Transcription

• Speaker #0

  Comment réussir son rôti de bœuf ? Et comme ça, quand la personne posera cette question à son assistant vocal, il tombera peut-être plus facilement sur ton site.

• Speaker #1

  C'est le rechâble que tu as fait ?

• Speaker #0

  Non, je suis un mauvais cuisinier, même Google ne peut pas m'aider.

• Speaker #1

  Non, les moteurs de recherche ne classent plus des sites, ils fournissent des réponses. Donc si vous n'avez pas encore intégré cette vérité dans votre stratégie marketing, c'est que vous êtes déjà en retard. Heureusement dans cet épisode on va vous montrer comment rattraper ça et passer devant ceux qui dorment encore. Salut les gars !

• Speaker #0

  Salut Patou !

• Speaker #2

  Salut Patou !

• Speaker #1

  Salut Antoine ! Bienvenue à vous ! Vous avez vu qu'on est plus que trois, moi je commençais...

• Speaker #2

  Ouais ça fait plus tard, je me sens seul.

• Speaker #1

  Je me sens seul, exactement. Aujourd'hui on va parler de Answer Engine Optimization.

• Speaker #2

  Optimization de l'AEO.

• Speaker #1

  Quel mot barbare !

• Speaker #2

  Ouais.

• Speaker #0

  Mais qu'est ce que ça veut dire ?

• Speaker #2

  Alors l'AEO en fait c'est un concept... dont on entend de plus en plus parler en ce moment, notamment pour tout ce qui concerne le monde du SEO. Vous aurez pu en entendre parler sous diverses formes. Il y en a qui appellent ça le GEO, Generative Engine Optimization, le LLMO, Large Language Model Optimization. Mais en fait, tout ça regroupe un petit peu le même concept. C'est l'idée selon laquelle, avant, on avait le SEO traditionnel sur Google, où il fallait se positionner sur des mots-clés avec des pages de son site. Et aujourd'hui, les gens utilisent de plus en plus... des modèles de langage, des chatbots, des IA génératives. Et l'idée, c'est comment on fait pour se référencer ou pour faire en sorte de maximiser ses chances d'apparaître dans les réponses faites aux utilisateurs par ces modèles de langage. C'est-à-dire, en fait, remplacer le SEO par le AEO.

• Speaker #1

  Je traduis en gros, une personne qui tape des mots-clés, qui recherche quelque chose sur Google. Il ne va plus nécessairement se focaliser sur la position des sites qu'on lui propose, mais la zone qui est juste au-dessus, les réponses que Google lui fournit directement.

• Speaker #0

  C'est ça qui est aussi très intéressant, c'est que l'interaction homme-machine change. C'est-à-dire que jusqu'à il n'y a pas encore si longtemps, quand on voulait interagir avec le web, la majorité des gens tapaient une recherche sur Google. Mais ce qu'on va taper avec nos deux gros doigts boudinés, et ce qu'on va dire à une Alexa ou à un assistant vocal, On ne va pas le dire, on ne va pas le phraser de la même manière. C'est ça qui est très intéressant. En fait,

• Speaker #2

  pour bien mettre en place le contexte, c'est aujourd'hui, admettons que tu aies une pizzeria à Ulrich, près de chez nous. Avant, les gens, ils allaient taper, par exemple, pizzeria Ulrich sur Google. Et en fait, le nerf de la guerre, là, c'était d'être très bien placé à ce qu'on appelle le référencement local, pour être, tu sais, dans les petits résultats Google Maps qui sont sur la page de résultats de Google. Sauf qu'aujourd'hui, en fait... qu'est-ce qui te dit que les gens à midi à la pause, ils ne vont pas plutôt aller sur ChatGPT et demander à ChatGPT c'est quoi ChatGPT, la meilleure pizzeria à Hallrich ? Et du coup là en fait, tout ton SEO traditionnel, référencement local alors il n'est pas ruiné parce que concrètement les LLM se sont beaucoup nourris de ce qu'ils trouvaient dans les moteurs de recherche donc ils ont quand même une petite base de ça mais tu vois bien que la méthode d'optimisation et la méthode de faire du SEO ... va être un petit peu bouleversée. Et il y a d'autres tactiques. Il y a un autre aussi pan de tout ça auquel on est très peu exposé actuellement en Europe, c'est les résultats de recherche générés par l'IA qui ne sont pas encore arrivés, notamment via Google, qui sont encore bloqués en Europe, mais qui sont déjà disponibles partout dans le monde, notamment aux États-Unis.

• Speaker #0

  Question de RGPD, je suppose. Oui,

• Speaker #2

  exactement. Et là, en fait, tu as le même principe, c'est qu'au lieu de récupérer une page de 10 résultats de recherche, En fait, tu récupères un petit résumé généré par Aya en haut de la page.

