Speaker #0Bonjour à toutes et à tous et bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication, votre podcast qui décrypte les tendances, les enjeux du marketing et de la communication. Je suis Florian Grimaud et aujourd'hui nous allons explorer la révolution qui est en marche dans le monde de la publicité, la télévision segmentée. Fini l'époque ! où les spots publicitaires s'adressaient à tout le monde de la même manière. Et on en parle maintenant. Vous vous souvenez-vous de l'époque pas si lointaine, hier soir, où les publicités à la télévision étaient diffusées de manière uniforme à tous les téléspectateurs ? Eh bien, cette époque s'est terminée. La télévision a évolué, et avec elle, nos habitudes de consommation. Aujourd'hui, grâce aux innovations technologique, il est possible de diffuser des publicités personnalisées à chaque foyer. C'est ce qu'on appelle la télévision segmentée. La télévision segmentée, c'est une technologie qui permet de diffuser des publicités différentes à des téléspectateurs différents en fonction de leur profil. Imaginez, vous êtes passionné de cuisine et votre voisin est plutôt foot. Grâce à la télévision segmentée, vous pourriez avoir Une publicité pour le nouveau robot de cuisine Magimix, pendant que votre voisin voit une publicité pour une nouvelle paire de crampons New Balance. Pour le moment, la télévision segmentée ne concerne que les foyers recevant la télé par Internet, ce qu'on appelle l'IPTV, ayant évidemment donné leur accord pour recevoir de la publicité personnalisée. Elle fonctionne de manière similaire à la publicité programmatique sur Internet. en utilisant les données des téléspectateurs collectés via les box internet et les télés connectées. Elle est autorisée en France depuis le décret du 7 août 2020, mais elle commençait à être commercialisée par les régies télé qu'en 2021. Alors, comment ça marche concrètement la télévision segmentée ? Eh bien, paradoxalement, c'est assez simple. Grâce aux box internet et aux télévisions connectées, les télédiffuseurs peuvent collecter des données sur les téléspectateurs. Leur âge, leur sexe, leur centre d'intérêt, leur localisation géographique et bien plus encore. Ces données sont ensuite utilisées pour cibler les publicités. Par exemple, si vous êtes un jeune homme de 25 ans, célibataire vivant en ville, employé dans le secteur médical et passionné de jeux vidéo, vous aurez plus de chances de voir des publicités pour des consoles de jeux, des jeux de vidéos, Uber Eats, Tinder ou la SNCF. En fait, toutes les marques intéressées par cette cible. Alors vous l'aurez compris, bien évidemment, toutes les marques citées précédemment, notamment une, est juste présente pour mettre un brin d'humour dans ce podcast. Revenons sur l'aspect technique. La diffusion est gérée par un logiciel. d'ad serving qui impose les règles de diffusion de la publicité via Internet. Je rappelle qu'elles ne concernent que les foyers ayant donné leur accord, l'opt-in pour recevoir de la publicité personnalisée. Au moment de la diffusion, le spot publicitaire classique est remplacé en temps réel par un spot ciblé pour les foyers éligibles. La durée des spots segmentés doit correspondre au format TV standard 15, 20 ou 30 secondes et être validée. par l'autorité de régulation professionnelle de la publicité, l'ARPP. Elle est limitée, pour le moment, à 2 minutes par heure en moyenne et 6 minutes maximum sur une plage horaire. Cette technologie permet ainsi de combiner la puissance du média TV avec la précision du ciblage digital, offrant aux annonceurs, aux marques, la possibilité de personnaliser leur message publicitaire et de toucher plus efficacement leur audience cible. Attardons-nous maintenant en détail sur les avantages de la télévision segmentée pour les annonceurs. Alors déjà, un ciblage précis. On ne s'adresse plus à tout le monde, mais à une audience bien définie, ce qui augmente l'efficacité des campagnes publicitaires. L'atout majeur, c'est aussi la personnalisation. Vous n'allez pas avoir un seul spot TV, mais plusieurs spots TV dont le message est adapté à votre cible. ce qui les rend plus pertinents et plus engageants. Autre atout, c'est