Description
Le personal branding, ce n'est pas simplement publier sur LinkedIn, soigner son profil ou multiplier les prises de parole. C'est avant tout apprendre à se connaître, assumer sa différence et avoir le courage d'exprimer ses convictions. Dans cet extrait du Décodeur de la Communication, Lucie Lebaz, spécialiste du personal branding et autrice de « J'ai peur mais j'y vais* », nous invite à repenser notre manière de construire notre marque personnelle.
Se distinguer plutôt que se vendre
Pour Lucie, le personal branding consiste d'abord à ne plus passer inaperçu dans son environnement professionnel. Les compétences s'acquièrent, mais ce qui fait véritablement la différence, c'est la personnalité, les convictions et la manière dont chacun les exprime.
Contrairement aux idées reçues, le personal branding ne se résume ni à LinkedIn ni au marketing de soi. Il s'agit de devenir identifiable, de marquer les esprits et de donner aux autres une bonne raison de se souvenir de nous, voire de nous recommander.
Au-delà de la carte de visite
Mais comment construire sa marque personnelle lorsqu'on s'est toujours défini par son métier, son entreprise ou son titre ?
C'est précisément là que commence le travail de Lucie. Elle accompagne ses clients dans une réflexion parfois déstabilisante : qui suis-je réellement, au-delà de ma fonction ? Qu'est-ce qui me distingue de mes concurrents ? Quelle valeur puis-je apporter aux autres ?
Autant de questions qui imposent de sortir de sa zone de confort et de regarder sa propre personnalité en face.
Le courage d'avoir des opinions
L'un des grands enseignements de cet échange concerne le courage. Celui d'assumer ses idées, notamment dans les métiers de la communication, où la peur du jugement, des critiques ou des conséquences professionnelles pousse parfois à l'autocensure.
Pour Lucie Lebaz, un personal branding fort suppose d'oser prendre position. Non pas pour provoquer ou chercher à tout prix l'originalité, mais pour défendre des convictions sincères.
À l'heure des publications LinkedIn standardisées et des contenus générés à la chaîne par l'intelligence artificielle, cette authenticité devient un véritable facteur de différenciation.
Du « je » au « NOUS»
Enfin, construire sa marque personnelle demande du temps. Trois mois peuvent suffire à poser les bases, mais la démarche s'inscrit nécessairement dans la durée.
Et surtout, elle ne doit pas devenir un exercice narcissique. Car le véritable objectif du personal branding n'est pas uniquement de parler de soi, mais d'apporter quelque chose aux autres.
* Le livre de Lucie :
🤙Pour découvrir l'agence Maverick : https://agence-maverick.com/clients/digital-publicite-print
Pour vous abonner à la newsletter du Décodeur : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1
Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !
Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
