99.Analyse des médias marketing : Comment le 107.7 Radio VINCI Autoroutes capte l'attention des auditeurs en semaine? | "L'Instant MARKETING COMMUNICATION" de Florian GRIMAULT

Description

Savez-vous que le 107.7 Radio VINCI Autoroutes attire en moyenne 1,7 million d'auditeurs par jour en semaine, représentant une audience impressionnante de 29% ? Dans cet épisode de L'Instant MARKETING COMMUNICATION, Florian Grimault reçoit Hélène Lastella, directrice du pôle radio chez RFE Publicités / 107.7 Radio VINCI Autoroutes, pour explorer l'importance stratégique de la radio au-delà des vacances. Ensemble, ils mettent en lumière les opportunités inestimables qu'offre ce média, souvent perçu à tort comme un simple outil estival.

Au fil de la discussion, Hélène révèle comment la radio peut devenir un levier puissant pour vos stratégies de vente, en touchant un public en mouvement, dans un contexte d'attention élevé. Grâce à une analyse approfondie des médias, ils décryptent les différents segments d'audience, notamment les actifs et les CSP+, et comment ces données peuvent orienter vos campagnes publicitaires. La radio, loin d'être un média secondaire, se révèle être un acteur incontournable dans le paysage du marketing digital, capable de s'intégrer dans un plan de communication global.

Ce podcast est une véritable mine d'or pour les professionnels du marketing, les agences de communication et tous ceux qui souhaitent affiner leur stratégie de communication. Avec des conseils d'experts en marketing et en communication, vous découvrirez comment optimiser votre plan média et utiliser des outils modernes comme le social listening et l'influence marketing pour engager votre audience. Ne manquez pas cette occasion d'apprendre et même de combattre les idées reçues sur le 107.7 Radio VINCI Autoroutes => l'atout majeur dans votre plan média.

En outre, cet épisode aborde des thèmes clés tels que le monitoring de l'impact des campagnes, l'analyse des performances podcast et les tendances événementielles qui façonnent l'avenir du marketing. Hélène et Florian partagent également des réflexions sur l'évolution des médias et comment le dooh et l'évènementiel transforment notre manière de communiquer. Que vous soyez un professionnel aguerri ou un novice dans le domaine, cet épisode vous offre des insights précieux et une vision claire des défis et opportunités actuels du marketing.

Rejoignez-nous pour cette discussion enrichissante et découvrez comment L'Instant MARKETING COMMUNICATION peut vous aider à naviguer dans les complexités de votre plan média et bien plus encore. Écoutez dès maintenant et transformez votre approche de la communication !

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Transcription

Speaker #0
Bonjour à toutes et à tous, bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication, le podcast où nous décryptons les stratégies, les chiffres et les tendances qui façonnent la communication d'aujourd'hui. Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui nous vous proposons la suite d'un épisode qui a particulièrement retenu votre attention. Celui consacré à 177 Radio Vinci Autoroute. Dans l'épisode précédent, nous avons parlé de la puissance de cette radio 177 Radio Vinci Autoroute pendant les grands départs, les ponts, les vacances, et plus largement dans sa capacité à accompagner les Français et les Françaises sur la route dans des moments de forte mobilité. Mais aujourd'hui, nous allons nous arrêter sur un angle souvent sous-estimé par les annonceurs. Pourquoi ? communiquer sur 177 Radio Vinci Autoroute en semaine, hors vacances scolaires. Car oui, 177 Radio Vinci Autoroute n'est pas seulement la radio de l'été ou des week-ends chargés. Les chiffres montrent qu'en semaine, Radio Vinci Autoroute atteint 29% d'audience veille, soit 1,7 million d'auditeurs sur un jour moyen, avec 18% de part d'audience sur le réseau Vinci Autoroute. Mieux encore, près de 2 auditeurs sur 3 l'écoutent. à chaque trajet ou presque. Alors, la vraie question est la suivante. Pourquoi ce média reste-t-il encore cantonné dans l'esprit de certains annonceurs à un usage estival, alors même qu'il coche en semaine toutes les cases d'un média efficace ? Une audience utile, une écoute installée, un contexte d'attention fort et un vrai potentiel de business. Pour en parler, J'ai le plaisir de retrouver Hélène Lincela, directrice du pôle radio chez RF Publicités, qui va nous aider à comprendre pourquoi 177 Radio-Massive Autoroute mérite toute sa place dans un média planning du lundi au vendredi. Bonjour Hélène.
Speaker #1
Bonjour Florian.
Speaker #0
Alors c'est un vrai plaisir de te retrouver aujourd'hui. On est encore à Marseille.
Speaker #1
Oui, et bienvenue à Marseille. Il fait très très beau aujourd'hui en plus.
Speaker #0
On se déplace que lorsqu'il fait beau pour nous.
Speaker #1
Donc, je suis ravie également de vous retrouver après le dernier podcast que nous avions fait ensemble.
Speaker #0
Hélène, bien sûr, on a tous écouté l'épisode précédent du podcast de l'Instant d'Architecture et Communication. Mais est-ce que tu peux juste nous représenter ce qu'est RFE Publicité ?
Speaker #1
Alors, RFE Publicité est la régie exclusive de Vinci Autoroute. Elle a été fondée par Jean-Luc Venturino. Et on est en 2026, ça fait exactement 30 ans que RFE Publicité est la régie exclusive de Vinci Autoroute. Donc 30 ans ce n'est pas rien, ça se fête. Voilà donc on est ravis d'accompagner Radio Vinci Autoroute depuis si longtemps. RFE Publicité est basée à Marseille, on est une chouette équipe, ça fait très longtemps qu'on travaille tous ensemble. petit peu comme une famille. L'humain, je le mets au centre à chaque fois. L'humain dans l'équipe, mais aussi l'humain vis-à-vis de nos interlocuteurs, de nos clients. Puisque c'est ça quand même qui est vraiment important, c'est comprendre une marque, savoir où elle veut aller. Et pour nous, c'est la passion que j'y mets dans ce métier, c'est bien l'accompagner, comprendre ses enjeux et surtout bien les conseiller. Ça fait très longtemps que je suis chez RFE, puisque ça fait 17 ans, après une expérience plutôt agence média à Paris. Donc je suis ravie d'être ici à Marseille et d'accompagner tous les annonceurs. Pour cette radio, qui est une radio avant tout de service et d'accompagnement, de sécurité, et puis une chouette radio, puisque quand on l'écoute, elle est très dynamique. Il y a beaucoup, beaucoup de musique. Moi qui adore la musique. Et il y a aussi beaucoup de culture, moi qui adore la culture. Donc voilà, je suis ravie d'être chez RFE, de vous présenter aussi ce podcast avec Florian Grimaud, sur tous ces chiffres que nous allons voir avec vous, sur tout ce que nous allons voir avec vous pour la semaine, dites classiques dans notre jargon.
