Transcription

• Speaker #0

  Je ne sais pas si vous avez vu sur Yahoo, il y a une vidéo.

• Speaker #1

  Tu vas encore sur Yahoo ? Oui. Ah vache !

• Speaker #0

  Et oui, et oui. Allez, c'est le retour de Café Clatch, les amis. Bonjour à tous. Bonne année. Bonjour, bonne année. Et bonne année, on est encore dans les temps. Oui, c'est vrai, c'est vrai. On enregistre encore en janvier. Est-ce que ça va sortir en janvier ?

• Speaker #1

  Une autre question.

• Speaker #0

  On n'a pas disparu. Ça fait quelques mois, j'avoue, qu'on a un peu traîné la savate. C'est vrai qu'on avait fait un faux départ peut-être en septembre. C'était quand le dernier épisode ? J'ai arrêté de compter. Moi, j'ai encore le sapin de Noël, j'ai encore tout l'habillage, toute la déco. Donc, j'ai un peu de mal à sortir des vacances, il faut dire. Mais on est en 2026, donc pour le premier épisode de 2026. Quoi de mieux ? que de faire un épisode sur les tendances marketing.

• Speaker #1

  Eh oui. Qu'est-ce qui nous attend ?

• Speaker #0

  Qu'est-ce qui nous attend ? Est-ce que vous avez été voir en 2025 ce qu'on avait prédit comme...

• Speaker #1

  Non, ça ne s'est sûrement pas passé.

• Speaker #0

  On est toujours aussi mauvais.

• Speaker #1

  Non, on regardait la dernière fois, on a fait un épisode React et au final, c'était pas si plan.

• Speaker #0

  C'était pas si mal que ça.

• Speaker #2

  C'est pas si mal. C'est vrai, c'est vrai. Nouvelle saison, nouveau concept. On commence l'épisode avec deux, trois petites actus Merci à vous. paraissent importantes. À qui la main ?

• Speaker #1

  Allez Naïm, à toi l'honneur.

• Speaker #2

  Alors, une actu qui a fait beaucoup parler dernièrement, à l'heure où on enregistre ce podcast, c'est Google qui nous parle de l'UCP. Qu'est-ce que c'est l'UCP ? C'est l'Universal Commerce Protocol. Qu'est-ce que ça veut dire ? Ça veut dire qu'aujourd'hui, tous les e-commerce ont leur UX, leur interface, leur système de checkout. Ça pose pas mal de frictions. côté utilisateur, ça pose pas mal de frictions aussi côté collecte de data pour Google et ça crée parfois pas mal d'étapes qui pourraient être évitées, notamment grâce à l'IA. Donc c'est là où Google vient avec l'UCP, donc c'est proposer aux solutions de e-commerce dans un premier temps les plus répandues, de standardiser un peu tout ça. Avec l'IA et ce protocole standardisé, on va pouvoir potentiellement dire à son agent IA, achète-moi une nouvelle tasse pour boire mon café demain. L'agent IA a ton Google Wallet d'enregistré, a toutes tes informations personnelles d'enregistré, donc adresse, nom, etc. et peut passer la commande pour toi.

• Speaker #1

  Et du coup, tout est intégré dedans, la recherche de produits, l'ajout au panier, le paiement. Ça pose énormément de questions à cette news sur que vont devenir les sites Internet. J'allais le dire.

• Speaker #0

  Est-ce qu'on n'est pas en train d'assister à la mort des sites Internet ? En tout cas,

• Speaker #2

  des sites Internet comme on les connaît actuellement, oui, il va y avoir un gros changement après ça. il y a évidemment le checkout automatique dont on vient de discuter, qui est un peu la killer feature, mais il y a plein de features annexes. C'est-à-dire que l'IA va aussi prouver le bon moment et le bon endroit pour montrer tes promotions à l'utilisateur. Donc ça peut être indépendant de chaque utilisateur. Si l'IA considère que pour l'utilisateur X, il faut la montrer au tout début, et en parler au tout début, il va la montrer au tout début, et augmenter le pourcentage de chance que l'utilisateur passe à l'achat. Et à l'inverse, s'il pense qu'il faut la montrer après plusieurs échanges dans l'interface, il va la montrer aussi plus tard. Il y a aussi la fonction de comparaison. Ça nous est déjà tous arrivé, je crois, de chercher un produit, d'arriver sur une fiche produit. Le produit est vraiment le moins cher des sites qu'on a comparé. Mais sur le site où on est, il n'y a pas de description. Donc l'IA va être capable d'aller voir tous les autres sites où ce produit est vendu, d'aller potentiellement rechercher la description du fabricant, de comparer les différents produits, les différents prix des e-commerce. Et ça permet aussi, quelque chose qui est à ma connaissance assez nouveau, d'avoir une forme de Google Ads.

• Speaker #1

  Oui, en fait, ils ont annoncé aussi au passage une nouvelle forme. de publicité via Google Ads qui s'appelle les Direct Offers. Et en fait, à l'intérieur de ce checkout, de cette présentation des produits, tu vas avoir à un moment des publicités Google Ads qui prendront la forme de code promo. Et en fait, tu seras aussi dans les premiers listings des produits, à l'intérieur de l'assistant chat e-commerce, par exemple. Et quand la personne cliquera sur le produit, elle aura un espèce de pop-up avec un code promo qu'elle pourra utiliser. et CPC, etc.