• Speaker #1

  Donc, dans cet épisode, on va voir comment on essaie d'augmenter les chances d'apparaître dans ces espèces d'encadrés de réponses, éventuellement les résultats de recherche vocale, parce que c'est aussi important.

• Speaker #2

  Exactement, oui.

• Speaker #1

  À l'heure où l'accessibilité devient de plus en plus importante. Luxembourg, nouvelle loi, je rappelle, au mois de juin, j'ai plus la date en tête, mais très mauvais élève. On avait fait un épisode là-dessus. Donc, ça, ça va être important aussi.

• Speaker #0

  extrêmement important, oui, pour les organismes étatiques pour le coup c'était déjà obligatoire et si vous avez un business ça va le devenir effectivement à partir de juin donc c'est vraiment le moment là de s'y intéresser si on veut rester dans le cadre de la loi et pas avoir de rappel à l'heure.

• Speaker #2

  Donc si on veut déjà rentrer un peu plus dans le vif du sujet, comme l'a mentionné Naïm tout à l'heure il y a quelque chose qui change énormément, c'est la recate utilisateur, c'est que en fait

• Speaker #1

  Le comportement des gens, oui.

• Speaker #2

  Ouais, voilà. En fait, la façon de chercher. Avant, quand tu cherchais, tu cherchais par mots-clés. Tu t'embêtais pas à faire des phrases, tu t'embêtais pas à poser des questions, puisque de toute façon, Google ignorait pendant très longtemps les points d'exclamation, les points d'interrogation, tout ça. Et aujourd'hui, en fait, quand tu as une IA... qu'on appelle conversationnel, tu as beaucoup plus tendance à lui parler. Que ce soit avec les enceintes que tu as à la maison, Amazon, Google, ou quand tu discutes avec ChatGPT, ou quand tu t'adresses aux assistants style Siri. Et donc là, en fait, tu te rends tout de suite compte du changement un peu de Paradigms. C'est que maintenant, au lieu d'optimiser pour mettre plus d'occurrences de mots-clés dans tes textes, il faut optimiser pour répondre à des questions, à des phrases. Et donc, tout de suite, ton contenu va être amené à changer. dans sa forme, ce qui va entraîner pas mal de changements au niveau du contenu, de sa qualité et de sa structuration. Donc, je ne sais pas si vous aviez en tête, par exemple, est-ce que ça vous est déjà arrivé quand vous regardez des recettes de cuisine sur Google ?

• Speaker #1

  Recettes de cuisine où j'avais en exemple la tâche, par exemple une tâche de chocolat sur le canapé. Je ne sais pas si c'est la même chose.

• Speaker #2

  Tu touches à un point aussi que j'allais aborder. Le premier, en fait, c'est la recette de cuisine. Typiquement, tu cherches une recette, tu arrives sur un blog de cuisine et les 750 premiers mots de cette page sont dédiés à l'historique, à où est-ce qu'a été inventée cette recette, tu vois, en 1825, qui l'a fait la première fois, ce dont tu te fous complètement parce que tu cherches la liste des ingrédients et la liste des étapes.

• Speaker #0

  L'intérêt, il est en référencement.

• Speaker #2

  Voilà, et là, le truc, c'est qu'en SEO, tu es obligé d'avoir du contenu long, du contenu avec plein de mots-clés, etc. Alors qu'en AEO, tu aurais peut-être beaucoup plus de chances de ressortir sans avoir forcément écrit 12 000 mots sur la recette, mais simplement parce que tu as les ingrédients listés, les bonnes étapes, et c'est facile à reprendre et à digérer par une IA.

• Speaker #1

  Et l'histoire, elle peut passer en dessous.

• Speaker #2

  Elle peut passer en dessous, ou elle peut même...

• Speaker #1

  On peut jouer avec la structure de mon village.

• Speaker #2

  Ou elle peut passer aussi aux oubliettes, parce que... Très honnêtement, il y a plein de cas aujourd'hui où le SEO, et les gens s'en plaignent souvent, il y a plein de gens...

• Speaker #0

  Ça pourrit l'accès à la formation.

• Speaker #2

  Oui, qui disent que voilà, ils utilisent même de moins en moins Google parce qu'ils disent voilà, tout est sur-optimisé en SEO, je veux une recette de cuisine, je devrais avoir quatre étapes pour faire une tarte aux pommes, je suis obligé de scroller pendant dix minutes sur un article de 15 000 mots, je veux dire, si j'ai besoin de l'histoire, je vais aller sur Wikipédia.

• Speaker #1

  Je peux déjà poser une question un peu ?

• Speaker #2

  Oui, bien sûr.