Speaker #0
Alors Hélène, soyons francs. beaucoup d'annonceurs associent encore le 177 Radio-Basie-Autoroute au grand départ. Est-ce que finalement... La semaine ne serait pas aussi une vraie opportunité de prise de parole pour les marques ?
Speaker #1
Alors oui, en effet, c'est vraiment une réelle opportunité média pour les annonceurs la semaine hors vacances sur le 107.7 Radio Vinci Autoroute. Nous menons avec Ipsos depuis maintenant 2022, chaque année, une étude sur cette semaine dite classique dans notre jargon, donc du lundi au vendredi. Et effectivement, on se rend compte que ce n'est pas encore un réflexe complètement installé par les marques. Ceci nous a vraiment permis de faire évoluer un petit peu cette tendance. Depuis 2022, aujourd'hui, nous avons beaucoup de chiffres sur ces périodes-là. On se rend compte que c'est un média où nous avons des très belles performances, un média puissant et aussi très économique. Depuis 2025, nous avons pu élargir aussi le panel avec Ipsos. pour pouvoir affiner nos modèles de média planning sur six cibles, qui sont très importantes pour le marché radio, à savoir les 25-49 ans, les 25-59 ans, les CSP+, les responsables des achats et les foyers avec enfants.
Speaker #0
Quand on voit qu'en semaine classique, pour reprendre ton jargon, 177 radios vacées autoroutes atteint 29% d'audience veille, 1,7 million d'auditeurs. sur un jour moyen, est-ce qu'on ne doit pas arrêter de parler d'un média de circonstances pour parler enfin d'un média de répétition ?
Speaker #1
En effet, c'est vraiment un média de répétition et juste pour rappel, les réseaux Vinci Autoroute couvrent plus de la moitié du territoire. Donc 1,7 million d'auditeurs par jour, c'est vraiment puissant si on devait le comparer à des radios nationales. Un chiffre aussi qui est important sur une cible importante pour les annonceurs, c'est la cible 25-59 ans, on atteint 1,2 million d'auditeurs. Donc en fait, ce qu'il faut voir, c'est que ce sont aussi des trajets pendulaires qui sont faits en semaine du lundi au vendredi. Pour à peu près 50% des auditeurs, les raisons du trajet sont professionnelles. Mais également pour tout ce qui est loisirs, shopping, puisqu'on a quand même énormément de centres commerciaux aussi aux abords des autoroutes Vinci. Donc, les personnes se déplacent.
Speaker #0
Alors, tu as raison de le souligner, l'autoroute, ce n'est pas que pour les longs trajets. Il y a aussi ce qu'on appelle les trajets de shopping, les trajets pour emmener les enfants à des activités sportives, etc. Et on l'oublie souvent, mais c'est des opportunités pour nous, annonceurs, et pour les annonceurs, de pouvoir communiquer et d'atteindre leurs cibles.
Speaker #1
Exactement, d'autant plus que les réseaux Vinci Autoroute... couvre aujourd'hui 8 des 10 plus grands centres commerciaux en France. Donc il y a vraiment de réelles opportunités et on le sait bien, quand on communique sur une offre, sur une marque, et qu'on va justement dans un centre commercial, et qu'on vient d'entendre l'annonce à la radio, c'est quand même assez pertinent, la mémorisation est là. Donc on se dit ah, On va y aller. Il y a une super offre actuellement.
Speaker #0
Est-ce que finalement, le problème n'est pas moins un sujet d'audience qu'un sujet de perception de marché ? En clair, 177 Radio-Massie Autoroute est puissant en semaine, mais encore sous-estimé dans les plans médias.
Speaker #1
Alors Florian, en fait, la plupart des acteurs du marché, de ce marché, que ce soit les annonceurs, les agences médias, beaucoup se situent à Paris. même si nous avons beaucoup de clients aussi d'annonceurs qui sont en région. Mais c'est vrai que beaucoup se trouvent à Paris et ils n'utilisent pas trop l'autoroute en fait, ils utilisent plus les transports en commun. Donc ils n'ont pas de réflexe de l'autoroute et de l'écoute radio sur l'autoroute. Donc c'est vrai que cette radio est souvent assimilée aux grands départs, aux vacances, aux ponts et j'espère bien que ce podcast va pouvoir un peu plus vous éclairer sur ce sujet.
Speaker #0
Ce qui m'interpelle dans l'étude, c'est la récurrence. 54% des auditeurs écoutent 177 Radio-Bassie Autoroute à chaque trajet ou presque. Est-ce que cela ne fait pas de la semaine le vrai territoire de la répétition publicitaire utile ?
Speaker #1
Alors comme je le disais précédemment, c'est vrai qu'on va retrouver vraiment des auditeurs, ce qu'on appelle les auditeurs réguliers, les personnes qui utilisent les autoroutes tous les jours pour aller travailler notamment. Donc là, on va vraiment trouver une cible très CSP+, et actif, puisque nous avons 52% de CSP+, en semaine, ce qui est beaucoup, et 79% d'actif. Ce sont des écrans courts sur Radio Vinci Autoroute, donc forcément l'émergence est là. Ceci va favoriser bien évidemment la mémorisation, la répétition pour toucher tous les pendulaires. On peut affirmer qu'on va avoir un rendez-vous récurrent avec nos auditeurs. Pour moi, c'est une période vraiment propice pour de nombreuses marques, de nombreux secteurs. Je vais citer particulièrement le secteur automobile et tous les équipementiers, puisque c'est un secteur très affinitaire sur l'autoroute, où on va aussi parler des journées portes ouvertes par exemple. Ça va être aussi une belle opportunité pour tout le secteur assurance, banque, prévention, puisque c'est une radio servicielle et avant tout de prévention, de conseil de sécurité. Et puis bien évidemment toute la grande conso qui est concernée, puisque... Chaque jour, on a besoin de remplir le frigo. C'est une opportunité pour promouvoir les offres, en rentrant du travail, pour le drive, pour aller faire ses courses, mais également pour tout ce qui est loisirs, puisque la semaine, on parle aussi et on pense aussi avant tout à nos week-ends et à nos vacances. Donc c'est une belle opportunité aussi pour ce secteur. En fait, le 177 en semaine peut toucher énormément de secteurs différents. puisqu'on touche de nombreuses cibles et ça concerne à peu près tous les Français et les Françaises.
Speaker #0
Autre signal fort, 79% des auditeurs se branchent avant ou dès l'entrée sur l'autoroute. Qu'est-ce que cela dit du lien de confiance entre l'automobiliste et la station ?
