Transcription

• Speaker #0

  bonjour à toutes et à tous bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication le podcast où nous décryptons les stratégies les chiffres et les tendances qui façonnent le paysage de la communication moderne je suis florian grimaud et aujourd'hui nous allons parler d'un média bien particulier Une radio pas comme les autres, une radio que des millions de Français écoutent. Il s'agit du 177 Radio-Vincy Autoroute. Pour en parler, j'ai le plaisir d'accueillir Hélène Lassela, directrice du pôle radio chez RFE Publicités, également très impliquée dans les études médias. Alors, en quoi cette radio est-elle différente d'une radio classique ? Pourquoi affiche-t-elle des niveaux d'audience record pendant les grands départs en vacances ? les ponts, mais aussi en semaine. Et surtout, pourquoi représente-t-elle une opportunité stratégique pour les marques en termes d'efficacité publicitaire et de mémorisation en contexte de mobilité ? Vous allez l'entendre, les chiffres parlent d'eux-mêmes. Bonjour Hélène.

• Speaker #1

  Bonjour Florian.

• Speaker #0

  Alors merci d'être avec nous aujourd'hui dans l'instant marketing communication. Tu es directrice du pôle radio et fortement impliquée dans les études chez RFE Publicité. Mais avant de parler évidemment de RFE Publicité, de ta mission, je voudrais juste qu'on dise à nos auditeurs qu'on se trouve à Marseille, dans un bar mythique sur le Vieux-Port. Donc c'est pour ces raisons que vous allez entendre certainement le vent, des gens à côté de nous, mais justement c'est un lieu mythique. Nous sommes au Café La Caravelle.

• Speaker #1

  C'est ça. Donc le bar La Caravelle qui est un bar que j'aime beaucoup. Moi je suis arrivée à Marseille il y a 20 ans maintenant et c'est l'un des premiers bars que j'ai découvert. C'est un bar où il y a beaucoup de concerts de jazz aussi et c'est surtout un très très bel endroit. Pour moi c'est un peu une institution, on voit des bateaux qui sont suspendus au plafond, les murs sont bleus comme le bleu du ciel ici. Et surtout il y a une magnifique vue, donc c'est un bar en étage. avec Vues sur le port, La Bonne Mère.

• Speaker #0

  Avant de parler justement de la radio 107.7, Radio-Réseau Autoroute, j'aimerais que nos éditeurs puissent te découvrir, te connaître. Qui est Hélène Lascellas ? Est-ce que tu peux aller brièvement nous faire part de ton parcours ?

• Speaker #1

  Tout à fait. J'ai démarré dans le métier du comptail média et de l'achat d'espace en 1991. Donc, ça fait quand même quelques années. J'étais d'abord en télévision, en agence média. J'ai connu l'avant Lois Sapin. Et puis, j'ai fait mon petit bonhomme de chemin en agence média pendant plusieurs années à Paris. Et puis, j'ai eu un vrai coup de cœur pour Marseille et j'ai décidé de m'installer ici, il y a donc 20 ans. Et ça fait maintenant 16 ans que je travaille chez RFE, qui a été fondée par Jean-Luc Venturino en 1988. Et RFE Publicités est la régie exclusive de Radio Vinci Autoroute. le 177, et aussi la fondatrice du concept de Trip Marketing.

• Speaker #0

  Justement, tu parles du Trip Marketing, ça va être l'un des prochains épisodes du podcast de l'instant marketing communication. Mais tu ne vas pas t'en tirer aussi vite que ça, Hélène. Je sais, parce qu'on se connaît depuis de nombreuses années maintenant. Eh bien, je sais aussi que tu es une artiste dans la main, parce qu'on n'est pas non plus au café, la caravelle sur le vieux port, par hasard, parce que justement, tu es peint, tu es artiste. Allez ! J'en dis pas plus, dis-moi tout.

• Speaker #1

  Oui, alors, en fait, pourquoi je suis venue à Marseille ? Parce qu'il y a une telle lumière ici, ça m'a complètement attirée, comme de nombreux peintres, j'imagine. Voilà, donc je suis venue ici aussi pour ça. Donc effectivement, je peins. Et puis, je suis une passionnée de culture. Donc je fais aussi du théâtre, j'écris. Voilà, j'aime les mots, j'aime m'exprimer. J'aime la communication aussi par le théâtre. Et ce n'est pas par hasard si je fais ce métier également.