• Speaker #1

  Je reprends mon exemple de la tâche au chocolat, par exemple. J'ai... Par exemple, Ariane, qui a une société, un site e-commerce, qui vend des produits détachants, très efficaces, naturels, écolos, etc. Elle fait une page dédiée sur son site qui explique comment on nettoie de manière efficace une tâche de chocolat sur un canapé, un jean, peu importe. Si demain, elle a bien structuré ses pages, et que la réponse arrive en première position, en tout cas en position zéro sur Google, donc vraiment tout en haut des résultats, la personne qui va faire cette recherche, donc poser la question à Google, comment nettoyer une tâche de chocolat, etc., elle va voir directement la réponse, donc elle ne va plus aller sur le site d'Ariane. Donc Ariane n'arrivera pas à vendre son produit détachant. Quel est l'intérêt de la personne à avoir absolument cette position zéro, en perdant du trafic, et pas seulement du...

• Speaker #2

  C'est quand même un procès qu'on fait souvent, depuis que Google a créé les positions zéro, les positions zéro pour ceux qui ne voient pas. C'est des réponses assez courtes et brèves qui apparaissent tout de suite en entier dans les résultats de recherche. Donc comme tu dis, tu penses que tu n'as plus le besoin d'aller sur cette page. La vérité, c'est que les taux de clics sur les positions zéro sont de l'ordre de 35 voire 50%. Donc en fait, il y a encore énormément de gens.

• Speaker #1

  Les gens ne s'arrêtent pas sur Google.

• Speaker #2

  Oui, ils ne s'arrêtent pas forcément sur Google. Ils vont quand même voir la page et surtout tu es... entre guillemets, seul au monde par rapport à tes concurrents. Quand tu as la chance d'avoir une position zéro, tes concurrents se retrouvent tellement en dessous de toi qu'ils apparaissent parfois même plus. Il va y avoir juste ta réponse, un petit local pack, Wikipedia...

• Speaker #1

  Au final, tu vas la perdre et les concurrents...

• Speaker #2

  C'est qu'en fait, il ne faut pas te dire « Tiens, je vais perdre quelque chose à avoir une position zéro. » Parce que de toute façon, la position zéro, quelqu'un va la prendre. Et si ce n'est pas toi, ton trafic sera réduit à zéro de toute façon. Il y a un vrai zéro, tu vois. Alors que si tu as la position zéro, tu auras un taux de clic de au moins 50%.

• Speaker #0

  C'est aussi ça l'intérêt de cet épisode, de se maintenir à jour aussi dans les dernières technologies. C'est parce qu'il y a peut-être 30 ou 40 ans, il y a peut-être cette personne qui avait son commerce de détails de produits nettoyants, peut-être qui s'est dit « Ok, j'ai acheté un commerce à Luxembourgville, il y a un passage de malade, c'est sûr que je vais avoir tous les clients du monde. » Et puis après, 20 ans après, il y a peut-être un autre concurrent qui fait exactement la même chose, qui a dit « Bon, moi j'optimise mon SEO à mort, je vais être premier sur Google, c'est moi le roi du monde. » Après, il y a le SEA qui est arrivé. Donc le mec qui commence à faire du SEA, il s'est dit pareil. Il a fait des campagnes, il a mis un peu d'argent, c'est devenu le leader du marché, etc. Donc c'est pour ça que c'est important de toujours se maintenir à jour sur comment est-ce qu'on se met en avant en tant que commerce.

• Speaker #2

  Il y a aussi d'autres avantages.

• Speaker #1

  Est-ce que c'est vraiment... Il y a des cas de figure où des gens ne se sentiraient pas concernés ?

• Speaker #2

  Honnêtement, j'ai du mal à voir, en fait, aujourd'hui, si tu veux, tous ceux qui ont du business à aller chercher sur Google. vont forcément avoir du business à aller chercher dans les générateurs de réponses. C'est simplement, en fait, c'est vraiment là un changement, si tu veux, pas tant au niveau des business eux-mêmes, mais au niveau de comment les gens cherchent leur information. Et donc, en fait, si toi, Google, t'amenais du trafic et t'amenais des leads ou des ventes, eh bien, petit à petit, il y a de fortes chances que ce trafic-là, qui provenait de Google, soit grignoté de plus en plus. Par les LLM, par les Ausha GPT, les grocs, etc. Et si tu n'es pas capable de bien te repositionner sur le nouveau canal qui apporte des gens, tu vas perdre.

• Speaker #1

  Donc je peux expliquer à Ariane que c'est important de le faire, parce que même si les gens vont faire des recherches, comme on le fait tous maintenant, des recherches sur le chat GPT, le chat GPT va s'inspirer quand même des réponses qu'il va trouver sur le web. Et donc plus les pages d'Ariane seront bien structurées, bien référencées, en tout cas tout fait pour... pour être bien référencés, eh bien, ça va fondre. Ça va avoir un impact.