Speaker #1
Radio Vinci Autoroute est considérée comme essentielle pour connaître l'état du trafic en temps réel. On constate quelques duplications avec d'autres sources d'informations, comme par exemple Waze, Google, Coyote. C'est d'ailleurs des sources d'informations que la radio va utiliser également pour annoncer l'état du trafic. Il y a des partenariats qui se sont créés entre ces différents opérateurs. On retrouve ce lien de fidélité par la durée d'écoute, puisque la durée d'écoute est d'une heure en moyenne sur la semaine, ce qui est quand même beaucoup. Et ces auditeurs se connectent en entrant ou avant d'entrer sur l'autoroute, parce qu'ils ont bien compris l'utilité de Radio Vinci Autoroute. 75% d'entre eux l'ont pré-programmé sur leur autoradio, donc c'est pas pour rien. Je rajouterais aussi que pour les auditeurs réguliers, c'est 95% qui déclarent apprécier beaucoup cette radio.
Speaker #0
Dans un univers média où l'attention est de plus en plus volatile, Est-ce que cette habitude d'écoute n'est pas justement ce que recherchent les marques, les annonceurs ? Un rendez-vous installé, presque un réflexe.
Speaker #1
Alors, c'est un réflexe pour la majorité d'entre eux. Ils le prouvent dans leurs usages. C'est une écoute servicielle avant tout, de haute attention. Donc, forcément, on va apporter de la couverture et de la répétition aux plans médias qu'on va construire. Chez RFE, on construit vraiment des plans médias sur mesure par rapport aux objectifs d'une marque. par rapport à l'activité, à la cible qu'on veut toucher. Il faut aussi rappeler que la radio, c'est le seul média qui est écouté sur l'autoroute. Alors certes, d'autres radios sont écoutées, mais on arrive toujours en tête sur toutes nos études IPSOS, avec 18% de part d'audience effectivement en semaine, loin devant la première radio qui est écoutée aussi sur l'autoroute. C'est un rendez-vous récurrent, et effectivement, cette attention se retrouve aussi, par rapport à une question très importante dans l'étude que nous menons avec Ipsos, c'est êtes-vous attentifs aux annonces publicitaires sur notre antenne ? Alors oui, la plupart des auditeurs répondent oui, et pour 50% d'entre eux, 60% sur les 25-49 ans, et parmi eux, 75% déclarent s'intéresser à la marque. faire un acte d'achat. Donc on peut affirmer aujourd'hui que Radio Vinci Autoroute vous accompagne réellement pour tout ce qui est drive to store, drive to web.
Speaker #0
Alors justement Hélène, est-ce qu'on peut parler de la qualité d'audience ? En semaine, qui touche-t-on vraiment sur le 177 Radio Vinci Autoroute ? Et pourquoi cette audience a-t-elle autant de valeur pour les marques ?
Speaker #1
En semaine, on va surtout toucher les actifs et les CSP+. Et j'attire votre attention sur cette notion de CSP+, parce qu'elle est importante. Ce sont quand même des gens qui ont un peu plus de moyens que d'autres et qui sont de grands consommateurs. Donc c'est une cible qui est très recherchée par beaucoup de marques. Et vous allez la retrouver sur le 177 Radio Vinci Autoroute. Une notion aussi importante dans cette étude avec Ipsos, c'est que 80% de nos auditeurs sont propriétaires de leur résidence principale. Et 30% sont propriétaires d'une résidence secondaire. Donc là, on retrouve vraiment cette notion de CSP+, de gens qui ont besoin de consommer. Donc c'est vraiment une cible de consommateur. pour leur bien, pour leur maison, pour la déco, pour le bricolage, pour le jardin, pour les enfants. Vraiment, cette notion de CSP+, c'est important. Et c'est vrai qu'il y a peu de médias qui peuvent affirmer qu'ils ont 52% de CSP+, dans leur auditoire.
Speaker #0
Il y a un point très intéressant dans l'étude, c'est la présence d'auditeurs ayant des enfants. Elle est très forte dans les auditeurs veille. Est-ce que cela veut dire qu'en semaine, on touche aussi les foyers des décideurs d'achat, des consommateurs qui arbitrent concrètement les dépenses du quotidien ?
Speaker #1
Alors oui, en effet, on retrouve toutes ces cibles. C'est vrai qu'en semaine, la plupart des gens circulent seuls dans leur voiture. Mais dès le mercredi ou le week-end, là, on va retrouver un peu plus de personnes et notamment les personnes du foyer. Et on le sait, et notamment sur l'autoroute, l'attention est très captive et attentive. On va donc toucher le foyer aussi sur ces journées-là. Les enfants sont aussi des prescripteurs. Et puis même si la personne est toute seule dans son véhicule, si on va lui parler d'offres promotionnelles pour le foyer, pour l'alimentation, on va retrouver effectivement plus de 800 000 auditeurs qui appartiennent à cette fameuse cible des responsables des achats. Certaines enseignes de grande distribution l'ont compris puisqu'ils communiquent déjà chez nous sur cette période de la semaine. Parce qu'en semaine, comme je l'ai dit tout à l'heure, on prépare aussi les week-ends, les loisirs et remplir le frigo, c'est important pour toutes les familles.
Speaker #0
Les achats du quotidien aussi.
Speaker #1
Les achats du quotidien, bien évidemment.
Speaker #0
En semaine, l'automobiliste n'est pas en train de tuer le temps. Il est dans un trajet utile, souvent contraint. Pourquoi ce contexte de mobilité rend-il, selon toi, le message publicitaire plus crédible et plus mémorisable ?
Speaker #1
En fait, sur l'autoroute, effectivement, on a une attention très importante, une concentration. On est à son volant, il faut faire attention et on écoute la radio. Je le rappelle, c'est le seul média qui est écouté en voiture. On n'a pas d'affichage sur l'autoroute, on ne peut pas lire en voiture ou alors ça devient dangereux quand même.
Speaker #0
On peut regarder la télévision non plus.
Speaker #1
Regarder la télévision et surtout pas son téléphone, je le rappelle quand même. Donc c'est important pour la sécurité. Donc c'est vrai que l'auditeur va être très attentif à ce qu'il écoute. En plus, s'il est seul dans son véhicule en semaine, c'est souvent le cas, comme je le disais tout à l'heure. On va s'adresser à lui directement. Et c'est vrai qu'une marque auto, par exemple, si elle s'adresse à un automobiliste, le cerveau il est fait ainsi. Quand on s'adresse directement à quelqu'un en situation, forcément, la mémorisation va être beaucoup plus importante.
Speaker #0
Oui, justement, en situation. Ça aussi, c'est important dans la création du message. Là aussi, c'est un peu comme si on sponsorisait une émission de télévision, par exemple, un concours de danse, un concours de chant. il faut absolument que, pour que ça fonctionne encore plus que le message radio, soit... dans les craintes de l'autoroute pour pouvoir accompagner au mieux et interpeller les auditeurs.
Speaker #1
En effet, c'est vraiment important de s'adresser directement à l'auditeur.
Speaker #0
Être dans le contexte.
