Description
Aujourd’hui on parle TikTok et plus particulièrement des trends TikTok. Comment repérer les trends qui marchent ? Quand rebondir dessus ? Comment les adapter à votre propre stratégie de communication ? Entre astuces, conseils pratiques et remarques de boomers, cet épisode est idéal pour toutes celles et ceux qui veulent tirer profit au maximum de ce réseau !
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Transcription
Bonjour et bienvenue dans ce nouveau Restrito, le podcast de l'agence Adverti. Tous les 15 jours, notre équipe vous propose une table ronde avec un concentré d'infos qui stimule votre créativité et offre une bonne dose d'astuces à actionner. Stratégie, réseaux sociaux, référencement, marketplace, analytics, tous nos sujets de prédilection sont passés au crible sous forme de retours d'expériences, de conseils et d'analyse des tendances. N'hésitez pas à vous abonner. Pour ma part, je m'appelle Emeline Foissey et je suis la cofondatrice de l'agence Adverti. une agence de communication spécialisée dans le web, basée dans la Joliville de Troyes. Mon équipe et moi-même accompagnons des PME, des grands groupes, des institutionnels, des e-commerçants et des startups dans leur stratégie de communication digitale. N'hésitez pas à vous renseigner sur notre site web agence-adverti.fr ou encore à nous envoyer un email sur ristretto-adverti.fr. Bonne écoute ! Bonjour à toutes et à tous, aujourd'hui on va parler TikTok et on va se focaliser plus particulièrement sur les trends, les fameuses tendances. Comment repérer les trends qui marchent ? Quand rebondir dessus ? Comment les adapter à votre propre stratégie de communication ? Aujourd'hui, on va explorer ensemble toutes ces questions et bien d'autres. Pour aborder ce sujet passionnant, j'ai le plaisir et l'honneur d'être accompagnée de Charlene Nate, Community Manager et spécialiste SMA à l'agence, Fanchon Urbès, développeuse WordPress et Shopify, ainsi qu'Alex Guillaume, Ads Manager. Je vous propose de commencer. Change tout d'abord, qu'est-ce que c'est qu'une trend ? Pourquoi est-ce qu'il est important de surfer dessus pour une entreprise ?
Alors une trend, en gros, c'est quand un concept de vidéo devient viral sur TikTok ou Instagram, peu importe, et qu'en fait, vous le voyez partout, vous vous connectez sur les réseaux et en fait, ça n'arrête pas d'être pris par des milliers de personnes. Voilà, là, on peut dire que c'est une trend.
Est-ce que c'est des entreprises ou est-ce que c'est des particuliers qui lancent des trends ?
Les deux. Après, il y a plus de particuliers. Je pense que vous pourrez tous me confirmer que d'entreprises, les entreprises vont plutôt suivre et puis surfer justement sur la vague de la trend.
Ça marche.
En général, c'est des challenges, de la musique, de la danse, des choses comme ça.
Vous avez d'ailleurs des exemples concrets de trends, là ?
Je pense que ce qu'on peut évoquer, alors ça date, mais qui a quand même fait vraiment le tour du monde, c'est le Ice Bucket Challenge.
Oui. Ah oui.
Non, mais parce qu'on l'a vu aussi aux infos. Oui, c'est pour ça que je mentionne ce site.
Je suis un petit swag pour tous. Vas-y Alex. Un Harlem Shake peut-être, chanche.
Oui.
Vas-y Alex, tu peux le faire.
Pouf.
On vous en fera un petit extract sur les réseaux sociaux, ne vous en faites pas.
Je mentionne celui-ci parce que vraiment, je me souviens, même dans les journaux télévisés, ils en parlaient. Ils montraient Rihanna qui le faisait, etc. Donc je me dis, s'il y a des gens qui nous écoutent et qui ne captent pas ce qu'est une trend, voilà.
C'est vrai.
Ça date de quand en vrai ? TikTok ? TikTok même, non ?
Ah oui, largement.
C'était du Insta, c'était quoi ?
C'était du Facebook. Ah oui,
comme ça.
Peut-être un peu le YouTube aussi, mais plutôt du Facebook.
Alors dans ma tête, c'était début TikTok, mais ok.
Alix, Charline, est-ce que vous avez des rêves plus récentes de trends qui sont connus encore aujourd'hui ?
Il y a le course-moi si ça te vexe. Celle que tu as fait il n'y a pas longtemps, Alix, où tu montres quelque chose et tu mets Viens, on arrête de dire ça sur notre collecte, par exemple. Et là, d'un seul coup, on voit la tête de ce collecte qui s'affiche.
C'est peut-être pas très clair comme ça.
ouais je me dis visuellement on mettra peut-être un lien en description en fait c'est vouloir faire passer un message à quelqu'un en faisant croire à cette personne que ce n'est pas vous qui voulez faire passer le message mais finalement comme par magie on voit votre tête et c'est vous qui voulez faire le message il y a beaucoup de danses je pense que tout le monde a vu des danses passer des mouvements des choses comme ça ouais ça c'est vrai que les danses c'était le début de TikTok mais c'est plus trop ça maintenant ça commence à se il y en a toujours mais c'est plus c'est passé C'est plus ça le plus...
Est-ce que les entreprises ont vraiment intérêt à suivre ces tendances ?
Alors, ça va quand même augmenter la visibilité de ton compte parce que TikTok va te mettre en avant. Parce que c'est tendance en ce moment. Donc, tu as quand même ta visibilité qui est augmentée de par le fait que c'est tendance en ce moment. Et puis, il y a quand même un truc aussi où tu montres à ta communauté que tu es dans le mouvement, tu n'es pas sur TikTok pour rien et tu suis les codes du réseau. Si c'est pour ne... pas faire ce que demande TikTok entre guillemets,
ne va pas sur TikTok C'était le fameux truc du conseil TikTok qui avait dit non en fait si tu vas sur TikTok c'est pour faire du TikTok, c'est pas pour pomper dans notre réseau social le contenu et puis le poster tout simplement
Alors après avec les traînes il faut faire attention quand même il ne faut pas toutes les faire non plus, il faut que ça reste cohérent avec l'entreprise et ses valeurs et tout ça Oui si ça va à l'encontre des valeurs de l'entreprise peut-être pas le faire
Ça a une durée de vie de combien de temps une traîne ?
Ça peut aller de quelques semaines à quelques mois. Après, au-delà, c'est assez rare. Oui, c'est rare.
Au-delà d'un ou deux mois, il n'y en a pas beaucoup.
Non, il n'y en a pas beaucoup. Il y en a qui le font, qui tentent même plusieurs mois après. Mais c'est lassant. On en voit tellement qu'on n'a plus envie, on scrolle direct.
Oui, c'est ça. En fait, il y a un moment où ça s'essouffle très vite et où les TikTokers cherchent à faire mieux, à faire plus créatif, plus original. Et donc, en fait, ils vont vite. retrouver autre chose.
C'est ça.
Et donc, les entreprises doivent rebondir dans ce laps de temps quand même si elles veulent en tirer profit.
Oui, il faut carrément vérifier si elle est sortie il n'y a pas trop longtemps. Si c'est sorti il y a trop longtemps...
Comment est-ce qu'on sait si c'est sorti il y a trop longtemps ?
En général, tu sais, tu as un son qui est rattaché à une trend. Tu cliques sur ce son. Donc, c'est en bas à droite. Toujours, vous avez une petite vignette. Vous cliquez sur le son. Puis, ça vous met le premier TikTok qui a été fait normalement avec cette musique. C'est écrit original. Ce n'est pas toujours ce TikTok qui... sorti, mais bon, il est quand même là. Vous cliquez dessus. Si vous voyez qu'il s'est sorti en 2022, par exemple, bah non, vous laissez tomber.
Et du coup, quels sont les pièges à éviter quand on est une entreprise et qu'on veut suivre une tendance sur TikTok ?
Alors, c'est justement déjà de ne pas rebondir sur toutes les trends, parce qu'elles ne sont pas toutes bonnes à prendre pour une entreprise. Ensuite, ça va être de bien faire attention aux sons que vous utilisez. Par exemple, nous, les sons qu'on utilise, on se les réapproprie toujours. C'est-à-dire que... quand je publie, ça indique son original averti. Parce que j'ai fait mon montage à part, j'ai fait autrement. Le son, je l'ai pris pour nous. Si une personne utilise notre son, du coup, je vais voir qu'elle a pompé, entre guillemets, notre idée. Donc ça, il faut faire attention parce qu'on voit, du coup, les entreprises qui vont s'être inspirées de telle ou telle autre vidéo. Donc ça, je trouve qu'il faut faire attention. Il faut bien reprendre sinon directement le vrai son audio, quitte à faire une recherche dans la partie.
TikTok du son. Et pourquoi est-ce que nous, par exemple, on se réattribue le son ?
C'est vraiment au niveau du montage, parce que nous, on tourne vraiment à part, on ne fait pas en one shot tout de A à Z. On fait nos sessions de vidéo, de tournage à un moment précis. On tourne pendant une heure, on fait plusieurs vidéos. Du coup, ce n'est pas tourné dans TikTok, ce n'est pas fait de cette façon-là.
Ok, ça marche. Et d'ailleurs, par le... l'impact de la musique, etc. Il faut la choisir précautionneusement, je suppose.
Oui, il faut vraiment prendre la musique qui correspond à la trend, parce que sinon, on n'aura pas toute la visibilité qu'accorde cette musique-là.
Est-ce qu'il y a moyen de suivre les évolutions d'une tendance en temps réel ? En gros, on a des outils ?
Du coup, c'est dans le Creative Studio. Non, le Creative Center. Pardon, je me trompe avec Meta. Donc, le Creative Center de TikTok va vous permettre de trouver les trends. C'est un site, en fait, un site WebAPA. Il y a les trends qui sont indiqués dedans. Et vous allez pouvoir suivre tous les hashtags qui émergent, les trends vraiment vidéo, les utilisateurs aussi en ce moment qui sont en train de popper. Et donc là, vous avez les stats qui s'affichent et vous pouvez voir comment ça évolue.
OK, donc en gros, il n'y a même pas besoin d'un outil spécifique à part. Non,
TikTok vraiment.
Et si tu devais donner une astuce, Sherline, pour réussir à capter une tendance ? Est-ce que tu as des idées ?
Beaucoup de veille. Beaucoup de veille. Aller tous les jours sur la plateforme, scroller, scroller, scroller. Regarder quand est-ce que les TikTok que vous êtes en train de regarder ont été publiés, s'ils sont récents ou pas. Voir aussi comment ça a interagi sur ce TikTok-là, s'il a bien fonctionné ou pas. Parce que des fois, c'est vrai qu'on a un TikTok qui apparaît et en fait, il n'y a rien dessus. Personne n'a interagi, il n'y a pas de like, mais juste, on ne sait pas pourquoi il a atterri dans notre pour-toi. Donc, bien vérifier ça. Il y a aussi le TikTok Studio. Donc là, c'est directement dans l'application. C'est pour ça que j'ai parlé du studio tout à l'heure. Vous cliquez dessus et là, ça vous sort aussi pareil les tendances qu'il y a actuellement. Vous pouvez sélectionner par secteur, vous pouvez sélectionner par pays. Et ça vous permet de voir un petit peu ce qui se passe sur la plateforme en ce moment.
Est-ce que même quand on est en tant que particulier, on peut accéder à ces outils-là ? Oui. Ok, ça marche. Ça peut être par curiosité. pour les auditeurs qui nous écouteraient. Est-ce qu'il y a un rôle des hashtags dans la propagation des trends ?
Oui, en vrai, oui. C'est plus le son qui va jouer, parce que du coup, c'est vraiment le son qui répertorie ta vidéo dans son annuaire, on va dire, entre guillemets. Mais par contre, les hashtags, oui, ils jouent aussi beaucoup, parce que nous, on utilise toujours le hashtag trend et hashtag trend 2024. Et je pense qu'il y a beaucoup de personnes qui cherchent les trends via ce hashtag-là. Donc oui, ça y joue beaucoup.
Trend 2025, du coup, maintenant.
Oui, pardon, c'est vrai qu'en 2025, j'avais loupé le coche.
T'as loupé la trend.
Est-ce qu'il existe des marques qui ont lancé avec succès leur propre trend ?
J'ai cherché, mais pas trouvé.
En exemple, j'aurais Decathlon. Ouais,
c'est vrai.
Decathlon qui avait fait beaucoup de trends, mais qui avait aussi beaucoup sponsorisé leurs vidéos. Avec... des créateurs de contenu TikTok. Et oui, ça avait fait beaucoup de vues. Ça avait aussi bien propulsé ces créateurs là sur la plateforme parce que la traîne était drôle, parce que la vie des vidéos sont drôles. Voilà.
Les trends qui sont drôles, c'est celles qui fonctionnent le mieux ?
Ah oui. Souvent, oui.
Oui, ça marche. Et celles où il ne faut pas grand-chose pour tourner aussi, je suppose. Aussi, oui. Parce que c'est un genre de complexe ou je ne sais pas quoi. C'est ça. C'est du rare produit. C'est ça. D'ailleurs, est-ce que c'est facilement détectable que c'est Decathlon qui a lancé la trend ? Genre, comment est-ce que tu le savais ?
Dans ce cas-là, parce que... Comment est-ce que je le sais ?
Parce que tu pourrais lancer une trend en tant que marque et en fait... Au final, les gens s'emparent de la trend et on oublie un peu que c'était une marque qui l'avait lancée, alors que ça pourrait être bénéfique pour la marque ?
Je ne sais pas. Je dirais parce que c'est la première que j'avais vue faire cette trend. Et en plus, vu qu'elle était sponsorisée, je l'avais vue, je l'avais revue, je l'avais re-revue. Parce que du coup, un TikTok classique, tu le vois une fois, une fois que tu as scroll, tu ne le vois plus jamais. Alors que quand il s'est sponsorisé, tu vas le voir, tu vas scroller. Je crois que c'est tous les trois ou quatre TikToks qu'il y a une pub maintenant quand on scrolle.
J'avoue que j'ai pas compté.
Je crois que c'est tous les trois TikToks. Il y a un TikTok sponsorisé. Ah ouais ? Donc au final, quand tu scrolles pendant une heure et demie,
les plus belles sont les mêmes. Moi, c'est souvent quand j'ouvre l'app, j'en ai beaucoup au début. Et après, c'est fini. J'en ai deux, trois. Et après, je continue à scroller et c'est bon.
Je crois que c'est tous les trois ou quatre vidéos organiques, il y en a une sponsorisée. Ok. À vos TikToks.
Et donc... En effet, Decathlon avait sponsorisé la traîne.
Oui, et puis je l'avais vue, je l'avais revue encore. Tu la revois le lendemain, tu la revois trois jours après. En fait, tu parles du principe que c'est eux qui l'ont lancée, parce que tu vois qu'eux la faire quasiment tout le temps.
Mais techniquement, ils auraient pu s'emparer d'une traîne, et puis...
Ah oui, c'est peut-être le cas. Mais du coup, vu qu'ils ont... Par exemple, tu dépasses peut-être le créateur de base, mais en fait, dans l'esprit des gens, tu deviens celui qui a popularisé la traîne.
Ok,
j'avoue. Et tu te souviens, c'était quoi la traîne, Duport ?
