- Speaker #0
Bonjour à toutes et à tous,
- Speaker #1
Bonjour à toutes et à tous,
- Speaker #0
bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication,
- Speaker #1
bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication,
- Speaker #0
le podcast qui décrypte les stratégies les plus innovantes du moment.
- Speaker #1
le podcast qui décrypte les stratégies les plus innovantes du moment.
- Speaker #0
Aujourd'hui,
- Speaker #1
Aujourd'hui,
- Speaker #0
j'ai le grand plaisir d'accueillir Aurélie Guyot,
- Speaker #1
j'ai le grand plaisir d'accueillir Aurélie Guyot,
- Speaker #0
directrice marketing.
- Speaker #1
directrice marketing.
- Speaker #0
de Thuy France,
- Speaker #1
de Thuy France, CMO passionné,
- Speaker #0
CMO passionné, à la tête de campagne puissante et profondément émotionnelle.
- Speaker #1
à la tête de campagne puissante et profondément émotionnelle.
- Speaker #0
Licensing stratégique avec l'émission culte Koh Lanta,
- Speaker #1
Licensing stratégique avec l'émission Culte Colanta,
- Speaker #0
partenariat fort avec Disney autour du film Mufasa et aussi Helio,
- Speaker #1
partenariat fort avec Disney autour du film Mufasa et aussi Elio,
- Speaker #0
parce qu'on enregistre le jour où le film,
- Speaker #1
parce qu'on enregistre le jour où le film,
- Speaker #0
le dessin animé en fait,
- Speaker #1
le dessin animé en fait,
- Speaker #0
sort.
- Speaker #1
sort.
- Speaker #0
Activation DOH spectaculaire à la gare Saint-Lazare,
- Speaker #1
Activation DOH spectaculaire à la gare Saint-Lazare, en bouche marketing.
- Speaker #0
ambush marketing. pendant les JO et une approche du marketing qui replace l'émotion au cœur des décisions.
- Speaker #1
pendant les JO et une approche du marketing qui replace l'émotion au cœur des décisions.
- Speaker #0
On va tout explorer.
- Speaker #1
On va tout explorer.
- Speaker #0
Et pour contextualiser cette vision,
- Speaker #1
Et pour contextualiser cette vision,
- Speaker #0
on reviendra aussi sur l'article qui lui est consacré dans le magazine
- Speaker #1
on reviendra aussi sur l'article qui lui est consacré dans le magazine
- Speaker #0
Stratégie de mai,
- Speaker #1
Stratégie de mai.
- Speaker #0
sous les algorithmes.
- Speaker #1
Sous les algorithmes,
- Speaker #0
L'émotion,
- Speaker #1
l'émotion,
- Speaker #0
c'est le titre de l'article.
- Speaker #1
c'est le titre de l'article.
- Speaker #0
Car oui,
- Speaker #1
Car oui,
- Speaker #0
dans un monde saturé de data,
- Speaker #1
dans un monde saturé de data,
- Speaker #0
c'est l'émotion qui fait.
- Speaker #1
c'est l'émotion qui fait.
- Speaker #0
La différence.
- Speaker #1
La différence.
- Speaker #0
Bonjour Aurélie.
- Speaker #1
Bonjour Aurélie.
- Speaker #2
Bonjour.
- Speaker #3
Bonjour.
- Speaker #0
Alors avant de plonger dans les stratégies marketing,
- Speaker #1
Alors avant de plonger dans les stratégies marketing,
- Speaker #0
il est essentiel de comprendre le périmètre d'action et ton périmètre d'action.
- Speaker #1
il est essentiel de comprendre le périmètre d'action et ton périmètre d'action.
- Speaker #0
Mais surtout
- Speaker #1
Mais surtout
- Speaker #0
Aurélie, avant d'entrer dans le vif du sujet,
- Speaker #1
Aurélie, avant d'entrer dans le vif du sujet,
- Speaker #0
est-ce que tu peux te présenter brièvement pour nos éditeurs ?
- Speaker #1
est-ce que tu peux te présenter brièvement pour nos éditeurs ?
- Speaker #2
Oui bien sûr avec plaisir.
- Speaker #3
Oui bien sûr avec plaisir.
- Speaker #2
Donc moi c'est Aurélie,
- Speaker #3
Donc moi c'est Aurélie,
- Speaker #2
je suis la directrice marketing de TuiFrance.