Speaker #1
Être dans le contexte, être en situation. Donc on peut créer des messages spécifiques pour Radio Vinci Autoroute qui vont s'adresser directement à l'auditeur. Et c'est vrai que quand il est en situation, il a une perception du message différente. On s'adresse directement à lui, ça devient de la proximité et de l'attention de la marque par rapport à un individu.
Speaker #0
Et là justement, comme tu parlais de sur-mesure, là aussi vous pouvez conseiller, voire même vous pouvez enregistrer le message.
Speaker #1
On fait beaucoup de choses et notre ADN, c'est ça d'ailleurs, c'est vraiment le conseil. Et c'est trouver l'angle le plus pertinent pour la marque pour communiquer sur Radio Vinci Autoroute. Donc, effectivement, beaucoup de marques l'ont bien compris. On a plusieurs offres au niveau commercial, donc les écrans dits classiques. Il y a aussi toutes les offres sur mesure en sponsoring, que ce soit le flash infotrafic, la météo, la météo des neiges, la météo des plages. Et c'est vrai que l'affinité programme est très importante. Donc, il y a aussi beaucoup de chroniques sur cette antenne. On peut aussi réaliser des chroniques sur mesure. C'est une radio quasi institutionnelle, en fait, Florian, puisqu'elle est là vraiment aussi pour rendre service aux auditeurs, les conseillers, il y a énormément de prévention aussi. Donc, ça donne une caution quasiment institutionnelle à cette antenne.
Speaker #0
Est-ce qu'on peut dire qu'en semaine, la publicité sur le 107.7 Radio Vinci Autoroute bénéficie d'un double avantage devenu rare, un moment d'écoute choisi et un environnement de service très fort ?
Speaker #1
Alors en effet, Florian, c'est un rendez-vous récurrent. Et puis il faut dire aussi que la ligne éditoriale de Radio Vinci Autoroute est très diversifiée. Il y a beaucoup de musique, il y a beaucoup de chroniques, qu'elles soient culturelles. qu'elles soient sur la conso, sur l'environnement. Et puis, on n'a pas des tunnels de pubs, puisqu'on a vraiment choisi d'avoir des écrans courts pour favoriser l'émergence d'une marque. Et puis, dans ces rendez-vous récurrents, on peut affirmer que 177 Radio 26 Autoroute est le champion de l'émergence.
Speaker #0
Hélène, quand on parle du 177 Radio 26 Autoroute en semaine, est-ce qu'il ne faut pas aller... Un cran plus loin et raisonner non pas seulement support radio, même si c'est essentiel, mais véritablement écosystème autoroutier au service des marques.
Speaker #1
Alors en effet, chez RFE, on s'occupe également de tout ce qui est hors-média. On a déposé d'ailleurs le concept de trip marketing il y a plusieurs années maintenant. Donc le trip marketing, c'est quoi ? C'est vraiment toucher les usagers de l'autoroute différemment lors du trajet. à partir du moment où il va rentrer sur l'autoroute, jusqu'à ce qu'il en sorte. Et pour ça, on a vraiment imaginé plusieurs opérations selon les objectifs d'une marque. Généralement, les opérations trip marketing sont souvent liées à l'été, au départ en vacances pour de nombreuses marques. En fait, il faut savoir que même si vous voyez beaucoup d'animations sur ces périodes très chargées, même en semaine, on peut imaginer des opérations trip marketing sur mesure. selon l'objectif de la marque. On va chez RFE brainstormer, puisqu'on a beaucoup de cerveaux ici. Et notre ADN, encore une fois, je le répète, c'est vraiment, on est une équipe où on aime conseiller, où on aime avoir des bonnes idées pour une marque. Et on va vraiment l'amener là où il est, au bon endroit et au bon moment. Et la semaine, ça peut aussi être un bon moment pour toutes ces opérations trip marketing.
Speaker #0
Donc en gros, Je suis Alonsoeur, je veux réaliser une campagne sur l'écosystème autoroutier. Je fais appel à RFE qui peut activer pour cette campagne différents supports.
Speaker #1
Oui, en effet, chez RFE Publicité, nous pouvons imaginer de très très belles opérations trip marketing avec des animations sur air, mais pas que. Donc je vous invite vraiment à nous contacter pour qu'on puisse réfléchir ensemble à de belles opportunités, médias, hors médias. dans l'univers de l'autoroute.
Speaker #0
Hélène, on arrive au terme de cet épisode de l'instant marketing communication. Alors, j'ai une dernière question. Si tu devais convaincre un directeur marketing, un directeur communication ou une agence média, qu'est-ce que tu nous dirais ?
Speaker #1
Alors déjà, je ferais un condensé de tout ce que je viens de vous dire. Et puis surtout, ce qu'il faut savoir, c'est qu'effectivement... L'audience est plus puissante lors des vacances, lors des week-ends. Mais on en revient toujours au même sujet. C'est quand même le ratio et l'équilibre entre l'audience et les tarifs. Il se trouve qu'en semaine, nos tarifs sont moins élevés que pendant les vacances ou l'été. Donc, c'est aussi un critère d'économie important. donc le fameux coût GRP qui est utilisé par de nombreux directeurs de marketing ou agences médias ou à la communication. Donc ça, c'est un point important, tout cet équilibre entre les performances du plan média et le ratio coût est important. La qualité des emplacements est importante chez nous puisque, je le rappelle, ce sont des écrans courts. Forcément, l'annonceur va avoir quand même beaucoup de chances d'être très bien placé et surtout On fait très attention chez RFE Publicités à ne jamais diffuser deux marques concurrentes dans le même écran. Donc là aussi, c'est quand même un point... plutôt pertinent et intéressant. Donc, moi, ce que j'ai envie de dire, c'est que selon la marque, le secteur d'activité, les objectifs de l'annonceur, la période est importante, effectivement, pour choisir le 107.7 Radio Vinci Autoroute. On peut aussi tout à fait réaliser un mix de ces deux périodes. Démarrer une campagne le lundi, la terminer le dimanche. Démarrer une campagne hors vacances. Et puis après, vous allez avoir les vacances qui démarrent, ou un grand pont. A bientôt ! Ce sera les vacances de Pâques avec tous les congés de la période estivale qui vont arriver. Les ponts de mai, donc effectivement, on peut conjuguer toutes ces périodes-là. Et puis, ce que j'ai envie de dire surtout, c'est que 177, Radio 26, autoroute, eh bien, c'est tous les jours et c'est toute l'année.
Speaker #0
Hélène, un grand merci pour cet éclairage très concret.
Speaker #1
Merci beaucoup, Florian, et merci d'être venu jusqu'à Marseille pour qu'on puisse discuter de tout cela.