Exactement, non, je ne sais plus. C'était un truc autour d'un vélo. Je ne sais plus, il mettait en avant le fait que tu pouvais aller ramener ton vélo à Décathlon et puis il le réparait ou il te changeait, je ne sais plus quoi, sur une traîne qui avait fonctionné derrière. Mais je ne sais plus, c'était en 2021, je crois, ou 2022.
Non, mais ça vient de me faire penser à une traîne, par contre, qui est sortie cet été, été 2024. C'était avec tous les festivals. Tous les gens qui montaient, qui faisaient des TikToks, oui, les tentes quechua, c'est trop bien. Et puis quand tu dois les replier, tu t'en mets les pinceaux. Il y a eu trop plein de TikToks là-dessus. C'était trop une bonne pub pour Décathlon, en vrai. Parce qu'ils étaient tous là avec leur chaise, les tables Décathlon. Et même Décathlon a fait des TikToks tournés pour les gens qui allaient en festival. Tu vas en festival cet été ? Tiens, regarde, il y a ça, ça, ça, ça, ça. Et c'est vrai que cet été, j'ai eu plein de trucs comme ça.
Là, pour le coup, c'est presque de l'UGC, donc du confinéré par les internautes, qui bénéficie à la marque. Et en effet, c'est à la marque de pouvoir s'emparer du sujet, pour pouvoir rebondir dessus, se connecter avec leur communauté, etc. Super intéressant. Comment on mesure l'impact, d'ailleurs, de sa participation à une trend ? Tu vois, tu t'en empares et après...
Après, du coup, tu vas regarder le nombre de vues que tu as eues. Puis le nombre de likes et commentaires, toutes les interactions que tu as eues derrière, là, ça te permet de voir un peu si tu as bien réussi ou pas. Quand tu commences à dépasser les 10 000 vues, tu es content quand même, je pense. Il faut voir aussi le taux d'engagement qu'il y a derrière, s'il est nul ou pas, ou s'il est de 10 tu es déjà content. C'est comme ça qu'on va pouvoir mesurer. Après, sinon, c'est vrai que c'est difficile de se dire est-ce que j'ai bien réussi ou pas, parce que si ça... Un gros tiktoker qui a fait la trend à la base, lui, forcément, il a explosé. Puis une entreprise derrière, un peu plus petite, c'est plus difficile pour elle de faire péter son TikTok.
OK. Donc potentiellement, en tant qu'internaute, en plus, je peux voir à la suite des TikTok qui reprennent cette trend, mais par différentes personnes. C'est ça. Donc, OK. Est-ce que d'ailleurs, pour une marque, Charline, par exemple, tu encourages les boosts de TikTok ?
Oui, carrément. De manière générale, les boosts de TikTok fonctionnent bien. J'ai vu aussi de plus en plus, en vrai, les pubs ces derniers temps, les marques ont compris qu'il fallait qu'elles passent une aperçue dans le feed. Et donc, en fait, c'est des pubs avec des trends, justement. Et c'est vrai que ça fonctionne bien parce que sur le moment, tu ne vois pas forcément la petite mention sponsorisée et tu te dis juste, ah ouais, telle marque a repris la trend. Donc, ça fonctionne bien. C'est mieux qu'au début où il... faisaient vraiment de la promotion de leurs produits, que ce n'était même pas forcément une vidéo. En plus, des fois, c'était juste une photo en mode carousel. Ça ne correspondait pas au code de TikTok. Là, elles commencent de plus en plus à comprendre comment ça fonctionne.
Alex, tu veux ajouter quelque chose ?
Oui, de plus en plus sur les sponsorisés. Du coup, Charline parle de trend. Les marques utilisent les trends dans leurs pubs. Mais il y a aussi tout ce qu'on voyait déjà sur Insta, etc. Côté influenceurs qui mettent en avant les produits de la marque, etc. Ça aussi dans TikTok, on le voit de plus en plus et c'est vrai que ça passe aussi de plus en plus inaperçu dans le feed. En fait, ce TikTok'er que tu as vu 5 TikTok avant, 12 encore avant et tu l'as vu hier, avant-hier, machin, tu revois une vidéo de lui dans ton feed, ça te paraît normal et du coup, tu fais même pas gaffe que c'est sponsorisé. Tu le regardes, tu le regardes pas, peu importe, mais tu vois même pas que c'est un... une vidéo sponsorisée. Ça te paraît tellement normal de le voir à ce moment-là et il parle normalement, il présente un produit, tu ne te dis pas tout de suite que c'est sponsorisé.
Ok, top. Merci à tous les trois. Est-ce que vous avez des choses à ajouter sur les trains ?
J'ai une question pour nos deux jeunes.
C'est Jean-José. Elle a dit...
Elle a dit jeunes J'ai dit jeunes suivi de lol Je n'avais pas entendu. Est-ce que du coup... pour une marque qui arrive sur TikTok, il vaut mieux faire que des trends ou avoir aussi du contenu hors trend ?
Je peux prendre l'exemple en vrai de l'agence. Nous, quand on a débuté sur TikTok, on est partis sur une stratégie où on ne voulait pas faire du trend. On voulait faire que du contenu propre à l'agence, du contenu éducatif surtout. Et ça a fonctionné. Franchement, ça fonctionne. Le contenu éducatif fonctionne aussi très bien sur TikTok. On a eu un problème de shadowban. Ça fait 15 fois que je vous le dis. Et donc, pour contrer ce shadowban, on est parti sur des trends humoristiques. Et c'est vrai que ça a repropulsé le compte en vrai. Donc, je pense que les deux peuvent être faits. Il faut juste voir s'il y a une petite alternance à faire, je pense, entre contenu éducatif, les trends. Oui,
il faut trouver un équilibre.
Voilà, c'est ça.
Il ne faut pas faire que l'un ou que l'autre.
Après, ça dépend aussi du secteur, bien sûr, de l'entreprise. Il y a plein de choses à prendre en compte.
Globalement, la trend va plutôt servir à booster un peu ton compte, c'est-à-dire avoir un peu plus d'abonnés potentiellement, avoir un peu plus de vues sur tes prochaines vidéos, parce que pour l'algo, tu as eu pas mal de vues sur celle d'avant, donc il va repulser celle d'après. Et au final, tu vas lier ton contenu un peu éducatif, qui est le contenu que tu as envie de mettre en avant, parce que c'est le message que tu veux faire passer à ta potentielle audience intéressante, tes potentiels futurs clients, etc. Mais tu as quand même un peu besoin des traînes pour pouvoir porter ce message un peu plus loin que ton cercle très fermé de tes premiers abonnés qui te suivent parce qu'ils sont intéressés par ton contenu éducatif, tout simplement.
J'avoue qu'une marque qui se met à produire, ou en tout cas à reprendre des traînes, je trouve que ça montre aussi qu'elle s'adapte au code. C'est ça. C'est chouette d'avoir du contenu en propre, parce qu'en général, en plus, on a des choses à faire passer. Mais si on veut montrer qu'on est entre guillemets dans le coup... sur un réseau social qui est assez jeune, etc., il faut s'adapter.
Oui, carrément.
De la même manière que sur Insta, si tu ne fais pas de carousel, c'est que tu n'as rien compris depuis deux ans. Sur TikTok, si tu ne fais pas de trend, c'est pareil, si tu n'as pas compris le but de l'appli, tout simplement, tu es obligé d'aller vers les codes de l'appli pour pouvoir y mettre ton contenu aussi important, intelligent qu'il soit au milieu de tout ton contenu, de tout ton feed.
Et est-ce que tu peux relancer une trend ? Genre un truc qui s'est essoufflé il y a six mois, si toi t'arrives avec un peu ta touche perso ou une petite nouveauté dessus, est-ce que tu penses que tu peux la relancer ?
Eh ben tu vas être super surprise, chonche. Mais pendant le nouvel an, j'ai vu des Harlem Shake qui faisaient leur bout de nez. Qui pointaient le bout de leur nez. Et les gens demandaient à ce que ça redevienne à la mode.
Est-ce qu'il y a des trends saisonnières ? Je pense qu'à Noël, oui, il y en a peut-être.
Ah, tu veux dire rattacher un moment de la nuit ? Ouais,
rattacher un moment de la nuit.
Maria Carré,
hein ?
Oui, oui, forcément.
Time, bah non, mais là, à Noël, notre TikTok, enfin, je sais pas toi, Alice, mais moi, c'était que ça. X-Time, machin. Oui,
même. Elle touche de la thune à chaque fois sur les réseaux. Non, mais du coup, parce qu'avec les écoutes Spotify, Deezer et compagnie, oui. Oui, oui. Mais du coup, avec l'utilisation de sa chanson sur TikTok.
Bah du coup, si le son est utilisé vraiment au montage de la vidéo, oui, forcément, parce que du coup, il est référencé dessous. Donc oui, elle touche de l'argent.
Ah là là, Jack.
c'est incroyable cette musique de manière saisonnière Charline elle parle tout à l'heure des festivals pendant l'été, oui tous les ans pendant la période des festivals sur tout l'été oui il y a toujours les mêmes c'est pas exactement les mêmes traînes il y a toujours des traînes autour du milieu des festivals, des choses comme ça on peut imaginer la rentrée aussi la Saint-Valentin tu penses avoir des traînes de couple autour du mois de février en gros Halloween pareil t'as des traînes avec Oui, il y a toujours des trends qui sont liés aux événements de l'année, peu importe lesquels, mais ce n'est pas vraiment la même trend que l'année dernière à la même époque. C'est rare qu'il y ait exactement la même trend qui revienne plusieurs années plus tard, et surtout côté TikTok. On parle de Harlem Shake, mais ça c'était avant TikTok, etc. Il y a très peu, en tout cas je n'ai pas d'exemple en tête, d'une trend TikTok qui est vraiment émergée depuis TikTok et qui est revenue deux ans après encore sur TikTok.
À la place des gens, soit du particulier, soit de l'entreprise qui déciderait de rebondir sur une traîne qui a deux ans, je pense que ce serait mal perçu en mode non mais en fait ils ont complètement raté le coche c'est quoi ça ?
Ça fout là. Je pense que l'utilisateur se posera la question du genre, pourquoi ça apparaît dans mon feed là, maintenant, si tard ?
Ça arrive d'avoir dans le feed des fois des vidéos qui datent d'il y a un an ou d'il y a six mois. D'il y a trois ans, peut-être pas quand même. Qui ne sont pas des vidéos récentes, ça arrive. Mais que ce soit de vraiment publier une trend aujourd'hui, d'une vieille trend des années précédentes, j'en vois pas.
Parce qu'en vrai, en général, la durée de vie d'un TikTok, c'est combien de temps ?
Bah du coup...
Tu parles vraiment d'un TikTok, genre on publie, on atteint le pic quand ?
Ça dépend, le pic c'est dans l'heure. Oui c'est dans l'heure.
Au bout de 24 heures c'est essoufflé non ?
Oui au bout de 24 heures c'est essoufflé, mais tu vois une fois on avait fait un TikTok qui avait été enregistré je sais plus combien de fois, et lui tu vois qu'il a une durée de vie qui est plus longue parce qu'en fait comme c'est enregistré les gens reviennent dessus. Parce qu'il y avait des tips dedans et ils le ressortent quand ils en ont besoin. Oui il y a une durée de vie de... qui est très courte, je dirais 24 heures. Et après, en fonction de ce que tu as fourni quand même comme contenu, potentiellement, ça peut durer plus longtemps que ça.
OK,
top. C'est vrai que le contenu informatif, éducatif, est intéressant à exploiter, puisque c'est un peu devenu le moteur de recherche de la génération Z. Pour ne pas se mentir.
Moi, j'imagine Google complètement en PLS. La génération Z, à la fois sur TikTok et à la fois sur ChatGPT. Je veux dire, Google, les jeunes ne savent même plus ce que c'est.
Ah bah oui, c'est sûr.
Mais de plus en plus, je me surprends à ne pas faire mes recherches. Par exemple, je cherche une vidéo d'un passage où je sais que la vidéo, elle existe, que je l'ai déjà vue. Et bah, je sais que je l'ai vue sur YouTube, mais je la recherche dans TikTok.
Bah oui, parce que t'auras les moments forts dans TikTok.
Bah c'est ça. Je sais que j'aurai la vidéo de YouTube de 45 minutes, mais je ne sais plus quand c'est dans la vidéo. Alors que je sais que si je tape ça dans TikTok...
Mais du coup, tu tapes quoi ? Tu tapes le titre de la vidéo YouTube ?
Ouais, ou le titre de la personne et de ce qu'il fait, tu vois, de l'élément que je recherche. Du coup, je retrouve... Mon extrait de vidéo avec une petite personne qui touche du slime en dessous pendant une minute.
Ah oui,
je vois.
Et qui coupe du sable avec un couteau. Et puis, je sais que je vais la retrouver, la vidéo. Je sais qu'elle est là. Je sais que si je tape ça, je vais la trouver. Du coup, maintenant, je la charge dans TikTok.
Ah, tu trouves toujours ta vie.
Bon, quasiment, ouais.
De toute façon, on est globalement tous impactés par les mêmes moments dans les vidéos. C'est ça.
YouTube les montre, d'ailleurs, avec le graph.
C'est vrai que ça doit être plus simple comme ça.
C'est vrai que moi, pareil, maintenant, je recherche quasi tout sur TikTok, en vrai. Ce matin, par exemple, on faisait une réunion avec Chonche sur le prochain team building, où est-ce qu'on part ? Eux, ils font leur recherche sur Google et moi, je vais sur TikTok, je tape la destination. En fait, ça sort direct en vidéo, du coup, je trouve que c'est plus représentatif. Tu as directement le truc sous les yeux et tout.
Tu as moins d'efforts à fournir, en fait. Oui. Le résultat est...
C'est le fameux adage, une image vaut mille mots, il m'a dit qu'il faut faire une vidéo.
Pour moi, c'est plus authentique parce que je me dis que c'est quelqu'un qui a... Alors ça aussi, c'est un contenu sponsorisé, mais si ce n'est pas le cas, c'est que c'est vraiment quelqu'un qui a testé, qui est allé à cette destination ou qui a testé ce produit et qui vraiment me donne son vrai avis.
Carrément. Est-ce que vous avez d'autres choses à ajouter sur cette thématique ?
Non, s'il vous plaît.
super, et bien merci à tous les trois pour ces échanges de nouveau qui nous ont permis de décortiquer le monde des trends vos expertises respectives ont normalement permis à nos auditeurs et à nos auditrices de mieux comprendre détecter et exploiter les tendances sur TikTok ce sujet montre d'ailleurs à quel point il est essentiel d'allier créativité et stratégie pour rester quand même visible et impactant sur ce réseau. Bref chers auditeurs et chères auditrices, j'espère que vous repartez avec des idées concrètes et des pistes à explorer pour vos projets. Pour ma part, je vous dis à dans 15 jours. A bientôt ! Voilà, notre podcast est terminé. Si celui-ci vous a plu, n'hésitez pas à nous laisser 5 étoiles sur votre plateforme d'écoute préférée. Cela nous sera d'une grande aide pour faire connaître ce podcast à un maximum de monde. Vous avez des questions ou souhaitez échanger avec nous sur le contenu de ce podcast ou toute autre chose ? N'hésitez pas à nous contacter via nos réseaux sociaux ou sur restretto.fr. A très vite !