• Speaker #0

  Justement, là, on parle beaucoup d'humains, on en parlait en hors-antenne. L'humain dans l'ADN de RFE ?

• Speaker #1

  Alors, c'est primordial. En fait, on est une petite équipe, un peu comme une petite famille. Et l'humain est très, très important, en effet, entre nous, mais aussi vis-à-vis de nos clients, de nos partenaires. Voilà, je pense que c'est tout l'ADN du métier de communicant. S'il n'y a plus d'humains, pour moi, il n'y a plus de communication.

• Speaker #0

  Justement, le 177 Radio Vinci Autoroute, c'est aussi une radio pas comme les autres, avec une promesse forte, accompagner les Français sur la route au plus près de leur mobilité. Donc évidemment, l'humain est primordial.

• Speaker #1

  Tout à fait, Florian, puisque c'est une radio qui se veut aussi de proximité. Elle accompagne les usagers tout au long de leur trajet. On se rend compte qu'il y a vraiment aussi une grande interactivité entre les auditeurs et l'antenne. Il y a énormément de messages via le Facebook de Radio Vinci Autoroute qui sont donnés tous les jours, pendant les vacances, mais aussi la semaine. Il y a vraiment une grande proximité également. L'humain est partout en fait.

• Speaker #0

  La singularité du 177 Radio Vinci Autoroute, c'est une radio pas comme les autres. En quoi justement cette radio se distingue-t-elle fondamentalement d'une radio classique ?

• Speaker #1

  Alors déjà, c'est une radio qui est diffusée uniquement sur l'autoroute. Bon, même si on peut parfois la capter dans sa salle de bain, mais là c'est rare. C'est surtout une fréquence unique, donc le 177, qui peut être captée tout au long du trajet. Mais avant tout, c'est vraiment une radio qui est faite pour donner de l'information sur le trafic. Tout ceci par zone géographique. Donc Radio Vinci Autoroute couvre en effet tous les réseaux Vinci Autoroute. Donc on va partir de Paris, tout le Grand Ouest, même les gens qui vont en Bretagne passent par nos réseaux. En effet, il n'y a pas d'autoroute en Bretagne, mais ils vont d'abord passer par les réseaux Vinci Autoroute. Et puis ensuite, Radio Vinci Autoroute va couvrir aussi tout le Sud-Ouest, toute la vallée du Rhône et la côte d'Azur. Mais j'en parlerai un petit peu plus tard aussi de tout ça. Donc c'est une radio qui est faite avant tout pour donner des conseils pendant le trajet, des informations sur le trafic, mais il y a aussi beaucoup de conseils de prévention et de sécurité. Et puis c'est une grille de programmes qui est très très rythmée, avec beaucoup de musique, beaucoup de choix d'ailleurs dans cette musique, avec de l'actu contemporaine, des vieux tubes, du rock, de la pop, de la chanson française. Hélène, qui est aux commandes de la programmation musicale, a un répertoire énorme. C'est une radio rythmée aussi par des chroniques qui sont culturelles, de conso. Il y a beaucoup, beaucoup de programmes. Et c'est ce qui fait que les gens restent à l'écoute de cette radio parce qu'elle est fortement agréable à écouter.

• Speaker #0

  Avec plus de 4 millions d'auditeurs par jour sur les périodes de fort trafic, comme les vacances, les ponts de l'été, comment expliques-tu cette puissance d'audience ?

• Speaker #1

  Alors... C'est une radio en effet qui est très très puissante pendant les départs en vacances, les ponts, mais il faut savoir aussi que c'est une radio extrêmement puissante au quotidien. En fait c'est vrai qu'il y a beaucoup d'a priori sur le 177, les annonceurs pensent que c'est vraiment la radio à utiliser uniquement pendant les vacances, mais pas du tout. En fait, tous les jours, en région surtout on le voit, la plupart des Français utilisent leur voiture pour aller travailler par exemple. Donc ils empruntent l'autoroute chaque jour pour se rendre à leur travail et puis pour rentrer le soir. Il y a aussi beaucoup de cadres, de professions libérales, d'artisans commerçants.