• Speaker #0

  Comment on va faire pour se démarquer maintenant ? Parce que j'ai le sentiment que là, du coup, ça va être un espèce de lissage. Là, tu parlais de description qui va être inspirée. Si ton produit n'a pas de description, ça va être généré par l'IA. Si tout le monde a les mêmes descriptions, comment, à un moment donné, tu vas te faire la différence ? Non,

• Speaker #1

  parce que le truc connaît tes produits, il connaît tes feeds, il connaît ta marque en tant qu'entité. Il présente aussi dans la news un... un espèce de format de tchat qui est en fait un RAG, qui est le tchat de ta propre marque, qui va parler en ton nom et qui est accessible depuis Google, et qui, elle, ne va recommander par exemple que tes produits et que ce qu'il y a dans ton e-commerce. Pour l'instant, ça reste des bêtas. On ne sait pas trop où ça va mener, mais ça va être un Brave New World. Ça va clairement changer, s'ils y vont vraiment à fond avec ça, ça va changer la phase du e-commerce.

• Speaker #2

  Parce que je trouvais aussi que, je crois que tout le monde trouve que l'onglet Shopping de Google, pour l'instant, ce n'est pas incroyable en termes d'interface pour l'utilisateur. Je n'osais pas dire le mot, mais c'est dégueulasse. Par contre, quand on voit les mock-ups des intégrations Google, là, c'est déjà plus sexy. Pouvoir avoir besoin d'un objet aussi random qu'il soit et pouvoir juste dire à l'utilisateur, à l'agent, achète-moi un câble USB-C vers USB-C et qu'en quelques secondes il arrive à passer la commande et que ça arrive chez toi demain, pour moi c'est une killer feature, avec tous les dangers qui vont avec.

• Speaker #1

  Autre petite news de ma part, c'est un article qui a été publié. Pour ceux qui chercheraient l'article sur Google, il est sur le blog de Google. On le mettra en lien du podcast. Il y a aussi un article qui est sorti sur Numérama sur l'annonce de Cloud Cowork, qui va être aussi une petite révolution dans l'utilisation de Cloud. En fait, on connaissait jusqu'à maintenant Cloud, Code, Sonnet, qui permettaient un peu de t'accompagner dans le code. dans le dev et là Cloud Cowork va pouvoir donner l'autorisation à Cloud d'effectuer des tâches au niveau du desktop et de ton OS. Pour l'instant que sur macOS. Ce qui veut dire ouverture de dossier, création de rapports, rédaction et envoi d'emails. Tout ce qu'ils considèrent un petit peu comme des tâches ingrates selon leurs propres mots. Et là en fait, Cloud va prendre le pas non seulement sur ton browser mais aussi sur ton PC. et sur tes actions du quotidien, que peut-être qu'on n'aura plus jamais à écrire d'email sous peu.

• Speaker #2

  Ça me fait un peu flipper, moi, perso.

• Speaker #1

  Non, pas de tout. En fait,

• Speaker #2

  c'est une feature qui était déjà possible, et c'est pour ça qu'ils ont lancé Cowork, c'est parce que beaucoup de gens utilisaient Cloud Code. Donc, Cloud Code, c'est le cloud avec lequel on interagit dans le terminal. Donc, le terminal, quand on n'est pas dev, c'est vraiment pas très sexy, pas très agréable à utiliser. Et ils se sont rendus compte qu'il y avait beaucoup de non-dev, ou en tout cas de non-techniciens, qui utilisait... Cloud Code dans le terminal pour pouvoir justement faire tout ça, créer des fichiers, déplacer des fichiers, les éditer, etc. Et donc, ils ont décidé de faire une nouvelle interface dans leur interface graphique qu'ils ont appelée Cowork. Et donc, ça permet de pouvoir faire tout ce qu'Antoine a dit, mais depuis une vraie interface graphique et qui soit utilisable par tout le monde. Pour l'instant, c'est disponible que dans le plan le plus élevé, je crois, de Cloud, mais je crois que c'est le genre de feature qui tend à évoluer vers tous les plans. Moi, j'en avais une, mais ce n'est pas très podcastable. Je ne sais pas si vous l'avez vue sur Yahoo. Il y a une vidéo.

• Speaker #1

  Tu vas encore ? Oui. Ah, vache ! Et là,

• Speaker #3

  j'avais vous.

• Speaker #0

  Eh oui, eh oui. Mais parce que j'essaye de chercher des sources un peu différentes sur lesquelles vous, vous allez. Oui, il y en a un à Café Clat,

• Speaker #3

  c'est atyahoo.fr, s'il vous plaît.

• Speaker #0

  Yahoo Actualité, c'est l'avenir. Écoutez-moi. Je l'ai vu passer sur Yo, mais je pense que c'est passé sur tous les réseaux sociaux. TikTok, j'imagine. C'est une vidéo qui a été filmée juste avant Noël, à Shanghai, en Chine, où ça montre un moment où il y a un robot humanoïde. J'ai le nom sur la feuille. C'est Unitree G1 qui a accidentellement frappé Un ingénieur pendant un test d'imitation de mouvement de combat.

• Speaker #2

  Tout va bien.

• Speaker #0

  Franchement, le début de la vidéo, il est incroyable. C'est très prometteur. Bon, ce n'est pas très podcastable, donc je vous enverrai le lien de la vidéo. Non, sinon, autre actualité bien plus importante, et je pense qu'elle fait écho avec le sujet du jour, c'est le café clutch qui s'exporte.

• Speaker #1

  Oui.

• Speaker #0

  Est-ce qu'on en parle tout de suite ?

• Speaker #1

  Alors, on peut teaser un peu notre idée.

• Speaker #0

  Donc, l'idée, c'est quoi ? C'est... D'aller enregistrer des épisodes à l'extérieur, aller directement à la rencontre des entrepreneurs qui nous écoutent, qui commentent ce qu'on apporte, ce qu'on dit, ce qu'on accompagne au quotidien. Donc l'idée c'est de sortir de notre zone de confort, j'ai envie de dire, et d'aller enregistrer directement sur place chez les gens. Donc peut-être une salle de gym, un resto, une salle de réunion.

• Speaker #1

  Vous ne vous inquiétez pas si vous voyez passer la porte. Avec trois micros, c'est en prévenir.