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Bonjour et bienvenue dans ce nouveau Restrito, le podcast de l'agence Adverti. Tous les 15 jours, notre équipe vous propose une table ronde avec un concentré d'infos qui stimule votre créativité et offre une bonne dose d'astuces à actionner. Stratégie, réseaux sociaux, référencement, marketplace, analytics, tous nos sujets de prédilection sont passés au crible sous forme de retours d'expériences, de conseils et d'analyse des tendances. N'hésitez pas à vous abonner. Pour ma part, je m'appelle Emeline Foissey et je suis la cofondatrice de l'agence Adverti. une agence de communication spécialisée dans le web, basée dans la Joliville de Troyes. Mon équipe et moi-même accompagnons des PME, des grands groupes, des institutionnels, des e-commerçants et des startups dans leur stratégie de communication digitale. N'hésitez pas à vous renseigner sur notre site web agence-adverti.fr ou encore à nous envoyer un email sur ristretto-adverti.fr. Bonne écoute ! Bonjour à toutes et à tous, aujourd'hui on va parler TikTok et on va se focaliser plus particulièrement sur les trends, les fameuses tendances. Comment repérer les trends qui marchent ? Quand rebondir dessus ? Comment les adapter à votre propre stratégie de communication ? Aujourd'hui, on va explorer ensemble toutes ces questions et bien d'autres. Pour aborder ce sujet passionnant, j'ai le plaisir et l'honneur d'être accompagnée de Charlene Nate, Community Manager et spécialiste SMA à l'agence, Fanchon Urbès, développeuse WordPress et Shopify, ainsi qu'Alex Guillaume, Ads Manager. Je vous propose de commencer. Change tout d'abord, qu'est-ce que c'est qu'une trend ? Pourquoi est-ce qu'il est important de surfer dessus pour une entreprise ?
Alors une trend, en gros, c'est quand un concept de vidéo devient viral sur TikTok ou Instagram, peu importe, et qu'en fait, vous le voyez partout, vous vous connectez sur les réseaux et en fait, ça n'arrête pas d'être pris par des milliers de personnes. Voilà, là, on peut dire que c'est une trend.
Est-ce que c'est des entreprises ou est-ce que c'est des particuliers qui lancent des trends ?
Les deux. Après, il y a plus de particuliers. Je pense que vous pourrez tous me confirmer que d'entreprises, les entreprises vont plutôt suivre et puis surfer justement sur la vague de la trend.
Ça marche.
En général, c'est des challenges, de la musique, de la danse, des choses comme ça.
Vous avez d'ailleurs des exemples concrets de trends, là ?
Je pense que ce qu'on peut évoquer, alors ça date, mais qui a quand même fait vraiment le tour du monde, c'est le Ice Bucket Challenge.
Oui. Ah oui.
Non, mais parce qu'on l'a vu aussi aux infos. Oui, c'est pour ça que je mentionne ce site.
Je suis un petit swag pour tous. Vas-y Alex. Un Harlem Shake peut-être, chanche.
Oui.
Vas-y Alex, tu peux le faire.
Pouf.
On vous en fera un petit extract sur les réseaux sociaux, ne vous en faites pas.
Je mentionne celui-ci parce que vraiment, je me souviens, même dans les journaux télévisés, ils en parlaient. Ils montraient Rihanna qui le faisait, etc. Donc je me dis, s'il y a des gens qui nous écoutent et qui ne captent pas ce qu'est une trend, voilà.
C'est vrai.
Ça date de quand en vrai ? TikTok ? TikTok même, non ?
Ah oui, largement.
C'était du Insta, c'était quoi ?
C'était du Facebook. Ah oui,
comme ça.
Peut-être un peu le YouTube aussi, mais plutôt du Facebook.
Alors dans ma tête, c'était début TikTok, mais ok.
Alix, Charline, est-ce que vous avez des rêves plus récentes de trends qui sont connus encore aujourd'hui ?
Il y a le course-moi si ça te vexe. Celle que tu as fait il n'y a pas longtemps, Alix, où tu montres quelque chose et tu mets Viens, on arrête de dire ça sur notre collecte, par exemple. Et là, d'un seul coup, on voit la tête de ce collecte qui s'affiche.
C'est peut-être pas très clair comme ça.
ouais je me dis visuellement on mettra peut-être un lien en description en fait c'est vouloir faire passer un message à quelqu'un en faisant croire à cette personne que ce n'est pas vous qui voulez faire passer le message mais finalement comme par magie on voit votre tête et c'est vous qui voulez faire le message il y a beaucoup de danses je pense que tout le monde a vu des danses passer des mouvements des choses comme ça ouais ça c'est vrai que les danses c'était le début de TikTok mais c'est plus trop ça maintenant ça commence à se il y en a toujours mais c'est plus c'est passé C'est plus ça le plus...
Est-ce que les entreprises ont vraiment intérêt à suivre ces tendances ?
Alors, ça va quand même augmenter la visibilité de ton compte parce que TikTok va te mettre en avant. Parce que c'est tendance en ce moment. Donc, tu as quand même ta visibilité qui est augmentée de par le fait que c'est tendance en ce moment. Et puis, il y a quand même un truc aussi où tu montres à ta communauté que tu es dans le mouvement, tu n'es pas sur TikTok pour rien et tu suis les codes du réseau. Si c'est pour ne... pas faire ce que demande TikTok entre guillemets,
ne va pas sur TikTok C'était le fameux truc du conseil TikTok qui avait dit non en fait si tu vas sur TikTok c'est pour faire du TikTok, c'est pas pour pomper dans notre réseau social le contenu et puis le poster tout simplement
Alors après avec les traînes il faut faire attention quand même il ne faut pas toutes les faire non plus, il faut que ça reste cohérent avec l'entreprise et ses valeurs et tout ça Oui si ça va à l'encontre des valeurs de l'entreprise peut-être pas le faire
Ça a une durée de vie de combien de temps une traîne ?
Ça peut aller de quelques semaines à quelques mois. Après, au-delà, c'est assez rare. Oui, c'est rare.
Au-delà d'un ou deux mois, il n'y en a pas beaucoup.
Non, il n'y en a pas beaucoup. Il y en a qui le font, qui tentent même plusieurs mois après. Mais c'est lassant. On en voit tellement qu'on n'a plus envie, on scrolle direct.
Oui, c'est ça. En fait, il y a un moment où ça s'essouffle très vite et où les TikTokers cherchent à faire mieux, à faire plus créatif, plus original. Et donc, en fait, ils vont vite. retrouver autre chose.
C'est ça.
Et donc, les entreprises doivent rebondir dans ce laps de temps quand même si elles veulent en tirer profit.
Oui, il faut carrément vérifier si elle est sortie il n'y a pas trop longtemps. Si c'est sorti il y a trop longtemps...
Comment est-ce qu'on sait si c'est sorti il y a trop longtemps ?
En général, tu sais, tu as un son qui est rattaché à une trend. Tu cliques sur ce son. Donc, c'est en bas à droite. Toujours, vous avez une petite vignette. Vous cliquez sur le son. Puis, ça vous met le premier TikTok qui a été fait normalement avec cette musique. C'est écrit original. Ce n'est pas toujours ce TikTok qui... sorti, mais bon, il est quand même là. Vous cliquez dessus. Si vous voyez qu'il s'est sorti en 2022, par exemple, bah non, vous laissez tomber.
Et du coup, quels sont les pièges à éviter quand on est une entreprise et qu'on veut suivre une tendance sur TikTok ?
Alors, c'est justement déjà de ne pas rebondir sur toutes les trends, parce qu'elles ne sont pas toutes bonnes à prendre pour une entreprise. Ensuite, ça va être de bien faire attention aux sons que vous utilisez. Par exemple, nous, les sons qu'on utilise, on se les réapproprie toujours. C'est-à-dire que... quand je publie, ça indique son original averti. Parce que j'ai fait mon montage à part, j'ai fait autrement. Le son, je l'ai pris pour nous. Si une personne utilise notre son, du coup, je vais voir qu'elle a pompé, entre guillemets, notre idée. Donc ça, il faut faire attention parce qu'on voit, du coup, les entreprises qui vont s'être inspirées de telle ou telle autre vidéo. Donc ça, je trouve qu'il faut faire attention. Il faut bien reprendre sinon directement le vrai son audio, quitte à faire une recherche dans la partie.
TikTok du son. Et pourquoi est-ce que nous, par exemple, on se réattribue le son ?
C'est vraiment au niveau du montage, parce que nous, on tourne vraiment à part, on ne fait pas en one shot tout de A à Z. On fait nos sessions de vidéo, de tournage à un moment précis. On tourne pendant une heure, on fait plusieurs vidéos. Du coup, ce n'est pas tourné dans TikTok, ce n'est pas fait de cette façon-là.
Ok, ça marche. Et d'ailleurs, par le... l'impact de la musique, etc. Il faut la choisir précautionneusement, je suppose.
Oui, il faut vraiment prendre la musique qui correspond à la trend, parce que sinon, on n'aura pas toute la visibilité qu'accorde cette musique-là.
Est-ce qu'il y a moyen de suivre les évolutions d'une tendance en temps réel ? En gros, on a des outils ?
Du coup, c'est dans le Creative Studio. Non, le Creative Center. Pardon, je me trompe avec Meta. Donc, le Creative Center de TikTok va vous permettre de trouver les trends. C'est un site, en fait, un site WebAPA. Il y a les trends qui sont indiqués dedans. Et vous allez pouvoir suivre tous les hashtags qui émergent, les trends vraiment vidéo, les utilisateurs aussi en ce moment qui sont en train de popper. Et donc là, vous avez les stats qui s'affichent et vous pouvez voir comment ça évolue.
OK, donc en gros, il n'y a même pas besoin d'un outil spécifique à part. Non,
TikTok vraiment.
Et si tu devais donner une astuce, Sherline, pour réussir à capter une tendance ? Est-ce que tu as des idées ?
Beaucoup de veille. Beaucoup de veille. Aller tous les jours sur la plateforme, scroller, scroller, scroller. Regarder quand est-ce que les TikTok que vous êtes en train de regarder ont été publiés, s'ils sont récents ou pas. Voir aussi comment ça a interagi sur ce TikTok-là, s'il a bien fonctionné ou pas. Parce que des fois, c'est vrai qu'on a un TikTok qui apparaît et en fait, il n'y a rien dessus. Personne n'a interagi, il n'y a pas de like, mais juste, on ne sait pas pourquoi il a atterri dans notre pour-toi. Donc, bien vérifier ça. Il y a aussi le TikTok Studio. Donc là, c'est directement dans l'application. C'est pour ça que j'ai parlé du studio tout à l'heure. Vous cliquez dessus et là, ça vous sort aussi pareil les tendances qu'il y a actuellement. Vous pouvez sélectionner par secteur, vous pouvez sélectionner par pays. Et ça vous permet de voir un petit peu ce qui se passe sur la plateforme en ce moment.
Est-ce que même quand on est en tant que particulier, on peut accéder à ces outils-là ? Oui. Ok, ça marche. Ça peut être par curiosité. pour les auditeurs qui nous écouteraient. Est-ce qu'il y a un rôle des hashtags dans la propagation des trends ?
Oui, en vrai, oui. C'est plus le son qui va jouer, parce que du coup, c'est vraiment le son qui répertorie ta vidéo dans son annuaire, on va dire, entre guillemets. Mais par contre, les hashtags, oui, ils jouent aussi beaucoup, parce que nous, on utilise toujours le hashtag trend et hashtag trend 2024. Et je pense qu'il y a beaucoup de personnes qui cherchent les trends via ce hashtag-là. Donc oui, ça y joue beaucoup.
Trend 2025, du coup, maintenant.
Oui, pardon, c'est vrai qu'en 2025, j'avais loupé le coche.
T'as loupé la trend.
Est-ce qu'il existe des marques qui ont lancé avec succès leur propre trend ?
J'ai cherché, mais pas trouvé.
En exemple, j'aurais Decathlon. Ouais,
c'est vrai.
Decathlon qui avait fait beaucoup de trends, mais qui avait aussi beaucoup sponsorisé leurs vidéos. Avec... des créateurs de contenu TikTok. Et oui, ça avait fait beaucoup de vues. Ça avait aussi bien propulsé ces créateurs là sur la plateforme parce que la traîne était drôle, parce que la vie des vidéos sont drôles. Voilà.
Les trends qui sont drôles, c'est celles qui fonctionnent le mieux ?
Ah oui. Souvent, oui.
Oui, ça marche. Et celles où il ne faut pas grand-chose pour tourner aussi, je suppose. Aussi, oui. Parce que c'est un genre de complexe ou je ne sais pas quoi. C'est ça. C'est du rare produit. C'est ça. D'ailleurs, est-ce que c'est facilement détectable que c'est Decathlon qui a lancé la trend ? Genre, comment est-ce que tu le savais ?
Dans ce cas-là, parce que... Comment est-ce que je le sais ?
Parce que tu pourrais lancer une trend en tant que marque et en fait... Au final, les gens s'emparent de la trend et on oublie un peu que c'était une marque qui l'avait lancée, alors que ça pourrait être bénéfique pour la marque ?
Je ne sais pas. Je dirais parce que c'est la première que j'avais vue faire cette trend. Et en plus, vu qu'elle était sponsorisée, je l'avais vue, je l'avais revue, je l'avais re-revue. Parce que du coup, un TikTok classique, tu le vois une fois, une fois que tu as scroll, tu ne le vois plus jamais. Alors que quand il s'est sponsorisé, tu vas le voir, tu vas scroller. Je crois que c'est tous les trois ou quatre TikToks qu'il y a une pub maintenant quand on scrolle.
J'avoue que j'ai pas compté.
Je crois que c'est tous les trois TikToks. Il y a un TikTok sponsorisé. Ah ouais ? Donc au final, quand tu scrolles pendant une heure et demie,
les plus belles sont les mêmes. Moi, c'est souvent quand j'ouvre l'app, j'en ai beaucoup au début. Et après, c'est fini. J'en ai deux, trois. Et après, je continue à scroller et c'est bon.
Je crois que c'est tous les trois ou quatre vidéos organiques, il y en a une sponsorisée. Ok. À vos TikToks.
Et donc... En effet, Decathlon avait sponsorisé la traîne.
Oui, et puis je l'avais vue, je l'avais revue encore. Tu la revois le lendemain, tu la revois trois jours après. En fait, tu parles du principe que c'est eux qui l'ont lancée, parce que tu vois qu'eux la faire quasiment tout le temps.
Mais techniquement, ils auraient pu s'emparer d'une traîne, et puis...
Ah oui, c'est peut-être le cas. Mais du coup, vu qu'ils ont... Par exemple, tu dépasses peut-être le créateur de base, mais en fait, dans l'esprit des gens, tu deviens celui qui a popularisé la traîne.
Ok,
j'avoue. Et tu te souviens, c'était quoi la traîne, Duport ?
Exactement, non, je ne sais plus. C'était un truc autour d'un vélo. Je ne sais plus, il mettait en avant le fait que tu pouvais aller ramener ton vélo à Décathlon et puis il le réparait ou il te changeait, je ne sais plus quoi, sur une traîne qui avait fonctionné derrière. Mais je ne sais plus, c'était en 2021, je crois, ou 2022.