• Speaker #0

  Ma question là, quels sont les profils des auditeurs de Radio-Massé Autoroute ? Donc c'est comme tu viens de le dire.

• Speaker #1

  En semaine, on va retrouver effectivement beaucoup d'actifs. Il y a à peu près 80% d'actifs qui circulent en semaine sur nos réseaux. C'est une radio aussi surpondérée en CSP+, donc on va vraiment retrouver toute cette catégorie de cibles, sans oublier bien sûr les chausseurs poids lourds qui sont très très importants, qui font un peu fonctionner quand même notre économie. Et je reparle un petit peu de cette période Covid, où ils étaient quasiment les seuls à circuler sur l'autoroute et heureusement qu'ils étaient là. Et donc, en fait, pourquoi il y a une telle puissance de Radio Vinci Autoroute, c'est que les usagers ont vraiment besoin de connaître l'infotrafic, ce qui va se passer pendant leur trajet, parce qu'il se passe toujours quelque chose, en fait, sur l'autoroute. Il y a des incidents, des accidents, des personnes qui roulent à contre-sens, des bouchons. Donc, c'est vraiment... Le média qui va informer les usagers sur leurs conditions de trajet, surtout en temps réel. Et j'insiste là-dessus parce que c'est vraiment le seul média qui peut vraiment fournir toutes ces informations, en direct et en temps réel. Et puis, elle est puissante. Pourquoi cette radio ? Parce que, comme j'en parlais précédemment, il y a une diversité au niveau de la programmation qui fait que les gens restent et on constate des durées d'écoute très importantes. En moyenne, en semaine, c'est plus d'une heure et ça va passer à plus de deux heures, à peu près 50% du temps de trajet pendant les périodes de très, très fort trafic.

• Speaker #0

  Justement, cette puissance, on l'a évoqué, la semaine, ça paraît logique pendant évidemment les week-ends, mais également les grandes vacances et les départs en vacances scolaires ou été. Mais aussi les ponts, parce qu'on l'oublie, mais les ponts, c'est là où il y a l'un des plus gros pics d'audience.

• Speaker #1

  Oui, alors on fait des études avec Ipsos depuis plusieurs années maintenant, mais on y reviendra je pense. Et c'est vrai qu'on a notamment fait des études sur l'ascension, et on se rend compte qu'il y a vraiment un pic d'audience très important sur le dimanche soir, donc le jour des retours. On est monté à plus de 4,7 millions d'auditeurs sur cette journée, c'est énorme. Quand on voit aussi que Radio Vinci Autoroute couvre la moitié du territoire français.

• Speaker #0

  Est-ce que les cibles, en fonction des périodes, est-ce que les cibles, je vais dire une question peut-être de béotien, mais les cibles de départ en vacances, des ponts ou même la semaine, je suppose que c'est des cibles différentes. Ce qui veut dire aussi que pour les annonceurs, on va pouvoir toucher, avec le 177 Radio-Russie Autoroute, on va pouvoir toucher évidemment un maximum de cibles à des moments importants. Est-ce que tu peux nous en dire un peu plus ?

• Speaker #1

  Oui, alors on constate toujours avec nos études. En semaine, on va plutôt toucher un cœur de cible 25-59 ans, 13-16 p plus et actifs. Et dès lors qu'on est sur des périodes de fort trafic, de départ en vacances, on va avoir vraiment une surpondération de la cible famille avec enfant. Mais aussi, on a différentes communautés, comme des tribus, bandes de copains, des couples, des retraités aussi qui vont emmener leurs petits-enfants en vacances. En fait, on va vraiment retrouver un peu toutes les catégories socio-professionnelles et familiales. Voilà, donc pour les annonceurs, c'est donc un panel de cibles qu'on va pouvoir toucher en fonction des périodes. Et c'est là où nous, RFE Publicité, on a vraiment un rôle de conseil à donner auprès de nos clients, que ce soit annonceurs ou agences.

