux sont primordiaux. Ensemble, Florian et Julie partagent des exemples concrets d'opérations réussies, comme celles de Volkswagen et Lidl, qui illustrent l'impact puissant de cette stratégie dans le cadre des vacances, lorsque les familles sont plus réceptives aux messages de marque.

Le podcast met également en lumière l'importance de combiner médias et événements pour maximiser l'impact de votre plan de communication. En intégrant des éléments de marketing sportif et de sponsoring sportif, les marques peuvent créer des expériences client inoubliables. Grâce à des conseils d'experts en marketing, vous découvrirez comment devenir dircom et naviguer dans les défis contemporains du marketing digital.

Ne manquez pas cette occasion d'apprendre comment le Trip Marketing peut transformer votre approche commerciale. Que vous soyez une agence de communication ou un annonceur cherchant à se démarquer, les insights partagés dans cet épisode vous fourniront des outils précieux pour optimiser votre stratégie de communication. Avec un focus sur l'échantillonnage en marketing et les nouvelles tendances événementielles, ce podcast est un incontournable pour tous ceux qui souhaitent rester à la pointe de l'actualité marketing.

Rejoignez-nous pour découvrir comment le Trip Marketing peut devenir un levier puissant dans votre stratégie de communication. Préparez-vous à redéfinir vos méthodes de vente et à engager vos clients comme jamais auparavant. Écoutez "L'Instant MARKETING COMMUNICATION" et embarquez pour un voyage inoubliable dans le monde du marketing moderne !

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Transcription

Speaker #0
Bonjour à toutes et à tous, Bonjour à toutes et à tous, bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication, bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication, le podcast qui décrypte les stratégies les plus innovantes et les plus efficaces pour booster vos marques. le podcast qui décrypte les stratégies les plus innovantes et les plus efficaces pour booster vos marques. Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui on va parler d'une approche marketing encore peu exploitée mais diablement puissante. Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui on va parler d'une approche marketing encore peu exploitée mais diablement puissante. Le Trip Marketing. Le Trip Marketing. Vous avez certainement entendu ce terme sans vraiment savoir ce qu'il recourt. Vous avez certainement entendu ce terme sans vraiment savoir ce qu'il recourt. Et pourtant, Et pourtant, derrière cette expression se cache une stratégie capable de transformer l'image d'une marque, derrière cette expression se cache une stratégie capable de transformer l'image d'une marque, de renforcer la proximité avec les clients et surtout de les faire voyager physiquement ou émotionnellement. de renforcer la proximité avec les clients et surtout de les faire voyager physiquement ou émotionnellement. Pour en parler, Pour en parler, j'ai le plaisir d'accueillir Julia Mikko. j'ai le plaisir d'accueillir Julia Mikko, experte en stratégie de communication terrain chez experte en stratégie de communication terrain chez RFE Publicités, RFE Publicités, une régie incontournable spécialisée dans le trip marketing. une régie incontournable spécialisée dans le trip marketing. Bonjour Julie. Bonjour Julie.
Speaker #1
Et bonjour Florian. Et bonjour Florian.
Speaker #0
Alors Julie, Alors Julie, avant qu'on rentre dans le vif du sujet, avant qu'on rentre dans le vif du sujet, est-ce que tu peux te présenter à nos auditeurs, est-ce que tu peux te présenter à nos auditeurs, sachant que pour les fidèles, sachant que pour les fidèles, on va te reconnaître, on va te reconnaître, n'est-ce pas Madame Sampling ? n'est-ce pas Madame Sampling ? Diva, Diva, dirons-nous. dirons-nous.
Speaker #1
Exactement. Exactement. Alors donc je suis Julie, Alors donc je suis Julie, je travaille chez RFE Publicité depuis maintenant un peu plus de dix ans. je travaille chez RFE Publicité depuis maintenant un peu plus de dix ans. Je suis arrivée chez RFE en tant que commerciale et on a créé quelques années après le département opération spéciale, Je suis arrivée chez RFE en tant que commerciale et on a créé quelques années après le département opération spéciale, avec du coup toute une approche sur le trip marketing, avec du coup toute une approche sur le trip marketing, donc sur l'univers du voyage. donc sur l'univers du voyage. Et donc aujourd'hui j'accompagne les marques sur leur stratégie de terrain, Et donc aujourd'hui j'accompagne les marques sur leur stratégie de terrain, que ce soit en échantillonnage, que ce soit en échantillonnage, en activation et en amplification. en activation et en amplification. pour créer des stratégies de trip marketing. pour créer des stratégies de trip marketing.
Speaker #0
Pour ceux qui découvrent le concept de trip marketing, Pour ceux qui découvrent le concept de trip marketing, qu'est-ce que c'est exactement ? qu'est-ce que c'est exactement ? Je vais donner ma définition et je te demanderai évidement de la compléter. Je vais donner ma définition et je te demanderai évidement de la compléter. Le trip marketing, Le trip marketing, c'est une stratégie qui consiste à transformer un trajet quotidien ou en vacances en expérience média. c'est une stratégie qui consiste à transformer un trajet quotidien ou en vacances en expérience média. On parle ici de campagnes publicitaires embarquées dans les véhicules, On parle ici de campagnes publicitaires embarquées dans les véhicules, sur les autoroutes, sur les autoroutes, dans les bus, dans les bus, des trains, des trains, des taxis, des taxis, des VTC. des VTC. Voir même les aéroports, Voir même les aéroports, les vélos cargo et même les food trucks. les vélos cargo et même les food trucks. Vous voyez, Vous voyez, c'est relativement large. c'est relativement large. Mais ce n'est pas juste un support visuel. Mais ce n'est pas juste un support visuel. C'est une expérience mobile, C'est une expérience mobile, ciblée, ciblée, géolocalisée et souvent événementielle. géolocalisée et souvent événementielle. Le trip marketing, Le trip marketing, c'est le média qui vient à vous et qui crée un moment de contact unique avec la marque. c'est le média qui vient à vous et qui crée un moment de contact unique avec la marque. Dans la rue, Dans la rue, au détour d'un arrêt, au détour d'un arrêt, de bus, de bus, dans une gare ou pendant vos pauses déjeuner. dans une gare ou pendant vos pauses déjeuner. Alors c'est bon Julie, Alors c'est bon Julie, est-ce que j'ai bien tout saisi ou est-ce que j'ai oublié une petite partie ? est-ce que j'ai bien tout saisi ou est-ce que j'ai oublié une petite partie ?
Speaker #1
Non, Non, c'était très clair. c'était très clair. C'est vrai que le trip marketing, C'est vrai que le trip marketing, c'est une notion qu'on a vraiment créée chez RFE Publicité parce qu'on avait vraiment cette volonté d'aller plus loin dans l'expérience qu'on proposait à nos clients, c'est une notion qu'on a vraiment créée chez RFE Publicité parce qu'on avait vraiment cette volonté d'aller plus loin dans l'expérience qu'on proposait à nos clients, d'avoir vraiment une stratégie globale pour toucher toutes les familles qui rentraient sur l'autoroute jusqu'à ce qu'elles en sortent. d'avoir vraiment une stratégie globale pour toucher toutes les familles qui rentraient sur l'autoroute jusqu'à ce qu'elles en sortent. Donc on a une expérience autoroutière, Donc on a une expérience autoroutière, mais effectivement le trip marketing aujourd'hui peut aller... mais effectivement le trip marketing aujourd'hui peut aller... au-delà de l'autoroute. au-delà de l'autoroute. En ce qui nous concerne, En ce qui nous concerne, on a la capacité de donner des messages de façon complémentaire, on a la capacité de donner des messages de façon complémentaire, différente et surtout très puissant sur l'autoroute à nos voyageurs du moment où ils rentrent sur l'autoroute jusqu'à ce qu'ils en sortent avec pas mal de leviers différents que tu connais par cœur. différente et surtout très puissant sur l'autoroute à nos voyageurs du moment où ils rentrent sur l'autoroute jusqu'à ce qu'ils en sortent avec pas mal de leviers différents que tu connais par cœur. Oui, Oui,
Speaker #0
je connais tellement par cœur qu'effectivement, je connais tellement par cœur qu'effectivement, il fallait que tu complètes parce que je voulais te laisser la primeur de parler évidemment ce pourquoi. il fallait que tu complètes parce que je voulais te laisser la primeur de parler évidemment ce pourquoi. Nous sommes là aujourd'hui, Nous sommes là aujourd'hui, c'est-à-dire l'autoroute et le trip marketing sur l'autoroute. c'est-à-dire l'autoroute et le trip marketing sur l'autoroute.
Speaker #1
Exactement. Exactement. Alors donc sur l'autoroute, Alors donc sur l'autoroute, comment ça se passe ? comment ça se passe ? Donc le premier point de contact qu'on va avoir quand on va rentrer sur l'autoroute, Donc le premier point de contact qu'on va avoir quand on va rentrer sur l'autoroute, c'est qu'on va prendre ce fameux ticket de péage qui nous donne la liberté d'arriver sur le réseau autoroutier. c'est qu'on va prendre ce fameux ticket de péage qui nous donne la liberté d'arriver sur le réseau autoroutier. Et aujourd'hui, Et aujourd'hui, ce ticket de péage, ce ticket de péage, on peut l'imprimer. on peut l'imprimer. Donc on peut avoir sa face recto en fait qui va sortir en couleur avec un QR code, Donc on peut avoir sa face recto en fait qui va sortir en couleur avec un QR code, avec un renvoi, avec un renvoi, avec un bon de réduction. avec un bon de réduction. donc c'est quelque chose qui est donc c'est quelque chose qui est Hyper intéressant parce qu'on n'a pas l'habitude de voir ce ticket de péage qui est imprimé aux couleurs d'une marque. Hyper intéressant parce qu'on n'a pas l'habitude de voir ce ticket de péage qui est imprimé aux couleurs d'une marque. Donc ça, Donc ça, c'est le premier contact qu'on va avoir. c'est le premier contact qu'on va avoir. On va avoir un second contact avec la marque, On va avoir un second contact avec la marque, c'est au travers du média 177. c'est au travers du média 177. Donc le 177 Radio Vinci Autoroute, Donc le 177 Radio Vinci Autoroute, qui est aujourd'hui le média leader sur autoroute, qui est aujourd'hui le média leader sur autoroute, sur lequel on va pouvoir donner un message audio. sur lequel on va pouvoir donner un message audio. Donc on va pouvoir vraiment embarquer toute la famille dans un univers particulier avec des sonorités particulières. Donc on va pouvoir vraiment embarquer toute la famille dans un univers particulier, avec des sonorités particulières. Dans le véhicule, Dans le véhicule, donc là, donc là, on a un message qu'on peut diffuser de façon classique ou un message qu'on peut tout assez intégrer dans la ligne éditoriale. on a un message qu'on peut diffuser de façon classique ou un message qu'on peut tout assez intégrer dans la ligne éditoriale. Ensuite, Ensuite, au bout de deux heures, au bout de deux heures, on le sait, on le sait, il faut faire une pause. il faut faire une pause.
Speaker #0
Ouais, Ouais, la pause s'impose. la pause sans pause au bout de deux heures, Deux heures, c'est ça ? c'est ça ?
Speaker #1
Exactement, Exactement, la pause sécurité. la pause sécurité. Donc au bout de deux heures, Donc, au bout de deux heures, on va s'arrêter sur une aire d'autoroute pour faire une pause. on va s'arrêter sur une aire d'autoroute pour faire une pause. Donc là, Donc là, on a, on a, nous, nous, une multitude d'aires de service sur lesquelles on peut faire des animations et aussi d'aires de repos. une multitude d'aires de service sur lesquelles on peut faire des animations et aussi d'aires de repos. Donc la distinction se fait, Donc, la distinction se fait... Les aires de service, les aires de service, ce sont les aires avec toutes les infrastructures que tu peux connaître, ce sont les aires avec toutes les infrastructures que tu peux connaître, les pétroliers, les pétroliers, les installations... les installations...
Speaker #0
Les mélangées,
Speaker #1
Les conneries,
Speaker #0
les restaurants... les restaurants...
Speaker #1
Exactement. Exactement. Et ensuite, Et ensuite, on a les aires de repos. on a les aires de repos. Aujourd'hui, Aujourd'hui, on a des animations de food truck, on a des animations de food truck, par exemple, par exemple, ou des distributeurs automatiques, ou des distributeurs automatiques, mais c'est des aires un peu plus confidentielles avec les toilettes et des aires de jeu. mais c'est des aires un peu plus confidentielles avec les toilettes et des aires de jeu. Sur ces aires-là, Sur ces aires-là, on va capter une communauté qui est vraiment très particulière, on va capter une communauté qui est vraiment très particulière, puisque c'est une communauté qui est en vacances. puisque c'est une communauté qui est en vacances. C'est le premier jour des vacances, C'est le premier jour des vacances. c'est un contexte vraiment de détente. C'est un contexte vraiment de détente. On le ressent vraiment, On le ressent vraiment. On peut donner un discours de marque, on peut donner un discours de marque, ce qui est complètement impossible dans d'autres contextes, ce qui est complètement impossible dans d'autres contextes, que ce soit en centre-ville. que ce soit en centre-ville. Dans des festivals, Dans des festivals, dans des stades, dans des stades, etc., etc., on a moins cette possibilité de donner un discours de marque. on a moins cette possibilité de donner un discours de marque. Donc on a ce public-là qu'on peut capter, Donc on a ce public-là qu'on peut capter, à qui on peut faire tester un produit, à qui on peut faire tester un produit, montrer quelque chose, montrer quelque chose, avoir un discours pédagogique. avoir un discours pédagogique. Donc on peut capter une communauté vraiment particulière sur laquelle on peut proposer des animations vraiment ad hoc, Donc on peut capter une communauté vraiment particulière sur laquelle on peut proposer des animations vraiment ad hoc, on peut proposer de la dégustation, on peut proposer de la dégustation, on peut proposer de la distribution, on peut proposer de la distribution, on peut proposer de la découverte. on peut proposer de la découverte. Et on a vraiment un public qui est complètement séduit. Et on a vraiment un public qui est complètement séduit. Parce que c'est la pause, Parce que c'est la pause, on a besoin de charger son véhicule, on a besoin de charger son véhicule, on a besoin de déjeuner, on a besoin de déjeuner, on a besoin de passer aux toilettes. on a besoin de passer aux toilettes. Et en règle générale, Et en règle générale, on a nos familles qui vont rester on a nos familles qui vont rester 45 minutes, 45 minutes, 50 minutes, 50 minutes, une heure sur une aire d'autoroute et qui vont pouvoir profiter des animations qui sont proposées par la marque. une heure sur une aire d'autoroute et qui vont pouvoir profiter des animations qui sont proposées par la marque.
