Dans quelques jours, le 28 avril exactement, AccorInvest va changer de nom. Laurent Turpault, son dircom revient sur son parcours singulier et l’aventure qu’il vit au sein d’une entreprise internationale en pleine transformation.

AccorInvest : ce n’est pas Accor
Première clarification essentielle : AccorInvest, bien qu’ayant un lien historique avec le groupe Accor, est une entreprise indépendante, spécialisée dans l’investissement et la gestion immobilière hôtelière. Un positionnement complexe à faire comprendre, en interne comme en externe.

Une trajectoire professionnelle guidée par le sens
Passé par Heineken, Bacardi-Martini puis Coca-Cola, Laurent choisit de quitter le B2C pour le défi stratégique du B2B. Ce changement s’est cristallisé autour d’un Executive MBA à HEC, où il a affûté ses compétences en communication financière et transformation digitale.

Un état d’esprit entrepreneurial au service de la com
Chez AccorInvest, Laurent bâtit une direction de la communication quasi ex-nihilo, avec une équipe agile, et une ambition : faire exister l’entreprise à part entière. Il conçoit des outils médias internes innovants, une raison d’être claire et une narration structurée, incarnée dans la plateforme “We are AccorInvest”.

Un rebranding stratégique attendu
Après deux ans de travail, AccorInvest changera de nom le 28 avril, comme je le disais en préambule. Un moment clé, préparé dans la discrétion, avec l’implication de brand ambassadors issus du terrain.

L'objectif : renforcer l’adhésion des équipes et affirmer une identité distincte dans un marché européen exigeant.

“Ne craignez pas les nouvelles technologies”
Son conseil à la nouvelle génération de communicants ? Ne pas avoir peur, surtout de l’intelligence artificielle. Pour Laurent, c’est un levier d’efficacité et d’influence, à condition de l’adopter avec méthode et responsabilité.

Laurent reviendra après le 28 avril nous raconter les détails de ce changement de marque. Un moment clé dans la vie de tout dircom/

Très bonne écoute à toutes et à tous !

PS : un grand merci à Alexandre Poncet, dircom de Limagrain, pour cette mise en relation :)

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com

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