• Speaker #0

  Non, mais c'est plus... Voilà, on va à la recherche de notre communauté. On essaye de rentrer un peu plus en contact avec les gens. Donc, voilà, ça, c'est une grosse actualité pour les prochaines semaines. On vous demandera comment est votre blanquette.

• Speaker #3

  Comment est votre blanquette ? La blanquette est bonne. Deux blanquettes et un pot de brouillis.

• Speaker #0

  On attaque avec le vif du sujet, l'épisode du jour, les tendances marketing digitales 2026, celles qui vont tout changer. Que vous soyez entrepreneur, marketer, créateur de contenu, on va parler authenticité, on va parler personal branding certainement, on va parler d'un peu... aux communautés, des choses comme ça.

• Speaker #1

  Écoute, je me lance, je vais vous donner ma première, on va l'écouter en 2027 pour voir si je me suis trompé.

• Speaker #0

  Donc la tendance qui n'aura pas lieu seul.

• Speaker #1

  Je ne prends pas trop de risques sur la première. Donc la première, ça va être en fait l'IA comme moteur de productivité et de création. on voit là c'est Sur la fin de l'année 2025, nous en tout cas en prod commençait à voir que là, sérieusement, on pouvait créer énormément de contenu. On pouvait que ce soit textuel, que ce soit visuel, que ce soit images ou vidéos. Là franchement, sur le mois de décembre, j'ai rarement autant utilisé l'IA pour de la création. L'IA générative. Ouais, de générative. On a quelques stats suite à un rapport de LocalIQ qui a fait un petit rapport qui s'appelle Small Business Marketing Trends Report pour 2026. Donc, on sait qu'il y avait déjà 56% des PME qui utilisaient l'IA dans leur marketing en 2025 pour des motivations qui sont le gain de temps, la génération d'idées. Et en fait, on s'attend à ce que ces 56% soient rejoints par probablement 40%. haute pour cent en 2026 parce que ça permet de te mettre en avant et de te positionner sur des trucs que tu ne faisais pas avant. Prenons l'exemple d'une entreprise qui n'a aucun employé dans le marketing. Soit dit en passant, c'est 50% des pays.

• Speaker #0

  Oui, j'allais dire, c'est le cas pour nous.

• Speaker #1

  Je pensais même plus. L'IA générative, elle leur permet d'écrire rapidement des articles de blog, de pouvoir produire rapidement un calendrier éditorial de postes sur les réseaux sociaux. Donc tout ça, en fait, c'est pour moi, en tout cas, ce qui va être le...

• Speaker #0

  Donc on n'aura pas une lassitude, tu crois ? Non. Parce qu'on a découvert quand même en 2025, une amélioration assez significative de l'IA génératif, la qualité des images, etc. Mais tout le monde y allait de son sort pour générer un peu tout et n'importe quoi. Il y avait du bon, mais il y avait aussi du moins bon. Après, quand on est... Pas déjà un peu dans le ras-le-bol, mais tu vois, un peu retour à l'authenticité. Non, parce que ça reste un outil.

• Speaker #1

  Tu as des gens qui vont mal l'utiliser, tu as des gens qui vont l'utiliser correctement. Je pense que plus le temps va passer, plus les outils vont devenir performants et plus les gens vont aussi arriver en haut de la learning curve. Donc, tu vas avoir des outils plus performants que les gens utilisent mieux. Et à la fin, c'est sûr, aujourd'hui, honnêtement, tu peux te faire un planning de, je ne sais pas moi, 20 posts Facebook. puisque ça reste quand même le réseau le plus utilisé par les PME aujourd'hui ou par les entreprises, générer ses 20 posts Facebook, via Zapier ou autre, les planifier automatiquement, voire même directement avec Meta Business Suite. Et voilà, après toi tu retournes à ton boulot, briquet de mortard, si tu dois faire tourner ton resto, si tu dois créer tes céramiques ou autre. N'empêche que voilà, pendant les 6 prochains mois, ça va poster sur Facebook.

• Speaker #0

  Le service au service du numérique.

• Speaker #1

  Et toi tu auras mis quoi ? 10 heures peut-être de ton boulot.

• Speaker #2

  Et de toute façon... Moi, j'ai presque envie de dire de manière très égoïste, tant mieux si les gens l'utilisent mal. Parce que vous, vous écoutez Café Clatch, donc vous savez bien l'utiliser. On parle mal. Sans en rire, c'est une nouvelle technologie. Si vous prenez directement la main sur les bonnes pratiques de cette nouvelle technologie, vous allez avoir un avantage concurrentiel énorme sur vos concurrents. Donc, d'une certaine manière, tant mieux que les gens l'utilisent mal. Mais comme disait Antoine, il y a une forme de learning curve. Donc maintenant, beaucoup de gens l'utilisent mal. Dans cinq ans, tout le monde saura l'utiliser.

• Speaker #0

  Ou dans cinq ans,

• Speaker #2

  plus personne n'aura envie d'utiliser. Aussi peut-être. Donc rendez-vous en 2030. Autre tendance, donc là au moment où on enregistre ce podcast, il y a eu quand même quelques salons de la technologie, dont le CES qui fait tous les ans beaucoup parler. Ce n'est pas une nouveauté, mais on voit de plus en plus d'écrans déroulants qui s'enroulent, soit en largeur, soit en longueur. Alors oui, ça c'est incroyable. Ça c'est incroyable. On avait déjà les smartphones pliants aussi. Quel impact ça va avoir sur le futur ?

• Speaker #1

  Ça va rendre le développement responsive encore plus jeune.

