Plus un consommateur aime une marque et plus il lui est fidèle, les jeunes consomment plus écoresponsables que les retraités, les promotions dégradent l’image de marque… De nombreuses idées reçues circulent au sujet des consommateurs. Et il arrive même qu’elles soient diffusées par certains professionnels du marketing ! Alors, comment démêler le vrai du faux ? Comment construire une stratégie marketing cohérente ? Réponses avec Raphaël Hodin.

  

Spécialiste du marketing depuis plus de vingt ans, Raphaël Hodin a cosigné avec Julie Delvallée un livre pour décrypter ces idées reçues : Le consommateur, éternel infidèle ? Entrepreneur et éditeur, il intervient dans des cours de marketing et de promotion des ventes en école de commerce et à l’université.

  

Raphaël Hodin est interviewé par Coralie Baumard.

  

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