Non, mais ça vient de me faire penser à une traîne, par contre, qui est sortie cet été, été 2024. C'était avec tous les festivals. Tous les gens qui montaient, qui faisaient des TikToks, oui, les tentes quechua, c'est trop bien. Et puis quand tu dois les replier, tu t'en mets les pinceaux. Il y a eu trop plein de TikToks là-dessus. C'était trop une bonne pub pour Décathlon, en vrai. Parce qu'ils étaient tous là avec leur chaise, les tables Décathlon. Et même Décathlon a fait des TikToks tournés pour les gens qui allaient en festival. Tu vas en festival cet été ? Tiens, regarde, il y a ça, ça, ça, ça, ça. Et c'est vrai que cet été, j'ai eu plein de trucs comme ça.
Là, pour le coup, c'est presque de l'UGC, donc du confinéré par les internautes, qui bénéficie à la marque. Et en effet, c'est à la marque de pouvoir s'emparer du sujet, pour pouvoir rebondir dessus, se connecter avec leur communauté, etc. Super intéressant. Comment on mesure l'impact, d'ailleurs, de sa participation à une trend ? Tu vois, tu t'en empares et après...
Après, du coup, tu vas regarder le nombre de vues que tu as eues. Puis le nombre de likes et commentaires, toutes les interactions que tu as eues derrière, là, ça te permet de voir un peu si tu as bien réussi ou pas. Quand tu commences à dépasser les 10 000 vues, tu es content quand même, je pense. Il faut voir aussi le taux d'engagement qu'il y a derrière, s'il est nul ou pas, ou s'il est de 10 tu es déjà content. C'est comme ça qu'on va pouvoir mesurer. Après, sinon, c'est vrai que c'est difficile de se dire est-ce que j'ai bien réussi ou pas, parce que si ça... Un gros tiktoker qui a fait la trend à la base, lui, forcément, il a explosé. Puis une entreprise derrière, un peu plus petite, c'est plus difficile pour elle de faire péter son TikTok.
OK. Donc potentiellement, en tant qu'internaute, en plus, je peux voir à la suite des TikTok qui reprennent cette trend, mais par différentes personnes. C'est ça. Donc, OK. Est-ce que d'ailleurs, pour une marque, Charline, par exemple, tu encourages les boosts de TikTok ?
Oui, carrément. De manière générale, les boosts de TikTok fonctionnent bien. J'ai vu aussi de plus en plus, en vrai, les pubs ces derniers temps, les marques ont compris qu'il fallait qu'elles passent une aperçue dans le feed. Et donc, en fait, c'est des pubs avec des trends, justement. Et c'est vrai que ça fonctionne bien parce que sur le moment, tu ne vois pas forcément la petite mention sponsorisée et tu te dis juste, ah ouais, telle marque a repris la trend. Donc, ça fonctionne bien. C'est mieux qu'au début où il... faisaient vraiment de la promotion de leurs produits, que ce n'était même pas forcément une vidéo. En plus, des fois, c'était juste une photo en mode carousel. Ça ne correspondait pas au code de TikTok. Là, elles commencent de plus en plus à comprendre comment ça fonctionne.
Alex, tu veux ajouter quelque chose ?
Oui, de plus en plus sur les sponsorisés. Du coup, Charline parle de trend. Les marques utilisent les trends dans leurs pubs. Mais il y a aussi tout ce qu'on voyait déjà sur Insta, etc. Côté influenceurs qui mettent en avant les produits de la marque, etc. Ça aussi dans TikTok, on le voit de plus en plus et c'est vrai que ça passe aussi de plus en plus inaperçu dans le feed. En fait, ce TikTok'er que tu as vu 5 TikTok avant, 12 encore avant et tu l'as vu hier, avant-hier, machin, tu revois une vidéo de lui dans ton feed, ça te paraît normal et du coup, tu fais même pas gaffe que c'est sponsorisé. Tu le regardes, tu le regardes pas, peu importe, mais tu vois même pas que c'est un... une vidéo sponsorisée. Ça te paraît tellement normal de le voir à ce moment-là et il parle normalement, il présente un produit, tu ne te dis pas tout de suite que c'est sponsorisé.
Ok, top. Merci à tous les trois. Est-ce que vous avez des choses à ajouter sur les trains ?
J'ai une question pour nos deux jeunes.
C'est Jean-José. Elle a dit...
Elle a dit jeunes J'ai dit jeunes suivi de lol Je n'avais pas entendu. Est-ce que du coup... pour une marque qui arrive sur TikTok, il vaut mieux faire que des trends ou avoir aussi du contenu hors trend ?
Je peux prendre l'exemple en vrai de l'agence. Nous, quand on a débuté sur TikTok, on est partis sur une stratégie où on ne voulait pas faire du trend. On voulait faire que du contenu propre à l'agence, du contenu éducatif surtout. Et ça a fonctionné. Franchement, ça fonctionne. Le contenu éducatif fonctionne aussi très bien sur TikTok. On a eu un problème de shadowban. Ça fait 15 fois que je vous le dis. Et donc, pour contrer ce shadowban, on est parti sur des trends humoristiques. Et c'est vrai que ça a repropulsé le compte en vrai. Donc, je pense que les deux peuvent être faits. Il faut juste voir s'il y a une petite alternance à faire, je pense, entre contenu éducatif, les trends. Oui,
il faut trouver un équilibre.
Voilà, c'est ça.
Il ne faut pas faire que l'un ou que l'autre.
Après, ça dépend aussi du secteur, bien sûr, de l'entreprise. Il y a plein de choses à prendre en compte.
Globalement, la trend va plutôt servir à booster un peu ton compte, c'est-à-dire avoir un peu plus d'abonnés potentiellement, avoir un peu plus de vues sur tes prochaines vidéos, parce que pour l'algo, tu as eu pas mal de vues sur celle d'avant, donc il va repulser celle d'après. Et au final, tu vas lier ton contenu un peu éducatif, qui est le contenu que tu as envie de mettre en avant, parce que c'est le message que tu veux faire passer à ta potentielle audience intéressante, tes potentiels futurs clients, etc. Mais tu as quand même un peu besoin des traînes pour pouvoir porter ce message un peu plus loin que ton cercle très fermé de tes premiers abonnés qui te suivent parce qu'ils sont intéressés par ton contenu éducatif, tout simplement.
J'avoue qu'une marque qui se met à produire, ou en tout cas à reprendre des traînes, je trouve que ça montre aussi qu'elle s'adapte au code. C'est ça. C'est chouette d'avoir du contenu en propre, parce qu'en général, en plus, on a des choses à faire passer. Mais si on veut montrer qu'on est entre guillemets dans le coup... sur un réseau social qui est assez jeune, etc., il faut s'adapter.
Oui, carrément.
De la même manière que sur Insta, si tu ne fais pas de carousel, c'est que tu n'as rien compris depuis deux ans. Sur TikTok, si tu ne fais pas de trend, c'est pareil, si tu n'as pas compris le but de l'appli, tout simplement, tu es obligé d'aller vers les codes de l'appli pour pouvoir y mettre ton contenu aussi important, intelligent qu'il soit au milieu de tout ton contenu, de tout ton feed.
Et est-ce que tu peux relancer une trend ? Genre un truc qui s'est essoufflé il y a six mois, si toi t'arrives avec un peu ta touche perso ou une petite nouveauté dessus, est-ce que tu penses que tu peux la relancer ?
Eh ben tu vas être super surprise, chonche. Mais pendant le nouvel an, j'ai vu des Harlem Shake qui faisaient leur bout de nez. Qui pointaient le bout de leur nez. Et les gens demandaient à ce que ça redevienne à la mode.
Est-ce qu'il y a des trends saisonnières ? Je pense qu'à Noël, oui, il y en a peut-être.
Ah, tu veux dire rattacher un moment de la nuit ? Ouais,
rattacher un moment de la nuit.
Maria Carré,
hein ?
Oui, oui, forcément.
Time, bah non, mais là, à Noël, notre TikTok, enfin, je sais pas toi, Alice, mais moi, c'était que ça. X-Time, machin. Oui,
même. Elle touche de la thune à chaque fois sur les réseaux. Non, mais du coup, parce qu'avec les écoutes Spotify, Deezer et compagnie, oui. Oui, oui. Mais du coup, avec l'utilisation de sa chanson sur TikTok.
Bah du coup, si le son est utilisé vraiment au montage de la vidéo, oui, forcément, parce que du coup, il est référencé dessous. Donc oui, elle touche de l'argent.
Ah là là, Jack.
c'est incroyable cette musique de manière saisonnière Charline elle parle tout à l'heure des festivals pendant l'été, oui tous les ans pendant la période des festivals sur tout l'été oui il y a toujours les mêmes c'est pas exactement les mêmes traînes il y a toujours des traînes autour du milieu des festivals, des choses comme ça on peut imaginer la rentrée aussi la Saint-Valentin tu penses avoir des traînes de couple autour du mois de février en gros Halloween pareil t'as des traînes avec Oui, il y a toujours des trends qui sont liés aux événements de l'année, peu importe lesquels, mais ce n'est pas vraiment la même trend que l'année dernière à la même époque. C'est rare qu'il y ait exactement la même trend qui revienne plusieurs années plus tard, et surtout côté TikTok. On parle de Harlem Shake, mais ça c'était avant TikTok, etc. Il y a très peu, en tout cas je n'ai pas d'exemple en tête, d'une trend TikTok qui est vraiment émergée depuis TikTok et qui est revenue deux ans après encore sur TikTok.
À la place des gens, soit du particulier, soit de l'entreprise qui déciderait de rebondir sur une traîne qui a deux ans, je pense que ce serait mal perçu en mode non mais en fait ils ont complètement raté le coche c'est quoi ça ?
Ça fout là. Je pense que l'utilisateur se posera la question du genre, pourquoi ça apparaît dans mon feed là, maintenant, si tard ?
Ça arrive d'avoir dans le feed des fois des vidéos qui datent d'il y a un an ou d'il y a six mois. D'il y a trois ans, peut-être pas quand même. Qui ne sont pas des vidéos récentes, ça arrive. Mais que ce soit de vraiment publier une trend aujourd'hui, d'une vieille trend des années précédentes, j'en vois pas.
Parce qu'en vrai, en général, la durée de vie d'un TikTok, c'est combien de temps ?
Bah du coup...
Tu parles vraiment d'un TikTok, genre on publie, on atteint le pic quand ?
Ça dépend, le pic c'est dans l'heure. Oui c'est dans l'heure.
Au bout de 24 heures c'est essoufflé non ?
Oui au bout de 24 heures c'est essoufflé, mais tu vois une fois on avait fait un TikTok qui avait été enregistré je sais plus combien de fois, et lui tu vois qu'il a une durée de vie qui est plus longue parce qu'en fait comme c'est enregistré les gens reviennent dessus. Parce qu'il y avait des tips dedans et ils le ressortent quand ils en ont besoin. Oui il y a une durée de vie de... qui est très courte, je dirais 24 heures. Et après, en fonction de ce que tu as fourni quand même comme contenu, potentiellement, ça peut durer plus longtemps que ça.
OK,
top. C'est vrai que le contenu informatif, éducatif, est intéressant à exploiter, puisque c'est un peu devenu le moteur de recherche de la génération Z. Pour ne pas se mentir.
Moi, j'imagine Google complètement en PLS. La génération Z, à la fois sur TikTok et à la fois sur ChatGPT. Je veux dire, Google, les jeunes ne savent même plus ce que c'est.
Ah bah oui, c'est sûr.
Mais de plus en plus, je me surprends à ne pas faire mes recherches. Par exemple, je cherche une vidéo d'un passage où je sais que la vidéo, elle existe, que je l'ai déjà vue. Et bah, je sais que je l'ai vue sur YouTube, mais je la recherche dans TikTok.
Bah oui, parce que t'auras les moments forts dans TikTok.
Bah c'est ça. Je sais que j'aurai la vidéo de YouTube de 45 minutes, mais je ne sais plus quand c'est dans la vidéo. Alors que je sais que si je tape ça dans TikTok...
Mais du coup, tu tapes quoi ? Tu tapes le titre de la vidéo YouTube ?
Ouais, ou le titre de la personne et de ce qu'il fait, tu vois, de l'élément que je recherche. Du coup, je retrouve... Mon extrait de vidéo avec une petite personne qui touche du slime en dessous pendant une minute.
Ah oui,
je vois.
Et qui coupe du sable avec un couteau. Et puis, je sais que je vais la retrouver, la vidéo. Je sais qu'elle est là. Je sais que si je tape ça, je vais la trouver. Du coup, maintenant, je la charge dans TikTok.
Ah, tu trouves toujours ta vie.
Bon, quasiment, ouais.
De toute façon, on est globalement tous impactés par les mêmes moments dans les vidéos. C'est ça.
YouTube les montre, d'ailleurs, avec le graph.
C'est vrai que ça doit être plus simple comme ça.
C'est vrai que moi, pareil, maintenant, je recherche quasi tout sur TikTok, en vrai. Ce matin, par exemple, on faisait une réunion avec Chonche sur le prochain team building, où est-ce qu'on part ? Eux, ils font leur recherche sur Google et moi, je vais sur TikTok, je tape la destination. En fait, ça sort direct en vidéo, du coup, je trouve que c'est plus représentatif. Tu as directement le truc sous les yeux et tout.
Tu as moins d'efforts à fournir, en fait. Oui. Le résultat est...
C'est le fameux adage, une image vaut mille mots, il m'a dit qu'il faut faire une vidéo.
Pour moi, c'est plus authentique parce que je me dis que c'est quelqu'un qui a... Alors ça aussi, c'est un contenu sponsorisé, mais si ce n'est pas le cas, c'est que c'est vraiment quelqu'un qui a testé, qui est allé à cette destination ou qui a testé ce produit et qui vraiment me donne son vrai avis.
Carrément. Est-ce que vous avez d'autres choses à ajouter sur cette thématique ?
Non, s'il vous plaît.
super, et bien merci à tous les trois pour ces échanges de nouveau qui nous ont permis de décortiquer le monde des trends vos expertises respectives ont normalement permis à nos auditeurs et à nos auditrices de mieux comprendre détecter et exploiter les tendances sur TikTok ce sujet montre d'ailleurs à quel point il est essentiel d'allier créativité et stratégie pour rester quand même visible et impactant sur ce réseau. Bref chers auditeurs et chères auditrices, j'espère que vous repartez avec des idées concrètes et des pistes à explorer pour vos projets. Pour ma part, je vous dis à dans 15 jours. A bientôt ! Voilà, notre podcast est terminé. Si celui-ci vous a plu, n'hésitez pas à nous laisser 5 étoiles sur votre plateforme d'écoute préférée. Cela nous sera d'une grande aide pour faire connaître ce podcast à un maximum de monde. Vous avez des questions ou souhaitez échanger avec nous sur le contenu de ce podcast ou toute autre chose ? N'hésitez pas à nous contacter via nos réseaux sociaux ou sur restretto.fr. A très vite !
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Aujourd’hui on parle TikTok et plus particulièrement des trends TikTok. Comment repérer les trends qui marchent ? Quand rebondir dessus ? Comment les adapter à votre propre stratégie de communication ? Entre astuces, conseils pratiques et remarques de boomers, cet épisode est idéal pour toutes celles et ceux qui veulent tirer profit au maximum de ce réseau !