Speaker #0
Donc évidemment, Donc évidemment, toi et moi, toi et moi, on parle d'autoroute, on parle d'autoroute, c'est des domaines qu'on connaît particulièrement bien et surtout toi. c'est des domaines qu'on connaît particulièrement bien et surtout toi. Mais à ton avis, Mais à ton avis, pourquoi les marques cherchent-elles aujourd'hui des solutions comme le trip marketing sur l'autoroute ? pourquoi les marques cherchent-elles aujourd'hui des solutions comme le trip marketing sur l'autoroute ?
Speaker #1
Le trip marketing, Le trip marketing, ça leur permet déjà de toucher les familles dans un contexte vraiment particulier, ça leur permet déjà de toucher les familles dans un contexte vraiment particulier, celui des vacances. celui des vacances.
Speaker #0
Elles sont beaucoup plus aptes à recevoir des messages, Elles sont beaucoup plus aptes à recevoir des messages, c'est ça ? c'est ça ?
Speaker #1
Exactement. Exactement. Elles sont beaucoup plus détendues, Elles sont beaucoup plus détendues, elles ont beaucoup plus de temps, elles ont beaucoup plus de temps, elles sont à l'écoute. elles sont à l'écoute. On partage aussi en famille, On partage aussi en famille, c'est un endroit où on est avec la cellule familiale qui est réunie au complet, c'est un endroit où on est avec la cellule familiale qui est réunie au complet, les parents, les parents, les enfants, les enfants, voire même les chiens et les Ausha. voire même les chiens et les Ausha. On a eu pas mal d'opérations autour de cette communauté-là. On a eu pas mal d'opérations autour de cette communauté-là. Mais c'est vrai que c'est un moment où on est tous réunis. Mais c'est vrai que c'est un moment où on est tous réunis. On est tous vraiment très réceptifs et on peut tester une nouvelle gamme de produits, On est tous vraiment très réceptifs et on peut tester une nouvelle gamme de produits, on peut être sensibilisé à une cause, on peut être sensibilisé à une cause, on peut tester un nouveau véhicule. on peut tester un nouveau véhicule. Par exemple, Par exemple, on a une pléthore de dispositifs qui peuvent être proposés et pour les annonceurs, on a une pléthore de dispositifs qui peuvent être proposés et pour les annonceurs, c'est vraiment un gage de qualité de venir sur l'autoroute et d'avoir cette possibilité de toucher les vacanciers. c'est vraiment un gage de qualité de venir sur l'autoroute et d'avoir cette possibilité de toucher les vacanciers.
Speaker #0
Quels sont les avantages concrets par rapport à de l'affichage urbain plus classique ou même du DOH ? Quels sont les avantages concrets par rapport à de l'affichage urbain plus classique ou même du DOH ?
Speaker #1
Là, Là, on a la cellule familiale qui est vraiment réunie dans un même endroit, on a la cellule familiale qui est vraiment réunie dans un même endroit, ensemble, ensemble, à qui on peut présenter un produit, à qui on peut présenter un produit, à qui on peut proposer une animation. à qui on peut proposer une animation. On peut avoir des feedbacks en direct parce qu'ils vont tester l'animation, On peut avoir des feedbacks en direct parce qu'ils vont tester l'animation, on va leur demander ce qu'ils en pensent, on va leur demander ce qu'ils en pensent, comment ils ressentent le produit, comment ils ressentent le produit, comment ils ressentent l'expérience. comment ils ressentent l'expérience. Donc on leur fait vivre vraiment quelque chose d'expérientiel, Donc on leur fait vivre vraiment quelque chose d'expérientiel, tous ensemble. tous ensemble. Et on a les retours vraiment tout de suite sur l'animation. Et on a les retours vraiment tout de suite sur l'animation.
Speaker #0
Oui, Oui, j'ai vu, j'ai vu, il y a quelques années, il y a quelques années, peut-être que ça se fera aussi cet été, peut-être que ça se fera aussi cet été, des expériences où il y a la gendarmerie, des expériences où il y a la gendarmerie, par exemple, par exemple, qui propose aux usagers de l'autoroute de découvrir avec des lunettes un peu spéciales, qui propose aux usagers de l'autoroute de découvrir avec des lunettes un peu spéciales, de marcher pour simuler une certaine ivresse par rapport au taux d'alcool. de marcher, en fait, pour simuler une certaine ivresse par rapport au taux d'alcool. Ça, Ça, ça fait partie. ça fait partie. On a des marques également, On a des marques également, je pense, je pense, aux marques pour les plus petits avec des couches. aux marques pour les plus petits avec des couches. En fait... En fait... Il y a énormément de marques qui peuvent se prêter au trip marketing sur l'autoroute. Il y a énormément de marques qui peuvent se prêter au trip marketing sur l'autoroute. Est-ce que tu peux nous donner des exemples concrets ou un exemple concret d'une marque qui a su tirer parti de ce levier pour émerger ? Est-ce que tu peux nous donner des exemples concrets ou un exemple concret d'une marque qui a su tirer parti de ce levier pour émerger ?
Speaker #1
Alors, Alors, je vais te donner plusieurs exemples. je vais te donner plusieurs exemples. Comme ça, Comme ça, on va balayer peut-être un petit peu certains secteurs. on va balayer peut-être un petit peu certains secteurs. Il y a un secteur qui est incontournable chez nous. Il y a un secteur qui est incontournable chez nous. Évidemment, Évidemment, c'est l'automobile. c'est l'automobile. On a Volkswagen qui est venu présenter son ID.3. On a Volkswagen qui est venu présenter son ID.3. Donc, Donc, on avait vraiment une volonté de sensibiliser à l'électrique. on avait vraiment une volonté de sensibiliser à l'électrique. Donc on est venu près des bornes électriques pour sensibiliser tous les vacanciers au confort de l'électrique, Donc on est venu près des bornes électriques pour sensibiliser tous les vacanciers au confort de l'électrique, au voyage en électrique. au voyage en électrique. Le fait juste de mettre une voiture électrique sur autoroute, Le fait juste de mettre une voiture électrique sur autoroute, de dire que les longs trajets en électrique c'est possible. de dire que les longs trajets en électrique c'est possible. Nous, Nous, toutes nos aires sont équipées de bornes de recharge. toutes nos aires sont équipées de bornes de recharge. Et on a dû faire de la sensibilisation même sur comment brancher sa voiture, Et on a dû faire de la sensibilisation même sur comment brancher sa voiture, comment faire sa recharge, comment faire sa recharge, etc. etc. Donc on a Volkswagen qui est venu vraiment sur ce segment-là et qui avait aussi toute une partie très axée. Donc on a Volkswagen qui est venu vraiment sur ce segment-là et qui avait aussi toute une partie très axée. famille, famille, puisqu'en étant partenaire du mondial de foot féminin, puisque en étant partenaire du mondial de foot féminin, ils sont venus avec toute une opération autour du mondial de foot, ils sont venus avec toute une opération autour du mondial de foot, avec... avec des jeux, des jeux, avec un baby-foot géant, avec un baby-foot géant, avec une voiture dans laquelle il fallait tirer un ballon à travers la petite fenêtre. avec une voiture dans laquelle il fallait tirer un ballon à travers la petite fenêtre. On avait vraiment tous les membres de la famille qui pouvaient être intéressés par ce genre d'opération. On avait vraiment tous les membres de la famille qui pouvaient être intéressés par ce genre d'opération. Et on avait tout un affichage, Et on avait tout un affichage, en fait, en fait, dès l'entrée de l'air, dès l'entrée de l'air, qui indiquait où était l'animation Volkswagen. qui indiquait où était l'animation volkswagen, Toute une campagne radio pendant tout l'été pour sensibiliser au ciel électrique et au lancement de cet IT3. toute une campagne radio. pendant tout l'été pour sensibiliser au ciel électrique et au lancement de cet IT3. Et donc, Et donc on avait une opération vraiment 360 sur le réseau autoroutier. on avait une opération vraiment 360 sur le réseau autoroutier.
Speaker #0
Donc, Donc un exemple concret. un exemple concret. Volkswagen, Volkswagen. ID.3, ID.3, lancement électrique sur autoroute, lancement électrique sur autoroute, c'est le combo pédagogique pour montrer que finalement, c'est le combo pédagogique pour montrer que finalement, l'autoroute et les véhicules électriques, l'autoroute et les véhicules électriques, ça ne fait pas deux, ça ne fait plus tout qu'un, ça fait plutôt qu'un, c'est ça ? c'est ça ?
Speaker #1
Exactement, Exactement. c'est vraiment l'idée.
Speaker #0
Et en plus, Et en plus, quel combo avec la stratégie média, quel combo avec la stratégie média, la stratégie marketing de Volkswagen de pouvoir profiter de ces OPS, la stratégie marketing de Volkswagen, de pouvoir profiter de ces OPS, opérations spéciales, opérations spéciales, sur autoroute ? sur autoroute, du trip marketing pour tout simplement, du trip marketing, pour tout simplement... avec le football féminin, avec le football féminin, de pouvoir tout simplement, pour pouvoir tout simplement, on va dire, on va dire, compléter leur dispositif. compléter leur dispositif.
Speaker #1
Tout à fait. Tout à fait. C'est vraiment une opération 360 qui a fait bien fonctionner. C'est vraiment une opération 360 qui a fait bien fonctionner. Les clients étaient ravis de découvrir Volkswagen sur les airs. Les clients étaient ravis de découvrir Volkswagen sur les airs. Et après, Et après, on a d'autres types d'opérations qui sont complètement à l'opposé de ce genre d'annonceurs. on a d'autres types d'opérations qui sont complètement à l'opposé de ce genre d'annonceurs. On a travaillé par exemple avec les repas plaisir, On a travaillé par exemple avec les repas plaisir, qui est une marque de pet food. qui est une marque de pet food. qui est venu aussi sensibiliser les vacanciers qui partaient en vacances avec leur animal, qui est venu aussi sensibiliser les vacanciers qui partaient en vacances avec leur animal, avec tout un dispositif de sponsoring de notre espace canin qui est disponible à Montélimar, avec tout un dispositif de sponsoring de notre espace canin qui est disponible à Montélimar, tout un dispositif aussi de jeu et de mécanique pour intéresser les propriétaires de Ausha et de chiens. tout un dispositif aussi de jeu et de mécanique pour intéresser les propriétaires de Ausha et de chiens. D'ailleurs, D'ailleurs, pour la petite anecdote, pour la petite anecdote, on a vu énormément de propriétaires de Ausha qui partent avec leur animal en vacances. on a vu énormément de propriétaires de Ausha qui partent avec leur animal en vacances. Nous, Nous, on était quasiment persuadés d'avoir que des propriétaires de chiens, on était quasiment persuadés d'avoir que des propriétaires de chiens, mais il y avait énormément de Ausha. mais il y avait énormément de Ausha. Et on avait tout un espace aussi pour les rafraîchir, Et on avait tout un espace aussi pour les rafraîchir, pour leur donner la petite croquette, pour leur donner la petite croquette, le petit tanka pour repartir. le petit tanka pour repartir. Donc c'est un membre à part entière de la famille qu'on a aussi considéré dans notre approche d'animation. Donc c'est un membre à part entière de la famille qu'on a aussi considéré dans notre approche d'animation.
Speaker #0
Donc la famille, Donc la famille, les enfants, les enfants, les nouveaux-nés aussi avec des couches et des opérations, les nouveaux-nés aussi avec des couches et des opérations, il me semble. il me semble. On va en parler après. On va en parler après. Plus les animaux, Plus les animaux, mais en fait, mais en fait, c'est quoi ? c'est quoi ? C'est infini, C'est infini le Trip Marketing pour les animaux. le trip marketing pour les animaux. Pour les annonceurs sur l'autoroute. Pour les annonceurs sur l'autoroute. Chaque annonceur, Chaque annonceur, en fait, en fait, chaque produit peut avoir sa déclination de trip marketing sur l'autoroute. chaque produit peut avoir sa déclination de trip marketing sur l'autoroute.