• Speaker #0

  Alors pourquoi dit-on que Radio-Réseau Autoroute est l'audience de la mobilité ? Qu'est-ce que cela change en termes de... Mémorisation publicitaire

• Speaker #1

  Chez RFE Publicité, on a donc privilégié la qualité. Donc on a des écrans plutôt courts puisqu'ils n'excèdent pas 3 minutes et on a même créé des écrans premium de 60 secondes ce qui représente 2 annonceurs par écran si on considère qu'ils sont en 30 secondes. Donc c'est vrai qu'on a aussi privilégié le fait qu'on ne souhaite pas avoir Merci. plusieurs annonceurs concurrents dans un même écran. Donc ça, c'est vraiment important. Et puis toutes les études le montrent, des tunnels de pub sont moins efficaces en termes de mémorisation et d'impact. Donc c'est vraiment en cela qu'on a vraiment une grande qualité d'écoute au niveau de la pub.

• Speaker #0

  Alors vous donnez beaucoup de chiffres pour qualifier cette radio.

• Speaker #1

  Oui, on mène depuis plusieurs années maintenant, depuis 2022, des études avec Ipsos. Et là, on se rend compte qu'on a vraiment une réelle puissance, que ce soit en semaine, pendant les ponts et les vacances. Ça grimpe donc jusqu'à 4,7 millions d'auditeurs par jour. On a une durée d'écoute très importante et puis des parts d'audience toujours aussi en tête. Donc, c'est vraiment très puissant.

• Speaker #0

  On voit que vos auditeurs se déclarent attentifs au spot et qu'ils se renseignent ensuite sur les marques. Peux-tu nous parler de cet effet, allez, je vais utiliser un mot anglais, drive-to-store ou drive-to-web en contexte autoroutier ?

• Speaker #1

  Oui, alors nos auditeurs sont très attentifs aux pubs qui sont diffusés sur Radio Vinci Autoroute. D'après les dernières études qu'on mène avec Ipsos, on a en moyenne 60% des auditeurs qui déclarent être attentifs aux publicités diffusées. Et parmi ces 60%, on a 70% qui déclarent ensuite se renseigner sur la marque. pour aller acheter le produit. Donc, c'est vraiment un critère très important et très intéressant. Et puis, ce qu'il faut savoir aussi, c'est que si le produit concerne directement... L'auditeur, et là on le constate vraiment sur l'autoroute, il y a un impact aussi qui est différent. Alors je vais vous donner quelques exemples. On a beaucoup de gros rouleurs sur l'autoroute et si on s'adresse directement à eux avec une publicité pour des équipements auto ou pour une marque auto, c'est vrai qu'in situ, il va être plus attentif l'auditeur pour s'enseigner sur la marque ou pour acheter un produit de cette marque. On va parler aussi aux familles pendant les trajets, pendant les vacances, pour aller visiter par exemple un parc de loisirs, un parc d'attractions, ou pour aller voir un film qui sort au cinéma pour toute la famille. Ça peut être aussi des publicités pour des clubs de vacances. C'est vrai que quand on est en vacances, on pense déjà à nos futures vacances, c'est bien connu. Donc communiquer pour un club de vacances, c'est aussi très très pertinent. La grande distribution aussi, c'est un secteur très important. En radio, de toute façon... d'un point de vue général. Et c'est vrai que la grande distribution a bien compris que communiquer sur Radio-Vincent Autoroute, c'était très pertinent. Alors pourquoi ? Déjà, il faut faire les courses quand on arrive sur le lieu de vacances. Et puis après, quand on rentre, il faut penser aussi à remplir le frigo. C'est vraiment l'occasion, en fait, de toutes ces périodes-là, c'est vraiment l'occasion de changer nos habitudes de consommation.

• Speaker #0

  Y a-t-il un secteur d'annonceurs qui performe particulièrement bien sur votre antenne ?

• Speaker #1

  Moi je pars du principe que si on construit bien la campagne publicitaire de manière réfléchie, pertinente, avec une vraie stratégie, selon la cible qu'on souhaite toucher, le message qu'on souhaite faire passer, la période, tout secteur d'activité est concerné en fait par une communication sur Radio Vinci Autoroute. Et puis il y a vraiment quelque chose aussi d'assez intéressant, c'est que si on crée un spot publicitaire pour être diffusé spécifiquement sur l'autoroute, en s'adressant vraiment aux auditeurs, il y a encore un impact supplémentaire et ça on a pu le constater avec quelques campagnes qu'on a pu faire ainsi. C'est vraiment notre rôle en fait chez RFE Publicité de conseiller, de bien comprendre les objectifs d'un annonceur, ce qui l'attend, et nous de le conseiller et de l'accompagner au mieux en fait.