Speaker #0
Ce que l'on retient de cet échange, c'est que 177 Radio-Vacier Autoroute ne peut être analysée uniquement comme une radio de grand départ ou de période estivale. La semaine s'impose comme un média de contact puissant avec une audience installée, attentive, qualitative et utile pour les marques. Quand une station réunit 29% d'audience sur une semaine classique, 1,7 million d'auditeurs sur un jour moyen, une part d'audience de 18% et qu'elle génère à la fois de l'attention publicitaire et de l'intention d'action. On ne parle plus d'un média d'opportunité, on parle d'un média stratégique. Et c'est peut-être là le vrai renseignement de cet épisode. En semaine, 177 Radio Vinci Autoroute accompagne des actifs, des familles, des CSP+, des consommateurs en mouvement. dans un moment de vie utile, concret, disponible. Pour les annonceurs, cela change tout. Parce qu'on ne parle pas seulement à des automobilistes. On parle à des Français et Françaises qui vont travailler, consommer, s'arrêter, acheter, arbitrer, décider. Autrement dit, communiquer sur 107.7 Radio-Vacier Autoroute en semaine, ce n'est pas occuper un espace. C'est s'inscrire dans un moment de mobilité à forte valeur. Merci à vous toutes et tous d'avoir suivi cet épisode de l'instant marketing communication. N'hésitez pas à vous abonner, à partager cet épisode et à laisser un avis sur votre plateforme d'écoute préférée. N'oubliez pas, si vous voulez développer votre business, vous devez investir dans une bonne stratégie de communication. Si vous ne le faites pas, vos concurrents vous remercieront. A bientôt pour un nouvel épisode de l'instant marketing communication.

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Bonjour à toutes et à tous, bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication, le podcast où nous décryptons les stratégies, les chiffres et les tendances qui façonnent la communication d'aujourd'hui. Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui nous vous proposons la suite d'un épisode qui a particulièrement retenu votre attention. Celui consacré à 177 Radio Vinci Autoroute. Dans l'épisode précédent, nous avons parlé de la puissance de cette radio 177 Radio Vinci Autoroute pendant les grands départs, les ponts, les vacances, et plus largement dans sa capacité à accompagner les Français et les Françaises sur la route dans des moments de forte mobilité. Mais aujourd'hui, nous allons nous arrêter sur un angle souvent sous-estimé par les annonceurs. Pourquoi ? communiquer sur 177 Radio Vinci Autoroute en semaine, hors vacances scolaires. Car oui, 177 Radio Vinci Autoroute n'est pas seulement la radio de l'été ou des week-ends chargés. Les chiffres montrent qu'en semaine, Radio Vinci Autoroute atteint 29% d'audience veille, soit 1,7 million d'auditeurs sur un jour moyen, avec 18% de part d'audience sur le réseau Vinci Autoroute. Mieux encore, près de 2 auditeurs sur 3 l'écoutent. à chaque trajet ou presque. Alors, la vraie question est la suivante. Pourquoi ce média reste-t-il encore cantonné dans l'esprit de certains annonceurs à un usage estival, alors même qu'il coche en semaine toutes les cases d'un média efficace ? Une audience utile, une écoute installée, un contexte d'attention fort et un vrai potentiel de business. Pour en parler, J'ai le plaisir de retrouver Hélène Lincela, directrice du pôle radio chez RF Publicités, qui va nous aider à comprendre pourquoi 177 Radio-Massive Autoroute mérite toute sa place dans un média planning du lundi au vendredi. Bonjour Hélène.
Speaker #1
Bonjour Florian.
Speaker #0
Alors c'est un vrai plaisir de te retrouver aujourd'hui. On est encore à Marseille.
Speaker #1
Oui, et bienvenue à Marseille. Il fait très très beau aujourd'hui en plus.
Speaker #0
On se déplace que lorsqu'il fait beau pour nous.
Speaker #1
Donc, je suis ravie également de vous retrouver après le dernier podcast que nous avions fait ensemble.
Speaker #0
Hélène, bien sûr, on a tous écouté l'épisode précédent du podcast de l'Instant d'Architecture et Communication. Mais est-ce que tu peux juste nous représenter ce qu'est RFE Publicité ?
Speaker #1
Alors, RFE Publicité est la régie exclusive de Vinci Autoroute. Elle a été fondée par Jean-Luc Venturino. Et on est en 2026, ça fait exactement 30 ans que RFE Publicité est la régie exclusive de Vinci Autoroute. Donc 30 ans ce n'est pas rien, ça se fête. Voilà donc on est ravis d'accompagner Radio Vinci Autoroute depuis si longtemps. RFE Publicité est basée à Marseille, on est une chouette équipe, ça fait très longtemps qu'on travaille tous ensemble. petit peu comme une famille. L'humain, je le mets au centre à chaque fois. L'humain dans l'équipe, mais aussi l'humain vis-à-vis de nos interlocuteurs, de nos clients. Puisque c'est ça quand même qui est vraiment important, c'est comprendre une marque, savoir où elle veut aller. Et pour nous, c'est la passion que j'y mets dans ce métier, c'est bien l'accompagner, comprendre ses enjeux et surtout bien les conseiller. Ça fait très longtemps que je suis chez RFE, puisque ça fait 17 ans, après une expérience plutôt agence média à Paris. Donc je suis ravie d'être ici à Marseille et d'accompagner tous les annonceurs. Pour cette radio, qui est une radio avant tout de service et d'accompagnement, de sécurité, et puis une chouette radio, puisque quand on l'écoute, elle est très dynamique. Il y a beaucoup, beaucoup de musique. Moi qui adore la musique. Et il y a aussi beaucoup de culture, moi qui adore la culture. Donc voilà, je suis ravie d'être chez RFE, de vous présenter aussi ce podcast avec Florian Grimaud, sur tous ces chiffres que nous allons voir avec vous, sur tout ce que nous allons voir avec vous pour la semaine, dites classiques dans notre jargon.
Speaker #0
Alors Hélène, soyons francs. beaucoup d'annonceurs associent encore le 177 Radio-Basie-Autoroute au grand départ. Est-ce que finalement... La semaine ne serait pas aussi une vraie opportunité de prise de parole pour les marques ?
Speaker #1
Alors oui, en effet, c'est vraiment une réelle opportunité média pour les annonceurs la semaine hors vacances sur le 107.7 Radio Vinci Autoroute. Nous menons avec Ipsos depuis maintenant 2022, chaque année, une étude sur cette semaine dite classique dans notre jargon, donc du lundi au vendredi. Et effectivement, on se rend compte que ce n'est pas encore un réflexe complètement installé par les marques. Ceci nous a vraiment permis de faire évoluer un petit peu cette tendance. Depuis 2022, aujourd'hui, nous avons beaucoup de chiffres sur ces périodes-là. On se rend compte que c'est un média où nous avons des très belles performances, un média puissant et aussi très économique. Depuis 2025, nous avons pu élargir aussi le panel avec Ipsos. pour pouvoir affiner nos modèles de média planning sur six cibles, qui sont très importantes pour le marché radio, à savoir les 25-49 ans, les 25-59 ans, les CSP+, les responsables des achats et les foyers avec enfants.
