Transcription

• Elsa Trinquesse

  Bonjour et bienvenue dans Ma Marque Mon trésor. Ensemble, on va parler dans ce podcast de la valeur cachée derrière ce que beaucoup réduisent à un simple logo, à savoir la marque. Aujourd'hui, pour ce premier épisode, on va voir ensemble que la marque, ça n'est pas seulement une question d'image. C'est un véritable levier de confiance, de fidélité et de valeur. Pour en parler, j'ai le plaisir d'accueillir Aurore Bonavia, avocate en droit de la propriété intellectuelle. Elle va nous expliquer pourquoi protéger sa marque, ça n'est pas une option, mais un investissement stratégique et comment une marque, bien sécurisée, peut faire la différence lors d'une levée de fonds, d'une revente ou même d'un développement en franchise. Et vous verrez, ne pas protéger sa marque, ça peut vous coûter très cher. Bonjour Aurore.

• Aurore Bonavia

  Bonjour Elsa. Bonjour les auditeurs.

• Elsa Trinquesse

  Alors quand on parle de marque, de quoi s'agit-il exactement au sens juridique ?

• Aurore Bonavia

  Alors, on a tendance à penser qu'une marque, c'est juste un logo ou un nom, alors qu'en réalité, c'est bien plus large que ça. Juridiquement, une marque, c'est tout un signe qui permet d'identifier vos produits, vos services et surtout de vous distinguer par rapport à ceux des autres. Ça peut être un mot, un slogan, une couleur, un son et même un packaging. Ce qui est intéressant, c'est que la marque va agir comme une empreinte mentale. C'est ce que vos clients vont retenir de vous. Et c'est là que beaucoup d'entreprises se trompent. Pourquoi ? Parce qu'elles investissent dans le design, le site, la com, mais pas forcément dans la protection juridique de cette identité. Alors qu'en réalité, c'est cette protection qui va donner de la valeur à tout le reste.

• Elsa Trinquesse

  Et pourquoi du coup, effectivement, cette marque, elle est souvent réduite justement au logo ou à la communication ?

• Aurore Bonavia

  Parce que tout simplement, les entrepreneurs n'ont pas cette conscience-là que la marque peut être un levier vraiment de leur activité, un actif en réalité de leur activité.

• Elsa Trinquesse

  En quoi une marque bien protégée, elle peut inspirer et faire confiance aux consommateurs ?

• Aurore Bonavia

  Parce qu'une marque déposée, c'est un signe de sérieux. Quand une entreprise prend le temps de protéger sa marque, ça envoie un message clair. On est là pour durer, tout simplement. Les clients se sentent plus en confiance, mais aussi les partenaires. Par exemple, j'ai accompagné une entreprise dans la food qui cherchait à lever des fonds. Tout était prêt, le pitch, le business plan, les investisseurs intéressés. Et là, un investisseur leur demande, vous avez bien déposé la marque ? Et bien là, silence, puisque rien n'avait été fait. Donc résultat, la levée de fonds, elle a été décalée de plusieurs mois, juste le temps de sécuriser cette partie-là. Donc ça montre bien que sans protection, même un très beau projet peut perdre en crédibilité.

• Elsa Trinquesse

  Oui, et ça peut même perdre en réputation peut-être aussi ?

• Aurore Bonavia

  Oui, oui, oui, également, c'est lié.

• Elsa Trinquesse

  Et comment une marque, alors, elle pourrait devenir un atout pour une entreprise ?

• Aurore Bonavia

  Une marque forte et bien gérée... va devenir du coup un vrai levier de valeur. Donc c'est ce qui va attirer les clients, les investisseurs, les partenaires, les fournisseurs. Et ce qui va vous permettre aussi de vous distinguer durablement sur le marché. D'ailleurs, sur ce point, il me semble qu'on va en reparler dans un autre épisode. Mais voilà, la marque, ce n'est pas seulement qu'un symbole, c'est vraiment un actif valorisable de la société, de l'activité, de l'entrepreneur.

• Elsa Trinquesse

  Mais alors, c'est quoi les dangers pour une entreprise qui n'aurait pas pensé à protéger sa marque ?

• Aurore Bonavia

  Alors le risque numéro un, c'est que l'entreprise... ne soit plus autorisée à utiliser le nom. Pourquoi ? Puisque souvent, les entrepreneurs utilisent un nom, un titre de marque sans le déposer, mais surtout sans vérifier si le nom est disponible. Et ça arrive donc très souvent qu'une entreprise adresse une mise en demeure à cet entrepreneur pour cesser d'utiliser ce nom-là. Donc le risque, ça va être de devoir tout recommencer à zéro. Tous les investissements liés à la communication, au packaging, au site internet, etc., qui avaient été faits initialement, devront être à nouveau faits avec un autre nom.

• Elsa Trinquesse

  Vous auriez justement une anecdote, une entreprise à qui c'est arrivé ?

