Speaker #0Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant en social media, IA générative et formateur depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Dans un écosystème en perpétuelle transformation, comment les médias s'adaptent-ils ? Comment se réinventer face aux nouvelles technologies et aux géants du numérique ? Quel avenir pour l'information et ceux qui la produisent ? Si ces questions vous intriguent, alors vous êtes au bon endroit ! Deep Media, c'est un temps de réflexion et d'échange avec celles et ceux qui façonnent l'avenir du secteur. Deep Media, la capsule épisode 7, c'est parti ! La semaine dernière, je vous avais annoncé une série estivale. Mais face à l'annonce de France Télévisions, j'ai décidé de vous proposer cet épisode bonus. Donc aujourd'hui, pas d'invité, mais un sujet que je vous propose de mettre en perspective en quelques minutes. Et dès demain, promis, c'est le début de la série estivale. L'annonce de l'arrivée des contenus de France Télévisions sur Amazon Prime semble en avoir ravi plus d'un juste une semaine après l'annonce d'un accord du même type passé entre TF1 et Netflix et qui prendra effet en 2026. Cette annonce en a ravi plus d'un et c'était prévisible, mais surtout, cela masque le réel impact négatif que cette décision va avoir pour le service public audiovisuel français. Car à écouter avec attention celles et ceux qui ont conçu cette opération, elle semble toute droit sortie d'un conte de fées. Un coup de baguette magique made in Amazon et les 15-35 deviendraient des consommateurs actifs et massifs des contenus de France Télévisions et le fameux rajeunissement du public aurait enfin lieu. C'est une réflexion fausse, dangereuse et qui rompt le contrat de confiance passé avec les citoyens. Il faut rappeler une évidence, le service public n'est pas un produit. L'auteur de cette citation n'est personne d'autre que Delphine Ernotte, actuelle présidente de France Télévisions, qui en avait fait la promesse il y a quelques années. devant l'Arcom, l'ex-CSA. Dans ce cas, pourquoi se vendre ainsi à Amazon ? N'oublions pas que dans cette histoire, leur objectif ultime est de nous vendre, entre autres, des aspirateurs autonomes ou alors des couettes chauffantes. Est-ce cela valoriser le service public et la richesse de ses contenus ? Le service public est un bien créatif commun qui appartient aux citoyens et se doit d'être à leur service. Amazon est-elle une plateforme payante qui est au service des citoyens ? Certainement pas. Amazon est-elle une plateforme de streaming qui propose majoritairement du catalogue de contenu, dont elle n'assure pas le financement et qui viserait à valoriser les créations originales ? Certainement pas. L'objectif visé par ce partenariat n'est pas le bon. France Télévisions n'a pas fondamentalement un souci avec la distribution de ses contenus. France.tv existe, bien que la plateforme a largement besoin d'être renforcée. Mais elle est en échec créatif. Ça, c'est la réalité. C'est ce levier qui doit être restructuré, financé, revitalisé, arrêté de faire de tout contenu pour les plus de 50 ans, et entreprendre une vraie révolution des écritures, des sujets, des incarnants, des formats pour enfin s'adresser depuis sa plateforme propriétaire à ses fameuses nouvelles audiences. Actuellement, les services publics audiovisuels sont tout en haut de la pile des financeurs de la création originale locale et de la visibilité de toutes les populations de tous les sujets. Avec Prime Vidéo et Amazon en partenariat, France Télévisions va progressivement se retrouver dépossédé de ses contenus, soumis à la volonté d'une plateforme qui dictera ses besoins, mais ne manquera pas de moderniser, à son profit, les œuvres financées par les contribuables. Quant au rapport avec les auteurs, Amazon Prime ne peut en rien venir rassurer un secteur continuellement en tension. Avoir Amazon Prime comme commanditaire en second, c'est un risque immense en termes de diversité. et de créativité qui s'annonce. Renoncement, soumission, dépossession, marchandisation de l'audience. Les mots sont durs, mais ce ne sont que l'avenir de France Télévisions qu'il vient de sceller en prenant pour partenaire Amazon Prime. Plus généralement, dans un contexte américain qui contraint fortement les discours, Amazon ne va pas faire valoir une exception française, c'est certain. Prenons un exemple et imaginons. Un sujet du 20h de France 2 qui évoque un scandale chez Amazon. dans leurs entrepôts ou via des conditions de travail des employés. Vous l'imaginez être mis en une de la plateforme dans la section France TV ? Belle utopie, doux rêve et surtout belle arnaque, car l'indépendance de l'information et l'accessibilité équitable n'est en rien assurée. Les déclarations de l'état-major de France Télévisions n'évoquent à aucun moment ce sujet ô combien sensible. Ici, on parle de démocratie, d'indépendance, de diversité, de singularité culturelle. des notions profondément absentes des ambitions affichées par Amazon Prime. Ce partenariat annoncé en toute fin de saison, sans évocation préalable dans la sphère publique, montre à quel point la présence d'Amazon au sein de France Télévisions sera insidieuse, masquée et en prenant soin de ne jamais prendre les coups et de se désolidariser à coup sûr au premier accroc. Dans un budget contraint de toute part par les décideurs publics, cette alliance de déraison va accélérer la cannibalisation d'Amazon sur l'audiovisuel public et in fine, va coûter cher à France Télévisions. Je vous remercie d'avoir écouté cette septième capsule bonus de DeepMedia. N'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire. Comme promis, dès demain, DeepMedia se met en mode été. Restez donc connectés car tout au long de la période estivale, je vous propose des épisodes exceptionnels pour parfaire votre veille IA et médias en attendant la rentrée. On se retrouve fin août pour la saison 2 de DeepMedia avec pas mal de nouveautés, mais surtout de nouveaux entretiens avec celles et ceux qui font l'avenir des médias. En attendant, n'oubliez pas de vous abonner, de déposer les commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast. Et surtout, faites découvrir ce podcast autour de vous, c'est important pour la vie de ce projet. A très bientôt !