• Speaker #2

  Il y a un petit débat assez marrant actuellement dans la communauté du SEO, justement par rapport à ce point-là, c'est que tu as les gens qui pensent que le SEO est mort et que maintenant, il faut faire du AEO, il faut faire du LLMO, il faut faire du GEO. Et puis, tu as tout un autre pan de la communauté qui dit, mais en fait, c'est juste du SEO en 2025. C'est juste... Remets-toi à jour ! Mais voilà, c'est effectivement le débat. Je tenais juste à mentionner un autre point encore avant qu'on passe un peu aux questions-réponses, c'est que la tendance de l'AEO se combine en fait extrêmement bien avec autre chose qui est en train de se passer actuellement, c'est tout ce qui concerne, si tu veux, les communautés de niche ou les groupes. C'est-à-dire que comme les gens en fait ont fait un peu un rejet du SEO au fur et à mesure des années, Ils ont tendance à aller chercher de plus en plus les réponses à leurs questions dans des espaces où les réponses sont apportées non pas par des sites, mais par des utilisateurs. On peut citer Pellemel, Quora, Reddit, les groupes Facebook, des trades Twitter ou autres. Et donc en fait, l'idée c'est que plus toi ton contenu, enfin plus tu vas t'entraîner et plus tu vas améliorer ton contenu pour répondre à des questions pour les LLM, En fait, plus tu vas pouvoir aussi investir ces nouvelles plateformes qui ont un potentiel gigantesque parce que très peu de marques les utilisent et tu vas pouvoir tout de suite transposer le contenu pour aller répondre à des questions d'utilisateurs sur Reddit, pour aller répondre à des questions d'utilisateurs sur Quora, sur des forums, etc. Et du coup, c'est un peu d'une pierre deux coups parce que ce contenu-là, il a le vent en poupe, si tu veux. Et il y a énormément de potentiel et d'opportunités pour l'avenir.

• Speaker #0

  Et l'avantage aussi avec la recherche vocale, c'est qu'autant avec la recherche textuelle, perdait peut-être un peu les plus vieilles générations qui sont moins à l'aise avec la technologie. Maintenant, je rencontre de plus en plus de personnes âgées qui ont un Alexa ou équivalent à la maison. Et il y a le côté, évidemment, social de pouvoir parler, mais il y a aussi la facilité d'accès. C'est-à-dire, Alexa, tu lui demandes la météo le matin, il te donne la météo le matin. Tu lui demandes qu'est-ce que je fais ce soir à manger, tu lui demandes combien de grammes de pâtes il me faut pour cette recette. Et donc, on commence aussi à récupérer tous ces prospects qui n'étaient pas forcément là avec le SEO ou en tout cas très difficilement, avec ce nouveau type de recette.

• Speaker #2

  Voilà, et il faut dire aussi qu'il y a eu quand même, tu vois, beaucoup, beaucoup de dérives. Moi, ça m'est arrivé quand même quelques fois au cours des dernières années. Je pense que probablement vous aussi de passer, je ne sais pas, chez ma mère ou chez des oncles ou ils sont tombés sur un site. Ils ont accepté les pop up de notification machin.

• Speaker #0

  C'est horrible. Les applications.

• Speaker #2

  Mais ça, c'est des sites, c'est des sites qui en fait sont taillés carrés pour le SEO, qui cherchent à générer le plus de revenus avec AdSense, qui t'envoient des notifs si tu ne fais pas gaffe et tout. Et ça, en fait, ça fait vraiment beaucoup de gens ont fait un rejet de ce type de site. et ont déserté les moteurs de recherche. Et c'est vrai qu'aujourd'hui, avec des réponses directes par voix, ils y reviennent et ils sont beaucoup plus à l'aise, ce qui est parfaitement compréhensible.

• Speaker #1

  Première question, très bateau, mais on va quand même essayer d'y répondre. Comment apparaître en tout premier pour répondre aux questions d'un client ?

• Speaker #2

  Ça, c'est la question à un million de dollars. Déjà, dans ce cas-là, pour apparaître en premier, on parle encore des moteurs de recherche traditionnels. Et donc, apparaître en premier, on va prendre l'angle de la position zéro que tu as mentionné. Pour maximiser les chances d'apparaître en position zéro, Il faut déjà identifier des contenus qui sont sous forme de questions et il faut y apporter une réponse rapide, bien structurée. Le problème, c'est qu'aujourd'hui, dans les règles du SEO traditionnel, si tu te contentes de faire une page qui répond tout simplement et très rapidement à la question, en fait, tu n'as très peu de chances que tu rangues parce que tu n'as pas un contenu qui est vu comme assez riche, qui touche un peu aux différents thèmes. Donc l'idée, en fait, c'est garde tes pages. où tu fais en sorte d'optimiser tes pages pour le SEO de façon traditionnelle et à un endroit dans cette page, typiquement tout en haut, crée ce qu'on appelle en anglais un TLDR, donc « Too Long Didn't Read » , « C'est trop long, j'ai pas lu » . Et tu crées un petit encadré où là, tu vas mettre un résumé de cette page avec, tu vois, notre réponse rapide.