• Speaker #2

  Voilà, il va te régaler mon cochon. Antoine a mis le doigt sur quelque chose qui fait transpirer tous les développeurs, c'est ce qu'on appelle responsive. Alors, qu'est-ce que ça veut dire le responsive ? Un site ou une application qui est responsive, c'est un site ou une application qui va pouvoir s'adapter à toutes les tailles d'écran. jusqu'à présent on avait grosso modo deux ou trois tailles différentes sur pc enfin en tout cas format deux ou trois différents formats sur smartphone qui se ressemble très fort en fait tous les formats se ressemble plus ou moins plus ou moins et quelques petits formats sur tablette ils étaient tous un peu différent mais ils étaient tous très proches maintenant on va arriver avec des écrans qui ont un format totalement presque inédit c'est à dire qu'on va avoir des écrans pas très hauts mais très larges ou l'inverse, très hauts mais pas très larges. Donc, pour le moment, évidemment, ce n'est pas encore très répandu chez les utilisateurs mais c'est quelque chose qui se développe très fort. Les grandes marques investissent énormément. Il y a Lenovo qui a beaucoup impressionné cette année. Donc, c'est le moment de se poser la question, est-ce que mon site est agréable à naviguer ou bien est-il plus agréable à naviguer que mes concurrents sur ce genre d'écran ? Que ce soit pour les téléphones pliables ou pour ces nouveaux écrans déroulants. pas convaincu moi je vais faire le vieux bougons mais non non après perso j'attends de voir l'utilité réelle est ce que on n'est pas trop sur un gadget ou faut vous faudrait vraiment que l'utilité soit bien marqué si je prends l'exemple de moi dans le cadre de mon travail quand on m'a demandé quel ordinateur je voulais en tout cas quelle taille j'avais le choix entre 14 et 16, quelque chose pousse. 16 pouces à transporter, il faut tout de suite le gros sac. c'est un peu lourd, ce n'est pas très pratique, donc j'ai pris le 14 pouces, même si c'est plus agréable de travailler sur 16 pouces.

• Speaker #0

  Oui, mais tu as...

• Speaker #2

  Donc si mon écran de 14 pouces, il faisait une taille de 14 pouces dans mon sac, et que quand j'appuyais sur un bouton, une fois que je suis sur mon bureau, il prenait une taille de 16 pouces, ce serait... Là,

• Speaker #0

  tu as un cas de figure assez particulier. Tu peux très bien avoir un laptop avec un petit écran, et tu le branches sur un grand écran sur place dans ton bureau. Honnêtement, après, c'est mon avis. Bien sûr. La news est arrivée beaucoup trop tôt pour que je m'y penche, mais Comme ça, à chaud, je dirais, moi, je ne suis pas ultra...

• Speaker #1

  Tu ne crois pas aux écrans pliables ?

• Speaker #0

  Non, je ne trouve pas ça hyper sexy, hyper intéressant.

• Speaker #1

  Si jamais Samsung nous écoute, j'aimerais bien avoir un foc.

• Speaker #0

  Oui, mais si Samsung nous écoute, qu'ils viennent, il y a un micro. On le branche, il n'y a pas de souci, on n'est pas en discuter. Non, non, mais après, pour l'instant, je donne mon avis sur ma consommation personnelle. Évidemment qu'il y aura des intérêts, mais je trouve que là, comme ça, à première vue,

• Speaker #2

  Je ne suis pas sûr que tout le monde va sauter dessus comme pour les tablettes pour arriver. Surtout les flips, parce qu'ils sont plus abordables. Le fold, j'en ai un peu moins vu parce que c'est déjà beaucoup plus cher. Alors moi,

• Speaker #1

  j'ai une autre tendance, mais qui au final n'est pas du tout technique ou pas vraiment marketing dans le sens pur et dur. Elle concerne en fait plutôt la tendance vers laquelle se dirigent les... Budget marketing. Là, les entreprises, aujourd'hui, on est dans un contexte où 66% des PME s'inquiètent de l'incertitude économique, voire politique, vu le monde dans lequel on vit actuellement. Et l'incertitude économique entraîne en général une réduction des budgets. Et c'est ce qui se passe un petit peu là, ce qu'on attend en tout cas, nous, en tant que personnes qui bossent en agence ou en tant que responsables marketing. On s'attend à ce que les clients ou les N plus 1 serrent un peu la vis sur les budgets. Ce qui pose une problématique, c'est-à-dire qu'en fait, maintenant, en 2026, je vais commencer à devoir faire des choix entre est-ce que je mets mon argent dans le SEO qui est, entre guillemets, gratuit, ou est-ce que je continue dans le SEA mais je réduis mes budgets. Donc là, on va probablement assister un peu à un équilibre du budget marketing des marques. Et pour ça, il va falloir faire... très attention quand vous jugulez un peu ces budgets. En tant que marketer, vous devez avoir une vue très claire sur l'attribution de vos ventes, de vos leads, pour pouvoir en fait faire le bon choix. Prends l'exemple d'un client dont 80% des leads viendraient de ses campagnes Google Ads. Si d'un coup, le patron lui dit on n'a plus d'argent pour Google Ads, on coupe et maintenant tu vas faire du SEO, dans 3 mois il va vite se retrouver avec un gros problème de chiffre d'affaires.

• Speaker #0

  Quand tu parles de SEO,

• Speaker #1

  tu parles vraiment de référencement naturel sur les moteurs de recherche ou est-ce que tu parles aussi de GEO les deux sont liés il va falloir au niveau des IA les deux sont liés tu sais aujourd'hui en fait sans rentrer trop dans la technique aujourd'hui la façon dont un moteur comme ChatGPT répond à ta question il utilise une technique qui s'appelle le query fanout et en fait si tu veux c'est ni plus ni moins que lancer 3 ou 4 requêtes Google Merci. Quand toi, tu lui poses la question, d'ailleurs, si tu fais bien gaffe, les jours où il rame un peu, quand tu poses une question à cette GPT, au moment où il se met à réfléchir, regarde bien, il y a quelques lignes qui s'affichent, et en fait, tu peux lire les requêtes qu'il est en train de taper sur Google. Et du coup, en fait, il va lancer trois ou quatre requêtes, il va agréger, compiler les réponses, et c'est ça qui produit la réponse. Donc aujourd'hui, le SEO influe encore beaucoup sur le GEO. Mais donc l'idée, c'est, aujourd'hui, Il va falloir budgétiser, faire très attention à ce qu'on réduit, à ce qu'on coupe, à ce qu'on augmente pour pouvoir traverser 2026 avec peut-être moins de moyens. Garder au moins des résultats constants, si ce n'est être plus efficient, améliorer les Ausha et ressortir avec encore même des augmentations.

