Vous voulez repositionner votre marque ? À nouveau ?!

Encore faut-il avoir défini votre positionnement de départ.

Pour cet épisode solo de Com & Cru, je remets de l'ordre dans une notion qu'on utilise à tout va : le positionnement. Sous ce seul terme, on range en réalité quatre sujets différents : le marché, la marque, le produit et le prix.

Pour éviter de vous assommer avec quinze définitions, je fais passer une marque fictive, Maison X, par ces quatre niveaux afin que ce soit très concret pour vous.

Dans cet épisode, on parle :

• de ce que chaque niveau de positionnement permet de décider, et de l'écart entre les quatre qui fragilise tant de marques

• de pourquoi se décrire (domaine familial, vin bio, expression du terroir) ne suffit pas à se positionner

• de la question à poser en atelier : si votre marque disparaît demain, qu'est-ce que vos clients perdent ?

• de pourquoi « premium » indique un niveau de gamme, mais ne donne aucune autre bonne raison de vous choisir

• du rôle de chaque référence dans une gamme

Si votre marque manque de clarté ou si votre gamme part dans tous les sens, c'est exactement le type de sujet sur lequel nous travaillons chez Com & Cru : n'hésitez pas à m'écrire.

→ (Ré)écouter l'épisode avec Yanis Le Goff (V and B) : https://www.youtube.com/watch?v=f3_7n5CwNJQ

→ Sponsoriser Com & Cru et co-créer un épisode ensemble : https://cometcru-partenariat.lovable.app

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