Speaker #0Bonjour à toutes et à tous, Bonjour à toutes et à tous, je suis Florian Grimaud, je suis Florian Grimaud, bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication. bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication. Aujourd'hui, Aujourd'hui, on va parler d'un sujet qui fait vibrer les audacieux, on va parler d'un sujet qui fait vibrer les audacieux, le le News Jacky. News Jacky. Vous vous demandez ce que c'est ? Vous vous demandez ce que c'est ? Imaginez surfer sur l'actualité comme une vague géante pour propulser... Imaginez surfer sur l'actualité comme une vague géante pour propulser... votre communication. votre communication. Eh bien, Eh bien, c'est ça, c'est ça, le newsjacking. le newsjacking. Au programme de cet épisode, Au programme de cet épisode, définition et objectif du newsjacking. définition et objectif du newsjacking. Quelques exemples de marques qui ont excellé et les ingrédients d'une recette réussie. Quelques exemples de marques qui ont excellé et les ingrédients d'une recette réussie. Imaginez une vague géante en pleine tempête médiatique. Imaginez une vague géante en pleine tempête médiatique. Le newsjacking, Le newsjacking, c'est comment attraper cette vague au bon moment pour propulser votre marque, c'est comment attraper cette vague au bon moment pour propulser votre marque, votre entreprise. votre entreprise. sur le devant de la scène. sur le devant de la scène. Vous l'avez compris, Vous l'avez compris, le newsjacking consiste à réagir rapidement et de manière créative à un événement d'actualité en déclenchant une campagne publicitaire ou sociale. le newsjacking consiste à réagir rapidement et de manière créative à un événement d'actualité en déclenchant une campagne publicitaire ou sociale. Il s'agit ici de rebondir très vite à un événement, Il s'agit ici de rebondir très vite à un événement, une tendance médiatique. une tendance médiatique. En gros, En gros, vous prenez un sujet chaud, vous prenez un sujet chaud, vous y ajoutez une dose de créativité, vous y ajoutez une dose de créativité, votre marque, votre marque, et hop, et hop, vous voilà propulsé dans les médias et sur les réseaux sociaux. vous voilà propulsé dans les médias et sur les réseaux sociaux. Enfin presque, Enfin presque, vous commencez à me connaître. vous commencez à me connaître. Vous savez que ce n'est pas aussi simple que ça. Vous savez que ce n'est pas aussi simple que ça. Pour tirer profit de la fraîcheur de l'événement, Pour tirer profit de la fraîcheur de l'événement, il faut réagir rapidement. il faut réagir rapidement. Pour cela, Pour cela, on va privilégier les médias agiles, on va privilégier les médias agiles, comme le digital avec les réseaux sociaux et la presse quotidienne. comme le digital avec les réseaux sociaux et la presse quotidienne. Et c'est tout un art. Et c'est tout un art. L'humour et la connivence sont les maîtres mots de ces campagnes opportunistes. L'humour et la connivence sont les maîtres mots de ces campagnes opportunistes. Il s'agit bien de créer un lien complice avec l'audience en s'appropriant avec légèreté et créativité Il s'agit bien de créer un lien complice avec l'audience en s'appropriant avec légèreté et créativité Un sujet qui fait parler. Un sujet qui fait parler, Le newsjacking, le newsjacking, c'est tout simplement de la publicité opportuniste. c'est tout simplement de la publicité opportuniste. Tirer profit de l'actualité pour marquer les esprits, Tirer profit de l'actualité pour marquer les esprits, c'est l'ambition du newsjacking. c'est l'ambition du newsjacking. Dans votre stratégie de com', Dans votre stratégie de com', il vise des objectifs très précis. il vise des objectifs très précis. Premièrement, Premièrement, capitaliser sur l'actualité pour amplifier l'impact du message, capitaliser sur l'actualité pour amplifier l'impact du message, de votre message. de votre message. Il est vrai qu'en surfant sur un fait d'actualité pertinent, Il est vrai qu'en surfant sur un fait d'actualité pertinent, les marques utilisant ces techniques peuvent récroître la visibilité de leur communication et susciter un écho encore plus important auprès du public cible. les marques utilisant ces techniques peuvent récroître la visibilité de leur communication et susciter un écho encore plus important auprès du public cible. Un autre objectif, Un autre objectif, c'est de créer une complicité avec vos cibles. c'est de créer une complicité avec vos