• Speaker #0

  J'aime bien en fait une de tes punchlines. À savoir que sur l'autoroute... Vas-y, fais la fin.

• Speaker #1

  Alors en fait, on m'a dit parfois, ça m'avait marqué cette phrase, oui mais alors moi je ne veux pas communiquer sur les autoroutes parce que ça ne m'intéresse pas en fait de toucher les gens qui sont sur l'autoroute. Et ce à quoi je réponds, en fait les gens qui rentrent sur l'autoroute, à un moment donné ils vont sortir. Ce ne sont pas des extraterrestres, ce sont des consommateurs. Ce sont des familles, ce sont des gens qui vont donc acheter une marque, aller visiter un lieu. Voilà, c'était pour la petite anecdote qui m'a toujours fait rire.

• Speaker #0

  Grâce à l'étude Ipsos et à l'intégration dans Pop Radio, vous mesurez aujourd'hui les GRP sur les plans médias. Alors, pourquoi est-ce un tournant ?

• Speaker #1

  Alors, je dirais même que c'est une... petite révolution pour RFE Publicité. En tout cas, c'est une belle évolution. On a vraiment à cœur de toujours pouvoir démontrer la puissance de la radio et c'est vrai que le fait d'avoir travaillé avec Ipsos, ça nous a permis aussi de travailler avec Popcorn Radio, qui est un logiciel de média planning, et de pouvoir donc intégrer les audiences par quart d'heure moyen. Et donc, on a pu en extraire les fameux GRP qui sont tant convoités. exploitées par beaucoup de marques. Et donc, on a travaillé dans un premier temps sur une cible Ensemble 13 ans et plus. Et depuis mars, depuis la dernière étude qu'on a menée en mars, on a donc élargi les cibles, puisque maintenant, on peut extraire des GRP sur des cibles très importantes en radio, à savoir les 25-49 ans, les 25-59 ans, les CSP+, les responsables des achats et les foyers avec enfants. Ce sont des critères de puissance très importantes. Donc on va toujours plus loin pour mesurer l'efficacité des campagnes. Voilà, donc ça c'est plutôt un point important. Et puis je voulais aussi quand même parler de l'efficacité de la radio, même avant qu'on parle de tous ces GRP. Parce qu'en fait on a quand même de nombreux clients qui communiquent chez nous sans avoir ces critères de GRP, puisqu'ils nous font confiance, parce qu'ils savent que c'est quand même un média puissant. Et c'est vrai qu'on a eu quand même beaucoup, beaucoup de retours d'annonceurs qui nous disent qu'ils ont augmenté leur notoriété, qu'il y a eu du trafic en point de vente. Voilà, il y a un chien qui aboie, c'est le direct.

• Speaker #0

  C'est les aléas du direct de Marseille. Tu disais que les annonceurs, en fait...

• Speaker #1

  Nous témoigner effectivement de l'explicativité de leur campagne chez nous. On a beaucoup de témoignages de clients avec les échanges que nous avons avec eux.

• Speaker #0

  Justement, on va dévoiler, on va rentrer dans les coulisses, évidemment, publicitaires de la radio. Quels sont les meilleurs formats ou créneaux pour maximiser l'impact ?

• Speaker #1

  Alors, sur Radio Vinci Autoroute, on a plusieurs moyens de communiquer. Donc le programme phare de l'antenne, c'est le flash infotrafic. Et là, on a la possibilité, les annonceurs ont la possibilité d'être sponsors du flash infotrafic. Donc là, c'est vraiment l'ADN de la radio. On est hors écran publicitaire, avec un billboard en entrée et un billboard en sortie.

• Speaker #0

  Et juste pour nos petits auditeurs, un billboard, en fait, c'est les petites publicités, annonces, qui se situent juste à l'entrée du flash infotrafic et à la sortie. Donc, c'est dur en moyenne, on va dire 5 secondes.