Speaker #1
Exactement. Exactement. En fait, En fait, l'autoroute, l'autoroute, c'est vraiment pour toutes les marques. c'est vraiment pour toutes les marques. C'est un terrain de jeu incroyable parce qu'on peut avoir des possibilités infinies. C'est un terrain de jeu incroyable parce qu'on peut avoir des possibilités infinies. On a eu des Playmobil géants qui sont venus sur l'autoroute. On a eu des Playmobil géants qui sont venus sur l'autoroute. On a eu effectivement mon opération bout de cœur dont on parlera je crois plus tard à destination des enfants où on a vraiment créé un cocon pour les bébés. On a eu effectivement mon opération bout de cœur dont on parlera je crois plus tard à destination des enfants où on a vraiment créé un cocon pour les bébés. On a eu aussi des opérations un peu plus de sécurité routière avec Vision Direct qui est venue avec tout un dispositif de repos pour masser les yeux avant de repartir. On a eu aussi des opérations un peu plus de sécurité routière avec Vision Direct qui est venue avec tout un dispositif de repos pour masser les yeux avant de repartir. Et justement, Et justement, comme tu disais, comme tu disais, de test en fait, de test en fait, si on a une vue qui est un petit peu altérée, si on a une vue qui est un petit peu altérée, qu'est-ce que ça donne quand on va conduire ? qu'est-ce que ça donne quand on va conduire ? On a vraiment toute une multitude d'annonceurs qui peuvent venir aujourd'hui sur autoroute et qui peuvent imaginer un petit peu ce qu'elles veulent parce que le terrain de jeu, On a vraiment toute une multitude d'annonceurs qui peuvent venir aujourd'hui sur autoroute et qui peuvent imaginer un petit peu ce qu'elles veulent parce que le terrain de jeu, il est infini en fait aujourd'hui. il est infini en fait aujourd'hui. Tout à fait, Tout à fait, c'est ultra créatif parce qu'on a plusieurs façons de travailler. c'est ultra créatif parce qu'on a plusieurs façons de travailler. Soit on a des annonceurs qui viennent vraiment avec une idée en tête et on la met en place avec les équipes de vin sur autoroute et on suit un petit peu la première idée de l'annonceur. Soit on a des annonceurs qui viennent vraiment avec une idée en tête et on la met en place avec les équipes de Vinci Autoroute et on suit un petit peu la première idée de l'annonceur. Soit l'annonceur vient avec trois lignes de brief et on imagine, Soit l'annonceur vient avec trois lignes de brief et on imagine, on co-crie ensemble. on co-crie ensemble. On a des partenaires vraiment très efficaces sur la partie production et on travaille comme ça de concert pour créer une opération sur mesure. On a des partenaires vraiment très efficaces sur la partie production et on travaille comme ça de concert pour créer une opération sur mesure.
Speaker #0
On parle souvent de marketing expérientiel. On parle souvent de marketing expérientiel. En quoi le trip marketing peut-il offrir plus qu'une simple visibilité ? En quoi le trip marketing peut-il offrir plus qu'une simple visibilité ?
Speaker #1
Le trip marketing va offrir vraiment autre chose qu'une simple visibilité puisqu'on va créer vraiment un événement sur mesure. Le trip marketing va offrir vraiment autre chose qu'une simple visibilité puisqu'on va créer vraiment un événement sur mesure. On va avoir un discours de marque qui va être répété, On va avoir un discours de marque qui va être répété, qui va être vraiment adapté à la cible qu'on va avoir en face de nous. qui va être vraiment adapté à la cible qu'on va avoir en face de nous. Et on va pouvoir cumuler tous les leviers dont je t'ai parlé en préambule. Et on va pouvoir cumuler tous les leviers dont je t'ai parlé en préambule. C'est-à-dire qu'on va avoir un levier de ces affichages entre guillemets avec... C'est-à-dire qu'on va avoir un levier de ces affichages entre guillemets avec... notre ticket de péage, notre ticket de péage, on va avoir un levier très audio sur la radio 177 et on va avoir un levier vraiment d'activation sur les airs qu'on va pouvoir compléter avec du digital. on va avoir un levier très audio sur la radio 177 et on va avoir un levier vraiment d'activation sur les airs qu'on va pouvoir compléter avec du digital. Donc on a vraiment cet écosystème 360 qui n'existe nulle part ailleurs en fait. Donc on a vraiment cet écosystème 360 qui n'existe nulle part ailleurs en fait. Aujourd'hui, Aujourd'hui, tu ne vas avoir aucun environnement sur lequel tu vas pouvoir toucher de cette façon-là, tu ne vas avoir aucun environnement sur lequel tu vas pouvoir toucher de cette façon-là, avec ces leviers-là, avec ces leviers-là, toute une communauté de millions de Français qui partent chaque jour, toute une communauté de millions de Français qui partent chaque jour, notamment là sur les grands départs d'été qui vont arriver. notamment là sur les grands départs d'été qui vont arriver.
Speaker #0
Justement, Justement, est-ce que tu as un... est-ce que tu as un... Allez, Allez, on va parler avec toi, on va parler avec toi, tu es la seule avec qui j'ose dire le cachouchou. t'es la seule avec qui j'ose dire le cachouchou. Est-ce que tu peux nous en présenter un, Est-ce que tu peux nous en présenter un d'ailleurs ? d'ailleurs ?
Speaker #1
Oui, Oui, effectivement, effectivement, je voulais te parler de Lupilu, je voulais te parler de Lupilu, qui est la marque bébé de qui est la marque bébé de Lidl, avec qui on a travaillé une super OP autour de nos poses tendresses. Lidl, avec qui on a travaillé une super OP autour de nos poses tendresses. Donc, ce sont des poses qui sont disponibles sur certaines aires du réseau Vinci Autoroute. Ce sont des poses qui sont disponibles sur certaines aires du réseau Vinci Autoroute. Et en fait, Et en fait, on a tout un écosystème qui est destiné aux bébés. on a tout un écosystème qui est destiné aux bébés. Donc, On a une petite cabane très jolie dans laquelle on peut changer son bébé. on a une petite cabane très jolie dans laquelle on peut changer son bébé. On a devant la cabane un espace de jeu et c'est vraiment un... On a devant la cabane un espace de jeu. Et c'est vraiment un cocon dans lequel on sait que nous, cocon dans lequel on sait que, voilà, nous, les mamans, les mamans, on a besoin de changer nos enfants dans un endroit propre, on a besoin de changer nos enfants dans un endroit propre, sécurisé, sécurisé et qui soit vraiment dédié au bébé. et qu'ils soient vraiment dédiés aux bébés.
Speaker #0
Et les papas aussi, Et les papas aussi, le loup, ne nous les... les...
Speaker #1
Il ne faut pas les oublier. Faut pas les oublier ! Et c'est vrai qu'on a eu énormément de papas, Et c'est vrai qu'on a eu énormément de papas, d'ailleurs, d'ailleurs, sur les photos de cette opération. sur les photos de cette opération, donc c'était vraiment chouette. Donc, c'était vraiment chouette. Et en fait, Et en fait, cette petite cabane était habillée aux couleurs de Lidl. cette petite cabane était habillée aux couleurs de Lidl. Dans la cabane, Dans la cabane, on avait la possibilité de tester les couches Lidl, on avait la possibilité de tester les couches Lidl. donc c'est vrai que, Donc, c'est vrai que, en fait, en fait, tu arrives sur l'aire d'autoroute. t'arrives sur l'aire d'autoroute, tu sors de ta voiture, Tu sors de ta voiture, la voiture est pleine, la voiture est pleine, tu récupères le sac à langer, tu récupères le sac à langer, tu cours pour changer ton bébé et là, tu cours pour changer ton bébé. Et là, paf, paf, une chance sur deux, une chance sur deux, tu as oublié les couches dans le coffre. tu as oublié les couches dans le coffre. Donc c'est vrai que l'avantage, Donc, c'est vrai que l'avantage, c'est d'avoir les couches directement sur place, c'est d'avoir les couches directement sur place. on peut les tester, On peut les tester. On peut repartir avec une couche pour le reste du trajet. on peut repartir avec une couche pour le reste du trajet et ensuite, Et ensuite, on avait un petit tote bag qui était remis à chaque parent avec à l'intérieur des lingettes, on avait un petit tote bag qui était remis à chaque parent avec à l'intérieur des lingettes, de la crème solaire, de la crème solaire, des jeux, des jeux. le kit essentiel vraiment de l'été aux couleurs de lupilu avec une créa très sympa, Le kit essentiel vraiment de l'été aux couleurs de lupilu avec une créa très sympa, très summer. très summer. Et c'est vrai que c'est un dispositif qui a cartonné, Et c'est vrai que c'est un dispositif qui a cartonné, qui était sur 10 airs de notre réseau, qui était sur 10 airs de notre réseau, accompagné évidemment d'une campagne radio, accompagné évidemment d'une campagne radio, parce que pour créer du trafic vers ces airs, parce que pour créer du trafic vers ces airs, l'essentiel c'est de faire une campagne sur le 177. l'essentiel c'est de faire une campagne sur le 177. Et on a eu vraiment de très beaux résultats sur cette campagne Lidl, Et on a eu vraiment de très beaux résultats sur cette campagne Lidl, qui a plu autant aux équipiers d'Ancien Autoroute que à toutes les familles qui sont passées sur les airs en question. qui a plu autant aux équipiers d'Ancien Autoroute que à toutes les familles qui sont passées sur les airs en question.
Speaker #0
Alors justement, Alors justement, quelle est la réaction des passants ou des consommateurs ? quelle est la réaction des passants ou des consommateurs ? Est-ce qu'il y a un vrai effet waouh ? Est-ce qu'il y a un vrai effet waouh ? Et allez, Et allez, pourquoi pas ? pourquoi pas ? une volonté de relayer ces animations, une volonté de relayer ces animations, de relayer cette expérience sur les réseaux sociaux. de relayer cette expérience sur les réseaux sociaux.
Speaker #1
Alors, Alors, on a eu beaucoup de témoignages effectivement de vacanciers qui ont adoré avoir un espace qui leur était vraiment dédié, on a eu beaucoup de témoignages effectivement de vacanciers qui ont adoré avoir un espace qui leur était vraiment dédié, qui a été pensé pour eux jusqu'au bout, qui a été pensé pour eux jusqu'au bout, jusqu'à la couche, jusqu'à la couche, jusqu'à la lingette, jusqu'à la lingette, jusqu'au petit jeu qui était disponible devant l'espace. jusqu'au petit jeu qui était disponible devant l'espace. Et donc, Et donc, on a eu énormément de retours sur les réseaux sociaux. on a eu énormément de retours sur les réseaux sociaux. La radio aussi a reçu pas mal de messages par rapport aux dispositifs. La radio aussi a reçu pas mal de messages par rapport aux dispositifs. Donc on a vraiment pas mal de retours comme quoi l'intégration était hyper bien pensée, Donc on a vraiment pas mal de retours comme quoi l'intégration était hyper bien pensée, que c'était quelque chose qui était nécessaire sur les airs et que ça leur a permis d'apporter un petit plus dans leur voyage. que c'était quelque chose qui était nécessaire sur les airs et que ça leur a permis d'apporter un petit plus dans leur voyage.
Speaker #0
Donc le trip marketing n'est pas l'ennemi, Donc le trip marketing n'est pas l'ennemi, au contraire, au contraire, c'est l'amplificateur de l'UGC. c'est l'amplificateur de l'UGC. C'est d'ailleurs le contenu créé par les utilisateurs puisqu'ils ont relayé cette opération sur les réseaux sociaux. C'est d'ailleurs le contenu créé par les utilisateurs puisqu'ils ont relayé cette opération sur les réseaux sociaux. Et je suis sûr pour aller sans dévoiler trop de secrets. Et je suis sûr pour aller sans dévoiler trop de secrets. Je parlais aussi de mon expérience sur le trip marketing et mon expérience au sein d'une belle marque. Je parlais aussi de mon expérience sur le trip marketing et mon expérience au sein d'une belle marque. On a usé, On a usé, usé, usé, usé de ce trip marketing. usé de ce trip marketing. Moi, Moi, ce que j'adorais voir, ce que j'adorais voir, c'est effectivement le regard des parents, c'est effectivement le regard des parents, des enfants, des enfants, des grands-parents. des grands-parents. Quand il y a une animation, Quand il y a une animation, ils prennent le temps, ils prennent le temps, ils sont ouverts et le message passe évidemment mieux. ils sont ouverts et le message passe évidemment mieux. Mais surtout, Mais surtout, de pouvoir leur parler d'une marque, de pouvoir leur parler d'une marque, de pouvoir... de pouvoir... les regarder s'émerveiller également, les regarder s'émerveiller également, parce que c'est beau aussi les animations, parce que c'est beau aussi les animations, ne l'oublions pas. ne l'oublions pas. Moi, Moi, je parlais d'un super héros sur des voitures, je parlais d'un super héros sur des voitures, donc évidemment, donc évidemment, les enfants regardaient, les enfants regardaient, mais les grands-parents également. mais les grands-parents également. En fait, En fait, il y a un vrai impact émotionnel, il y a un vrai impact émotionnel, expérientiel avec le trip marketing. expérientiel avec le trip marketing.
Speaker #1
Exactement. Exactement. On a vraiment une sensation de créer de l'émotion, On a vraiment une sensation de créer de l'émotion, de créer du lien vraiment sur les airs. de créer du lien vraiment sur les airs. Là, Là, on va avoir de très belles opés aussi cet été, on va avoir de très belles opés aussi cet été, une qui va être... une qui va être... vraiment dans un côté sécuritaire puisqu'on va travailler avec une marque de siège auto. vraiment dans un côté sécuritaire puisqu'on va travailler avec une marque de siège auto. Donc là, Donc là, on est vraiment dans un côté préventif. on est vraiment dans un côté préventif. Mais ça va être vraiment très chouette. Mais ça va être vraiment très chouette. Et on va travailler aussi avec une marque qui fait des histoires, Et on va travailler aussi avec une marque qui fait des histoires, des boîtes à histoire pour les enfants. des boîtes à histoire pour les enfants. Là, Là, on va être complètement dans un univers très coloré, on va être complètement dans un univers très coloré, très pop, très pop, très joyeux et qui va complètement dans l'univers du voyage. très joyeux et qui va complètement dans l'univers du voyage. Et c'est vraiment l'approche qu'on a eue avec ces annonceurs-là de se dire, Et c'est vraiment l'approche qu'on a eue avec ces annonceurs-là de se dire, on a une approche vraiment très sami, on a une approche vraiment très sami, très pédagogue. c'est pédagogue et aussi dans l'univers des vacances et du voyage et on prône l'évasion et on prône vraiment le contexte de détente. et aussi dans l'univers des vacances et du voyage. Et on prône l'évasion et on prône vraiment le contexte de détente.