- Speaker #3
je suis la directrice marketing de TuiFrance.
- Speaker #2
Je travaille dans le secteur du voyage depuis maintenant plus de dix ans.
- Speaker #3
Je travaille dans le secteur du voyage depuis maintenant plus de dix ans.
- Speaker #2
On ne sent là-ce pas,
- Speaker #3
On le sent, là, ce n'est pas,
- Speaker #2
c'est un très beau secteur.
- Speaker #3
c'est un très beau secteur.
- Speaker #2
Et auparavant,
- Speaker #3
Et auparavant,
- Speaker #2
j'ai travaillé toujours en marketing,
- Speaker #3
j'ai travaillé toujours en marketing,
- Speaker #2
dans les cosmétiques et en agence.
- Speaker #3
dans les cosmétiques et en agence.
- Speaker #0
Alors évidemment,
- Speaker #1
Alors, évidemment,
- Speaker #0
le domaine du voyage,
- Speaker #1
le domaine du voyage,
- Speaker #0
on est à l'aube de l'été.
- Speaker #1
on est, on va dire, à l'aube de l'été.
- Speaker #0
On est même en été,
- Speaker #1
On est même en été,
- Speaker #0
le 21 juin,
- Speaker #1
parce que le 21 juin,
- Speaker #0
ça y est.
- Speaker #1
ça y est.
- Speaker #0
Est-ce que tu peux nous présenter tout ton portefeuille de marque ?
- Speaker #1
Est-ce que tu peux nous présenter tout ton portefeuille de marque ?
- Speaker #0
Alors fais-nous rêver parce que...
- Speaker #1
Alors, fais-nous rêver, parce que... Il y a des marques,
- Speaker #0
Il y a des marques,
- Speaker #1
et même toutes les marques,
- Speaker #0
et même toutes les marques,
- Speaker #1
en fait,
- Speaker #0
en fait, on va évoquer le voyage,
- Speaker #1
on va évoquer le voyage, on va évoquer les vacances,
- Speaker #0
on va évoquer les vacances,
- Speaker #1
on va évoquer évidemment la vie.
- Speaker #0
on va évoquer évidemment la vie. Donc,
- Speaker #1
Donc, vas-y,
- Speaker #0
vas-y, dis-nous.
- Speaker #1
dis-nous.
- Speaker #3
Alors,
- Speaker #2
Alors, c'est vrai qu'on a des très belles marques chez Thuy.
- Speaker #3
c'est vrai qu'on a des très belles marques chez Thuy.
- Speaker #2
Alors déjà,
- Speaker #3
Alors déjà, la marque Thuy,
- Speaker #2
la marque Thuy,
- Speaker #3
qui est un des leaders sur le marché du voyage dans le monde.
- Speaker #2
qui est un des leaders sur le marché du voyage dans le monde. Et en France,
- Speaker #3
Et en France,
- Speaker #2
la marque Thuy,
- Speaker #3
la marque Thuy, c'est aussi
- Speaker #2
c'est aussi Nouvelles Frontières,
- Speaker #3
Nouvelles Frontières,
- Speaker #2
donc vraiment une marque pensée pour les voyageurs qui proposent...
- Speaker #3
donc vraiment une marque pensée pour les voyageurs qui proposent...
- Speaker #2
Des city trips,
- Speaker #3
Des city trips,
- Speaker #2
des road trips,
- Speaker #3
des road trips,
- Speaker #2
des circuits,
- Speaker #3
des circuits,
- Speaker #2
des événements partout dans le monde.
- Speaker #3
des événements partout dans le monde.
- Speaker #2
Club Lukea et Club Marmara,
- Speaker #3
Club Lukea et Club Marmara,
- Speaker #2
qui sont des gammes de voyages de clubs,
- Speaker #3
qui sont des gammes de voyages de clubs,
- Speaker #2
en tout inclus,
- Speaker #3
en tout inclus,
- Speaker #2
avec de l'animation,
- Speaker #3
avec de l'animation,
- Speaker #2
beaucoup de convivialité.
- Speaker #3
beaucoup de convivialité.
- Speaker #2
Passant méditerranéen,
- Speaker #3
Passant méditerranéen,
- Speaker #2
Caraïbes,
- Speaker #3
Caraïbes,
- Speaker #2
enfin là aussi,
- Speaker #3
enfin là aussi,
- Speaker #2
beaucoup de pays qu'il faut rêver.
