Speaker #0Hello, salut, j'espère que vous allez bien. Alors, il y a eu une petite latence entre le dernier épisode qu'on a sorti avec Nelly Darbois sur Wikipédia et celui-ci parce qu'il y a eu pas mal d'activités sur le mois de juin. Donc, on clôture enfin cet épisode, cette série plutôt, sur le JIO, donc le référencement pour les IA. c'est une série que j'ai lancé dans le printemps avec quatre épisodes. Pourquoi j'ai lancé cette série ? Parce que depuis le début de l'année, j'ai observé sur le marché que tous mes clients et la majorité des personnes qui venaient à moi et aussi vers d'autres collègues indés ou qui bossent dans le conseil, c'est le JIO. Euh... on veut être référencé sur les IA. Voilà, c'était un petit peu comme ça que la demande était formulée. Et donc, je me suis dit, tiens, on va faire une série avec les meilleurs experts sur le sujet pour savoir comment être bien référencé sur les IA. Donc, dans les trois premiers épisodes, ce qu'on a vu, dans le premier, c'était comment, en fait, le référencement par IA changeait l'expérience que vivait Merci. vos clients, vos utilisateurs, avec mon exemple où une recherche clôde m'a fait dépenser 1000 euros. Je vous mets le lien en description de l'épisode. Ensuite, en épisode 2, l'importance des relations presse pour être référencée sur les IA. Et donc, on a fait cet épisode avec Adeline Cointe, qui est une experte des relations presse depuis plus de 15 ans. Et pour le troisième épisode, j'ai invité Nelly Darbois. qui est la première experte en référencement, en consulting Wikipédia en France. Pourquoi Wikipédia ? Parce que Wikipédia est l'un des cinq domaines avec Reddit, par exemple, les plus cités par les IA. En fait, sur lequel les IA vont accorder le plus de crédibilité, vont avoir le plus confiance. Et donc... quand vous allez faire une recherche, les IA vont beaucoup plus favorablement citer des résultats qui sont trouvés sur Wikipédia que sur d'autres sites comme le vôtre, par exemple. Et donc, le but de l'épisode 3, c'était de voir un petit peu comment apparaître et comment être présent sur Wikipédia. Et donc, depuis, il y a eu un tremblement de terre parce qu'en début d'année, jusqu'à maintenant en tout cas, Le GIO, cette discipline de référencement sur les IA, chacun avait sa théorie. Il n'y avait pas une ligne fixe, un manuel, un playbook là-dessus. Et c'était chacun, en fonction de son expérience, qui observait des résultats et qui disait, moi, ce que j'observe, c'est qu'implanter cette action, ça marche mieux, etc. Et donc, il faut faire ça. Mais depuis, il y a deux semaines maintenant, il y a Google qui a fait sa conf, sa Google I.O. qui est faite tous les ans. Et pendant cette Google I.O., Google a levé le voile, a émis un premier guide de recommandation pour être bien référencé sur les I.A. Et ce guide, il met à plat beaucoup de théories, beaucoup de théories. Et en fait, ce guide... Il a signé un petit peu la mort du JIO et un petit peu le retour du SEO, mais plus du tout sous la même forme. Alors, la mort du JIO, ce qui est délicat aujourd'hui, c'est que mes clients, en tout cas, si je leur dis que je vais bosser sur leur SEO, ils vont me percevoir comme quelqu'un qui ne va pas leur apporter le résultat qu'ils attendent. Et ils vont vraiment chercher... quelqu'un qui est expert en JIO. Et donc, cette nuance, on va voir un petit peu comment Google approche cette nuance. Et parce que c'est hyper important aujourd'hui si vous faites du marketing en ligne, que vous voulez rendre votre boîte ou des boîtes de clients visibles sur Google et les IA. Donc, déjà, dans cette Google I.O., il y a trois chiffres. que j'ai retenu. Le premier, c'est un milliard. Un milliard d'utilisateurs mensuels. Un milliard de personnes chaque mois. qui vont utiliser les iModes de Google, c'est-à-dire qui vont utiliser la recherche par IA sur Google. Alors les iModes, c'est quelque chose pour nous, en France, on ne connaît pas. La France, il faut se dire que depuis 7-8 mois, on vit un petit peu sous cloche sur une autre planète parce que dans le monde entier, en tout cas dans la plupart des pays, Google a inséré en haut de sa page de recherche Là où vous avez la barre pour taper votre recherche, en fait, par exemple, hôtel Paris. Mais sur cette barre, en fait, vous pouvez maintenant dialoguer directement avec une IA comme si vous êtes dans le chat GPT, en fait. Et pour des raisons réglementaires, c'est quelque chose qui n'est pas autorisé en France. Je sais que cette semaine, j'étais en