• Speaker #0

  Toi, tu as déjà fait ce constat avec les clients actuels ? Oui, clairement, il y a une stratégie qui est vraiment déjà en train de...

• Speaker #1

  Tu as certains clients qui nous demandent qu'ils font plus attention à leurs dépenses, qui ne sont pas prêts à s'engager pour des grosses dépenses, qui ne veulent pas augmenter leur budget ou qui continuent sur les mêmes.

• Speaker #0

  C'est aussi peut-être une forme de prudence économique, en gestion de budget, on est d'accord, mais est-ce que ce n'est pas aussi une prudence liée à la technologie, à proprement dit, qui évolue tellement vite, où est-ce que je dois placer mes ronds ? Est-ce que ça vaut le coup encore de faire du SEO ? Ou est-ce que ça vaut le coup de faire du SEO ? Il y a peut-être aussi à un moment donné une prudence sur tout va tellement trop vite. Pour ça,

• Speaker #1

  je peux quand même... je peux quand même être amené à rassurer les marketeurs ou les entreprises. Le SEO ne va toujours pas mourir. Never. Toujours pas cette année. Non. Il s'accroche.

• Speaker #0

  Il s'accroche à son métier.

• Speaker #1

  Et par contre aussi, des pistes intéressantes, c'est peut-être se dire, si vous faisiez de la pub sur LinkedIn, sur Google Ads, et que vous avez la possibilité peut-être de scale back et de retourner sur les réseaux sociaux, de trouver des réseaux comme Reddit, où la publicité est peut-être moins chère, etc. Encore une fois, à prendre avec des pincettes, il faut que vos cibles se trouvent bien aux différents endroits. Mais oui, c'est clairement une problématique, il va falloir gérer ça. Et le fait d'avoir du doute sur le futur des outils, dans un sens je peux comprendre, mais dans un autre, tu vis au jour le jour. C'est Google World et tu vis dedans. Donc voilà, tu es obligé de faire avec les outils qui sont utiles aujourd'hui.

• Speaker #2

  J'ai peut-être un prototype aussi pour les Amineurds qui nous écoutent.

• Speaker #1

  Les quoi ?

• Speaker #2

  Les Amineurds. Amineurds. Tu parlais tout à l'heure de pouvoir voir où ChatGPT ou n'importe quel IA faisait ses requêtes sur quel site. Si vous faites clic droit, inspectez l'élément et que vous allez dans la table Network, vous pourrez voir tous les sites que Chat a été récupéré ou n'importe quel IA a été récupéré pour faire la réponse. Ça peut être intéressant pour analyser dans une question donnée si le site que vous possédez ou pour lequel vous travaillez remonte ou pas. Et s'il ne remonte pas, il faut se poser les bonnes questions. Récupé les clés sur le géo. On en reparlera, je pense.

• Speaker #1

  Oui, c'est sûr qu'on va en reparler.

• Speaker #2

  Bien sûr. J'ai vu pas mal d'évolutions aussi sur le géo. Ça vaudrait le coup de refaire un épisode.

• Speaker #0

  Oui. OK, donc merci Antoine pour cette proposition de tendance. Je pense qu'on pourrait faire un épisode de 4 heures sur toutes les tendances. Donc, ce que moi, je vous propose maintenant, pour ne pas faire trop long et terminer un petit peu dans la légèreté l'épisode, c'est de vous lister des petites tendances que je trouve... trouvez un peu sur internet, sur Yahoo notamment.

• Speaker #2

  Et Altavista,

• Speaker #0

  sur Lycos. Est-ce que c'est le comeback du Minitab ?

• Speaker #2

  Alors Lycos.

• Speaker #0

  J'ai une vraie question. Vous avez bien tendance au bullshit.

• Speaker #2

  Yahoo, plus personne utilise ça. Est-ce qu'il y a un continent où les gens utilisent encore Yahoo ? Comment ça subit encore à ses besoins ?

• Speaker #1

  Ils doivent avoir du trafic encore je pense. Tu sais, ils doivent être en défaut page sur des PC.

• Speaker #2

  Moi j'ai dit Yahoo, je sens que ça va rester. Moi je suis toujours étonné quand je vois des vieilles entreprises dont j'ai l'impression que plus personne n'utilise les services, exister encore. Normalement plus, je crois que j'ai fait la recherche sur Google et... Regarde, regarde, regarde.

• Speaker #1

  Deux jours il va te dire qu'il l'a fait sur...

• Speaker #2

  Je pense que c'est vrai. Je pense que le lien... Deux jours il va te dire qu'il l'a fait sur Cygnog. Dites-nous en commentaire si Yahoo c'est encore un vieux bloatware installé de base sur certains PC. C'est génial Yahoo.

• Speaker #1

  Bon alors du coup,

• Speaker #0

  je vous donne une tendance ou bullshit. Alors, première tendance qui aura lieu en 2026, l'économie du micro communautaire. Je vous l'explique dans le contexte. On quitte en gros les audiences de masse pour plutôt passer sur des micro tribus, mais ultra engagées. Donc est-ce qu'en 2026, les communautés... Dans le sens micro-intermédiance, tu veux dire ? Oui, voilà, par exemple. ou des newsletters de niche, des événements très restreints, par exemple ? Est-ce que ça va prendre le lead sur les gros budgets pubs plutôt impersonnels ?