- Speaker #3
beaucoup de pays qu'il faut rêver.
- Speaker #0
Alors justement,
- Speaker #1
Alors justement,
- Speaker #0
quand on travaille dans le voyage,
- Speaker #1
quand on travaille dans le voyage,
- Speaker #0
est-ce qu'on est une grande voyageuse dans l'âme ?
- Speaker #1
est-ce qu'on est une grande voyageuse dans l'âme ?
- Speaker #2
Oui,
- Speaker #3
Oui,
- Speaker #2
en tout cas,
- Speaker #3
en tout cas,
- Speaker #2
c'est mon cas.
- Speaker #3
c'est mon cas.
- Speaker #2
C'est vrai que j'ai plus.
- Speaker #3
C'est vrai que j'ai plus...
- Speaker #2
Je peux faire de beaux et magnifiques voyages,
- Speaker #3
Je vais faire de beaux et magnifiques voyages.
- Speaker #2
je continue à en faire.
- Speaker #3
Je continue à en faire.
- Speaker #2
Et après,
- Speaker #3
Et après,
- Speaker #2
je dirais qu'il n'y a pas besoin d'aller au bout du monde pour vivre des expériences incroyables en vacances.
- Speaker #3
je dirais qu'il n'y a pas besoin d'aller au bout du monde pour vivre des expériences incroyables en vacances.
- Speaker #2
Mais on peut très bien partir en week-end à côté de chez soi et être dépaysé et vivre des choses incroyables.
- Speaker #3
Mais on peut très bien partir en week-end à côté de chez soi et être dépaysé et vivre des choses incroyables.
- Speaker #0
Alors Aurélie,
- Speaker #1
Alors Aurélie,
- Speaker #0
quelle est selon toi la force ou la singularité du groupe TUI en matière de marketing par rapport à tous les autres acteurs du voyage ?
- Speaker #1
quelle est selon toi la force ou la singularité du groupe TUI en matière de marketing par rapport à tous les autres acteurs du voyage ?
- Speaker #3
On a déjà des positionnements de marques qui sont très complémentaires et qui répondent vraiment aux attentes et aux besoins des consommateurs aujourd'hui.
- Speaker #2
On a déjà des positionnements de marques qui sont très complémentaires et qui répondent vraiment aux attentes et aux besoins des consommateurs aujourd'hui.
- Speaker #3
À savoir que la marque Tui,
- Speaker #2
À savoir que la marque Tui,
- Speaker #3
vraiment notre promesse,
- Speaker #2
vraiment notre promesse, c'est d'alléger la charge mentale liée à tous les préparatifs qu'on rencontre quand on veut organiser ses vacances.
- Speaker #3
c'est d'alléger la charge mentale liée à tous les préparatifs qu'on rencontre quand on veut organiser ses vacances. C'est quelque chose qui parle à tout le monde.
- Speaker #2
C'est quelque chose qui parle à tout le monde.
- Speaker #3
Trouver les bonnes dates,
- Speaker #2
Trouver les bonnes dates, où partir,
- Speaker #3
où partir,
- Speaker #2
à quand partir,
- Speaker #3
quand partir, les formalités.
- Speaker #2
les formalités. Qu'est-ce qui est adapté à mes besoins ?
- Speaker #3
Qu'est-ce qui est adapté à mes besoins ?
- Speaker #2
Moi,
- Speaker #3
Moi,
- Speaker #2
je voyage en famille,
- Speaker #3
je voyage en famille,
- Speaker #2
etc.
- Speaker #3
etc.
- Speaker #2
Enfin,
- Speaker #3
Enfin,
- Speaker #2
il y a autant de questions qu'il y a de voyageurs.
- Speaker #3
il y a autant de questions qu'il y a de voyageurs.
- Speaker #2
Et on est vraiment là,
- Speaker #3
Et on est vraiment là,
- Speaker #2
nous,
- Speaker #3
nous,
- Speaker #2
pour y répondre.
- Speaker #3
pour y répondre.
- Speaker #2
Organiser des vacances,
- Speaker #3
Organiser des vacances,
- Speaker #2
c'est un métier,
- Speaker #3
c'est un métier,
- Speaker #2
ça ne s'improvise pas forcément.
- Speaker #3
ça ne s'improvise pas forcément.