• Speaker #1

  Et ça en bas de la page ?

• Speaker #2

  En haut de la page. Ah,

• Speaker #1

  en haut de la page.

• Speaker #2

  En haut de la page, oui. Et ensuite, tu gardes tout le contenu plus ou moins long pour les gens qui souhaiteraient avoir le DTR. Qui veulent passer. Donc ça, c'est une bonne technique. de répondre rapidement en haut pour essayer, sous forme bien structurée, de tableaux, de puces ou autre, d'être repris directement dans la question zéro.

• Speaker #0

  Peut-être qu'aussi, l'enjeu de cette nouvelle manière de rechercher, ce ne sera plus forcément d'avoir un contenu énorme, très enrichi, mais plutôt de se rapprocher de la question qui va être posée aussi. Donc, typiquement, avoir plus d'éléments FAQ, des choses comme ça, où on met la question avec les mots exacts, comment réussir son rôti de bœuf. Et comme ça, quand la... personne ne posera cette question à son assistant vocal, il tombera peut-être plus facilement sur ton site.

• Speaker #1

  C'est une recherche que tu as faite ?

• Speaker #0

  Non, je ne suis pas un mauvais cuisinier, même Google ne peut pas m'aider.

• Speaker #2

  Ce qui va être intéressant aussi, c'est que là, on verra peut-être un peu le contenu, si tu veux, se transformer dans le sens où je donnais l'exemple de la recette de cuisine avec l'historique, machin et tout. En vrai, 80% du contenu sur la page, tu n'en as vraiment rien à faire. Il est juste là pour faire plaisir aux robots de Google. Aujourd'hui, je pense qu'on va assister plutôt à... à ce qu'on appelle des regroupements de questions. C'est-à-dire que tu vas répondre de façon claire, précise à une première question et sur le reste de cette page, ce que tu pourras faire, c'est remonter d'autres questions. En disant, vous vous posez peut-être aussi ces autres questions à propos de ce sujet. Allez voir telle page, allez voir telle page, on vous répond rapidement ici. Et là, c'est ce qu'on appelle du clustering en anglais, donc faire des regroupements de sujets. Et je pense que là, on finira par retrouver un contenu vraiment plus intéressant que du contenu sur-optimisé pour le SEO.

• Speaker #0

  Moi, j'ai encore une question. Donnez l'exemple d'Ariane. Tu as donné, Patrice, l'exemple d'Ariane tout à l'heure. Très simple. Très sympa, Ariane. On l'adore, on l'embrasse. Elle a évidemment son e-commerce et son commerce physique de produits nettoyants. Elle a un CMS, nos codes, typiquement un Shopify, par exemple. Ben voilà, elle a écouté notre podcast, elle veut se mettre à jour sur cette nouvelle manière de faire des recherches. Elle veut mettre à jour son SEO, plutôt son IEO, du coup. Comment peut-elle faire sans compétences techniques ?

• Speaker #2

  La première chose à faire, c'est trouver en fait, c'est-à-dire qu'elle n'a même pas besoin de toucher à son ordi, c'est de mettre en place une liste. Quelles sont les questions qui reviennent le plus souvent chez ses clients ? Et ça, à la limite, ça se passe dans le magasin, ça se passe au téléphone, ça se passe dans ses emails. Elle dresse la liste. de toutes ces questions. Et ensuite, elle va aller taper ces questions sur Google, sur Bing ou autre, peu importe. Et elle va regarder chez qui, sur quelle page de résultat il y a déjà des positions zéro ou pas. Généralement, honnêtement, 90% des requêtes sous forme de questions ont une position zéro maintenant. Mais c'est toujours très intéressant de voir, en fait, quand il y en a une, comment ont fait les gens qui l'ont récupérée. Tu vois, sous quelle forme se présentent leurs réponses.

• Speaker #0

  De l'analyse de la concurrence. Voilà,

• Speaker #2

  exactement. Mais sans benchmark, sans outil autre. Tu prends les questions qu'on te pose, tu vas voir qui a répondu, qui a la position. Et tu regardes, bon, ok, celle-là, pour telle question, la réponse, c'est une petite phrase, trois bullet points et une autre phrase. Eh bien, à toi de dire, en fait, moi, je pense que j'ai une meilleure astuce pour ça, où je peux le dire de façon plus claire, où je peux donner un peu plus de valeur dans ma réponse. Et donc, en fait, je vais prendre la réponse qui trust actuellement la position zéro. Je vais me creuser un peu le cerveau sur voir comment je peux l'améliorer, m'inspirer de son format, puisqu'apparemment il plaît à Google, et retranscrire ça sur mon site web.