• Aurore Bonavia

  Oui, j'accompagnais une petite entreprise qui lançait une gamme de cosmétiques naturels. Tout marchait très bien, elle avait choisi un nom qui collait à sa personnalité, à ce qu'elle voulait dégager. Et puis jusqu'au jour, ils ont reçu une mise en demeure puisque le nom qu'ils utilisaient appartenait déjà à une autre société. Résultat, on n'avait pas beaucoup de marge de manœuvre en termes de négociation. puisque le nom était vraiment identique, c'était vraiment les mêmes produits et services, le même secteur. Et ma cliente étant arrivée après, la seule solution pour limiter les dégâts était de tout rebaptiser, tout recommencer.

• Elsa Trinquesse

  Et dans ce cas-là, le problème vient du fait que l'entreprise, c'est exactement le même nom et dans le même secteur. Si ce n'était pas du tout dans le même secteur, ça aurait posé problème quand même ou pas ?

• Aurore Bonavia

  Cela dépend. C'est ça le droit, c'est jamais tout oui ou tout non. En fait, cela dépend. Déjà, on ne parle pas forcément de secteur en droit des marques, on parle vraiment de produits et services. Puisque quand on dépose une marque, on va choisir pour des produits et des services. Donc si je dépose comme là mon exemple de marque bio cosmétique, je dépose certainement par exemple en classe 3 pour tout ce qui est savon, etc. Si en face, ils avaient aussi la classe 3 savon et tout ça, effectivement, ça pose des problèmes. En revanche, c'est différent si la marque initiale avait été déposée par exemple pour des vêtements. Là, on aurait pu dire qu'il y a quand même des différences et qu'un consommateur lambda ne va pas confondre la marque pour les vêtements et la marque pour les cosmétiques. Mais après, il y a aussi quand même des nuances, puisqu'en droit des marques, on parle souvent aussi de complémentarité, d'activité connexe, de produits connexes. Donc, par exemple, est-ce qu'une marque qui vend des vêtements peut demain vendre de la cosmétique ?

• Elsa Trinquesse

  C'est quoi les erreurs les plus fréquentes que les créateurs d'entreprises font justement à ce propos ?

• Aurore Bonavia

  Alors déjà la première erreur que je vois, c'est de penser que le dépôt viendra plus tard, quand l'activité aura grandi. Parce que souvent quand ils se lancent, ce qui revient souvent c'est qu'on n'a pas de budget, donc on veut lancer notre activité, gagner de l'argent et après on pensera à la protection. Mais souvent c'est déjà trop tard. La deuxième, c'est de confondre aussi le nom de domaine, qui est le nom du site internet, et la marque. Par exemple, si je dépose... enfin voilà : avoir "bonavia.fr" ne protège pas, par exemple, juridiquement de la même manière que si je déposais la marque Bonavia. Donc ça, c'est la deuxième erreur que je vois souvent. Et la troisième aussi, que je viens d'évoquer également, c'est que beaucoup ne vérifient pas si leur nom est disponible avant de le lancer. Alors qu'un simple réflexe de vérification peut éviter bien des déconvenues.

• Elsa Trinquesse

  Nous verrons du coup dans le prochain épisode comment on fait justement pour pouvoir déposer sa marque en quelques étapes. Mais pour conclure cet épisode, est-ce que vous pourriez nous résumer en une phrase pourquoi est-ce que justement la marque, elle vaut de l'or ?

• Aurore Bonavia

  Pour moi, la marque vaut de l'or parce qu'une marque bien protégée, c'est la clé de votre crédibilité, de votre visibilité et de votre croissance. C'est votre carte d'identité sur le marché.

• Elsa Trinquesse

  Et quels changements ou tendances vous voyez arriver dans ces prochaines années autour de la protection des marques ?

• Aurore Bonavia

  La tendance, c'est que je trouve qu'on voit arriver beaucoup de nouveaux défis liés au numérique. Les marques sur les réseaux sociaux notamment, l'intelligence artificielle aussi qui va créer du contenu. Donc la frontière entre identité visuelle, sonore et digitale va devenir de plus en plus floue. Mais justement, ça rend la protection encore plus essentielle. Parce que c'est votre seul moyen d'exister clairement dans un monde saturé d'images et de messages.

• Elsa Trinquesse

  Et bien, on voit que la marque, ce n'est pas simplement un logo ou un nom. C'est bien un atout précieux qui inspire confiance, qui fidélise vos clients et qui peut prendre... énormément de valeur au fil du temps. Mais pour en faire un véritable trésor, il faut savoir le protéger, et ça dès le départ. Merci Aurore d'avoir partagé cette expertise avec nous. Et si cet épisode vous a plu, abonnez-vous pour ne pas manquer la suite. Le podcast est disponible sur toutes les plateformes, Deezer, Spotify, Amazon Music, Apple Podcast. Dans le prochain épisode, nous reviendrons donc sur les différentes étapes pour créer sa marque et la protéger. A très bientôt !

• Aurore Bonavia

  A bientôt !