- Speaker #2
Il y a beaucoup de déconvenus et on n'a pas non plus forcément envie de passer ses soirées devant son ordinateur à comparer les prix,
- Speaker #3
Il y a beaucoup de déconvenues et on n'a pas non plus forcément envie de passer ses soirées devant son ordinateur à comparer les prix,
- Speaker #2
rechercher les meilleurs vols,
- Speaker #3
rechercher les meilleurs vols,
- Speaker #2
etc.
- Speaker #3
etc.
- Speaker #2
Donc,
- Speaker #3
Donc,
- Speaker #2
Thuy,
- Speaker #3
Thuy, c'est vraiment l'expert de cet allègement de la charge mentale qui est une problématique hyper actuelle.
- Speaker #2
c'est vraiment l'expert de cet allègement de la charge mentale qui est une problématique hyper actuelle. Au-delà de ça,
- Speaker #3
Au-delà de ça,
- Speaker #2
on a aussi des marques hyper qualitatives qui sont très plébiscitées.
- Speaker #3
on a aussi des marques hyper qualitatives qui sont très plébiscitées. On sait qu'on a des produits qui sont forts et cohérents et qu'on propose des expériences de vacances incroyables.
- Speaker #2
On sait qu'on a des produits qui sont forts et cohérents et qu'on propose des expériences de vacances incroyables.
- Speaker #3
Donc ça,
- Speaker #2
Donc ça,
- Speaker #3
c'est le premier point.
- Speaker #2
c'est le premier point. Ça nous permet vraiment de sortir notre épingle du jeu dans un marché qui est hyper concurrentiel.
- Speaker #3
Vraiment de sortir notre épingle du jeu dans un marché qui est hyper concurrentiel.
- Speaker #2
Et après,
- Speaker #3
Et après, charge à nous au marketing d'orchestrer et de mettre en œuvre tous ces messages et ces identités de marques correctement.
- Speaker #2
charge à nous au marketing d'orchestrer et de mettre en œuvre tous ces messages et ces identités de marques correctement.
- Speaker #0
Une petite dernière question plus personnelle.
- Speaker #1
Une petite dernière question plus personnelle.
- Speaker #0
Qu'est-ce qui te passionne le plus dans ton métier de directrice marketing chez TUI ?
- Speaker #1
Qu'est-ce qui te passionne le plus dans ton métier de directrice marketing chez TUI ?
- Speaker #2
La variété des sujets.
- Speaker #3
La variété des sujets. En marketing,
- Speaker #2
En marketing,
- Speaker #3
on peut traiter d'un sujet marketing retail le matin parce qu'on a un réseau d'agences de voyage,
- Speaker #2
on peut traiter d'un sujet marketing retail le matin parce qu'on a un réseau d'agences de voyage,
- Speaker #3
les Twistor,
- Speaker #2
les Twistor,
- Speaker #3
210 dans toute la France.
- Speaker #2
210 dans toute la France.
- Speaker #3
Donc,
- Speaker #2
Donc,
- Speaker #3
c'est des agences qu'il faut accompagner et animer.
- Speaker #2
c'est des agences qu'il faut accompagner et animer.
- Speaker #3
L'après-midi,
- Speaker #2
L'après-midi,
- Speaker #3
réfléchir à la prochaine création contenue avec un influenceur pour parler de notre nouveauté de l'été,
- Speaker #2
réfléchir à la prochaine création contenue avec un influenceur pour parler de notre nouveauté de l'été,
- Speaker #3
par exemple.
- Speaker #2
par exemple.
- Speaker #3
Cet hiver,
- Speaker #2
Cet hiver,
- Speaker #3
typiquement,
- Speaker #2
typiquement,
- Speaker #3
on va lancer une croisière sur le Nil en Club Loukia.
- Speaker #2
on va lancer une croisière sur le Nil en Club Luca.
- Speaker #3
Donc on est bien sûr en train de réfléchir comment est-ce qu'on va lancer cette nouveauté.
- Speaker #2
Donc on est bien sûr en train de réfléchir comment est-ce qu'on va lancer cette nouveauté.
- Speaker #3
Et terminer la journée avec les conceptions de nos futurs catalogues.
- Speaker #2
Et terminer la journée avec les conceptions de nos futurs catalogues.
- Speaker #3
Parce qu'on a des catalogues qui arrivent en agence chaque saison ou pour les collections annuelles.