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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Bonjour et bienvenue dans ce nouveau Restrito, le podcast de l'agence Adverti. Tous les 15 jours, notre équipe vous propose une table ronde avec un concentré d'infos qui stimule votre créativité et offre une bonne dose d'astuces à actionner. Stratégie, réseaux sociaux, référencement, marketplace, analytics, tous nos sujets de prédilection sont passés au crible sous forme de retours d'expériences, de conseils et d'analyse des tendances. N'hésitez pas à vous abonner. Pour ma part, je m'appelle Emeline Foissey et je suis la cofondatrice de l'agence Adverti. une agence de communication spécialisée dans le web, basée dans la Joliville de Troyes. Mon équipe et moi-même accompagnons des PME, des grands groupes, des institutionnels, des e-commerçants et des startups dans leur stratégie de communication digitale. N'hésitez pas à vous renseigner sur notre site web agence-adverti.fr ou encore à nous envoyer un email sur ristretto-adverti.fr. Bonne écoute ! Bonjour à toutes et à tous, aujourd'hui on va parler TikTok et on va se focaliser plus particulièrement sur les trends, les fameuses tendances. Comment repérer les trends qui marchent ? Quand rebondir dessus ? Comment les adapter à votre propre stratégie de communication ? Aujourd'hui, on va explorer ensemble toutes ces questions et bien d'autres. Pour aborder ce sujet passionnant, j'ai le plaisir et l'honneur d'être accompagnée de Charlene Nate, Community Manager et spécialiste SMA à l'agence, Fanchon Urbès, développeuse WordPress et Shopify, ainsi qu'Alex Guillaume, Ads Manager. Je vous propose de commencer. Change tout d'abord, qu'est-ce que c'est qu'une trend ? Pourquoi est-ce qu'il est important de surfer dessus pour une entreprise ?
Alors une trend, en gros, c'est quand un concept de vidéo devient viral sur TikTok ou Instagram, peu importe, et qu'en fait, vous le voyez partout, vous vous connectez sur les réseaux et en fait, ça n'arrête pas d'être pris par des milliers de personnes. Voilà, là, on peut dire que c'est une trend.
Est-ce que c'est des entreprises ou est-ce que c'est des particuliers qui lancent des trends ?
Les deux. Après, il y a plus de particuliers. Je pense que vous pourrez tous me confirmer que d'entreprises, les entreprises vont plutôt suivre et puis surfer justement sur la vague de la trend.
Ça marche.
En général, c'est des challenges, de la musique, de la danse, des choses comme ça.
Vous avez d'ailleurs des exemples concrets de trends, là ?
Je pense que ce qu'on peut évoquer, alors ça date, mais qui a quand même fait vraiment le tour du monde, c'est le Ice Bucket Challenge.
Oui. Ah oui.
Non, mais parce qu'on l'a vu aussi aux infos. Oui, c'est pour ça que je mentionne ce site.
Je suis un petit swag pour tous. Vas-y Alex. Un Harlem Shake peut-être, chanche.
Oui.
Vas-y Alex, tu peux le faire.
Pouf.
On vous en fera un petit extract sur les réseaux sociaux, ne vous en faites pas.
Je mentionne celui-ci parce que vraiment, je me souviens, même dans les journaux télévisés, ils en parlaient. Ils montraient Rihanna qui le faisait, etc. Donc je me dis, s'il y a des gens qui nous écoutent et qui ne captent pas ce qu'est une trend, voilà.
C'est vrai.
Ça date de quand en vrai ? TikTok ? TikTok même, non ?
Ah oui, largement.
C'était du Insta, c'était quoi ?
C'était du Facebook. Ah oui,
comme ça.
Peut-être un peu le YouTube aussi, mais plutôt du Facebook.
Alors dans ma tête, c'était début TikTok, mais ok.
Alix, Charline, est-ce que vous avez des rêves plus récentes de trends qui sont connus encore aujourd'hui ?
Il y a le course-moi si ça te vexe. Celle que tu as fait il n'y a pas longtemps, Alix, où tu montres quelque chose et tu mets Viens, on arrête de dire ça sur notre collecte, par exemple. Et là, d'un seul coup, on voit la tête de ce collecte qui s'affiche.
C'est peut-être pas très clair comme ça.
ouais je me dis visuellement on mettra peut-être un lien en description en fait c'est vouloir faire passer un message à quelqu'un en faisant croire à cette personne que ce n'est pas vous qui voulez faire passer le message mais finalement comme par magie on voit votre tête et c'est vous qui voulez faire le message il y a beaucoup de danses je pense que tout le monde a vu des danses passer des mouvements des choses comme ça ouais ça c'est vrai que les danses c'était le début de TikTok mais c'est plus trop ça maintenant ça commence à se il y en a toujours mais c'est plus c'est passé C'est plus ça le plus...
Est-ce que les entreprises ont vraiment intérêt à suivre ces tendances ?
Alors, ça va quand même augmenter la visibilité de ton compte parce que TikTok va te mettre en avant. Parce que c'est tendance en ce moment. Donc, tu as quand même ta visibilité qui est augmentée de par le fait que c'est tendance en ce moment. Et puis, il y a quand même un truc aussi où tu montres à ta communauté que tu es dans le mouvement, tu n'es pas sur TikTok pour rien et tu suis les codes du réseau. Si c'est pour ne... pas faire ce que demande TikTok entre guillemets,
ne va pas sur TikTok C'était le fameux truc du conseil TikTok qui avait dit non en fait si tu vas sur TikTok c'est pour faire du TikTok, c'est pas pour pomper dans notre réseau social le contenu et puis le poster tout simplement
Alors après avec les traînes il faut faire attention quand même il ne faut pas toutes les faire non plus, il faut que ça reste cohérent avec l'entreprise et ses valeurs et tout ça Oui si ça va à l'encontre des valeurs de l'entreprise peut-être pas le faire
Ça a une durée de vie de combien de temps une traîne ?
Ça peut aller de quelques semaines à quelques mois. Après, au-delà, c'est assez rare. Oui, c'est rare.
Au-delà d'un ou deux mois, il n'y en a pas beaucoup.
Non, il n'y en a pas beaucoup. Il y en a qui le font, qui tentent même plusieurs mois après. Mais c'est lassant. On en voit tellement qu'on n'a plus envie, on scrolle direct.
Oui, c'est ça. En fait, il y a un moment où ça s'essouffle très vite et où les TikTokers cherchent à faire mieux, à faire plus créatif, plus original. Et donc, en fait, ils vont vite. retrouver autre chose.
C'est ça.
Et donc, les entreprises doivent rebondir dans ce laps de temps quand même si elles veulent en tirer profit.
Oui, il faut carrément vérifier si elle est sortie il n'y a pas trop longtemps. Si c'est sorti il y a trop longtemps...
Comment est-ce qu'on sait si c'est sorti il y a trop longtemps ?
En général, tu sais, tu as un son qui est rattaché à une trend. Tu cliques sur ce son. Donc, c'est en bas à droite. Toujours, vous avez une petite vignette. Vous cliquez sur le son. Puis, ça vous met le premier TikTok qui a été fait normalement avec cette musique. C'est écrit original. Ce n'est pas toujours ce TikTok qui... sorti, mais bon, il est quand même là. Vous cliquez dessus. Si vous voyez qu'il s'est sorti en 2022, par exemple, bah non, vous laissez tomber.
Et du coup, quels sont les pièges à éviter quand on est une entreprise et qu'on veut suivre une tendance sur TikTok ?
Alors, c'est justement déjà de ne pas rebondir sur toutes les trends, parce qu'elles ne sont pas toutes bonnes à prendre pour une entreprise. Ensuite, ça va être de bien faire attention aux sons que vous utilisez. Par exemple, nous, les sons qu'on utilise, on se les réapproprie toujours. C'est-à-dire que... quand je publie, ça indique son original averti. Parce que j'ai fait mon montage à part, j'ai fait autrement. Le son, je l'ai pris pour nous. Si une personne utilise notre son, du coup, je vais voir qu'elle a pompé, entre guillemets, notre idée. Donc ça, il faut faire attention parce qu'on voit, du coup, les entreprises qui vont s'être inspirées de telle ou telle autre vidéo. Donc ça, je trouve qu'il faut faire attention. Il faut bien reprendre sinon directement le vrai son audio, quitte à faire une recherche dans la partie.
TikTok du son. Et pourquoi est-ce que nous, par exemple, on se réattribue le son ?
C'est vraiment au niveau du montage, parce que nous, on tourne vraiment à part, on ne fait pas en one shot tout de A à Z. On fait nos sessions de vidéo, de tournage à un moment précis. On tourne pendant une heure, on fait plusieurs vidéos. Du coup, ce n'est pas tourné dans TikTok, ce n'est pas fait de cette façon-là.
Ok, ça marche. Et d'ailleurs, par le... l'impact de la musique, etc. Il faut la choisir précautionneusement, je suppose.
Oui, il faut vraiment prendre la musique qui correspond à la trend, parce que sinon, on n'aura pas toute la visibilité qu'accorde cette musique-là.
Est-ce qu'il y a moyen de suivre les évolutions d'une tendance en temps réel ? En gros, on a des outils ?
Du coup, c'est dans le Creative Studio. Non, le Creative Center. Pardon, je me trompe avec Meta. Donc, le Creative Center de TikTok va vous permettre de trouver les trends. C'est un site, en fait, un site WebAPA. Il y a les trends qui sont indiqués dedans. Et vous allez pouvoir suivre tous les hashtags qui émergent, les trends vraiment vidéo, les utilisateurs aussi en ce moment qui sont en train de popper. Et donc là, vous avez les stats qui s'affichent et vous pouvez voir comment ça évolue.
OK, donc en gros, il n'y a même pas besoin d'un outil spécifique à part. Non,
TikTok vraiment.
Et si tu devais donner une astuce, Sherline, pour réussir à capter une tendance ? Est-ce que tu as des idées ?
Beaucoup de veille. Beaucoup de veille. Aller tous les jours sur la plateforme, scroller, scroller, scroller. Regarder quand est-ce que les TikTok que vous êtes en train de regarder ont été publiés, s'ils sont récents ou pas. Voir aussi comment ça a interagi sur ce TikTok-là, s'il a bien fonctionné ou pas. Parce que des fois, c'est vrai qu'on a un TikTok qui apparaît et en fait, il n'y a rien dessus. Personne n'a interagi, il n'y a pas de like, mais juste, on ne sait pas pourquoi il a atterri dans notre pour-toi. Donc, bien vérifier ça. Il y a aussi le TikTok Studio. Donc là, c'est directement dans l'application. C'est pour ça que j'ai parlé du studio tout à l'heure. Vous cliquez dessus et là, ça vous sort aussi pareil les tendances qu'il y a actuellement. Vous pouvez sélectionner par secteur, vous pouvez sélectionner par pays. Et ça vous permet de voir un petit peu ce qui se passe sur la plateforme en ce moment.
Est-ce que même quand on est en tant que particulier, on peut accéder à ces outils-là ? Oui. Ok, ça marche. Ça peut être par curiosité. pour les auditeurs qui nous écouteraient. Est-ce qu'il y a un rôle des hashtags dans la propagation des trends ?
Oui, en vrai, oui. C'est plus le son qui va jouer, parce que du coup, c'est vraiment le son qui répertorie ta vidéo dans son annuaire, on va dire, entre guillemets. Mais par contre, les hashtags, oui, ils jouent aussi beaucoup, parce que nous, on utilise toujours le hashtag trend et hashtag trend 2024. Et je pense qu'il y a beaucoup de personnes qui cherchent les trends via ce hashtag-là. Donc oui, ça y joue beaucoup.
Trend 2025, du coup, maintenant.
Oui, pardon, c'est vrai qu'en 2025, j'avais loupé le coche.
T'as loupé la trend.
Est-ce qu'il existe des marques qui ont lancé avec succès leur propre trend ?
J'ai cherché, mais pas trouvé.
En exemple, j'aurais Decathlon. Ouais,
c'est vrai.
Decathlon qui avait fait beaucoup de trends, mais qui avait aussi beaucoup sponsorisé leurs vidéos. Avec... des créateurs de contenu TikTok. Et oui, ça avait fait beaucoup de vues. Ça avait aussi bien propulsé ces créateurs là sur la plateforme parce que la traîne était drôle, parce que la vie des vidéos sont drôles. Voilà.
Les trends qui sont drôles, c'est celles qui fonctionnent le mieux ?
Ah oui. Souvent, oui.
Oui, ça marche. Et celles où il ne faut pas grand-chose pour tourner aussi, je suppose. Aussi, oui. Parce que c'est un genre de complexe ou je ne sais pas quoi. C'est ça. C'est du rare produit. C'est ça. D'ailleurs, est-ce que c'est facilement détectable que c'est Decathlon qui a lancé la trend ? Genre, comment est-ce que tu le savais ?
Dans ce cas-là, parce que... Comment est-ce que je le sais ?
Parce que tu pourrais lancer une trend en tant que marque et en fait... Au final, les gens s'emparent de la trend et on oublie un peu que c'était une marque qui l'avait lancée, alors que ça pourrait être bénéfique pour la marque ?
Je ne sais pas. Je dirais parce que c'est la première que j'avais vue faire cette trend. Et en plus, vu qu'elle était sponsorisée, je l'avais vue, je l'avais revue, je l'avais re-revue. Parce que du coup, un TikTok classique, tu le vois une fois, une fois que tu as scroll, tu ne le vois plus jamais. Alors que quand il s'est sponsorisé, tu vas le voir, tu vas scroller. Je crois que c'est tous les trois ou quatre TikToks qu'il y a une pub maintenant quand on scrolle.
J'avoue que j'ai pas compté.
Je crois que c'est tous les trois TikToks. Il y a un TikTok sponsorisé. Ah ouais ? Donc au final, quand tu scrolles pendant une heure et demie,
les plus belles sont les mêmes. Moi, c'est souvent quand j'ouvre l'app, j'en ai beaucoup au début. Et après, c'est fini. J'en ai deux, trois. Et après, je continue à scroller et c'est bon.
Je crois que c'est tous les trois ou quatre vidéos organiques, il y en a une sponsorisée. Ok. À vos TikToks.
Et donc... En effet, Decathlon avait sponsorisé la traîne.
Oui, et puis je l'avais vue, je l'avais revue encore. Tu la revois le lendemain, tu la revois trois jours après. En fait, tu parles du principe que c'est eux qui l'ont lancée, parce que tu vois qu'eux la faire quasiment tout le temps.
Mais techniquement, ils auraient pu s'emparer d'une traîne, et puis...
Ah oui, c'est peut-être le cas. Mais du coup, vu qu'ils ont... Par exemple, tu dépasses peut-être le créateur de base, mais en fait, dans l'esprit des gens, tu deviens celui qui a popularisé la traîne.
Ok,
j'avoue. Et tu te souviens, c'était quoi la traîne, Duport ?
Exactement, non, je ne sais plus. C'était un truc autour d'un vélo. Je ne sais plus, il mettait en avant le fait que tu pouvais aller ramener ton vélo à Décathlon et puis il le réparait ou il te changeait, je ne sais plus quoi, sur une traîne qui avait fonctionné derrière. Mais je ne sais plus, c'était en 2021, je crois, ou 2022.