Espagne. Cet hiver, pardon, j'étais en Espagne. Je vous parle de ça au mois de janvier. Et en janvier, c'était déjà quelque chose qui était déployé. Et ça m'a fait drôle de revenir en France et d'avoir l'impression de revenir en arrière. Donc déjà, ce chiffre-là. Ensuite, deuxième chiffre, c'est que depuis cette insertion de la recherche IA sur Google, les requêtes de recherche IA, elles doublent chaque trimestre sur Google. On voit que c'est une tendance, ce n'est pas une tendance. C'est quelque chose qu'il faut vraiment vous approprier si votre boulot, c'est de rendre visible des entreprises. Et enfin, la donnée la plus intéressante, c'est qu'au dernier trimestre, Google a enregistré un record historique de requêtes sur Google. Pas de requêtes IA, de requêtes sur Google. Il n'y a jamais eu autant de recherches Google que ces trois derniers mois. en 2026. Et donc, sur LinkedIn, on lit depuis des mois un peu partout que le SEO est mort, qu'on est dans un nouveau monde, qu'il y a tout qui a changé. Mais voilà, la donnée qu'il faut retenir, c'est que là, aujourd'hui, en fait, il n'y a jamais eu autant de recherches Google qu'aujourd'hui. Donc, le SEO n'a jamais été aussi important qu'aujourd'hui. Alors, toute la question, du coup, c'est comment performer en SEO tout en performant sur les IA. Parce qu'en même temps, en fait, la recherche Google, elle a de plus en plus augmenté, mais la recherche sur les IA aussi, elle a de plus en plus augmenté. Parce qu'aujourd'hui, j'en parlais dans mon post LinkedIn le week-end dernier, que sur le Google Analytics de mes clients, on commence à avoir des conversions qui viennent des IA. On commence à le traquer. Et ce qui est marrant, alors, aujourd'hui, C'est minime, c'est marginal dans la quantité des ventes qui sont faites sur des sites e-commerce que je gère. Par contre, le trafic qui vient des IA, c'est le trafic qui convertit le plus. Mais on est à des taux à x8, x10 que des taux, par exemple, pour un trafic qui vient de Google, de Google Ads, de Pubmeta, de Mailing, etc. On est dans des taux qui dépassent, des taux de conversion qui dépassent les 30%. C'est énorme. Et donc, comment être bon sur Google et bon sur les IA ? Le message de Google, parce que Google, ce n'est pas simplement le moteur de recherche Google. Google, c'est Gemini. Google, c'est une IA comme ChatGPT, Cloud. C'est la deuxième, voire la première IA la plus utilisée au monde. parce que Jimmy Nye, il était déjà présent sur... tous les téléphones Android, Samsung, etc. Et aujourd'hui, Google est en train de le déployer sur tous les iPhones. Il y a un accord qui a été trouvé avec Apple pour déployer Gemini par défaut sur tous les iPhones. Donc, vous imaginez, tous les téléphones du monde, en gros, vont avoir Gemini sur leur écran d'accueil. Donc, Gemini est en train de devenir l'IA. la plus utilisée devant ChatGPT. Et donc, les guidelines qui nous ont été donnés en fin mai, c'est les guidelines de la plus grande IA et le plus grand moteur de recherche du monde. Et le message central, il tient en une phrase, et j'ouvre les guillemets, si vous voulez être cité dans les IA, vous devez être bon en SEO. C'est le message de Google. Pourquoi ? Tout simplement parce que... c'est Google qui le dit, les IA, donc Gemini compris, utilisent la RAG, donc la Retrivial Augmented Generation, pour... piocher dans l'index Google. C'est-à-dire, en fait, pour évaluer, et quand vous allez poser une question, quelle est la meilleure rando à faire dans telle région, pour vous répondre, par exemple, ChatGPT va aller dans l'index Google, faire une demande pour savoir quelle est la meilleure rando à faire autour de vous. Ça veut dire quoi ? Ça veut dire que... Si votre site est mal indexé, il est mal référencé sur Google, par défaut, il va être mal référencé. Il ne va pas apparaître dans les résultats que ChatGPT, Cloud ou Perplexity vont donner à votre potentiel client qui recherche une solution. Donc, quand on lit, quand on écoute cette keynote de Google, on peut se dire que le JIO, en fait, c'est un terme qui a été... qui a été inventé par des non-initiés. Mais en fait, ça signifie, ça désigne exactement la même discipline que le SEO. Et du coup, vous allez peut-être vous dire qu'en fait, on a fait toute cette série sur le podcast sur le JEO. Parce qu'il y a un mais. Et ce mais, Google n'en parle pas. Et parce que ce n'est pas une question technologique ou d'algorithme. La vraie nouveauté avec la recherche dans les IA, y compris sur Gemini, c'est que cette