Description

A l'occasion du Festival de l'info locale 2025, Deep Media est allé à la rencontre de quelques-uns des participants. Avec eux, on joue les prolongations, on approfondi certains sujets et l'on tente de poursuivre la compréhension des mutation digitales au coeur des écosystèmes des médias locaux.

Pour cet épisode, j'ai pu m'entretenir avec Guénaëlle Troly, directrice générale de Novo 19. Avec lui, nous avons pu évoquer la synergie des stratégies numériques et digitales entre Ouest-France (maison mère de Novo 19) et l'écosystème naissant de Novo 19. Comment la nouvelle venue de la TNT peut-elle bénéficier de la puissance sur les réseaux sociaux du réseau Ouest-France. Nous avons également évoqué les passerelles éditoriales entre présence digitale et conduite de l'antenne linéaire.

Les Festival de l'info locale est un événement porté par Ouest Medialab.

Deep Media, c'est le podcast qui prend le temps d'explorer les médias et leur mutation numérique aux côtés des professionnels et experts du secteur.

Dans un univers numérique à marche forcée, comment les médias se positionnent ils ? Comment s'organiseront ils demain ? Quels rapports développeront ils avec les outils et principaux acteurs du numérique pour préserver leur activité et assurer leur pérennité ?

Ces questions et bien d'autres vous passionnent ? Ca tombe bien, moi aussi.

Je m’appelle Julien Boujot, connaisseur et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans, et je vous retrouve régulièrement pour Deep Media, le podcast qui prend le temps d’interroger le futur des médias auprès des professionnels du secteur.

Deep Media est un podcast auto produit par Follow Me Conseil, agence de formation et conseils stratégiques spécialisée en IA générative et social media.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Transcription

• Speaker #0

  Bienvenue dans DeepMedia, le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique. Je suis Julien Bougeot, consultant social media, IA génératif et formateur depuis plusieurs années. Mais avant tout, je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans. Aujourd'hui, je vous propose une série de micro-épisodes spéciaux en direct depuis la 7ème édition du Festival de l'Info Locale qui se déroule actuellement à Nantes. Un événement porté par West Media Lab qui réunit les professionnels des médias locaux de tous les horizons. Sans plus attendre. Partons à la rencontre des festivaliers.

• Speaker #1

  Guénel, Trolli, bonjour et merci de participer à cet épisode spécial de Deep Media, en direct depuis la 7ème édition du festival de l'info locale. Vous êtes directrice générale de Novo19, nouvelle chaîne de la TNT qui vient d'apparaître le 1er septembre dernier, donc là on est vraiment au tout début. Et donc moi je voulais un petit peu... Je vais revenir sur le terme clé qui a été employé dans la présentation. Vous sortez de conférence il y a quelques minutes. On parlait du mot « territoire » au pluriel. On voit que pour Novo, ça s'incarne avec tous les territoires de la France. Moi, j'ai plutôt allé sur le côté territoire, les autres territoires, notamment du numérique et du digital. Comment est-ce que ça se pense et ça se caractérise déjà à l'heure actuelle ?

• Speaker #2

  Aujourd'hui, effectivement, on ne peut pas lancer une chaîne de télévision sans avoir une plateforme de replay. C'est évidemment ce qu'on a fait. Mais il y a aussi des contenus additionnels qui sont proposés sur notre plateforme Novo19. Donc effectivement, pour prolonger l'expérience téléspectateur, pour prolonger l'intérêt des téléspectateurs sur certains sujets, on propose des reportages, des documentaires, des magazines et même de la fiction, de manière additionnelle tout simplement.

• Speaker #1

  D'accord. Donc il y a déjà un catalogue qui est acquis uniquement pour les plateformes digitales ?

• Speaker #2

  Tout à fait. Et puis, on est aussi évidemment présents sur les réseaux sociaux, sur Instagram, sur Facebook principalement. Pourquoi ? Pour effectivement partager déjà des extraits des moments qu'on aura vécu sur la chaîne. Ou tout simplement, par exemple, en ce moment, on est en train de faire une tournée en France pour aller à la rencontre des téléspectateurs. Et donc, on partage aussi ces moments de rencontre avec les téléspectateurs de Novo 19.

• Speaker #1

  Et donc effectivement, vous l'avez évoqué, le côté réseaux sociaux, c'est vrai que West France, je crois que si je cumule à peu près, on est à peu près à 2,5 millions, une communauté qui est conséquente. C'est quoi un petit peu, quelles sont les porosités entre l'un et l'autre ? Comment est-ce que, on va dire, cette communauté immense peut soutenir et peut venir participer à l'audience linéaire ?

• Speaker #2

  Oui, il y a des synergies naturelles, j'allais dire. Par exemple, notre journal d'information quotidien de 15 minutes est redécoupé sous forme de reportage. et peut être effectivement proposé en contenu additionnel à des articles qui sont préparés. Donc ça, c'est une manière simple, naturelle de faire des synergies. Il y a aussi la partie du talk, puisque c'est du contenu aussi inédit au quotidien, sur des interviews, sur des sujets particuliers, parfois sur des conseils. Parfois, c'est juste des fourrures, partager un bon moment qu'on aura vécu à l'antenne et qu'on pourra proposer. à nos téléspectateurs ou les personnes qui viendront se balader sur nos réseaux sociaux.

• Speaker #1

  Et donc, en fait, les retours qu'il peut y avoir sur les réseaux, parce que là, c'est quand même une prise de poux directe auprès de vos téléspectateurs. Est-ce que ça s'est lu, analysé ? Est-ce que c'est déjà pris un petit peu en compte dans la conduite de l'antenne et la conduite future ?