Speaker #0
Quand on voit qu'en semaine classique, pour reprendre ton jargon, 177 radios vacées autoroutes atteint 29% d'audience veille, 1,7 million d'auditeurs. sur un jour moyen, est-ce qu'on ne doit pas arrêter de parler d'un média de circonstances pour parler enfin d'un média de répétition ?
Speaker #1
En effet, c'est vraiment un média de répétition et juste pour rappel, les réseaux Vinci Autoroute couvrent plus de la moitié du territoire. Donc 1,7 million d'auditeurs par jour, c'est vraiment puissant si on devait le comparer à des radios nationales. Un chiffre aussi qui est important sur une cible importante pour les annonceurs, c'est la cible 25-59 ans, on atteint 1,2 million d'auditeurs. Donc en fait, ce qu'il faut voir, c'est que ce sont aussi des trajets pendulaires qui sont faits en semaine du lundi au vendredi. Pour à peu près 50% des auditeurs, les raisons du trajet sont professionnelles. Mais également pour tout ce qui est loisirs, shopping, puisqu'on a quand même énormément de centres commerciaux aussi aux abords des autoroutes Vinci. Donc, les personnes se déplacent.
Speaker #0
Alors, tu as raison de le souligner, l'autoroute, ce n'est pas que pour les longs trajets. Il y a aussi ce qu'on appelle les trajets de shopping, les trajets pour emmener les enfants à des activités sportives, etc. Et on l'oublie souvent, mais c'est des opportunités pour nous, annonceurs, et pour les annonceurs, de pouvoir communiquer et d'atteindre leurs cibles.
Speaker #1
Exactement, d'autant plus que les réseaux Vinci Autoroute... couvre aujourd'hui 8 des 10 plus grands centres commerciaux en France. Donc il y a vraiment de réelles opportunités et on le sait bien, quand on communique sur une offre, sur une marque, et qu'on va justement dans un centre commercial, et qu'on vient d'entendre l'annonce à la radio, c'est quand même assez pertinent, la mémorisation est là. Donc on se dit ah, On va y aller. Il y a une super offre actuellement.
Speaker #0
Est-ce que finalement, le problème n'est pas moins un sujet d'audience qu'un sujet de perception de marché ? En clair, 177 Radio-Massie Autoroute est puissant en semaine, mais encore sous-estimé dans les plans médias.
Speaker #1
Alors Florian, en fait, la plupart des acteurs du marché, de ce marché, que ce soit les annonceurs, les agences médias, beaucoup se situent à Paris. même si nous avons beaucoup de clients aussi d'annonceurs qui sont en région. Mais c'est vrai que beaucoup se trouvent à Paris et ils n'utilisent pas trop l'autoroute en fait, ils utilisent plus les transports en commun. Donc ils n'ont pas de réflexe de l'autoroute et de l'écoute radio sur l'autoroute. Donc c'est vrai que cette radio est souvent assimilée aux grands départs, aux vacances, aux ponts et j'espère bien que ce podcast va pouvoir un peu plus vous éclairer sur ce sujet.
Speaker #0
Ce qui m'interpelle dans l'étude, c'est la récurrence. 54% des auditeurs écoutent 177 Radio-Bassie Autoroute à chaque trajet ou presque. Est-ce que cela ne fait pas de la semaine le vrai territoire de la répétition publicitaire utile ?
Speaker #1
Alors comme je le disais précédemment, c'est vrai qu'on va retrouver vraiment des auditeurs, ce qu'on appelle les auditeurs réguliers, les personnes qui utilisent les autoroutes tous les jours pour aller travailler notamment. Donc là, on va vraiment trouver une cible très CSP+, et actif, puisque nous avons 52% de CSP+, en semaine, ce qui est beaucoup, et 79% d'actif. Ce sont des écrans courts sur Radio Vinci Autoroute, donc forcément l'émergence est là. Ceci va favoriser bien évidemment la mémorisation, la répétition pour toucher tous les pendulaires. On peut affirmer qu'on va avoir un rendez-vous récurrent avec nos auditeurs. Pour moi, c'est une période vraiment propice pour de nombreuses marques, de nombreux secteurs. Je vais citer particulièrement le secteur automobile et tous les équipementiers, puisque c'est un secteur très affinitaire sur l'autoroute, où on va aussi parler des journées portes ouvertes par exemple. Ça va être aussi une belle opportunité pour tout le secteur assurance, banque, prévention, puisque c'est une radio servicielle et avant tout de prévention, de conseil de sécurité. Et puis bien évidemment toute la grande conso qui est concernée, puisque... Chaque jour, on a besoin de remplir le frigo. C'est une opportunité pour promouvoir les offres, en rentrant du travail, pour le drive, pour aller faire ses courses, mais également pour tout ce qui est loisirs, puisque la semaine, on parle aussi et on pense aussi avant tout à nos week-ends et à nos vacances. Donc c'est une belle opportunité aussi pour ce secteur. En fait, le 177 en semaine peut toucher énormément de secteurs différents. puisqu'on touche de nombreuses cibles et ça concerne à peu près tous les Français et les Françaises.
Speaker #0
Autre signal fort, 79% des auditeurs se branchent avant ou dès l'entrée sur l'autoroute. Qu'est-ce que cela dit du lien de confiance entre l'automobiliste et la station ?
Speaker #1
Radio Vinci Autoroute est considérée comme essentielle pour connaître l'état du trafic en temps réel. On constate quelques duplications avec d'autres sources d'informations, comme par exemple Waze, Google, Coyote. C'est d'ailleurs des sources d'informations que la radio va utiliser également pour annoncer l'état du trafic. Il y a des partenariats qui se sont créés entre ces différents opérateurs. On retrouve ce lien de fidélité par la durée d'écoute, puisque la durée d'écoute est d'une heure en moyenne sur la semaine, ce qui est quand même beaucoup. Et ces auditeurs se connectent en entrant ou avant d'entrer sur l'autoroute, parce qu'ils ont bien compris l'utilité de Radio Vinci Autoroute. 75% d'entre eux l'ont pré-programmé sur leur autoradio, donc c'est pas pour rien. Je rajouterais aussi que pour les auditeurs réguliers, c'est 95% qui déclarent apprécier beaucoup cette radio.
Speaker #0
Dans un univers média où l'attention est de plus en plus volatile, Est-ce que cette habitude d'écoute n'est pas justement ce que recherchent les marques, les annonceurs ? Un rendez-vous installé, presque un réflexe.