Speaker #0
Et ce qu'il y a de merveilleux, Et ce qu'il y a de merveilleux, on l'a dit en fait, on l'a dit en fait, c'est que finalement ce qui se passe sur l'air ne reste pas forcément sur l'air parce que c'est relayé sur les réseaux sociaux. c'est que finalement, ce qui se passe sur l'air ne reste pas forcément sur l'air parce que c'est relayé sur les réseaux sociaux. C'est-à-dire que pour les annonceurs, C'est-à-dire que pour les annonceurs, ça a ses coûts doubles, je dirais que c'est coup double, voire coûts triples parce que justement, voire coup triple parce que justement, ça va au-delà de l'air de Montélimar, ça va au-delà de l'air de Montélimar, de l'air de l'ensemble de Provence. de l'air de l'ensemble de Provence. Je ne vais pas toutes les faire, Je ne vais pas tout les faire, je te rassure. je te rassure. mais qu'une opération de trip marketing bien orchestrée entre la radio mais qu'une opération de trip marketing bien orchestrée, entre la radio plus le relais sur les réseaux sociaux, Plus le relais sur les réseaux sociaux, en fait, en fait c'est carton plein pour toucher un maximum de personnes. c'est carton plein pour toucher un maximum de personnes.
Speaker #1
Effectivement, Effectivement, on a le relais sur les réseaux sociaux par nos utilisateurs. on a le relais sur les réseaux sociaux par nos utilisateurs. On a aussi tous les relais de relations presse, On a aussi tous les relais de relations presse, puisque les autoroutes, puisque les autoroutes, l'été, l'été, c'est un petit peu le marronnier de la presse. c'est un petit peu le marronnier de la presse. On a les grandes chaînes de télé, On a les grandes chaînes de télé, les grandes chaînes de radio qui viennent sur nos airs pour capter les communautés qui sont en vacances. les grandes chaînes de radio qui viennent sur nos airs pour capter les communautés qui sont en vacances. Qu'est-ce qu'elles font ? Qu'est-ce qu'elles font, où elles vont et comment elles profitent un petit peu des airs. Où elles vont ? Et comment elles profitent un petit peu des airs ? C'est un sujet assez récurrent sur les grandes chaînes. C'est un sujet assez récurrent sur les grandes chaînes. Donc, Donc on a vraiment un écosystème média qui s'amplifie énormément sur nos animations. on a vraiment un écosystème média qui s'amplifie énormément sur nos animations.
Speaker #0
Alors, Alors pour toutes les marques qui nous écoutent et souhaitent se lancer dans le trip marketing, pour toutes les marques qui nous écoutent et souhaitent se lancer dans le trip marketing, par quoi doit-elle commencer ? par quoi doit-elle commencer ? Alors, Alors tu vas me dire par ton contacté, tu vas me dire, par ton contacté. on est d'accord, On est d'accord. mais est-ce que tu peux nous en dire un chouïa petit plus ? Mais est-ce que tu peux nous en dire un chouïa petit plus ?
Speaker #1
Ok, OK. alors effectivement première option, Alors, effectivement, première option, me contacter. me contacter. Deuxième option... Deuxième option. arriver avec une idée un petit peu de ce qu'on veut imaginer sur l'univers du voyage. arriver avec une idée un petit peu de ce qu'on veut imaginer sur l'univers du voyage.
Speaker #0
Les objectifs, Les objectifs, les enjeux. les enjeux.
Speaker #1
Exactement. Exactement. On va dire un brief assez classique. On va dire un brief assez classique. Après, Après, soit nous, soit nous, on imagine en interne, on imagine en interne, soit le client a vraiment une idée très précise de ce qu'il veut. soit le client a vraiment une idée très précise de ce qu'il veut. Nous, Nous, on a la possibilité aussi, on a la possibilité aussi, on a beaucoup parlé de l'été, on a beaucoup parlé de l'été, mais on a la possibilité de faire énormément d'opérations l'hiver, mais on a la possibilité de faire énormément d'opérations l'hiver, puisqu'on a tous les accès vers les destinations de ski. puisqu'on a tous les accès vers les destinations de ski. Donc, Donc, ça peut être aussi de super opérations au moment de l'hiver. ça peut être aussi de super opérations au moment de l'hiver. sa tête. sa tête. de super opérations au moment d'Halloween, de super opérations au moment d'Halloween, sur les marques de bonbons, sur les marques de bonbons, sur les marques de chocolat, sur les marques de chocolat, qu'on peut imaginer faire quelque chose d'assez sympa. qu'on peut imaginer faire quelque chose d'assez sympa.
Speaker #0
Et tous les ponts de juin, Et tous les ponts de juin, de mai également. de mai également.
Speaker #1
Oui, Oui, exactement. exactement. Alors ça, Alors ça, c'est vraiment des grosses, c'est vraiment des grosses, grosses périodes chez nous. grosses périodes chez nous. Mais c'est vrai que l'autoroute, Mais c'est vrai que l'autoroute, c'est tous les jours, c'est tous les jours, toute l'année. toute l'année. Donc, Donc, on a la possibilité d'avoir des plumes complètement différents selon la période de l'année sur laquelle on va intervenir. on a la possibilité d'avoir des plumes complètement différents selon la période de l'année sur laquelle on va intervenir. Mais voilà, Mais voilà, pour résumer, pour résumer, un annonceur qui voudrait se lancer aujourd'hui dans le marketing. un annonceur qui voudrait se lancer aujourd'hui dans le marketing. Vraiment avec trois lignes de brief, Vraiment, avec trois lignes de brief, juste des objectifs et quelques infos sur la marque, juste des objectifs et quelques infos sur la marque, on peut imaginer de A à Z un concept clé en main et c'est ce qu'on fait assez régulièrement pour nos marques. on peut imaginer de A à Z un concept clé en main et c'est ce qu'on fait assez régulièrement pour nos marques.
Speaker #0
Ma petite dernière question. Ma petite dernière question. Quel conseil ultime donnerais-tu à un annonceur qui n'a jamais testé ce format, Quel conseil ultime donnerais-tu à un annonceur qui n'a jamais testé ce format, qui n'a jamais testé le trip marketing, qui n'a jamais testé le trip marketing, mais qui veut innover sans trop prendre de risques ? mais qui veut innover sans trop prendre de risques ?
Speaker #1
Alors mon conseil ultime, Mon conseil ultime, c'est déjà d'allier au moins deux leviers, c'est déjà d'allier au moins deux leviers. Parce que faire une animation qui va ramener du monde, parce que faire une animation qui va ramener du monde, qui va être jolie, qui va être jolie, qui va sensibiliser, qui va sensibiliser, qui va parler, qui va parler, etc. etc., C'est super, c'est super, c'est magnifique. c'est magnifique, Mais il faut la relayer sur le média. mais il faut la relayer sur le média. Donc mon conseil ultime, Donc mon conseil ultime, c'est vraiment d'avoir une très belle animation, c'est vraiment d'avoir une très belle animation mais qui soit relayée sur le 177. mais qui soit relayée sur le 177, parce qu'aujourd'hui, Parce qu'aujourd'hui, la puissance du 177, la puissance du 177, elle est énorme. elle est énorme. On a vraiment énormément d'auditeurs chaque jour qui vont écouter le 177 et qui vont se renseigner et que peut-être quand on va leur dire On a vraiment énormément d'auditeurs chaque jour qui vont écouter le 177, et qui vont se renseigner, et que peut-être quand on va leur dire Merci. Il y a une animation Lidl sur l'air de Montélimar. Il y a une animation Lidl sur l'air de Montélimar. Ils avaient peut-être prévu de s'arrêter sur Mornas, Ils avaient peut-être prévu de s'arrêter sur Mornas, mais ils vont se dire, mais ils vont se dire, je vais faire quelques kilomètres de plus et je vais m'arrêter à Montélimar parce que ça a du sens, je vais faire quelques kilomètres de plus et je vais m'arrêter à Montélimar parce que ça a du sens, parce que je veux découvrir cette animation, parce que je veux découvrir cette animation, parce que j'aime déjà la marque Lidl et j'ai envie de profiter de quelque chose en famille. parce que j'aime déjà la marque Lidl et j'ai envie de profiter de quelque chose en famille. Donc vraiment, Donc vraiment, mon premier conseil, mon premier conseil, c'est d'allier ces deux leviers-là qui sont vraiment la radio et le terrain pour avoir une puissance déjà assez importante sur l'opération. c'est d'allier ces deux leviers-là, qui sont vraiment la radio et le terrain, pour avoir une puissance déjà assez importante sur l'opération.
Speaker #0
Alors en fait, Alors en fait, tu as super bien résolé. tu as super bien résolé. Bon, Bon, ça, ça, je n'en doutais pas. je n'en doutais pas. Ça doit faire plaisir aussi aux fondateurs, Ça doit faire plaisir aussi aux fondateurs, aux créateurs du Trip Marketing, aux créateurs du Trip Marketing, qui est Jean-Luc Venturino, qui est Jean-Luc Venturino, qui est président en fait de qui est président en fait de RFE Publicité, RFE Publicité, qui nous écoute certainement et qui écoute ce podcast. qui nous écoute certainement et qui écoute ce podcast. Parce que là, Parce que là, concrètement, concrètement, eh bien, tous les ingrédients, tous les ingrédients, le combo gagnant de la radio 107.7 Radio-Racier Autoroute, le combo gagnant de la radio 107.7 Radio-Racier Autoroute, plus de l'animation plus de l'animation Trip Marketing sur les aires d'autoroute, Trip Marketing sur les aires d'autoroute, Relayer, Relayer, pourquoi pas sur les réseaux sociaux, pourquoi pas sur les réseaux sociaux, c'est tous les ingrédients pour faire une belle opération de trip marketing. c'est tous les ingrédients pour faire une belle opération de trip marketing. Et quand on a les ingrédients, Et quand on a les ingrédients, c'est extraordinaire. c'est extraordinaire. Le mieux, Le mieux, c'est d'avoir la recette. c'est d'avoir la recette. Et si j'ai bien compris, Et si j'ai bien compris, la recette, la recette, c'est en ta plan. c'est en ta plan.
Speaker #1
Exactement. Exactement.
Speaker #0
Merci Julie de nous avoir consacré ce temps aujourd'hui pour parler d'un sujet. Merci Julie de nous avoir consacré ce temps aujourd'hui pour parler d'un sujet qui me tient à cœur, qui me tient à cœur, qui est le Trip Marketing. qui est le... Trip Marketing.
Speaker #1
Merci beaucoup, Merci beaucoup Florian, Florian. C'était vraiment très enrichissant, c'était vraiment très enrichissant comme toujours. comme toujours.
Speaker #0
Bah écoute, Écoute, tu es ici chez toi. tu es ici chez toi.
Speaker #1
Je commence à avoir l'habitude,
Speaker #0
Je commence à avoir l'habitude. je vous rappelle.
Speaker #1
Voilà.
Speaker #0
Tu sais ce qu'on dit, Tu sais ce qu'on dit ? On ne dit jamais 203. on ne dit jamais 203 donc le troisième épisode en fait avec toi on va l'imaginer dans quelques mois. Donc, le troisième épisode, en fait, avec toi, on va l'imaginer dans quelques mois. Avec toi.
Speaker #1
Avec toi.
Speaker #0
Mais en tout cas merci beaucoup d'avoir été notre invité aujourd'hui et puis pour la petite anecdote quand même, Mais en tout cas, merci beaucoup d'avoir... était notre invité aujourd'hui. Et puis, pour la petite anecdote quand même, aujourd'hui, aujourd'hui nous sommes au siège de RFE Publicité à Marseille pour pouvoir enregistrer ces... nous sommes au siège de RFE Publicité à Marseille pour pouvoir enregistrer ce bel épisode par 38 degrés dehors. ce bel épisode par 38 degrés dehors. Donc, Donc, c'est vraiment extraordinaire de pouvoir justement t'avoir avec nous. c'est vraiment extraordinaire de pouvoir justement t'avoir avec nous. Et je sais que justement, Et je sais que justement, tu vas aller chercher ton bébé. tu vas aller chercher ton bébé. Tu es peut-être finalement bébé. Tu es peut-être finalement bébé.
Speaker #1
Qui commence un peu à courir partout. Qui commence un peu à courir partout. Mais oui, Mais oui, effectivement, effectivement, c'était un plaisir de te recevoir ici dans nos locaux avec cette forte chaleur. c'était un plaisir de te recevoir ici dans nos locaux. avec cette forte chaleur, mais on a réussi de façon brillante, Mais on a réussi de façon brillante, à mon avis, à mon avis, à conclure cet épisode. à conclure cet épisode.