recherche a introduit un goulot d'étranglement, une nouvelle contrainte qui rend pour des entreprises comme Gemini, ChatGPT, etc. l'activité de délivrer des résultats aux recherches qui est de plus en plus chère. Pourquoi ? Parce que pendant des décennies, l'énergie qu'il fallait à Google pour vous sortir... Un résultat de recherche, cette énergie était stable. Google optimisait ses algorithmes, ses robots pour scanner toutes les pages du web. Et on était sur quelque chose qui s'optimisait et qui consommait de moins en moins d'énergie. D'ailleurs, Google était en train de réduire sa consommation d'énergie et son impact carbone jusqu'en 2022-2023. Mais avec l'arrivée de l'IA, les recherches... elles ont explosé parce que d'un coup, on a des milliards de personnes qui ont commencé à parler avec quelqu'un tous les jours sur leur téléphone pour demander comment on fait cette recette de cuisine, comment on analyse ce tableau de données, etc. Et ces recherches qui ont explosé en quantité, elles ont aussi explosé dans leur complexité. Sur Google, on tapait des mots-clés. Aujourd'hui, quand on cherche quelque chose avec une IA, on tape des phrases, on est beaucoup plus précis, beaucoup plus complexe qu'une requête classique qu'on tapait sur Google auparavant. Et le résultat, c'est qu'il y a un goulot d'étranglement qui s'est installé, qui est l'énergie, qui est la consommation énergétique de la recherche sur le web. Et les IA, aujourd'hui, elles sont frappées de plein fouet par ce goulot d'étranglement. Et aujourd'hui, le facteur clé de succès d'une IA, d'un LLM par exemple comme Tchad GPT, c'est l'énergie, c'est l'efficience énergétique du modèle et c'est quantité d'énergie que possède l'entreprise pour alimenter ses modèles. C'est pour ça que quand vous regardez un petit peu sur le mois de mars ou en début d'année, je ne sais plus quand c'était, que Tchad GPT a levé je ne sais plus combien de milliards, mais pour... investir dans des data centers et qu'Anthropic en a levé beaucoup moins, on voit aujourd'hui que ChatGPT est en train de jouer là-dessus pour baisser le prix de son IA parce qu'elle a une énergie que Claude n'a pas. Et pendant ce temps, vous l'avez peut-être remarqué depuis le printemps, sur un abonnement Claude à 20 euros par mois par exemple, il y en a beaucoup autour de moi qui ont remarqué que la limite par jour d'utilisation de Claude elle arrive de plus en plus tôt dans la journée. Au début, elle n'arrivait pas. Après, elle est arrivée en fin de journée. Et aujourd'hui, elle arrive en début d'après-midi parce que Claude nous dit, vous avez consommé trop de tokens, il faut passer à l'abonnement supérieur. Pourquoi ? Parce que les IA font face à une limite physique qui est l'énergie. Alors, qu'est-ce que ça a à voir ça avec le référencement naturel ? C'est que quand une IA, vous lui posez une question et qu'elle doit vous donner une réponse, un résultat, Elle fait un arbitrage. Elle fait un arbitrage comme Google. Sauf que Google, lui, va vous lister des sites. Il va vous lister une liste de 10 sites Internet qu'il va vous afficher. En fait, il vous met juste des extraits. Il y a la différence, c'est qu'elle vous répond. avec des paragraphes, etc. Elle vous fait une réponse comme vous feriez un conseiller vendeur en magasin. Une réponse vraiment adaptée en plus à la façon dont vous avez l'habitude de communiquer avec elle, etc. Elle ne va pas parler avec vous comme elle parle avec un enfant de 12 ans. Et donc, quand l'IA choisit les contenus qu'elle va citer, donc les sites internet qu'elle va citer pour donner sa réponse, et voir bien sûr se baser sur l'index Google, elle va bien sûr se baser sur la crédibilité de votre site internet, c'est-à-dire savoir si des médias reconnus dans votre secteur en parlent, savoir si des sites qui font autorité dans votre secteur en parlent, elle va se reposer bien sûr là-dessus pour faire cet arbitrage, mais aussi la difficulté qu'elle va avoir à se procurer. la réponse qu'elle veut vous donner, en fait, qu'elle veut donner à votre internaute, client, lecteur. Si votre site, il est lourd, qu'il est lent à charger, qu'il met 10 secondes pour se charger, qu'il est mal structuré sémantiquement, c'est-à-dire qu'il y a des textes où on est dans de la vraie prose, chaque paragraphe fait 30 lignes avec des phrases qui font 60 mots chacune, où on est vraiment dans un vrai poème, comme je vois des fois. Ça veut dire quoi ? Ça veut dire que l'IA doit scanner tout le contenu et ensuite elle doit le