- Speaker #2
Parce qu'on a des catalogues qui arrivent en agence chaque saison ou pour les collections annuelles. Donc on traite beaucoup de sujets et des marques différentes toute la journée,
- Speaker #3
Donc on traite beaucoup de sujets et des marques différentes toute la journée, c'est passionnant.
- Speaker #2
c'est passionnant.
- Speaker #1
Et tu as une grande équipe qui t'accompagne ?
- Speaker #0
Et tu as une grande équipe qui t'accompagne ?
- Speaker #3
On est une douzaine,
- Speaker #2
On est une douzaine,
- Speaker #3
à la fois sur le retail,
- Speaker #2
à la fois sur le retail,
- Speaker #3
comme je le disais,
- Speaker #2
comme je le disais,
- Speaker #3
sur le social media,
- Speaker #2
sur le social media,
- Speaker #3
sur l'éditorial et sur...
- Speaker #2
sur l'éditorial et sur...
- Speaker #3
les problématiques de communication et de marketing mix.
- Speaker #2
les problématiques de communication et de marketing mix.
- Speaker #1
Alors avec toi,
- Speaker #0
Alors avec toi,
- Speaker #1
c'est passionnant parce qu'on va pouvoir aborder énormément de concepts de marketing parce qu'on va dire que tu les as quasiment tous exploités.
- Speaker #0
c'est passionnant parce qu'on va pouvoir aborder énormément de concepts de marketing parce qu'on va dire que tu les as quasiment tous exploités.
- Speaker #1
Je te propose de commencer justement par le licensing.
- Speaker #0
Je te propose de commencer justement par le licensing.
- Speaker #1
Alors justement,
- Speaker #0
Alors justement,
- Speaker #1
le licensing ou la licence de marque en français consiste à associer une marque à un univers culturel ou médiatique fort.
- Speaker #0
le licensing ou la licence de marque en français consiste à associer une marque à un univers culturel ou médiatique fort.
- Speaker #1
en s'appuyant sur sa notoriété pour créer de l'adhésion et capter de nouveaux publics.
- Speaker #0
en s'appuyant sur sa notoriété pour créer de l'adhésion et capter de nouveaux publics.
- Speaker #1
Alors,
- Speaker #0
Alors,
- Speaker #1
première question,
- Speaker #0
première question,
- Speaker #1
évidemment,
- Speaker #0
évidemment,
- Speaker #1
on parle de voyage,
- Speaker #0
on parle de voyage,
- Speaker #1
Aurélie.
- Speaker #0
Aurélie. Est-ce que tu peux nous raconter comment est né le partenariat entre
- Speaker #1
Est-ce que tu peux nous raconter comment est né le partenariat entre TUI et l'émission de TF1 Koh-Lanta ?
- Speaker #0
TUI et l'émission de TF1 Koh-Lanta ?
- Speaker #3
C'est vrai que ça a été une de grosses actualités pour nous cette année.
- Speaker #2
C'est vrai que ça a été une de grosses actualités pour nous cette année.
- Speaker #3
Tout est né de l'anniversaire de Club Marmara qui fête ses 60 ans cette année.
- Speaker #2
Tout est né de l'anniversaire de Club Marmara qui fête ses 60 ans cette année.
- Speaker #3
On est en plein dedans,
- Speaker #2
On est en plein dedans,
- Speaker #3
il y a beaucoup d'activations qui ont été imaginées et on voulait vraiment marquer le coup avec une opération forte,
- Speaker #2
il y a beaucoup d'activations qui ont été imaginées et on voulait vraiment marquer le coup avec une opération forte,
- Speaker #3
avec un tournage à destination pour montrer nos clubs et du média pour la puissance derrière.
- Speaker #2
avec un tournage à destination pour montrer nos clubs et du média pour la puissance derrière.
- Speaker #3
Donc il y a plusieurs projets qui sont arrivés sur la table et vraiment pour nous Koh Lanta ça a été une évidence parce que bon déjà c'est une licence qui est très puissante,
- Speaker #2
Donc il y a plusieurs projets qui sont arrivés sur la table et vraiment pour nous, Koh Lanta, ça a été une évidence parce que bon déjà c'est une licence qui est très puissante,
- Speaker #3
qui est très populaire et qui intéresse vraiment notre cœur de cible.
- Speaker #2
qui est très populaire et qui intéresse vraiment notre cœur de cible.