cibles. L'humour et l'esprit de connivence sont des ingrédients clés d'un newsjacking réussi. L'humour et l'esprit de connivence sont des ingrédients clés d'un newsjacking réussi. En effet, En effet, la marque se positionne comme un acteur. la marque se positionne comme un acteur. proches et accessibles, proches et accessibles, capables de comprendre et de réagir aux préoccupations du moment. capables de comprendre et de réagir aux préoccupations du moment. Grâce au newsjacking, Grâce au newsjacking, vous êtes dans l'instant présent, vous êtes dans l'instant présent, au fait des préoccupations et des sujets du moment. au fait des préoccupations et des sujets du moment. Vous n'êtes donc pas une marque has-been. Vous n'êtes donc pas une marque has-been. Exploiter le buzz et le marketing viral, Exploiter le buzz et le marketing viral, c'est bien l'un des enjeux du newsjacking. c'est bien l'un des enjeux du newsjacking. En s'immisçant dans un sujet tendance, En s'immisçant dans un sujet tendance, la marque a des chances de voir son message partagé et diffusé largement. la marque a des chances de voir son message partagé et diffusé largement. par les internautes, par les internautes, par les mobiles d'hôtes, par les mobiles d'hôtes, générant ainsi un effet viral précieux. générant ainsi un effet viral précieux. Et enfin l'objectif, Et enfin l'objectif, ce même, ce même, c'est de bénéficier d'une couverture médiatique et d'un écho sur les réseaux sociaux. c'est de bénéficier d'une couverture médiatique et d'un écho sur les réseaux sociaux. Une campagne de newsjacking réussie peut attirer l'attention des médias traditionnels, Une campagne de newsjacking réussie peut attirer l'attention des médias traditionnels, des influenceurs, des influenceurs, ce qui amplifie encore plus sa portée et son impact. ce qui amplifie encore plus sa portée et son impact. De nombreuses marques ont su tirer parti du newsjacking pour se faire remarquer. De nombreuses marques ont su tirer parti du newsjacking pour se faire remarquer. On peut citer par exemple On peut citer par exemple Burger King et l'affaire Will Smith et Chris Rock aux Oscars 2022. Burger King et l'affaire Will Smith et Chris Rock aux Oscars 2022. Souvenez-vous, Souvenez-vous, lors de la cérémonie des Oscars 2022, lors de la cérémonie des Oscars 2022, Will Smith a giflé Will Smith a giflé Chris Rock après une très mauvaise blague sur son épouse. Chris Rock après une très mauvaise blague sur son épouse. Burger King a alors réagi sur X, Burger King a alors réagi sur X, ex-Twitter, ex-Twitter, en proposant un Whopper Slipper, en proposant un Whopper Slipper, un burger au nom évocateur et à un prix réduit pour la première personne qui gifle son ami. un burger au nom évocateur et à un prix réduit pour la première personne qui gifle son ami. Si cette campagne, Si cette campagne, comme vous pouvez vous en douter, comme vous pouvez vous en douter, a suscité la controverse, a suscité la controverse, elle a également fait parler d'elle et a permis à Burger King de se positionner sur un sujet d'actualité de manière audacieuse. elle a également fait parler d'elle et a permis à Burger King de se positionner sur un sujet d'actualité de manière audacieuse. Burger King a réussi son pari, Burger King a réussi son pari, ici risqué, ici risqué, et je ne suis pas vraiment certain qu'en France, et je ne suis pas vraiment certain qu'en France, cette communication serait passée. cette communication serait passée. Toujours très subtile dans sa communication en France, Toujours très subtil dans sa communication en France, l'enseigne de fast-food est une habituée des newsjacking, l'enseigne de fast-food est une habituée des newsjacking, provoquant et qui malmène. provoquant et qui malmène. très souvent notre gouvernement. très souvent notre gouvernement. Début janvier, Début janvier, Burger King crée le buzz en publiant deux tweets décalés Burger King crée le buzz en publiant deux tweets décalés suite au changement du premier ministre français. suite au changement du premier ministre français. Entre la moquerie et le genou bien placé, Entre la moquerie et le jumeau bien placé, la passation de pouvoir entre Elisabeth Borne et Gabriel Attal pour le poste de premier ministre a permis à l'enseigne de surfer sur l'événement en communiquant à sa manière et de façon détournée. la passation de pouvoir entre Elisabeth Borne et Gabriel Attal pour le poste de premier ministre a permis à l'enseigne