Aujourd'hui je vous emmène à Saumur, à l'Institut Français du Cheval et de l'Equitation (IFCE) rencontrer Marion Renault, sa directrice marketing et communication.

Une ingénieure guidée par la passion
Ingénieure de formation, Marion bifurque vers le marketing e M2. Un stage aux Haras Nationaux, une embauche immédiate, puis une progression continue la mènent à la direction marketing & communication de l’IFCE en 2018.

L’IFCE, moteur public d’une filière unique
L’IFCE est l’opérateur public de référence pour la filière équine. Issu de la fusion du Cadre noir de Saumur et des Haras Nationaux, il porte sept marques et accompagne les professionnels comme les amateurs autour de la reproduction, de la formation, de l’emploi ou de la transmission des savoirs.

Structurer une direction pour plus d’impact
À son arrivée, Marion restructure le pôle communication et marketing. Elle redéfinit les fiches de poste, clarifie les missions, crée des relais dans les grands pôles régionaux. Aujourd’hui, elles sont cinq au national, appuyées par des référentes de marques pour le Cadre noir ou les Haras Nationaux. Ce travail d’organisation solide permet de piloter à la fois des stratégies globales et des actions locales.

Faire vivre un portefeuille de marques
Avec 7 marques à gérer, Marion veille à la cohérence et à la lisibilité. En 2020, elle mène un important travail d’architecture de marque pour éviter les chevauchements et valoriser chaque entité auprès de ses publics.

Une communication responsable et accessible
L’IFCE se veut exemplaire. Impression raisonnée, éco-conception des supports, nettoyage de la chaîne YouTube, sensibilisation aux formats vidéo… Rien n’est laissé au hasard.

Faire exister la communication au cœur de la stratégie
Comment faire entendre la voix de la communication dans un grand établissement public ? Marion joue collectif. Elle travaille en binôme étroit avec son directeur, tisse des alliances avec les autres pôles et passe beaucoup de temps sur le terrain à rencontrer les agents. Ce lien humain, ce « lobbying bienveillant » comme elle le dit, lui permet de rendre visibles les apports de son service.

Membre du comité de direction, elle reste attentive à ce que la communication soit intégrée dès l’amont des projets, et non sollicitée en bout de chaîne. « Je veux que cette place stratégique perdure, même après moi », confie-t-elle.

Un métier de conviction et de collectif
Ce qu’elle aime le plus ? Être au cœur d’un collectif au service du bien commun. Marion défend une communication de contenu, utile, ancrée dans les besoins des publics. Et si la passion du cheval reste son moteur personnel, elle sait aussi s’en détacher pour incarner une vision stratégique, lucide et humaine.

Séquence promo : découvrez "Parlons Cheval", l'un des podcast de l'IFCE, produit par Maverick et qui dépasse, à ce jour, les 160 000 écoutes : https://podcasts.apple.com/us/podcast/parlons-cheval-le-podcast-de-linstitut-fran%C3%A7ais-du/id1595617979

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com

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