- Speaker #3
Et après,
- Speaker #2
Et après,
- Speaker #3
surtout,
- Speaker #2
surtout,
- Speaker #3
on a une super histoire à raconter.
- Speaker #2
on a eu une super histoire à raconter.
- Speaker #3
On a Hugo,
- Speaker #2
On a Hugo,
- Speaker #3
un ancien aventurier qui a participé à trois Koh Lanta,
- Speaker #2
un ancien aventurier, qui a participé à trois Koh Lanta,
- Speaker #3
qui en a gagné un,
- Speaker #2
qui en a gagné un,
- Speaker #3
qui a été d'accord pour nous accompagner sur toute la création de contenu qu'on a pu faire autour du partenariat.
- Speaker #2
qui a été d'accord pour nous accompagner sur toute la création de contenu qu'on a pu faire autour du partenariat.
- Speaker #3
On est parti avec lui dans notre club Marmara les Filaos au Sénégal pour tourner trois spots qui surfent,
- Speaker #2
On est parti avec lui dans notre club Marmara Les Filaos, au Sénégal, pour tourner trois spots qui surfent,
- Speaker #3
on va dire,
- Speaker #2
on va dire,
- Speaker #3
sur les marqueurs forts de Koh Lanta,
- Speaker #2
sur les marqueurs forts de Koh Lanta,
- Speaker #3
que sont l'épreuve de la dégustation,
- Speaker #2
que sont l'épreuve de la dégustation, l'épreuve de confort,
- Speaker #3
l'épreuve de confort, l'épreuve d'orientation.
- Speaker #2
l'épreuve d'orientation.
- Speaker #3
et un Hugo qui s'éclate et qui profite dans nos clubs.
- Speaker #2
et un Hugo qui s'éclate et qui profite dans nos clubs.
- Speaker #1
Alors justement,
- Speaker #0
Alors justement,
- Speaker #1
ce que j'ai aimé dans cette campagne,
- Speaker #0
ce que j'ai aimé dans cette campagne,
- Speaker #1
c'est que tu n'étais pas contenté de juste parrainer l'émission.
- Speaker #0
c'est que tu ne t'es pas contenté de juste parrainer l'émission.
- Speaker #1
Tu es allé beaucoup plus loin avec du licensing,
- Speaker #0
Tu es allé beaucoup plus loin avec du licensing,
- Speaker #1
en reprenant les codes de l'émission,
- Speaker #0
en reprenant les codes de l'émission,
- Speaker #1
jusqu'à justement un aventurier et un gagnant de Koh Lanta.
- Speaker #0
jusqu'à justement un aventurier et un gagnant de Koh-Lanta.
- Speaker #1
Alors,
- Speaker #0
Alors,
- Speaker #1
la question que tout le monde se pose,
- Speaker #0
la question que tout le monde se pose,
- Speaker #1
quels sont plutôt les retombées,
- Speaker #0
quels sont plutôt les retombées, aussi bien en notoriété qu'en chiffre d'affaires ou engagement client ?
- Speaker #1
aussi bien en notoriété qu'en chiffre d'affaires ou engagement client ? Est-ce que tu peux nous dévoiler quelques chiffres ou alors nous donner quelques pistes pourcentages pour montrer que cet investissement,
- Speaker #0
Est-ce que tu peux nous dévoiler quelques chiffres ou alors nous donner quelques pistes ou pourcentages pour montrer que cet investissement, finalement,
- Speaker #1
finalement, te rapporte beaucoup plus ?
- Speaker #0
te rapporte beaucoup plus ?
- Speaker #3
La campagne est encore en cours,
- Speaker #2
La campagne est encore en cours, donc on n'a pas mesuré le bilan complet.
- Speaker #3
donc on n'a pas mesuré le bilan complet. Ce qui est évident,
- Speaker #2
Ce qui est évident,
- Speaker #3
c'est que tu vois tout de suite un impact sur les fréquentations que tu as sur ton site ou dans tes points de vente et surtout tous les commentaires.
- Speaker #2
c'est que tu vois tout de suite un impact sur les fréquentations que tu as sur ton site ou dans tes points de vente et surtout tous les commentaires.
- Speaker #3
que tu peux avoir en interne,
- Speaker #2
que tu peux avoir en interne,
- Speaker #3
en externe,
- Speaker #2
en externe,
- Speaker #3
en social,
- Speaker #2
en social,
- Speaker #3
de la part de journalistes.