de surfer sur l'événement en communiquant à sa manière et de façon détournée. Avec simplement deux tweets humoristiques. Avec simplement deux tweets humoristiques. Le premier, Le premier, commande à la borne, commande à la borne, momentanément indisponible, momentanément indisponible, à l'annonce de la démission. à l'annonce de la démission d'Elisabeth Borne. d'élisabeth born le second problème réglé vous pouvez passer à table dès l'annonce de la nomination de gabriel attal s'ensuit une déferlante humoristique générée par les internautes en réponse à ces tweets je Le second, problème réglé, vous pouvez passer à table. Dès l'annonce de la nomination de Gabriel Attal, s'ensuit une déferlante humoristique générée par les internautes en réponse à ces tweets. Je vais vous en citer quelques-uns. vais vous en citer quelques-uns on aura plus le menu à 49 3 euros code erreur 49 3 avec en plus On aura plus le menu à 49.3 euros, code erreur 49.3, avec en plus Une foule, Une foule, une multitude de vidéos décalées qui n'est pas aisée dans un podcast de vous présenter. une multitude de vidéos décalées qui n'est pas aisée dans un podcast de vous présenter. Toutes les marques ne peuvent être comme Burger King dans la provocation humoristique assumée. Toutes les marques ne peuvent être comme Burger King dans la provocation humoristique assumée. Mais le newsjacking n'est pas réservé qu'aux marques ayant une communication impertinente. Mais le newsjacking n'est pas réservé qu'aux marques ayant une communication impertinente. Ikea, Ikea, l'enseigne suédoise, l'enseigne suédoise, a surfé sur les 4 relades anti-Macron en 2023 en proposant a surfé sur les 4 relades anti-Macron en 2023 en proposant des casseroles à prix cassé. des casseroles à prix cassé. Alors, Alors, ce n'était pas le premier coup d'essai de l'enseigne. ce n'était pas le premier coup d'essai de l'enseigne. En effet, En effet, en 2022, en 2022, l'Europe a connu une canicule intense. l'Europe a connu une canicule intense. Ikea a alors réagi en proposant des réductions sur ses ventilateurs et climatisateurs. Ikea a alors réagi en proposant des réductions sur ses ventilateurs et climatisateurs. La marque a également plouillé un tweet humoristique. La marque a également publié un tweet humoristique. Canicule ? Canicule ? On a tout ce qu'il faut pour garder votre cool. On a tout ce qu'il faut pour garder votre cool. Ikea cool. Ikea cool. Ce tweet a permis à Ikea de se positionner comme une solution utile face à la chaleur et de créer un lien positif avec son audience. Ce tweet a permis à Ikea de se positionner comme une solution utile face à la chaleur et de créer un lien positif avec son audience. Vous voyez ici, Vous voyez ici, c'est plutôt mignon tout plein l'utilisation de la technique de New Jacking par Ikea. c'est plutôt mignon tout plein l'utilisation de la technique de New Jacking par Ikea. Ce type de communication, Ce type de communication, on ne va pas se cacher, on ne va pas se cacher, fait moins le buzz, fait moins le buzz, mais permet aux dire-coms, mais permet aux dire-coms, comme aux directeurs juridiques, comme aux directeurs juridiques, de dormir beaucoup plus sereinement. de dormir beaucoup plus sereinement. Entre la provocation impertinente de Burger King et l'utilisation sage du newsjacking par Ikea, Entre la provocation impertinente de Burger King et l'utilisation sage du newsjacking par Ikea, nous avons quelques pépites qui permettent d'illustrer à merveille cette technique de communication. nous avons quelques pépites qui permettent d'illustrer à merveille cette technique de communication. Retour en 2022, Retour en 2022, lors de l'élection présidentielle française. lors de l'élection présidentielle française. La marque, La marque, le slip français, le slip français, a lancé une collection de sous-vêtements aux couleurs des candidats. a lancé une collection de sous-vêtements aux couleurs des candidats. La marque a également publié un tweet humoristique. La marque a également publié un tweet humoristique. Votez pour le slip qui vous inspire. Votez pour le slip qui vous inspire. avec les hashtags avec les hashtags Le Slip Français et Élections 2022. Le Slip Français et Élections 2022. Cette campagne originale audacieuse mêlant l'humour et l'actualité a permis à la marque Cette campagne originale audacieuse mêlant l'humour et l'actualité a permis à la marque Le Slip Français de se positionner sur un sujet d'actualité en s'accordant la