• Speaker #0

  Oui, l'idée, ce n'est pas de copier un contenu, c'est plutôt de s'inspirer du format. Oui,

• Speaker #2

  c'est de voir comment... En fait, tu t'inspires parce que celui qui a la position zéro, actuellement, c'est celui que Google voit comme la personne qui donne la meilleure réponse. Donc tu t'inspires de ça et tu améliores sa réponse et tu gardes le format.

• Speaker #1

  Pendant que vous parliez, je suis allé consulter le site internet d'Ariane et j'ai vu qu'elle avait une page FAQ, voire aux questions. Est-ce qu'elle est encore utile cette page ? Et si oui, comment l'organiser pour l'aider et améliorer son positionnement ?

• Speaker #2

  Alors en fait, la page FAQ globale, aujourd'hui tu vas avoir du mal à la faire ranker. Si tu veux, si tu réponds à 10 questions sur une seule page, sur ta page de FAQ, c'est très peu probable. que tu obtiennes 10 positions zéro grâce à cette page. Aujourd'hui, vraiment, il va te falloir une page dédiée à une question, bien optimisée, etc. Par contre, la page FAQ, elle a plus trait à des trucs qui n'ont pas forcément beaucoup de ce qu'on appelle de volume de recherche, c'est-à-dire qu'il y a peu de gens qui vont penser aux questions qui sont écrites sur cette page. Mais par contre, c'est des questions qui vont venir aux gens pendant qu'ils naviguent ton site. Typiquement, je ne sais pas moi, est-ce que vous livrez en dehors du Luxembourg ? Tu vois, tu ne vas jamais en fait te dire, je vais faire ma requête et tiens, est-ce que Arian Cleaning livre en dehors du Luxembourg ? Tu ne vas pas écrire ça sur Google. Par contre, quand tu as trouvé Arian Cleaning et que tu es en train de te dire, en fait, le produit a l'air quand même vachement cool. En fait, est-ce qu'il livre en dehors du Luxembourg ? Ça, c'est le genre de question auquel tu dois répondre sur ta page FAQ. Et elle n'a pas vraiment très... En fait, ce n'est pas celle-là qui a le plus gros potentiel SEO. C'est les autres, en fait. C'est les questions que les gens se posent avant. On a déjà souvent parlé de hauts tunnels, de milieux de tunnels, de bas de tunnels. Très clairement, question de hauts tunnels, faire une page, l'optimiser pour essayer de choper une position zéro. Question liée au bas du tunnel, la mettre sur la page FAQ du site.

• Speaker #0

  La page FAQ, c'est juste pour économiser un peu le support, plutôt que pour vraiment gagner des places en SEO. Donc du coup, Ariane a écouté notre podcast. Ariane a tout mis en place, rien d'expliqué. Merci Ariane. Ariane, elle se découvre aussi une passion, en plus de sa passion pour les produits nettoyants, elle se découvre une passion aussi pour le SEO, tout ce qui est lié au web et au marketing. Elle voit qu'il y a pas mal d'outils qui permettent de traquer des datas, des recherches, etc. Elle tombe sur SEMrush, qui est un outil qui est un peu cher pour elle, je crois que c'est plus de 100 dollars par mois, SEMrush. Est-ce qu'on n'a pas des alternatives gratuites ou en tout cas moins chères pour des petits business qui veulent juste améliorer leurs références ?

• Speaker #1

  Pour ceux qui ne connaissent pas, SEMrush, c'est quoi exactement ?

• Speaker #0

  Ouh là là, c'est beaucoup de choses ! C'est beaucoup de choses. Ça permet de traquer pas mal de positions, de rankings, analyser la concurrence, le ranking également, sur quels mots-clés, etc. Antoine pourra peut-être faire une définition plus complexe.