• Speaker #2

  Alors, le lancement, il est très récent puisqu'on a lancé le 1er septembre dernier. Donc, il y a déjà eu un travail énorme de construction de la chaîne. que ce soit recrutement des talents, mais à l'antenne ou hors antenne dans les équipes, que ce soit la construction de la chaîne de manière technique, opérationnelle. Donc tout ça a été fait et c'est vrai qu'on a eu des retours très positifs. Il y a le retour de l'audience directe par le linéaire qui sont très très bien et qui sont vraiment en ligne avec ce qu'on s'était imaginé en amont. Et puis il y a ce pouls effectivement sur les réseaux sociaux et d'une manière générale. On est très heureux parce que c'est très qualitatif, il y a très bon retour, c'est très positif. On est venu à votre rencontre, on vous a vu, cette chaîne est super, etc. Il y a toujours évidemment des commentaires négatifs, mais dans la proportion, on est largement en positif plutôt qu'en négatif. Et ces retours-là positifs, on les a aussi sur le terrain avec... Avec notre petite tournée de France, on fait en tout une quinzaine de villes, mais je pense qu'on renouvellera l'opération parce qu'elle est très enrichissante, elle est très positive et ça permet effectivement de rencontrer les gens, de prendre le pouls des Français, d'échanger avec eux, de prendre le temps aussi, de se parler, de comprendre quelles sont leurs attentes, quelles sont les choses qu'ils ont vues, quelles sont les choses qu'ils ont appréciées, celles qu'ils ont moins appréciées. et ça c'est... Très, très utile.

• Speaker #1

  Vous sentez qu'il y a une vraie appétence avec cette tournée, effectivement. Il y a un espèce de kiosque un peu plus grand, avec des jeux, des interactions, etc., qui est proposé. Et vous sentez que quand vous leur présentez Novo 19, les gens sont contents que West France soit emparé du média télé ?

• Speaker #2

  Oui, certains connaissent la chaîne, mais pas tous. Donc c'est l'occasion d'échanger, de comprendre ce qu'il y a. On leur explique qui on est, de quel groupe on est. C'est une question qui revient souvent. Mais qui y a-t-il derrière Novo 19 ? Eh bien le groupe Ouest France, voilà, ça c'est important de l'expliquer. Ça explique aussi la ligne éditoriale, les fondements de la chaîne, d'avoir effectivement traité de l'actualité, qu'elle soit nationale ou internationale, tout en ayant cet ancrage dans les territoires, dans la proximité, ce lien direct. Donc voilà, tout ça contribue au beau démarrage de cette chaîne.

• Speaker #1

  Il y a quelques semaines, j'avais eu Loul, Asina, Foubert, la semaine micro, et notamment on avait évoqué le projet Coloc, qui est un projet vidéo de groupe Ouest France à destination uniquement des plateformes. Je crois avoir vu que Coloc est intégré à la plateforme, donc sur novodisinf.fr. Est-ce qu'il pourrait y avoir aussi des porosités entre ces projets qui sont uniquement pensés pour le numérique et peut-être une arrivée sur le linéaire ?

• Speaker #2

  Les écritures sont relativement différentes. les temps. de visionnage aussi sont différents, mais rien n'est inscrit dans le marbre. Et évidemment, il y avait une logique à proposer Coloc sur la plateforme de Novo19. On a aussi les podcasts du groupe qui sont proposés sur la plateforme, par exemple. Et en fonction de comment ça passe, des retours, de comment a évolué Coloc, des cases de programmation, etc., il n'y a rien d'impossible, en fait, aujourd'hui. Les frontières, elles sont... ouverte, quelle que soit la forme d'écriture, quel que soit le support sur lequel les contenus vidéo sont diffusés.

• Speaker #1

  Ok, très clair. Un dernier mot, je me permets. Tout à l'heure, pareil, pendant la conférence, vous avez évoqué que les rédactions Ouest France et Novo 19 étaient clairement séparées. Est-ce qu'on peut quand même imaginer qu'il y aura des synergies ? En tout cas, j'entends qu'hier, il y avait une conférence qui nous parlait de Topo. Topo qui a été un petit robot conversationnel en IA qui a été développé par West France. Est-ce qu'on peut imaginer des mutualisations un peu techniques ou technologiques qui puissent passer de l'un à l'autre ? Est-ce qu'il y a déjà des choses qui sont envisagées ?

• Speaker #2

  On a déjà des mutualisations techniques sur des fonctions support, sur le digital, sur le numérique et puis d'autres choses plus classiques évidemment. On a déjà des synergies et il y a déjà des ponts qui sont créés. avec les rédactions du groupe d'ailleurs, que ce soit de Actu.fr, que ce soit de 20 minutes ou de Ouest France. Donc ça, j'allais dire, c'est un peu notre daily life, on échange au quotidien, on imagine des choses que l'on pourrait faire ensemble de manière naturelle. Il y a effectivement nos sujets qui sont diffusés par exemple sur le... les sujets du journal qui sont diffusés sur le site de OuestFrance.fr Et puis on a des journalistes qui viennent intervenir régulièrement. en tant qu'experts, soit dans le journal, soit sur le talk aussi.

• Speaker #1

  En tout cas, merci beaucoup d'avoir pris quelques minutes pour cet épisode de Deep Media et longue vie à Nouveau 19.

• Speaker #2

  Merci.

• Speaker #0

  Je vous remercie d'avoir écouté cet épisode spécial en direct depuis l'édition 2025 du Festival de l'Info Locale qui se déroule actuellement à Nantes. Je vous donne rendez-vous très rapidement pour la suite de ces micros épisodes spéciaux. À bientôt.