Entre inflation, fatigue écologique, envie de plaisir et contraintes très réelles, les comportements d’achat des Français n’ont jamais été aussi ambivalents. Comment comprendre ces contradictions assumées ? Que signifient-elles pour les marques, leurs stratégies et leurs prises de parole ? Dans cet épisode, on explore les grandes dynamiques de consommation qui se dessinent en 2025 et la manière dont les annonceurs peuvent accompagner, sans juger ni simplifier, un consommateur devenu pluriel, avec Hervé Bonnet, Directeur de MOAÏ, l’institut d’études du Groupe The LINKS, et Thomas Bosque, Planner stratégique chez The LINKS. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

ChatGPT, Perplexity, Gemini… Les moteurs génératifs bouleversent la façon dont les marques émergent en ligne. Le GEO (Generative Engine Optimization) devient le nouvel enjeu de visibilité : il ne s’agit plus seulement d’être trouvé, mais d’être cité. Thomas Bosque échange avec Mathieu Boubal, responsable média et digital chez The LINKS, sur ce que cette évolution change pour les marques, leurs contenus et leurs stratégies de confiance. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Les marques produisent plus que jamais, mais les audiences, elles, décrochent. Face à cette saturation du contenu, comment retrouver la confiance et mériter l’attention ? Entre algorithmes, IA, et quête d’authenticité, cet épisode explore les pistes d’un nouveau modèle : moins, mais mieux. Une discussion à la croisée du brand content et du slow content, où l’on parle sens, incarnation et stratégie durable. Avec Sébastien Morteau, Content Strategist, et Thomas Bosque, planneur stratégique chez The LINKS. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le B2C2G (Business to Consumer to Government) bouscule les frontières du lobbying. Quand les marques parlent au grand public pour peser sur les décideurs, la publicité devient un levier d’influence politique. Quelles stratégies se cachent derrière ces campagnes ? Quels bénéfices, mais aussi quels risques et quelles limites éthiques ? Autant de questions abordées dans cet épisode avec Thomas Bosque, Planner Stratégique, et Guillaume Robin, Directeur Conseil chez The LINKS. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

L’IA générative bouscule les métiers de la communication… mais aussi le droit d’auteur. À qui appartiennent les contenus créés par IA ? Quels sont les risques pour les marques ? Et comment protéger ce que l’on produit avec ces nouveaux outils ? Avec François Herpe (avocat en propriété intellectuelle) et Jean Robino (directeur digital & innovation chez The LINKS), on explore les réflexes à adopter pour créer avec l’IA en toute sécurité. Au programme : • Peut-on revendiquer des droits sur une création IA ? • Quelles sont les zones de flou juridique ? • Que change l’IA Act pour les marques ? • Comment encadrer les outils utilisés en agence ? • Quels sont les bons réflexes à mettre en place ? Un épisode indispensable pour les communicants, créatifs et décideurs. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Inflation, urgence climatique, fatigue citoyenne… Le désengagement s’installe durablement. Comment les marques peuvent-elles encore communiquer de manière responsable sans tomber dans l’indifférence ou l’opportunisme ? Florence Touzé-Rieu (Audencia) et Alice Maltete (The LINKS) analysent les causes de ce désengagement, ses effets sur la communication, et proposent des pistes pour réconcilier engagement et performance. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Les réseaux sociaux saturent, les hobby apps émergent. Plus calmes, plus communautaires, ces plateformes dédiées aux passions — comme Letterboxd, Strava ou Goodreads — offrent aux marques de nouvelles façons de s’engager, loin des logiques de buzz et d’algorithmes. Comment investir ces espaces sans trahir leur esprit ? Avec Clément Le Pleux, Content Manager chez The LINKS. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le sponsoring sportif offre aux marques une opportunité unique de créer du lien, d’amplifier leur notoriété et de générer de l’émotion. Encore faut-il activer ces partenariats avec cohérence et créativité. Entre stratégies gagnantes, exemples concrets et pièges à éviter, Nicolas Daveux, Responsable New Biz chez The LINKS, partage son expertise. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Comment optimiser la production audiovisuelle face aux évolutions technologiques et aux nouvelles attentes des annonceurs ? Budget serré, exigences élevées, retour à l'authenticité… Quels sont les leviers à activer pour des campagnes impactantes ? Cet épisode explore les stratégies pour mieux collaborer entre marques, agences et productions afin de créer du contenu efficace et engageant. Avec Aubin Talbi, Responsable développement et création chez Main Avenue, et Guillaume Durand, Directeur de la création chez The LINKS. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Les moteurs de recherche, et en particulier Google, sont en pleine mutation avec l’arrivée des intelligences artificielles génératives et la montée des réseaux sociaux. Ce changement bouscule les pratiques du SEO et du SEA, offrant à la fois de nouveaux défis et des opportunités pour les marques. Mathis Antunes, chef de projet Paid Media à l'agence The LINKS, nous partage son expertise sur ces évolutions et leurs implications pour les stratégies de référencement et de publicité Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.