réduire et le réécrire pour qu'il soit affiché dans la réponse qu'elle va faire à la personne qui a posé la question. Et donc, ça veut dire que si l'IA doit faire tout ça, elle va devoir consommer plus d'énergie pour accéder à votre contenu, l'interpréter. juger s'il vaut le coup par rapport à celui d'un concurrent et du coup le réécrire, le reformater pour qu'il soit dans le langage qu'a l'habitude d'utiliser votre prospect ou votre client potentiel. Et si on prend à côté de vous un site internet qui se charge hyper vite, qui a un contenu avec des phrases plutôt courtes, Dans un langage qu'a l'habitude d'utiliser votre clientèle, à chaque article de blog, sur chaque sujet important qui est développé, quand je parle de sujet important, c'est sur les questions que se posent les clients. Sur chaque sujet important, il y a des FAQ qui vont, en 250-300 caractères, répondre aux questions que vous posent tout le temps vos clients, que ce soit en magasin, etc. Vous facilitez le travail à l'IA et du coup, vous permettez à l'IA de consommer beaucoup moins d'énergie. Et du coup, vous avez beaucoup plus de chances d'être cité. Donc, ça implique trois choses. Pour vous, dès aujourd'hui, si vous voulez être bon en SEO sur Google et bon en référencement sur les IA. Un, c'est qu'avoir un site sobre et léger qui charge rapidement, c'est primordial. C'est primordial. Déjà que ça a été pour Google le pilier technique, c'est un des trois gros piliers du SEO à la base. Et ce pilier, il devient encore plus important aujourd'hui avec l'IA pour les raisons dont je parlais juste avant. Donc, pas de grosses images, pas de grosses vidéos qui pèsent des tonnes de gigas, qui mettent du temps à charger. Réduisez le poids de votre site au maximum. On cherche la légèreté absolue du Lean. sobriété, légèreté. Deuxième implication, c'est une structure sémantique facile à décortiquer. Donc pas de prose, pas de texte à rallonge, une information claire qui parle comme parle votre prospect et surtout qui répond à ses questions, qui parle en fait comme vous lui parleriez si vous étiez en magasin ou si vous l'aviez au téléphone. Trois, la FAQ qui est Merci. stratégique parce que vous facilitez le travail des IA. Alors, en plus d'améliorer l'expérience, l'FAQ, ce n'est pas apparu en 2025. C'est là depuis qu'Internet existe. Donc, il y a un vrai bénéfice, une vraie plus-value pour répondre aux questions que vos clients vous posent tout le temps. Donc, c'est bien, c'est agréable pour vos clients, mais aussi, c'est agréable pour les IA. Et donc, voilà, ça va booster votre référencement. En sachant ça, vous avez Merci. tout ce qu'il vous faut aujourd'hui pour monter votre stratégie SEO et rendre votre boîte numéro 1 sur Google, ChatGPT, Cloud, etc. Donc j'espère que cette série sur le JIO slash SEO vous a plu. Si vous voulez savoir où vous en êtes, ce qui bloque dans votre indexation sur Google et les LLM, ce qui vous manque côté autorité, ce que vos concurrents font que vous ne faites pas encore. Si vous voulez savoir comment générer des milliers d'euros de chiffre d'affaires supplémentaires chaque mois sans dépenser en ads sur Facebook, Google, etc. Simplement. en répondant, en travaillant sur les recherches, les requêtes que formulent vos internautes sur Google et les IA et savoir comment vous vous classez aujourd'hui sur ces requêtes clés que formulent vos clients sur l'IA et Google. C'est l'objet de l'Audi SEO que je propose. Il y a un pré-audit de votre site qui est fait gratuitement. Je suis en train de monter un outil pour le faire. si ça vous intéresse inscrivez-vous dans le lien qui est en dessous de l'épisode pour être les premiers à pouvoir le tester et à l'utiliser. Et donc, du coup, si ça vous intéresse, vous avez un lien en dessous pour réserver un appel de 30 minutes. Le but, que vous me donniez votre contexte business aujourd'hui, parce que vous comprenez bien, ici, on parle de SEO orienté business, pas pour être famous. Et vous avez dans la semaine votre audit SEO avec... combien d'euros supplémentaires vous pouvez générer dans les six prochains mois en investissant dans votre SEO. J'espère que cette série vous a plu. Comme d'habitude, s'il y a des questions, faites-vous plaisir dans les commentaires. Pour la suite, je vous invite à venir vous abonner à la newsletter, à mon LinkedIn si ce n'est pas déjà fait. Et je vous dis à très vite avec une nouvelle série, un nouveau projet dont j'ai hâte de vous... parler. Bonne soirée et bonne fin de semaine. Allez, ciao !