sympathie de l'audience avec un brin de patriotisme cher à la marque qui revendique le fabriqué en France. Le Slip Français de se positionner sur un sujet d'actualité en s'accordant la sympathie de l'audience avec un brin de patriotisme cher à la marque qui revendique le fabriqué en France. Autre exemple, Autre exemple, en 2023, en 2023, la France a connu une pénurie d'huile de tournesol due à la guerre en Ukraine. la France a connu une pénurie d'huile de tournesol due à la guerre en Ukraine. L'enseigne de grande distribution Leclerc a alors réagi en limitant les ventes d'huile par client et en publiant un tweet humoristique. L'enseigne de grande distribution Leclerc a alors réagi en limitant les ventes d'huile par client et en publiant un tweet humoristique. « L'huile de tournesol est un produit précieux. « L'huile de tournesol est un produit précieux. Merci de ne pas en abuser. » Merci de ne pas en abuser. » Ce tweet a permis à Leclerc de dédramatiser la situation et de créer un lien complice avec son audience en utilisant l'humour. Ce tweet a permis à Leclerc de dédramatiser la situation et de créer un lien complice avec son audience en utilisant l'humour. Autre exemple de communication New Jacking réussie, Autre exemple de communication newsjacking réussie, c'est celle du c'est celle du Boncoin avec la pénurie d'essence de 2023. Boncoin avec la pénurie d'essence de 2023. La France, La France, comme vous le savez, comme vous le savez, a connu une pénurie d'essence due à des mouvements de grève dans les raffineries. a connu une pénurie d'essence due à des mouvements de grève dans les raffineries. Le Boncoin a alors réagi en proposant des filtres de recherche spécifiques sur son site internet pour les annonces de véhicules électriques et hybrides. Le Boncoin a alors réagi en proposant des filtres de recherche spécifiques sur son site internet pour les annonces de véhicules électriques et hybrides. La marque a également publié un tweet humoristique. La marque a également publié un tweet humoristique. Pénurie d'essence ? Pénurie d'essence ? Passez à l'électrique ! Passez à l'électrique ! Ce tweet a permis au Boncoin de se positionner comme une solution alternative face à la pénurie d'essence et de toucher au bon moment. Ce tweet a permis au Boncoin de se positionner comme une solution alternative face à la pénurie d'essence et de toucher au bon moment une audience intéressée par les véhicules électriques. Une audience intéressée par les véhicules électriques. Pour concocter une communication nojacking réussie, Pour concocter une communication nojacking réussie, il est essentiel de suivre quelques recettes clés. il est essentiel de suivre quelques recettes clés. Déjà, Déjà, réactivité et pertinence sont les maîtres mots. réactivité et pertinence sont les maîtres mots. Pour concocter une stratégie efficace, Pour concocter une stratégie efficace, il faut être à l'affût de l'actualité et savoir saisir les opportunités au vol. il faut être à l'affût de l'actualité et savoir saisir les opportunités au vol. Petite recommandation tout de même, Petite recommandation tout de même, ne vous lancez pas tête baissée dans n'importe quel sujet. ne vous lancez pas tête baissée dans n'importe quel sujet. Privilégiez les thèmes en lien avec votre marque, Privilégiez les thèmes en lien avec votre marque, votre image, votre image, vos valeurs. vos valeurs. et votre ligne éditoriale. et votre ligne éditoriale. Deuxièmement, Deuxièmement, maîtrisez l'art de la nuance et du respect. maîtrisez l'art de la nuance et du respect. Le newsjacking ne doit jamais nuire à la sensibilité des gens ou exploiter des situations dramatiques. Le newsjacking ne doit jamais nuire à la sensibilité des gens ou exploiter des situations dramatiques. Faites preuve de tact et de respect, Faites preuve de tact et de respect, surtout lorsque vous abordez des sujets délicats. surtout lorsque vous abordez des sujets délicats. Misez sur l'originalité et l'humour. Misez sur l'originalité et l'humour. Démarquez-vous en proposant une approche créative et décalée. Démarquez-vous en proposant une approche créative et décalée. L'humour est souvent un ingrédient gagnant, L'humour est souvent un ingrédient gagnant, mais il doit être utilisé à bon escient et adapté à votre cible. mais il doit être utilisé à bon escient et adapté à votre cible. Quatrième point, Quatrième point, intégrer le newsjacking dans votre stratégie globale. intégrer le newsjacking dans