Speaker #1
Alors, c'est un réflexe pour la majorité d'entre eux. Ils le prouvent dans leurs usages. C'est une écoute servicielle avant tout, de haute attention. Donc, forcément, on va apporter de la couverture et de la répétition aux plans médias qu'on va construire. Chez RFE, on construit vraiment des plans médias sur mesure par rapport aux objectifs d'une marque. par rapport à l'activité, à la cible qu'on veut toucher. Il faut aussi rappeler que la radio, c'est le seul média qui est écouté sur l'autoroute. Alors certes, d'autres radios sont écoutées, mais on arrive toujours en tête sur toutes nos études IPSOS, avec 18% de part d'audience effectivement en semaine, loin devant la première radio qui est écoutée aussi sur l'autoroute. C'est un rendez-vous récurrent, et effectivement, cette attention se retrouve aussi, par rapport à une question très importante dans l'étude que nous menons avec Ipsos, c'est êtes-vous attentifs aux annonces publicitaires sur notre antenne ? Alors oui, la plupart des auditeurs répondent oui, et pour 50% d'entre eux, 60% sur les 25-49 ans, et parmi eux, 75% déclarent s'intéresser à la marque. faire un acte d'achat. Donc on peut affirmer aujourd'hui que Radio Vinci Autoroute vous accompagne réellement pour tout ce qui est drive to store, drive to web.
Speaker #0
Alors justement Hélène, est-ce qu'on peut parler de la qualité d'audience ? En semaine, qui touche-t-on vraiment sur le 177 Radio Vinci Autoroute ? Et pourquoi cette audience a-t-elle autant de valeur pour les marques ?
Speaker #1
En semaine, on va surtout toucher les actifs et les CSP+. Et j'attire votre attention sur cette notion de CSP+, parce qu'elle est importante. Ce sont quand même des gens qui ont un peu plus de moyens que d'autres et qui sont de grands consommateurs. Donc c'est une cible qui est très recherchée par beaucoup de marques. Et vous allez la retrouver sur le 177 Radio Vinci Autoroute. Une notion aussi importante dans cette étude avec Ipsos, c'est que 80% de nos auditeurs sont propriétaires de leur résidence principale. Et 30% sont propriétaires d'une résidence secondaire. Donc là, on retrouve vraiment cette notion de CSP+, de gens qui ont besoin de consommer. Donc c'est vraiment une cible de consommateur. pour leur bien, pour leur maison, pour la déco, pour le bricolage, pour le jardin, pour les enfants. Vraiment, cette notion de CSP+, c'est important. Et c'est vrai qu'il y a peu de médias qui peuvent affirmer qu'ils ont 52% de CSP+, dans leur auditoire.
Speaker #0
Il y a un point très intéressant dans l'étude, c'est la présence d'auditeurs ayant des enfants. Elle est très forte dans les auditeurs veille. Est-ce que cela veut dire qu'en semaine, on touche aussi les foyers des décideurs d'achat, des consommateurs qui arbitrent concrètement les dépenses du quotidien ?
Speaker #1
Alors oui, en effet, on retrouve toutes ces cibles. C'est vrai qu'en semaine, la plupart des gens circulent seuls dans leur voiture. Mais dès le mercredi ou le week-end, là, on va retrouver un peu plus de personnes et notamment les personnes du foyer. Et on le sait, et notamment sur l'autoroute, l'attention est très captive et attentive. On va donc toucher le foyer aussi sur ces journées-là. Les enfants sont aussi des prescripteurs. Et puis même si la personne est toute seule dans son véhicule, si on va lui parler d'offres promotionnelles pour le foyer, pour l'alimentation, on va retrouver effectivement plus de 800 000 auditeurs qui appartiennent à cette fameuse cible des responsables des achats. Certaines enseignes de grande distribution l'ont compris puisqu'ils communiquent déjà chez nous sur cette période de la semaine. Parce qu'en semaine, comme je l'ai dit tout à l'heure, on prépare aussi les week-ends, les loisirs et remplir le frigo, c'est important pour toutes les familles.
Speaker #0
Les achats du quotidien aussi.
Speaker #1
Les achats du quotidien, bien évidemment.
Speaker #0
En semaine, l'automobiliste n'est pas en train de tuer le temps. Il est dans un trajet utile, souvent contraint. Pourquoi ce contexte de mobilité rend-il, selon toi, le message publicitaire plus crédible et plus mémorisable ?
Speaker #1
En fait, sur l'autoroute, effectivement, on a une attention très importante, une concentration. On est à son volant, il faut faire attention et on écoute la radio. Je le rappelle, c'est le seul média qui est écouté en voiture. On n'a pas d'affichage sur l'autoroute, on ne peut pas lire en voiture ou alors ça devient dangereux quand même.
Speaker #0
On peut regarder la télévision non plus.
Speaker #1
Regarder la télévision et surtout pas son téléphone, je le rappelle quand même. Donc c'est important pour la sécurité. Donc c'est vrai que l'auditeur va être très attentif à ce qu'il écoute. En plus, s'il est seul dans son véhicule en semaine, c'est souvent le cas, comme je le disais tout à l'heure. On va s'adresser à lui directement. Et c'est vrai qu'une marque auto, par exemple, si elle s'adresse à un automobiliste, le cerveau il est fait ainsi. Quand on s'adresse directement à quelqu'un en situation, forcément, la mémorisation va être beaucoup plus importante.
Speaker #0
Oui, justement, en situation. Ça aussi, c'est important dans la création du message. Là aussi, c'est un peu comme si on sponsorisait une émission de télévision, par exemple, un concours de danse, un concours de chant. il faut absolument que, pour que ça fonctionne encore plus que le message radio, soit... dans les craintes de l'autoroute pour pouvoir accompagner au mieux et interpeller les auditeurs.
Speaker #1
En effet, c'est vraiment important de s'adresser directement à l'auditeur.
Speaker #0
Être dans le contexte.
Speaker #1
Être dans le contexte, être en situation. Donc on peut créer des messages spécifiques pour Radio Vinci Autoroute qui vont s'adresser directement à l'auditeur. Et c'est vrai que quand il est en situation, il a une perception du message différente. On s'adresse directement à lui, ça devient de la proximité et de l'attention de la marque par rapport à un individu.
Speaker #0
Et là justement, comme tu parlais de sur-mesure, là aussi vous pouvez conseiller, voire même vous pouvez enregistrer le message.
Speaker #1
On fait beaucoup de choses et notre ADN, c'est ça d'ailleurs, c'est vraiment le conseil. Et c'est trouver l'angle le plus pertinent pour la marque pour communiquer sur Radio Vinci Autoroute. Donc, effectivement, beaucoup de marques l'ont bien compris. On a plusieurs offres au niveau commercial, donc les écrans dits classiques. Il y a aussi toutes les offres sur mesure en sponsoring, que ce soit le flash infotrafic, la météo, la météo des neiges, la météo des plages. Et c'est vrai que l'affinité programme est très importante. Donc, il y a aussi beaucoup de chroniques sur cette antenne. On peut aussi réaliser des chroniques sur mesure. C'est une radio quasi institutionnelle, en fait, Florian, puisqu'elle est là vraiment aussi pour rendre service aux auditeurs, les conseillers, il y a énormément de prévention aussi. Donc, ça donne une caution quasiment institutionnelle à cette antenne.