Non, mais ça vient de me faire penser à une traîne, par contre, qui est sortie cet été, été 2024. C'était avec tous les festivals. Tous les gens qui montaient, qui faisaient des TikToks, oui, les tentes quechua, c'est trop bien. Et puis quand tu dois les replier, tu t'en mets les pinceaux. Il y a eu trop plein de TikToks là-dessus. C'était trop une bonne pub pour Décathlon, en vrai. Parce qu'ils étaient tous là avec leur chaise, les tables Décathlon. Et même Décathlon a fait des TikToks tournés pour les gens qui allaient en festival. Tu vas en festival cet été ? Tiens, regarde, il y a ça, ça, ça, ça, ça. Et c'est vrai que cet été, j'ai eu plein de trucs comme ça.
Là, pour le coup, c'est presque de l'UGC, donc du confinéré par les internautes, qui bénéficie à la marque. Et en effet, c'est à la marque de pouvoir s'emparer du sujet, pour pouvoir rebondir dessus, se connecter avec leur communauté, etc. Super intéressant. Comment on mesure l'impact, d'ailleurs, de sa participation à une trend ? Tu vois, tu t'en empares et après...
Après, du coup, tu vas regarder le nombre de vues que tu as eues. Puis le nombre de likes et commentaires, toutes les interactions que tu as eues derrière, là, ça te permet de voir un peu si tu as bien réussi ou pas. Quand tu commences à dépasser les 10 000 vues, tu es content quand même, je pense. Il faut voir aussi le taux d'engagement qu'il y a derrière, s'il est nul ou pas, ou s'il est de 10 tu es déjà content. C'est comme ça qu'on va pouvoir mesurer. Après, sinon, c'est vrai que c'est difficile de se dire est-ce que j'ai bien réussi ou pas, parce que si ça... Un gros tiktoker qui a fait la trend à la base, lui, forcément, il a explosé. Puis une entreprise derrière, un peu plus petite, c'est plus difficile pour elle de faire péter son TikTok.
OK. Donc potentiellement, en tant qu'internaute, en plus, je peux voir à la suite des TikTok qui reprennent cette trend, mais par différentes personnes. C'est ça. Donc, OK. Est-ce que d'ailleurs, pour une marque, Charline, par exemple, tu encourages les boosts de TikTok ?
Oui, carrément. De manière générale, les boosts de TikTok fonctionnent bien. J'ai vu aussi de plus en plus, en vrai, les pubs ces derniers temps, les marques ont compris qu'il fallait qu'elles passent une aperçue dans le feed. Et donc, en fait, c'est des pubs avec des trends, justement. Et c'est vrai que ça fonctionne bien parce que sur le moment, tu ne vois pas forcément la petite mention sponsorisée et tu te dis juste, ah ouais, telle marque a repris la trend. Donc, ça fonctionne bien. C'est mieux qu'au début où il... faisaient vraiment de la promotion de leurs produits, que ce n'était même pas forcément une vidéo. En plus, des fois, c'était juste une photo en mode carousel. Ça ne correspondait pas au code de TikTok. Là, elles commencent de plus en plus à comprendre comment ça fonctionne.
Alex, tu veux ajouter quelque chose ?
Oui, de plus en plus sur les sponsorisés. Du coup, Charline parle de trend. Les marques utilisent les trends dans leurs pubs. Mais il y a aussi tout ce qu'on voyait déjà sur Insta, etc. Côté influenceurs qui mettent en avant les produits de la marque, etc. Ça aussi dans TikTok, on le voit de plus en plus et c'est vrai que ça passe aussi de plus en plus inaperçu dans le feed. En fait, ce TikTok'er que tu as vu 5 TikTok avant, 12 encore avant et tu l'as vu hier, avant-hier, machin, tu revois une vidéo de lui dans ton feed, ça te paraît normal et du coup, tu fais même pas gaffe que c'est sponsorisé. Tu le regardes, tu le regardes pas, peu importe, mais tu vois même pas que c'est un... une vidéo sponsorisée. Ça te paraît tellement normal de le voir à ce moment-là et il parle normalement, il présente un produit, tu ne te dis pas tout de suite que c'est sponsorisé.
Ok, top. Merci à tous les trois. Est-ce que vous avez des choses à ajouter sur les trains ?
J'ai une question pour nos deux jeunes.
C'est Jean-José. Elle a dit...
Elle a dit jeunes J'ai dit jeunes suivi de lol Je n'avais pas entendu. Est-ce que du coup... pour une marque qui arrive sur TikTok, il vaut mieux faire que des trends ou avoir aussi du contenu hors trend ?
Je peux prendre l'exemple en vrai de l'agence. Nous, quand on a débuté sur TikTok, on est partis sur une stratégie où on ne voulait pas faire du trend. On voulait faire que du contenu propre à l'agence, du contenu éducatif surtout. Et ça a fonctionné. Franchement, ça fonctionne. Le contenu éducatif fonctionne aussi très bien sur TikTok. On a eu un problème de shadowban. Ça fait 15 fois que je vous le dis. Et donc, pour contrer ce shadowban, on est parti sur des trends humoristiques. Et c'est vrai que ça a repropulsé le compte en vrai. Donc, je pense que les deux peuvent être faits. Il faut juste voir s'il y a une petite alternance à faire, je pense, entre contenu éducatif, les trends. Oui,
il faut trouver un équilibre.
Voilà, c'est ça.
Il ne faut pas faire que l'un ou que l'autre.
Après, ça dépend aussi du secteur, bien sûr, de l'entreprise. Il y a plein de choses à prendre en compte.
Globalement, la trend va plutôt servir à booster un peu ton compte, c'est-à-dire avoir un peu plus d'abonnés potentiellement, avoir un peu plus de vues sur tes prochaines vidéos, parce que pour l'algo, tu as eu pas mal de vues sur celle d'avant, donc il va repulser celle d'après. Et au final, tu vas lier ton contenu un peu éducatif, qui est le contenu que tu as envie de mettre en avant, parce que c'est le message que tu veux faire passer à ta potentielle audience intéressante, tes potentiels futurs clients, etc. Mais tu as quand même un peu besoin des traînes pour pouvoir porter ce message un peu plus loin que ton cercle très fermé de tes premiers abonnés qui te suivent parce qu'ils sont intéressés par ton contenu éducatif, tout simplement.
J'avoue qu'une marque qui se met à produire, ou en tout cas à reprendre des traînes, je trouve que ça montre aussi qu'elle s'adapte au code. C'est ça. C'est chouette d'avoir du contenu en propre, parce qu'en général, en plus, on a des choses à faire passer. Mais si on veut montrer qu'on est entre guillemets dans le coup... sur un réseau social qui est assez jeune, etc., il faut s'adapter.
Oui, carrément.
De la même manière que sur Insta, si tu ne fais pas de carousel, c'est que tu n'as rien compris depuis deux ans. Sur TikTok, si tu ne fais pas de trend, c'est pareil, si tu n'as pas compris le but de l'appli, tout simplement, tu es obligé d'aller vers les codes de l'appli pour pouvoir y mettre ton contenu aussi important, intelligent qu'il soit au milieu de tout ton contenu, de tout ton feed.
Et est-ce que tu peux relancer une trend ? Genre un truc qui s'est essoufflé il y a six mois, si toi t'arrives avec un peu ta touche perso ou une petite nouveauté dessus, est-ce que tu penses que tu peux la relancer ?
Eh ben tu vas être super surprise, chonche. Mais pendant le nouvel an, j'ai vu des Harlem Shake qui faisaient leur bout de nez. Qui pointaient le bout de leur nez. Et les gens demandaient à ce que ça redevienne à la mode.
Est-ce qu'il y a des trends saisonnières ? Je pense qu'à Noël, oui, il y en a peut-être.
Ah, tu veux dire rattacher un moment de la nuit ? Ouais,
rattacher un moment de la nuit.
Maria Carré,
hein ?
Oui, oui, forcément.
Time, bah non, mais là, à Noël, notre TikTok, enfin, je sais pas toi, Alice, mais moi, c'était que ça. X-Time, machin. Oui,
même. Elle touche de la thune à chaque fois sur les réseaux. Non, mais du coup, parce qu'avec les écoutes Spotify, Deezer et compagnie, oui. Oui, oui. Mais du coup, avec l'utilisation de sa chanson sur TikTok.
Bah du coup, si le son est utilisé vraiment au montage de la vidéo, oui, forcément, parce que du coup, il est référencé dessous. Donc oui, elle touche de l'argent.
Ah là là, Jack.
c'est incroyable cette musique de manière saisonnière Charline elle parle tout à l'heure des festivals pendant l'été, oui tous les ans pendant la période des festivals sur tout l'été oui il y a toujours les mêmes c'est pas exactement les mêmes traînes il y a toujours des traînes autour du milieu des festivals, des choses comme ça on peut imaginer la rentrée aussi la Saint-Valentin tu penses avoir des traînes de couple autour du mois de février en gros Halloween pareil t'as des traînes avec Oui, il y a toujours des trends qui sont liés aux événements de l'année, peu importe lesquels, mais ce n'est pas vraiment la même trend que l'année dernière à la même époque. C'est rare qu'il y ait exactement la même trend qui revienne plusieurs années plus tard, et surtout côté TikTok. On parle de Harlem Shake, mais ça c'était avant TikTok, etc. Il y a très peu, en tout cas je n'ai pas d'exemple en tête, d'une trend TikTok qui est vraiment émergée depuis TikTok et qui est revenue deux ans après encore sur TikTok.
À la place des gens, soit du particulier, soit de l'entreprise qui déciderait de rebondir sur une traîne qui a deux ans, je pense que ce serait mal perçu en mode non mais en fait ils ont complètement raté le coche c'est quoi ça ?
Ça fout là. Je pense que l'utilisateur se posera la question du genre, pourquoi ça apparaît dans mon feed là, maintenant, si tard ?
Ça arrive d'avoir dans le feed des fois des vidéos qui datent d'il y a un an ou d'il y a six mois. D'il y a trois ans, peut-être pas quand même. Qui ne sont pas des vidéos récentes, ça arrive. Mais que ce soit de vraiment publier une trend aujourd'hui, d'une vieille trend des années précédentes, j'en vois pas.
Parce qu'en vrai, en général, la durée de vie d'un TikTok, c'est combien de temps ?
Bah du coup...
Tu parles vraiment d'un TikTok, genre on publie, on atteint le pic quand ?
Ça dépend, le pic c'est dans l'heure. Oui c'est dans l'heure.
Au bout de 24 heures c'est essoufflé non ?
Oui au bout de 24 heures c'est essoufflé, mais tu vois une fois on avait fait un TikTok qui avait été enregistré je sais plus combien de fois, et lui tu vois qu'il a une durée de vie qui est plus longue parce qu'en fait comme c'est enregistré les gens reviennent dessus. Parce qu'il y avait des tips dedans et ils le ressortent quand ils en ont besoin. Oui il y a une durée de vie de... qui est très courte, je dirais 24 heures. Et après, en fonction de ce que tu as fourni quand même comme contenu, potentiellement, ça peut durer plus longtemps que ça.
OK,
top. C'est vrai que le contenu informatif, éducatif, est intéressant à exploiter, puisque c'est un peu devenu le moteur de recherche de la génération Z. Pour ne pas se mentir.
Moi, j'imagine Google complètement en PLS. La génération Z, à la fois sur TikTok et à la fois sur ChatGPT. Je veux dire, Google, les jeunes ne savent même plus ce que c'est.
Ah bah oui, c'est sûr.
Mais de plus en plus, je me surprends à ne pas faire mes recherches. Par exemple, je cherche une vidéo d'un passage où je sais que la vidéo, elle existe, que je l'ai déjà vue. Et bah, je sais que je l'ai vue sur YouTube, mais je la recherche dans TikTok.
Bah oui, parce que t'auras les moments forts dans TikTok.
Bah c'est ça. Je sais que j'aurai la vidéo de YouTube de 45 minutes, mais je ne sais plus quand c'est dans la vidéo. Alors que je sais que si je tape ça dans TikTok...
Mais du coup, tu tapes quoi ? Tu tapes le titre de la vidéo YouTube ?
Ouais, ou le titre de la personne et de ce qu'il fait, tu vois, de l'élément que je recherche. Du coup, je retrouve... Mon extrait de vidéo avec une petite personne qui touche du slime en dessous pendant une minute.
Ah oui,
je vois.
Et qui coupe du sable avec un couteau. Et puis, je sais que je vais la retrouver, la vidéo. Je sais qu'elle est là. Je sais que si je tape ça, je vais la trouver. Du coup, maintenant, je la charge dans TikTok.
Ah, tu trouves toujours ta vie.
Bon, quasiment, ouais.
De toute façon, on est globalement tous impactés par les mêmes moments dans les vidéos. C'est ça.
YouTube les montre, d'ailleurs, avec le graph.
C'est vrai que ça doit être plus simple comme ça.
C'est vrai que moi, pareil, maintenant, je recherche quasi tout sur TikTok, en vrai. Ce matin, par exemple, on faisait une réunion avec Chonche sur le prochain team building, où est-ce qu'on part ? Eux, ils font leur recherche sur Google et moi, je vais sur TikTok, je tape la destination. En fait, ça sort direct en vidéo, du coup, je trouve que c'est plus représentatif. Tu as directement le truc sous les yeux et tout.
Tu as moins d'efforts à fournir, en fait. Oui. Le résultat est...
C'est le fameux adage, une image vaut mille mots, il m'a dit qu'il faut faire une vidéo.
Pour moi, c'est plus authentique parce que je me dis que c'est quelqu'un qui a... Alors ça aussi, c'est un contenu sponsorisé, mais si ce n'est pas le cas, c'est que c'est vraiment quelqu'un qui a testé, qui est allé à cette destination ou qui a testé ce produit et qui vraiment me donne son vrai avis.
Carrément. Est-ce que vous avez d'autres choses à ajouter sur cette thématique ?
Non, s'il vous plaît.
super, et bien merci à tous les trois pour ces échanges de nouveau qui nous ont permis de décortiquer le monde des trends vos expertises respectives ont normalement permis à nos auditeurs et à nos auditrices de mieux comprendre détecter et exploiter les tendances sur TikTok ce sujet montre d'ailleurs à quel point il est essentiel d'allier créativité et stratégie pour rester quand même visible et impactant sur ce réseau. Bref chers auditeurs et chères auditrices, j'espère que vous repartez avec des idées concrètes et des pistes à explorer pour vos projets. Pour ma part, je vous dis à dans 15 jours. A bientôt ! Voilà, notre podcast est terminé. Si celui-ci vous a plu, n'hésitez pas à nous laisser 5 étoiles sur votre plateforme d'écoute préférée. Cela nous sera d'une grande aide pour faire connaître ce podcast à un maximum de monde. Vous avez des questions ou souhaitez échanger avec nous sur le contenu de ce podcast ou toute autre chose ? N'hésitez pas à nous contacter via nos réseaux sociaux ou sur restretto.fr. A très vite !