- Speaker #2
de la part de journalistes.
- Speaker #3
Tout de suite,
- Speaker #2
Tout de suite,
- Speaker #3
tu vois que ça suscite énormément d'intérêt.
- Speaker #2
tu vois que ça suscite énormément d'intérêt.
- Speaker #3
C'est encore une fois dû déjà à la cohérence de l'histoire qu'on raconte et à la puissance du média et de la licence avec laquelle on travaille.
- Speaker #2
C'est encore une fois dû déjà à la cohérence de l'histoire qu'on raconte et à la puissance du média et de la licence avec laquelle on travaille.
- Speaker #1
Alors justement,
- Speaker #0
Alors justement,
- Speaker #1
qu'est-ce qui fait selon toi la force d'un bon licensing ?
- Speaker #0
qu'est-ce qui fait selon toi la force d'un bon licensing ?
- Speaker #3
Ce qui fait la force d'un bon licensing,
- Speaker #2
Ce qui fait la force d'un bon licensing,
- Speaker #3
c'est tout d'abord la cohérence.
- Speaker #2
c'est tout d'abord la cohérence. Il faut que les marques aient une histoire commune à raconter,
- Speaker #3
Il faut que les marques aient une histoire commune à raconter, il faut que ce soit un partenariat gagnant-gagnant et que leurs audiences soient complémentaires.
- Speaker #2
il faut que ce soit un partenariat gagnant-gagnant et que leurs audiences soient complémentaires.
- Speaker #3
Pas les mêmes,
- Speaker #2
Pas les mêmes,
- Speaker #3
je dirais,
- Speaker #2
je dirais, parce que ça ne sert à rien d'adresser des audiences qu'on adresse déjà.
- Speaker #3
parce que ça ne sert à rien d'adresser des audiences qu'on adresse déjà. Ça doit nous permettre de conquérir de nouveaux publics,
- Speaker #2
Ça doit nous permettre de conquérir de nouveaux publics,
- Speaker #3
mais qui se retrouvent dans l'histoire qu'on raconte.
- Speaker #2
mais qui se retrouvent dans l'histoire qu'on raconte.
- Speaker #3
Et nous,
- Speaker #2
Et nous,
- Speaker #3
côté TUI,
- Speaker #2
côté TUI,
- Speaker #3
on a des marques qui sont très identifiées,
- Speaker #2
on a des marques qui sont très identifiées, en toute logique,
- Speaker #3
en toute logique, sur le marché des vacances et du voyage.
- Speaker #2
sur le marché des vacances et du voyage. Mais on a vraiment la capacité d'aller sur d'autres terrains,
- Speaker #3
Mais on a vraiment la capacité d'aller sur d'autres terrains, celui du divertissement,
- Speaker #2
celui du divertissement, celui du sport,
- Speaker #3
celui du sport,
- Speaker #2
et donc de trouver des marques qui veulent aussi s'associer à notre notoriété,
- Speaker #3
et donc de trouver des marques qui veulent aussi s'associer à notre notoriété,
- Speaker #2
notre force de frappe et nos capitaux,
- Speaker #3
notre force de frappe et nos capitaux,
- Speaker #2
on va dire,
- Speaker #3
on va dire, de marques.
- Speaker #2
de marques.
- Speaker #0
Aujourd'hui sort
- Speaker #1
Aujourd'hui sort
- Speaker #0
Elio, le dernier Disney.
- Speaker #1
Elio, le dernier Disney.
- Speaker #0
Là aussi,
- Speaker #1
Là aussi,
- Speaker #0
c'est un partenariat fort,
- Speaker #1
c'est un partenariat fort,
- Speaker #0
là tu le disais,
- Speaker #1
là tu le disais,
- Speaker #0
entre le sport,
- Speaker #1
entre le sport, le divertissement des films.
- Speaker #0
le divertissement des films. L'avantage avec tuer finalement,
- Speaker #1
L'avantage avec tuer finalement, tous les champs sont possibles et permis.
- Speaker #0
tous les champs sont possibles et permis.
- Speaker #3
Oui exactement,
- Speaker #2
Oui exactement, mais je dirais que pour n'importe quelle marque,
- Speaker #3
mais je dirais que pour n'importe quelle marque, il y a vraiment possibilité de creuser beaucoup de pistes.
- Speaker #2
il y a vraiment possibilité de creuser beaucoup de pistes.