Speaker #0
Est-ce qu'on peut dire qu'en semaine, la publicité sur le 107.7 Radio Vinci Autoroute bénéficie d'un double avantage devenu rare, un moment d'écoute choisi et un environnement de service très fort ?
Speaker #1
Alors en effet, Florian, c'est un rendez-vous récurrent. Et puis il faut dire aussi que la ligne éditoriale de Radio Vinci Autoroute est très diversifiée. Il y a beaucoup de musique, il y a beaucoup de chroniques, qu'elles soient culturelles. qu'elles soient sur la conso, sur l'environnement. Et puis, on n'a pas des tunnels de pubs, puisqu'on a vraiment choisi d'avoir des écrans courts pour favoriser l'émergence d'une marque. Et puis, dans ces rendez-vous récurrents, on peut affirmer que 177 Radio 26 Autoroute est le champion de l'émergence.
Speaker #0
Hélène, quand on parle du 177 Radio 26 Autoroute en semaine, est-ce qu'il ne faut pas aller... Un cran plus loin et raisonner non pas seulement support radio, même si c'est essentiel, mais véritablement écosystème autoroutier au service des marques.
Speaker #1
Alors en effet, chez RFE, on s'occupe également de tout ce qui est hors-média. On a déposé d'ailleurs le concept de trip marketing il y a plusieurs années maintenant. Donc le trip marketing, c'est quoi ? C'est vraiment toucher les usagers de l'autoroute différemment lors du trajet. à partir du moment où il va rentrer sur l'autoroute, jusqu'à ce qu'il en sorte. Et pour ça, on a vraiment imaginé plusieurs opérations selon les objectifs d'une marque. Généralement, les opérations trip marketing sont souvent liées à l'été, au départ en vacances pour de nombreuses marques. En fait, il faut savoir que même si vous voyez beaucoup d'animations sur ces périodes très chargées, même en semaine, on peut imaginer des opérations trip marketing sur mesure. selon l'objectif de la marque. On va chez RFE brainstormer, puisqu'on a beaucoup de cerveaux ici. Et notre ADN, encore une fois, je le répète, c'est vraiment, on est une équipe où on aime conseiller, où on aime avoir des bonnes idées pour une marque. Et on va vraiment l'amener là où il est, au bon endroit et au bon moment. Et la semaine, ça peut aussi être un bon moment pour toutes ces opérations trip marketing.
Speaker #0
Donc en gros, Je suis Alonsoeur, je veux réaliser une campagne sur l'écosystème autoroutier. Je fais appel à RFE qui peut activer pour cette campagne différents supports.
Speaker #1
Oui, en effet, chez RFE Publicité, nous pouvons imaginer de très très belles opérations trip marketing avec des animations sur air, mais pas que. Donc je vous invite vraiment à nous contacter pour qu'on puisse réfléchir ensemble à de belles opportunités, médias, hors médias. dans l'univers de l'autoroute.
Speaker #0
Hélène, on arrive au terme de cet épisode de l'instant marketing communication. Alors, j'ai une dernière question. Si tu devais convaincre un directeur marketing, un directeur communication ou une agence média, qu'est-ce que tu nous dirais ?
Speaker #1
Alors déjà, je ferais un condensé de tout ce que je viens de vous dire. Et puis surtout, ce qu'il faut savoir, c'est qu'effectivement... L'audience est plus puissante lors des vacances, lors des week-ends. Mais on en revient toujours au même sujet. C'est quand même le ratio et l'équilibre entre l'audience et les tarifs. Il se trouve qu'en semaine, nos tarifs sont moins élevés que pendant les vacances ou l'été. Donc, c'est aussi un critère d'économie important. donc le fameux coût GRP qui est utilisé par de nombreux directeurs de marketing ou agences médias ou à la communication. Donc ça, c'est un point important, tout cet équilibre entre les performances du plan média et le ratio coût est important. La qualité des emplacements est importante chez nous puisque, je le rappelle, ce sont des écrans courts. Forcément, l'annonceur va avoir quand même beaucoup de chances d'être très bien placé et surtout On fait très attention chez RFE Publicités à ne jamais diffuser deux marques concurrentes dans le même écran. Donc là aussi, c'est quand même un point... plutôt pertinent et intéressant. Donc, moi, ce que j'ai envie de dire, c'est que selon la marque, le secteur d'activité, les objectifs de l'annonceur, la période est importante, effectivement, pour choisir le 107.7 Radio Vinci Autoroute. On peut aussi tout à fait réaliser un mix de ces deux périodes. Démarrer une campagne le lundi, la terminer le dimanche. Démarrer une campagne hors vacances. Et puis après, vous allez avoir les vacances qui démarrent, ou un grand pont. A bientôt ! Ce sera les vacances de Pâques avec tous les congés de la période estivale qui vont arriver. Les ponts de mai, donc effectivement, on peut conjuguer toutes ces périodes-là. Et puis, ce que j'ai envie de dire surtout, c'est que 177, Radio 26, autoroute, eh bien, c'est tous les jours et c'est toute l'année.
Speaker #0
Hélène, un grand merci pour cet éclairage très concret.
Speaker #1
Merci beaucoup, Florian, et merci d'être venu jusqu'à Marseille pour qu'on puisse discuter de tout cela.
Speaker #0
Ce que l'on retient de cet échange, c'est que 177 Radio-Vacier Autoroute ne peut être analysée uniquement comme une radio de grand départ ou de période estivale. La semaine s'impose comme un média de contact puissant avec une audience installée, attentive, qualitative et utile pour les marques. Quand une station réunit 29% d'audience sur une semaine classique, 1,7 million d'auditeurs sur un jour moyen, une part d'audience de 18% et qu'elle génère à la fois de l'attention publicitaire et de l'intention d'action. On ne parle plus d'un média d'opportunité, on parle d'un média stratégique. Et c'est peut-être là le vrai renseignement de cet épisode. En semaine, 177 Radio Vinci Autoroute accompagne des actifs, des familles, des CSP+, des consommateurs en mouvement. dans un moment de vie utile, concret, disponible. Pour les annonceurs, cela change tout. Parce qu'on ne parle pas seulement à des automobilistes. On parle à des Français et Françaises qui vont travailler, consommer, s'arrêter, acheter, arbitrer, décider. Autrement dit, communiquer sur 107.7 Radio-Vacier Autoroute en semaine, ce n'est pas occuper un espace. C'est s'inscrire dans un moment de mobilité à forte valeur. Merci à vous toutes et tous d'avoir suivi cet épisode de l'instant marketing communication. N'hésitez pas à vous abonner, à partager cet épisode et à laisser un avis sur votre plateforme d'écoute préférée. N'oubliez pas, si vous voulez développer votre business, vous devez investir dans une bonne stratégie de communication. Si vous ne le faites pas, vos concurrents vous remercieront. A bientôt pour un nouvel épisode de l'instant marketing communication.

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