• Speaker #2

  C'est une suite d'outils complètes pour tout ce qui est dédié au SEO. Donc effectivement, tu vas pouvoir auditer ton site, tu vas pouvoir suivre tes positions dans les moteurs de recherche, tu vas pouvoir espionner les contenus de tes concurrents. Tu vas pouvoir en savoir plus un petit peu. Oui, bien sûr. Tu scans le site. Tu vas pouvoir aussi connaître un petit peu tous les autres liens, tous les autres sites qui font des liens vers toi et vers tes concurrents. Ça, c'est un peu plus technique, ce qu'on appelle le netlinking, les différents liens. Mais oui, c'est une suite très poussée. Des outils comme ça pour suivre et pour t'aider avec l'AEO, je dirais... Les deux premiers qui me viennent en tête, ça va être deux outils. Un qui s'appelle Answer the Public et son équivalent gratuit qui s'appelle Answer Socrates. Donc, Socrates comme le philosophe. Et ça, en fait, c'est des moteurs de recherche inversés. Et c'est assez intéressant parce que là, on parle beaucoup depuis le début de l'épisode de répondre à des questions. Et en fait, quand tu vas sur Answer the Public ou Answer Socrates, tu vas donner un mot-clé. Et ce moteur va te donner en retour les questions. questions qui sont posées à propos de ce thème. Et là, tu vas pouvoir récupérer toute une liste de questions, parfois des centaines et des centaines, que tu vas pouvoir trier et ensuite te dire, bon, en fait, cette question, je sais que j'ai envie d'y répondre, je sais y répondre et donc je vais créer une page sur mon site. Tu vas pouvoir utiliser un autre outil de Google qui s'appelle la Google Search Console qui est un outil gratuit dans lequel tu peux retrouver assez facilement les requêtes que les utilisateurs ont tapées soit pour afficher ton site dans le moteur de recherche, soit pour venir le visiter. Et là, pareil, tu vas pouvoir trier, exporter et retrouver des questions qui ont été tapées sur le moteur de recherche et qui ont mené à des pages de ton site. Le petit tips, en général, là-dedans, c'est que tu as deux variables. Tu as les clics et les impressions. Les impressions, c'est combien de fois tu t'es affiché sur Google. Et les clics, c'est combien de fois quelqu'un est venu sur ton site. Donc, le tip, c'est trouver un truc où tu fais beaucoup d'impressions, mais pas beaucoup de clics. Et parce que tu sais que là, tu as du potentiel. Ça veut dire que tu n'es pas super bien positionné. Mais donc, si tu arrives à augmenter, à gagner 3-4 positions dans Google, il va y avoir beaucoup plus de clics qui vont arriver, donc beaucoup plus de visites sur ton site. Donc voilà, je commencerai avec ces outils-là.

• Speaker #0

  Et si on veut aller un peu plus loin, peut-être que Ahref, c'est peut-être un outil intéressant aussi, c'est déjà encore très cher. Oui,

• Speaker #2

  Ahref, c'est encore plus cher que Sineam Rush.

• Speaker #0

  C'est encore plus cher que Sineam Rush.

• Speaker #2

  C'est très cher. C'est un super bon outil, mais c'est plus réservé aux grosses entreprises ou aux agences de marketing.

• Speaker #0

  Est-ce qu'on n'a pas des outils peut-être un peu intermédiaires, un peu moins chers ?

• Speaker #2

  En fait, de plus en plus, il y a des façons détournées.

• Speaker #1

  Google Suggest, on va l'utiliser.

• Speaker #2

  Alors, Google Suggest, mais en fait aussi, typiquement... tu peux assez vite voir le trafic qui provient des LLM ou de ChatGPT ou de Grok via tes outils d'analytics, par exemple, avec les sites référents. Donc là, ce qui se fait pas mal en ce moment, c'est de créer en fait dans Google Analytics un petit rapport qui est filtré uniquement sur les sources des ChatGPT, Grok, etc. pour voir en fait quel est le volume de trafic qui provient de ces outils d'IA. Et plus tu vas commencer à te mettre à... à faire de l'AEO, tu vas pouvoir suivre le volume de trafic qui provient des outils d'IA et tu vas vite voir s'il augmente en flèche, c'est que tu es en train de faire quelque chose de bon. Par contre, s'il reste stable, ça veut dire que tu n'es pas plus repris dans les réponses. Et donc, pour l'instant, il n'y a pas encore trop d'outils de monitoring de tes classements et de ton référencement dans les outils d'IA. Mais ça, c'est une première piste.

• Speaker #0

  Pour commencer à un peu pousser le sujet, Answer the Public, Answer Socrate. potentiellement Google Cloud Console faites-le s'il vous plaît Search Console Search Console et Google Analytics aussi en plus c'est toujours intéressant Yes

• Speaker #1

  Prochaine question Ariane a vraiment une clientèle qui grandit Ils ont beaucoup de tâches, vraiment. Ils ont dit à Ariane qu'ils font énormément de recherches vocales, de plus en plus. Donc, comme Ariane est sensible à l'accessibilité, elle souhaite optimiser son site pour la recherche vocale. Ou plus particulièrement, les recherches locales, en tout cas. Elle veut aider son business physique. Comment elle peut optimiser son site ?

• Speaker #2

  Donc pour les requêtes vocales qui seront proches de, par exemple, services de nettoyage près de chez moi.

• Speaker #1

  Oui, j'ai un dîner d'affaires dans pas très longtemps, j'étais à la machine à café, j'ai fait une grosse tâche, Google aide-moi.