Description
Aujourd’hui on parle TikTok et plus particulièrement des trends TikTok. Comment repérer les trends qui marchent ? Quand rebondir dessus ? Comment les adapter à votre propre stratégie de communication ? Entre astuces, conseils pratiques et remarques de boomers, cet épisode est idéal pour toutes celles et ceux qui veulent tirer profit au maximum de ce réseau !
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Transcription
Bonjour et bienvenue dans ce nouveau Restrito, le podcast de l'agence Adverti. Tous les 15 jours, notre équipe vous propose une table ronde avec un concentré d'infos qui stimule votre créativité et offre une bonne dose d'astuces à actionner. Stratégie, réseaux sociaux, référencement, marketplace, analytics, tous nos sujets de prédilection sont passés au crible sous forme de retours d'expériences, de conseils et d'analyse des tendances. N'hésitez pas à vous abonner. Pour ma part, je m'appelle Emeline Foissey et je suis la cofondatrice de l'agence Adverti. une agence de communication spécialisée dans le web, basée dans la Joliville de Troyes. Mon équipe et moi-même accompagnons des PME, des grands groupes, des institutionnels, des e-commerçants et des startups dans leur stratégie de communication digitale. N'hésitez pas à vous renseigner sur notre site web agence-adverti.fr ou encore à nous envoyer un email sur ristretto-adverti.fr. Bonne écoute ! Bonjour à toutes et à tous, aujourd'hui on va parler TikTok et on va se focaliser plus particulièrement sur les trends, les fameuses tendances. Comment repérer les trends qui marchent ? Quand rebondir dessus ? Comment les adapter à votre propre stratégie de communication ? Aujourd'hui, on va explorer ensemble toutes ces questions et bien d'autres. Pour aborder ce sujet passionnant, j'ai le plaisir et l'honneur d'être accompagnée de Charlene Nate, Community Manager et spécialiste SMA à l'agence, Fanchon Urbès, développeuse WordPress et Shopify, ainsi qu'Alex Guillaume, Ads Manager. Je vous propose de commencer. Change tout d'abord, qu'est-ce que c'est qu'une trend ? Pourquoi est-ce qu'il est important de surfer dessus pour une entreprise ?
Alors une trend, en gros, c'est quand un concept de vidéo devient viral sur TikTok ou Instagram, peu importe, et qu'en fait, vous le voyez partout, vous vous connectez sur les réseaux et en fait, ça n'arrête pas d'être pris par des milliers de personnes. Voilà, là, on peut dire que c'est une trend.
Est-ce que c'est des entreprises ou est-ce que c'est des particuliers qui lancent des trends ?
Les deux. Après, il y a plus de particuliers. Je pense que vous pourrez tous me confirmer que d'entreprises, les entreprises vont plutôt suivre et puis surfer justement sur la vague de la trend.
Ça marche.
En général, c'est des challenges, de la musique, de la danse, des choses comme ça.
Vous avez d'ailleurs des exemples concrets de trends, là ?
Je pense que ce qu'on peut évoquer, alors ça date, mais qui a quand même fait vraiment le tour du monde, c'est le Ice Bucket Challenge.
Oui. Ah oui.
Non, mais parce qu'on l'a vu aussi aux infos. Oui, c'est pour ça que je mentionne ce site.
Je suis un petit swag pour tous. Vas-y Alex. Un Harlem Shake peut-être, chanche.
Oui.
Vas-y Alex, tu peux le faire.
Pouf.
On vous en fera un petit extract sur les réseaux sociaux, ne vous en faites pas.
Je mentionne celui-ci parce que vraiment, je me souviens, même dans les journaux télévisés, ils en parlaient. Ils montraient Rihanna qui le faisait, etc. Donc je me dis, s'il y a des gens qui nous écoutent et qui ne captent pas ce qu'est une trend, voilà.
C'est vrai.
Ça date de quand en vrai ? TikTok ? TikTok même, non ?
Ah oui, largement.
C'était du Insta, c'était quoi ?
C'était du Facebook. Ah oui,
comme ça.
Peut-être un peu le YouTube aussi, mais plutôt du Facebook.
Alors dans ma tête, c'était début TikTok, mais ok.
Alix, Charline, est-ce que vous avez des rêves plus récentes de trends qui sont connus encore aujourd'hui ?
Il y a le course-moi si ça te vexe. Celle que tu as fait il n'y a pas longtemps, Alix, où tu montres quelque chose et tu mets Viens, on arrête de dire ça sur notre collecte, par exemple. Et là, d'un seul coup, on voit la tête de ce collecte qui s'affiche.
C'est peut-être pas très clair comme ça.
ouais je me dis visuellement on mettra peut-être un lien en description en fait c'est vouloir faire passer un message à quelqu'un en faisant croire à cette personne que ce n'est pas vous qui voulez faire passer le message mais finalement comme par magie on voit votre tête et c'est vous qui voulez faire le message il y a beaucoup de danses je pense que tout le monde a vu des danses passer des mouvements des choses comme ça ouais ça c'est vrai que les danses c'était le début de TikTok mais c'est plus trop ça maintenant ça commence à se il y en a toujours mais c'est plus c'est passé C'est plus ça le plus...
Est-ce que les entreprises ont vraiment intérêt à suivre ces tendances ?
Alors, ça va quand même augmenter la visibilité de ton compte parce que TikTok va te mettre en avant. Parce que c'est tendance en ce moment. Donc, tu as quand même ta visibilité qui est augmentée de par le fait que c'est tendance en ce moment. Et puis, il y a quand même un truc aussi où tu montres à ta communauté que tu es dans le mouvement, tu n'es pas sur TikTok pour rien et tu suis les codes du réseau. Si c'est pour ne... pas faire ce que demande TikTok entre guillemets,
ne va pas sur TikTok C'était le fameux truc du conseil TikTok qui avait dit non en fait si tu vas sur TikTok c'est pour faire du TikTok, c'est pas pour pomper dans notre réseau social le contenu et puis le poster tout simplement
Alors après avec les traînes il faut faire attention quand même il ne faut pas toutes les faire non plus, il faut que ça reste cohérent avec l'entreprise et ses valeurs et tout ça Oui si ça va à l'encontre des valeurs de l'entreprise peut-être pas le faire
Ça a une durée de vie de combien de temps une traîne ?
Ça peut aller de quelques semaines à quelques mois. Après, au-delà, c'est assez rare. Oui, c'est rare.
Au-delà d'un ou deux mois, il n'y en a pas beaucoup.
Non, il n'y en a pas beaucoup. Il y en a qui le font, qui tentent même plusieurs mois après. Mais c'est lassant. On en voit tellement qu'on n'a plus envie, on scrolle direct.
Oui, c'est ça. En fait, il y a un moment où ça s'essouffle très vite et où les TikTokers cherchent à faire mieux, à faire plus créatif, plus original. Et donc, en fait, ils vont vite. retrouver autre chose.
C'est ça.
Et donc, les entreprises doivent rebondir dans ce laps de temps quand même si elles veulent en tirer profit.
Oui, il faut carrément vérifier si elle est sortie il n'y a pas trop longtemps. Si c'est sorti il y a trop longtemps...
Comment est-ce qu'on sait si c'est sorti il y a trop longtemps ?
En général, tu sais, tu as un son qui est rattaché à une trend. Tu cliques sur ce son. Donc, c'est en bas à droite. Toujours, vous avez une petite vignette. Vous cliquez sur le son. Puis, ça vous met le premier TikTok qui a été fait normalement avec cette musique. C'est écrit original. Ce n'est pas toujours ce TikTok qui... sorti, mais bon, il est quand même là. Vous cliquez dessus. Si vous voyez qu'il s'est sorti en 2022, par exemple, bah non, vous laissez tomber.
Et du coup, quels sont les pièges à éviter quand on est une entreprise et qu'on veut suivre une tendance sur TikTok ?
Alors, c'est justement déjà de ne pas rebondir sur toutes les trends, parce qu'elles ne sont pas toutes bonnes à prendre pour une entreprise. Ensuite, ça va être de bien faire attention aux sons que vous utilisez. Par exemple, nous, les sons qu'on utilise, on se les réapproprie toujours. C'est-à-dire que... quand je publie, ça indique son original averti. Parce que j'ai fait mon montage à part, j'ai fait autrement. Le son, je l'ai pris pour nous. Si une personne utilise notre son, du coup, je vais voir qu'elle a pompé, entre guillemets, notre idée. Donc ça, il faut faire attention parce qu'on voit, du coup, les entreprises qui vont s'être inspirées de telle ou telle autre vidéo. Donc ça, je trouve qu'il faut faire attention. Il faut bien reprendre sinon directement le vrai son audio, quitte à faire une recherche dans la partie.
TikTok du son. Et pourquoi est-ce que nous, par exemple, on se réattribue le son ?
C'est vraiment au niveau du montage, parce que nous, on tourne vraiment à part, on ne fait pas en one shot tout de A à Z. On fait nos sessions de vidéo, de tournage à un moment précis. On tourne pendant une heure, on fait plusieurs vidéos. Du coup, ce n'est pas tourné dans TikTok, ce n'est pas fait de cette façon-là.
Ok, ça marche. Et d'ailleurs, par le... l'impact de la musique, etc. Il faut la choisir précautionneusement, je suppose.
Oui, il faut vraiment prendre la musique qui correspond à la trend, parce que sinon, on n'aura pas toute la visibilité qu'accorde cette musique-là.
Est-ce qu'il y a moyen de suivre les évolutions d'une tendance en temps réel ? En gros, on a des outils ?
Du coup, c'est dans le Creative Studio. Non, le Creative Center. Pardon, je me trompe avec Meta. Donc, le Creative Center de TikTok va vous permettre de trouver les trends. C'est un site, en fait, un site WebAPA. Il y a les trends qui sont indiqués dedans. Et vous allez pouvoir suivre tous les hashtags qui émergent, les trends vraiment vidéo, les utilisateurs aussi en ce moment qui sont en train de popper. Et donc là, vous avez les stats qui s'affichent et vous pouvez voir comment ça évolue.
OK, donc en gros, il n'y a même pas besoin d'un outil spécifique à part. Non,
TikTok vraiment.
Et si tu devais donner une astuce, Sherline, pour réussir à capter une tendance ? Est-ce que tu as des idées ?
Beaucoup de veille. Beaucoup de veille. Aller tous les jours sur la plateforme, scroller, scroller, scroller. Regarder quand est-ce que les TikTok que vous êtes en train de regarder ont été publiés, s'ils sont récents ou pas. Voir aussi comment ça a interagi sur ce TikTok-là, s'il a bien fonctionné ou pas. Parce que des fois, c'est vrai qu'on a un TikTok qui apparaît et en fait, il n'y a rien dessus. Personne n'a interagi, il n'y a pas de like, mais juste, on ne sait pas pourquoi il a atterri dans notre pour-toi. Donc, bien vérifier ça. Il y a aussi le TikTok Studio. Donc là, c'est directement dans l'application. C'est pour ça que j'ai parlé du studio tout à l'heure. Vous cliquez dessus et là, ça vous sort aussi pareil les tendances qu'il y a actuellement. Vous pouvez sélectionner par secteur, vous pouvez sélectionner par pays. Et ça vous permet de voir un petit peu ce qui se passe sur la plateforme en ce moment.
Est-ce que même quand on est en tant que particulier, on peut accéder à ces outils-là ? Oui. Ok, ça marche. Ça peut être par curiosité. pour les auditeurs qui nous écouteraient. Est-ce qu'il y a un rôle des hashtags dans la propagation des trends ?
Oui, en vrai, oui. C'est plus le son qui va jouer, parce que du coup, c'est vraiment le son qui répertorie ta vidéo dans son annuaire, on va dire, entre guillemets. Mais par contre, les hashtags, oui, ils jouent aussi beaucoup, parce que nous, on utilise toujours le hashtag trend et hashtag trend 2024. Et je pense qu'il y a beaucoup de personnes qui cherchent les trends via ce hashtag-là. Donc oui, ça y joue beaucoup.
Trend 2025, du coup, maintenant.
Oui, pardon, c'est vrai qu'en 2025, j'avais loupé le coche.
T'as loupé la trend.
Est-ce qu'il existe des marques qui ont lancé avec succès leur propre trend ?
J'ai cherché, mais pas trouvé.
En exemple, j'aurais Decathlon. Ouais,
c'est vrai.
Decathlon qui avait fait beaucoup de trends, mais qui avait aussi beaucoup sponsorisé leurs vidéos. Avec... des créateurs de contenu TikTok. Et oui, ça avait fait beaucoup de vues. Ça avait aussi bien propulsé ces créateurs là sur la plateforme parce que la traîne était drôle, parce que la vie des vidéos sont drôles. Voilà.
Les trends qui sont drôles, c'est celles qui fonctionnent le mieux ?
Ah oui. Souvent, oui.
Oui, ça marche. Et celles où il ne faut pas grand-chose pour tourner aussi, je suppose. Aussi, oui. Parce que c'est un genre de complexe ou je ne sais pas quoi. C'est ça. C'est du rare produit. C'est ça. D'ailleurs, est-ce que c'est facilement détectable que c'est Decathlon qui a lancé la trend ? Genre, comment est-ce que tu le savais ?
Dans ce cas-là, parce que... Comment est-ce que je le sais ?
Parce que tu pourrais lancer une trend en tant que marque et en fait... Au final, les gens s'emparent de la trend et on oublie un peu que c'était une marque qui l'avait lancée, alors que ça pourrait être bénéfique pour la marque ?
Je ne sais pas. Je dirais parce que c'est la première que j'avais vue faire cette trend. Et en plus, vu qu'elle était sponsorisée, je l'avais vue, je l'avais revue, je l'avais re-revue. Parce que du coup, un TikTok classique, tu le vois une fois, une fois que tu as scroll, tu ne le vois plus jamais. Alors que quand il s'est sponsorisé, tu vas le voir, tu vas scroller. Je crois que c'est tous les trois ou quatre TikToks qu'il y a une pub maintenant quand on scrolle.
J'avoue que j'ai pas compté.
Je crois que c'est tous les trois TikToks. Il y a un TikTok sponsorisé. Ah ouais ? Donc au final, quand tu scrolles pendant une heure et demie,
les plus belles sont les mêmes. Moi, c'est souvent quand j'ouvre l'app, j'en ai beaucoup au début. Et après, c'est fini. J'en ai deux, trois. Et après, je continue à scroller et c'est bon.
Je crois que c'est tous les trois ou quatre vidéos organiques, il y en a une sponsorisée. Ok. À vos TikToks.
Et donc... En effet, Decathlon avait sponsorisé la traîne.
Oui, et puis je l'avais vue, je l'avais revue encore. Tu la revois le lendemain, tu la revois trois jours après. En fait, tu parles du principe que c'est eux qui l'ont lancée, parce que tu vois qu'eux la faire quasiment tout le temps.
Mais techniquement, ils auraient pu s'emparer d'une traîne, et puis...
Ah oui, c'est peut-être le cas. Mais du coup, vu qu'ils ont... Par exemple, tu dépasses peut-être le créateur de base, mais en fait, dans l'esprit des gens, tu deviens celui qui a popularisé la traîne.
Ok,
j'avoue. Et tu te souviens, c'était quoi la traîne, Duport ?