Speaker #0
Le trip marketing, Le trip marketing, ce n'est pas juste du média mobile, ce n'est pas juste du média mobile, c'est une opportunité de faire bouger votre marque, c'est une opportunité de faire bouger votre marque, au sens propre comme au sens figuré. au sens propre comme au sens figuré. Merci Julie, Merci Julie, une nouvelle fois pour ton éclairage passionnant et à vous qui nous écoutez. une nouvelle fois pour ton éclairage passionnant et à vous qui nous écoutez. Êtes-vous prêt à prendre la route du changement dans vos stratégies de communication ? Êtes-vous prêt à prendre la route du changement dans vos stratégies de communication ? Merci d'avoir suivi cet épisode. Merci d'avoir suivi cet épisode. N'hésitez pas à vous abonner au podcast et à laisser un avis sur votre plateforme d'écoute préférée. N'hésitez pas à vous abonner au podcast et à laisser un avis sur votre plateforme d'écoute préférée. N'oubliez pas, N'oubliez pas, si vous voulez développer votre business, si vous voulez développer votre business, vous devez investir dans une bonne stratégie de com. vous devez investir dans une bonne stratégie de com. Si vous ne le faites pas... Si vous ne le faites pas, pas, vos concurrents vous remercieront. vos concurrents vous remercieront. A bientôt pour un nouvel épisode de l'instant marketing communication. A bientôt pour un nouvel épisode de l'instant marketing communication. J'espère que ce podcast vous a été utile. J'espère que ce podcast vous a été utile. N'hésitez pas à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou des suggestions pour les futurs épisodes. N'hésitez pas à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou des suggestions pour les futurs épisodes. Générique

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Transcription

Speaker #0
Bonjour à toutes et à tous, Bonjour à toutes et à tous, bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication, bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication, le podcast qui décrypte les stratégies les plus innovantes et les plus efficaces pour booster vos marques. le podcast qui décrypte les stratégies les plus innovantes et les plus efficaces pour booster vos marques. Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui on va parler d'une approche marketing encore peu exploitée mais diablement puissante. Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui on va parler d'une approche marketing encore peu exploitée mais diablement puissante. Le Trip Marketing. Le Trip Marketing. Vous avez certainement entendu ce terme sans vraiment savoir ce qu'il recourt. Vous avez certainement entendu ce terme sans vraiment savoir ce qu'il recourt. Et pourtant, Et pourtant, derrière cette expression se cache une stratégie capable de transformer l'image d'une marque, derrière cette expression se cache une stratégie capable de transformer l'image d'une marque, de renforcer la proximité avec les clients et surtout de les faire voyager physiquement ou émotionnellement. de renforcer la proximité avec les clients et surtout de les faire voyager physiquement ou émotionnellement. Pour en parler, Pour en parler, j'ai le plaisir d'accueillir Julia Mikko. j'ai le plaisir d'accueillir Julia Mikko, experte en stratégie de communication terrain chez experte en stratégie de communication terrain chez RFE Publicités, RFE Publicités, une régie incontournable spécialisée dans le trip marketing. une régie incontournable spécialisée dans le trip marketing. Bonjour Julie. Bonjour Julie.
Speaker #1
Et bonjour Florian. Et bonjour Florian.
Speaker #0
Alors Julie, Alors Julie, avant qu'on rentre dans le vif du sujet, avant qu'on rentre dans le vif du sujet, est-ce que tu peux te présenter à nos auditeurs, est-ce que tu peux te présenter à nos auditeurs, sachant que pour les fidèles, sachant que pour les fidèles, on va te reconnaître, on va te reconnaître, n'est-ce pas Madame Sampling ? n'est-ce pas Madame Sampling ? Diva, Diva, dirons-nous. dirons-nous.
Speaker #1
Exactement. Exactement. Alors donc je suis Julie, Alors donc je suis Julie, je travaille chez RFE Publicité depuis maintenant un peu plus de dix ans. je travaille chez RFE Publicité depuis maintenant un peu plus de dix ans. Je suis arrivée chez RFE en tant que commerciale et on a créé quelques années après le département opération spéciale, Je suis arrivée chez RFE en tant que commerciale et on a créé quelques années après le département opération spéciale, avec du coup toute une approche sur le trip marketing, avec du coup toute une approche sur le trip marketing, donc sur l'univers du voyage. donc sur l'univers du voyage. Et donc aujourd'hui j'accompagne les marques sur leur stratégie de terrain, Et donc aujourd'hui j'accompagne les marques sur leur stratégie de terrain, que ce soit en échantillonnage, que ce soit en échantillonnage, en activation et en amplification. en activation et en amplification. pour créer des stratégies de trip marketing. pour créer des stratégies de trip marketing.
Speaker #0
Pour ceux qui découvrent le concept de trip marketing, Pour ceux qui découvrent le concept de trip marketing, qu'est-ce que c'est exactement ? qu'est-ce que c'est exactement ? Je vais donner ma définition et je te demanderai évidement de la compléter. Je vais donner ma définition et je te demanderai évidement de la compléter. Le trip marketing, Le trip marketing, c'est une stratégie qui consiste à transformer un trajet quotidien ou en vacances en expérience média. c'est une stratégie qui consiste à transformer un trajet quotidien ou en vacances en expérience média. On parle ici de campagnes publicitaires embarquées dans les véhicules, On parle ici de campagnes publicitaires embarquées dans les véhicules, sur les autoroutes, sur les autoroutes, dans les bus, dans les bus, des trains, des trains, des taxis, des taxis, des VTC. des VTC. Voir même les aéroports, Voir même les aéroports, les vélos cargo et même les food trucks. les vélos cargo et même les food trucks. Vous voyez, Vous voyez, c'est relativement large. c'est relativement large. Mais ce n'est pas juste un support visuel. Mais ce n'est pas juste un support visuel. C'est une expérience mobile, C'est une expérience mobile, ciblée, ciblée, géolocalisée et souvent événementielle. géolocalisée et souvent événementielle. Le trip marketing, Le trip marketing, c'est le média qui vient à vous et qui crée un moment de contact unique avec la marque. c'est le média qui vient à vous et qui crée un moment de contact unique avec la marque. Dans la rue, Dans la rue, au détour d'un arrêt, au détour d'un arrêt, de bus, de bus, dans une gare ou pendant vos pauses déjeuner. dans une gare ou pendant vos pauses déjeuner. Alors c'est bon Julie, Alors c'est bon Julie, est-ce que j'ai bien tout saisi ou est-ce que j'ai oublié une petite partie ? est-ce que j'ai bien tout saisi ou est-ce que j'ai oublié une petite partie ?
Speaker #1
Non, Non, c'était très clair. c'était très clair. C'est vrai que le trip marketing, C'est vrai que le trip marketing, c'est une notion qu'on a vraiment créée chez RFE Publicité parce qu'on avait vraiment cette volonté d'aller plus loin dans l'expérience qu'on proposait à nos clients, c'est une notion qu'on a vraiment créée chez RFE Publicité parce qu'on avait vraiment cette volonté d'aller plus loin dans l'expérience qu'on proposait à nos clients, d'avoir vraiment une stratégie globale pour toucher toutes les familles qui rentraient sur l'autoroute jusqu'à ce qu'elles en sortent. d'avoir vraiment une stratégie globale pour toucher toutes les familles qui rentraient sur l'autoroute jusqu'à ce qu'elles en sortent. Donc on a une expérience autoroutière, Donc on a une expérience autoroutière, mais effectivement le trip marketing aujourd'hui peut aller... mais effectivement le trip marketing aujourd'hui peut aller... au-delà de l'autoroute. au-delà de l'autoroute. En ce qui nous concerne, En ce qui nous concerne, on a la capacité de donner des messages de façon complémentaire, on a la capacité de donner des messages de façon complémentaire, différente et surtout très puissant sur l'autoroute à nos voyageurs du moment où ils rentrent sur l'autoroute jusqu'à ce qu'ils en sortent avec pas mal de leviers différents que tu connais par cœur. différente et surtout très puissant sur l'autoroute à nos voyageurs du moment où ils rentrent sur l'autoroute jusqu'à ce qu'ils en sortent avec pas mal de leviers différents que tu connais par cœur. Oui, Oui,
Speaker #0
je connais tellement par cœur qu'effectivement, je connais tellement par cœur qu'effectivement, il fallait que tu complètes parce que je voulais te laisser la primeur de parler évidemment ce pourquoi. il fallait que tu complètes parce que je voulais te laisser la primeur de parler évidemment ce pourquoi. Nous sommes là aujourd'hui, Nous sommes là aujourd'hui, c'est-à-dire l'autoroute et le trip marketing sur l'autoroute. c'est-à-dire l'autoroute et le trip marketing sur l'autoroute.
Speaker #1
Exactement. Exactement. Alors donc sur l'autoroute, Alors donc sur l'autoroute, comment ça se passe ? comment ça se passe ? Donc le premier point de contact qu'on va avoir quand on va rentrer sur l'autoroute, Donc le premier point de contact qu'on va avoir quand on va rentrer sur l'autoroute, c'est qu'on va prendre ce fameux ticket de péage qui nous donne la liberté d'arriver sur le réseau autoroutier. c'est qu'on va prendre ce fameux ticket de péage qui nous donne la liberté d'arriver sur le réseau autoroutier. Et aujourd'hui, Et aujourd'hui, ce ticket de péage, ce ticket de péage, on peut l'imprimer. on peut l'imprimer. Donc on peut avoir sa face recto en fait qui va sortir en couleur avec un QR code, Donc on peut avoir sa face recto en fait qui va sortir en couleur avec un QR code, avec un renvoi, avec un renvoi, avec un bon de réduction. avec un bon de réduction. donc c'est quelque chose qui est donc c'est quelque chose qui est Hyper intéressant parce qu'on n'a pas l'habitude de voir ce ticket de péage qui est imprimé aux couleurs d'une marque. Hyper intéressant parce qu'on n'a pas l'habitude de voir ce ticket de péage qui est imprimé aux couleurs d'une marque. Donc ça, Donc ça, c'est le premier contact qu'on va avoir. c'est le premier contact qu'on va avoir. On va avoir un second contact avec la marque, On va avoir un second contact avec la marque, c'est au travers du média 177. c'est au travers du média 177. Donc le 177 Radio Vinci Autoroute, Donc le 177 Radio Vinci Autoroute, qui est aujourd'hui le média leader sur autoroute, qui est aujourd'hui le média leader sur autoroute, sur lequel on va pouvoir donner un message audio. sur lequel on va pouvoir donner un message audio. Donc on va pouvoir vraiment embarquer toute la famille dans un univers particulier avec des sonorités particulières. Donc on va pouvoir vraiment embarquer toute la famille dans un univers particulier, avec des sonorités particulières. Dans le véhicule, Dans le véhicule, donc là, donc là, on a un message qu'on peut diffuser de façon classique ou un message qu'on peut tout assez intégrer dans la ligne éditoriale. on a un message qu'on peut diffuser de façon classique ou un message qu'on peut tout assez intégrer dans la ligne éditoriale. Ensuite, Ensuite, au bout de deux heures, au bout de deux heures, on le sait, on le sait, il faut faire une pause. il faut faire une pause.
Speaker #0
Ouais, Ouais, la pause s'impose. la pause sans pause au bout de deux heures, Deux heures, c'est ça ? c'est ça ?
Speaker #1
Exactement, Exactement, la pause sécurité. la pause sécurité. Donc au bout de deux heures, Donc, au bout de deux heures, on va s'arrêter sur une aire d'autoroute pour faire une pause. on va s'arrêter sur une aire d'autoroute pour faire une pause. Donc là, Donc là, on a, on a, nous, nous, une multitude d'aires de service sur lesquelles on peut faire des animations et aussi d'aires de repos. une multitude d'aires de service sur lesquelles on peut faire des animations et aussi d'aires de repos. Donc la distinction se fait, Donc, la distinction se fait... Les aires de service, les aires de service, ce sont les aires avec toutes les infrastructures que tu peux connaître, ce sont les aires avec toutes les infrastructures que tu peux connaître, les pétroliers, les pétroliers, les installations... les installations...
Speaker #0
Les mélangées,
Speaker #1
Les conneries,
Speaker #0
les restaurants... les restaurants...
Speaker #1
Exactement. Exactement. Et ensuite, Et ensuite, on a les aires de repos. on a les aires de repos. Aujourd'hui, Aujourd'hui, on a des animations de food truck, on a des animations de food truck, par exemple, par exemple, ou des distributeurs automatiques, ou des distributeurs automatiques, mais c'est des aires un peu plus confidentielles avec les toilettes et des aires de jeu. mais c'est des aires un peu plus confidentielles avec les toilettes et des aires de jeu. Sur ces aires-là, Sur ces aires-là, on va capter une communauté qui est vraiment très particulière, on va capter une communauté qui est vraiment très particulière, puisque c'est une communauté qui est en vacances. puisque c'est une communauté qui est en vacances. C'est le premier jour des vacances, C'est le premier jour des vacances. c'est un contexte vraiment de détente. C'est un contexte vraiment de détente. On le ressent vraiment, On le ressent vraiment. On peut donner un discours de marque, on peut donner un discours de marque, ce qui est complètement impossible dans d'autres contextes, ce qui est complètement impossible dans d'autres contextes, que ce soit en centre-ville. que ce soit en centre-ville. Dans des festivals, Dans des festivals, dans des stades, dans des stades, etc., etc., on a moins cette possibilité de donner un discours de marque. on a moins cette possibilité de donner un discours de marque. Donc on a ce public-là qu'on peut capter, Donc on a ce public-là qu'on peut capter, à qui on peut faire tester un produit, à qui on peut faire tester un produit, montrer quelque chose, montrer quelque chose, avoir un discours pédagogique. avoir un discours pédagogique. Donc on peut capter une communauté vraiment particulière sur laquelle on peut proposer des animations vraiment ad hoc, Donc on peut capter une communauté vraiment particulière sur laquelle on peut proposer des animations vraiment ad hoc, on peut proposer de la dégustation, on peut proposer de la dégustation, on peut proposer de la distribution, on peut proposer de la distribution, on peut proposer de la découverte. on peut proposer de la découverte. Et on a vraiment un public qui est complètement séduit. Et on a vraiment un public qui est complètement séduit. Parce que c'est la pause, Parce que c'est la pause, on a besoin de charger son véhicule, on a besoin de charger son véhicule, on a besoin de déjeuner, on a besoin de déjeuner, on a besoin de passer aux toilettes. on a besoin de passer aux toilettes. Et en règle générale, Et en règle générale, on a nos familles qui vont rester on a nos familles qui vont rester 45 minutes, 45 minutes, 50 minutes, 50 minutes, une heure sur une aire d'autoroute et qui vont pouvoir profiter des animations qui sont proposées par la marque. une heure sur une aire d'autoroute et qui vont pouvoir profiter des animations qui sont proposées par la marque.
