Olivia Provost, ex-dircom et marketing de Provalliance, est aujourd'hui la boss de Niwel Beauty, marque de produits capillaires pour les professionnels de la coiffure.

Elle était passée dans le Décodeur il y a 2 ans, alors que Niwel Beauty avait à peine un an d'existence. A l'occasion de la mini-série "Kestudviens", qui redonne, vous l'avez compris, la parole à d'anciens invités, Olivia fait le point sur le développement de sa marque.

En tant qu'ancienne dircom - pour ne pas dire dircom pour toujours - Olivia collabore avec des influenceuses pour faire la promo de ses produits. Elle vous détaille comment elle procède et, surtout, son secret pour que ça marche !

Sa philosophie et son succès reposent sur une base solide d'authenticité et de confiance mutuelle avec ses influenceurs, qu'elle préfère appeler "Niwel Beauty Friends".

La particularité de sa stratégie est qu'elle ne rémunère pas ses influenceurs en argent, mais plutôt en leur offrant des produits qu'ils aimeront et voudront partager avec leur communauté.

Ce modèle affinitaire est un cas d'école illustrant la puissance d'une véritable appréciation du produit par ceux qui le recommandent.

L'épisode intégral d'Olivia paraîtra dans quelques jours. Et je vous le garantis, c'est un véritable cours de marketing où le produit, la distribution et la promotion seront mis à l'honneur.

Très bonne écoute et, s'il vous plait, abonnez-vous au podcast et laissez un joli commentaire et 5 étoiles sur Apple & Spotify !

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick et du Décodeur de la com

PS : oui, Olivia est bien la fille de Franck Provost :)

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