- Speaker #3
Il y a plein de choses auxquelles on ne pense pas forcément,
- Speaker #2
Il y a plein de choses auxquelles on ne pense pas forcément,
- Speaker #3
mais justement,
- Speaker #2
mais justement,
- Speaker #3
ça ouvre le champ des possibles que de travailler avec d'autres marques.
- Speaker #2
ça ouvre le champ des possibles que de travailler avec d'autres marques. Et c'est d'ailleurs tout l'intérêt de ce type de stratégie.
- Speaker #3
Et c'est d'ailleurs tout l'intérêt de ce type de stratégie.
- Speaker #0
Justement,
- Speaker #1
Justement,
- Speaker #0
en préparant l'émission,
- Speaker #1
en préparant l'émission,
- Speaker #0
tu m'as parlé évidemment d'un partenariat avec un super-héros qui s'appelle Superman.
- Speaker #1
tu m'as parlé évidemment d'un partenariat avec un super-héros qui s'appelle Superman.
- Speaker #3
Le super-héros,
- Speaker #2
Le super-héros,
- Speaker #3
effectivement.
- Speaker #2
effectivement.
- Speaker #3
Alors ça,
- Speaker #2
Alors ça, c'est un projet qu'on a avec la Warner.
- Speaker #3
c'est un projet qu'on a avec la Warner. Ce n'est pas tant un projet en termes de communication,
- Speaker #2
Ce n'est pas tant un projet en termes de communication, mais c'est un projet d'expérience client ou à destination sur une dizaine de nos clubs Marmara cet été.
- Speaker #3
mais c'est un projet d'expérience client ou à destination sur une dizaine de nos clubs Marmara cet été.
- Speaker #2
Les enfants et les ados vont pouvoir participer à des épreuves Superman.
- Speaker #3
Les enfants et les ados vont pouvoir participer à des épreuves Superman. On va leur apprendre,
- Speaker #2
On va leur apprendre,
- Speaker #3
tout en s'amusant avec des chasses au trésor,
- Speaker #2
tout en s'amusant avec des chasses au trésor, avec des grands jeux,
- Speaker #3
avec des grands jeux, etc.,
- Speaker #2
etc., à avoir les bons réflexes en cas de problème,
- Speaker #3
à avoir les bons réflexes en cas de problème,
- Speaker #2
par exemple.
- Speaker #3
par exemple. Quel numéro appeler en cas de problème,
- Speaker #2
Quel numéro appeler en cas de problème,
- Speaker #3
etc.
- Speaker #2
etc.
- Speaker #3
Donc tout autour du jeu,
- Speaker #2
Donc tout autour du jeu,
- Speaker #3
travailler ensemble pour s'amuser autour d'une licence hyper puissante.
- Speaker #2
travailler ensemble pour s'amuser autour d'une licence hyper puissante.
- Speaker #3
qui ravira les petits comme les grands.
- Speaker #2
qui ravira les petits comme les grands.
- Speaker #1
Donc en gros,
- Speaker #0
Donc en gros,
- Speaker #1
tu vas jusqu'au bout du concept.
- Speaker #0
tu vas jusqu'au bout du concept.
- Speaker #3
On essaye.
- Speaker #2
On essaye.
- Speaker #1
Le licensing,
- Speaker #0
Le licensing,
- Speaker #1
d'après toi,
- Speaker #0
d'après toi,
- Speaker #1
est-ce que ça peut être une alternative efficace à la publicité classique ?
- Speaker #0
est-ce que ça peut être une alternative efficace à la publicité classique ?
- Speaker #2
Je ne dirais pas alternative,
- Speaker #3
Je ne dirais pas alternative, mais en tout cas,
- Speaker #2
mais en tout cas, c'est un excellent média de complément sur des stratégies médias plus classiques d'achat d'espace.
- Speaker #3
c'est un excellent média de complément sur des stratégies médias plus classiques d'achat d'espace. Ça te permet de raconter d'autres choses,
- Speaker #2
Ça te permet de raconter d'autres choses, d'explorer d'autres territoires.
- Speaker #3
d'explorer d'autres territoires.
- Speaker #2
et travailler un peu tous les marqueurs comme la notoriété,
- Speaker #3
et travailler un peu tous les marqueurs comme la notoriété, la préférence de marque et aussi le business.
- Speaker #2
la préférence de marque et aussi le business.