• Speaker #1

  5 secondes en entrée et ça va jusqu'à 20 secondes pour la sortie. Donc, c'est vrai qu'on est vraiment sur des formats impactants puisqu'on est en hors-écran publicité, en exclusivité sectorielle. Et puis surtout, on entoure le programme phare de la radio. Il y a d'autres programmes aussi qui sont très, très écoutés sur Radio Vinci Autoroute. C'est la météo, donc la météo qu'on appelle, nous, classique. Et la météo des plages, là, qui va bientôt démarrer en ce début d'été.

• Speaker #0

  La météo des neiges aussi.

• Speaker #1

  La météo des neiges. Donc, en fait, pourquoi c'est important la météo ? Parce que les gens ont besoin de savoir quel temps ils vont avoir sur leur lieu d'arrivée, mais surtout pendant le trajet. Donc, l'hiver, par exemple, c'est important de savoir s'il y a du verglas, de la neige, pour des questions de sécurité. Et puis, en été, c'est aussi important pour toutes les grosses chaleurs. On est à Marseille, je peux vous dire qu'il fait très, très chaud. Mais c'est partout en France actuellement et c'est vrai que sur les routes, c'est important aussi d'avoir des conseils météo et de prévention pour aussi les équipements de la voiture, l'hydratation. Il y a vraiment beaucoup d'annonceurs qui peuvent entourer ces formats de programmation. On a également la possibilité de créer des opérations spéciales, des chroniques, des jeux antennes. voilà donc il ya beaucoup de choses qu'on peut faire en dehors des écrans de pub, on va dire, plus classique, qui n'excède pas les fameuses trois minutes dont j'avais parlé tout à l'heure.

• Speaker #0

  Justement, juste pour finir cette partie, il y a combien de flashs infotrafic dans une heure ? Parce que là, c'est une vraie question et beaucoup d'idées reçues, justement.

• Speaker #1

  Alors, il y a quatre flashs infotrafic dans une heure. Après, bien évidemment, la place est donnée à l'information. Trafic, c'est-à-dire qu'un programme peut être coupé parce qu'il y a quelqu'un qui roule à contresens. C'est vraiment la priorité à l'infotrafic avant tout. Donc il peut y avoir plus de 4 flashs infotrafic dans l'heure. Mais en tout cas, la grille de programmation indique 4 flashs infotrafic, c'est-à-dire tous les quarts d'heure. Donc il y a 4 possibilités d'annoncer dans l'heure.

• Speaker #0

  Alors, chers auditeurs, vous l'aurez compris, le 107.7 Radio-Racier Autoroute est essentiel pour les Français en vacances et à la rentrée de septembre. L'été est un temps fort pour Radio-Racier Autoroute. Mais est-ce que tu peux nous parler justement des offres d'été 2025 ? Pourquoi est-ce qu'on est en plein dedans ? Et pourquoi est-ce un moment stratégique pour les marques ?

• Speaker #1

  Oui, alors j'ai encore entendu hier matin sur une autre radio... que 8 Français sur 10 comptent partir en vacances cet été. Et ils vont aller où tous ces Français ? Figurez-vous que la plupart vont aller en France. Et logiquement, ils vont prendre leur voiture. Les études le démontrent aussi. Donc ça va en faire des millions de personnes sur la route. Et à l'écoute de Radio Vinci Autoroute, ça c'est clair. Donc Radio Vinci Autoroute, c'est la radio de l'été. D'ailleurs, quand les autres régies annoncent des performances un peu plus basses l'été, Nous, c'est vraiment la période où on va performer encore plus, puisque la plupart des Français vont passer sur l'autoroute cet été. C'est la période aussi où les gens sont plutôt détendus, puisqu'ils partent en vacances. Ils ont aussi envie de dépenser de l'argent. Moi, par exemple, quand je suis en vacances, c'est comme si j'avais un porte-monnaie virtuel. Donc, c'est comme si, en fait… Un petit peu…

• Speaker #0

  Tu peux me lever ton porte-monnaie virtuel parce que le mien est bien réel.