Speaker #0
Donc évidemment, Donc évidemment, toi et moi, toi et moi, on parle d'autoroute, on parle d'autoroute, c'est des domaines qu'on connaît particulièrement bien et surtout toi. c'est des domaines qu'on connaît particulièrement bien et surtout toi. Mais à ton avis, Mais à ton avis, pourquoi les marques cherchent-elles aujourd'hui des solutions comme le trip marketing sur l'autoroute ? pourquoi les marques cherchent-elles aujourd'hui des solutions comme le trip marketing sur l'autoroute ?
Speaker #1
Le trip marketing, Le trip marketing, ça leur permet déjà de toucher les familles dans un contexte vraiment particulier, ça leur permet déjà de toucher les familles dans un contexte vraiment particulier, celui des vacances. celui des vacances.
Speaker #0
Elles sont beaucoup plus aptes à recevoir des messages, Elles sont beaucoup plus aptes à recevoir des messages, c'est ça ? c'est ça ?
Speaker #1
Exactement. Exactement. Elles sont beaucoup plus détendues, Elles sont beaucoup plus détendues, elles ont beaucoup plus de temps, elles ont beaucoup plus de temps, elles sont à l'écoute. elles sont à l'écoute. On partage aussi en famille, On partage aussi en famille, c'est un endroit où on est avec la cellule familiale qui est réunie au complet, c'est un endroit où on est avec la cellule familiale qui est réunie au complet, les parents, les parents, les enfants, les enfants, voire même les chiens et les Ausha. voire même les chiens et les Ausha. On a eu pas mal d'opérations autour de cette communauté-là. On a eu pas mal d'opérations autour de cette communauté-là. Mais c'est vrai que c'est un moment où on est tous réunis. Mais c'est vrai que c'est un moment où on est tous réunis. On est tous vraiment très réceptifs et on peut tester une nouvelle gamme de produits, On est tous vraiment très réceptifs et on peut tester une nouvelle gamme de produits, on peut être sensibilisé à une cause, on peut être sensibilisé à une cause, on peut tester un nouveau véhicule. on peut tester un nouveau véhicule. Par exemple, Par exemple, on a une pléthore de dispositifs qui peuvent être proposés et pour les annonceurs, on a une pléthore de dispositifs qui peuvent être proposés et pour les annonceurs, c'est vraiment un gage de qualité de venir sur l'autoroute et d'avoir cette possibilité de toucher les vacanciers. c'est vraiment un gage de qualité de venir sur l'autoroute et d'avoir cette possibilité de toucher les vacanciers.
Speaker #0
Quels sont les avantages concrets par rapport à de l'affichage urbain plus classique ou même du DOH ? Quels sont les avantages concrets par rapport à de l'affichage urbain plus classique ou même du DOH ?
Speaker #1
Là, Là, on a la cellule familiale qui est vraiment réunie dans un même endroit, on a la cellule familiale qui est vraiment réunie dans un même endroit, ensemble, ensemble, à qui on peut présenter un produit, à qui on peut présenter un produit, à qui on peut proposer une animation. à qui on peut proposer une animation. On peut avoir des feedbacks en direct parce qu'ils vont tester l'animation, On peut avoir des feedbacks en direct parce qu'ils vont tester l'animation, on va leur demander ce qu'ils en pensent, on va leur demander ce qu'ils en pensent, comment ils ressentent le produit, comment ils ressentent le produit, comment ils ressentent l'expérience. comment ils ressentent l'expérience. Donc on leur fait vivre vraiment quelque chose d'expérientiel, Donc on leur fait vivre vraiment quelque chose d'expérientiel, tous ensemble. tous ensemble. Et on a les retours vraiment tout de suite sur l'animation. Et on a les retours vraiment tout de suite sur l'animation.
Speaker #0
Oui, Oui, j'ai vu, j'ai vu, il y a quelques années, il y a quelques années, peut-être que ça se fera aussi cet été, peut-être que ça se fera aussi cet été, des expériences où il y a la gendarmerie, des expériences où il y a la gendarmerie, par exemple, par exemple, qui propose aux usagers de l'autoroute de découvrir avec des lunettes un peu spéciales, qui propose aux usagers de l'autoroute de découvrir avec des lunettes un peu spéciales, de marcher pour simuler une certaine ivresse par rapport au taux d'alcool. de marcher, en fait, pour simuler une certaine ivresse par rapport au taux d'alcool. Ça, Ça, ça fait partie. ça fait partie. On a des marques également, On a des marques également, je pense, je pense, aux marques pour les plus petits avec des couches. aux marques pour les plus petits avec des couches. En fait... En fait... Il y a énormément de marques qui peuvent se prêter au trip marketing sur l'autoroute. Il y a énormément de marques qui peuvent se prêter au trip marketing sur l'autoroute. Est-ce que tu peux nous donner des exemples concrets ou un exemple concret d'une marque qui a su tirer parti de ce levier pour émerger ? Est-ce que tu peux nous donner des exemples concrets ou un exemple concret d'une marque qui a su tirer parti de ce levier pour émerger ?
Speaker #1
Alors, Alors, je vais te donner plusieurs exemples. je vais te donner plusieurs exemples. Comme ça, Comme ça, on va balayer peut-être un petit peu certains secteurs. on va balayer peut-être un petit peu certains secteurs. Il y a un secteur qui est incontournable chez nous. Il y a un secteur qui est incontournable chez nous. Évidemment, Évidemment, c'est l'automobile. c'est l'automobile. On a Volkswagen qui est venu présenter son ID.3. On a Volkswagen qui est venu présenter son ID.3. Donc, Donc, on avait vraiment une volonté de sensibiliser à l'électrique. on avait vraiment une volonté de sensibiliser à l'électrique. Donc on est venu près des bornes électriques pour sensibiliser tous les vacanciers au confort de l'électrique, Donc on est venu près des bornes électriques pour sensibiliser tous les vacanciers au confort de l'électrique, au voyage en électrique. au voyage en électrique. Le fait juste de mettre une voiture électrique sur autoroute, Le fait juste de mettre une voiture électrique sur autoroute, de dire que les longs trajets en électrique c'est possible. de dire que les longs trajets en électrique c'est possible. Nous, Nous, toutes nos aires sont équipées de bornes de recharge. toutes nos aires sont équipées de bornes de recharge. Et on a dû faire de la sensibilisation même sur comment brancher sa voiture, Et on a dû faire de la sensibilisation même sur comment brancher sa voiture, comment faire sa recharge, comment faire sa recharge, etc. etc. Donc on a Volkswagen qui est venu vraiment sur ce segment-là et qui avait aussi toute une partie très axée. Donc on a Volkswagen qui est venu vraiment sur ce segment-là et qui avait aussi toute une partie très axée. famille, famille, puisqu'en étant partenaire du mondial de foot féminin, puisque en étant partenaire du mondial de foot féminin, ils sont venus avec toute une opération autour du mondial de foot, ils sont venus avec toute une opération autour du mondial de foot, avec... avec des jeux, des jeux, avec un baby-foot géant, avec un baby-foot géant, avec une voiture dans laquelle il fallait tirer un ballon à travers la petite fenêtre. avec une voiture dans laquelle il fallait tirer un ballon à travers la petite fenêtre. On avait vraiment tous les membres de la famille qui pouvaient être intéressés par ce genre d'opération. On avait vraiment tous les membres de la famille qui pouvaient être intéressés par ce genre d'opération. Et on avait tout un affichage, Et on avait tout un affichage, en fait, en fait, dès l'entrée de l'air, dès l'entrée de l'air, qui indiquait où était l'animation Volkswagen. qui indiquait où était l'animation volkswagen, Toute une campagne radio pendant tout l'été pour sensibiliser au ciel électrique et au lancement de cet IT3. toute une campagne radio. pendant tout l'été pour sensibiliser au ciel électrique et au lancement de cet IT3. Et donc, Et donc on avait une opération vraiment 360 sur le réseau autoroutier. on avait une opération vraiment 360 sur le réseau autoroutier.
Speaker #0
Donc, Donc un exemple concret. un exemple concret. Volkswagen, Volkswagen. ID.3, ID.3, lancement électrique sur autoroute, lancement électrique sur autoroute, c'est le combo pédagogique pour montrer que finalement, c'est le combo pédagogique pour montrer que finalement, l'autoroute et les véhicules électriques, l'autoroute et les véhicules électriques, ça ne fait pas deux, ça ne fait plus tout qu'un, ça fait plutôt qu'un, c'est ça ? c'est ça ?
Speaker #1
Exactement, Exactement. c'est vraiment l'idée.
Speaker #0
Et en plus, Et en plus, quel combo avec la stratégie média, quel combo avec la stratégie média, la stratégie marketing de Volkswagen de pouvoir profiter de ces OPS, la stratégie marketing de Volkswagen, de pouvoir profiter de ces OPS, opérations spéciales, opérations spéciales, sur autoroute ? sur autoroute, du trip marketing pour tout simplement, du trip marketing, pour tout simplement... avec le football féminin, avec le football féminin, de pouvoir tout simplement, pour pouvoir tout simplement, on va dire, on va dire, compléter leur dispositif. compléter leur dispositif.
Speaker #1
Tout à fait. Tout à fait. C'est vraiment une opération 360 qui a fait bien fonctionner. C'est vraiment une opération 360 qui a fait bien fonctionner. Les clients étaient ravis de découvrir Volkswagen sur les airs. Les clients étaient ravis de découvrir Volkswagen sur les airs. Et après, Et après, on a d'autres types d'opérations qui sont complètement à l'opposé de ce genre d'annonceurs. on a d'autres types d'opérations qui sont complètement à l'opposé de ce genre d'annonceurs. On a travaillé par exemple avec les repas plaisir, On a travaillé par exemple avec les repas plaisir, qui est une marque de pet food. qui est une marque de pet food. qui est venu aussi sensibiliser les vacanciers qui partaient en vacances avec leur animal, qui est venu aussi sensibiliser les vacanciers qui partaient en vacances avec leur animal, avec tout un dispositif de sponsoring de notre espace canin qui est disponible à Montélimar, avec tout un dispositif de sponsoring de notre espace canin qui est disponible à Montélimar, tout un dispositif aussi de jeu et de mécanique pour intéresser les propriétaires de Ausha et de chiens. tout un dispositif aussi de jeu et de mécanique pour intéresser les propriétaires de Ausha et de chiens. D'ailleurs, D'ailleurs, pour la petite anecdote, pour la petite anecdote, on a vu énormément de propriétaires de Ausha qui partent avec leur animal en vacances. on a vu énormément de propriétaires de Ausha qui partent avec leur animal en vacances. Nous, Nous, on était quasiment persuadés d'avoir que des propriétaires de chiens, on était quasiment persuadés d'avoir que des propriétaires de chiens, mais il y avait énormément de Ausha. mais il y avait énormément de Ausha. Et on avait tout un espace aussi pour les rafraîchir, Et on avait tout un espace aussi pour les rafraîchir, pour leur donner la petite croquette, pour leur donner la petite croquette, le petit tanka pour repartir. le petit tanka pour repartir. Donc c'est un membre à part entière de la famille qu'on a aussi considéré dans notre approche d'animation. Donc c'est un membre à part entière de la famille qu'on a aussi considéré dans notre approche d'animation.
Speaker #0
Donc la famille, Donc la famille, les enfants, les enfants, les nouveaux-nés aussi avec des couches et des opérations, les nouveaux-nés aussi avec des couches et des opérations, il me semble. il me semble. On va en parler après. On va en parler après. Plus les animaux, Plus les animaux, mais en fait, mais en fait, c'est quoi ? c'est quoi ? C'est infini, C'est infini le Trip Marketing pour les animaux. le trip marketing pour les animaux. Pour les annonceurs sur l'autoroute. Pour les annonceurs sur l'autoroute. Chaque annonceur, Chaque annonceur, en fait, en fait, chaque produit peut avoir sa déclination de trip marketing sur l'autoroute. chaque produit peut avoir sa déclination de trip marketing sur l'autoroute.
Speaker #1
Exactement. Exactement. En fait, En fait, l'autoroute, l'autoroute, c'est vraiment pour toutes les marques. c'est vraiment pour toutes les marques. C'est un terrain de jeu incroyable parce qu'on peut avoir des possibilités infinies. C'est un terrain de jeu incroyable parce qu'on peut avoir des possibilités infinies. On a eu des Playmobil géants qui sont venus sur l'autoroute. On a eu des Playmobil géants qui sont venus sur l'autoroute. On a eu effectivement mon opération bout de cœur dont on parlera je crois plus tard à destination des enfants où on a vraiment créé un cocon pour les bébés. On a eu effectivement mon opération bout de cœur dont on parlera je crois plus tard à destination des enfants où on a vraiment créé un cocon pour les bébés. On a eu aussi des opérations un peu plus de sécurité routière avec Vision Direct qui est venue avec tout un dispositif de repos pour masser les yeux avant de repartir. On a eu aussi des opérations un peu plus de sécurité routière avec Vision Direct qui est venue avec tout un dispositif de repos pour masser les yeux avant de repartir. Et justement, Et justement, comme tu disais, comme tu disais, de test en fait, de test en fait, si on a une vue qui est un petit peu altérée, si on a une vue qui est un petit peu altérée, qu'est-ce que ça donne quand on va conduire ? qu'est-ce que ça donne quand on va conduire ? On a vraiment toute une multitude d'annonceurs qui peuvent venir aujourd'hui sur autoroute et qui peuvent imaginer un petit peu ce qu'elles veulent parce que le terrain de jeu, On a vraiment toute une multitude d'annonceurs qui peuvent venir aujourd'hui sur autoroute et qui peuvent imaginer un petit peu ce qu'elles veulent parce que le terrain de jeu, il est infini en fait aujourd'hui. il est infini en fait aujourd'hui. Tout à fait, Tout à fait, c'est ultra créatif parce qu'on a plusieurs façons de travailler. c'est ultra créatif parce qu'on a plusieurs façons de travailler. Soit on a des annonceurs qui viennent vraiment avec une idée en tête et on la met en place avec les équipes de vin sur autoroute et on suit un petit peu la première idée de l'annonceur. Soit on a des annonceurs qui viennent vraiment avec une idée en tête et on la met en place avec les équipes de Vinci Autoroute et on suit un petit peu la première idée de l'annonceur. Soit l'annonceur vient avec trois lignes de brief et on imagine, Soit l'annonceur vient avec trois lignes de brief et on imagine, on co-crie ensemble. on co-crie ensemble. On a des partenaires vraiment très efficaces sur la partie production et on travaille comme ça de concert pour créer une opération sur mesure. On a des partenaires vraiment très efficaces sur la partie production et on travaille comme ça de concert pour créer une opération sur mesure.
