Description
« Entreprises : et si vous arrêtiez le coup de com ? ». C'est le titre du nouveau livre d'Olivier Cimelière, qui paraîtra le 2 mai.
Journaliste de formation, ancien dircom, aujourd'hui entrepreneur, Olivier aborde les sujets qui empoisonnent la communication des marques et des entreprises. Il évoque également les 12 défis à relever pour une communication plus vraie. Et dieu sait si l'authenticité est nécessaire pour toucher le coeur des publics.
Nous commençons avec la prise de parole des dirigeants. L'occasion de saluer la communication de grands patrons comme Dominique Schelcher, DG de Système U.
En second lieu, nous réveillons, Olivier et moi, les spin doctors pour, je l'espère, les enterrer définitivement. Les spin doctors, ce sont ces gurus de la communication prisés des politiques. Phénomènes venus des States, ils se vantent de manipuler l'opinion publique. Un indice : cela finit toujours mal !
Puis nous entrons dans le dur : les coups de com, l'insupportable besoin de créer le buzz à tout prix, l'infobésité et les fake news. Ne vous y trompez pas : ces sujets concernent aussi les entreprises et les marques. J'en veux pour preuve la crise Starbucks dont Olivier vous parle en détails.
Enfin, nous terminons la première partie de cet entretien – car oui, il y aura un second épisode avec Olivier ! – sur les qualités des communicants. En quelques mots les professionnels de la communication doivent être pragmatiques, font de la veille et agissent avec éthique.
Pour acheter le livre d'Olivier, que je vous conseille vivement :
Decitre : https://www.decitre.fr/livres/entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com-9782416015755.html
Amazon : https://tinyurl.com/5c3r6t5j
Très bonne écoute et je le rappelle : abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple et Spotify !
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Olivier a aussi un excellent blog, que je vous conseille vivement : https://www.leblogducommunicant2-0.com/
Laurent FRANCOIS, boss du Décodeur de la com et de l'agence Maverick
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