• Speaker #1

  C'est bien réel, mais moi aussi, c'est ça la catastrophe. C'est qu'après les vacances, je suis à sec. Bon, ça, c'était pour la petite anecdote. Mais c'est vrai que la plupart des gens ont quand même envie de se faire plaisir. Et c'est donc le moment de découvrir de nouvelles marques, d'autres marques. C'est vraiment un moment de consommation important. Donc, pendant l'été, mais aussi pour la rentrée. Et c'est vrai qu'on parle beaucoup de juillet-août, mais la période de septembre est très importante aussi. Et puis c'est surtout aussi une période où les gens vont faire leurs courses de rentrée. Et il y a beaucoup de gens qui partent les week-ends ou pendant la semaine pour aller faire les courses de rentrée. Il faut savoir qu'on couvre 8 des 10 plus grands centres commerciaux en France. Et bien sûr, tous les centres commerciaux qui sont aux abords des autoroutes, il y en a quand même beaucoup.

• Speaker #0

  Avec plus de 28% de parts d'audience en période décivale et des zones comme la Côte d'Azur ou le Sud-Ouest fortement couvertes, alors quelle campagne est-on le plus marquée ?

• Speaker #1

  Alors, juste une petite précision, donc on couvre effectivement la Côte d'Azur et le Sud-Ouest, mais on a aussi toutes les zones de l'Ouest Atlantique, donc tous les gens qui vont...

• Speaker #0

  Sur Nantes, sur Rennes, Le Mans, la Reuven...

• Speaker #1

  toute la façade atlantique jusqu'à Bordeaux. Tous les gens qui vont aussi au bassin d'Arcachon. Et puis, on va couvrir effectivement le grand sud-ouest, toute la vallée du Rhône et la côte d'Azur, effectivement. Mais il y a aussi beaucoup de gens qui partent en voiture en Italie et en Espagne. Et là, on va aussi les retrouver sur nos réseaux. Ils passent par nos réseaux d'abord. Donc, ta question, Florian, c'est quelles campagnes t'ont marquées ? En fait, j'ai envie de dire que celles qui m'ont le plus marquées... c'est celle où j'ai vraiment eu un rôle de conseil, d'accompagnement, puisque c'est ce qui m'intéresse le plus dans mon métier. C'est vraiment avoir cette dimension-là, d'accompagner les annonceurs, de leur expliquer bien notre média, de les conseiller quelles sont les périodes les plus impactantes pour la marque, pour leurs objectifs, les accompagner dans leur stratégie. Je trouve que c'est plutôt intéressant pour moi. personnellement pour l'équipe des RFE et pour les annonceurs et surtout quand on dit qu'il y a eu des bons retours que la notoriété est en hausse voilà donc c'est vraiment quelque chose qui me tient à coeur et tout ça ça peut être aussi pour des annonceurs challengers ou des toutes petites structures qu'on va accompagner parce que chez RFE chaque annonceur compte et chaque annonceur est le bienvenu et sera conseillé c'est vraiment notre adn chez RFE publicité c'est comprendre écouter analyser et c'est répondre le mieux possible aux objectifs de la marque.

• Speaker #0

  Si tu devais résumer en une phrase, pourquoi une marque devrait intégrer Radio Vinci Autoroute dans son média planning, ce serait laquelle ?

• Speaker #1

  Alors là, je vais citer Jean-Luc Venturino, fondateur et dirigeant de RFE, qui a un petit message à faire passer. Donc, aucune marque qui privilégie la radio ne peut se passer de plus de 4 millions d'auditeurs captifs et attentifs. C'est son mot.

• Speaker #0

  C'est simple, direct, mais terriblement efficace. Voilà. Tout à fait.

• Speaker #1

  Et je le rejoins.

• Speaker #0

  Allez, pour finir, une question plus personnelle. Quel est le plus beau retour qu'un client ait fait après une campagne sur le 107.7 Radio Voici Autoroute ?

• Speaker #1

  En fait, ce qui me fait le plus plaisir, c'est quand on... On dit, j'ai bien fait de te faire confiance. Ça rejoint un peu aussi beaucoup de choses par rapport à tout ce que j'ai dit auparavant. J'ai bien fait de te faire confiance et moi je fais ce métier-là aussi pour ça.