Speaker #0
On parle souvent de marketing expérientiel. On parle souvent de marketing expérientiel. En quoi le trip marketing peut-il offrir plus qu'une simple visibilité ? En quoi le trip marketing peut-il offrir plus qu'une simple visibilité ?
Speaker #1
Le trip marketing va offrir vraiment autre chose qu'une simple visibilité puisqu'on va créer vraiment un événement sur mesure. Le trip marketing va offrir vraiment autre chose qu'une simple visibilité puisqu'on va créer vraiment un événement sur mesure. On va avoir un discours de marque qui va être répété, On va avoir un discours de marque qui va être répété, qui va être vraiment adapté à la cible qu'on va avoir en face de nous. qui va être vraiment adapté à la cible qu'on va avoir en face de nous. Et on va pouvoir cumuler tous les leviers dont je t'ai parlé en préambule. Et on va pouvoir cumuler tous les leviers dont je t'ai parlé en préambule. C'est-à-dire qu'on va avoir un levier de ces affichages entre guillemets avec... C'est-à-dire qu'on va avoir un levier de ces affichages entre guillemets avec... notre ticket de péage, notre ticket de péage, on va avoir un levier très audio sur la radio 177 et on va avoir un levier vraiment d'activation sur les airs qu'on va pouvoir compléter avec du digital. on va avoir un levier très audio sur la radio 177 et on va avoir un levier vraiment d'activation sur les airs qu'on va pouvoir compléter avec du digital. Donc on a vraiment cet écosystème 360 qui n'existe nulle part ailleurs en fait. Donc on a vraiment cet écosystème 360 qui n'existe nulle part ailleurs en fait. Aujourd'hui, Aujourd'hui, tu ne vas avoir aucun environnement sur lequel tu vas pouvoir toucher de cette façon-là, tu ne vas avoir aucun environnement sur lequel tu vas pouvoir toucher de cette façon-là, avec ces leviers-là, avec ces leviers-là, toute une communauté de millions de Français qui partent chaque jour, toute une communauté de millions de Français qui partent chaque jour, notamment là sur les grands départs d'été qui vont arriver. notamment là sur les grands départs d'été qui vont arriver.
Speaker #0
Justement, Justement, est-ce que tu as un... est-ce que tu as un... Allez, Allez, on va parler avec toi, on va parler avec toi, tu es la seule avec qui j'ose dire le cachouchou. t'es la seule avec qui j'ose dire le cachouchou. Est-ce que tu peux nous en présenter un, Est-ce que tu peux nous en présenter un d'ailleurs ? d'ailleurs ?
Speaker #1
Oui, Oui, effectivement, effectivement, je voulais te parler de Lupilu, je voulais te parler de Lupilu, qui est la marque bébé de qui est la marque bébé de Lidl, avec qui on a travaillé une super OP autour de nos poses tendresses. Lidl, avec qui on a travaillé une super OP autour de nos poses tendresses. Donc, ce sont des poses qui sont disponibles sur certaines aires du réseau Vinci Autoroute. Ce sont des poses qui sont disponibles sur certaines aires du réseau Vinci Autoroute. Et en fait, Et en fait, on a tout un écosystème qui est destiné aux bébés. on a tout un écosystème qui est destiné aux bébés. Donc, On a une petite cabane très jolie dans laquelle on peut changer son bébé. on a une petite cabane très jolie dans laquelle on peut changer son bébé. On a devant la cabane un espace de jeu et c'est vraiment un... On a devant la cabane un espace de jeu. Et c'est vraiment un cocon dans lequel on sait que nous, cocon dans lequel on sait que, voilà, nous, les mamans, les mamans, on a besoin de changer nos enfants dans un endroit propre, on a besoin de changer nos enfants dans un endroit propre, sécurisé, sécurisé et qui soit vraiment dédié au bébé. et qu'ils soient vraiment dédiés aux bébés.
Speaker #0
Et les papas aussi, Et les papas aussi, le loup, ne nous les... les...
Speaker #1
Il ne faut pas les oublier. Faut pas les oublier ! Et c'est vrai qu'on a eu énormément de papas, Et c'est vrai qu'on a eu énormément de papas, d'ailleurs, d'ailleurs, sur les photos de cette opération. sur les photos de cette opération, donc c'était vraiment chouette. Donc, c'était vraiment chouette. Et en fait, Et en fait, cette petite cabane était habillée aux couleurs de Lidl. cette petite cabane était habillée aux couleurs de Lidl. Dans la cabane, Dans la cabane, on avait la possibilité de tester les couches Lidl, on avait la possibilité de tester les couches Lidl. donc c'est vrai que, Donc, c'est vrai que, en fait, en fait, tu arrives sur l'aire d'autoroute. t'arrives sur l'aire d'autoroute, tu sors de ta voiture, Tu sors de ta voiture, la voiture est pleine, la voiture est pleine, tu récupères le sac à langer, tu récupères le sac à langer, tu cours pour changer ton bébé et là, tu cours pour changer ton bébé. Et là, paf, paf, une chance sur deux, une chance sur deux, tu as oublié les couches dans le coffre. tu as oublié les couches dans le coffre. Donc c'est vrai que l'avantage, Donc, c'est vrai que l'avantage, c'est d'avoir les couches directement sur place, c'est d'avoir les couches directement sur place. on peut les tester, On peut les tester. On peut repartir avec une couche pour le reste du trajet. on peut repartir avec une couche pour le reste du trajet et ensuite, Et ensuite, on avait un petit tote bag qui était remis à chaque parent avec à l'intérieur des lingettes, on avait un petit tote bag qui était remis à chaque parent avec à l'intérieur des lingettes, de la crème solaire, de la crème solaire, des jeux, des jeux. le kit essentiel vraiment de l'été aux couleurs de lupilu avec une créa très sympa, Le kit essentiel vraiment de l'été aux couleurs de lupilu avec une créa très sympa, très summer. très summer. Et c'est vrai que c'est un dispositif qui a cartonné, Et c'est vrai que c'est un dispositif qui a cartonné, qui était sur 10 airs de notre réseau, qui était sur 10 airs de notre réseau, accompagné évidemment d'une campagne radio, accompagné évidemment d'une campagne radio, parce que pour créer du trafic vers ces airs, parce que pour créer du trafic vers ces airs, l'essentiel c'est de faire une campagne sur le 177. l'essentiel c'est de faire une campagne sur le 177. Et on a eu vraiment de très beaux résultats sur cette campagne Lidl, Et on a eu vraiment de très beaux résultats sur cette campagne Lidl, qui a plu autant aux équipiers d'Ancien Autoroute que à toutes les familles qui sont passées sur les airs en question. qui a plu autant aux équipiers d'Ancien Autoroute que à toutes les familles qui sont passées sur les airs en question.
Speaker #0
Alors justement, Alors justement, quelle est la réaction des passants ou des consommateurs ? quelle est la réaction des passants ou des consommateurs ? Est-ce qu'il y a un vrai effet waouh ? Est-ce qu'il y a un vrai effet waouh ? Et allez, Et allez, pourquoi pas ? pourquoi pas ? une volonté de relayer ces animations, une volonté de relayer ces animations, de relayer cette expérience sur les réseaux sociaux. de relayer cette expérience sur les réseaux sociaux.
Speaker #1
Alors, Alors, on a eu beaucoup de témoignages effectivement de vacanciers qui ont adoré avoir un espace qui leur était vraiment dédié, on a eu beaucoup de témoignages effectivement de vacanciers qui ont adoré avoir un espace qui leur était vraiment dédié, qui a été pensé pour eux jusqu'au bout, qui a été pensé pour eux jusqu'au bout, jusqu'à la couche, jusqu'à la couche, jusqu'à la lingette, jusqu'à la lingette, jusqu'au petit jeu qui était disponible devant l'espace. jusqu'au petit jeu qui était disponible devant l'espace. Et donc, Et donc, on a eu énormément de retours sur les réseaux sociaux. on a eu énormément de retours sur les réseaux sociaux. La radio aussi a reçu pas mal de messages par rapport aux dispositifs. La radio aussi a reçu pas mal de messages par rapport aux dispositifs. Donc on a vraiment pas mal de retours comme quoi l'intégration était hyper bien pensée, Donc on a vraiment pas mal de retours comme quoi l'intégration était hyper bien pensée, que c'était quelque chose qui était nécessaire sur les airs et que ça leur a permis d'apporter un petit plus dans leur voyage. que c'était quelque chose qui était nécessaire sur les airs et que ça leur a permis d'apporter un petit plus dans leur voyage.
Speaker #0
Donc le trip marketing n'est pas l'ennemi, Donc le trip marketing n'est pas l'ennemi, au contraire, au contraire, c'est l'amplificateur de l'UGC. c'est l'amplificateur de l'UGC. C'est d'ailleurs le contenu créé par les utilisateurs puisqu'ils ont relayé cette opération sur les réseaux sociaux. C'est d'ailleurs le contenu créé par les utilisateurs puisqu'ils ont relayé cette opération sur les réseaux sociaux. Et je suis sûr pour aller sans dévoiler trop de secrets. Et je suis sûr pour aller sans dévoiler trop de secrets. Je parlais aussi de mon expérience sur le trip marketing et mon expérience au sein d'une belle marque. Je parlais aussi de mon expérience sur le trip marketing et mon expérience au sein d'une belle marque. On a usé, On a usé, usé, usé, usé de ce trip marketing. usé de ce trip marketing. Moi, Moi, ce que j'adorais voir, ce que j'adorais voir, c'est effectivement le regard des parents, c'est effectivement le regard des parents, des enfants, des enfants, des grands-parents. des grands-parents. Quand il y a une animation, Quand il y a une animation, ils prennent le temps, ils prennent le temps, ils sont ouverts et le message passe évidemment mieux. ils sont ouverts et le message passe évidemment mieux. Mais surtout, Mais surtout, de pouvoir leur parler d'une marque, de pouvoir leur parler d'une marque, de pouvoir... de pouvoir... les regarder s'émerveiller également, les regarder s'émerveiller également, parce que c'est beau aussi les animations, parce que c'est beau aussi les animations, ne l'oublions pas. ne l'oublions pas. Moi, Moi, je parlais d'un super héros sur des voitures, je parlais d'un super héros sur des voitures, donc évidemment, donc évidemment, les enfants regardaient, les enfants regardaient, mais les grands-parents également. mais les grands-parents également. En fait, En fait, il y a un vrai impact émotionnel, il y a un vrai impact émotionnel, expérientiel avec le trip marketing. expérientiel avec le trip marketing.
Speaker #1
Exactement. Exactement. On a vraiment une sensation de créer de l'émotion, On a vraiment une sensation de créer de l'émotion, de créer du lien vraiment sur les airs. de créer du lien vraiment sur les airs. Là, Là, on va avoir de très belles opés aussi cet été, on va avoir de très belles opés aussi cet été, une qui va être... une qui va être... vraiment dans un côté sécuritaire puisqu'on va travailler avec une marque de siège auto. vraiment dans un côté sécuritaire puisqu'on va travailler avec une marque de siège auto. Donc là, Donc là, on est vraiment dans un côté préventif. on est vraiment dans un côté préventif. Mais ça va être vraiment très chouette. Mais ça va être vraiment très chouette. Et on va travailler aussi avec une marque qui fait des histoires, Et on va travailler aussi avec une marque qui fait des histoires, des boîtes à histoire pour les enfants. des boîtes à histoire pour les enfants. Là, Là, on va être complètement dans un univers très coloré, on va être complètement dans un univers très coloré, très pop, très pop, très joyeux et qui va complètement dans l'univers du voyage. très joyeux et qui va complètement dans l'univers du voyage. Et c'est vraiment l'approche qu'on a eue avec ces annonceurs-là de se dire, Et c'est vraiment l'approche qu'on a eue avec ces annonceurs-là de se dire, on a une approche vraiment très sami, on a une approche vraiment très sami, très pédagogue. c'est pédagogue et aussi dans l'univers des vacances et du voyage et on prône l'évasion et on prône vraiment le contexte de détente. et aussi dans l'univers des vacances et du voyage. Et on prône l'évasion et on prône vraiment le contexte de détente.