• Speaker #1

  C'est deux questions, ça. Oui, en fait, ça se mélange, je pense. Quand j'entends les termes de micro-tribus, de micro-communautés, je pense tout de suite à Reddit. Et en fait, tu vois, là, actuellement, je disais encore un post hier, c'était assez drôle, je crois que c'était sur Air France. les mecs se plaignaient que maintenant il y a trop de gens sur Reddit. Et effectivement, le nombre d'utilisateurs sur Reddit a explosé. En tout cas, cette dernière année. Mais à la base, ça touchait à ça, c'est-à-dire que les gens étaient saoulés de tomber que sur du contenu sponsorisé. Donc, ils se rejoignaient dans des communautés, parfois très niches, où les mecs pouvaient discuter entre eux et être sûrs qu'ils ne parlaient pas à des pubs ou à des IA. Sauf que, au final, maintenant, tu peux cibler ces communautés avec des publicités sur Reddit, qui sont arrivées il n'y a pas très longtemps au Luxembourg. Donc moi, j'y crois, c'est là que les utilisateurs vont. C'est aussi un des arguments de Reddit qui dit que leurs utilisateurs ne sont pas présents ailleurs. Un utilisateur de Reddit, tu ne vas pas le trouver sur Facebook, tu ne vas pas le trouver sur Instagram, tu ne vas pas le trouver... Donc ouais, moi j'y crois beaucoup. Tout ce qui est newsletter de niche, tout ce qui est communauté fermée, etc. Moi, je pense que c'est clairement un truc qui va se développer.

• Speaker #2

  Surtout que Reddit avait été mis en avant par Google l'année dernière, on en avait même parlé.

• Speaker #1

  Ouais, ouais.

• Speaker #2

  CF, nos épisodes de l'année dernière, allez les écouter !

• Speaker #0

  Une autre tendance, le contenu génératif multicanal en temps réel. Pourquoi poster une vidéo YouTube, un TikTok, un carousel Insta, une newsletter séparément ? Alors qu'en fait, l'idée, ça serait d'automatiquement adapter pour chaque canal, adapté via une IA, mais avec un niveau de qualité quasi humain.

• Speaker #1

  Ça, c'est surtout une échelle de temps. est-ce qu'avec le temps qui est à ta disposition tu as le temps de faire Lya peut le faire pour toi.

• Speaker #0

  Lya peut le faire pour toi.

• Speaker #1

  Faire une vidéo pour chaque canal.

• Speaker #2

  En fait, c'est des outils qui recropent et qui repostent. Oui, d'accord,

• Speaker #0

  mais il faut quand même une repasse humaine derrière.

• Speaker #2

  De ce qu'on a testé, nous, oui. De leur promesse à eux, non.

• Speaker #0

  Mais après, ça va dépendre. Est-ce qu'en 2026, c'est la question, c'est un débat. Est-ce qu'en 2026, les outils vont très certainement s'améliorer ? Est-ce que ça serait une tendance de se dire, bon, vas-y, je fais une vidéo ou je fais un podcast ? Et en fait, avec ce podcast-là qui est filmé, qui est enregistré, format audio, etc. Et bien, boum, on balance ça sur TikTok, sur YouTube, et tout est groupé automatiquement. C'est une tendance qui va...

• Speaker #1

  Ça dépend juste du temps que tu as à consacrer. Si tu as très peu de temps à consacrer, évidemment, va avec l'IA et ça ira très vite. Si tu as la chance d'avoir cette variable temps qui est de ton côté, fais plus de la personnalisation par réseau. Parce qu'il n'y a rien de plus insupportable que de voir du format carré sur YouTube ou du format sur YouTube. Là, il faudrait voir un format carré.

• Speaker #2

  Je les ai retrouvés. Là, c'était donc reaperpose.io qui proposait ça, qui disait, voilà, donne-nous ta vidéo TikTok, on te la recadre, on te la push, etc. Nous, on avait testé au tout début de la plateforme. On n'avait pas été ultra satisfaits non plus. Après, voilà, ils se sont probablement améliorés avec le temps. Oui, moi, c'est aussi quelque chose auquel je crois.

• Speaker #0

  Justement, à contrario, j'imagine que vous allez peut-être me dire le contraire, le retour du slow content intelligent. En gros, trop de bruit tue le bruit. C'est-à-dire que les marques vont miser certainement sur moins de contenu, arrêter de spammer tous les réseaux, etc. Mais par contre, on propose du contenu plus profond, plus utile, peut-être mieux référencé, mieux produit.

• Speaker #1

  Après, ça dépend ce que ça veut dire moins de contenu. Si moins de contenu, ça reste plusieurs contenus par semaine, ça reste acceptable de faire moins de contenu. Par contre, si faire moins de contenu, c'est pas acceptable. On va davantage créer le fond que le café Glatch par mois. C'est peut-être un peu plus compliqué. Il faut définir le contenu de base et le moins de contenu, mais pour moi, on ne peut pas disparaître. Ce n'est pas une bonne chose de disparaître. Même si c'est pour faire du contenu plus qualitatif, s'il y a six mois entre tous les postes, ça ne vaut pas le coup. Il faut mettre le bon curseur en fonction de ton business model, en fonction de ton audience. Mais il vaut mieux trop de contenu pour moi que trop peu de contenu.