• Speaker #0

  Je vais appuyer justement ce que tu viens de dire. On s'est rencontrés il y a quelques années, en 2016. Et on a, pour la marque que je représentais, vécu une formidable opportunité, une formidable aventure sur les aires d'autoroute. Quand tu me dis, on a bien fait de te faire confiance, je te le dis là, oui, on a bien fait de te faire confiance et j'ai bien fait de te faire confiance. Pourquoi ? Parce que ça transforme complètement. Moi, j'ai été très surpris. Je parlais là en dehors de podcasteur, je parlais entre guillemets de professionnel. Moi, j'ai été très, très agréablement surpris. Bien évidemment, j'avais des idées reçues, comme tout le monde, comme tous les freins que tu peux avoir. La seule chose, en fait, c'est que lorsqu'on fait une animation sur une aire d'autoroute, je veux prendre au hasard Montélimar ou même, on va dire, Orléans, Olivier et autres, et que l'on voit en fait des enfants, que l'on voit des adultes venir à votre animation, parce que vous êtes en pleine animation, et dire, je vous ai entendu à la radio, ou même, on est là, en dehors, on observe et on voit, tiens, c'est ce qu'on a entendu tout à l'heure, papa ou maman, allez, on y va, on va voir, on va jouer, on va... tout simplement rencontrer les animateurs et les animatrices sur place. Quand je vois aussi, quand je rentrais au bureau le lundi matin, que mes collègues me disent « tiens, je t'ai entendu à la radio » . Alors quand je dis « je t'ai entendu » , c'est évidemment, ce n'est pas Florian Grimaud, c'est évidemment la marque. Et là, on se dit qu'au-delà de tous les chiffres, au-delà de toutes les enquêtes, Ipsos et tout ça, bien sûr c'est du ressenti. Et en marketing et communication, le ressenti… Ok, on doit s'appuyer sur des chiffres. Mais là, en tout cas, sur ce ressenti, oui, on a bien fait de te faire confiance. En tout cas, tout le monde en parle. 4,7 millions d'auditeurs. Je vais rejoindre Jean-Luc qui peut s'en passer aujourd'hui. Alors évidemment, nous sommes sur le Vieux-Port. Je resterai des heures à pouvoir t'écouter et admirer cette belle vue. Mais nous arrivons à la fin de cet épisode. Un grand merci Hélène.

• Speaker #1

  Un grand merci à toi Florian.

• Speaker #0

  Et franchement, il fait beau, il fait chaud et surtout, il y aura du monde cet été, tout cet été et même pendant tous les ponts sur les autoroutes de Radio-Vincy Autoroute. Donc, l'opportunité pour tous les annonceurs de pouvoir entrer en contact avec leurs clients ou leurs futurs clients.

• Speaker #1

  Tous les jours, il se passe quelque chose sur l'autoroute, ça va être le mot de la fin et bien sûr, à l'écoute de Radio-Vincy Autoroute 107.7.

• Speaker #0

  une part d'audience de plus de 28% en été et un contexte d'écoute ultra qualitatif, les marques ont tout à gagner à intégrer le 107.7 dans leur plan média. Un média qui combine attention, mémorisation et impact. Ça devient rare. Et pour finir, j'adore cette phrase que tu as partagée. Une campagne Radio Vinci Autoroute, c'est plus qu'un spot diffusé. C'est une marque qui accompagne un moment de vie. Un souvenir, un trajet. Merci Hélène pour ta clarté, ta passion et toutes ces données précieuses. Et vous, annonceurs, communicants, marketeurs, la prochaine fois que vous planifiez une campagne estivale ou une opération drive to store, pensez à la radio qui roule avec les Français, pensez au 107.7 Radio-Récycler Autoroute. Merci d'avoir suivi cet épisode. N'hésitez pas à vous abonner au podcast et à laisser un avis sur votre plateforme d'écoute préférée. N'oubliez pas, si vous voulez développer votre business, vous devez investir dans une bonne stratégie de com. Et si vous ne le faites pas, vos concurrents vous remercieront. A bientôt pour un nouvel épisode de l'instant marketing communication. J'espère que ce podcast vous a été utile. N'hésitez pas à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou des suggestions pour les futurs épisodes.