Speaker #0
Et ce qu'il y a de merveilleux, Et ce qu'il y a de merveilleux, on l'a dit en fait, on l'a dit en fait, c'est que finalement ce qui se passe sur l'air ne reste pas forcément sur l'air parce que c'est relayé sur les réseaux sociaux. c'est que finalement, ce qui se passe sur l'air ne reste pas forcément sur l'air parce que c'est relayé sur les réseaux sociaux. C'est-à-dire que pour les annonceurs, C'est-à-dire que pour les annonceurs, ça a ses coûts doubles, je dirais que c'est coup double, voire coûts triples parce que justement, voire coup triple parce que justement, ça va au-delà de l'air de Montélimar, ça va au-delà de l'air de Montélimar, de l'air de l'ensemble de Provence. de l'air de l'ensemble de Provence. Je ne vais pas toutes les faire, Je ne vais pas tout les faire, je te rassure. je te rassure. mais qu'une opération de trip marketing bien orchestrée entre la radio mais qu'une opération de trip marketing bien orchestrée, entre la radio plus le relais sur les réseaux sociaux, Plus le relais sur les réseaux sociaux, en fait, en fait c'est carton plein pour toucher un maximum de personnes. c'est carton plein pour toucher un maximum de personnes.
Speaker #1
Effectivement, Effectivement, on a le relais sur les réseaux sociaux par nos utilisateurs. on a le relais sur les réseaux sociaux par nos utilisateurs. On a aussi tous les relais de relations presse, On a aussi tous les relais de relations presse, puisque les autoroutes, puisque les autoroutes, l'été, l'été, c'est un petit peu le marronnier de la presse. c'est un petit peu le marronnier de la presse. On a les grandes chaînes de télé, On a les grandes chaînes de télé, les grandes chaînes de radio qui viennent sur nos airs pour capter les communautés qui sont en vacances. les grandes chaînes de radio qui viennent sur nos airs pour capter les communautés qui sont en vacances. Qu'est-ce qu'elles font ? Qu'est-ce qu'elles font, où elles vont et comment elles profitent un petit peu des airs. Où elles vont ? Et comment elles profitent un petit peu des airs ? C'est un sujet assez récurrent sur les grandes chaînes. C'est un sujet assez récurrent sur les grandes chaînes. Donc, Donc on a vraiment un écosystème média qui s'amplifie énormément sur nos animations. on a vraiment un écosystème média qui s'amplifie énormément sur nos animations.
Speaker #0
Alors, Alors pour toutes les marques qui nous écoutent et souhaitent se lancer dans le trip marketing, pour toutes les marques qui nous écoutent et souhaitent se lancer dans le trip marketing, par quoi doit-elle commencer ? par quoi doit-elle commencer ? Alors, Alors tu vas me dire par ton contacté, tu vas me dire, par ton contacté. on est d'accord, On est d'accord. mais est-ce que tu peux nous en dire un chouïa petit plus ? Mais est-ce que tu peux nous en dire un chouïa petit plus ?
Speaker #1
Ok, OK. alors effectivement première option, Alors, effectivement, première option, me contacter. me contacter. Deuxième option... Deuxième option. arriver avec une idée un petit peu de ce qu'on veut imaginer sur l'univers du voyage. arriver avec une idée un petit peu de ce qu'on veut imaginer sur l'univers du voyage.
Speaker #0
Les objectifs, Les objectifs, les enjeux. les enjeux.
Speaker #1
Exactement. Exactement. On va dire un brief assez classique. On va dire un brief assez classique. Après, Après, soit nous, soit nous, on imagine en interne, on imagine en interne, soit le client a vraiment une idée très précise de ce qu'il veut. soit le client a vraiment une idée très précise de ce qu'il veut. Nous, Nous, on a la possibilité aussi, on a la possibilité aussi, on a beaucoup parlé de l'été, on a beaucoup parlé de l'été, mais on a la possibilité de faire énormément d'opérations l'hiver, mais on a la possibilité de faire énormément d'opérations l'hiver, puisqu'on a tous les accès vers les destinations de ski. puisqu'on a tous les accès vers les destinations de ski. Donc, Donc, ça peut être aussi de super opérations au moment de l'hiver. ça peut être aussi de super opérations au moment de l'hiver. sa tête. sa tête. de super opérations au moment d'Halloween, de super opérations au moment d'Halloween, sur les marques de bonbons, sur les marques de bonbons, sur les marques de chocolat, sur les marques de chocolat, qu'on peut imaginer faire quelque chose d'assez sympa. qu'on peut imaginer faire quelque chose d'assez sympa.
Speaker #0
Et tous les ponts de juin, Et tous les ponts de juin, de mai également. de mai également.
Speaker #1
Oui, Oui, exactement. exactement. Alors ça, Alors ça, c'est vraiment des grosses, c'est vraiment des grosses, grosses périodes chez nous. grosses périodes chez nous. Mais c'est vrai que l'autoroute, Mais c'est vrai que l'autoroute, c'est tous les jours, c'est tous les jours, toute l'année. toute l'année. Donc, Donc, on a la possibilité d'avoir des plumes complètement différents selon la période de l'année sur laquelle on va intervenir. on a la possibilité d'avoir des plumes complètement différents selon la période de l'année sur laquelle on va intervenir. Mais voilà, Mais voilà, pour résumer, pour résumer, un annonceur qui voudrait se lancer aujourd'hui dans le marketing. un annonceur qui voudrait se lancer aujourd'hui dans le marketing. Vraiment avec trois lignes de brief, Vraiment, avec trois lignes de brief, juste des objectifs et quelques infos sur la marque, juste des objectifs et quelques infos sur la marque, on peut imaginer de A à Z un concept clé en main et c'est ce qu'on fait assez régulièrement pour nos marques. on peut imaginer de A à Z un concept clé en main et c'est ce qu'on fait assez régulièrement pour nos marques.
Speaker #0
Ma petite dernière question. Ma petite dernière question. Quel conseil ultime donnerais-tu à un annonceur qui n'a jamais testé ce format, Quel conseil ultime donnerais-tu à un annonceur qui n'a jamais testé ce format, qui n'a jamais testé le trip marketing, qui n'a jamais testé le trip marketing, mais qui veut innover sans trop prendre de risques ? mais qui veut innover sans trop prendre de risques ?
Speaker #1
Alors mon conseil ultime, Mon conseil ultime, c'est déjà d'allier au moins deux leviers, c'est déjà d'allier au moins deux leviers. Parce que faire une animation qui va ramener du monde, parce que faire une animation qui va ramener du monde, qui va être jolie, qui va être jolie, qui va sensibiliser, qui va sensibiliser, qui va parler, qui va parler, etc. etc., C'est super, c'est super, c'est magnifique. c'est magnifique, Mais il faut la relayer sur le média. mais il faut la relayer sur le média. Donc mon conseil ultime, Donc mon conseil ultime, c'est vraiment d'avoir une très belle animation, c'est vraiment d'avoir une très belle animation mais qui soit relayée sur le 177. mais qui soit relayée sur le 177, parce qu'aujourd'hui, Parce qu'aujourd'hui, la puissance du 177, la puissance du 177, elle est énorme. elle est énorme. On a vraiment énormément d'auditeurs chaque jour qui vont écouter le 177 et qui vont se renseigner et que peut-être quand on va leur dire On a vraiment énormément d'auditeurs chaque jour qui vont écouter le 177, et qui vont se renseigner, et que peut-être quand on va leur dire Merci. Il y a une animation Lidl sur l'air de Montélimar. Il y a une animation Lidl sur l'air de Montélimar. Ils avaient peut-être prévu de s'arrêter sur Mornas, Ils avaient peut-être prévu de s'arrêter sur Mornas, mais ils vont se dire, mais ils vont se dire, je vais faire quelques kilomètres de plus et je vais m'arrêter à Montélimar parce que ça a du sens, je vais faire quelques kilomètres de plus et je vais m'arrêter à Montélimar parce que ça a du sens, parce que je veux découvrir cette animation, parce que je veux découvrir cette animation, parce que j'aime déjà la marque Lidl et j'ai envie de profiter de quelque chose en famille. parce que j'aime déjà la marque Lidl et j'ai envie de profiter de quelque chose en famille. Donc vraiment, Donc vraiment, mon premier conseil, mon premier conseil, c'est d'allier ces deux leviers-là qui sont vraiment la radio et le terrain pour avoir une puissance déjà assez importante sur l'opération. c'est d'allier ces deux leviers-là, qui sont vraiment la radio et le terrain, pour avoir une puissance déjà assez importante sur l'opération.
Speaker #0
Alors en fait, Alors en fait, tu as super bien résolé. tu as super bien résolé. Bon, Bon, ça, ça, je n'en doutais pas. je n'en doutais pas. Ça doit faire plaisir aussi aux fondateurs, Ça doit faire plaisir aussi aux fondateurs, aux créateurs du Trip Marketing, aux créateurs du Trip Marketing, qui est Jean-Luc Venturino, qui est Jean-Luc Venturino, qui est président en fait de qui est président en fait de RFE Publicité, RFE Publicité, qui nous écoute certainement et qui écoute ce podcast. qui nous écoute certainement et qui écoute ce podcast. Parce que là, Parce que là, concrètement, concrètement, eh bien, tous les ingrédients, tous les ingrédients, le combo gagnant de la radio 107.7 Radio-Racier Autoroute, le combo gagnant de la radio 107.7 Radio-Racier Autoroute, plus de l'animation plus de l'animation Trip Marketing sur les aires d'autoroute, Trip Marketing sur les aires d'autoroute, Relayer, Relayer, pourquoi pas sur les réseaux sociaux, pourquoi pas sur les réseaux sociaux, c'est tous les ingrédients pour faire une belle opération de trip marketing. c'est tous les ingrédients pour faire une belle opération de trip marketing. Et quand on a les ingrédients, Et quand on a les ingrédients, c'est extraordinaire. c'est extraordinaire. Le mieux, Le mieux, c'est d'avoir la recette. c'est d'avoir la recette. Et si j'ai bien compris, Et si j'ai bien compris, la recette, la recette, c'est en ta plan. c'est en ta plan.
Speaker #1
Exactement. Exactement.
Speaker #0
Merci Julie de nous avoir consacré ce temps aujourd'hui pour parler d'un sujet. Merci Julie de nous avoir consacré ce temps aujourd'hui pour parler d'un sujet qui me tient à cœur, qui me tient à cœur, qui est le Trip Marketing. qui est le... Trip Marketing.
Speaker #1
Merci beaucoup, Merci beaucoup Florian, Florian. C'était vraiment très enrichissant, c'était vraiment très enrichissant comme toujours. comme toujours.
Speaker #0
Bah écoute, Écoute, tu es ici chez toi. tu es ici chez toi.
Speaker #1
Je commence à avoir l'habitude,
Speaker #0
Je commence à avoir l'habitude. je vous rappelle.
Speaker #1
Voilà.
Speaker #0
Tu sais ce qu'on dit, Tu sais ce qu'on dit ? On ne dit jamais 203. on ne dit jamais 203 donc le troisième épisode en fait avec toi on va l'imaginer dans quelques mois. Donc, le troisième épisode, en fait, avec toi, on va l'imaginer dans quelques mois. Avec toi.
Speaker #1
Avec toi.
Speaker #0
Mais en tout cas merci beaucoup d'avoir été notre invité aujourd'hui et puis pour la petite anecdote quand même, Mais en tout cas, merci beaucoup d'avoir... était notre invité aujourd'hui. Et puis, pour la petite anecdote quand même, aujourd'hui, aujourd'hui nous sommes au siège de RFE Publicité à Marseille pour pouvoir enregistrer ces... nous sommes au siège de RFE Publicité à Marseille pour pouvoir enregistrer ce bel épisode par 38 degrés dehors. ce bel épisode par 38 degrés dehors. Donc, Donc, c'est vraiment extraordinaire de pouvoir justement t'avoir avec nous. c'est vraiment extraordinaire de pouvoir justement t'avoir avec nous. Et je sais que justement, Et je sais que justement, tu vas aller chercher ton bébé. tu vas aller chercher ton bébé. Tu es peut-être finalement bébé. Tu es peut-être finalement bébé.
Speaker #1
Qui commence un peu à courir partout. Qui commence un peu à courir partout. Mais oui, Mais oui, effectivement, effectivement, c'était un plaisir de te recevoir ici dans nos locaux avec cette forte chaleur. c'était un plaisir de te recevoir ici dans nos locaux. avec cette forte chaleur, mais on a réussi de façon brillante, Mais on a réussi de façon brillante, à mon avis, à mon avis, à conclure cet épisode. à conclure cet épisode.
Speaker #0
Le trip marketing, Le trip marketing, ce n'est pas juste du média mobile, ce n'est pas juste du média mobile, c'est une opportunité de faire bouger votre marque, c'est une opportunité de faire bouger votre marque, au sens propre comme au sens figuré. au sens propre comme au sens figuré. Merci Julie, Merci Julie, une nouvelle fois pour ton éclairage passionnant et à vous qui nous écoutez. une nouvelle fois pour ton éclairage passionnant et à vous qui nous écoutez. Êtes-vous prêt à prendre la route du changement dans vos stratégies de communication ? Êtes-vous prêt à prendre la route du changement dans vos stratégies de communication ? Merci d'avoir suivi cet épisode. Merci d'avoir suivi cet épisode. N'hésitez pas à vous abonner au podcast et à laisser un avis sur votre plateforme d'écoute préférée. N'hésitez pas à vous abonner au podcast et à laisser un avis sur votre plateforme d'écoute préférée. N'oubliez pas, N'oubliez pas, si vous voulez développer votre business, si vous voulez développer votre business, vous devez investir dans une bonne stratégie de com. vous devez investir dans une bonne stratégie de com. Si vous ne le faites pas... Si vous ne le faites pas, pas, vos concurrents vous remercieront. vos concurrents vous remercieront. A bientôt pour un nouvel épisode de l'instant marketing communication. A bientôt pour un nouvel épisode de l'instant marketing communication. J'espère que ce podcast vous a été utile. J'espère que ce podcast vous a été utile. N'hésitez pas à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou des suggestions pour les futurs épisodes. N'hésitez pas à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou des suggestions pour les futurs épisodes. Générique

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