Transcription

• Speaker #0

  Pour vous inspirer, je vous laisse découvrir un petit extrait du nouvel épisode à venir dès jeudi prochain. Pour résumer, selon toi, en quoi faire de la competitive intelligence et de l'enablement sont des leviers forts pour légitimiser le rôle de PMM ?

• Speaker #1

  Pour résumer, je dirais que ça te permet de gagner en visibilité au sein de l'organisation et d'évangéliser aussi le rôle de product marketing, surtout si tu es le premier. Pour moi, c'est aussi un énorme levier d'influence auprès des équipes. Tu peux influencer les décisions. et assez tôt dans les projets, créer une dynamique de partage et d'échange et se positionner vraiment en partenaire pour les équipes sales, product ou marketing, en fonction de où est-ce que tu es situé dans l'organisation. Ça te permet d'être embarqué hyper tôt dans les sujets. Au début, pour ta casquette connaissance marché, mais au final, pour ton expertise de product marketing. Et ça te permet de prendre une dimension stratégique au sein de l'organisation, au-delà du côté juste tactique, opérationnel, action, marketing.

• Speaker #0

  Est-ce que selon toi, il y a une erreur à éviter ou un travers sur lequel il faut éviter de tomber ?

• Speaker #1

  Oui, ce serait de s'enfermer un peu dans le rôle de CI champion, de ne pas être pleinement un product marketer, mais d'être juste un market analyst ou en tout cas un competitive intelligence expert. Pour moi, qui a par exemple cette appétence très forte pour tout ce qui est analyse de concurrence, c'était mon gros challenge, c'était de ne pas rester cantonné à cette expertise-là. et de bien faire rayonner l'ensemble du scope product marketing. Et une autre erreur aussi, c'est de faire ça en vase clos. La compétitivité intelligente, ça doit vraiment être une approche collaborative au sein de toute l'organisation. Tous les collaborateurs peuvent être et sont concernés par la veille et peuvent être contributeurs à leur niveau pour venir collecter de l'information, la partager, etc. Ce que je vais bien dire en interne, c'est la veille, tout s'en éveille.

• Speaker #0

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