• Speaker #2

  Je pense que c'est aussi pas mal lié à l'image de marque que tu as. Il y a des marques qui vont vouloir se présenter comme, tu vois, des slow living, slow pace. Il y a des marques aussi qui, on va dire, qui se placent un petit peu sur tout ce qui est santé mentale, tout ce qui est impact des réseaux sociaux aujourd'hui sur les utilisateurs. Je sais qu'il y a une chaîne YouTube qui est très connue qui s'appelle Smarter Every Day. et cette chaîne YouTube, eux, Ils refusent de faire du contenu short parce qu'ils considèrent que le contenu short est abrutissant, qu'il est consommé trop vite. Oui, c'est ça. Il est snackable. Et donc, eux, en fait, se disent « Bon, je vais perdre des millions de vues » . Bon, ils ont déjà des millions d'abonnés, donc ils peuvent se le permettre. Mais je pense que ça, c'est plutôt un choix éthique. C'est un choix qui est lié aussi à la marque que tu représentes. Il y a des marques qui peuvent se permettre de faire tous les jours du contenu fun, de produire en masse. pour lesquels ça ferait pas trop sens comme D-Name de disparaître d'un coup comme ça mais ouais moi je trouverais enfin j'accepte aussi cette tendance je me dis que peut-être lever le pied un peu faire moins mais plus quali sans complètement disparaître c'est un truc que je pourrais clairement entendre de la part d'une marque les

• Speaker #0

  hologrammes dans les réunions Zoom Google Meet Teams Ça va être une tendance en 2026 ou est-ce que c'est déjà bullshité ?

• Speaker #2

  Je peux m'éviter de me lever pour le stand-up le matin, je veux bien.

• Speaker #0

  On demandera à Jean-Luc Mélenchon comment il va.

• Speaker #2

  Celle-là, je passe pour 2026.

• Speaker #1

  Qu'est-ce que j'ai d'autre ?

• Speaker #2

  Le métaverse ?

• Speaker #1

  J'ai noté le métaverse. Tu l'as lu sur ma fiche. Le métaverse. ne touche pas est-ce que Depuis la hype qu'il y avait eu sur les hologrammes à l'époque, est-ce que ça s'est un peu démocratisé ou ça s'est juste arrêté ?

• Speaker #2

  Oui, c'est ça. Ah ok,

• Speaker #1

  c'est comme le métaverse.

• Speaker #0

  C'est comme le métaverse, les écrans qu'on élargit pour rien. L'authenticité et les contenus imparfaits. Du storytelling, mais plutôt brut, mais on part sur des vidéos sans montage. On donne des excuses. Ce n'est même pas l'avenir, c'est le présent.

• Speaker #1

  C'est l'ère du temps aujourd'hui. une pub léchée, studio, etc., aura souvent moins d'impact.

• Speaker #0

  On veut voir plutôt l'humain que la marque.

• Speaker #1

  On veut reconnaître un ami, pas un mannequin.

• Speaker #0

  Une vidéo, c'est beau.

• Speaker #2

  Et sache qu'en termes de contenu imparfait, chez Café Clat,

• Speaker #0

  on s'y connaît.

• Speaker #2

  On s'y connaît. Je rejoins Naïm. Effectivement, tu vois de moins en moins de trucs lissés. Tu vois de plus en plus de coms authentiques, bruts, avec une vraie personne qui te parle vraiment face-to-face. Et ça rend effectivement beaucoup mieux. Tu finis par avoir un espèce de rejet des trucs trop lisses. Ça devient un peu comme les photos iStock, tu sais, où tu avais des gens de tous les âges, de toutes les origines, machin. Maintenant, quand tu vois ça, tu te dis « In just fuck ! » Et là, les publicités un petit peu trop léchées le sont aussi.

• Speaker #1

  Le streaming et le live shopping. Ah c'est très fort on a dit.

• Speaker #2

  C'est une solide.

• Speaker #1

  Il y en a qui reprennent ça sous les ponts.

• Speaker #2

  Ça a du mal.

• Speaker #1

  Il y a une armée de primeurs, prime web shoppers, appelle ça comme tu veux, sous des ponts dans les rues, qui font leur live stream tout le temps. Parce que ton audience va grossir en fonction de là où tu te positionnes.

• Speaker #2

  C'est un truc, mais effectivement, on a eu ma raison, c'est un truc qui...

• Speaker #1

  Au bas de la tour Eiffel, tu vas avoir plein de gens qui...

• Speaker #2

  Mais ça prend pas aux Etats-Unis, ça prend pas en Europe. Mais alors en Asie, c'est un truc de malade. Les mecs, ils ont des équipes, ils font des streams, ils ont 5 coprods.

• Speaker #1

  Il y a une femme qui est très connue qui a vendu pour je ne sais pas combien de millions.

• Speaker #2

  C'était assez fou.

• Speaker #1

  Et en fait, elle monte le produit, je crois que c'est 5 secondes, et après elle passe au second produit. Ça peut être un t-shirt, elle va le montrer pendant 5 secondes, parler du t-shirt 5 secondes, littéralement,

• Speaker #0

  elle va déposer le t-shirt. Ça demande déjà à avoir une grosse communauté à la base. Apparemment,

• Speaker #2

  les mecs... Ils ne démarrent de rien,

• Speaker #0

  il y en a qui démarrent sous les ponts.

• Speaker #2

  Mais je te dis, pourtant, ça n'a pas l'air de prendre... Je pense qu'on a peut-être trop encore en Europe... Il y a un garde de culture. Non, mais on a peut-être aussi le souvenir du télé-shopping, les trucs un peu ringards de l'époque, et ça ne nous touche pas. Mais ouais, en tout cas, si jamais il y a des marketeurs qui ont des produits à vendre quelque part en Asie, en vrai, moi, c'est le genre de partenariat que je rechercherais parce qu'ils font des vues et des chiffres de malade.