votre stratégie globale. Le newsjacking ne doit pas être une action isolée. Le newsjacking ne doit pas être une action isolée. Intégrez-le à votre stratégie de communication globale pour en maximiser l'impact et surtout la cohérence. Intégrez-le à votre stratégie de communication globale pour en maximiser l'impact et surtout la cohérence. Dernièrement, Dernièrement, mesurez et analysez vos résultats. mesurez et analysez vos résultats. Comme vous le savez, Comme vous le savez, analyser et mesurer, analyser et mesurer, c'est la base du marketing et de la communication. c'est la base du marketing et de la communication. Analyser les retombées de vos campagnes de newsjacking n'est donc pas une option, Analyser les retombées de vos campagnes de newsjacking n'est donc pas une option, mais bel et bien une obligation pour affiner votre approche, mais bel et bien une obligation pour affiner votre approche, optimiser vos résultats futurs. optimiser vos résultats futurs. Nous arrivons au terme de cet épisode où nous avons plongé dans le monde fascinant et parfois déjanté du newsjacking. Nous arrivons au terme de cet épisode où nous avons plongé dans le monde fascinant et parfois déjanté du newsjacking. L'art de surfer sur l'actualité. L'art de surfer sur l'actualité. pour créer des campagnes marketing qui font jaser. pour créer des campagnes marketing qui font jaser. Nous avons analysé comment les marques les plus audacieuses détournent les faits d'actualité pour se faire remarquer. Nous avons analysé comment les marques les plus audacieuses détournent les faits d'actualité pour se faire remarquer. Parfois avec des résultats hilarants, Parfois avec des résultats hilarants, parfois avec des flops mémorables. parfois avec des flops mémorables. Par respect, Par respect, vous avez vu, vous avez vu, je ne les ai pas cités. je ne les ai pas cités. Le newjacking, Le newsjacking, c'est comme un grand 8 marketing. c'est comme un grand 8 marketing. Ça monte, Ça monte, ça descend, ça descend, ça tourne dans tous les sens. ça tourne dans tous les sens. Et parfois, Et parfois, on a un peu la nausée. on a un peu la nausée. Mais c'est aussi un terrain de jeu... Mais c'est aussi un terrain de jeu... incroyablement créatifs, incroyablement créatifs, où les marques peuvent tester de nouvelles idées, où les marques peuvent tester de nouvelles idées, prendre des risques et se connecter avec leur audience de manière inattendue. prendre des risques et se connecter avec leur audience de manière inattendue. Alors, Alors, si vous êtes prêts à relever le défi, si vous êtes prêts à relever le défi, lancez-vous dans le newsjacking. lancez-vous dans le newsjacking. Mais n'oubliez pas, Mais n'oubliez pas, soyez réactifs, soyez réactifs, soyez pertinents, soyez pertinents, soyez respectueux, soyez respectueux, soyez originaux, soyez originaux, soyez cohérents avec votre stratégie de communication. soyez cohérents avec votre stratégie de communication. Et surtout, Et surtout, soyez prêts à assumer. soyez prêts à assumer. Parce que dans le new jacking, Parce que dans le New Jacking, il n'y a pas de recette magique. il n'y a pas de recette magique. Il y a juste une bonne dose d'audace, Il y a juste une bonne dose d'audace, de créativité et d'autodérision. de créativité et d'autodérision. Et si vous avez peur de vous lancer seul, Et si vous avez peur de vous lancer seul, n'hésitez pas à vous faire accompagner par une agence conseil ou une agence de communication. n'hésitez pas à vous faire accompagner par une agence conseil ou une agence de communication. Alors, Alors, qu'attendez-vous ? qu'attendez-vous ? Merci pour votre écoute. Merci pour votre écoute. Et n'oubliez pas, Et n'oubliez pas, si vous voulez développer votre business, si vous voulez développer votre business, vous devez investir dans une bonne stratégie de com. vous devez investir dans une bonne stratégie de com. Si vous ne le faites pas, Si vous ne le faites pas, vos concurrents vous remercieront. vos concurrents vous remercieront. A bientôt pour un nouvel épisode de l'instant marketing communication. A bientôt pour un nouvel épisode de l'instant marketing communication. J'espère que ce podcast vous a été utile. J'espère que ce podcast vous a été utile. N'hésitez pas à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou des suggestions pour de futurs épisodes. N'hésitez pas à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou des suggestions pour de futurs épisodes.