• Speaker #2

  Là, en fait, il va falloir combiner ce qu'on appelle traditionnellement le référencement local, le SEO local, et le AEO. Donc en fait, on va essayer dans nos contenus de faire tout ce qu'on a dit depuis aujourd'hui. dans cet épisode. Et par contre, on va y ajouter aussi des informations locales. Donc, par exemple, dans tes contenus, tu vas dire, faire en sorte que sur toutes tes pages, par exemple dans le footer de ton site, il y ait toujours l'adresse que tu mentionnes, par exemple, que tu trouves à Ulrich. Ce qui marche aussi très bien, c'est d'intégrer une petite carte. Alors, Google Maps au mieux sur ton site. Tu vois, avoir une petite carte sur laquelle il y aura un petit bouton pour les itinéraires. Et aussi, ça permet à Google de faire tout de suite la soudure entre ta fiche My Business et ton site, de bien renseigner aussi ton site dans les informations de ta fiche My Business pour qu'il arrive à faire coïncider les deux entités. Et là, il saura que cette réponse qui est très bien formatée sur ce site pour répondre à des questions posées en vocal, c'est aussi le site qui a cette fiche My Business dont je peux me servir pour donner des résultats locaux. Et du coup, tout va s'emboîter et tu vas gagner sur les deux tableaux.

• Speaker #0

  On en a déjà discuté pendant les précédents épisodes, mais je refais vite peut-être une petite description de ce qu'on appelle My Business. Le Google My Business, ça permet aux entrepreneurs de donner des informations sur leur entreprise à Google. Et vous avez certainement vu quand vous cherchez un endroit, un restaurant, un lieu, Google affiche souvent un petit encadré avec une petite image, une notation sous forme d'étoile. C'est ça qu'on appelle le Google My Business. Et c'est extrêmement important si vous avez un business local.

• Speaker #2

  Ok, donc je pense qu'on a déjà fait un bon tour de différentes questions, des différentes pistes. Donc pour récapituler tout le sujet, tout ce dont on a parlé aujourd'hui, en premier lieu, considérez vraiment maintenant que c'est une piste d'opportunité, les Ausha GPT et compagnie sont... pas amené à disparaître, en tout cas pas demain. Le SEO va être très profondément transformé. Qu'on choisisse de lui donner un nouveau nom, qu'on lui dise que c'est simplement le SEO 2025, il va changer. On va se servir de moins en moins des mots-clés, de plus en plus de questions, de vocales, etc. Et donc, il va falloir commencer à modifier ses stratégies, ses contenus, les outils qu'on utilise. Et comme d'habitude, ceux qui vont s'y mettre le plus tôt possible. vont aussi être ceux qui vont être le mieux en place et récupérer les bénéfices le plus rapidement.

• Speaker #1

  Moi, j'ai fait une recherche juste avant de faire l'émission sur Tchad GPT pour demander quelle est la meilleure émission de podcast basée sur le stand-up.

• Speaker #2

  Et je l'ai fait aussi. Et t'as eu quoi comme réponse ?

• Speaker #1

  Café Clash.

• Speaker #2

  et c'était assez intéressant d'ailleurs c'est aussi un tip ce qu'on peut donner on se jette des fleurs c'est le chat jpd qui a dit c'est le chat jpd qui a dit c'est vrai mais c'est un très bon exercice pour le coup genre je me demande je l'ai pas fait parce que du coup il nous a donné la réponse enfin en tout cas moi il m'a donné café clutch comme réponse mais je serais curieux tu vois tous les entrepreneurs ou tous les gens qui ont une marque ou qui bossent dans le marketing allez le faire posez lui une question comme ça dans l'espoir qui vous renvoie Et à la limite, si vous ne renvoyez pas, demandez-lui pourquoi il ne vous a pas renvoyé. Et voir un petit peu les conseils qu'il pourra donner. Et à la limite, ça, vous pouvez nous l'envoyer.

• Speaker #1

  Il n'y a pas de dénouement parce qu'on est les meilleurs.

• Speaker #2

  Et ça, on serait curieux de voir les résultats. Si vous pouvez nous envoyer des screens ou autres dans les commentaires sur LinkedIn, sur Pupost.

• Speaker #1

  C'était un petit aparté parce que justement, on vient de dépasser il y a peu les 300 abonnés sur la page. Le début de la chaîne.

• Speaker #2

  Merci à tous ceux qui nous ont débrouillés.

• Speaker #1

  Pour un marché niche comme celui-ci, c'est super sympa. Merci beaucoup. Pour ceux qui ne sont pas encore abonnés, allez-y. L'épisode est disponible sur Spotify, Deezer, Apple Podcast, Facebook Podcast, YouTube. C'est disponible. On travaille tout doucement notre chaîne YouTube.

• Speaker #0

  On ne précise pas assez, mais ce podcast est propulsé par E-Connect. Donc, merci à E-Connect. Et si vous avez la moindre question, si vous voulez créer un site ou peu importe ce que vous voulez faire, vous pouvez toujours nous contacter. On vous aidera avec plaisir.

• Speaker #1

  Merci à la prochaine.

• Speaker #2

  Merci à la prochaine. Ciao. La fuclade est susceptible de rendre votre marque irrésistible et vous concurranger.