le retour sur investissement. Le ROI, en ciblant les bonnes personnes avec les bons messages, les annonceurs optimisent ainsi leur budget publicitaire. Et enfin, l'accessibilité. La télévision segmentée est désormais accessible à un plus grand nombre d'annonceurs, notamment les PME. Après, n'oubliez pas, la télé segmentée est complémentaire aux autres supports médias. On ne va pas se mentir... à part les omniscients autoproclamés de la communication qui pensent qu'avec un seul spot ou une seule campagne, ils vont générer des leads à gogo. La réalité, c'est qu'un plan média, c'est beaucoup plus complexe que ça. Pour convaincre un client de vous choisir, il faut plusieurs points de contact. La communication, c'est avant tout l'art de la répétition. Et la télé segmentée est un atout dans vos campagnes médias pour transformer. La télé augmentée est aussi une grande avancée pour les téléspectateurs. Avec des publicités plus pertinentes, les téléspectateurs voient des publicités qui les intéressent, ce qui améliore leur expérience de visionnage. En plus, en voyant des publicités adaptées à leur goût, les téléspectateurs sont moins agacés par la publicité. Je vous propose maintenant de nous attarder sur des exemples de use case pour illustrer comment les annonceurs peuvent utiliser la publicité sur la télé segmentée. Je vous propose de commencer par les annonceurs automobiles qui peuvent cibler leur publicité en fonction de la proximité des concessions ou des revenus des foyers. Autre point, des marques et annonceurs locaux qui peuvent désormais accéder à la publicité télé et toucher leur audience cible dans une zone géographique bien spécifique. On peut également optimiser les campagnes nationales. Les grandes marques peuvent ainsi adapter leurs messages publicitaires selon les régions ou les profils des consommateurs, maximisant ainsi l'impact de leur campagne nationale. Et enfin, la télévision segmentée va attirer de nouvelles marques, de nouveaux annonceurs habitués Ausha programmatiques. Ces cas d'utilisation démontrent la flexibilité et l'efficacité de la télévision segmentée, qui permet aux annonceurs de tout secteur, de toute taille, de bénéficier de la puissance de la télévision. tout en profitant d'un ciblage précis et personnalisé. Avant de terminer cet épisode, je vous propose quelques use cases concrets de marques ayant réalisé des campagnes réussies en télévision segmentée. Prenons l'exemple de Ben & Jerry's. La problématique était de conquérir des parts de marché sur un segment de clients qui préféraient consommer des glaces à guendasse, soit le concurrent principal. La marque de glace a réalisé une campagne qui a entraîné une augmentation de 22% de sa part de marché en volume sur cette cible. Autre exemple, l'enseigne de décoration et d'équipement de la maison Jiffy a vu son trafic en magasin augmenter de 11% grâce à une campagne de télévision segmentée. Nous arrivons au terme de cet épisode consacré à la publicité sur la télévision segmentée, qui, je le rappelle, est une révolution. et qui offre de nouvelles opportunités pour les annonceurs et une meilleure expérience pour les téléspectateurs. En combinant la puissance de la télévision traditionnelle avec la précision du ciblage digital, elle ouvre aussi de nouvelles perspectives pour le marketing. Mais n'oublions pas que la télévision segmentée doit aussi surmonter quelques défis, comme la protection des données, la mesure de l'efficacité, la fragmentation de l'audience, la concurrence des publicités en ligne dominé notamment par les GAFA. Nous aborderons tous ces sujets dans un prochain épisode. Et vous, qu'en pensez-vous ? La télévision segmentée est-elle l'avenir de la publicité ? N'hésitez pas à partager votre avis en commentaire. Merci pour votre écoute. Et n'oubliez pas, si vous voulez développer votre business, vous devez investir dans une bonne stratégie de com. Si vous ne le faites pas, vos concurrents vous remercieront. A bientôt pour un nouvel épisode de l'instant marketing communication. J'espère que ce podcast vous a été utile. N'hésitez pas à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou des suggestions pour de futurs épisodes.