Exactement, non, je ne sais plus. C'était un truc autour d'un vélo. Je ne sais plus, il mettait en avant le fait que tu pouvais aller ramener ton vélo à Décathlon et puis il le réparait ou il te changeait, je ne sais plus quoi, sur une traîne qui avait fonctionné derrière. Mais je ne sais plus, c'était en 2021, je crois, ou 2022.
Non, mais ça vient de me faire penser à une traîne, par contre, qui est sortie cet été, été 2024. C'était avec tous les festivals. Tous les gens qui montaient, qui faisaient des TikToks, oui, les tentes quechua, c'est trop bien. Et puis quand tu dois les replier, tu t'en mets les pinceaux. Il y a eu trop plein de TikToks là-dessus. C'était trop une bonne pub pour Décathlon, en vrai. Parce qu'ils étaient tous là avec leur chaise, les tables Décathlon. Et même Décathlon a fait des TikToks tournés pour les gens qui allaient en festival. Tu vas en festival cet été ? Tiens, regarde, il y a ça, ça, ça, ça, ça. Et c'est vrai que cet été, j'ai eu plein de trucs comme ça.
Là, pour le coup, c'est presque de l'UGC, donc du confinéré par les internautes, qui bénéficie à la marque. Et en effet, c'est à la marque de pouvoir s'emparer du sujet, pour pouvoir rebondir dessus, se connecter avec leur communauté, etc. Super intéressant. Comment on mesure l'impact, d'ailleurs, de sa participation à une trend ? Tu vois, tu t'en empares et après...
Après, du coup, tu vas regarder le nombre de vues que tu as eues. Puis le nombre de likes et commentaires, toutes les interactions que tu as eues derrière, là, ça te permet de voir un peu si tu as bien réussi ou pas. Quand tu commences à dépasser les 10 000 vues, tu es content quand même, je pense. Il faut voir aussi le taux d'engagement qu'il y a derrière, s'il est nul ou pas, ou s'il est de 10 tu es déjà content. C'est comme ça qu'on va pouvoir mesurer. Après, sinon, c'est vrai que c'est difficile de se dire est-ce que j'ai bien réussi ou pas, parce que si ça... Un gros tiktoker qui a fait la trend à la base, lui, forcément, il a explosé. Puis une entreprise derrière, un peu plus petite, c'est plus difficile pour elle de faire péter son TikTok.
OK. Donc potentiellement, en tant qu'internaute, en plus, je peux voir à la suite des TikTok qui reprennent cette trend, mais par différentes personnes. C'est ça. Donc, OK. Est-ce que d'ailleurs, pour une marque, Charline, par exemple, tu encourages les boosts de TikTok ?
Oui, carrément. De manière générale, les boosts de TikTok fonctionnent bien. J'ai vu aussi de plus en plus, en vrai, les pubs ces derniers temps, les marques ont compris qu'il fallait qu'elles passent une aperçue dans le feed. Et donc, en fait, c'est des pubs avec des trends, justement. Et c'est vrai que ça fonctionne bien parce que sur le moment, tu ne vois pas forcément la petite mention sponsorisée et tu te dis juste, ah ouais, telle marque a repris la trend. Donc, ça fonctionne bien. C'est mieux qu'au début où il... faisaient vraiment de la promotion de leurs produits, que ce n'était même pas forcément une vidéo. En plus, des fois, c'était juste une photo en mode carousel. Ça ne correspondait pas au code de TikTok. Là, elles commencent de plus en plus à comprendre comment ça fonctionne.
Alex, tu veux ajouter quelque chose ?
Oui, de plus en plus sur les sponsorisés. Du coup, Charline parle de trend. Les marques utilisent les trends dans leurs pubs. Mais il y a aussi tout ce qu'on voyait déjà sur Insta, etc. Côté influenceurs qui mettent en avant les produits de la marque, etc. Ça aussi dans TikTok, on le voit de plus en plus et c'est vrai que ça passe aussi de plus en plus inaperçu dans le feed. En fait, ce TikTok'er que tu as vu 5 TikTok avant, 12 encore avant et tu l'as vu hier, avant-hier, machin, tu revois une vidéo de lui dans ton feed, ça te paraît normal et du coup, tu fais même pas gaffe que c'est sponsorisé. Tu le regardes, tu le regardes pas, peu importe, mais tu vois même pas que c'est un... une vidéo sponsorisée. Ça te paraît tellement normal de le voir à ce moment-là et il parle normalement, il présente un produit, tu ne te dis pas tout de suite que c'est sponsorisé.
Ok, top. Merci à tous les trois. Est-ce que vous avez des choses à ajouter sur les trains ?
J'ai une question pour nos deux jeunes.
C'est Jean-José. Elle a dit...
Elle a dit jeunes J'ai dit jeunes suivi de lol Je n'avais pas entendu. Est-ce que du coup... pour une marque qui arrive sur TikTok, il vaut mieux faire que des trends ou avoir aussi du contenu hors trend ?
Je peux prendre l'exemple en vrai de l'agence. Nous, quand on a débuté sur TikTok, on est partis sur une stratégie où on ne voulait pas faire du trend. On voulait faire que du contenu propre à l'agence, du contenu éducatif surtout. Et ça a fonctionné. Franchement, ça fonctionne. Le contenu éducatif fonctionne aussi très bien sur TikTok. On a eu un problème de shadowban. Ça fait 15 fois que je vous le dis. Et donc, pour contrer ce shadowban, on est parti sur des trends humoristiques. Et c'est vrai que ça a repropulsé le compte en vrai. Donc, je pense que les deux peuvent être faits. Il faut juste voir s'il y a une petite alternance à faire, je pense, entre contenu éducatif, les trends. Oui,
il faut trouver un équilibre.
Voilà, c'est ça.
Il ne faut pas faire que l'un ou que l'autre.
Après, ça dépend aussi du secteur, bien sûr, de l'entreprise. Il y a plein de choses à prendre en compte.
Globalement, la trend va plutôt servir à booster un peu ton compte, c'est-à-dire avoir un peu plus d'abonnés potentiellement, avoir un peu plus de vues sur tes prochaines vidéos, parce que pour l'algo, tu as eu pas mal de vues sur celle d'avant, donc il va repulser celle d'après. Et au final, tu vas lier ton contenu un peu éducatif, qui est le contenu que tu as envie de mettre en avant, parce que c'est le message que tu veux faire passer à ta potentielle audience intéressante, tes potentiels futurs clients, etc. Mais tu as quand même un peu besoin des traînes pour pouvoir porter ce message un peu plus loin que ton cercle très fermé de tes premiers abonnés qui te suivent parce qu'ils sont intéressés par ton contenu éducatif, tout simplement.
J'avoue qu'une marque qui se met à produire, ou en tout cas à reprendre des traînes, je trouve que ça montre aussi qu'elle s'adapte au code. C'est ça. C'est chouette d'avoir du contenu en propre, parce qu'en général, en plus, on a des choses à faire passer. Mais si on veut montrer qu'on est entre guillemets dans le coup... sur un réseau social qui est assez jeune, etc., il faut s'adapter.
Oui, carrément.
De la même manière que sur Insta, si tu ne fais pas de carousel, c'est que tu n'as rien compris depuis deux ans. Sur TikTok, si tu ne fais pas de trend, c'est pareil, si tu n'as pas compris le but de l'appli, tout simplement, tu es obligé d'aller vers les codes de l'appli pour pouvoir y mettre ton contenu aussi important, intelligent qu'il soit au milieu de tout ton contenu, de tout ton feed.
Et est-ce que tu peux relancer une trend ? Genre un truc qui s'est essoufflé il y a six mois, si toi t'arrives avec un peu ta touche perso ou une petite nouveauté dessus, est-ce que tu penses que tu peux la relancer ?
Eh ben tu vas être super surprise, chonche. Mais pendant le nouvel an, j'ai vu des Harlem Shake qui faisaient leur bout de nez. Qui pointaient le bout de leur nez. Et les gens demandaient à ce que ça redevienne à la mode.
Est-ce qu'il y a des trends saisonnières ? Je pense qu'à Noël, oui, il y en a peut-être.
Ah, tu veux dire rattacher un moment de la nuit ? Ouais,
rattacher un moment de la nuit.
Maria Carré,
hein ?
Oui, oui, forcément.
Time, bah non, mais là, à Noël, notre TikTok, enfin, je sais pas toi, Alice, mais moi, c'était que ça. X-Time, machin. Oui,
même. Elle touche de la thune à chaque fois sur les réseaux. Non, mais du coup, parce qu'avec les écoutes Spotify, Deezer et compagnie, oui. Oui, oui. Mais du coup, avec l'utilisation de sa chanson sur TikTok.
Bah du coup, si le son est utilisé vraiment au montage de la vidéo, oui, forcément, parce que du coup, il est référencé dessous. Donc oui, elle touche de l'argent.
Ah là là, Jack.
c'est incroyable cette musique de manière saisonnière Charline elle parle tout à l'heure des festivals pendant l'été, oui tous les ans pendant la période des festivals sur tout l'été oui il y a toujours les mêmes c'est pas exactement les mêmes traînes il y a toujours des traînes autour du milieu des festivals, des choses comme ça on peut imaginer la rentrée aussi la Saint-Valentin tu penses avoir des traînes de couple autour du mois de février en gros Halloween pareil t'as des traînes avec Oui, il y a toujours des trends qui sont liés aux événements de l'année, peu importe lesquels, mais ce n'est pas vraiment la même trend que l'année dernière à la même époque. C'est rare qu'il y ait exactement la même trend qui revienne plusieurs années plus tard, et surtout côté TikTok. On parle de Harlem Shake, mais ça c'était avant TikTok, etc. Il y a très peu, en tout cas je n'ai pas d'exemple en tête, d'une trend TikTok qui est vraiment émergée depuis TikTok et qui est revenue deux ans après encore sur TikTok.
À la place des gens, soit du particulier, soit de l'entreprise qui déciderait de rebondir sur une traîne qui a deux ans, je pense que ce serait mal perçu en mode non mais en fait ils ont complètement raté le coche c'est quoi ça ?
Ça fout là. Je pense que l'utilisateur se posera la question du genre, pourquoi ça apparaît dans mon feed là, maintenant, si tard ?
Ça arrive d'avoir dans le feed des fois des vidéos qui datent d'il y a un an ou d'il y a six mois. D'il y a trois ans, peut-être pas quand même. Qui ne sont pas des vidéos récentes, ça arrive. Mais que ce soit de vraiment publier une trend aujourd'hui, d'une vieille trend des années précédentes, j'en vois pas.
Parce qu'en vrai, en général, la durée de vie d'un TikTok, c'est combien de temps ?
Bah du coup...
Tu parles vraiment d'un TikTok, genre on publie, on atteint le pic quand ?
Ça dépend, le pic c'est dans l'heure. Oui c'est dans l'heure.
Au bout de 24 heures c'est essoufflé non ?
Oui au bout de 24 heures c'est essoufflé, mais tu vois une fois on avait fait un TikTok qui avait été enregistré je sais plus combien de fois, et lui tu vois qu'il a une durée de vie qui est plus longue parce qu'en fait comme c'est enregistré les gens reviennent dessus. Parce qu'il y avait des tips dedans et ils le ressortent quand ils en ont besoin. Oui il y a une durée de vie de... qui est très courte, je dirais 24 heures. Et après, en fonction de ce que tu as fourni quand même comme contenu, potentiellement, ça peut durer plus longtemps que ça.
OK,
top. C'est vrai que le contenu informatif, éducatif, est intéressant à exploiter, puisque c'est un peu devenu le moteur de recherche de la génération Z. Pour ne pas se mentir.
Moi, j'imagine Google complètement en PLS. La génération Z, à la fois sur TikTok et à la fois sur ChatGPT. Je veux dire, Google, les jeunes ne savent même plus ce que c'est.
Ah bah oui, c'est sûr.
Mais de plus en plus, je me surprends à ne pas faire mes recherches. Par exemple, je cherche une vidéo d'un passage où je sais que la vidéo, elle existe, que je l'ai déjà vue. Et bah, je sais que je l'ai vue sur YouTube, mais je la recherche dans TikTok.
Bah oui, parce que t'auras les moments forts dans TikTok.
Bah c'est ça. Je sais que j'aurai la vidéo de YouTube de 45 minutes, mais je ne sais plus quand c'est dans la vidéo. Alors que je sais que si je tape ça dans TikTok...
Mais du coup, tu tapes quoi ? Tu tapes le titre de la vidéo YouTube ?
Ouais, ou le titre de la personne et de ce qu'il fait, tu vois, de l'élément que je recherche. Du coup, je retrouve... Mon extrait de vidéo avec une petite personne qui touche du slime en dessous pendant une minute.
Ah oui,
je vois.
Et qui coupe du sable avec un couteau. Et puis, je sais que je vais la retrouver, la vidéo. Je sais qu'elle est là. Je sais que si je tape ça, je vais la trouver. Du coup, maintenant, je la charge dans TikTok.
Ah, tu trouves toujours ta vie.
Bon, quasiment, ouais.
De toute façon, on est globalement tous impactés par les mêmes moments dans les vidéos. C'est ça.
YouTube les montre, d'ailleurs, avec le graph.
C'est vrai que ça doit être plus simple comme ça.
C'est vrai que moi, pareil, maintenant, je recherche quasi tout sur TikTok, en vrai. Ce matin, par exemple, on faisait une réunion avec Chonche sur le prochain team building, où est-ce qu'on part ? Eux, ils font leur recherche sur Google et moi, je vais sur TikTok, je tape la destination. En fait, ça sort direct en vidéo, du coup, je trouve que c'est plus représentatif. Tu as directement le truc sous les yeux et tout.
Tu as moins d'efforts à fournir, en fait. Oui. Le résultat est...
C'est le fameux adage, une image vaut mille mots, il m'a dit qu'il faut faire une vidéo.
Pour moi, c'est plus authentique parce que je me dis que c'est quelqu'un qui a... Alors ça aussi, c'est un contenu sponsorisé, mais si ce n'est pas le cas, c'est que c'est vraiment quelqu'un qui a testé, qui est allé à cette destination ou qui a testé ce produit et qui vraiment me donne son vrai avis.
Carrément. Est-ce que vous avez d'autres choses à ajouter sur cette thématique ?
Non, s'il vous plaît.
super, et bien merci à tous les trois pour ces échanges de nouveau qui nous ont permis de décortiquer le monde des trends vos expertises respectives ont normalement permis à nos auditeurs et à nos auditrices de mieux comprendre détecter et exploiter les tendances sur TikTok ce sujet montre d'ailleurs à quel point il est essentiel d'allier créativité et stratégie pour rester quand même visible et impactant sur ce réseau. Bref chers auditeurs et chères auditrices, j'espère que vous repartez avec des idées concrètes et des pistes à explorer pour vos projets. Pour ma part, je vous dis à dans 15 jours. A bientôt ! Voilà, notre podcast est terminé. Si celui-ci vous a plu, n'hésitez pas à nous laisser 5 étoiles sur votre plateforme d'écoute préférée. Cela nous sera d'une grande aide pour faire connaître ce podcast à un maximum de monde. Vous avez des questions ou souhaitez échanger avec nous sur le contenu de ce podcast ou toute autre chose ? N'hésitez pas à nous contacter via nos réseaux sociaux ou sur restretto.fr. A très vite !
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