• Speaker #1

  Mais après, c'est vrai que c'est un truc aussi à prendre en compte, c'est en fonction du marché dans lequel on va vendre, il y a des cultures qui sont différentes. Un Européen moyen, il ne se verrait jamais regarder un stream où le but du stream, c'est de lui vendre des choses. C'est un télé-shopping. En Asie, c'est très courant. Moi,

• Speaker #0

  je te verrais très bien vendre des produits Café Clatch. On va faire le test. Dites-nous en commentaire. peut-être que je me trompe et que je suis biaisé parce que moi je pense mais je ne me verrais jamais regarder un live stream de téléachat c'est parce qu'on n'a pas l'âge de patou je ne sais pas pourquoi j'ai senti le missile arriver je l'ai vu arriver au loin et j'ai dit comment je me protège de ça c'est impossible je me bouclais j'en ai peut-être une dernière mais j'enfonce une porte ouverte l'IA comme copilote stratégique donc agent IA automatisation ouais

• Speaker #2

  Ça,

• Speaker #0

  sans sacrifier l'électricité.

• Speaker #2

  Là, je peux donner un exemple très récent. Là, moi, je travaille avec Lily à l'agence. En début d'année, on fait des plans com, des stratégies, etc. Et Claude donne vraiment des résultats. J'ai pu changer de nom,

• Speaker #0

  ce

• Speaker #2

  Claude. En termes de pilote stratégique, on arrive à trouver des plans médias, des idées. tu vois Tout n'est pas bon. Il faut faire très attention à son interprétation des choses. Il faut essayer de lui donner le plus de data possible, parce que sinon, il risque de se baser sur des mauvais KPIs. Il va regarder, par exemple, toutes les newsletters que tu as envoyées l'année dernière. Par exemple, tu lui as donné les taux de clics et les taux d'ouverture. Et il va te dire, tiens, la campagne 6, en fait, c'était le plus bas taux d'ouverture, donc elle est achetée, ne la reprends pas. Sauf qu'il ne sait pas. que cette campagne-là a déclenché 3-4 commandes à plus de 1000 euros en réponse directe par mail. Donc faire très attention à ce qu'il dit, toujours le double check, mais par contre les idées avec lesquelles il vient, les tendances qu'il connaît, les endroits vers lesquels il va porter la stratégie, c'est ultra intéressant. Franchement là, on était vraiment bouche bée en faisant les plans médias et les stratégies annuelles en s'aidant de Claude.

• Speaker #1

  Ils ont été très visionnaires chez Claude parce que depuis que j'utilise Claude, il y a toujours eu deux grands modes. Le mode go, on y va, comme toutes les IA, mais aussi le plan mode. Le mode où il ne va faire aucune action, il va juste planifier toutes les actions qu'il peut faire pour mener à bien ta demande. C'était pertinent à l'époque et c'est toujours très pertinent aujourd'hui. Une deuxième chose aussi qui est très pertinente avec Claude et qui peut potentiellement beaucoup vous aider. Moi, je suis resté très longtemps bloqué sur Claude Code en tant que dev. Et il n'y a pas longtemps, je suis retourné sur l'interface graphique de Claude justement pour tester Cowork dont on discutait tout à l'heure. Et j'ai découvert les connecteurs.

• Speaker #0

  Wow !

• Speaker #1

  On peut connecter Claude.

• Speaker #0

  Qu'est-ce que c'est ?

• Speaker #1

  On fera peut-être un épisode dédié parce que ça vaudrait peut-être le coup. On peut connecter Claude à son connecteur Excel, à son connecteur Word, PowerPoint. Il y a des connecteurs pour aussi des sites web comme Figma, etc. C'est grosso modo plus ou moins des MCP, mais on va passer les termes techniques. Et grosso modo, vous pouvez dire à Claude, crée-moi un fichier Excel avec les tendances du S&P 500. Je ne lui donne aucun lien, aucun fichier. Et il va me générer un fichier Excel avec la tendance du S&P 500 pour l'année qui vient de s'exclure. Ça, c'est un peu nul, c'est un peu gadget. Mais si, comme Antoine disait, on lui donnait... Oui,

• Speaker #2

  mais il sait derrière ça.

• Speaker #1

  On l'aurait nourri avec un meilleur compte et avec les fichiers, par exemple, de votre entreprise pour avoir les datas de fin d'année ou justement les datas de forecast de début d'année. Ça peut vous économiser des heures et des heures.

• Speaker #2

  Et raison de plus, tu vois, on parle souvent dans ce podcast de... Si vous voulez faire de la pub, si vous voulez faire du marketing, il faut traquer, il faut avoir des... Différentes. pouvoir surveiller vos conversions. Ça, parce que ça enrichissait, ça améliorait les algos de ciblage, etc., des plateformes de pub. Mais encore plus maintenant, si à la fin de l'année, tu es capable de donner à une IA tous les résultats, noir sur blanc, de toutes tes actions marketing, ça va être un régal pour bosser avec. Parce que là, il ne se trompera plus du tout sur ses estimations, sur ce qui a marché, ce qui n'a pas marché. Et là, c'est no limit après ça.

• Speaker #0

  Dernière tendance, 2026, Café Clatch qui explose, la fame, Antoine qui nous quitte parce qu'il est trop reconnu dans la rue. Il n'arrête pas de nous le dire. Il y a encore quelqu'un qui m'a dit « Mais toi, tu n'es pas le gars de Café Clatch » .

• Speaker #2

  Je sais que les gens me donnent leur place dans le train.

• Speaker #0

  C'est incroyable. Ça, tu es l'âge, Antoine. Un peu de modestie, quand même. Ça marche. Merci à tous d'avoir écouté. Si vous avez aussi, vous, vos propres idées, n'hésitez pas à partager-les en commentaire de... de l'épisode sur LinkedIn. On est toujours sur LinkedIn. On est passé un petit peu à l'inaperçu ces dernières semaines. Mais on revient. Mais on a préparé quand même pas mal de choses. Café Clatch, donc page LinkedIn Café Clatch. Et merci d'avoir écouté. Et à la prochaine.

• Speaker #2

  À la prochaine. Ciao.

• Speaker #0

  Clatch contribue grandement à la réussite de votre marketing digital.